Подкаст Сирена

Ариф Зейн был в команде организаторов на трех чемпионатах мира по футболу: в Бразилии, России и Катаре. Как создаются такие большие турниры, какие бывают сложности в подготовке и что будет, если организаторы решат перенести церемонию открытия? Слушайте большой выпуск про чемпионаты мира.Таймкоды:00:00 Гость выпуска – один из организаторов чемпионатов мира 2014, 2018 и 2022 Ариф Зейн00:30 Как Арифу ЧМ-2022 с точки зрения организатора и с точки зрения зрителя?3:00 Лучший матч чемпионата мира по атмосфере? 4:08 Сравниваем чемпионаты мира в России и турнир в Катаре. Что стало лучше на этом ЧМ?6:25 «FIFA старается общаться с болельщиками на «ты» Как FIFA поменяла контент вокруг ЧМ? 9:44 Спонсорство чемпионата мира. Как выбирают региональных спонсоров турнира?10:45 Что получает региональный спонсор? 13:19 Подробности про рекламу во время чемпионата мира. Как и где можно крутить свои креативы?13:49 За кого Ариф болеет на ЧМ? И почему после турнира 2018-го ему тяжело кого-то поддерживать?15:30 История про Неймара и съемку с ним17:25 «За все время работы над ЧМ мы сделали 20-25 тысяч макетов» Что именно Ариф делал в оргкомитете чемпионата мира 2018? 21:20 Самый тяжелый момент в работе над чемпионатом мира?22:36 История про то, как к чемпионату мира 2014 не успели достроить стадион24:00 Как в Катаре изменили транспортную инфраструктуру к чемпионату мира?26:01 Катар не был готов принимать миллионы болельщиков. Как страна решила эту проблему?29:10 Фан-зоны чемпионатов мира – это нужная вещь или это просто красивая картинка для отчета? 33:00 Как компания budweiser продает пиво во время чемпионата мира?34:45 Никольская – это спонтанная история или организаторы сами сделали эту улицу главной во время ЧМ-2018. И почему такой улицы не было на этом чемпионате38:00 Fan-ID почему на чемпионатах мира эта система работает?42:30 Как появились Забивака и Лаиб? И что FIFA запретила создать для Забиваки? Обсуждаем маскотов ЧМ46:40 В Катаре все-все продается с символикой чемпионата мира: финики, цветы и даже дрова для костра50:55 Как FIFA работает со спонсорством и спонсорскими пакетами? И как два конкурирующих бренда получили права на использование бренда ЧМ?53:40 Как подготовить церемонию открытия чемпионата мира в срок и сделать все удачно? И что случается, если дату дня открытия меняют? Открытие Катара - провал?58:17 Средний палец Робби Уильямса на открытии ЧМ-2018 – это кошмар или дополнительная узнаваемость турниру?59:40 Феил организаторов ЧМ-2018Следите за работой студии «Сирена» в нашем телеграм-канале: https://t.me/sirenachannel

Чемпионат мира по футболу, российский спорт во время изоляции и партнерство с РПЛ – обсудили эти и другие темы с руководителем центра спортивного маркетинга платежной системы «Мир» Ильей Тюриным.Слушайте про спорт и маркетинг в новом выпуске «Подкаста Сирена»Таймкоды0:00 Гость выпуска – Илья Тюрин из платежной системы «Мир»0:30 Кто выиграет чемпионат мира, по мнению Ильи Тюрина?3:05 Россия не на ЧМ, зато играет товарищеские матчи. Как «Мир» будучи партнером сборной оценивает эти игры5:35 «Для меня сборная России сейчас – это сборная пацанов с района»6:18 Первые итоги спонсорства РПЛ. «Мир» довольны сотрудничеством?9:00 Что вернет мотивацию игрокам российских клубов? 12:20 5 лет ждать, чтобы вернуться в еврокубки, или сейчас начать играть с азиатскими командами?13:50 Чем сейчас живет российское фигурное катание?17:33 А что в КХЛ? Как здесь «Мир» себя чувствует? И почему последние события на хоккей повлияли меньше всего?20:35 Какие планы у платежной системы «Мир» на 2023-й год?22:10 «В текущем виде нет никаких преимуществ» Говорим про Fan-ID26:00 Медиалига скатывается или там все еще есть энергия?28:10 «Медиакоманды профессиональных клубов мне неинтересны» Медиакоманда «Рубина» – круто или нет?31:30 Как в медиалигу привезли бразильцев из фавел? Илья Тюрин делится инсайдом35:10 Блиц-вопрос: как смотреть футбол и параллельно работать?Не забудьте поставить оценку нашему подкасту!Следите за работой креативной студии «Сирена» в нашем телеграм-канале https://t.me/sirenachannel

«Подкаст Сирена» продолжает изучать рекламный рынок в России. В новом выпуске мы поговорили с Алиной Якиревич и Яной Лукомской из букмекерской компании «Фонбет».Узнали у них, как запустить успешное шоу на YouTube, как за небольшие деньги получить рекламу у футбольных болельщиков, как проникнуть со своим брендом на территорию конкурента. А еще послушали классную историю про то, как человек с 500 рублями выиграл 250 тысяч.Таймкоды:0:00 Гостьи выпуска - Алина Якиревич и Яна Лукомская0:35 За кого на чемпионате мира по футболу болеют Алина и Яна?1:40 Вы же зарабатываете, когда фавориты проигрывают?4:18 VIP-зона для просмотра футбола, видео на ТВ и спецпроекты. «Фонбет» к ЧМ сделал много разной рекламы. Гостьи делятся главными проектами8:38 ЧМ без сборной России интересен ли российскому пользователю?10:35 Как изменились охваты футбольных блогеров во время чемпионата мира?14:45 Как Василий Уткин появился в приложении «Фонбета»?15:00 История про то, как с 500 рублей получить 250 тысяч одной ставкой17:06 История YouTube-шоу «Это футбол, брат». Как оно появилось и не было ли страшно запускать шоу в 2022-м году?22:00 Медиафутболу получается конкурировать с ЧМ за интерес аудитории? Или все смотрят мировой турнир?25:32 «Имею право высказаться». Алина Якиревич о работе с болельщиками медиафутбольных команд28:10 Что «Фонбет» мог сделать по-другому в работе с медиаклубами?29:33 Что «Фонбет» сделали вместе со Sports.ru к ЧМ. Обсуждаем игры про футбол31:45 В 2023-м нет чемпионатов мира и Европы. Что будут делать букмекеры? Киберспорт, медиафутбол?35:40 Как «Фонбет» интегрировался в проект Winline? 37:00 «Те, кто раньше нам говорил «фу, букмекеры», сейчас мечтают с нами поработать» Как изменилась работа в «Фонбет»?38:10 Блиц-вопрос! Как одновременно смотреть футбол и работать?Не забудьте поставить оценку нашему подкасту!Следите за работой студии «Сирена» в нашем телеграм-канале: https://t.me/sirenachannel

«Подкаст Сирена» возвращается! В новом сезоне много поговорим про чемпионат мира, изменения в рекламном рынке и будущем креативной индустрии.Сегодня наша гостья – Маша Лиховид из группы компаний «Родная речь». Вместе с ней обсудили, как делать крутую рекламу в 2023-м, как изменился рекламный рынок в России и почему российские соцсети не смогли полностью заменить иностранные аналоги.Таймкоды:00:00 Второй сезон «Подкаста Сирена» начался! Наша гостья – Маша Лиховид из группы компаний «Родная речь»00:15 «Чемпионат мира – это сериал на футбольную тему». За кого Маша болеет на чемпионате мира?2:59 Удается ли смотреть ЧМ и работать в напряженный период конца года?3:22 На ЧМ нет сборной России. Есть ли рекламные активации на тему футбола у российских брендов?6:15 Главная проблема в российском рекламном бизнесе прямо сейчас?7:30 Помог ли Яндекс полностью заменить ушедший рекламный инвентарь?10:28 Почему российские соцсети не смогли полноценно заменить иностранные площадки?11:10 Как изоляция российского спорта повлияет на рекламный рынок? Больше не будет спортивных интеграций?15:23 Обсуждаем рекламу на Западе! Кампания Louis Vuitton с Месси и Роналду – круто или нет?18:40 Новый сумасшедший ролик Nike – это попытка перестроиться на молодежь? При чем тут киберспорт?21:45 Молодым неинтересен традиционный футбол. Почему?23:45 Минималистичный ролик Mcdonald's – кайф?26:05 «Стратегии больше не работают» Все вокруг говорят, что рекламный рынок меняется. Как же именно он меняется?29:03 Три совета от Маши Лиховид тем, кто будет создавать рекламу в 2023-м31:00 Тема экологии в рекламе. Когда этот тренд доберется до России?34:56 Как одновременно смотреть футбол и работать? Блиц-советНе забудьте поставить оценку нашему подкасту!Следите за работой креативной студии «Сирена» в нашем телеграм-канале: https://t.me/sirenachannel

0:20 Гости «Подкаста Сирена» – создатели игры Matchday 2 Таисия Соколова и Иван Кудря 0:35 Чем ребята занимаются в креативной студии «Сирена»?1:10 Что за игра Matchday 2? И где Matchday 1?3:13 Как вообще сделать компьютерную игру? И нужна ли для этого большая команда? 6:36 Ваня рассказал, что такое геймдизайн и почему это важно в создании игр. Привел пример плохого геймдизайна8:40 Как появилась и менялась идея Matchday 2? И почему отказались от первой версии игры?12:28 Matchday 2 – это перевернутый Tower Defence («Башенная защита»). Какие еще механики хотят попробовать Тася и Ваня?17:15 Приводим некоторые цифры из статистики Matchday 2. Как их оценивают сами Тася и Ваня?20:20 От каких идей в Matchday 2 пришлось отказаться во время производства?22:40 Как придумывались персонажи в игре? И при чем тут Лапенко?24:45 История персонажа «олигарх»28:20 Как на Matchday 2 повлияла GTA: Vice City?30:08 Хитрости для прохождения игры 34:10 Блиц!35:40 Разыгрываем футболку Matchday 2. Условия конкурса от ТасиСсылка на Matchday 2: https://sprts.cc/D8Ukg4jsСледите за проектами креативной студии «Сирена» в нашем телеграм-канале: https://t.me/sirenachannel

00:00 Сегодняшняя гостья - директор по маркетингу в БК PARI Светлана Шабалина00:22 Как обновился бренд PARI в 2022-м году?02:35 Почему для редизайна выбрали студию Quberten?04:50 «Это не просто нейминг, это вера в регион». Обсуждаем, как футбольный клуб «Нижний Новгород» переименовали в «Пари НН»07:42 Кого еще поддерживает БК PARI?8:59 Почему PARI подписали Басту?10:40 Каким должен быть инфлюенсер, чтобы PARI предложили ему сотрудничество12:58 PARI поддерживает любительские лиги. Зачем им это?14:15 Что в PARI думают о медиафутболе?17:00 Какие планы у PARI на киберспорт?17:35 Как ставит молодое поколение?19:20 На что вообще можно поставить в PARI?20:31 Как в PARI смотрят на развитие регби?21:18 «Можно запретить трансляции, но футбол из людей не вытащишь» Россия в изоляции от мирового спорта. Это трагедия для букмекеров?22:25 Из чего состоит рабочий день Светланы Шабалиной?24:20 Кого PARI ищут себе в команду?26:30 Одно самое ценное качество в маркетинге?28:07 Блиц!29:00 Разыгрываем две футболки!30:20 Отдаем приз из подкаста с Ильей ТюринымСледите за работой креативной студии «Сирена» в нашем телеграм-канале: https://t.me/sirenachannel

0:00 В гостях главный редактор Sports.ru Влад Воронин и шеф-редактор Паша Копачев!0:51 «Запаса тем у нас хватит на два года» Как работает редакция Sports.ru? 6:50 Кто придумывает заголовок: редактор или автор? И как сделать заголовок запоминающимся?9:20 Какие фотографии никогда нельзя использовать для обложек материалов?9:50 «Не врать и не воровать» Что такое «редакционные стандарты» и какие они в Sports.ru? 13:23 «Мы не удаляем тексты» Как редакция Sports.ru реагирует на свои ошибки и просьбы исправить текст после публикации?14:03 Как авторы Sports.ru берут интервью? И как биатлонистка Анфиса Резцова удивилась реакции на свое интервью18:30 Почему работа над интервью - это долгий процесс? И как защитить интервью от правок героя?22:09 Как определить успех автора? И какие у авторов есть специализации?28:10 Какие виды спорта самые популярные на Sports.ru?32:10 Чемпионат мира по футболу без России. Трагедия для редакции? Но наши журналисты на турнир поедут!34:50 «Между неучастием и оглушительным поражением я выбираю оглушительное поражение» Рассуждаем об интересе к футболу в стране и влиянию ЧМ-201837:30 «Чемпионат мира будет топовый» Обсудили предстоящий ЧМ по футболу, и почему он должен быть крутым39:30 На главной странице сайта есть материалы про футбол, игры и инъекции Роналду в пенис. Почему они там?42:35 Ответили хейтерам, которые просят сложные аналитические тексты, а сами их не читают45:30 Нужны ли тексты в эпоху видеоконтента?48:20 Что в редакции думают о медиафутболе? 54:30 Как стать автором Sports.ru?58:20 «Писал он очень плохо, но умно» Про какого известного автора говорит Влад Воронин?59:55 Блиц! Про блог «Девушка дня», великие интервью и текстах, которые влияли на судьбы людей1:09:15 Разыгрываем уникальную книгу «50» лучших текстов в истории Sports.ru!Больше о работе креативной студии «Сирена» – в нашем телеграм-канале https://t.me/sirenachannel

0:00 Наша гостья – Маша Лиховид, руководитель диджитальных спецпроектов в спорте, гейминге и инфлюенс-маркетинге в ГК «Родная речь»0:25 Чем занимается агентство «Родная речь» и сама Маша?2:26 Каким маркетинговым кейсом гордится Маша?4:45 «Их готовились встречать как чемпионов мира». Как выступление Германии на ЧМ-2018 помешало рекламе mercedes?5:45 Рекламодателям интересен российский спорт сейчас или нет?8:53 Что в новых реалиях интересует рекламодателей в российском спорте?10:13 Интересен ли киберспорт и гейминг рекламодателям? Расстраиваемся из-за того, что бренды опасаются рекламы в шутерах12:14 Что такое агентсткий бриф?16:00 Сколько людей в России интересуются спортом? А во время больших турниров?19:53 Кто работает в рекламном агентстве. Изучаем профессии в этом бизнесе22:25 Влияют ли на проекты вкусы клиентов и агентства? 26:40 Как агентства выбирают проекты, с которыми будут работать?28:40 Сколько минимум должно быть подписчиков, чтобы проект заинтересовал агентство?29:32 «Когда написали сотрудники клиента, то вопрос был решен за один-два дня, а мы пытались сделать это же в течение 2-3 недель» Главный рабочий фейл Маши Лиховид?31:50 Вопрос сезона! Медиафутбол – здорово? И в чем проблема традиционного спорта?35:30 Работа в агентстве – отличная школа или путь к психологу?37:30 «Мы работаем, когда работает наш клиент» Сейчас junior-специалисты не готовы работать 24/7, для них важен баланс между работой и жизнью. Правда?40:10 Одно самое важное качество для рекламщика?43:27 Блиц!44:37 Разыгрываем авторскую настольную игруСледите за работой креативной студии «Сирена» в нашем телеграм-канале: @sirenachannel

«Фонбет» стал титульным спонсором КХЛ. И букмекеров в российском спорте становится все больше. О спонсорстве, маркетинге и беттинге вообще мы поговорили с Алиной Якиревич, директором по маркетингу в БК «Фонбет»0:00 Наш гость - Алина Якиревич, директор по маркетингу в БК «Фонбет» 0:23 На чем зарабатывает букмекер? 2:14 Чем отличается современный букмекер от букмекера 20 лет назад?4:11 На что люди ставят? Неожиданное появление настольного тенниса в подкасте5:50 Средняя ставка на спорт – это сколько рублей?6:40 «Часть терминов, которыми пользуются другие букмекеры, придумал «Фонбет». Обсудили терминологию ставок8:43 Как формируются коэффициенты?10:50 Вижу на улице клубы с надписью «Фонбет». Что это такое?13:49 Как «Фонбет» выбирает, где рекламироваться?17:00 Алина рассказала о спонсорстве КХЛ и новом подходе в работе с клубами20:15 Овечкин – амбассадор «Фонбета». Как с ним работается?22:30 Как Овечкин работал в call-центре24:33 Каким должен быть блогер, чтобы «Фонбет» купил у него рекламу?27:18 Как букмекеры относятся к медиафутболу?29:43 Что после футбола. Куда еще пойдут букмекеры?31:15 Алина – дотер. Обсудили игры и киберспорт32:40 Почему OG – любимая команда Алины?33:14 Хочу работать в «Фонбет». Кого ищут?35:18 Зачем «Фонбет» делает спецпроекты?40:05 Из чего состоит средний рабочий день директора по маркетингу в «Фонбет»?43:34 Самое ценное качество маркетолога?49:14 Блиц!53:06 Розыгрыш шайбы с автографом Александра ОвечкинаСледите за работой креативной студии «Сирена» в нашем телеграм-канале: https://t.me/sirenachannel

Недавно «Мир» стал титульным спонсором РПЛ. О том, зачем это нужно платежной системе, рассказал руководитель центра спортивного маркетинга Илья Тюрин.А еще обсудили аудиторию спорта в России (тут есть небольшой спор), бег, киберспорт и работу в adidas. Слушайте и не забывайте нажимать «лайк»!0:25 Зачем «Мир» стал спонсором РПЛ?9:26 Как «Мир» отслеживает успешность своей работы с РПЛ?13:35 Какие еще активы в спорте есть у платежной системы?19:20 Нотка спорта в подкасте про маркетинг. Обсудили, зачем смотреть любительский бег24:45 Куда «Мир» планирует зайти со спонсорством? И почему не в киберспорт?29:10 Спорим об аудитории спорта и киберспорта. Как ее считать?31:48 В какие виды спорта бренды не идут, хотя там есть аудитория?33:10 Узнали, в чем бег может соревноваться с музыкальными фестивалями. И похвалили «Пятерочку»37:26 Пойдет ли «Мир» в медиафутбол? 40:15 Как «Мир» решает, кого спонсировать?43:00 Из чего состоит день Ильи Тюрина? И топ-3 странных предложения для спонсорства49:12 Самый крутой спецпроект, который сделал «МИР» в последние годы?53:58 Как устроиться работать в «Мир»56:25 Каково это работать в adidas и Puma. Личный опыт Ильи Тюрина1:04:30 Самое ценное качество в профессии маркетолога?1:05:39 Блиц!1:07:07 Победитель нашего первого розыгрыша. Кто же он?1:07:31 Розыгрыш! Ждем ваши комментарии)Следите за работой студии в нашем телеграм-канале: https://t.me/sirenachannel 

Третий выпуск «Подкаста Сирена»! Сегодня в гостях московский «Спартак». А именно коммерческий директор клуба Рустам Махмутов и руководитель новых медиа и спецпроектов Владислав Стефанский.Вместе с ними обсудили спортивный маркетинг, работу с молодым поколением, медиафутбол и Fan ID.Слушайте и не забывайте ставить лайк!0:00 Приветствие0:25 Зачем «Спартаку» маркетинг? 1:15 Какой футбольный клуб самый популярный в России?4:25 Как оценивать эффективность маркетинга в спорте? И в чем «Спартак» ориентируется на американские клубы?7:55 «У «Спартака» было два союзника: TikTok и англоязычный twitter»9:14 Помогает ли популярность клуба в другом регионе зарабывать?14:15 Почему у «Спартака» не получилось снять сериал про свой клуб?19:00 Как сделать виральный контент в спорте?22:30 Медиафутбол и «Спартак». Будут ли совместные проекты? И пойдут ли фанаты «Амкала» на матчи РПЛ?29:15 Болеет ли Егор Крид за «Динамо»? 29:50 Как «Спартак» работает со старшим поколением болельщиков? И почему очень важно работать с молодыми?33:27 Почему поколение Z – «кайфари» и как это связано со спортом?36:50 Грустим из-за Fan ID 45:45 Лучшие маркетинговые проекты «Спартака» в прошлом сезоне47:53 «Спартак» скопировал видео «Ливерпуля» – намеренное решение или совпадение?52:35 «Мы начали в иронию». Как «Спартак» шутит про свои поражения?56:30 Наиль Умяров рассказал, что мешал бить пенальти Фомину. Обсуждаем реакцию людей на историю футболиста 59:51 Блиц!1:04:33 Неожиданные «приветы» Андрею Панкову и Ивану Карпову1:05:43 Разыгрываем сетку с ворот «Лужников»!Следите за проектами креативной студии «Сирена» в нашем телеграм канале

Руководитель направления маркетинговых коммуникаций в ФК «Динамо» Денис Лагутин – новый гость «Подкаста Сирена».Обсудили, что такое быть спортивным маркетологом, зачем футбольным клубам маркетинг и что такое «офис Овечкина». 0:00 Представляем гостя1:35 Зачем футбольному клубу маркетинг?4:27 Футбольные клубы в России стали много работать в Digital. Это точно так эффективно?6:54 «Динамо» сыграло с «Амкалом». Медиафутбол – это будущее спорта?11:00 Самый крутой проект «Динамо» в прошедшем сезоне?12:02 Советы по созданию вирального контента 15:56 Хотелось ли украсть какие-то идеи? Хвалим и ругаем креативы российских клубов19:18 Как работается с футболистами? Охотно ли они снимаются?22:17 Из чего состоит средний рабочий день спортивного маркетолога?27:26 Советует ли Денис работать в спортивном маркетинге? 31:31 Что маркетинговая команда «Динамо» планирует сделать в следующем сезоне?33:24 Футбольные клубы научились шутить. Чему будут учиться теперь?36:14 Блиц! И розыгрыш Подписывайтесь на телеграм-канал «Сирены» @sirenachannel

Первый выпуск подкаста Сирена!Разговариваем с руководителем креативной студии «Сирена» Аркашей Каганом. В выпуске обсудили, почему студия называется «Сирена», что она делает и что будет делать через 10 лет. Кроме собственного будущего, обсудили, какие профессии останутся актуальными через много лет. Слушайте и подписывайтесь на канал студии!0:00 - 0:25 Мотор!0:25 - 1:25 Почему креативная студия называется «Сирена»1:26 - 2:36 Что изображено на логотипе «Сирены»?2:37 - 4:07 Что такое «спецпроект» вообще? Это тесты или игры, или что?4:08 - 6:03 Как устроена студия? 6:04 - 7:20 Кто работает в «Сирене»? Надо ли разбираться в футболе, чтобы работать в студии?7:21 - 9:17 Как выглядит средний рабочий день сотрудника?9:18 - 10:47 Как стать сотрудником студии?10:48 - 12:20 Работа в студии – это стресс? 12:21 - 13:44 Какие профессии будут востребованы через 10 лет?13:45 - 15:04 Кем бы стал Аркаша, если бы только сейчас начинал свою карьеру?15:05 - 16:55 Какая цель у «Сирены» в будущем?16:56 - 19:36 Какие точки роста у креативной студии?19:37 - 20:46 Очень милый «привет» от АркашиНаш телеграм-канал: https://t.me/sirenachannel

Мы креативная студия Сирена. Делаем разные спецпроекты про спорт и здоровье. Игры, тесты, тексты и многое другое.А теперь мы не только делаем, но и говорим о маркетинге и рекламе. Первый сезон посветим спортивным проектам. Подписывайтесь!Следить за нашей работой можно в телеграм-канале: https://t.me/sirenachannel