Marketing v praxi

Tomáš Čupr, konateľ výkonnostnej agentúry SEO Consult. Je jeden z najuznávanejších expertov na e-commerce v Česku, v epizóde hovoríme o tom, prečo výkon už e-shopom nestačí.Dozviete sa:• ako AI mení spôsob vyhľadávania,• prečo retargeting už nezachráni to, čo nezvládne brand,• a prečo budú najbližšie roky patriť špecializovaným e-shopom s jasným USP.Tomáš tiež priamo pomenúva, čo dnes e-shopy brzdí, prečo organika opäť víťazí a prečo sa český e-commerce posúva od technickej dokonalosti k budovaniu značiek.Praktická epizóda pre každého, kto chce budovať e-shop, ktorý vydrží viac než jednu sezónu algoritmov.#292 Budoucnost e-shopů: Budování brandu v hlavní roli!Tomáš Čupr, jednatel výkonnostní agentury SEOconsult, patří mezi nejuznávanější experty na e-commerce v Česku. V této epizodě vysvětluje, proč samotný výkon už e-shopům nestačí.Dozvíte se:• jak AI mění způsob vyhledávání,• proč retargeting nezachrání to, co nezvládne brand,• a proč budou příští roky patřit specializovaným e-shopům s jasným USP.Tomáš také otevřeně pojmenovává, co dnes e-shopy brzdí, proč organika znovu vítězí a proč se český e-commerce posouvá od technické dokonalosti k budování značek.Praktická epizoda pro každého, kdo chce budovat e-shop, který vydrží víc než jednu sezónu algoritmů.

Ochrana duševného vlastníctva je pre mnohé značky “pole neorané”. V tejto epizóde privítame advokátku Petru Dolejšovú, ktorá ľudskou rečou vysvetlí, čo je ochranná známka a prečo je ako brnenie, ktoré brand potrebuje. Dozviete sa tiež, aké chyby robia podnikatelia pri výbere názvu značky a prečo sú „Top ploty“ alebo „Naj nechty“ cestou do pekla. Anka s Naďou zazdieľajú príbeh firmy, ktorá kvôli 1000 € prišla o 5-ročný biznis a Petra prezradí ako sa Shoptetu podarilo v priebehu 14 dní odstrihnúť všetkých napodobňovateľov. Preberieme tiež ako AI mení autorské práva a čo je povinné označovať.V epizóde sa dozviete aj:akú domácu úlohu si treba spraviť skôr, než brand vôbec uzrie svetlo sveta,prečo sa neoplatí bojovať so značkou, ktorá je silne etablovaná na trhu,čo všetko sa dá vyriešiť pomocou zaregistrovanej ochrannej známky,kedy má zmysel používať ™ a kedy pôsobí skôr zavádzajúco.#291 OCHRANNÁ ZNÁMKA: Chyby, které mohou pohřbít váš byznysOchrana duševního vlastnictví je pro mnohé značky „pole neorané“. V této epizodě přivítáme advokátku Petru Dolejšovou, která lidskou řečí vysvětlí, co je ochranná známka a proč je jako brnění, které brand potřebuje. Dozvíte se také, jaké chyby dělají podnikatelé při výběru názvu značky a proč jsou „Top ploty“ nebo „Nej nehty“ cestou do pekla. Anka s Naďou zasdílí příběh firmy, která kvůli 1000 € přišla o 5-letý byznys a Petra prozradí jak se Shoptetu podařilo během 14 dnů odstřihnout všechny napodobovatele. Přebereme také jako AI mění autorská práva a co je povinné označovat.V epizodě se dozvíte také:jakou domácí úlohu je třeba udělat dříve, než brand vůbec spatří světlo světa,proč se nevyplatí bojovat se značkou, která je silně etablována na trhu,co vše lze vyřešit pomocí zaregistrované ochranné známky,kdy má smysl používat ™ a kdy působí spíše zavádějící.

