Маркетинг и реальность

Что такое видеопродакшн и почему это не просто запись в подкаст-студии? Нужны ли бизнесу сложные горизонтальные ролики в эпоху фастфудного вертикального контента? Как "медленные медиа" меняют рыночный контекст и взращивают новые ценности? Может ли студия подкастов "нести золотые яйца"? Как продавать дорогие видеопроекты корпорациям и государству?В гостях подкаста «Маркетинг и реальность»:Александр Воздвиженский - режиссёр, технический директор, CEO студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» и видеопродакшена «ПП»Елена Деревщукова - креативный продюсер, сооснователь студий, член Союза журналистов РоссииБолее 20 лет видеопроизводства, более 300 фильмов и рекламных роликов, 5 запущенных телевизионных проектов и колоссальный опыт взаимоотношений со всеми сегментами экономики.  ---Анализ видимости вашего сайта и бренда в самых популярных нейросетях от Zenlink со скидкой 60%.Реклама. ИП Ханская Анастасия Владимировна, ИНН 695205421884, erid: 2VtzqwLBcRA---Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.Выпуск записан в студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» (г. Краснодар).---По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]Временные метки:00:00 Реклама.02:01 Анонс эпизода.03:00 Творческий тандем: от ТВ к собственному продакшену.11:35 Статьи - на сайте marketing.audio, уведомления - в Mave Stream.12:28 Технология и опыт, а не интуиция: как работа в СМИ повлияла на бизнес.22:17 Записать подкаст в студии или нанять продакшен? В чём разница?28:54 Видеопроекты, которые меняют страну и мир.31:09 Глобальные задачи бизнеса, корпораций и госструктур, которые закрывает видеопродакшн.39:50 Ноль рублей в маркетинг.43:26 Как продавать сложные (большие, дорогие) видеопроекты?47:24 Когда бренду нужны вертикальные ролики, а когда длинные горизонтальные видео?56:20 "Поиграли" в супер-идеи для бизнес-контента.59:50 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^---Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.---Присоединяйтесь:Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioПодписаться на подкаст - https://mave.stream/mirКанал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audio

Как эффективно распределить бюджеты при запуске поисковой рекламы? В каких случаях performance-трафик работает лучше, чем медийный? Кому необходимо нанимать PPC-специалиста, а кому достаточно воспользоваться ИИ-алгоритмами для максимальной выгоды? Кто такие adskill и как они помогут запустить и масштабировать рекламу на российском и международном рынках? В гостях Дмитрий Зайцев - Team Lead Google Ads в adskill, эксперт по PPC-инфраструктуре. Получить консультацию по запуску рекламы - https://adskill.com/ru/podcast/---Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).---По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]Временные метки:00:00 Анонс эпизода.00:48 Чем полезна система adskill? Какова роль и задачи Дмитрия?03:38 Про карьерный путь Дмитрия: от технического специалиста до тимлида с сотней клиентов.06:06 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio.06:52 Можно ли и для чего из России настраивать рекламу в зарубежных сервисах (Google, Bing...)?08:52 Какие из рекламных каналов лучше работают? Разница между поисковым и медийным трафиком.11:56 Подорожала ли поисковая реклама на международном рынке?15:26 PPC-специалист или ИИ-алгоритмы (LLM): кто нужен для эффективной настройки рекламы?20:20 Как распознать эксперта в запуске и оптимизации платной рекламы?22:27 Как работает сервис adskill? Чем он полезен бизнесу, экспертам и агентствам?27:56 Как adskill помог найти аудиторию saas-решению из кадровой сферы.30:02 Про рекламу в поисковике Bing.31:40 Вложиться в один рекламный канал или распределить бюджет по нескольким?34:28 По каким признакам вовремя понять, что рекламный канал не эффективен?38:34 Стоит ли доверять нейросетям в оценке стоимости лида?39:45 Ключевые рекомендации Дмитрия по настройке платной рекламы через adskill.42:56 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^---Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.---Присоединяйтесь:Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioПодписаться на подкаст - https://mave.stream/mirКанал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audio

