Как устроены медиа

Выпуск №24: Наталья Антонова, главный редактор «Ведлозёрских окон»Обзор выпуска— Что такое Ведлозеро и почему «окна»— Сколько жителей в сельском поселении и каков тираж издания— Как устроена газета, какие темы освещаются— Как распространяется газета— Откуда деньги на издание газеты и как Наталья стала главным редактором— Когда умрет принт— Что помогает продолжать выпуск газеты— Что стоит посоветовать начинающим журналистамВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, медиапрактикТимур Тукаев, руководитель технического маркетинга во «Фланте», медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHraПодкаст выходит при информационной поддержке «АдИндекс»: https://t.me/s/adindex

Выпуск №23: Евгений Коврин, генеральный директор sports.ruКратко о sports.ruDAU 3 млн, MAU 30 млн219 человек в команде: контент — 62, разработка — 49300+ единиц контента в деньОбзор выпуска— Что из себя представляет sports.ru— Почему Евгений — СEO, а не главред или издатель— Сколько видов спорта освещает платформа— Какие у палтформы показатели посещаемости— Как устроена работа с SEO— Сколько всего разделов на сайте— Сколько человек работает в над платформой— Сколько единиц контента производит команда— Как выстраивается работа с UGC и можно ли ее выстроить с нуля в 2023 году— Как команда управляет развитием сообщества— Что из себя представляет информационный продукт sports.ru— Как изучаются потребности аудитории— Как порисходит управление пользовательским опытом— Какие метрики замеряет команда, на что смотрят— Из чего состоит аналитический дашборд sports.ru, какие системы аналитики используются— Как устроена дистрибуция— Какие способы автоматизации дистрибуции используются— Как монетизируется платформа— Какую роль в монетизации платформы играют букмекеры— Как на платформу встраиваются сторонние бренды— Как строится медийный бренд и на какие медийные продукты смотрит команда— БлицВопросы наших читателей и слушателей:— У вас порядка 100 мобильных приложений, посвященных командам, лигам, трансферам и т.д. Содержать даже одно мобильное приложение накладно и это никогда не отобьет затраты на него. Как можно содержать такое количество приложений и не разориться— Как вам удалось вернуться в AppStore после удаления— Что сейчас является ключевым источником трафика и как издание планирует расширять аудиторию, при том, что спорт в России сейчас далеко не самая популярная темаВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, медиапрактикТимур Тукаев, руководитель технического маркетинга во «Фланте», медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHraПодкаст выходит при информационной поддержке «АдИндекс»: https://t.me/s/adindex

Выпуск №22: Юрий Синодов, директор по развитию медиапроектовКратко о СМИ2Подключенных медиа: 1000+DAU 1+ млн Обзор выпуска— Что такое СМИ2 как информационный продукт— Что такое новостной агрегатор и что он даёт медиа— Как ранжируются медиа и материалы— По каким показателям оценивается эффективность новостного агрегатора— Какие метрики смотрит редакция— Влияние опыта СМИ2 на медиапроджукт партнеров— Как управляется агрегатор и какая CMS используется— Могут ли медиа влиять на агрегатор и применять какие-то настройки со своей стороны— Как монетизируется агрегатор— Как понять, что пришло время ставить агрегатор на сайт своего медиа— Как влияет использование агрегатора на поведение пользователей— Кому целесообразно использовать агрегатор, а кому нет— Насколько целесообразно использовать агрегатор маленьким медиа— БлицВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, медиапрактикТимур Тукаев, руководитель технического маркетинга во «Фланте», медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHraПодкаст выходит при информационной поддержке «АдИндекс»: https://t.me/s/adindex

Выпуск №21: Андрей Сикорский, издатель rbc.ruКратко о Rbc.ruMAU: 80 млнЕдиниц контента в день: 250Обзор выпуска— Что такое РБК как информационный продукт— Как организован продуктовый подход— Как начинающему медиа искать свою информационную модель— Сколько единиц контента производит сайт— Как устроена дистрибуция контента с сайта: сколько каналов, автоматизация— Как устроена дистрибуция на физических носителях и экранах— Управление контентом с точки зрения аналитики— Какие способы монетизации используются в РБК— Как устроен маркетинг медиа, как медиа выстраивать воронку продаж— Подписная модель— Опыт создания контента с помощью генеративных сетей— Какое влияние ИИ окажет влияние на отрасль в целом— Зачем спать в обнимку с продуктомВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, медиапрактикТимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHraПодкаст выходит при информационной поддержке «АдИндекс»: https://t.me/s/adindex

