Олег Егоров — CMO Flowwow. За январь-август 2022 года выручка этого маркетплейса выросла на 80% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Обсудили:— Как приложение стало источником для 80% повторных покупок;— Как вырастили долю нецветочных продаж до 9%;— Как Flowwow привлекает новых партнеров и контролирует качество их товаров;— Как рассчитывали быстро выйти на рынок Великобритании, но споткнулись об локализацию.
Элла Губарева — CMO Superjob. Обсудили маркетинг вакансий и вакансии в маркетинге, а именно:— Как Superjob работает на две аудитории — соискателей и работодателей, — чтобы поддерживать их баланс (учитывают даже нюансы вроде летнего спроса на аниматоров в Краснодарском крае);— Как команда маркетинга осталась в пандемию с нулевым бюджетом, провела сотню партнерских проектов и почти не потеряла в трафике — и как этот опыт помогает сейчас;— Как работодателю строить HR-бренд и продвигать вакансии;— Что сейчас происходит на рынке труда в маркетинге: какие специалисты нужны, как меняется спрос и к чему готовиться.
Виктор Бабичев — CMO Invisible, винного проекта с сумасшедшими рассылками и бодрым блогом. Обсудили с Виктором:— Как работает бизнес, построенный вокруг email-маркетинга: метрики, сегменты, цикл проверки гипотез, процессы, инструменты;— Как продвигать проект при жёстких рекламных ограничениях, как в случае с алкоголем;— Что Invisible знают о своих клиентах и как используют эти данные в маркетинге, продажах, клиентском сервисе;— И главное: кто эти люди, которые пишут рассылки и буклеты для винных сетов, действительно ли они пробуют каждое вино и как часто их из-за этого приходится менять?