Marketing v praxi
Subscribed: 56Played: 837
Subscribe
© 956649
Description
Rozprávame sa o marketingu v praxi. Prinášame rôznych hostí, aj takých, ktorí nie sú v médiach až tak viditeľní, ale majú bohaté vedomosti a skúsenosti z marketingu i podnikania. Cieľom je zdieľať ich poznatky, skúsenosti, ale aj úspechy a neúspechy tak, aby vám pomohli. Vysvetlíme si, ako robiť marketing vedome a efektívne a rozoberieme veľa marketingových tém, s ktorými sa bežne nestretávate. Anna Sabolová a Naďa Kacera.
246 Episodes
Reverse
Footshop je ikonická streetwearová česká značka, ktorá sa zrodila z vášne pre tenisky. Je ukážkovým príkladom toho, že keď vás niečo baví a zanietene si za tým idete, dokážete z toho vybudovať prosperujúcu značku.
Footshop expandoval do celej Európy a stala sa najsledovanejšou firmou na sociálnych sieťach v Česku.
Peter Hajduček, CEO spoločnosti Footshop, nám v podcaste rozpráva, ako sa mu to podarilo a aké míľniky pomohli značku vystreliť hore.
V podcaste sa dozviete:
ako sa mu podarilo budovať si značku ešte pred vznikom firmy
ako sa mu podarilo nadviazať spoluprácu so značkou Adidas, ktorá im vytvára limitované edície
ktorý míľnik rozhodol o úspešnej budúcnosti značky
ako lokalizujú značku v zahraničí
Peter Šebo je marketingový nadšenec a majiteľ spoločnosti PS:digital. Má roky skúseností s digitálom aj kreatívnymi kampaňami. Tie si vyžadujú veľa strategických rozhodnutí. Na dobrú kreatívnu kampaň si totiž potrebujete zodpovedať veľmi veľké množstvo otázok:
vynesie mi viac kampaň v online alebo v offline?
je silnejší YouTube alebo televízia?
môžem použiť rovnaké video v televízii aj na YouTube?
majú billboardy a printy zmysel?
je súťaž dobrý nápad?
Odpovede na tieto, ale aj ďalšie otázky a dôležité odkazy, sa dozviete v podcaste.
Michal Ježek pôsobí v spoločnosti KARSA, kde sa venuje dynamickému pricingu e-shopov. A práve o ňom sme sa v rozhovore rozprávali. Pokiaľ si však myslíte, že dynamický pricing znamená zmenu ceny aj 5x za deň, veľmi sa mýlite. Jeho podstata je oveľa hlbšie, nájdete ju v transparentne čitateľnej cene a v budovaní brandu.
V podcaste sa dozviete:
čo je to dynamický pricing a ako si ho aj vy viete aplikovať do svojho e-shopu
prečo by ste sa nad dynamickým pricingom mali zamýšľať
čo je to čitateľná cena voči brandu
a aké rozhodnutia musíte urobiť pred tým, než sa do aplikovania dynamického pricingu pustíte.
Gabriel Tóth je zakladateľom spoločnosti New School Communications a odborníkom na komunikáciu a PR. Častým omylom je to, že PR sú len články v médiách. Je to však oveľa širšia téma, s ktorou nás Gabriel v podcaste zoznamuje.
V rozhovore sa dozviete:
či by mala PR robiť každá firma
čo všetko spadá pod PR
ako funguje PR pri osobných značkách a pri firmách
či je možné robiť PR s agentúrou bez zapojenia majiteľa značky
Michal Čarný je CEO značky Niceboy a spoločne sme sa v rozhovore ponorili do sveta spotrebnej elektroniky. Značka od svojho založenia 2015 dokázala okúzliť trh svojimi inovatívnymi a cenovo dostupnými produktmi. Michal sa podelil nielen o tajomstvo rýchleho vzostupu značky Niceboy, ale aj o jeho prepojení s Mastercard, kde pôsobil 7 rokov ako CEO, ktoré ovplyvnilo jeho profesionálnu dráhu.
V podcaste sa dozviete:
začiatky značky a plánované kroky do budúcnosti
postoj Niceboy k spolupráci s veľkými partnermi ako je Alza
výzvy a stratégie, ktoré formujú ich cestu vpred
Buzzworld by Peter Šebo a Gabriel Tóth. Viete ako vznikol ich podcast? A čo vďaka nemu chcú dosiahnuť vo svete marketingu? Aj na tieto otázky sme sa ich pýtali v epizóde. Pozreli sme sa však aj na to, ako by vyzeral kráľovský dvor v digitálnom svete sociálnych sietí.
V podcaste sa dozviete:
ako svedomito sa chalani pripravujú na nahrávanie
prečo sa Gabovi nepáči názov ich podcastu (čaká ich zmena?)
ktorý buzzword by každý z nich najradšej zakázal
Vojtěch Prokeš je riaditeľom výskumu a spoluzakladateľ Behavio Labs, v ktorej sa venujú podvedomým motiváciám nákupcov. Vedeli ste, že 95% nákupných rozhodnutí sa deje práve v podvedomí? Aj preto je správanie zákazníkov ťažké pochopiť. Vojtěch nám prezrádza, ako zistiť zákaznícke potreby, aj keď sa dejú v podvedomí a ako nám vedia dáta pomôcť pri budovaní značky.
V rozhovore sa dozviete:
čo sa deje v našom podvedomí, keď sa rozhodujeme
či je cena najdôležitejším aspektom pri nákupe
ako sa dá predpovedať nákupné správanie
akú úlohu zohráva mentálna dostupnosť pri nákupnom rozhodnutí
Andrej Kajan je CEO agentúry UI42, v ktorej sa zameriavajú aj na aktuálne dôležitú tému, ktorej by sme mali venovať zvýšenú pozornosť. Je ňou umelá inteligencia.
Dostala sa umelá inteligencia do našich životov natoľko, že už ani e-commerce bez neho nebude vedieť fungovať? Odpoveď, či je to tak a čo znamená umelá inteligencia vo svete e-commerce, sa dozviete v podcaste.
V rozhovore sa tiež dozviete:
na aké 3 oblasti v e-commerce má AI najväčší vplyv
ako sa vďaka AI dajú optimalizovať náklady a zlepšovať profitabilita
tipy na nástroje, ktoré uľahčujú prácu
s akými činnosťami nám dokáže v e-commerce pomôcť
Ján Januška je SEO špecialista a zakladateľ agentúry SPOTIBO. V epizóde sa rozprávame o tom, prečo aj SEO potrebuje svoju stratégiu a osobitný prístup. Pretože dostať na prvé priečky google vyhľadávania nie je tak jednoduché, ako sa na prvý pohľad môže zdať.
V podcaste sa dozviete:
najdôležitejšie 4A SEO stratégie
na aké otázky o vašom biznise potrebujete poznať odpoveď, než sa pustíte do SEO stratégie
a prečo je SEO stratégia mladšou sestrou marketingovej stratégie.
Erika Matwij je majiteľkou Inštitútu Rodinného Businessu, v ktorom pomáhajú rodinným podnikom. V podcaste sa rozprávame o svete rodinných podnikov, pretože u nich je podnikanie iné, ako pri nerodinných podnikoch. Rozprávame sa aj o nástupníctve a o marketingu, ktoré je podľa Eriky výbušninou v rodinných firmách. Vypočujte si rozhovor a zistite, ako zvládnuť prechod na novú generáciu, keď tradíciu a hodnoty nahrádza moderný pohľad a nové ambície.
V podcaste sa dozviete:
prečo Erika neodporúča rozdeľovať majetok firmy na 50%
čím je spôsobené to, že až polovica slovenských firiem sú rodinné podniky
aké sú špecifiká vo vnímaní marketingu zakladateľmi a ich nástupcami
ako by mali deti vysvetliť svojim rodičom - zakladateľom, že marketing je dôležitý
Erika na záver odporúča v súvislosti s marketingom, že obchod a marketing by mali ísť ruka v ruke. Väčšina firiem sa však sústreďuje hlavne na obchod, pretože to prináša peniaze. Mali by však rovnako veľa času a peňazí investovať aj do marketingu, pretože bez neho to už nepôjde. Marketing je nesmierne dôležitý a dá sa v ňom krásne vyhrať aj s tým, že sme rodinná firma.
Tatiana Ondrejková je CEO značky Pelikán, ktorá sa stala lídrom vo svojom segmente. Na to boli potrebné strategické kroky, ktoré nám Táňa prezrádza v podcaste. Popisuje cestu Pelikánu od neistých začiatkov až na samotný vrchol, počas ktorých ju stretli vážnejšie, strategicky náročné rozhodnutia, ale aj úsmevné príhody. Táňu okrem toho môžete poznať aj zo známej show Jama Levova, ktorej bola investorkou. Rozpráva nám o jej investičných skúsenostiach z tejto show a tiež dáva odporúčania pre dravých a mladých zakladateľov značiek a startupov.
V podcaste sa dozviete:
ako sa jej podarilo otvoriť a vybudovať segment online predaja leteniek
čo musí mať podnikateľ v sebe, ak chce úspešne dostať svoj nápad na trh
kľúčové momenty, ktoré vyšplhali Pelikán hore
čo Táňa odporúča budúcim zakladateľom značiek aj tým, ktorí by chceli prísť odprezentovať svoj projekt do Jamy levovej, ako majú rozmýšľať a na čo si majú dať pozor
Súrodenci Martin Mikuš a Iveta Zimková Mikušová spoločne vedú rodinný biznis Mikuš Diamonds. Avšak ich cesta k prebratiu kormidla nebola od začiatku jednoznačná, zvedavosť ich prirodzene vtiahla do biznisu rodičov. Nezaobíde sa to však bez hádok, tie do rodinného biznisu podľa nich patria, dôležité je, ako sa s nimi vysporiadate. Ako teda dokážu robiť odvážne marketingové kroky v spleti emócií, s ktorými sa pri spoločnom vedení potýkajú?
V podcaste sa dozviete:
čo je základným pilierom úspešného vedenia ich rodinného biznisu
prečo cítili potrebu rebrandovať značku a ako sa im to podarilo
radu pre rodičov, ktorí chcú, aby ich deti časom prevzali kormidlo biznisu
Veronika Barabášová pôsobí ako senior stratég v Levosphere. Jej vášňou sú však čísla, konkrétne financie v biznise. Niekto má z čísiel obavy, pretože im nerozumie. Veríme, že táto epizóda vám bude nápomocná v porozumení číslam a ich interpretácii. A zároveň vám bude odpoveďou, na čo všetko treba myslieť pri cenotvorbe a tvorbe biznis plánu, ale aj na čo netreba zabúdať pri položke náklady.
V podcaste sa dozviete:
s čím nám pomáha biznis plán a ako ho tvoriť
čo všetko zohľadniť pri cenotvorbe
a prečo je kľúčové sledovať dáta vtedy, keď sa biznis deje
Andrej Csino je Strategy Director v agentúre Core4 Advertising. Keďže ako majster slova vie, že texty predávajú, ale nie len také hocijaké, robí osvetu o téme brandwritingu. O tom, prečo je dôležité venovať sa slovu v marketingu a prečo nepísať texty len intuitívne, sme sa spoločne rozprávali v novej epizóde.
V podcaste sa dozviete:
čo je to brandwriting,
prečo je dôležitý,
ako ho uplatňovať aj pri vašej značke,
ako vám môže pomôcť v boji s konkurenciou,
ale aj to, čo potrebujete k tomu, aby ste sa stali brandwriterom.
80 % značiek má zadefinovanú vizuálnu identitu, no čo s textovou identitou? Mnohé, aj veľké značky silu slova podceňujú. Dokážete sa vďaka textom odlíšiť od konkurencie v segmente? Je pri tom brandwiritng nevyhnutný? Využite aj vy plný potenciál pre odlíšenie vašej značky. Ako na to? To sa dozviete v podcaste.
Andrej na záver odkazuje, aby sme si robili revidovanie jednotlivých zložiek marketingu a inovovali značku.
Ciest k zvýšeniu zisku je viacero. Ideálne je sa na ceste k nemu na chvíľu zastaviť. Veľa vecí totiž robíme automaticky a nemáme čas biznis "poupratovať". Pod upratovaním nemyslíme utieranie prachu, ale upratanie si v číslach a rozhliadnutie sa, kam sa ešte môžeme posunúť, alebo kde dokážeme skresať náklady.
V podcaste sa dozviete:
akými spôsobmi dokážeme zvýšiť zisk
akým spôsobom rozšíriť portfólio a kam smerovať biznis
a prečo nestačí pre zvýšenie zisku posilniť reklamu
Podnikatelia často riešia vyšší obrat. Vyšší obrat však automaticky neznamená aj vyšší zisk. Vypočujte si, prečo je to tak a ako vám v otázke zvýšenia zisku môžeme pomôcť my. V sérii Laik v praxi odpovedáme na laické otázky v marketingu aj biznise. Spovedá nás Vivian. Vypočujte si aj predchádzajúce epizódy.
Máte v hlave zafixované to, že do reklamy treba dávať veľa peňazí? Nemusí to tak nutne byť. Závisí to od vášho cieľa a od toho, ako efektívne vynaložíte peniaze investované do reklamy. Práve o tejto efektivite sa rozprávame s Vivivan v ďalej epizóde zábavnej série Laik v praxi.
V podcaste sa dozviete:
aké formáty reklamy existujú
reklama v online vs. offline
či existuje strop, kedy už nemá zmysel dávať viac peňazí do reklamy
Dôležité je si uvedomiť, že inak sa správame v online a inak v offline svete. Odporúčame preto kombinovať cielené reklamu na cieľovú skupinu v obidvoch svetoch.
Možno si ani neuvedomujete, čo všetko v živote si vyžaduje stratégiu. Vedeli ste, že napríklad aj 🎄vianočné sviatky si vyžadujú svoju dávku stratégie?
Napríklad také strategické ukrytie 🎁 darčekov, strategické upratovanie a rozdelenie úloh v domácnosti, ale aj strategické rozplánovanie si ❄️ dovolenky, aby ste mohli stráviť čo najviac času počas týchto čarovných sviatkov so svojou rodinou.
Strategicky rozmýšľať treba aj nad oddychom, aby ste načerpali sily do ďalšieho roka, nech sa môžete znova naplno pustiť do rozvíjania biznisu. A na to je tiež potrebná stratégia. Tej sa bohužiaľ nevyhnete nikde.
Prajeme vám, nech sú vaše Vianoce strategicky ✨ čarovné a nech sa s plným strategickým dychom pustíte aj do začiatku nového roka.
V epizóde sa rozprávame o mladých marketéroch, ako ich vzdelávať v oblasti marketingu a hlavne motivovať, aby v tomto odbore ostali aj po vyštudovaní vysokej školy. Na túto tému nám prišiel porozprávať Jakub Horváth, ktorý je doktorom marketingu na Fakulte manažmentu, ekonomiky a obchodu na Prešovskej univerzite, kde vyučuje predmety v oblasti digitálneho marketingu.
V podcaste sa dozviete:
či počet záujemcov o štúdium marketingu klesá
čo dokáže dnešný vzdelávací systém ponúknuť mladým
na čo absolventi narážajú v praxi
a v akej profesii sa absolventi chcú uchytiť
To že marketing je vedná disciplína, ktorá má svoje teoretické základy, nemusíme opakovať. Považujú teóriu v marketingu študenti za dôležitú? Dozviete sa v rozhovore.
Jakub nám na záver v súvislosti s marketingom odporúča networkovať a stretávať sa, pretože nikdy neviete, či nespoznáte napríklad aj svojho budúceho zamestnávateľa.
Zuzana Mikulášová je výkonnou riaditeľkou občianskeho združenia Brand Slovensko, s ktorou sme sa rozprávali o budovaní reputácie krajiny. V bonusovej otázke nám odpovedá na to, ako funguje ich občianske združenie, čo je ich cieľom a čo môžeme od nich očakávať.
Vypočujte si aj celý rozhovor. Pozreli sme sa na to, ako sa darí Slovensku v medzinárodných rebríčkoch, ale aj na skutočnosť, že Slovensko nie je schopné nasledovať stanovenú víziu. Prečo je to tak? Dozviete sa v podcaste.
Značku nevieme chytiť do ruky, žije v hlavách ľudí. Napriek tomu, má veľkú silu. Značka je to, čo nám ostane, keď sa vypne internet, alebo nám zhorí továreň. Je to všetko, čo nám vyskočí v hlave, keď sa povie názov nejakého produktu, služby alebo aj firmy.
Budovanie značky nie je jednoduchý proces, no ak chceme tvoriť dlhodobú hodnotu, nevyhneme sa mu. Ako vytvoriť takú značku, na ktorú si spomenú ľudia? Dozviete sa v rozhovore.
V podcaste sa dozviete:
ako si vybudovať značku v 4 krokoch
či sa dá si vybudovať značku za rok
aký je rozdiel medzi mentálnou a fyzickou dostupnosťou
či má zmysel si budovať značku aj pre menšie firmy
na čo si treba dať pozor pri budovaní značky
V podcaste sa rozprávame aj o známych kauzách so značkami Bubo a Dráčik. Myslíte, že môže negatívna skúsenosť so značkou, zničiť roky práce na budovaní značky, ktoré za tým sú?
Comments
Download from Google Play
Download from App Store
United States