On fait Salon

Si les réseaux sociaux envahissent nos smartphones et notre quotidien, ils ont depuis longtemps dépassé le simple stade de la distraction. À l’ère des stratégies d’influence, Soraya Khireddine, fondatrice du magazine web Influenth, revient sur la crise de confiance qui s’immisce dans les relations marques/influenceurs/communautés. Alors que la quête d’authenticité n’a jamais été aussi forte, le business du fake – nourri de faux commentaires, faux profils et achat du nombre de vues – fait que le secteur a perdu sa raison d’être. Quelles solutions s’offrent alors aux acteurs de l’influence online ? Comment replacer la légitimité, les valeurs – en un mot, le sens - au cœur des collaborations ? Le podcast est disponible à l’écoute.

Le streetwear n’est plus ce qu’il était. Nicolas Pellet, co-fondateur de MAD et directeur général du label 6&7, revient dans ce podcast sur la façon dont les codes de la rue ont trouvé leur place auprès des grandes Maisons… quitte à en perdre leur caractère subversif. Si le succès rencontré par les sneakers illustre parfaitement cet engouement, le streetwear a également inspiré de nouvelles stratégies créatives et temporelles au Luxe. Dans un milieu traditionnellement articulé autour des collections et des semaines de la mode, il a su façonner des approches inédites tout en faisant venir à lui une audience nouvelle, séduite à coups de « drops » et de collaborations : Chanel et Pharrell Williams, Nike et Off-White, Supreme et Louis Vuitton… Le podcast est disponible à l’écoute pour découvrir plus précisément ce que le streetwear a apporté aux Maisons de luxe. 

Alexis Robillard, fondateur de la DNVB de maquillage naturel et vegan ALL TIGERS, a rapidement compris qu'il ne pouvait se contenter uniquement du digital pour construire sa marque. S’il a su profiter de la liberté d’Instagram pour réaliser des sondages, d’une large communauté et surtout d’une “liberté de ton”, le fondateur de ALL TIGERS reste conscient que la plus grande force des grandes marques est qu’elles se sont “internationalisées il y a longtemps, au moment où les canaux de distribution étaient moins structurés”. Alexis Robillard a rapidement compris la nécessité du contact physique et celle de s’internationaliser. Aujourd’hui, la marque est présente dans huit pays dont une centaine de points de vente à l’étranger. Le podcast est disponible à l’écoute pour découvrir plus précisément comment, en étant né sur internet, il est possible de s’implanter dans le monde physique.

Instagram, le réseau social au plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde est né après Fubiz, le média spécialisé en contenu créatif fondé par Romain Colin. Cependant, la plateforme est devenue une véritable opportunité pour celui-ci. En surfant en partie sur des contenus éphémères à travers sa fonctionnalité Story, le réseau social est à même de répondre aux demandes des marques, avides de campagnes pop-up. Dès lors, comment répondre aux ambitions plus durables, davantage installées dans le temps ? Dans quel mesure Instagram peut-il également constituer un levier retail auprès d’une audience organique déjà bien installée ? Le podcast est disponible à l’écoute.

Deux ans après les mouvements #MeToo et #BalanceTonPorc, le concept de masculinité toxique est encore bien ancré. Auteur de Monsieur Amérique et de Luxifer, Nicolas Chemla nous explique aujourd’hui que même si le luxe a son rôle à jouer en contribuant à faire bouger les lignes, son essence tend à le positionner au delà du bien et du mal.  À travers un exemple simple, Nicolas Chemla démontre ainsi que nombre de consommateurs de luxe prônent encore les codes de la virilité « traditionnelle », appuyés notamment par le modus operandi intrinsèque aux réseaux sociaux. Comment le Luxe doit-il se positionner ? Peut-il miser sur l’éradication de ces modèles ou sur de nouvelles incarnations mêlant le toxique et le sensible ? Le podcast est disponible à l’écoute.

La publicité on la voit, on l’entend et on la consomme. Dans ce nouvel épisode de « On fait Salon », rendez-vous avec Nicolas André, directeur du planning stratégique de Publicis Epsilon et co-auteur, avec Eric Briones, de l’ouvrage « Le Choc Z ». Nicolas André s'interroge aujourd’hui sur le rôle à jouer des agences de communication et leur survie. Un vaste sujet dans une ère de rébellion marketing où les questionnements autour du sens de la publicité font rage. À l’heure du tout digital, la technologie à elle seule ne suffit plus pour survivre et, plus que jamais, les agences doivent replacer l’humain au cœur de leurs activités, tant dans leur orientation client centric que dans leur propension à combiner l’homme et la machine dans la quête ultime de la smart data et in fine, de la « vérité consommateur ». Le podcast est disponible à l’écoute pour comprendre comment les agences doivent se transformer pour continuer à répondre aux demandes de leurs clients.

Le moins que l’on puisse dire, c’est que Jean Noël Kapferer maîtrise l’art de la punchline. Dans ce podcast exclusif, l’auteur, professeur et expert du Luxe, revient sur le grand paradoxe du Luxe d’aujourd’hui à travers un savant mélange de décryptage et de formules-choc. Entre stratégies à deux vitesses, obsessions contemporaines et nouvelles perspectives retail, Jean Noël Kapferer livre ici sa vision assumée d’un secteur autant sujet aux dichotomies qu’aux idées reçues. Enfin, ne manquez pas le pire - et étonnant - conseil qu’il puisse donner aux acteurs du Luxe. Le podcast est disponible à l’écoute pour découvrir les paradoxes et les grandes mutations du Luxe contemporain.

Si le Luxe doit conserver ses valeurs fondamentales, il doit néanmoins évoluer en prenant en compte différents facteurs, décryptés dans ce nouvel épisode par Stéphane Truchi, Président de l’Ifop. Parmi ces engagements, on retrouve notamment l’éthique et l’éco-responsabilité, des notions particulièrement prisées par les jeunes générations. Face à de nombreux incidents relatifs à l’inclusivité, notre invité insiste ici sur la nécessité pour les marques de luxe de gérer des sujets de façon intelligente, appuyées par des profils pertinents. Pour ce faire, les Maisons se doivent de « sortir de stratégies de communication passives » au profit de la conversation, de la création de sens et, plus globalement, d’une approche toujours plus client centric. Enfin, Stéphane Truchi s’interroge sur la notion du prix du luxe : dans un secteur concurrentiel et face à des consommateurs avertis, quel rôle joue la tarification dans la désirabilité de marque ? Le podcast est disponible à l’écoute pour découvrir comment ré-enchanter le luxe de demain.

Depuis les années 60, les bureaux de tendances font partie de l’envers du décor de la mode. Si leur premier rôle était d’analyser les tendances actuelles afin de déterminer les prochaines, l’heure est actuellement à l’hyperpersonnalisation.  Pascal Monfort, notre invité du jour, dirige REC un cabinet de conseil en tendances et en marketing. Si le travail de fond reste le même, il faut aujourd’hui ajouter des chiffres et de la data pour proposer des réponses sur mesure. En effet, pour perdurer, les bureaux de tendances ne doivent plus rester en surface.  Pour cela, il est idéal de pouvoir collaborer avec les meilleurs interlocuteurs, ceux qui prennent les décisions dans les entreprises. Cela permet de donner des armes fortes à des dirigeants n’ayant pas le temps d’observer les tendances. Pour cela, les cabinets de tendances doivent prendre de la hauteur et aller sur le terrain pour rencontrer les consommateurs.  Les grandes marques n’ont en effet pas la même facilité que les DNVB à dialoguer avec leur clientèle et les outils technologiques ne suffisent pas. Pascal Monfort rappelle ainsi que les plateformes digitales et autres data ne remplaceront pas des experts. Le podcast est disponible à l’écoute pour découvrir le futur des cabinets de tendances et le rôle qu’ils ont à jouer aujourd’hui. 

On le sait, les marques de luxe ont longtemps été accusées de mettre de côté l’écologie au profit du business.  Depuis quelque temps, elles prennent cependant position sur la question environnementale : un véritable engouement dont Manuel Mallen, co-fondateur de la Maison de joaillerie Courbet, a su tirer parti.  Dans ce second épisode du podcast "On fait Salon", ce dernier présente son alternative au diamant de mine, entre innovation de pointe, engagement de marque et philosophie assumée du «we are not perfect».  Installée sur la prestigieuse Place Vendôme, Courbet fait office d'outsider en utilisant uniquement des diamants de laboratoire et de l’or recyclé, tout en respectant les critères d'excellence propres à la haute joaillerie : un défi décrypté dans ce nouveau numéro d''On fait Salon", disponible à l’écoute.

Après plus de trente ans dans le milieu de la beauté, Joël Palix, fondateur de Feelunique et invité de ce podcast, a su analyser les stratégies géographiques des marques.  Le nationalisme cosmétique est le principal sujet abordé aujourd’hui. On essaye ici de comprendre comment nous sommes passés d’un monde où trois marchés régnaient à une époque où seule l’envie permet de créer sa marque.  Dans ce podcast On fait Salon, Joël Palix explique avec justesse comment les entrepreneurs ont encore un bel avenir. En effet, il estime que dans ce monde de la beauté, les DNVB de marques locales vont profiter d’un très large marché intérieur dans le futur.  A l’heure du digital et des influenceurs, ce sont véritablement les consommateurs qui permettent à une marque de se développer.  Le podcast est disponible à l’écoute pour découvrir la situation géographique de la beauté et comprendre comment, dans les années à venir, des marques naîtront partout dans le monde.