Túto epizódu sme nahrávali naživo počas CEE Startup Voucher a otvorili sme tému, ktorú na Slovensku často nevidno: reálny život startupistov mimo pitch deckov a LinkedIn statusov. Štyria zakladatelia otvorene rozprávajú o tom, čo sa deje v zákulisí, o pádoch, zmene smeru, o získavaní investorov aj o tom, že úspech zvyčajne vyzerá úplne inak, než si myslíme. Svoje skúsenosti zdieľali Peter Mačuš (AT Crystals), Katka Šimková (CloseRocket), Benjamín Bekeš (Umevia) a Libor Žikla (AbrFabr).Čo sa v epizóde dozviete:prečo je Slovensko skvelým testovacím trhom, ale zároveň startupistov limituje systém a infraštruktúra,aké chyby zakladatelia urobili na začiatku a čo ich takmer zastavilo,ako zakladatelia fungujú s investormi a čo sa deje, keď konečne prídu prvé peniaze.

Čo sa stane, keď sa svetový gigant Unilever rozhodne „rozmraziť“ svoj biznis a zmrzlinu zverí do správy novej globálnej firmy? Eva Kadlecová, generálna riaditeľka The Magnum Ice Cream Company pre Česko a Slovensko, v epizóde vysvetlí, prečo zmrzlina nie je ako iné FMCG produkty a porozpráva o špecifikách jej predaja. Vypočujte si, aké je riadiť “zmrzlinové impérium”, ktoré združuje značky Magnum, Ben&Jerry’s, Míšu, Algidu či Carte d’Or. V epizóde sa tiež dozviete:·      aký je rozdiel medzi „in home“ a „out of home“ predajom a prečo umiestnenie mraziaceho boxu rozhoduje o úspechu,·      prečo zmrzlinu milujeme, no takmer nikto ju nemá na nákupnom zozname,·      ako sa stavia stratégia pre prémiový brand a prečo je Magnum „Porsche medzi zmrzlinami“,·      ako sa ženy môžu presadiť v silne mužskom biznisovom prostredí bez toho, aby prestali byť samy sebou.Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero. 

S expertom na LinkedIn Sergejom Pavljukom sa rozprávame o sieti, ktorú milujeme a nenávidíme zároveň. Zistite, prečo sa v Londýne zbláznili, algoritmus LinkedInu „nefunguje“, ako sa zmenil za posledných 5 rokov a prečo aj napriek poklesu dosahov môže byť pre firmy najziskovejšou B2B platformou vôbec. Sergej a Naďa si tiež dajú “battle” a kamarátsky sa “pohádajú”. Bez príkras, bez marketingového pozlátka - real talk o tom, ako LinkedIn skutočne funguje (alebo nefunguje) v roku 2025. Sergej v epizóde otvorene hovorí aj o tom:prečo má milión zobrazení menšiu hodnotu než kedysi,ako zistiť, kto naozaj číta vaše príspevky,čo sú „lead magnety“, ktoré vám môžu priniesť klientov,kedy sa oplatí LinkedIn robiť a kedy je lepšie sa naň vykašľať.Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero.

V tejto inšpiratívnej epizóde privítame Vlastimila Kociána – CEO INOVIA, žilinského inovačného centra, ktoré mení sever Slovenska na magnet pre startupy, študentov aj investorov. S Ankou a Naďou rozoberú dôvody, pre ktoré sú mladí ochotní vrátiť sa zo zahraničia, ako funguje „biznis ambulancia“ pre podnikateľov, či prečo potrebujú podnikatelia viac „self-sellovať“ svoje úspechy. Inšpirujte sa príbehmi, ktoré dokazujú, že aj zo Slovenska sa dá meniť svet. V epizóde sa tiež dozviete:
·      Prečo má Žilina našliapnuté stať sa technologickým centrom Slovenska.
·      Ako Inovia pomáha nápadom rásť - od študentov po skúsených podnikateľov.·      
Prečo aj kaderníčka môže byť inovátorka, ak myslí vo veľkom.  Nenechajte si ujsť veľké európske finále startupovej súťaže CEE Startup Voucher už 11. novembra v Žiline, kde Anka a Naďa naživo vyspovedajú zástupcov úspešných startupov. Bližšie informácie o podujatí nájdete tu. Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero. 