Что под собой подразумевает процесс ребрендинга в крупной компании? Для чего нужен ребрендинг и какие риски или выгоды он за собой несёт? Какие этапы необходимо пройти, чтобы новое позиционирование и айдентика позитивно повлияли на показатели бренда? Своим опытом запуска нового слогана «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» и эволюции бренда в ходе ребрендинга поделилась Виктория Алеманова - директор по маркетингу букмекерской компании «Лига Ставок».Дополнительно, в выпуске присутствует авторский отзыв на книгу Дмитрия и Валерии Ильенковых «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express», которую нам прислали в редакцию. Будет полезно менеджерам, собственникам и руководителям отделов маркетинга, так как внутри, помимо самой методики управления проектами, собраны истории из жизни реальных компаний от членов школы PMCLUB.---Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).---По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected]Временные метки:00:00 Анонс эпизода.00:54 Что произошло в компании с прошлого эпизода подкаста.05:14 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio.07:02 Самое важное в ребрендинге - это изменение контекста!10:56 С чего начинается ребрендинг? Кто его инициирует в компании?15:21 Какие могут быть риски от ребрендинга? Изменение или эволюция бренда.18:26 «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» - новое позиционирование Лиги Ставок.22:17 Как Лига Ставок опередила Сбер в присвоении "Зелёного".23:42 Не только быть первыми, но и заставить рынок тебя заметить.25:49 Про русский характер и бренд-архетипы в беттинге: Герой и Повелитель.28:52 Про глобальную одномоментную PR-кампанию в СМИ и медиа.32:05 Обзор книги «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express».41:04 Что дал ребрендинг Лиге Ставок? Реакция рынка и брендовые метрики.47:32 "Другого варианта нет!" Как поживает компания в эпоху кризиса?50:06 Повлиял ли ребрендинг и новое позиционирование на HR-бренд?52:49 Ключевые рекомендации от Виктории по проведению ребрендинга в компании.57:46 Пару слов от автора. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^---Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.---Присоединяйтесь:Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioПодписаться на подкаст - https://mave.stream/mirКанал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audio

Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность». Связаться в соцсетях - @fenixealesВ выпуске упоминаем рекламные креативы брендов и товаров: Ермолино, Афалаза, MANGO OFFICE, Точка банк, KURU, МИР SUPREME, МТС, Дав, Честный знак, Мегафон (Мега семья), Благотворительный фонд "Дом с маяком", Яндекс.--- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected] ---Временные метки: 00:00 Анонс и интро. 01:03 Стал отцом - познал архетип Заботливого. 03:21 Про партнёров. Раздел аналитики Adpass. 04:29 Кратко про теорию 12 бренд-архетипов и её применение в позиционировании. 09:21 Консалтинг и мастер-классы по построению бренда на базе архетипов. 10:17 Бренд-архетип Заботливого (Caregiver) и его функция в обществе. 14:15 Как клиентский сервис рушит восприятие бренда. 16:58 Родители и предприниматели поймут. 20:20 Эволюция архетипов: качество, креатив, система. 23:08 Роль 1 (партнёр) - Напарник, "Второй пилот", Соучастник. 32:50 Роль 2 (тихая забота) - Портье, Слуга, Дворецкий, Помощник. 37:52 Роль 3 (родительская фигура) - Воспитатель, Родитель, Заботливый. 43:34 Роль 4 (безопасность) - Опекун, Надзиратель, Хранитель. 47:14 Роль 5 (щедрость) - Альтруист, Благодетель, Меценат, Филантроп. 51:13 Важнейшие рекомендации для становления архетипическим брендом.Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^---Присоединяйтесь: Сайт подкаста - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/ ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Куда пропадают клиенты? Почему даже замена специалистов по трафику никак не решает проблем с заявками? Как достучаться до потребителей, если они перестали заходить на сайты?Обзор текущей ситуации на российском рынке рекламы и маркетинга с практическими рекомендациями по повышению продаж и популярности вашего бизнеса, бренда и товаров от бренд-маркетолога и контент-продюсера Александра Дяченко. Дополнительно в свой День рождения показываю, как завариваю вкусный фильтр-кофе, который нам прислали в редакцию подкаста «Маркетинг и реальность»!Для связи по вопросам консалтинга или найма в свой проект:- Почта - [email protected] Telegram - https://t.me/fenixeales- Вк - https://vk.com/fenixealesПрислать донат можно в группе ВК - https://vk.com/marketing.audio---По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — [email protected] Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). ---Временные метки:00:00 Здравствуйте, друзья и коллеги. 01:20 Что мешает бизнесу зарабатывать? Реклама дорожает. 03:00 Баннерная слепота и снижение концентрации. 03:45 SEO больше не ведёт на сайт. AI-ассистенты. 07:00 AI-агенты как новые участники рыночной экономики. 08:25 Карго-культ в маркетинге и SMM. Контент как фастфуд. 14:02 Про бренд-архетипы и отсутствие структурного подхода. 18:04 С Днём Рождения меня! Распаковка Bernin и мой метод заваривания фильтр-кофе. 27:50 Почему важно развивать направление контент-маркетинга? 30:06 Что делать? - Шаг 1 - Фиксация ключевых смыслов о бизнесе и личностях. 33:50 Шаг 2 - Бренд-позиционирование. Как использовать теорию 12 бренд-архетипов. 36:28 Шаг 3 - Наполнение собственных ресурсов. 37:25 Шаг 4 - PR, event- и influence-маркетинг. 43:06 Шаг 5 - Запуск собственной редакции. 47:18 Шаг 6 - SMM. 48:05 Шаг 7 - Хайп, вирусный маркетинг. 49:57 Шаг N - Performance- и brandformance-маркетинг. 50:47 Шаг 8 - Рассылки и CRM-маркетинг: email, чатботы, смс, push. 52:14 Консалтинг, проектный найм, корпоративные мастер-классы. 53:46 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^--- Присоединяйтесь: Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir ВК - https://vk.com/marketing.audio Rutube - https://rutube.ru/channel/16069519/ YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales