Платный доступ к медиа. Это центральная тема обсуждения зарубежных издателей последние несколько лет. В России пока не так много примеров платной модели или пейволла, но присматриваются к ней многие. Самый заметный кейс на российском рынке - газета «Ведомости». Обсуждаем с ее digital-директором издания Сергеем Паранько. Цитаты: «Первое, что я сделал, когда пришел в Ведомости, - поднял ценник на тысячу рублей. А потом сделал скидку на 30%» «Мы продаем издание по подписке, плюс мы не гнушаемся размещать там рекламу. То есть то, что было в газетах лет сорок назад. Потом эта модель поменялась, потому что кто-то умный решил, что если увеличить охват, то можно аудиторию дороже продать рекламодателю. Сейчас мы возвращаемся к истории, когда мы делаем и рекламный охват на новостях, и зарабатываем на подписке» «Мы живем в России. У нас все легко переходят с хрома на фаерфокс и снова читают 5 материалов бесплатно. Это национальный спорт — как взломать что-то платное» «Зацепив email человека либо поймав его в соцсетях, мы начинаем выстраивать наши с ним отношения, чтобы создать привычку заходить на «Ведомости», упираться в пейволл, а потом даем ему разрядку с помощью акции. Вот это самый действенный метод» Таймкоды: 1.31 Чем Паранько занимался до «Ведомостей» 2.12 В «Ведомостях» меняется главный редактор. Как это скажется на доверии к изданию? 4.40 Насколько Демьян Кудрявцев вмешивается в дела редакции «Ведомостей» 5.15 Сколько у «Ведомостей» платных подписчиков? 9.35 Могут ли познавательные или развлекательные медиа быть платными 11.20 На какие два типа разделяют свой контент «Ведомости» 13.40 Показывают ли рекламу платным подписчикам? 14.51 Как создается воронка продаж подписок в «Ведомостях»? Как происходит конверсия? 23.00 Сколько стоит подписка на «Ведомости» 27.55 Что такое Гарвард Бизнес Ревью 29.07 В какие дни проводятся акции со скидками на подписку 31.45 Есть ли в «Ведомостях» нативная реклама 33.57 Причины купить платную подписку «Ведомостей» 35.25 Что нужно изданию, чтобы начать внедрять подписную модель? 37.05 Если несколько крупных издателей одновременно внедрят платный доступ к контенту, станет ли аудитория платить? 41.05 Какие метрики используются в редакции «Ведомостей» 42.25 Кого «Ведомости» считают конкурентами 44.30 Паранько написал заявление на увольнение в первый же день работы в Mail.ru. Как так? 45.16 Почему Паранько давно не выступал на медиафорумах? 46.32 Надо ли изданиям готовиться к переходу на платную модель доступа к контенту уже сегодня? Подписка на «Ведомости»: https://www.vedomosti.ru/subscription
Мы заманили в студию автора книги «Пиши, сокращай» и создателя сервиса «Главред» Максима Ильяхова и целый час изощренно допрашивали его про форматы, платформы и контент. Максим держался мужественно и все равно продолжал говорить про людей, полезное действие и ценности. А еще про свою музыку, неудачный опыт работы на MTV, постепенное выпадание из жизни Тинькофф-журнала на удаленке и о видеоигре про журналиста, которую он делает. Нерешенным остался только один вопрос: в Украине или на Украине? Помогите нам в комментах. Цитаты: «Есть косяк у людей. Они думают, что хороший контент - тот, который набирает лайки. А лайки и реакции набирает контент, который дает людям повод почувствовать себя хорошо. И это не всегда хороший контент сам по себе» «Читатель должен найти повод показать, что он умный, молодец, красавчик. Самый простой способ вызвать хайп в нашей текстовой братии - сказать что-то про Толстого» «Если ты в чатике чмо, хотя в жизни качок, то тебе не поможет присутствие в чатике - нужно быть лично с этими людьми» «Никого не интересует, что ты хочешь донести. Меня как читателя интересует только то, что я полезного или интересного или социального для себя сегодня достану и откуда» Таймкоды: 01.17 Художественная читка от Максима Ильяхова. Как он стал писать музыку? 02.30 Почему эта музыка такая темная? 03.36 Важно ли, чтобы музыку слышало как можно больше людей? А чтобы блог читало много людей? 04.25 Можно ли успех контента мерить в соцсетях и насколько это удобно по сравнению с сайтом? 07.36 Почему офисы с печеньками - это плохо 09.18 Как Максим постепенно выпадал из Тинькофф-журнала из-за удаленной работы 11.22 Можно ли создавать иерархии и быть авторитетом в чатиках 13.18 Когда Ильяхов почувствовал выгорание 14.55 Какую следующую после инфостиля тему Ильяхов прокачивает сейчас 16.24 Зачем люди читают тексты по своей воле 17.37 Как работает визуальное повествование 20.08 Гаджеты поменяли наше медиапотребление или нет? 20.53 Ильяхов когда-нибудь страдал от того, что в массовом сознании он равен инфостилю? 21.32 Почему некоторые приверженцы инфостиля похожи на сектантов? 23.07 Какое полезное действие у текстов Пескова? 27.25 Как дизайн газеты работает в качестве культурного года 31.07 Ильяхов вспоминает «текст с душой», который он написал сам 32.13 Почему Ильяхов провалился как главред сайта MTV 33.55 Залипает ли Ильяхов в мобильнике? 34.17 Какую видеоигру о журналистах Ильяхов сейчас создает 34.51 Есть ли взрывной рост у бренд-медиа? 36.43 Почему бесплатные подкасты - это плохо? 37.12 Будущее - за платными медиа? 41.35 Можно ли превратить компетенции в продукт? 43.22 Почему хайп и миллионы просмотры собирает неинтеллектуальный контент? 47.55 Работает ли переупаковка для важных тем? 50.13 Король - это дистрибуция? 50.57 Почему не надо думать о форматах и платформах 53.41 История про писателя, который был популярнее Пушкина во времена Пушкина 56.33 ОЗАРЕНИЕ 1.00.09 Сцена после титров Послушать трип-хоп от Ильяхова: https://soundcloud.com/slow-down-ru/sets/zapasny Все про Максима Ильяхова и его проекты тут: http://maximilyahov.ru
Может быть, в России не так много медиа, зато точно много медиафорумов. Но все ли они одинаково полезны? Обсуждаем их с Александром Литвиновым, создателем проекта «Планёрка», который провёл два оффлайновых форума с топовыми спикерами. Несколько цитат: «Моя проблема с медиафорумами заключается в том, что многие из них проводятся по принципу «нам дали бабки — надо провести форум» «Чувствуя, что у Познера передо мной должок, я взял у него большое интервью» «Журналистика может быть бизнесом, и когда это бизнес — всем проще. А когда журналистику все воспринимают как чей-то рупор, неважно коммерческой структуры или государства, тогда приходится объяснять, что необязательно делать то, за что вам платят деньги, потому что ваши заказчики не разбираются в журналистике» «Главный индикатор успеха — люди платят за участие свои деньги» 1.37 Зачем решили провести «Планёрку»? 2.26 Что такое «Планёрка» как медиапроект сегодня? 3.53 Почему наш подкаст называется «Спикер пьян»? 4.05 Насколько важен был форум «Планёрка» для отрасли? 7.55 Планёрка - это практическое мероприятие или просто шоу с известными спикерами? 11.45 Не много ли стало в России медиафорумов? 12.57 Сколько стоит провести такой форум, как «Планёрка»? 16.18 Что можно было бы улучшить в «Планёрке»? 18.10 Заборет ли коронавирус «Планёрку» в 2020? 18.31 Кого Литвинов хотел бы позвать на следующую «Планёрку»? 20.35 Как проходят медиафорумы за рубежом? 29.12 Что не так с большинством медиафорумов? 33.16 Как улучшить ситуацию с форумами в России? Ссылки на все сообщества "Планёрки" тут: http://planerka.org/ Все выступления с форума Планёрка-2018: https://vk.com/videos-29064821?section=album_40706271
В третьем выпуске подкаста мы запихнули в жаровню шуток Ильи Лочканова другого нашего ведущего - Алексея Дюкова. Алексей смог привлечь более 400 тысяч подписчиков на YouTube-каналы, которые он курировал. Но работают ли его методы продвижения для медиа? 03.44 Как Алексей Дюков начал работать с YouTube 04.50 Как Дюков начал работать в Divico 06.34 5 причин, почему медиа в России не нужно запускать YouTube-канал 10.30 Почему самое важное - это контент, обложка и заголовок 12.47 Что надо говорить на YouTube? Кто его смотрит сейчас? 14.00 Про видео, которые неожиданно сильно удивили просмотрами 15.34 Почему самыми популярными на YouTube стали не медиа? 19.08 Поем песню про "Синий трактор" 20.00 Как работают алогритмы показа контента в YouTube 21.20 Как профессиональным телеканалам стать успешными на YouTube? 24.15 Какой лайк-рейт у пресс-конференций правительства и Путина? 25.38 Что такое новая искренность 26.39 Аудитория хочет слышать какое-то мнение 28.11 Есть ли незанятые ниши на YouTube? 30.59 Хоть что-то на YouTube придумали в России или он весь слизан с Запада? 31.43 Что важнее - суть или формат? 23.26 Длина видео нимеет значение? А какое должно быть удержание? 33.10 Сюжеты телеканалов все-таки могут стать популярными на YouTube. Но есть нюанс 34.12 Еще про алгоритмы: как видео попадает в тренды? 35.23 Сколько стоят разные инструменты продвижения канала? 37.02 Работает ли YouTube как сообщество? Стоит ли использовать инструменты типа постов в ленте, сторис и прочее? 38.15 Что говорят в российском представительстве Google на встречах с блогерами? 39.24 Подводим итоги выпуска 41.19 Только одна, но четырежды серебряная рекомендация от Дюкова 42.01 Мысли Лочканова про YouTube Хотите поспорить? Поделиться своей историей? Предложить пьяного спикера? Остались вопросы? Пишите нам на ok@speakerisdrunk.ru
Второй эпизод подкаста «Спикер пьян» препарирует сервис TikTok. Чтобы обсудить одну из самых быстрорастущих соцсетей в мире, мы пригласили основателей ресурса Baza — Никиту Могутина и Анатолия Сулейманова. Baza не только собрала внушительную аудиторию в TikTok, но и провела собственное исследование накруток и цензуры в этой сети. Мы основательно поржали над следующими вопросами: -Как работает TikTok и чем он отличается от всех остальных соцсетей? -Можно ли пользоваться TikTok, если у тебя целый мозг, а не половина? -Правда ли, что в TikTok сидит только молодежь? А сколько вообще людей в России пользуются этой соцсетью? -Как так получилось, что минута для ТикТокеров — это час для Ютуберов? -Как «Базе» удалось собрать больше 150 тысяч подписчиков в TikTok? Помог ли им в этом свиноёж? -Можно ли выйти в TikTok с журналистским или хотя бы новостным контентом? -Как работает цензура в TikTok и почему она там появилась? Можно ли там шутить про Путина и Кавказ? -Зачем Baza сделала исследование про TikTok и почему у рекламных агентств стало из-за него бомбить? -Почему в TikTok так много священников? Версия Никиты Могутина. Хотите поспорить? Поделиться своей историей? Предложить пьяного спикера? Остались вопросы? Пишите нам на ok@speakerisdrunk.ru
В пилотном выпуске подкаста «Спикер пьян» Всеволод Пуля, Алексей Дюков и Илья Лочканов обсуждают бедность. То есть зарплаты в медиа. В этом выпуске мы грустили над такими вопросами: Сколько получают журналисты в Москве и регионах? Есть ли регионы, где можно получать даже больше, чем в Москве? Как происходит карьерный рост у журналистов? Медиаменеджерами чаще всего становятся творческие люди. Это проблема? Как повысить свою зарплату, если ты журналист? Почему СММщикам в среднем платят больше? Сколько зарабатывают блогеры? Как выйти на заработок в 150 тысяч рублей в городе с населением в 500 тысяч человек? Надо ли бросать журналистику, если становишься блогером? Хотите поспорить? Поделиться своей историей? Предложить пьяного спикера? Остались вопросы? Пишите нам на ok@speakerisdrunk.ru