Celú epizódu nájdete na Levosphere HeroHero.V novej epizóde sa Anka a Naďa rozprávajú o tom, prečo sa v čase krízy marketing neškrtá, ale zhodnocuje.Počuli ste už, že niektoré značky počas recesie narástli práve vďaka tomu, že neprestali komunikovať?Pridajte sa k nim — lebo aj kríza môže byť štartovacím bodom, nie stopkou.Vypočujte si tipy, čo robiť v čase krízy a čo rozhodne nerobiť.Celú epizódu nájdete na Levosphere HeroHero.

Ako vyzerá marketing, keď ho robí niekto, kto stál roky na strane klienta a teraz vedie vlastnú agentúru? V tejto epizóde sme privítali Denisu Pernicovú, skúsenú marketérku a zakladateľku agentúry Pulzari, ktorá priniesla nový pulz do sveta digitálu. S Ankou a Naďou sa rozprávajú o prepájaní výkonu, srdca a marketingového rozumu. Denisa prezradí, prečo opustila pohodlnú zónu korporátneho marketingu a vydala sa do nevyspytateľného sveta agentúr. Hovorí tiež o výzvach budovania tímu, nastavovaní procesov, ale aj o tom, prečo je dialóg s klientom dôležitejší ako pekná prezentácia.V epizóde sa dozviete aj: Prečo len kreatíva nestačí a výkon bez nápadu nefunguje?Prečo trh potrebuje agentúry, ktoré vedia poradiť aj vtedy, keď klienti netušia, čo vlastne chcú?Aké ambície má Pulzari doma aj v zahraničí a prečo môže byť Dubaj ďalšou zastávkou?Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero. 

Štúdium na Oxforde, práca pre Facebook, predaj startupu Sphere Twitteru a dnes život a podnikanie (nielen) v Dubaji. Tridsiatnik Tomáš Halgaš patrí medzi najzaujímavejších slovenských podnikateľov pôsobiacich v zahraničí. “Slovenský Steve Jobs” Anke v rozhovore prezradil, čo si odniesol zo štúdia na jednej z najprestížnejších svetových univerzít a aký vplyv majú vedomosti a kontakty, ktoré získal, na jeho životné a biznisové rozhodnutia. V epizóde sa dozviete aj:Ako Tomáš a jeho spoločník uzavreli miliónový kontrakt s Twitterom a čo nasledovalo po príchode Elona Muska.Ako funguje Sutro – revolučná AI platforma, ktorá umožní každému vytvoriť si vlastný softvér bez programátora. Ako podnikať z Dubaja a neplatiť dane. Čo sú free zóny, ako si vybrať tú správnu a pre koho sa Dubaj oplatí najviac.Máte startup alebo rozbiehate vlastný biznis a hľadáte investora? Vypočujte si bonusový rozhovor s Tomášom, ktorý má so získavaním investorov skúsenosti a rád sa podelí o tipy, ako ich môžete získať aj vy! Rozhovor nájdete len na našom Levosphere HeroHero. 

Celú epizódu nájdete na Levosphere HeroHeroPo rebrandingu prichádza často ticho - zákazník si nič nevšimne, alebo nechápe, prečo k zmene došlo. A to je v poriadku.V tejto epizóde sa pozrieme na to:- Prečo značky rebrandujú a čo od toho čakajú,- prečo po zmene nastáva „ticho“ a čo znamená,- čo musí značka robiť, aby rebranding priniesol reálne výsledky,- a aké sú najčastejšie chyby, ktoré ho úplne znehodnotia.Rebranding nie je cieľová rovinka, ale štartovacia čiara. To, čo sa deje po ňom, rozhodne o tom, či značka získa novú silu alebo stratí tvár.Celú epizódu nájdete na ⁠Levosphere HeroHero⁠

S Dominikou a Petrou Žárskymi – sestrami, ktoré stoja za značkou Truefala, nahliadneme do sveta udržateľnej módy. Vyrozprávajú príbeh značky, ktorá sa nebojí ísť proti prúdu, a tak priniesla na trh 100% biologicky rozložiteľné oblečenie. Zažijete tiež mikrokonzultáciu Biznis Marketingovej Stratégie™ s Ankou “on air”. Na záver dostanete praktické tipy, čo by mali začínajúce firmy vedieť skôr, než sa pustia do podnikania – od právnych náležitostí až po marketing.V epizóde sa dozviete tiež: Čo znamená „trúfalosť“ v kontexte módy a ako ju preniesť do brandu.Aké piliere stoja za Truefala a prečo na saturovanom trhu nestačí byť „udržateľný“.Aký by mal byť skutočný výstup Biznis Marketingovej Stratégie™.Prečo nestačí mať len pekný dizajn, ale treba vytvoriť Nekopírovateľné Kombo™. Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero. 

Budovanie rodinnej firmy a udržiavanie jej chodu aj po rokoch je jazda plná emócií, tradícií, ale aj generačných rozdielov. Anka s Naďou odhaľujú 6 skrytých sabotérov, ktorí brzdia rast rodinných podnikov – od nejasnej vízie, cez chýbajúci plán nástupníctva, až po emocionálne rozhodnutia, ktoré nahrádzajú tie biznisové. Na príkladoch z praxe ukážeme, ako môže stratégia zjednotiť rodinu aj biznis.V epizóde sa dozviete tiež:Ako postaviť rodinný biznis na pevných základoch.Prečo firme nestačí mať len dobrý produkt, ale potrebuje budovať silnú značku. Prečo sú jednotná vízia, značka a PR kľúčové aj v B2B segmente. Ako môže strategický marketing a plán nástupníctva vyriešiť generačné konflikty a posunúť firmu ďalej. Ak vás zaujímajú témy spojené s rodinnými podnikmi, vypočujte si aj náš podcast #225: Ako zvládnuť rozdielne očakávania v marketingu v rodinných podnikoch s Erikou Madari Matwij z Inštitútu rodinného biznisu (IRB). Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero. 

Zdieľajú si ľudia informácie o vašej značke v súkromných skupinách a vy o tom netušíte? Možno áno – a možno práve preto rastiete! V tejto epizóde sa Anka a Naďa vydávajú do sveta dark social, ktorý nie je ani tak temný, ako neviditeľný. A pritom má obrovský vplyv na značku, predaje aj dôveru zákazníkov. Dark social nie je trend – je to realita. Ak ju pochopíte, môže pracovať pre vás!V podcaste sa dozviete:Ako funguje neverejné zdieľanie obsahu cez chaty, e-maily či skupiny a prečo ho nemerajú štandardné analytiky.Reálne príklady z praxe, kde šírenie v uzavretých komunitách spôsobilo nečakaný nárast dosahu.4 tipy, ako dark social vedome podporiť. Prečo sú emócie, dôvera a charakter značky kľúčové. Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero.Lístky na 6. ročník Medzinárodného kongresu rodinných firiem, ktorý sa bude konať 18. - 19. 9. 2025 v Hoteli Château Bela, kúpite tu.

Naďa Kacera bola hostkou v podcaste Biznislab, ktorý sa natáčal naživo na konferencii Lepšia konferencia v máji 2025.Spolu s Danielou Maruškovou sa ponorili do témy, ktorá je aktuálna nielen pre veľké značky, ale aj pre malé firmy či e-shopy – Brand Momentum.Ako si vybudovať značku, ktorá zákazníkovi napadne ako prvá?Značka, ktorá nekomunikuje správne, sa v hlavách zákazníkov jednoducho neudrží. A naopak – značka, ktorá si správne uchytí príležitosť, sa tam usadí aj na dlhé roky. Práve to je princíp Brand Momentum: nájsť situácie a príležitosti, v ktorých si zákazník spontánne spomenie na vašu značku.Vypočujte si celý diel a zistíte:Ako si značka môže „privlastniť“ príležitosť?Kedy môže brand momentum firmu podržať (alebo potopiť)?Prečo nie je Alza ako ostatní – a prečo by ste sa ňou nemali inšpirovať naslepo?Aké chyby robia značky pri rebrandingu?

Čo je marketingová stratégia a prečo ju firmy často podceňujú? So skúseným stratégom Ondřejom Váchom sme si posvietili na to, ako zo stratégie spraviť silný nástroj, nie len zdrap papiera. Ondřej ako stratég s 20-ročnou praxou otvorene hovorí o najčastejších chybách, cene kvalitnej stratégie, aj o tom, ako mu pri práci pomáha umelá inteligencia. Vysvetlí tiež, prečo je viesť firmu bez stratégie ako jazdiť autom so zaviazanými očami – a kto vám ich môže rozviazať.V epizóde sa dozviete aj: Čo všetko by mala kvalitná marketingová stratégia obsahovať a prečo sa nezmestí na jednu A4 alebo do jednej vety.Aké chyby robia agentúry pri tvorbe stratégií a ako sa im klient môže vyhnúť.Kedy a ako má zmysel využívať AI nástroje (napr. ChatGPT, Perplexity) pri tvorbe stratégie.Ako efektívne rozdeliť rozpočet medzi brand a performance marketing.Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero. Lístky na 6. ročník Medzinárodného kongresu rodinných firiem, ktorý sa bude konať 18. - 19. 9. 2025 v Hoteli Château Bela, kúpite tu. MARKETINGOVÁ STRATEGIE: Od chaosu k výsledkůmCo je marketingová strategie a proč ji firmy často podceňují? Se zkušeným stratégem Ondřejem Váchem jsme si posvítili na to, jak ze strategie udělat silný nástroj, ne jen cár papíru. Ondřej jako stratég s 20-letou praxí otevřeně hovoří o nejčastějších chybách, ceně kvalitní strategie, i o tom, jak mu při práci pomáhá umělá inteligence. Vysvětlí také, proč je vést firmu bez strategie, jak jezdit autem se zavázanýma očima – a kdo vám je může rozvázat.V epizodě se dozvíte také:Co všechno by měla kvalitní marketingová strategie obsahovat a proč se nevejde na jednu A4 nebo do jedné věty.Jaké chyby dělají agentury při tvorbě strategií a jak se jim klient může vyhnout.Kdy a jak má smysl využívat AI nástroje (např. ChatGPT, Perplexity) při tvorbě strategie.Jak efektivně rozdělit rozpočet mezi brand a performance marketing.Bonusový materiál od Levosphere naleznete na našem Herohero.Lístky na 6. ročník Mezinárodního kongresu rodinných firem, který se bude konat 18. - 19. 9. 2025 v Hotelu Château Bela, koupíte zde.

Celú epizódu nájdete na HeroHero Levosphere: https://herohero.co/levosphere Keď značka rastie rýchlejšie, než je na to pripravená, príde chaos. Strata hodnôt, preťažený tím, zmätení zákazníci – a značka, ktorá síce zarába, ale už sa nepozná. Takýto rast si pýta návrat k sebe, niekedy až reštart. Lebo rast si zaslúži systém, nie improvizáciu.Čo sa dozviete:Ako vyzerá chaos vo firme, ktorá vyrástla príliš rýchlo – a prečo to začína zvnútra: rozpad tímu, hodnotový šum, preťaženie, nejednotná skúsenosť.Čo pomáha značke vrátiť sa späť k sebe: rebranding, technologický upgrade, obmena tímu, ale najmä návrat k vízii a hodnotám.Prečo nestačí “robiť marketing”, keď značka stratila integritu. Ľudia cítia rozpor medzi tým, čo značka hovorí a čo žije.Bonusový edukatívny obsah nájdete na našom HeroHero: https://herohero.co/levosphere

Rebrand 30-ročnej firmy na značku budúcnosti. Marketingová riaditeľka Gabriela Trpišová z firmy KROS sa delí o odvážnu cestu transformácie, ktorú firma prešla – od rozhodnutia nájsť externého partnera, prvotnej konzultácie s Levosphere, cez strategický rebranding až po uvedenie na trh. Rozprávame sa o tom, ako zvládnuť zmenu mindsetu vo firme s 30-ročnou tradíciou, čo znamená budovať značku, ktorá zjednocuje segmenty, a prečo sa pri strategických zmenách netreba spoliehať iba na interné know-how. Vypočujte si príbeh o odvahe, spolupráci a vízii, ktorá dáva zmysel.Dozviete sa tiež:Ako „krása napredovania“ spája rôzne segmenty.Prečo rebrand nie je len o novom logu.Aké výzvy prináša zjednocovanie firemnej identity a implementácia stratégie.Ako strategické rozhodnutia ovplyvňujú rast aj vnútri tímu.Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero. Lístky na 6. ročník Medzinárodného kongresu rodinných firiem, ktorý sa bude konať 18. - 19. 9. 2025 v Hoteli Château Bela, kúpite tu. 

Zmena ako príležitosť, ale pozor - mať skvelý nápad často nestačí. Anka s Naďou sa pozrú na to, prečo niektoré inovácie zlyhajú aj napriek veľkým očakávaniam a finančnej podpore. Vysvetlia, čo odlišuje úspešné inovácie od zabudnutých. Do ktorej kategórie patria Coca-Cola Bläk, Netflix, Nokia, Nike či Uber? Vypočujte si epizódu nabitú tipmi, ako inovácie uchopiť tak, aby vášmu biznisu priniesli nielen radosť, ale aj zisk. Začnite premýšľať o inováciách ako o súčasti stratégie, nie jej náhrade.V epizóde sa tiež dozviete: Ako pripraviť trh na novinku a čo sa stane, keď to neurobíte.Prečo je dôležité testovať, zrozumiteľne komunikovať a nestavať všetko na jednej vlne (napr. longevity trend). Ako inovácie fungujú nielen na úrovni produktu, ale aj služby, ceny či komunikácie. S akou rebéliou prišlo tento rok Levosphere na trh a ako sa aj vy môžete stať hrdinom svojho biznisu.Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero. Lístky na 6. ročník Medzinárodného kongresu rodinných firiem, ktorý sa bude konať 18. - 19. 9. 2025 v Hoteli Château Bela, kúpite tu.

🎧 Celú epizódu nájdete na našom HeroHero: https://herohero.co/levosphere Pozornosť je nová konkurenčná výhoda.Značky, ktoré ju nedokážu získať, to môžu rovno zabaliť. V tejto epizóde sa ponoríme do reality dnešného marketingu, kde má značka a jej komunikácia často len 8 sekúnd 🧠 na to, aby niekoho zaujala. A niekedy ešte menej.- Prečo pozornosť mizne?- Ako ju získať, udržať a premeniť na zmysluplné spojenie so zákazníkom?- A čo robiť, keď vaša značka zapadá v digitálnom šume?Rozoberáme:🧠 Ako funguje pozornosť (a ako veľmi je dnes oslabená)🧠 Ako značka komunikuje, aj keď nič nehovorí🧠 Čo nás oberá o prítomnosť – a prečo je to problém pre značky aj ľudíCelá epizóda len pre predplatiteľov na HeroHero: https://herohero.co/levosphere 

S Máriou Auxtovou (Shoptet), Ivanom Cingelom (CREATIVE sites) a Jakubom Jarabicom (Blueweb, Upterdam, Venalio) vstúpime do dynamického sveta e-commerce. Spoločne s Ankou zanalyzujú zistenia z najväčšieho slovenského e-commerce prieskumu z roku 2024. Zmapujú finančné ukazovatele, marketing, značku či expanziu. Zároveň predstavíme plány na nový, ešte rozsiahlejší tohtoročný prieskum, ktorý sa bude realizovať v júli 2025. Zúčastnite sa ho aj vy a pomôžte celému trhu rásť!V epizóde sa dozviete aj:Prečo e-shopy často podceňujú značku a stratégiu a ako sa im to môže vypomstiť. Ako nedostatočná finančná a dátová gramotnosť ovplyvňuje zisky e-shopov a prečo je dôležité využívať moderné technológie vrátane AI.Aká je nálada medzi e-shopármi a čo prinesú nové opatrenia ako je transakčná daň.Prečo je dnes kľúčové spájať online s offline predajom a ako to robia české Klenoty Aurum, eyerim, Robel, IKEA či Kachličkovo. 👉 Vyplňte náš e-commerce dotazník (zaberie len 10 minút) a pomôžte nám spoločne zmapovať aktuálny status quo o budovaní značky a strategických nastaveniach e-commerce sveta. 🎁 Navyše hráte o vstupenky na Upterdam 2025 v hodnote 199 EUR.Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero.