消费新知

在消费中，有些偏好和行为可能难以用科学完全解释，但它们又往往与心理、文化、情感和社会因素紧密相关。消费有时候不是理性的1+1=2，感性因素时常也会散发出巨大的影响力。【本期主要内容】01:30 禁止蕉绿和生活里那些“有点玄学在里头”的事10:27 那些红的莫名其妙的产品12:41 今年抢票的手气怎么样21:12 谐音梗产品披上了电子布洛芬的外衣24:47 选对颜色，你就是欧气满满的时髦精33:39 高级感是个玄学名词44:46 品牌或IP的人格化玄学51:24 新玄学是情绪宣泄和消费升级的出口【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

带有「控制感」标签的商品和服务层出不穷，时刻准备着为你构造内心的平静和自由。【本期主要内容】04:00 你在生活里遇到过“控制狂”吗12:27 我们自己身上也有追求“一切尽在掌握”的小特质16:38 健康控制感：食物掉在家里的地板上真是太好了21:23 厨房控制感：刚买的时候叫小美，现在叫人家“煮蛋器”32:50 为什么消费者在后疫情期更追求掌控力了35:52 控制感消费和焦虑一一对应：收入焦虑38:05 全年龄段回春消费：衰老和容貌焦虑44:39 健康控制感消费的两大代表品类：费力和不费力的49:25 时间控制感消费和数码生产力工具56:57 控制感消费的潜力人群【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

目前国家正在全面推进城市一刻钟便民生活圈建设，包括优化社区商业布局，丰富居民消费业态，创新消费场景等。截至2023年6月底，前两批80个全国试点地区，累计建设2057个便民生活圈，服务社区居民4201万人。不知道你们附近的社区商业有什么新鲜事？这期先来聊聊我们的一些观察。【本期主要内容】04:08 老人友好的线下叮咚奥莱，日销四万08:34 山姆由远变近，有些体验无法替代15:50 二轮车的增加与居家消费的持久影响力20:02 一刻钟生活圈概念和描述25:48 轻社交需求上升，社区商业中公共空间的增多29:29 充满争议的xx到家和洗衣产品广告，折射出当下的热点与文化33:37 快递不能停：社区里的驿站风云36:33 菜场、饮食店的生生不息44:53 那些社区边的“百年老店”屹立不倒50:28 无人零售店52:18 你家15分钟步行半径内有几家咖啡馆？57:39 关于社区商业的调性的一些思考【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

这两年在铺天盖地的打折促销中，消费者和品牌商都疲于奔命，“卷”字成为大家印在脸上的疲态。与此同时，主打愉悦感充值的兴趣消费异军突起，不少消费者愿意一掷千金，频繁冲动下单。一些商家也抓住了机会，切入到以安全感，归属感和纾压为纽带的兴趣消费赛道，收获颇丰。本期就来跟各位听友分享我们最近的一项关于兴趣消费的研究，希望这些内容对你有所帮助。【本期主要内容】03:16 马面裙、虫虫镜，风格化产品的意义在有用和无用之间摇摆08:51 吃喝玩乐，基于体验的兴趣消费周期变得越来越短13:47 最近你怎么玩？少花钱也能满足兴趣20:30 烧钱兴趣集锦：有时玩具也会越来越贵39:11 一些“离谱”的兴趣消费 41:44 可以叠加的愉悦感，以及背后的三大焦虑52:27 30+人群：兴趣消费的有底洞55:23 兴趣经济的商机：从共情到共“营”【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

冒险，意味着不同寻常的经历，同时也表露出不愿意接受“被限制”或“被僵化定义”的态度。创业是冒险，极限运动是冒险，形色各异的美食，又何尝不是一种冒险！【本期主要内容】03:18 那些不可说的下三路美食和高阶奇葩吃法11:33 美食罩门：甲之香菜，乙之肥肉18:06 小众食物的大众化：20万吨的毛肚和千亿牛蛙王国31:26 发酵食物，香臭难辨38:04 蘑菇大冒险，机场吸氧等着你46:43 食用方式的冒险52:27 在大排档和学校食堂寻找黑暗料理60:09 工业风与创意菜64:33 美食冒险流行的心理原因66:46 不走寻常路的“冒险美食风”商家赚钱吗【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

旅行是生活中的高光时刻，人生不同阶段的出行也会被赋予各种意义。围绕旅游而产生的各类消费也是层出不穷，新的产品和消费观念往往也会率先注入其中。我们这期来聊：旅行消费中的实用主义。【本期主要内容】03:11 除了诗和梦想，一场演唱会也是旅行的意义13:29 从海岛旅居到北欧游学，实用主义的旅行可以很豪横17:47 你因为热搜最远去过哪里23:40 我们为什么总是觉得别处好27:49 实用主义旅行者的必带和不必花35:40 旅行的消费金额变化39:34 平民化美食的流行43:02 主题乐园，特种兵旅行和city walk51:51 接地气的城市游必须逛菜市场57:31 伴手礼的变化【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

兴趣消费是我们最近特别关注的消费趋势，相关的研究也在进行中。本期很开心能请来Tezo的品牌主理人，也是播客届的老玩家：任宁，来跟我们一起聊兴趣消费的观察！【本期主要内容】02:06 兴趣消费的刚需化15:08 从指尖滑板到观鸟大军，小众兴趣融入生活方式 17:47 20岁的可乐罐收藏故事，泛收藏消费的意义充满个性色彩30:06 播客，从小小众兴趣走向小众兴趣31:54 舒适感爆棚与抗里程焦虑：耳机设计中针对目标人群的精准设计35:40 小众兴趣里的商业机会40:25 “有趣”才会引来趣缘46:49 超远焦相机和观鸟计数器，小众兴趣部落消费的人传人现象54:35 美食兴趣带来社交货币59:22 运动中的社交机会70:36 兴趣消费，如何创造更大的舒适圈【本期鸣谢】非常感谢Tezo对本期节目的赞助支持，也祝福Tezo「雀」这款有意思的耳机能得到更多朋友的喜欢！【本期福利】欢迎各位听友到时候来听友群转转！我们准备了优惠的购买链接，好看的赠品，以及我们特别款的限量配件！还有抽奖！送出2台Tezo「雀」耳机+「消费新知」定制款配件，期待你来群里看到它们美丽的样子！感谢所有支持我们的朋友，周末愉快！【本期嘉宾介绍】任宁Tezo品牌主理人「迟早更新」主播观鸟爱好者【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

本期是一期串台节目，感谢《品牌消费观》Leo的邀请，我们来分享关于近期发布的年度消费趋势报告里的一些想法和观察。【本期主要内容】00:38 开年小盘点：2023年最理性和最愉悦的消费各是什么10:03 年度消费心情分享16:12 理性消费风潮下，收支皆升的大数据27:19 2023年，消费新秩序初露端倪31:19 情绪自留地上，消费者一掷千金36:49 餐饮消费上升，轻盈化饮食和六边形热量和谐共存45:46 头部县城的消费升级加速度54:14 从价格敏感到价值敏感的实用主义追求64:26 用控制感消费打破不安全感70:18 国潮和中式怀旧情绪对消费的影响81:14 疗愈消费的精细化85:54 Aha Moment：2024消费行为大猜想【本期主播介绍】浣昉Leo有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思

上瘾是一场游戏，几乎所有的商家都渴望掌握上瘾的密码或者范式，而我们作为消费者，也会无意或者一路小跑沉浸在这场游戏里。本期我们来聊：成瘾型消费。【本期主要内容】02:12 最近的上瘾消费趣事: 香菜，修图和停不下来的刷剧狂人 13:19 让人合法上瘾的快感到底是什么22:07 零次和无数次之间，传统成瘾型消费的今昔33:49 成瘾消费者，对价格的高度不敏感36:28 注意力经济中的成瘾现象42:03 你对折扣上瘾吗44:45 粉丝经济中的出坑与入坑48:32 彩票和盲盒，随机出现的快感最上瘾57:54 上瘾有度，国家的监管日趋严格59:47 社交，悦己和焦虑，带来新型的成瘾消费63:59 兴趣驱动的成瘾消费【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

尽管我们或多或少有三五好友，但总有一个人的时刻，特别是在享受美食之时。那到底独自一人吃饭对你来说是一件乐事还是一件苦事呢？我们今天转换一个角度，用快乐指数来衡量一人食这件事。本期我们就来聊：开心的独自吃饭！【本期主要内容】01:27 独居人群的上升与个人消费生活美学的崛起05:00 谁是独食者07:38 丰俭由人，交换“独食者友善”的私藏美食名单20:01 i人遍野的时代，“想吃就吃”散发着自由的芬芳23:29 一人食的小窍门与雷区30:33 慢食者的快乐时光33:11 独食者意外的开心：拍美照，听八卦与交朋友37:09 男女性独食的时候都在想些什么49:07 提供乐趣的独食类产品和服务【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

普鲁斯特曾经说过：真正的发现之旅，不在探访新风景，而在拥有新视野。【本期主要内容】02:37 创业岁月里说走就走的商务旅行05:27 为什么银行办信用卡老送拉杆箱13:56 一人一包浪迹天涯，行李箱上的个性标记很重要16:43 近几年行李箱的使用新场景：拉着箱子去音乐节去露营19:57 维修还是换新？箱子的使用寿命变化29:53 奢侈品牌与旅行箱的历史小知识33:12 旅行箱消费的性别差异34:57 明星机场街拍也是旅行箱宣传的热土40:00 不含托运行李的机票和旅行箱的自重需求44:00 你买旅行箱的预算有多少46:24 记忆里五花八门的旅行箱使用场景50:02 可骑行可充电的智能旅行箱时代到来60:00 生产商中的代工品牌和自有品牌【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

春节是带动社会消费的强力引擎，也是观察中国经济活力的窗口。本期我们来聊：过年消费～【本期主要内容】01:43 从元旦的数据看春节消费，年轻人的跨年消费依然理性又浪漫08:57 斥巨资的观鸟设备和岁末的米其林，年底我们打开钱包总有理由17:54 留守返乡或远游，过年族各有怀抱24:11 35岁分水岭现象：你还会为了过年而兴奋吗29:38 不同人群的过年关键字：单身人群，30+人群和男女性差异38:24 给父母买他们舍不得买的东西，今年亲情送礼上平均预算接近400043:34 年货购买决策的媒体影响力45:16 大数据上大伙的必买年货清单里有什么48:00 红色系年货限定期：苹果都只吃红富士53:10 仪式感年货大乱斗，洒向人间都是爱【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥”，早年间坐火车时留下的经典声音烙印。坚果炒货在里面占了俩，足以凸显此类消费在老百姓心中的地位。这是一期临时起意的，在闲聊中碰撞出来的节目，但是因为都觉得特别有意思，不得不录！【本期主要内容】01:12 炒货的大销量与其中隐隐的刺客趋势05:55 高端炒货体验：童年的香榧子，青年的夏威夷果以及60元一斤的葵花籽14:20 瓜子的成瘾性消费与昂贵的烤瓷牙17:17 傻子瓜子的来历，以及年广久当年创新的营销手法19:58 场景化的炒货消费：宅家网购东航花生21:49 瓜子口味大赏25:34 炒货产品的加工进化和辅助工具的多样化30:26 炒货的季节性需求，入冬三件套和年礼优选32:47 营养关注提高消费者的价格预期35:34 各种价格“刺客观念”的影响下，产品的高端化和差异化需求41:12 最香的炒货在回忆里42:40 当下坚果炒货的的气味营销和预制品消费46:54 最近热度较高的“新式炒货”连锁店【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

今年我们的生活变忙了，属于自己的时间也变得越来越珍贵，有临睡前一两个小时才能真正由自己支配。用各种方式慰藉自己释放压力，带着满足感迎接新的一天，几乎成了每一个忙碌现代人的愿望。那么，在临睡前的几个小时里，今年消费者在做什么呢？本期就来和你聊一聊！【配套报告】本期节目我们也准备了配套的研究报告，如果感兴趣，可以在【消费新知】的公众号里回复：【睡前消费】，限时特惠，主要就是交个朋友！研究涵盖国内12个主要城市，我们深度观察400多名消费者，报告阐述了情绪经济下消费者夜间消费行为的变化，以及“高愉悦度”临睡消费品类的特点和新机遇，揭示了越夜越想买的消费心理。欢迎购买我们的消费研究报告，希望我们的内容也对你有所价值！【本期主要内容】01:51 线下夜经济的主要形式，吃喝玩乐游06:06 睡前时段成为非刚需消费释放的黄金时段，城市消费者平均月支出近两千07:44 今年睡前消费的影响因素：引人出门的优惠券和夜宵带来新的生活安全感14:22 白天，我们变忙了16:10 48%的人在0点之后入睡，好睡消费也是睡前消费的一部分25:36 “睡前休闲”成为仪式感，我们在小小的屏幕上度过睡前的两小时31:04 临睡网购的变化趋势：近六成消费者临睡网购频次增加34:54 带来高愉悦度的临睡消费种类36:15 夜宵经济与夜校经济【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

从古代的图腾信仰到现代的个性表达，纹身见证了大众审美与价值观的演变。纹身这种身体改造的形式也在不同文化下带来冲击和变化。我们试着串起在消费者行为研究和日常观察中的一些发现，本期聊聊纹身的相关消费。【本期主要内容】03:48 空巢族的第一个纹身与古惑仔电影的久远记忆13:07 纹身店里的惨叫声，男生比较怕疼吗16:24 纹身中的中国元素，时而雅致隽永时而无厘头21:47 运动员的纹身最为流行25:46 市面流行的纹身图案集锦27:58 纹身贴的出现和厂牌31:52 智能纹身的医疗价值33:50 身体改造自主意识上升和低调的白色纹身42:48 纹身店的店名也有规律47:27 价格初探：9.9体验价引流和千元以上的洗纹身收费54:11 新消费文化和消费模式对纹身市场的影响【主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久