В соцсетях то и дело уличают бренды в плагиате: независимые дизайнеры жалуются на люкс, кто-то недоволен «копиями» в масс-маркете. На фоне тем временем цветет так называемая dupe culture: джензеры, не стесняясь, покупают на маркетплейсах вещи-«двойники». К чему все это может привести?
За последние несколько лет визуальный контент российских брендов заметно улучшился. Этот рывок сразу закрепили за стилистами (и это во многом справедливо), но эффектная картинка появляется на свет не только их стараниями: не последнюю роль в создании съемок играют продюсеры. Решили расспросить наших друзей из продакшн-команды LIME об их работе.
Мы часто слышим, что модная критика важна, что она помогает индустрии двигаться вперед. Но так ли это на самом деле? Не устарел ли жанр морально? И почему любого, кто высказался критически, самого стараются «закритиковать»?
Разобраться в последних кадровых перестановках не так-то просто. Мы постарались сделать это за вас. Обсудили главные новости, наметили основные тренды и, конечно, посплетничали.Партнер этого выпуска — бренд обуви ASH.ASH запускает собственное медиа ASH Journal. Там вы найдете гиды по модным столицам, историю знаковых моделей обуви и советы по стилизации. Познакомиться с ASH Journal и обновленным мобильным приложением ASH можно по ссылке.Реклама. ООО «Джаст Кутюр М» ИНН: 5027200172, ERID:2VtzqvG4sKQ
Закрываем сезон о(б)суждением показов Милана и Парижа. Ищем свет в конце тоннеля и присматриваемся к перспективным новичкам.
Уже традиционно делимся впечатлениями от прошедших показов. И пытаемся понять, почему в Нью-Йорке коллекции так похожи друг на друга, а в Лондоне дизайнеры каждый сезон делают примерно одно и то же.*в выпуске упоминается Instagram. Соцсеть принадлежит компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России
После массового исхода глянцевых редакторов в 2022 году многих из них подхватили модные бренды. Казалось, в этом союзе обязаны выиграть обе стороны. Но, похоже, реальность не справилась с ожиданиями.
Олимпийские игры 2024-го года должны были стать самыми модными в истории. Но что-то пошло не так.
Обложка Vogue с Джилл Байден, выпущенная, вероятно, не в самое благоприятное время, породила столько дискуссий, что и мы решили не оставаться в стороне. И заодно обсудить, что в принципе происходит с взаимоотношениями американского глянца и политики, некогда задававшими тон для журналов по всему миру.
Уже традиционно обсуждаем неделю Высокой моды, которая в этот раз недосчиталась сразу нескольких заметных игроков. Плюс — предварявший ее Vogue World и несколько мужских показов.
Уход Виржини Виар из Chanel напомнил, что среди креативных директоров ключевых брендов критически мало женщин. И именно они чаще всего становятся объектами едкой критики. Разве не должно быть совсем наоборот?Партнер этого выпуска — Lamoda, ритейлер по продаже товаров из сферы моды, красоты и лайфстайла.Частая причина отказа от онлайн-покупок — сложности с возвратом. Lamoda нашли решение: при доставке торговым представителем или в пункт выдачи заказов оплатить товар можно на месте и тот, который подошел вам, а остальное сразу отдать торговому представителю или оставить в пункте выдачи.Реклама. ООО «Купишуз». ИНН 7705935687. erid: 2SDnjbxKSP4
Пытаясь замерить чистоту коммуникации между брендами и их аудиторией, команда Business of Fashion придумала рейтинг Brand Magic Index. Который тут же стал предметом большо количества споров. Мы тоже не остались в стороне: разбираем его плюсы и минусы вместе с Александром Перепелкиным (The Blueprint, Lunar Hare, Dot Comms) и Анной Дубровиной («Главстрой», ex-Pangaia, ЦУМ, Louis Vuitton). Партнер этого выпуска — Lamoda, ритейлер по продаже товаров из сферы моды, красоты и лайфстайла.Примерка — важная часть шопинга. Именно поэтому она доступна покупателям Lamoda как при доставке домой, так и в собственных пунктах выдачи. От вещей, которые не подошли, можно сразу же отказаться.Реклама. ООО «Купишуз». ИНН 7705935687. erid: 2SDnjc36sYn
Отправляемся в плавание по мировым столицам, где завершились круизные показы. По пути остановимся, чтобы обсудить уход Виржини Виар из Chanel и ее потенциальных преемников.Партнер этого выпуска — Lamoda, ритейлер по продаже товаров из сферы моды, красоты и лайфстайла.Одно из преимуществ Lamoda — молниеносная доставка. Даже в самые отдаленные уголки страны заказы прибывают в срок до 20 дней, а в крупных городах и вовсе действует экспресс-доставка в день заказа.Реклама. ООО «Купишуз». ИНН 7705935687. erid: 2SDnjeTc2xqz
Вспоминаем самые знаковые аксессуары в истории моды и размышляем, что же их объединяет. Спойлер: правильный маркетинг, немного загадки и счастливый случай.Партнер этого выпуска — Lamoda, ритейлер по продаже товаров из сферы моды, красоты и лайфстайла.Неизбежная судьба любой it-bag — быть «вдохновением» для подделок. Не нарваться на фейк поможет принцип «один бренд — один партнер», по которому работает Lamoda. Он помогает контролировать товар, представленный на платформе, и предлагать клиентам только оригинальный и качественный ассортимент.Реклама. ООО «Купишуз». ИНН 7705935687. erid: 2SDnjbwERgd
Еще каких-то 10 лет назад все говорили (и верили!), что интернет-магазины — будущее моды. Сегодня же крупнейшие люксовые онлайн-ритейлеры один за другим объявляют о банкротстве. Что же пошло не так?Кстати, есть и исключения. Например, партнер этого выпуска — Lamoda, ритейлер по продаже товаров из сферы моды, красоты и лайфстайла.Один бренд — один партнер. Такой принцип работы — отличительная черта Lamoda. Благодаря такому подходу и тщательному выбору брендов, Lamoda сотрудничает только с проверенными поставщиками, может контролировать товар, представленный на платформе, и предлагает клиентам только оригинальный и качественный ассортимент.Реклама. ООО «Купишуз». ИНН 7705935687. erid: 2SDnjdvczpH
О том, что коллаборации окончательно всех утомили, говорят не первый год. Тем не менее, их становится только больше. В чем же секрет?Партнер этого выпуска — Fashion Factory School, ведущая школа в сфере fashion-образования в России и СНГ.В Fashion Factory School стартует курс «Профессия: мерчандайзер-витринист в fashion». Всего за 4 месяца вы получите востребованную и высокооплачиваемую профессию, научитесь управлять покупательским поведением и создавать красивые витрины. Записаться можно по ссылке, а по промокоду Fashion Factory — получить скидку 10% на курс.Реклама. ООО "Фэшн Фэктори школа Людмилы Норсоян", подробная информация о рекламодателе на сайте https://fashionfactoryschool.com/ erid: LjN8KTwpy
Met Gala — все еще самое громкое мероприятие мира моды. Обсудим, зачем оно нужно — и как прошло в этом году.Партнер этого выпуска — Fashion Factory School, ведущая школа в сфере fashion-образования в России и СНГ.В Fashion Factory School стартует курс «Свой бренд парфюмерии и ароматов для дома». На курсе вы всего за 4 месяца узнаете, как создать и прокачать свой бренд парфюмерии, ароматов для дома и свечей, разработаете уникальное торговое предложение и отстроитесь от конкурентов. Записаться можно по ссылке, а по промокоду Fashion Factory — получить скидку 10% на курс.Реклама. ООО "Фэшн Фэктори школа Людмилы Норсоян", подробная информация о рекламодателе на сайте https://fashionfactoryschool.com/ erid: LjN8K5gVJ
Если вам кажется, что все вокруг худеют, то… вам не кажется. Звезды уменьшаются вдвое, продажи «Оземпика» бьют все рекорды, а бренды создают вещи на размер XXS. А как же бодипозитив? Попробуем разобраться.Внимание! В выпуске упоминаются возможные триггеры для людей, страдающих расстройствами пищевого поведения.
Да, модная индустрия и кинематограф всегда были дружны. Но в последние годы эта дружба перешла на новый уровень: один за другим выходят сериалы про кутюрье, а бренды все чаще вступают в союзы с режиссерами... Кажется, самое время обсудить, что это все значит.