小马宋商业观察

这期嘉宾，我们请来了一位老朋友——得到App联合创始人刀哥。刀哥的网名叫快刀青衣，大家也知道，小马宋的第一个客户是得到，那刀哥就是得到的联合创始人之一。刀哥在得到负责了很多产品、技术、数据相关的东西落地，这两年呢，刀哥也做了很多跟AI相关的工作。今天我们就主要和刀哥聊一聊，他在得到的创业经历，以及跟AI相关的经验和话题。如果大家对知识付费以及AI感兴趣，欢迎收听今天的内容，也欢迎转发给朋友一起听。（点击链接领取Get笔记 14 天 pro 会员体验：d.dedao.cn）【本期嘉宾】：主播｜小马宋，小马宋战略营销咨询公司创始人。嘉宾 | 快刀青衣，得到App联合创始人。【内容索引】：00:01:53 刀哥自我介绍00:06:40 产品经理的工作经历00:07:31 什么时候开始合伙的？00:08:46 最早的时候，在团队里负责什么工作？00:10:56 哪一年加入的罗辑思维？00:12:39 前期团队主要卖的什么产品？00:15:03 早期罗辑思维的想法，主要出自于谁？00:18:38 罗辑思维和得到两者之间，工作变化大吗？00:20:22 三个合伙人之间会产生分歧吗？00:22:35 有没有记忆特别深刻的决策？00:27:54 公司的利益分配是什么样的？00:29:23 为什么选择这种分配方式？00:32:20 AI学习圈是做什么的？00:34:21 AI学习圈会占用多少精力？00:34:58 AI对你的影响主要是什么？00:41:16 对郑渊洁因为AI崩溃的新闻的看法？00:42:01 基于AI现在的能力，你觉得最适合干的事是什么？00:47:49 Get笔记主要的功能是什么？00:56:15 怎么解决AI幻觉的问题？01:00:47 有没有可能AI的错误积累会到我们无法分辨的程度？01:00:48 Get笔记和得到，会各自独立发展，还是相互交织？01:11:42 对学计算机刚毕业的人来说，应该怎样去成长呢？01:15:36 面对AI时代，普通人应该如何去行动？📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。PS: 欢迎加入【小马宋读书群】：➕xiaomasong9999

这期播客我们请来了一位比较有意思的嘉宾，因为他就是做喜剧的。他就是单立人喜剧的老板&创始人——石老板。那这一期呢，我跟他聊了聊脱口秀，聊了喜剧，以及做喜剧公司怎么赚钱的。欢迎大家收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋，小马宋战略营销咨询公司创始人嘉宾 | 石介甫，单立人喜剧创始人，《谐星聊天会》《一言不合》主播【内容索引】：00:02:55 嘉宾自我介绍00:05:35 单立人喜剧的里程碑00:08:15 如何平衡脱口秀和电影？00:12:26 欧美的喜剧演员都得做线下演出吗？00:14:35 真实的生活中，会觉得吐槽自己家庭的喜剧演员不好吗？00:16:40 喜剧人群体，跟家庭之间有矛盾的多吗？00:18:04 脱口秀、段子、笑话与相声00:23:55 预期违背的段子，为什么不适合在现场讲？00:24:51 欧美的创作和训练00:28:48 sketch-小品00:29:52 如何做到在不同的喜剧形式上跨越的？00:31:25 认同 “喜剧的内核是悲剧“吗？00:36:34 《谐星聊天会》会为了追求节目效果，刻意做些设计吗？00:38:32 为什么会想到要做《谐星聊天会》？00:39:30 《谐星聊天会》主播和脱口秀演员，能力要求有什么不同？00:42:19 《谐星聊天会》在单立人里承担什么角色？00:46:37 开公司的钱，是怎么攒下来的？00:48:10 为什么在巅峰时期，不继续做喜剧演员了？00:48:41 创业的时候，对单立人有什么设想？00:50:04 按照美国的体量测算，自己能做到什么程度？00:53:54 只做线下演出，无法做到很大的体量吗？00:56:18 单立人的剧本创作00:58:51 竞争对手有多少？00:59:59 喜剧电影的事，做了多久？01:00:56 做脱口秀和做电影，有什么不一样？01:02:49 电影合作的收益，来自哪里？01:04:33 单立人的气质01:05:25 喜剧演员和公司，是什么样的关系？01:07:13 公司主要的收入来自哪里？01:08:00 喜剧里有没有类似米老鼠这种可以持续产生收益的IP？01:09:00 如果拥有了巨大影响力的IP，会去做IP的授权吗？01:10:01 喜剧的社会功能01:14:13 对喜欢喜剧、想要尝试喜剧的人，有什么建议吗？01:15:29 为什么同一个人同一个段子，都会收到不同的情绪反馈？01:16:33 喜剧演员的特质01:19:12 脱口秀演员，是如何发现自己是一个好的演员的？📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

我们本期嘉宾，请来了一位女企业家，她是一位 90 后，而且她做的这个行业，很少在品牌里面会提到——鸡蛋行业。过去很少听到鸡蛋行业做品牌的，但我们也确实帮圣迪乐在过去几个月做了很多品牌上的事，那我们今天请雷总来跟大家聊一聊鸡蛋这件事。圣迪乐这个企业，可能很多人不太知道，尤其如果你不是鸡蛋行业的人，但圣迪乐其实在高端鸡蛋领域目前是全国市占率第一，山姆、各种五星级酒店有很多都在用圣迪乐的高端鸡蛋。那今天我们也去了解下圣迪乐这家公司，以及包括我们过去这几个月帮圣迪乐在品牌上做了哪些的事情，我们都聊了聊。如果你对农产品这一品类的品牌打造、品牌营销感兴趣，如果你对怎么吃到一个好鸡蛋感兴趣，如果你对农业、农产品行业的企业经营感兴趣（圣迪乐不仅仅做鸡蛋，还有肉类等其他产品都在做，这个企业有很多独特的经营方式），你可以留下来听一听。以下是本期节目，欢迎你的收听。ps：感兴趣的朋友，可以扫码加入小马宋本人亲自打理的读书群。【本期嘉宾】：主播｜小马宋，小马宋战略营销咨询公司创始人。嘉宾 | 雷博，铁骑力士副董事长、新兴事业部总裁。【内容索引】：00:03:00 嘉宾自我介绍00:03:34 圣迪乐品牌介绍00:08:12 国内与欧美等发达国家的品牌蛋市场情况00:11:00 为什么我们要选择品牌蛋，而不是传统散养土鸡蛋？00:19:45 圣迪乐的发展过程中哪些举措让它能够做到如今的规模00:22:14 关于养鸡这件事，一些细节分享00:23:56 鸡蛋的口味是什么决定的？00:30:34 什么时候开始想要打造一下鸡蛋的品牌？00:33:26 是什么让小马宋老师决定接下这个案子？00:38:30 圣迪乐哪些指标领先欧盟？00:42:02 为什么对阳光、创新这些概念这么执着？00:44:12 为什么OMEGA3的富集是一个很难的事？00:51:33 服务圣迪乐公司和品牌过程中的一些思考01:00:01 圣迪乐 To B 和 To C 的产品占比是多少？01:02:30 喜欢的品牌或品牌调性01:06:29 圣迪乐将来成为什么样的品？有什么愿景？📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

相比男性，可能很多女性朋友会知道，美容行业有一个叫新氧的平台。这期嘉宾，我们邀请的就是新氧董事长兼CEO，金星。新氧2013年成立，六年之后（2019年）就在纳斯达克上市，成为了互联网医美平台第一股。6年上市、 “医美界山姆”、互联网医美平台第一股... 这些都是新氧的标签。很多人惊讶于新氧的上市速度，但很多人却不知道，这不是金董第一次创业。在创办新氧之前，金董有过好几次跟女性相关的创业经历。金董是技术出身，第一份工作是写代码的程序员。之后，2003年他去了猫扑做产品运营总监，再后来，成了人人网的第一任产品总监。接着2007年，他第一次创业，创办了女性购物分享社区，类似于 PC 版的小红书。两年之后，创业失败。于是他选择了去腾讯继续上班，一边修复自己的伤痛。在腾讯待了两年后，2011年他又开始了第二次创业，还是做女性的购物分享社区。依旧失败。用金董采访时的原话说：“那会美丽说、蘑菇街已经起来了，做得很好，所以也没什么机会了”。直到 2013 年，金董偶然接触到医美行业，发现当时的医美赛道虽然很小，一年才 300亿的市场，但是周围好多人都对医美感兴趣。他觉得这可能是一个机会。于是就抓住机会，创办了新氧。“加上运气也比较好，正好赶上了移动互联网加医美行业爆发，所以六年之后就在纳斯达克上市了。但好景不长，很多巨头都进到医美这个行业里面来，所以我又开始了我个人的第4次创业......”。一路走来，新氧看起来顺风顺水，但和金董聊完，我发现新氧6年上市背后，不完全是运气使然。今天的新氧，已经是中国最大的轻医美连锁平台，而且很多人不知道的是，它背后还布局了一些其他的产业和服务。那这期节目，我们就结合金董个人的创业经历，和他聊一聊，他对商业的思考和见闻，以及新氧背后是如何布局的...等等话题。以下是本期节目，欢迎你的收听。( ps: 在【小马宋】公众号后台回复「读书群」，或者 VX ➕ xiaomasong9999  ，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。）【本期嘉宾】：主播｜小马宋，小马宋战略营销咨询公司创始人。嘉宾 | 金   星，新氧董事长兼CEO。【内容索引】：00:02:51 嘉宾自我介绍00:05:02 现在做的连锁和新氧是什么关系？00:06:54 作为理工男出身，如何从女性的角度去思考服务女性用户的？00:10:03 在医美领域，男性用户和女性用户占比是什么样的？00:12:59 轻医美诊所，聚焦哪个方面？00:12:06 新氧对做轻医美诊所有帮助吗？00:14:49 为什么会考虑做医美诊所？00:17:19 为什么敢从线上跨越到线下？00:21:18 诊所现在的规模是多少？00:22:54 一个轻医美的门店它的获客范围是多少？00:24:33 轻医美的消费者，一次消费大概在什么价格，能否看出是否会产生复购行为？00:26:54 你们是如何把获客成本做到这么低的呢？00:32:26 诊所做到了一个怎样的数据让你觉得这件事可以做下去了？00:34:28 经营模式是什么？00:36:27 怎么处理医生标准化的问题？00:39:48 怕不怕同行听见这些想法，也可以这么干00:41:51 你觉得未来可能只有轻医美、传统医美和公立医院三类玩家吗？00:42:16 你最看好哪一类？00:44:40 新氧会有做周边产品的考虑吗？00:48:30 轻医美的模型，最终能开到多大的规模？00:49:33 医美的连锁和其他的连锁，有什么区别？00:50:22 医美现在在中国的发展，是一个什么样的阶段？00:53:20 轻医美包括什么项目？00:54:01 现在是有一些自研产品吗？00:56:20 你觉得AI在医美行业的应用程度有多少？00:58:00 新氧对AI有进行布局吗？00:58:53 如果AI真的应用在医美领域，这个行业会发生什么变化？01:00:48 判断进入一件事情的时机是否成熟，有什么条件？01:02:40 因为误判踩坑的故事01:04:22 为什么会有坚定做下去的信念？01:05:43 新氧的私域，有什么做得很好的地方？01:07:35 会追求私域群里用户的互动吗？01:09:30 对做自己的个人IP有什么想法01:11:03 在做个人IP的过程中，有没有摸索出一些好的方法？01:13:15 自己做过医美吗？01:16:22 对于想做医美的人，有什么建议或提醒？📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

这一期嘉宾，是我们的老朋友投资人老范（范卫锋)，高樟资本创始人、CEO。老范是突然到访，他是来北京出差顺道来我们公司了，那我们就搂草打兔子——闲着也是闲着，正好录一期播客。老范作为投资人，这一年他跑了很多的地方，见了很多有趣的人以及有趣的商业模式，也是见多识广，那我们两个今天就聊一聊老范最近一年多的变化，以及各自的见闻，和对社会、对经济、对商业的一些观察。今天的话题相对来说会比较宽泛，算是一个叫做见闻茶话会。如果你觉得我们的聊天还有价值，欢迎你留下来收听我们的聊天。以下是本期我和老范的详细对话内容，希望能对你有启发。【本期嘉宾】：主持人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人；范卫锋： 高樟资本创始人、CEO。【内容索引】：00:02:50 最近一年的变化：方法论-超级信号方法00:05:34 最近在做二级市场了吗？00:07:21 选择做干货内容，而不是流量情绪00:09:43 做过的内容以及为什么会做这些？00:10:42 内容输出的压力大吗？00:11:47 投资俱乐部发挥什么作用？00:15:23 投资的决策是怎么形成的？00:18:26 小马宋老师过去一年有什么变化-对健康更加关注00:22:46 在饮食、运动两方面做出的最大改变是什么?00:25:40 饮食上的改变00:27:56 小马宋老师看到的商业变化00:32:40 老范对中国技术发展的看法00:36:50 从客户咨询中看到了一些趋势和变化00:37:09 餐饮客单价下降00:37:50 茶饮国内整体规模见顶连锁率提高，出海机会更大00:38:32 过去一年有没有见过比较有意思的公司或品牌？00:43:01 一些见闻：山东一家有意思的烘焙店00:46:07 胖东来：提供信用，优质供给00:47:42 对胖东来调改的看法00:51:34 中国企业家的父权回归00:52:38 怎样判断超级信号？如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

今天我们播客请来的嘉宾，是金史密斯的创始人，景总。金史密斯是做健身器材的，主要做跑步机。在非常传统的健身器材——跑步机这件事情上，金史密斯有一个很重大的发明和创造，创造了 WalkingPad——走步机这一品类。Costco采购曾对金史密斯走步机的评价是：30年来健身行业最大的一次产品创新。目前金史密斯拥有折叠跑步机的多项技术专利，而且他们的产品不单是在国内卖得也不错，在欧美、日本、东南亚等等世界各地卖得都很好，去年一年营收 7.8 亿。而且金史密斯也是小米生态链的企业。景总是一个国际飞人，恰好景总刚从越南回来，我们就邀请景总来播客做客，聊一聊他对经营企业，以及在海外做营销、做市场的思考和经验。以下是本期采访的详细内容，欢迎收听。（ ps: 在【小马宋】公众号后台回复「读书群」，或者 VX ➕ xiaomasong9999  ，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。）【本期嘉宾】：主持人： 小马宋，小马宋战略营销咨询创始人；嘉   宾：  景志峰，金史密斯科技有限公司创始人及董事长；【内容索引】：00:02:19 创业经历00:07:38 走步机的研发初衷00:10:21 当初为什么会被小米生态链选中？00:11:35 和小米合作之后，对行业有什么改变吗？00:13:13 金史密斯，是什么时候开始出海的？00:15:24 出海发展的意义是什么？00:16:03 美国和中国卖走步机，有什么不一样？00:20:34 美国和中国，做营销有什么不同？00:20:22 海外的主要渠道是什么？00:22:23 这些渠道各自的比例是多少？00:23:30 怎么看待关税这件事？00:26:12 关于东南亚的感受00:27:26 海外哪个地方的生意最好做？00:28:13 全球的定价有什么区别？00:29:09 海外用户的运动习惯，有什么特殊的地方？00:29:45 很难坚持运动，有没有什么好的解决办法？00:35:12 为什么会想到关于跑步机的创新？00:36:10 跑步机的技术最核心的是什么？00:37:59 智能化要解决的最核心的问题是什么？00:39:39 创业过程中最重要的几个节点？00:40:08 对商业逻辑的理解，变化在什么时间产生的？00:42:12 个人认知，哪些和过去不一样？00:42:49 咨询、服务公司合作后，有什么比较大的帮助吗？00:44:02 现在在公司的具体职责是什么？📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

本期嘉宾，我们请到的是前良品铺子产品总监李珣。李珣的经历很神奇，她好像天生就适合食品这一领域，一方面是因为她从小的经历使然，一方面是因为她的天赋和兴趣所在。所以，她在良品铺子工作期间，就做了不少大爆品，也一路从管培生升职加薪，做到产品总监......本期我们就和她详细聊了聊，她的工作经历，以及她是如何做出好产品、如何做爆品的一些经验和方法论。如果你对本期内容感兴趣，欢迎收听。也欢迎推荐给身边的朋友，一起听。【本期嘉宾】：主持人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人。嘉   宾：李    珣，前良品铺子产品总监。【内容索引】：00:02:29个人经历00:05:47为什么能从做店长到去做产品企划？00:06:42产品企划的主要工作内容是什么？00:08:39你在产品企划的岗位待了多久？00:10:25你们的芒果干和其他品牌的芒果干有什么区别？00:11:08为什么这款芒果干能卖爆？00:13:45中国食品和其他国家食品有差距吗？00:14:17中国食品和其他国家食品的差距主要在哪？00:15:17中国的预包装食品发展，有比较重要的趋势和变化？00:17:13不同国家在食品的口味和研发上的区别？00:21:51良品是怎么形成自己的产品经理的一些相关概念的？00:23:06宝洁的方法论带给你们什么样的提升或改进？00:26:59良品高端零食的战略和消费降级的趋势是不是逆着的？00:32:43做了产品经理之后有什么战绩？00:33:34为什么会做棒棒糖这个产品？00:39:20有没有避免被抄的方法？00:40:29食品行业会有专利吗？00:40:49除了5W1H还有其他的方法论吗？00:47:06如何评估工艺上的可行性？00:49:54如何看待代工厂这件事？00:51:28你最有成就感的一款产品是什么？01:00:17具有什么特质的人才能在产品经理这个岗位上做好？01:02:10做产品经理必须科班出身吗？📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

这一期，我们请来的嘉宾是飞鹤集团功能营养事业部的总经理李观。李观过去是在大厂里工作，历任京东的用户增长部负责人，滴滴出行用户增长总监。他是从北大外语和经济学双学士学位毕业，擅长互联网的产品创新和市场营销，在职期间将滴滴出行的用户规模提升到5亿，京东金融的用户规模提升到4亿，后来他负责飞鹤的大增长事业部，当也是一年做到了 10 亿规模。那个时候，飞鹤还是我们的客户，我们服务的就是李关总负责的事业部。那今天我们请他来，主要谈一谈他调任营养健康事业部一年来的感受，以及对于大健康这样一个朝阳产业的观察和思考，欢迎收听。【本期嘉宾】：主持人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人。嘉   宾：李   观，飞鹤集团功能营养事业部的总经理。【内容索引】：00:00:43  嘉宾自我介绍00:03:12  职业上升的核心是什么？00:05:50  拓展型的业务和成熟的现金流业务，有什么不同？00:06:55  在新业务中，如何快速地找到关键增长点？00:10:33  如何验证自己做的事，是对的？00:11:04  如何管理下属？00:13:00  人生有什么规划和目标？00:14:28  年轻的职场新人，最应该积累的能力和认知是什么？00:20:05  你怎么看今天中国的大市场？00:24:56  今天中国大健康产业，还有哪几块比较大的机会？00:25:51  用你过去的经验，去做大健康这种实体产品，有什么优势吗？00:28:38  年轻人和老年人这两个群体，有什么典型的不同？00:31:00  高溢价包装的老年产品，市场还多吗？00:32:56  爱本未来会怎么发展？00:35:58  对未来阶段性预测📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

今天我们请来了九号公司联合创始人/CEO王野，王野可能不是那么出名，但是九号公司非常强，去年营收150亿，利润几乎翻了一番。更神奇的是，他们公司不卷价格卷技术，而且公司文化是老板不搞一言堂。本期我和王野聊了很多，从创业经历，到平衡车/电动车行业的发展，再到产品和营销等等话题....以下是本期我采访的详细内容，欢迎收听。【本期嘉宾】：主持人： 小马宋，小马宋战略营销咨询创始人；嘉   宾：  王   野，九号公司联合创始人、CEO；【内容索引】：00:01:03   嘉宾介绍00:02:02   成长经历00:13:16    融了2轮天使投资00:23:30   创业加入了小米生态链00:24:48   技术出身，创业前期怎么解决这个营销问题？00:26:43   平衡车产业，多大规模和体量，能达到规模效应？00:28:19   平衡车，不是一个很好的生意？00:38:56   9号在欧美市场，是第一00:48:34   关税会有影响吗？00:57:32   业务转变：平衡车到滑板车的转变01:00:06   开始去干电动自行车的新业务，是怎么考虑的？01:04:36   电瓶车质量的好坏，取决于什么？01:18:14    为什么有信心做平衡车？01:22:33   如何补齐自己不具备的能力？01:24:41   九号创始人：我们公司没有一言堂01:27:20   身价多少钱，都是虚的，那些不是你的钱，是你能够动用的资源01:30:06   中国第一家 VRE 结构上市的企业01:37:28   你们的企业理想是什么？01:41:32    为什么小米生态链能够出这么多优秀企业？01:43:04   什么营销=产品能力？01:52:06   雷总是一个消费者价值洞察的天才02:01:29  结尾📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

这一期嘉宾，我们请来了一位曾经叱咤风云、今天也宝刀未老的老朋友——雕爷。我第一次见到雕爷，是在十几年前。当时我个人在互联网创业失败，还没有想好接下来做什么。那时候跟暴风影音的冯鑫总聊了一次天，他自己在做一个纯公益的演讲项目，叫“北京听道”（“听道”由戴剑飚先生和简昉女士等一些知名人士投资发起，后来冯鑫承办了“北京听道”），我暂时没事做，于是就跟冯鑫一起去做听道这个讲坛。其中有一次请来的演讲嘉宾，就是雕爷。雕爷身上有许多看起来很矛盾的东西，比如那时他创办的雕爷牛腩风头正劲，可以说是网红餐饮的鼻祖，我们在网络上了解的雕爷，也觉得他很爱出风头，包括当年还在天涯论坛跟人掐架很多次，他的名声也是掐架掐出来的。雕爷说话的语气，口才，说话的内容，听起来也是那种很高调的人。但现实中的雕爷，又很谨慎小心。他几乎拒绝任何露脸的内容，他在北京听道演讲的时候，也是戴着墨镜出场的。就是给我跟他的这次访谈，他也没有出镜，切片的短视频都是我一个人在画面中，他只许我发播客和文章，但不能发视频。后来我创业做小马宋战略营销咨询，第一个客户是得到。而那时候得到也跟雕爷有过几次合作，包括“雕爷学徒”，还有雕爷去读湖畔大学的总结笔记等，都成为了得到的内容。大概七八年前，我表弟大学毕业，他自己找到了一个O2O的公司，我当时觉得这类公司很不靠谱，于是就帮他推荐到了雕爷的公司，就是当时很火的阿芙。因为我表弟在大学里就自己做淘宝店（他学书法的，在倒腾文房四宝类的东西），所以他一年后就做到了阿芙的淘宝店长，现在他是国内某著名食品公司的电商总负责人了。我表弟是学书法的，我知道雕爷也写书法，我就问他：雕爷的书法怎么样？我表弟笑而不语，估计不太想评价自己的老板。但这次采访时，雕爷说他写字这件事。他说在11岁的时候，他是他们书法班里写字最好的孩子。后来来了一个转学的学生，比他大一岁，到班里写了一笔一划，被雕爷看到了，他立刻意识到自己和天才的差距。所以后来雕爷自己写字，用他的话说，纯粹是兴趣，写得好不好，你管这个干哈？几年前，雕爷来我公司跟我聊天，我给他泡了一壶金紫笋。金紫笋产于浙江湖州长兴县，知道的人并不多，长兴县是当年的大唐贡茶院所在地，陆羽做院长，做的茶就是紫笋。雕爷很稀罕这茶，跟我要了茶老板的微信，也去买金紫笋。前几天跟他聊天的时候，他说起自己是一个爱好特别广泛的人，比如前几年他就专门研究绿茶。他喜欢做的一件事，是把几百，几千，几万一斤的绿茶都买来，然后在家里自己做盲测。雕爷喜欢吃，喜欢车，喜欢喝酒，可以说热爱世间那么多美好的事物。因为喜欢吃，所以他开了雕爷牛腩，无意间成了网红餐厅，结果被“刀”架在脖子上开成了连锁，由于他玩心大，自己又没有餐饮经验，运营出了问题，后来他在雕爷牛腩这件事上赔了8000万。就在我采访他的当天，他还带着几瓶红酒，说晚上要跟朋友喝酒去。他也爱在朋友圈子里搞红酒的盲测，玩得不亦乐乎。说起这几年的餐饮，他说自己收藏了几家想去吃的餐厅，还没等他去，已经倒闭了。餐饮老板是最惨的创业群体之一，大家还是善待一下他们吧。以下是本期我采访雕爷的详细内容，欢迎收听。【本期嘉宾】：主持人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人；嘉宾：雕爷，阿芙精油，河狸家，雕爷牛腩等企业创始人。【内容索引】：00:01:33   嘉宾介绍00:02:58   个人经历00:05:42   怎么变成天涯红人的？00:06:17   什么时候开始创业的？00:07:07  《MBA 教不了的创富课》00:07:26   2003年，开始做阿芙精油00:08:42   2010年后，创业了很多项目00:09:20   哪个项目是你最喜欢，或者最有成就的？00:10:26   假如去可口可乐当CEO，是你想过的人生吗？00:11:22   营销的核心，你认为是什么？00:12:15   今天的中国，产品为王的时代，真正到来了00:22:30  怎么看京东做外卖？00:30:35  目前是半退休状态了00:31:31   阿芙精油做电商吗？00:39:21  有人说你是二流企业家里的一流生意人？00:40:54  生意有2种：排位型和非排位型00:42:11   旧能力已经失效了00:43:53  为什么关注创业者和冥想？00:49:12   对现在的网红餐厅，有什么看法？📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

本期我们的嘉宾，是一位我们播客历史上非常受欢迎的一位嘉宾，叫马文亚。马文亚是 1988 年出生，算是年轻人了。他在 12 岁的时候，就开始炒股，15岁就买了人生中的第一套别墅。大家不要误解为他们家很有钱，因为如果你看过我的《朋友圈的尖子生》里写马文亚的那一段，你可能就知道他是怎么去买这套房子的了。后来他在上海大概交易过 100 多套房子，也赶上了中国几波地产和股票的红利，而且他在这几波里，都赚了非常非常多，从来没有输过。那再后来，他先后在上海、北京、成都各自买过 100 套以上的房子。最近几年，他其实 all in 进了港股。当然了，他自己也说，这是他人生中做的第6个大的投资决策。他跟我说，他可以用十年、二十年去等待、验证他所说的这些资产是“价值被低估了”。这其实就符合巴菲特的投资风格和理念：花 1 块钱，去买 2 块钱的东西。并且他自认为自己是巴菲特思想在中国的实践（但投资标的反倒跟巴菲特不太一样）。刚好前一阵子巴菲特刚刚开了股东大会，宣布退休了，那这一期呢，我就跟马文亚去聊一聊关于巴菲特的一些话题。以下是本期节目，欢迎大家收听。（本期文字也已整理发布，感兴趣的可以点击观看：2025巴菲特股东大会，依然“毫无新意”）温馨提示：股市有风险，请谨慎对待，本期内容不构成任何投资型建议。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）嘉宾 | 马文亚（秉持巴菲特投资理念的一位职业投资人）【内容索引】：00:00:56  嘉宾介绍00:02:56  2025年巴菲特股东大会，有哪些变化？00:04:10  为什么巴菲特只选择核心投美国？00:04:34  巴菲特投日本五大商社的逻辑00:05:59  小时候看过盗版巴菲特传记，但很有启发00:10:55  巴菲特给我的启示是：告诉我什么是好资产00:11:33  为什么巴菲特说房产不是一个很好的投资类型？00:18:00  巴菲特成功的核心要素是什么？00:28:47  巴菲特最值得敬佩的个人品质是什么？00:31:55   要彻底搞清楚一家公司，究竟值不值钱，是不是一个很难的事情？00:35:24  普通人能从巴菲特身上学到什么？00:38:52  巴菲特，一个天生的投资者00:40:02  中国2亿股民里，97.5%的人都赔钱了00:43:22  巴菲特理念其实很简单，但大部分人还是做不到📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

这一期我们请来了一位老朋友，于冬琪老师。于冬琪老师，是新能力咨询创始人（小马宋投资公司），长期对中国比较著名的公司做商业研究。最近因为京东做外卖业务了，于老师可能是我认识的人里边，最了解美团和京东的一个人了。京东做外卖和美团这一战，究竟有多少胜算？我们来听一听于老师的看法。以下是本期节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）嘉宾 | 于冬琪（新能力咨询创始人（小马宋投资公司）、《种草》作者、《消费新时代》主理人）【内容索引】：00:01:16 商业问题，本身是复杂的00:04:00 京东外卖和美团这一战，究竟有多少胜算？00:05:27 外卖业务的本质00:08:49 京东能否靠烧钱追赶美团，有没有可能通过巨额补贴复制饿了么、美团当年的路径？00:19:33 外卖的人力成本要怎么算，需要建设哪些基础设施？00:29:05 美团和京东在业务模式、组织能力等的核心差别是什么？00:48:49 京东在这一仗，会对京东电商业务有什么加持？京东的核心思路是什么？00:56:05 从商业视角看，为什么京东会给骑手交社保，而美团不会？01:07:20 美团的组织和员工有什么特征？“开水团”靠什么留住员工？01:20:25 结尾📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

这期内容，是我和爱玛电动车的前 CMO 莫总的一次直播。本期我们主要聊了聊莫总的个人职业生涯，他在美的以及在爱玛，还有一些创业公司，都做出了很好的成绩。爱玛去年是全行业利润第一的电动车品牌。那利润最高的电动自行车品牌，是如何做营销的？我们来听一听莫总在营销、市场上的一些见解和看法。以下是本期节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）嘉宾 | 莫  炫 （爱玛前CMO ）【内容索引】：00:02:46  嘉宾经历介绍00:10:03  什么时候，对市场/营销初步有了手感？00:17:00  作为爱玛CMO，也要做细节的动作吗？00:19:30   这个动作，让我省了几个亿的广告费00:22:44  音乐节 X 爱玛电动车 出圈了？00:24:23  什么样的契机，让你想起来做音乐节这件事情？00:30:28  办一场音乐节的成本，是什么样的？00:34:44  办音乐节，可复制性高吗？00:36:22  一场音乐节，需要的人力物力，大概是什么样？00:37:50   美的（电器类）的市场工作，有和别的行业不太一样的市场打法吗？00:42:16   怎么看一个品牌有多种产品？00:48:43   对新手学营销，有哪些建议？00:52:35  一个新手创业者，应该如何做好市场部/做好营销？📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

每年春暖花开的时候，我们都会在「杭州」召开小马宋的年度案例大会。本期节目就是我在 「小马宋案例大会（2025）」中的演讲音频。一个是给大家汇报我们过去一年的工作成果；还有就是，聊一聊这一年，我自己的一些感受和思考。话不多说，我们直接进入主题。以下是今天的节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）00:01:20  开场00:04:20  第一小节：营销因客户而变00:06:33  互联网品牌的经营是什么样的?00:08:47  搜狗输入法是如何成长起来的?00:13:08  渠道为什么对互联网产品这么重要?00:14:53  第二小节：营销因技术而变00:15:00  为什么营销因技术而变?00:16:48  技术会影响什么?00:25:36  第三小节：营销因购买逻辑而变00:25:50  中美之间不同的购买逻辑00:27:22  中国人的购买逻辑，发生了什么变化?00:33:00  第四小节：经营也是因时而变的00:33:14  餐饮大单品时代谢幕了！00:34:17  为什么大单品门店，都不做大单品了?00:36:12  单品类，不是大单品门店成功的核心00:36:58  到底要不要扩大品类？00:39:12  做什么品类，取决于品牌的优势00:44:45  要用不同的产品，来填平波峰和波谷00:52:05  要从营销的视角，转向企业经营的视角00:54:40  第五小节：营销中的不变的东西：价值00:59:27  营销就是创造价值、传播价值、传递价值01:03:56  面对变化，我们只能进化01:06:20  抓住核心，是营销咨询公司的关键能力📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

这期播客，我请来了一位广告人。这个年轻人叫余奥拓。他创造了一种广告公司的新型形式。和传统的广告公司有一点区别，他们公司相当于一个广告公司的集合体。他把这些广告人做成了自己的小合伙人，然后通过一个大集团来进行经营。我觉得这还蛮有意思的。这种新型的广告组织，究竟是什么样子的？大家可以听一听。以下是本期节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）嘉宾 | 余奥拓（HOK创始人）【内容索引】：00:02:48   嘉宾自我介绍00:06:37   为什么工作两年就去创业？00:09:29   第一家公司当时是怎么成立的？00:10:44   1.0 阶段00:15:41   服务知乎，让我们破圈了00:17:35   2.0 阶段00:17:55   在什么机缘下，搞到了十几家厂牌？00:24:01   为什么能挣2亿？00:25:32   为什么你能联合这么多牛逼的创意人，和你合伙？00:29:39   HOK下面的厂牌，都是主要是做什么的？00:30:59   HOK的股权结构经营和合作模式00:32:12   3.0 阶段00:46:08  公司去创始人化之后，你对这家公司的控制力，来自于哪里？00:47:27  你认为4A公司在人才管理方面，有哪些问题？00:49:29   HOK 对外是一家什么公司？01:00:00   HOK的运行状况如何？01:03:59   HOK将来会是一个什么样子？你觉你对它的想象是什么？01:05:30   你觉得哪个家公司，是你最强有力的竞争者？01:07:10   你怎么去看今天的这个广告行业？01:13:57   工作中，你选人的标准是什么？📕 如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。💡 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

这期是我接受数英网采访的内容，不是专门录制的一个播客。主要讲述的是我早年在广告公司的经历，以及后来的职业转型：从广告文案，到策略人，到营销外脑，到现在做品牌咨询......其中包含了我对职业生涯的思考，以及对营销问题的思考和观察，等等。可以说，是一次关于我职业生涯的大盘点。如果你有兴趣，可以听一听，希望对你有启发。以下是本期节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）嘉宾 | 数英网【内容索引】：00:00:23   关于写作（在中石化和经济观察报的写作经历）00:07:46   为什么喜欢广告？00:09:15    对广告最典型的认知，是什么样的？00:09:33   让您印象深刻的广告，是什么样的？00:11:21     第一份工作，是写文案00:16:42   从助理到创意总监，只花了一年半的时间00:22:37   做好策略，需要哪些能力？00:27:16   离开广告行业，是因为看到了行业终局00:30:13   什么时候开始做个人IP的？00:35:14   什么时候开始做个人咨询的？00:35:43   在个人服务这些品牌的阶段，主要是什么样的角色？00:37:22   为什么事件策划这条路走不通？00:38:17   关于“首席营销外脑”这个称呼00:39:59   什么样的企业，需要营销外脑？00:41:44   您内在的成长逻辑或者持续进化的动力，是什么？00:44:03   为什么当时没有继续做甲方？00:44:33   服务得到的经历00:46:18   在成立几件事这家公司的时候，对比同行的竞争优势是什么？00:46:41   个人顾问服务和全案咨询服务，有哪些本质的不同？00:49:53   为什么您在跟客户确定合作之前，会先确认团队的工作方法、理念、准则？00:51:55   关于战略，它到底是什么？00:56:58    您观察了这么多企业，每个企业都清楚自己的战略吗？01:05:58    您会怎么描述“咨询”？01:07:42    一线调研的过程中，让您比较有收获的事，是什么？01:11:37     中国企业，有没有一些通病？01:15:14    您个人如何看待方法论？01:15:49    关于熊猫不走01:17:37    一些工作建议01:18:43    未来会有哪些计划？如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

这期内容有一点特别，是一期关于今天——情人节的专题。本期我没有讲营销和商业，我是接受了一位情感博主的采访，主要的内容，是我对家庭生活、对情感的一些看法，以及我个人的一些经历。如果你对长期亲密关系话题感兴趣，可以听听我的亲身经历和感受，希望对你有启发。如果你不感兴趣，其实也可以不用听了，因为这一期跟营销和商业没有关系。以下是本期节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）嘉宾 |  冷爱   （花镇创始人）【内容索引】：00:04:03   嫁给有钱人，是容易的事吗？00:04:46   第一代企业家的老婆，很多并不“出色”00:06:31   有钱人的生活方式/需求，是什么样子的？00:11:27    1994年，在西安交大上大学00:12:43    8090后的有钱人，他们会怎么处理亲密关系？00:16:55    你自己个人的价值观是什么？00:17:50    你是成为有钱人之后结的婚吗？00:19:16    你太太是怎么发现，你是一个潜力股的？00:24:05    你们花了多久时间决策，说你们要共度此生？00:24:55    亲密关系中，你们是如何解决冲突的？00:26:31    你们在家庭的权力结构是什么样的？00:28:30    太太是如何让你这样心甘情愿，绝对信任她的？00:34:20    关于孩子的培养，有没有什么分歧或共识？00:48:04    不要用自己理解的方式，去理解别人，你就会平和00:52:03    对孩子的亲密关系，有什么看法和规划？00:55:41    未来是一个龙生龙、凤生凤的时代吗？00:57:00    如何找到自己的天赋？01:02:00    如何忍受太太很黏人？01:05:00    一个完美的爱人，是不存在的01:05:40    一些择偶建议01:08:13    所谓1亿以上的有钱人，很多过的不幸福，幸福的根源，就来自于甘心01:10:16    现在的一线城市或者新一线城市，你建议一个人奋斗的目标，应该是多少？如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

今天我们聊的这个品牌，大家也都非常熟悉——可口可乐。可能很多人并不知道关于可口可乐的一个冷知识：可口可乐和雪碧是同一家公司的。在过去，雪碧的销量，其实一直是大于可口可乐的。直到2021年左右，中国可口可乐的销量，才刚刚超过雪碧。但这跟大家的印象可能相反。所以他们内部开玩笑说：我们应该叫中国雪碧有限公司（毕竟他们公司叫可口可乐）。今天我们就邀请于冬琪老师来聊一聊，关于可口可乐的赚钱模式，以及可口可乐的企业组织能力，及它在终端的一些管理能力。以下是本期节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）嘉宾 | 于冬琪（新能力咨询创始人（小马宋投资公司）、《种草》作者、《消费新时代》主理人）【内容索引】：00:01:25  为什么会去研究可口可乐呢？00:02:36  可口可乐到底厉害在哪里？00:04:16  可口可乐的困境00:12:13  可口可乐这几年的业绩和增长，是个什么情况？00:18:44  奶茶可能是未来走向全世界的产品00:21:13  为什么可口可乐没有出现过其他百亿大单品？00:29:55  可口可乐是如何适应中国市场的？00:32:10  可口可乐到底是如何赚钱的？00:41:01  农夫山泉 VS 可口可乐00:41:54  可口可乐的模式能够被复制吗？00:42:39  百事可乐 VS 可口可乐如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

本期节目的嘉宾，是我们的老朋友——于冬琪老师。于老师本人的经历也很有趣：他从小是个学霸，在北大念完本硕之后，作为应届生，加入赶集网。后来又加入百度，成为了百度知道的产品负责人。再后来创办了自己的公司，被新浪收购，做了新浪数科的COO。到现在，于老师二次创业，创办了这家叫新能力咨询的公司。我为什么和于老师这么熟呢？因为他们的公司，也有一点我的股份，我算是他们的股东之一。于老师最近跟小红书官方，一起写了本书叫《种草》，所以我们今天邀请于老师来聊一聊：“究竟什么样的公司或者人，更容易在小红书上赚到钱？以及小红书上的爆款产品，到底有什么特征？”。本期节目的文字版本，已经在【小马宋】公众号上发布，感兴趣的可以点击观看：《2025，哪类人最容易在小红书上赚到钱？》以下是本期节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）嘉宾 | 于冬琪（新能力咨询创始人（小马宋投资公司）、《种草》作者、《消费新时代》主理人）【内容索引】：00:00:30  嘉宾介绍00:02:42  究竟什么样的公司或者人，是最容易在小红书上赚到钱的？00:09:04  为什么小红书上的企业能够利润、规模、口碑同时增长？00:10:08  为什么亚朵等这些企业，能够在小红书做出爆款产品？00:28:14  用户的传播和推荐，它的力量远比你想象中要大00:33:29  真正老老实实把产品做好的企业，是能获得持久的红利的00:47:01  任何商品，卖的都是性价比00:56:48  没钱去做传播，如何在小红书上种草？00:59:37  如何在小红书做出爆款产品，以及爆款产品有什么特点？01:09:46  什么样的企业，更适合在小红书去种草？01:20:28 在这个时代，学渣更容易创业成功01:21:48  为什么很多老一代创业者，做不出新爆款？如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

这期节目的嘉宾，我们请到了王傲延。王傲延，出生于1989年，白兔 MCN 创始人。「 白兔MCN」，曾被多次评为抖音电商头部机构，旗下有很多大家熟知的网红，比如特别乌啦啦、张喜喜、九儿大魔王、吃不饱仨战士、肉肉大搜索、骆王宇、方凯瑞、田朴珺......2024年 7月，白兔控股投资了 4 亿多，参与了湖南「 步步高超市」的资产重组（据说王总当时只思考了一下午，4个亿就出去了）。很多人表示对这次收购看不懂，这位年轻的创始人，到底是怎么想的？今天我们就来听一听王总的思考。以下是本期节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）嘉宾 | 王傲延 (白兔视频创始人、步步高商业连锁股份有限公司董事)【内容索引】：00:01:03  个人经历 和 公司概况00:08:21  没有电商经验，如何补齐自己和公司的短板？00:09:29  如何培养自己的商业洞察力？00:18:54  花4亿投资步步高超市背后的故事00:24:49  同为零售的盒马，为什么没有山姆做到好？00:26:23  为什么券商会到找到你来投资步步高？00:42:19  4亿不是小数目，花了多久想清楚，决定投资步步高？00:45:19  被胖东来调改后的步步高，有哪些改变？00:51:50  投资4亿后，白兔在步步高股权结构里占多少比例？00:53:21  名创优品 X 永辉，白兔 X 步步高，这两种模式有哪些异同？00:56:13  投资步步高超市，你对选品的信心来自于哪里？00:59:06  为什么线下零售/超市的老板们，不去学山姆？01:04:01  步步高将来会主攻一个形态，还是说会多业态发展？01:05:24  抖音电商或者MCN 机构，将来会出现什么样的新趋势？如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。