美妆内行人

本期节目，我们邀请了国货高端沙龙香水品牌「melt season」的创始人「软软」，共同探索品牌背后的精神属性内核，为什么在竞争如此激烈的香氛赛道中，依然能作为高端小众沙龙香水，冲出优秀的市场成绩。节目中她不仅聊了品牌的「精神内核」与个人「人生态度」之间的关系，也讲了太原路首家门店背后，有关于上海最后一位名媛“郑念女士”故居的故事。还聊到「敕勒」这款香水的创作原因以及设计灵感，以及与热播剧「我的阿勒泰」合作的契机。品牌成功的背后，离不开对团队的「培养和管理」。希望本期节目能让你更了解「melt season」，也更了解「香水创业」有关的内容 ~本期节目你将听到： 设计“敕勒”这款香水的「原因及灵感」 乐观和悲观之间是达观的状态，「如何获得达观的状态」 与「我的阿勒泰」的合作是预谋已久，还是临时起意 在做香水创业的过程中，被「质疑和挑战」的时刻 回望创办melt season的三四年，对你「最大的改变」是什么 日常「培养和管理」团队的措施 对创业者的建议：当下是投进入到香氛行业的好时机吗【嘉宾介绍】「melt season品牌创始人」：倪丽诗，1994年出生，浙江人，中学时期前往英国留学，大学时攻读传媒和社会学。回国后先是在娱乐工场负责文娱和消费领域的投资，后成为因“偶像练习生”而为人所知的公司——坤音娱乐的联合创始人，在颠覆了营销话语表达的高端时尚品牌Gentle Monster也任职过中国区高管，在2020年倪丽诗萌生了要创立一个高端香氛品牌的想法。福布斯 30 Under 30 、胡润30 Under 30获奖者，个人先后获得过雅诗兰黛集团，红杉资本，真格资本等投资方过亿元人民币的融资。【品牌介绍】「melt season」：于2020年在中国创立，品牌是在地文化与国家形象的缩影在游历 30多个国家的过程中，品牌创始人Lishi接触到全球的沙龙香水品牌萌生了打造属于中国高端香水品牌的念想。另一方面，Lishi 希望能以更加自由包容的心态影响更多女性。女性的人生没有通用的成功样本，也不该禁锢于某种价值标准。Lishi 想要分享的，便是如何在变化不停的外部世界找到自己心的坐标。最终，她决定将东方的嗅觉审美与文化符号与女性特质中的自由、柔软与坚韧，汇集到 melt season。melt season从研发之初，就致力于让每一款香水打破语言与文化的壁垒，既呈现出更为当代的东方审美与文化认同，更触及全球消费者。同时，品牌亦积极布局海内外线下业务。截止目前，已于北上杭深等一线城市开设门店，并计划于2026年扩展至伦敦、纽约、巴黎、东京等国际都市，开启东方文化的国际篇章。—————————【本期福利】melt season 全线试香小样抽取小宇宙平台评论区点赞前十名，每人送出1套—————————【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【Timeline】00:52  简述在创立melt season「之前的经历」03:31  设计“敕勒”这款香水的「原因及灵感」06:15  乐观和悲观之间是达观的状态，「如何获得达观的状态」09:49  与「我的阿勒泰」的合作是预谋已久，还是临时起意16:49  melt season找到自己「独特性」的方法19:10  melt season「名字的由来」23:05  从高密度转变到低密度的方法25:49  melt season没有开天猫官方旗舰店，背后做了怎样的「取舍」27:27  梦想中的「店铺选址」是怎样的35:34  在做香水创业的过程中，被「质疑和挑战」的时刻37:07  坚信会得到「雅诗兰黛投资」的原因43:17   你心目当中的melt season「品牌形象」46:05  回望创办melt season的三四年，对你「最大的改变」是什么51:36  日常「培养和管理」团队的措施53:10  很喜欢的「role model」是谁？57:06  对创业者的建议：当下是投进入到香氛行业的好时机吗？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】制作监制：hec文案编辑：何慕视觉设计：家铭

「美内速报」- 2024年6月3日 星期一 Vol.5当班主播：何慕Simon 大家最近有没有总听到“直播不行啦，电商不行啦，618卖不动啦”之类的话？唱衰的声音很大，众说纷纭。节目的一开始，我们不妨换个视角，从小红书、微信视频号等各大直播平台的视角，从他们的行动里来看趋势是不是更好？（图片来源：薯店长官方小红书） 自从chatgpt出来的那一刻，现在就已经成了AI满天飞的时代。谁说AI只是科技圈的事儿，本期节目就带您瞧一瞧咱美妆圈的AI都在干啥？虚拟染发、色彩匹配？科技和美妆，又能碰撞出怎样的火花？（图片来源：欧莱雅官方小红书）在节目的后半段，我们要来关注一下「美妆内行人」受邀参加「aaddd美妆灵感空间BFC开幕活动」的第一手信息。在外滩金融中心，与“时尚·艺术·设计”碰撞，重新定义“美”的多种可能。（图片来源：aaddd美妆生活方式官方小红书）【行业趋势】 微信视频号直播电商将并入微信开放平台据腾讯旗下微信内部公告称，微信视频号直播电商团队将并入到包括小程序、公众号等微信开放平台团队。 遥望科技与Tik Tok组建直播团队，将于6月在北美开播作为抖音头部广告代理商和 MCN 公司，2023年，遥望在抖音投流 23 亿，并签下贾乃亮、赵雅芝等明星直播业务。继三只羊网络、辛巴团队、东方甄选后，直播“出海”再添一员。） 小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并，组成电商运营部新设立的电商运营部，将统一管理买手运营和所有商家运营业务，直播带货是小红书电商今年重点投入方向。【产学研】 欧莱雅与沃尔玛合作推出虚拟染发App近日，法国化妆品巨头欧莱雅集团与社交软件Snapchat、零售公司沃尔玛在美国合作推出虚拟染发App。 科丝美诗宣布开发智能色彩匹配AI系统该AI系统可将人眼能感知的所有颜色转换成数据，新系统将首先应用于品牌眼影和腮红等产品。 娇韵诗推出首款人工智能客服机器人据品牌介绍，名为Clara的客服是美容行业中的首款 AI客服，其可以满足消费者在工作时间之外的问答需求。【品牌建设】 INTO YOU五周年携手中国妇女友展基金会推出“自在出色”联名公益礼盒礼盒内含INTO YOU 女主角唇泥 EM525、女书字帖、佤族非遗香包、妈妈茶园公益红茶以及品牌公益手册和公益明信片。 稀物集联合白族扎染非遗传承人段银开推限定礼盒同步推广非遗白族扎染限定云纹方巾、蓝染苍山香薰卡、珍稀纪念册等融合民族传统风格设计的文创产品。【美妆零售】 联合利华与怡亚通旗下B2B平台签约合作怡亚通宣布，旗下怡通天下B2B平台，经过全面革新，现升级为小怡家品牌直供B2B平台（即“怡通天下”更名为“小怡家”）。 官宣！哈三联进军美妆专业从事化学药品制剂的哈尔滨三联药业股份有限公司在上海美博会亮相，向外界宣告正式跨界化妆品行业。【财报&投融资】 香奈儿2023年香水与美容业务增长强劲近日，香奈儿（Chanel）公布了2023年全年业绩，2023年香奈儿总收入为197亿美元。 美容仪品牌「易科美」母公司获得无锡惠合千万级天使轮融资本轮资金将用于提升产品研发效率和品牌营销推广。完成融资后，合铼科技位于无锡的新工厂将在近期投入使用。【新品上市】 Nars梦幻星云限定版大白饼上线（图片来源：NARS官方小红书）限定版大白饼灵感源自神秘浪漫的宇宙星云，在保留了经典大白饼的细腻柔焦的基础上，额外多了去黄修色的功能。 Everbab艾蓓拉蝴蝶结系列（图片来源：everbab艾蓓拉官方小红书）芭蕾蝴蝶结风格，拿捏少女心。艾蓓拉推出蝴蝶结彩妆礼盒，礼盒以少女精神为灵感，包括粉腮红、眼影、假睫毛、粉扑等明星产品。 肤见&黄油小熊次抛卸妆油（图片来源：肤见官方小红书）此次肤见将大热IP黄油小熊和品牌明星单品次抛卸妆油结合，推出了100粒、5粒、20粒、36粒四种规格的产品。以上资讯来自，化妆品财经在线、i美妆头条、FBeauty未来迹、肽研社，感谢以上媒体资讯平台。【美内现场】 「美妆内行人」受邀参加aaddd美妆灵感空间BFC开幕活动（图片来源：aaddd美妆生活方式官方小红书）围绕BFC三大核心主题“时尚·艺术·设计”，呈现集艺术策展、美妆生活方式零售与沉浸式享受于一体的都市美好生活体验地，重新定义“美”的多种可能。（图片来源：aaddd美妆生活方式官方小红书）aaddd 以北欧传说符号世界之树，为概念灵感，旨在创造舒适、轻松的美好生活，传递精致态度。欢迎关注我们的同名公众号【美妆内行人Beauty Insider】，可获取每期播客的「逐字稿」，美妆行业最新资讯，以及加入属于美妆人的「听友社群」，期待我们可以碰撞出更多的火花！【本期主播】何慕美妆内行人 文字编辑&媒体运营—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【BGM】Human-Machine Interface_Martin klem【Staff】制作监制：hec、Miya文案编辑：何慕视觉设计：Canasto

「美内速报」- 2024年5月27日 星期一 Vol.4当班主播：何慕Simon 天猫618开卖首日，在开卖4个小时后共 59个品牌销售额破亿，376个品牌单品成交额破千万。其中美妆行业共14个品牌成交额破亿，你想知道在今年的618首战，是谁优先拔得头筹？（图片来源：珀莱雅官方小红书） 「FENTY BEAUTY BY RIHANNA」的品牌创始人RIHANNA空降上海，现场表演摊煎饼，霸占各大热搜头条。后又现身抖音直播首秀，半小时场观超400万，连欧美乐坛天后都选择在这个时间节点进入抖音直播间，你是否想知道这背后的原因？（图片来源：FENTY BEAUTY官方）在节目的后半段，我们要来关注一下「美妆内行人」受邀参加「FENTY BEAUTY BY RIHANNA」快闪活动的第一手信息。让我们看看到底是谁？吃到了蕾哈娜的煎饼！【品牌建设】 珀莱雅正式推出洗护品牌惊时（图片来源：惊时官方小红书）珀莱雅正式推出全新洗护品牌——“惊时Awaken Seeds”。该品牌名来源于中国传统二十四节气中的惊蛰，首发上市的惊时控油蓬松系列，专为年轻油性头皮量身定制。 “中国灵芝第一股”寿仙谷发布本草护肤新品牌「画见」（图片来源：画见官方小红书）品牌首套新品“灵芝精粹修润系列”包括精华、面霜、水和洗面奶等4 款产品，将于6月下旬开启线上销售。发布会上，中国工程院院士发酵与轻工生物技术专家陈坚等5 位院士级专家为品牌站台。 肌肤未来联合智族GQ推出《爱的科学配方》微电影影片围绕“尊重科学美白，探索爱的实验”主题，邀请中国社会学者李银河、微博博主毕导、品牌全球美白实验室负责人潘志博士参与，并同步推广肌肤未来二代377 面霜。 卡姿兰官宣全球代言人张凌赫近日，卡姿兰官宣全球品牌代言人张凌赫并发布 TVC大片。片中张凌赫携卡姿兰小夜猫&小奶猫家族穿越高温旷野与极寒环境，充分展示两个核心产品系列的持妆和保湿产品力。 欧莱雅旗下NYX天猫海外官旗店将于今年6月21日闭店该公告称将不再接收新的订单，已下单货品将正常发货，其微信公众号已于本月初注销。NYX逆色成立于 2010年，隶属欧莱雅大众化妆品部。 巴黎欧莱雅与巩俐合作短片《每一步，都值得》在戛纳首映影片讲述追梦电影人关于坚持和努力的故事。短片时长2分钟，采用一镜到底的拍摄手法，记录女性演员巩俐台前幕后的故事。【行业趋势】 短剧服务商势头“生猛” 韩束凭借五部短剧斩获超50亿次的播放量近年来，短剧浪潮迅速席卷美妆行业。比如倩碧通过《狐系女友惹不起》在快手平台获得1.5亿播放量；韩束凭借五部短剧斩获超50亿次的播放量，赫莲娜、SK-II、自然堂等品牌也纷纷入局短剧赛道。【产学研】 小红书电商发起《简单直播倡议》该倡议提出：商家在直播时“真实表达使用感，不夸大事实；真心回应每次互动，不满足复读机式讲解；真诚帮助顾客做选择，不鼓吹冲动消费……”等。 透明质酸成本大降价！将从每公斤万元降至百元江南大学未来食品科学中心合成生物创新团队利用合成生物学技术，成功实现透明质酸的大批量生产，成本从每公斤几万元降低至每公斤几百元。【美妆零售】 专柜升级！SK-II持续深化线下布局SK-II在上海核心商圈南京西路新世界城商场全新升级专柜，标志着SK-II在“魔都”的崭新篇章。升级专柜通过护肤倾向选择和AI面部识别技术，让消费者不用卸妆、不用接触，即可得到更完整的皮肤状态报告。 丝芙兰如何助推品牌落地中国？丝芙兰在北京三里屯太古里旗舰店举办了一场活动，推出了45个品牌、190款新品和9大美力服务，以聚焦2024年春夏趋势。Fenty Beauty和醉象等品牌首次亮相丝芙兰，成为众多品牌的首发优选地。 名创优品在英国开设第27家门店据悉，新店位于英国的肯特郡蓝水购物中心，将于6月7 日正式开业，这也是名创优品在英国的第 27 家门店。该门店将销售美容和个护系列，包括面膜、护手霜、唇膜、香水和基本化妆产品。 天猫618开卖首日，珀莱雅等14个美妆品牌成交额破亿天猫官方数据显示，5月20日晚8点开卖4个小时后共 59个品牌销售额破亿，376个品牌单品成交额破千万。其中美妆行业共14个品牌成交额破亿。【财报&投融资】 重视阶段性战略调整 华熙生物一季度业绩开门红华熙生物发布2024年一季度报。2024年一季度营业收入为13.6亿元，同比增长4.4%，净利润为2.43亿元，同比增长21.39%。 丸美股份追资化妆品智能制造项目广东丸美生物技术股份有限公司拟对“化妆品智能制造工厂建设项目”追加投资￥6875.26万，截至目前，项目总投资额为￥3.44亿。【新品上市】 超模Kate Moss推出首款系列彩妆产品英国超模Kate Moss将推出她的首个彩妆系列产品，该系列产品包括睫毛膏、眼影、腮红和唇彩，并以“Kate Moss”的名字进行销售。 雅诗兰黛推出双胜肽小银瓶「Pro极速紧致双胜肽精华」（图片来源：心创美妆研究室）雅诗兰黛《Pro极速紧致双胜肽精华》，承袭肌肤紧致关键成分「六胜肽-8」并全新添加「六胜肽-9」，双胜肽同步激升三种型态之胶原蛋白作用力，恢复肌肤紧实弹性。 Diptyque推出「流金寻旅系列」（图片来源：心创美妆研究室）Diptyque 流金寻旅系列安排了一场嗅觉美妙旅程，灿金色的瓶身图标映照着沙漠中的神秘景致，勾勒骆驼、古老遗迹、枣树绿洲、星星、猎鹰等元素，主要香调为：皮革、鸢尾花、阿特拉斯雪松、覆盆子。以上资讯来自，品牌星球、化妆品观察、FBeauty未来迹、仪美尚、艾瑞咨询，感谢以上媒体资讯平台。【美内现场】 「美妆内行人」受邀参加「FENTY BEAUTY BY RIHANNA」快闪活动近日，美妆内行人受邀参加「FENTY BEAUTY BY RIHANNA」于上海苏州河畔FOTOGRAFISKA影像艺术中心举办以 FENTY BEAUTY ALLEY 为主题的限时快闪体验空间开幕活动。在现场，体验打卡FENTY BEAUTY BY RIHANNA首个在中国大陆地区亮相的线下快闪体验空间，品牌创始人RIHANNA更是惊喜空降现场！以及！我们还吃到了FENTY BEAUTY的风味煎饼！这也是FENTY BEAUTY BY RIHANNA首个在中国大陆地区亮相的线下快闪体验空间，玩转六大创意互动区域。次日晚间，蕾哈娜现身抖音直播首秀，半小时场观超400万！蕾哈娜选择在这个时间节点进入抖音直播间，其实并不让人意外。欢迎关注我们的同名公众号【美妆内行人Beauty Insider】，可获取每期播客的「逐字稿」，美妆行业最新资讯，以及加入属于美妆人的「听友社群」，期待我们可以碰撞出更多的火花！【本期主播】何慕美妆内行人 文字编辑&媒体运营—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【BGM】Human-Machine Interface_Martin klem【Staff】制作监制：hec、Miya文案编辑：何慕视觉设计：Canasto

本期节目我们邀请了「馥郁满铺」的品牌创始人「姜姜」，和大家分享一下主打「芳香疗愈和情绪护肤」的品牌，是如何做自己的「品牌建设」的。馥郁满铺这个品牌在2022年进入大众视野，2023年迎来大爆发，很多人觉得他们“上线即巅峰”，但其实在此之前，他们已经在杭州做了「8年的线下门店」。在此期间姜姜作为老板、店长和服务员，在一线足足做了「8年的顾客接待」，这些经历，为他现在做线上的馥郁满铺产品，提供了很多深厚的沉淀。这次借着馥郁满铺全新的《植物图鉴》系列刊物上线之际，我们和主理人姜姜一起聊「馥郁满铺的创业历程」，也探寻了在外界看来，那些高成本、非营利的经营动作背后，到底是本着什么样的思考和坚持 ~希望这期节目能让你更了解「馥郁满铺」，也更了解「芳香疗愈」有关的内容 ~同样，本期节目的嘉宾姜姜为美妆内行人的听友 带来了【10套馥郁满铺晚香玉精粹水】，作为礼物送给大家 ~ 我们会选取「小宇宙平台评论区点赞top10」的听友，每人送出1份 ~ 期待你留下精彩评论哦！本期节目你将听到： 从2013年杭州芳疗小店到现在的馥郁满铺，经历了「哪几个阶段」 “芳香疗愈”和“情绪护肤”的理念，如何在馥郁满铺的产品中被呈现？ 晚香玉光感系列、植物图鉴系列、中国节，三条产品线分别是什么？ 「植物图鉴」这两本书的创作过程 未来馥郁满铺的「终极形态」，应该是什么样子？ 三封听友来信  &「回到2013年」对开馥郁满铺第一家小店时候的姜姜说一句话【嘉宾介绍】主理人姜姜早年游学英法，成为英国IFPA和法国EASF双系认证芳疗师。回国后，在杭州大运河畔创办了第一家精油芳香独立店，也成为馥郁满铺护肤品牌的前身。2020年关闭线下店铺后，抱着更大的野心将品牌产品重新升级规划，正式转为线上经营的国货护肤品牌。【品牌介绍】馥郁满铺诞生于2013年，品牌灵感来源于主理人数十年的芳疗基因，始于杭州大运河畔的一隅小铺。承传欧洲芳疗系统，选取天然珍稀芳香植物，依托前沿发酵技术与专利，首创晚香玉植物精萃的功效芳疗护肤系列，延伸开发身体护理与香薰系列产品，发掘东西方隐秘而独特的人文艺术，创造富有能量的馥郁生活美学，实现天然养肤与心灵呵护的双重治愈。【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【Timeline】01:38  从2013年杭州芳疗小店到现在的馥郁满铺，经历了「哪几个阶段」05:09  促使你关掉小店，做「线上馥郁满铺」的原因09:31  用“芳香疗愈”和“情绪护肤”两个词定义品牌的原因12:25  “芳香疗愈”和“情绪护肤”的理念，如何在馥郁满铺的产品中被呈现？15:39  馥郁满铺现在一共有几条「产品线」？16:37  晚香玉光感系列、植物图鉴系列、中国节，三条产品线分别是什么？26:29  植物图鉴系列、中国节系列的详细阐述31:20  最畅销的「晚香玉光感系列」是怎么被研发出来的？36:17  「植物图鉴」这两本书的创作过程47:31  未来馥郁满铺的「终极形态」，应该是什么样子？49:53  听友来信1：馥郁满铺在你心中是一个什么样的「人物形象」？53:02  听友来信2：如何「平衡」精油的功效性和温和性？54:48  听友来信3：馥郁满铺有没有「内购」？55:21   「回到2013年」对开馥郁满铺第一家小店时候的姜姜说一句话【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】制作监制：hec文案编辑：何慕视觉设计：家铭

「美内速报」- 2024年5月20日 星期一 Vol.3当班主播：何慕Simon 上海家化潘秋生因个人原因辞去公司董事长、首席执行官等相关职务，公司将迎来第五任CEO，这位大咖究竟何许人也？他的职业生涯又有着哪些高光时刻呢？（图片来源：BeautyNEXT小红书） 盘点1-4月美妆代言，热播剧明星、体育健将成为新宠。不再局限于影视演员和歌手明星，品牌也开始频繁与体育明星合作，这背后的原因你是否知晓？（图片来源：巴黎欧莱雅小红书）在我们本期节目的最开始，就会回答这些问题。同时，在节目的后半段，也就是「美内现场」的时间里，我们要来关注一下「美妆内行人」受邀参加「佩尔赫乔」于上海举办的线下活动。与佩尔赫乔品牌家族后代、品牌主理人昕曼、中国女演员王琳，共同启幕品牌启动仪式的第一手现场信息。【企业动态】 上海家化潘秋生辞职，第五任CEO即将上任2024年5月14日，上海家化公布董事会消息称聘任林小海先生为本公司首席执行官兼总经理自2024年6月1号起生效。同时，潘秋生则因个人原因辞去公司董事长、首席执行官等相关职务。 欧舒丹全球旅游零售换帅，欧莱雅前高管接任欧舒丹新任高管Evelyne Ly-Wainer此前曾在资生堂旅游零售亚太区任职首席商务官近八年。此外，她还曾在欧莱雅旗下科颜氏、碧欧泉和兰蔻担任重要职位。 中国企业SHEIN成为美国三大零售商之一据ECDB的最新数据称，SHEIN已成为位列亚马逊和沃尔玛之后美国第三大在线时尚零售商。同时，其也成为美国前五大在线时尚零售商中唯一一家中国企业。 花西子进军欧洲市场，其首店将于今年开业国内美妆品牌花西子正与LVMH旗下旅游零售商DFS合作，将在巴黎的莎玛丽丹百货开设其欧洲第一家分店，将于今年9月1日开业。 娇兰520启动“女性养蜂人”蜜蜂守护计划（图片来源：娇兰小红书）2020年，娇兰首次推出“Women for Bees”项目：项目在联合国教科文组织生物圈保护区内进行，并获得法国蜜蜂学观察站(OFA)的协助。 欧莱雅中国助力举办“中国青年女科学家奖”颁奖仪式第十九届“中国青年女科学家奖”颁奖仪式于2024年4月28日在北京钓鱼台国宾馆举行。作为欧莱雅－联合国教科文组织“为投身于科学的女性”计划在中国的延伸和发展，该奖项自2004年发起，成为专门面向广大女科技工作者的全国性奖项。【行业趋势】 百威、长城、茅台纷纷入局美妆！近期，多家知名企业跨界美妆领域，如长城汽车、东阿阿胶、奥普家居等。食品饮料和服饰领域的企业入局美妆护肤最多。虽然跨界美妆企业大多“雄心勃勃”，但真正深入做产品研发和品牌建设的较少，多数仅仅是将美妆作为一个噱头。 