Выпуск №20: Лена Аверьянова, «Нет, это нормально»Кратко о «Нет, это нормально»MAU: 1 млн на сайте и 12 млн во всей экосистемеКоманда: 17 человекЕдиниц контента в месяц: 4 на сайте и 25+ в экосистемеОбзор выпуска— Миссия и аудитория проекта «Нет, это нормально»— Как создается медиа, сколько и какого контента выпускается— Монетизация всего, что возможно— Партнерские материалы и коллаборации, рубрика X— Работа с аудио и видеоформатами— Зачем общаться с аудиторией в Viber, Одноклассниках, mail.ru и Pinterest— Отличие контента между соцсетями и сайтом— Дистрибуция контента, работа по SEO— На чем работает сайт— Работа с трафиком, привлечение пользователей— Как и в каких обстоятельствах родители взаимодействуют с разными типами контента. Паттерны поведенияВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиаТимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHraПодкаст выходит при информационной поддержке «АдИндекс»: https://t.me/s/adindex

Выпуск №19: Ольга Сергеева, SeasonsКратко о SeasonsMAU: 90 тысКоманда: 2 человека сайт + 9 человек журналЕдиниц контента в месяц: 30Обзор выпуска— История журнала, как он появился и развивался— Что такое Seasons с точки зрения медиапродукта— Почему выбран принт в эпоху диджитал-медиа— Динамика принта за последние 10 лет (как менялись тираж и периодичность год от года)— Что первично — принт или сайт— Каков принцип разделения контента между сайтом и бумажной версией— Ключевая метрика издания— Что приносит деньги? Какой основной канал монетизации (у них есть какая-то школа и курсы)— Сколько человек работает в редакции— Кто печатается в журнале, как попасть в журнал— Когда умрёт принтВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиаТимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

ДАННОЕ СООБЩЕНИЕ (МАТЕРИАЛ) СОЗДАНО И (ИЛИ) РАСПРОСТРАНЕНО ИНОСТРАННЫМ СРЕДСТВОМ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА, И (ИЛИ) РОССИЙСКИМ ЮРИДИЧЕСКИМ ЛИЦОМ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТАВыпуск №18: Ирина Малкова, The BellКратко о The Bell20+ единиц контента в день10+ человек в редакцииMAU 1 млн униковОбзор выпуска— История The Bell: продуктовый подход, дизайн-мышление, из рассылки в медиа— Каким информационным продуктом является The Bell, какую задачу и для какой аудитории выполняет— Как команда изучает аудиторию— Было ли на старте понимание, что рассылка перерастет в медиа— Сколько направлений в рассылке The Bell и как они сформировались— Как появилась врезка «Что мне с этого»— Сколько подписчиков в рассылках— Какие источники используются для поиска инфоповодов— Как происходит фактчекинг и подтверждение новостей— Как устроена редакция— Какие KPI стоят перед сотрудниками редакции— Как изменился трафик после 24 февраля 2022— На какие метрики смотрит команда и как принимает решения— Как устроена разработка новых фич, рубрик, форматов— Прибылен ли The Bell как бизнес— Структура доходов The Bell— Как устроен пейволл— Как чувствует себя Клуб— Как с The Bell связан проект «Русские норм»— Почему талантливые журналисты остаются в журналистике, хотя могли бы получать гораздо больше денег в корпорациях или IT-компанияхВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиаТимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatel Где нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv Spotify https://spoti.fi/34AfC8g Castbox https://bit.ly/3gpOmw3 mave https://bit.ly/3gptwNu Гугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

Выпуск №17: Дмитрий Равкин, «Банковское обозрение»Кратко о «Банковском обозрении»Издается с 1996 г.12 единиц контента в день15 человек в редакцииMAU 100 тыс. униковФорматы: принт + вебОбзор выпуска— Как запустить медиа о банках в лихом 1996 году— Кто аудитория издания— Как и под какие потребности аудитории создается контент— Как зарабатывает «Банковское обозрение» и кто продает — Как проектировали меню сайта— Как соотносятся между собой принт и веб-версия— Что под капотом сайта и какими силами он поддерживается — На какие метрики смотрит редакция и как работает с аналитикой— Как устроена дистрибуция и какие каналы используются— Где печатается и как распространяется бумажная версия— Какие направления самые прибыльные— Примеры удачных спецпроектовВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиаТимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

Выпуск №16: Елена Балаклицкая, «Клерк» Кратко о «Клерке» 6 млн MAU 50 редакционных единиц контента и 40 UGC-материалов в день 9 человек в штате и 40+ внештатных авторов Слобственный видеопродакшен и команда подкаста Издается с 2001 года Обзор выпуска — Что такое «Клерк» как медиапродукт. — Какие способы монетизации используются. — Как устроена воронка продаж. — Какое место в монетизации занимают оффлайн-события. — Какие каналы дистрибуции используются. — Как разрабатываются новые форматы и рубрики. — Как пришла идея делать UGC-контент. — Модерация комментариев и работа с токсичными пользователями Ведущие Алексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиа Тимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэксперт Telegram https://t.me/glavred_izdatel Где нас слушать: Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv Spotify https://spoti.fi/34AfC8g Castbox https://bit.ly/3gpOmw3 mave https://bit.ly/3gptwNu Гугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

Выпуск №15: Марина Геворкян, «Сноб» Кратко о «Снобе» 13 млн уников MAU 30 единиц контента в день (150 в неделю) 20 человек работает в редакции Обзор выпуска — краткая история создания журнала (триумвират!) — как устроено медийное пространство «Сноб» — наксолько прибылен «Сноб», как бизнес — чем продвижение типа «бранч» отличается от продвижения типа «a la Carte» — сколько стоит нативная реклама и зачем на самом деле рекламодатели приходят в «Сноб» — как устроен и для чего делать годовой нативный рекламный проект — почему премия «Сделано в России» — система жизнеобеспечения портала «Сноб» — история премии — история страны — как завистники умалчивают про организаторов премии (а организаторы — «Сноб»!) — почему клуб стал держателем ядерной аудитории платформы — как устроена система символического обмена между «Снобом» и членами клуба — как заставить звёзд сотрудничать — массовый принт умер, а элитный жив — как сделать, чтобы печатный номер был не в убытке — принт даёт то, чего не даёт никакая другая медиаплатформа — выпуск бумажной версии не связан с бюджетом на её выпуск — бумажная версия сама себя финансирует Ведущие Алексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиа Тимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэксперт Telegram https://t.me/glavred_izdatel Где нас слушать: Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv Spotify https://spoti.fi/34AfC8g Castbox https://bit.ly/3gpOmw3 mave https://bit.ly/3gptwNu Гугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

Выпуск №14: Алексей Пономарь, издатель Лайфхакера Лайфхакер в цифрах: MAU — 27 млн Единиц контента в день — 25 Сотрудников в редакции — 30 Обзор выпуска — Как взлетела тематика Лайфхакера, как он стал популярным и с чего начинал свое развитие — Как организорвана работа по выбору и отработке тем, как удалось поставить контент на поток — Как редакция работает с SEO: есть ли SEO-планирование, как выбираются колючевики и запросы — Как устроена выдача на главной странице и по какому принципу формируется лента — Как устроена мобильная версия, каковы ее отличя от десктопа и что с приложением происходит сейчас — Как отрабатывается социальная и политическая повестка в аполитичном по своей контентной модели медиа  — Кто аудитория Лайфхакера и как она изменилась за последний год — Есть ли в Лайфхакере какие-то отдельные информационные подпродукты — Почему начали делать видеоконтент и подкаст, как они работают — Чем в Лайфхакере занимаются продакты, есть ли цикл проверки гипотез — Как идет организована работа по запуску новых рубрик или форматов, как оценивается успех или неуспех — Какие способы монетизации использует медиа — На чем работает сайт, какие своиф фичи используются — Стандарты качества материалов — Как редакция работает с аналитикой, на какие метрики смотрит, какие интересные инсайты удавалось получать из данных аналитики — Какова ядерная аудитория, какими способами редакция старается ее удерживать и растить — Почему Телеграм и Вк интегрированы в главное меню сайта — Какие способы дистрибуции для редакции первоочередные — Гонка с поисковиками — На кого в рынке посматривает Алексей, с кого снимаее фичи и чей опыт ему интересен Полезные ссылки: Редполитика Лайфхакера https://lifehacker.media Статья «Как приготовить борщ по классическому рецепту» https://lifehacker.ru/classic-borshcht Статья «Как варить сосиски правильно» https://lifehacker.ru/kak-varit-sosiski Ведущие Алексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиа Тимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэксперт Telegram https://t.me/glavred_izdatel Где нас слушать: Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv Spotify https://spoti.fi/34AfC8g Castbox https://bit.ly/3gpOmw3 mave https://bit.ly/3gptwNu Гугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

Выпуск №13: Анастасия Лобада, заместитель директора ИД «Коммерсантъ» по цифровой стратегии и продвижению Коммерсантъ в цифрах: MAU — 87 млн. Единиц контента в день — 350 Штат редакции газеты — 85 (во всем ИД 747) Выходит с 1991 года Обзор выпуска — Как связаны цифровая и печатная версия Коммерсанта — Кто аудитория ИД «Коммерсантъ» — Какие каналы дистрибуции и как используются, автоматизация дистрибуции — Как устроена собственная CMS и редакционные процессы — На кого смотрите, кого сама читаешь и смотришь, догфудинг, — Какие медийные продукты существуют в ИД — Как строится работа над созданием медийных продуктов и чем занимаются продакты — Как устроена персонализация выдачи контента. Как формируется фид — Как идентифицируется профиль пользователя и задействуется ли ML —Об экспериментах с данными вместе с mail.ru — Почему профессиональные соцсети, выходя в Китай, добавляют в профили пользователей гороскопы — Почему AI-продукты на рынке российских медиа не приживаются — Зачем собирать свое сообщество и чем заменить умные алгоритмы — Благодаря чему пользователи удерживаются на сайте — Что такое цифровая стратегия в медиа и как она формируется Ведущие Алексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиа Тимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэксперт Telegram https://t.me/glavred_izdatel Где нас слушать: Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv Spotify https://spoti.fi/34AfC8g Castbox https://bit.ly/3gpOmw3 mave https://bit.ly/3gptwNu Гугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

Выпуск №12: Виктор Мошкин, управляющий директор Inc.RussiaСледить за анонсами подкаста: https://t.me/glavred_izdatelInc. Russia — российская версия американского журнала для предпринимателей. Выходит в России с 2016 года.Краткое резюме выпуска:1,5 млн MAU 30 единиц контента в день20 человек в редакцииОбзор выпуска— Краткая история российской версии журнала— В чём специфика российской деловой аудитории— Как изменилось поведение предпринимателей с февраля 2022 года— Как построена работа редакции: рубрики, контент, дистрибуция— Место Inc.Russia на рынке российских деловых медиа— О связях с материнским изданием— Роль продактов и аналитиков в работе издания— Метрики, автоматизация, разработка, CMS— Как устроена монетизация и что говорят инвесторы издания— Как рекламодатели приходят в журнал— Дикий случай из работы редакции (такого спецпроекта у вас не было)— Пожелания что-нибудь слушателям из медиасферыВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиаТимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэкспертГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

Выпуск №11: Денис Самсонов, Лечащий врач— Кто целевая аудитория журнала и в чём специфика контента для профессионального сообщества— Какие форматы используются в журнале и связанных с ним проектах— Как организовано производство контента— Сколько единиц контента выходит в день— Как сформулировали рубрики и почему они именно такие— Как делать полезные и эффективные калькуляторы и квесты— Как учредитель влияет на контентную политику— Какой трафик и тираж, как читатели распределяются между принтом и диджиталом— Какие каналы дистрибуции используются. Как работают с рассылками— Какая бизнес-задача стоит перед «Лечащим врачом»— Как построена воронка, какие метрики отслеживает команда— Какие способы монетизации использует журнал, есть ли самоокупаемость— Как устроены контентные спецпроектыСсылки:Рубрика «Онконастороженность» https://www.lvrach.ru/rub/11023149Ведущие:Алексей Березовой, главред «Делобанка», автор канала «Кнут и пряник бренд-медиа», Тимур Тукаев, редактор спецпроектов в Skillbox Media, медиаконсультантTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

Выпуск №10: Валерий Бурцев, Экспресс-газета— Что такое «жёлтая пресса», и насколько Экспресс-газета желта— Где грань между кликбейтом и токсичностью— Какой среднемесячный трафик у издания— Сколько единиц контента выходит в день— Как устроено производство контента— Сколько людей работает в редакции— Какой тираж и охват у принта— Как распределяются материалы между принтом и диджиталом— Умрут ли газеты — Что будет с тиражами— Самоокупаемость издания— За счёт чего окупается Экспресс-газета— Кто собственник и как приобреталось издание— Как изменилась газета после 24 февраля 2022 года— Пожелание людям, которые хотят связать свою жизнь с медиаВедущие:Алексей Березовой, главред «Делобанка», автор канала «Кнут и пряник бренд-медиа», Тимур Тукаев, редактор спецпроектов в Skillbox Media, медиаконсультантTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

Выпуск №9: Геннадий Устиян, МосквичMagМосквичMag попал в свою аудиторию с первого выпуска. Главный редактор издания Геннадий Устиян называет несколько причин этого: — Привлечь в журнал топовых селебрити, но не заниматься кликбейтом. — Собрать авторов противоположных взглядов, но быть вне политики. — Публиковать то, что соответствует реальным интересам читателей, а не то, что они декларируют.Коротко о журнале:2 млн MAU6 человек работает в редакции20 единиц контента в деньЧто разобрали:— Как держать уровень в эпоху тик-токов— Как определить трафик на сайте по числу людей на улице— Почему субъективная журналистика это хорошо— Как в одном издании уживаются авторы с противоположными взглядами— Чего нет в западной прессе, но есть в МосквичMag— Почему в журнале нет колонки главного редактора— О поколении Х— Как рождался визуальный стиль MocквичMag— Можно ли запустить журнал без сайта— О дистрибуции контента— О лицемерии аудитории (но трафик не пахнет)— Топ способов монетизации журнала (всего два, но какие!)— О работе с инвестором — О судьбоносных встречах и совпаденияхВажные ссылкиМанифест поколения Х https://moskvichmag.ru/lyudi/s-chem-pokolenie-40-50-letnih-vstupaet-v-uzhe-vpolne-sebe-revushhie-2020-e/ Сайт журнала https://moskvichmag.ru Канал МосквичMag в телеграме https://t.me/moskvichmag Ведущие:Алексей Березовой, главред «Делобанка», автор канала «Кнут и пряник бренд-медиа», Тимур Тукаев, редактор спецпроектов в Skillbox Media, медиаконсультантTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNu

Выпуск №8: Надя Папудогло, МелЧто разобрали:— Какие сервисы Мел предоставляет своим читателям.— Кто аудитория Мела и как это отражается в подготовке и планировании контента.— Отличается ли адуитория в разных каналах.— Какие рубрики и форматы есть в Меле, какие задачи читателей и редакции они решают.— Как удается делать популярные тесты, как устроена их дистрибуция.— По каким принципам планируется контент, как выбираются темы и конкретные форматы.— Как удается выпускать ежедневно до 25 контентных единиц командой из 10 человек.— Как устроены различные форматы в Меле.— Как устроена дистрибуция Мела, какая месячная и дневная аудитория.— Что стало с финансами после 24 февраля.— Сезонность контента.— Финансовая модель медиа, источники финансирования.— Инструменты монетизации: на чем и как зарабатывает издание.— Собственная CMS как продукт и источник заработка в кризисное время.— Какие способы дистрибуции — первоочередные.— Почему Vk никогда не заменит Fb и инстаграм.— Как тестируются каналы дистрибуции и как это влияет на принятие решений.— Как устроена ваша аналитика.— Какими сервисами пользуется редакция, что делает штатный аналитик.— Как анализируется контент, какие инсайты удавалось получить.— Как делать качественное медиа, сфокусированное на соотношении цены материала и трафика, который он дает. Ведущие:Алексей Березовой, главред «Делобанка», автор канала «Кнут и пряник бренд-медиа», Тимур Тукаев, редактор спецпроектов в Skillbox Media, медиаконсультантTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNu

Выпуск №7: Максим Пасютин, РБК-ПермьЧто разобрали:— Какие форматы контента выпускаются— Что чаще покупают рекламодатели, какие форматы рекламы популярны — Как отстраиваться от конкурентов с той же «работой»— Как региональный бизнес, то есть потенциальные рекламодатели, реагируют на негативное упоминание в новостях— Как взаимодействуют с «большим» РБК: кто каким контентом делится, кто кому сколько платит— Как устроено медиа технологически — где проходит грань между РБК и РБК-Пермь (домен, разработка, аналитика)— Сколько единиц контента выходит в день и что это за контент— Почему приоритет в новостях — у телеграм-канала. Концепция Telegram first— Сколько человек работает в редакции РБК-Пермь— Как идет работа с SEO и UGC— Самый закомменченый материал пермского РБК— Каналы дистрибуции — Что дал опыт управления региональной редакцией «Комсомольской правды»Ведущие:Алексей Березовой, главред «Делобанка», автор канала «Кнут и пряник бренд-медиа», Тимур Тукаев, редактор спецпроектов в Skillbox Media, медиаконсультантTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNu

Выпуск №6: Никита Могутин, BazaЧто разобрали:— Как устроено производство контента в Базе.— Редакция: роли, отделы, KPI. — Типы контента, сетка публикаций.— Долгосрочные цели, которые ставит перед собой редакция.— Как проводятся расследования, какие стандарты верификации информации и источников приняты в редакции.— Работа с видеоконтентом: команда, процессы, режиссура, подготовка.— Какие каналы дистрибуции используются.— Как удалось вырастить телеграм-канал до 690 тысяч подписчиков. — Как построена работа с другими соцсетями.— Что самое главное в метриках контента, когда статью можно назвать успешной.— Работа в Дзене и Твиттере.— Как справляться с нервным напряжением, работая главным редактором.— Роль, миссия и проблемы главного редактора в медиа (крутейший монолог от Никиты).— Как строятся отношения с «сильными мира сего» после расследований.— Несколько диких (по-настоящему диких) историй из-за вышедших в Базе расследований.Полезные ссылки:Канал Никиты Могутина https://t.me/mogutinikТелеграм-канал Базы https://t.me/bazabazonВедущие:Алексей Березовой, главред «Делобанка», автор канала «Кнут и пряник бренд-медиа», Тимур Тукаев, редактор спецпроектов в Skillbox Media, медиаконсультантTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNu

Выпуск №5: Любовь Соболева, ХабрЧто разобрали:— Как работают социальные механики Хабра, как на них влияет команда проекта.— Есть ли у команды Хабра продуктовые стандартные циклы проверки гипотез, гипотезы.— В чем феномен Хабра и можно ли сейчас сделать подобный проект с нуля.— Как устроены рассылки и соцссети Хабра, какую пользу они приносят.— Что дает свой подкаст медиа с многомиллиоными MAU.— Как читатели взаимодействуют с материалами Хабра.— Что такое идеальный текст для Хабра.— Как устроена индустрия копирайтинга вокруг Хабра — профессиональные редакции аккаунтов компаний и т.п. Какие там гонорары и есть ли крупные игроки на этом поле.— Как компаниям относиться к хейту статей в своем аккаунте.— На чем основана бизнес-модель Хабра и какие направления самые прибыльные.— Почему Хабр консервативен в своих форматах и не внедряет форматы постов, видео, коротких клипов и т.д. по примеру других платформ.— Как устроена контентная аналитика на Хабре.— Какие задачи решают с помощью Хабра компании.— Чем занимается редакция Хабра и какие у нее функции.Полезные ссылки:— Исследование IT-брендов от Хабра, ЭКОПСИ и ОНТИКО https://habr.com/ru/company/itbrand/blog— Официальный курс по контенту от команды Хабра https://contenting.io/courses.html— Хабрарейтинг 2020: статистика и рейтинг лучших статей за 2020 год https://habr.com/ru/post/533928— Хабрарейтинг 2020: Лучшие корпоративные блоги https://habr.com/ru/post/534670— Хабрарейтинг 2020: Авторы vs Корпоративные Блоги https://habr.com/ru/post/534022— Советы для начинающих авторов Хабра: https://habr.com/ru/sandbox/startВедущие:Алексей Березовой, главред «Делобанка», автор канала «Кнут и пряник бренд-медиа», медиаконсультантТимур Тукаев, редактор спецпроектов в Skillbox Media, медиаконсультантTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNu