Одеть надежду

А нужно ли профильное образование, чтобы запустить свой бренд? И могут ли его заменить бизнес-навыки и стратегическое мышление? Должен ли дизайнер быть предпринимателем? В финальном эпизоде мы расскажем про ключевые шаги в настройке бизнес-процессов в бренде: от определения бизнес-стратегии до реализации коллекций.Во всём разобраться и дать практические советы нам помогли наши гости: Таня Фомичева — основательница и арт-директор бренда женской одежды STUDIO 29Василиса Гамалея-Гусарова — стилист, основательница агентств Визибл и Sputnik Supervision, куратор профиля «Брендинг в индустрии моды» в Школе дизайна НИУ ВШЭАнна Хомутова — руководитель отдела по управлению категорий женской одежды Lamoda Лена Пятибратова – маркетинг-директор 2MOOD, ранее занимавшая аналогичную должность в Love Republic.По промокоду ПОДКАСТ10 до 15 марта включительно, вы сможете получить скидку 10% на товары. Дополнительные условия промокода на странице lamoda.ru/lp/promo/.  Промокод может быть применен только один раз. Подкаст сделан студией Толк: https://tolk.earth/Телеграм-канал lamoda на связи: www.lamoda.ru/s/fa2-dl/ Ведущая Алина МалютинаРедакторы Карина Миленина, Мириам КомиссароваМонтаж и саунд-дизайн Виталий Дедков, Андрей Тарасов Продюсеры Полина Иванова и Вика КузнецоваAdvertising Inquiries: https://redcircle.com/brandsPrivacy & Opt-Out: https://redcircle.com/privacy

Большое количество индустрий движется в сторону того, чтобы минимизировать влияние на окружающую среду. И мода не исключение. Бренды все больше задумываются о том, как могут перестроить свои процессы в пользу низкого потребления ресурсов, и ищут альтернативные материалы для своих коллекций взамен не экологичных. Но с чего начать этот нелегкий путь, требующий грамотного подхода и ресурсов, если вы только начинающий бренд? Стоит ли задумываться об этом в самом начале или дожидаться, когда бренд станет масштабным бизнесом? Эти вопросы мы обсудим вместе с Оксаной Костив, руководительницей группы корпоративной и социальной ответственности Lamoda, и Анастасией Пиорунской, бренд-директором Urbantiger. Они также поделятся успешными и неуспешными кейсами, расскажут, так ли легко вычислить гринвошера, и как океанические бутылки могут стать материалом для новой вещи. По промокоду ПОДКАСТ10 до 15 марта включительно, вы сможете получить скидку 10% на товары. Дополнительные условия промокода на странице lamoda.ru/lp/promo/.  Промокод может быть применен только один раз. Подкаст сделан студией Толк: https://tolk.earth/ Телеграм-канал lamoda на связи: www.lamoda.ru/s/fa2-dl/ Advertising Inquiries: https://redcircle.com/brandsPrivacy & Opt-Out: https://redcircle.com/privacy

Вы определились с ДНК, позиционированием, но как выбрать подходящую нишу и канал продаж, в котором есть ваша целевая аудитория?​​В новом эпизоде подкаста «Одеть надежду» вместе с экспертами мы поделимся советами, как выбрать свою нишу и найти оптимальный баланс между онлайн- и офлайн-продажами. О каких подводных камнях соцсетей и маркетплейсов не стоит забывать, стоит ли открывать свой магазин прямо сейчас и какие возможности ждут бренды через 5-10 лет?Наши гости: Илья Булычев, дизайнер и основатель бренда джинсов BLCV, бизнес-консультант для fashion-брендов по масштабированию и росту продаж Дания Ткачева и Антон Горбашов, спортивный эксперт и руководитель категории «Спорт» LamodaПо промокоду ПОДКАСТ10 до 15 марта включительно, вы сможете получить скидку 10% на товары. Дополнительные условия промокода на странице lamoda.ru/lp/promo/.  Промокод может быть применен только один раз. Подкаст сделан студией Толк: https://tolk.earth/Телеграм-канал lamoda на связи: www.lamoda.ru/s/fa2-dl/ Ведущая Алина МалютинаРедакторы Карина Миленина, Мириам КомиссароваМонтаж и саунд-дизайн Виталий Дедков, Гео Катанов Продюсеры Полина Иванова и Вика КузнецоваВ выпуске упоминается Instagram, продукт компании Meta —организации, запрещенной на территории РФ.Advertising Inquiries: https://redcircle.com/brandsPrivacy & Opt-Out: https://redcircle.com/privacy

Создать по-настоящему крутой бренд в эпоху бешеной конкуренции – нелегкое испытание. Допустим, у вас уже есть ДНК, история бренда и его философия, что дальше? В этом эпизоде мы поговорим о том, какие стратегии помогут вашему бренду не только донести нужный посыл до аудитории, но главное — эту аудиторию найти. Вместе с head of SMM брендов VIVA LA VIKA и CHOUX Дианой Алиевой, бренд-директором школы бизнес-образования Fashion Factory School Анной Дубровиной и руководительницей отдела маркетинга эстонского банка Raison и создательницей подкаста "Патрик на Линии" Кариной Милениной обсудим способы продвижения через сотрудничество с медиа, телеграм-каналами и инфлюенсерами. Проанализируем успешные и провальные кейсы громких коллабораций. Выясним, как найти идеального партнёра для сотрудничества и избежать рисков. Выпуск вышел вместе с Lamoda. По промокоду ПОДКАСТ10 до 15 февраля включительно, вы сможете получить скидку 10% на товары.Дополнительные условия промокода на странице lamoda.ru/lp/promo/.  Промокод может быть применен только один раз. Подкаст сделан студией Толк: https://tolk.earth/ Телеграм-канал lamoda на связи: www.lamoda.ru/s/fa2-dl/ Ведущая: Алина МалютинаРедакторы: Карина Миленина, Мириам КомиссароваМонтаж и саунд-дизайн: Виталий Дедков, Николай ПоляковПродюсеры: Полина Иванова и Вика КузнецоваAdvertising Inquiries: https://redcircle.com/brandsPrivacy & Opt-Out: https://redcircle.com/privacy

ДНК и философия бренда — понятия, которые могут казаться веянием моды, но на самом деле составляют основу бренда, служат языком коммуникации с аудиторией и помогают подчеркивать его уникальность.В этом эпизоде мы поговорим о том, как ДНК и концепция влияют на восприятие и даже успешность бренда и почему важно задуматься об этих характеристиках в самом начале его пути. В этом эпизоде вы услышите основательниц бренда Divno Дарью Самкович и Дилю Хисамову, а также Юлию Выдолоб, партнера агентства Dot Comms, которое консультирует бренды и помогает им в развитии. Они расскажут, почему сторителлинг важен при создании своего бренда и почему это привлекает аудиторию. Выпуск вышел вместе с Lamoda. По промокоду ПОДКАСТ10 до 15 февраля включительно, вы сможете получить скидку 10% на все товары *кроме запретных брендов. Дополнительные условия промокода на странице lamoda.ru/lp/promo/  Промокод может быть применен только один раз. Подкаст сделан студией Толк: https://tolk.earth/ Телеграм-канал lamoda на связи: www.lamoda.ru/s/fa2-dl/ Ведущая: Алина Малютина Продюсеры: Виктория Кузнецова, Полина ИвановаРедакторы: Карина Миленина и Анна ЮхановаМонтаж: Виталий ДедковДжингл и саунд-дизайн: Гео КатановAdvertising Inquiries: https://redcircle.com/brandsPrivacy & Opt-Out: https://redcircle.com/privacy

Российская индустрия моды меняется, затрагивая как локальных игроков, так и покупателей, которые проявляют все больший интерес к тому, что создают локальные бренды.  В то же время меняется и подход к выбору одежды: история, которая стоит за локальным брендом, и процесс покупки становятся не менее важными, чем сама покупка. Основательницы Sorelle и Śelect Studio — Вера Холмова и Дарья Леушина —рассказали Алине Малютиной, как ощущают на себе перемены и как оценивают перспективы локальной моды.Выпуск вышел вместе с Lamoda. По промокоду ПОДКАСТ10 до 15 февраля включительно, вы сможете получить скидку 10% на все товары *кроме запретных брендов.Дополнительные условия промокода на странице lamoda.ru/lp/promo/. Промокод может быть применен только один раз. Слушайте новый сезон подкаста «Патрик на линии»: https://podcast.ru/e/57C3.B16UamПодкаст сделан студией Толк: https://tolk.earth/Ведущая: Алина Малютина Продюсеры: Виктория Кузнецова, Полина ИвановаРедакторы: Карина Миленина и Анна ЮхановаМонтаж: Виталий ДедковДжингл: Гео Катанов Саунд-дизайн: Николай ПоляковВ выпуске упоминается Instagram, продукт компании Meta —организации, запрещенной на территории РФ.Advertising Inquiries: https://redcircle.com/brandsPrivacy & Opt-Out: https://redcircle.com/privacy

Сегодня перед российским дизайнером стоит множество вызовов: как создать свой модный бренд в России и найти своего покупателя, как выбрать нишу, какой образ в соцсетях транслировать и за какими трендами следить. В 6 эпизодах эксперты индустрии и создатели локальных марок расскажут о своем опыте и о том, что выделяет бренд на фоне остальных и как рассказать историю, которая запомнится. Advertising Inquiries: https://redcircle.com/brandsPrivacy & Opt-Out: https://redcircle.com/privacy