盘点1-4月美妆代言：热播剧明星、体育健将成新宠近期，美妆品牌代言人呈现多元化趋势，不再仅仅局限于流量明星，而是更加注重匹配度和性价比。据了解，2024年巴黎奥运会将于7月26日举办。不少品牌提前通过与体育明星合作开展体育营销，迅速扩大其受众群体，以此提高品牌曝光度。【美妆零售】 天猫“618”大促于5月20日晚8点开启（图片来源：天猫小红书）此次促销包括“专享5折优惠”、“88VIP大额优惠券提前4日领取”等，天猫“618”共有两次现货售卖期，第一波活动将于5月20日开始，第二波将于5月31日开售。【财报&投融资】 CLIO珂莱欧Q1中国销售额大增50%珂莱欧2024Q1实现销售额4.94亿元人民币，同比增长24%;营业利润实现4518.28万元人民币，同比增长63%。由于该品牌旗下眼影盘业绩表现良好，中国市场整体销售额增长了50%。 资生堂第一季度CPB等高端美妆在中国卖了18亿资生堂公布2024年第一季度业绩，销售额增长3.9%至2494.5亿日元，约合人民币115.8亿元。值得注意的是，资生堂第一季度高端美妆业务在中国市场销售额增长5.1%至约385亿日元，约合人民币18.5亿元。 美妆品牌方里母公司获A+轮融资据消息，美妆品牌方里FUNNY ELVES母公司杭州美兮美学生物科技有限公司完成A+轮融资，参与投资的机构为金沙江创投。 高丝集团公布财报，中国市场表现不佳日本美妆巨头高丝集团公布了2024年第一季的财务报告。财报显示，高丝净销售额775.83亿日元（约合人民币36亿元），同比增长13.8%。值得注意的是，亚洲成为唯一销售下滑地区，中国市场表现不佳。【新品上市】 雅诗兰黛推出全新520限量彩妆系列该系列包含品牌“绝色真我”水釉唇膏222和限量“绝色”柔焦定妆蜜粉饼。其中，限定“绝色”柔焦定妆蜜粉饼整体设计以植物“绣球花”为灵感，花瓣状呈五种色彩。 曼秀雷敦SUNPLAY推出首款海洋友好物理防晒（图片来源：心创美妆研究室小红书）今年曼秀雷敦SUNPLAY全新推出「海洋友善物理防晒乳液」，延续专为户外防晒研发的品牌概念，首创海洋友好X纯物理配方，同时具备耐水耐汗与极致防晒效果。 NARS全新升级炫色腮红（图片来源：心创美妆研究室小红书）NARS炫色腮红全新升级，采用创新突破的纯色显彩技术打造8色新品，从性感挑衅的蜜桃色到迷人的珊瑚色，NARS用色彩演绎出让你脸红心跳的故事。【美内现场】 「美妆内行人」受邀参加佩尔赫乔于上海举办的线下活动2024年5月13日，「美妆内行人」受邀参加法国院线修护品牌佩尔赫乔在上海举办的线下活动——“时光见证法式院线沙龙——致敬法国经典院线”。感谢佩尔赫乔的邀请，有幸和众多来宾一起享受惬意时光，体验法式院线沙龙的修护力量。佩尔赫乔品牌秉持着对平衡美肌的不懈探索以及强大的品牌实力，共启探寻平衡美的护肤奥义。佩尔赫乔品牌家族后代、品牌主理人昕曼、中国女演员王琳，与来宾们共同启幕品牌启动仪式，凝聚瞩目时刻，赋活美肌平衡。欢迎关注我们的同名公众号【美妆内行人Beauty Insider】，可获取每期播客的「逐字稿」，美妆行业最新资讯，以及加入属于美妆人的「听友社群」，期待我们可以碰撞出更多的火花！【本期主播】何慕美妆内行人 文字编辑&媒体运营—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【BGM】Human-Machine Interface_Martin klem【Staff】制作监制：hec、Miya文案编辑：何慕视觉设计：Canasto

由「美妆内行人」&「数里话战略实验室」共同出品的付费内容「简单务实战略10讲」上线啦！！！为什么在当今的环境下，美妆企业尤其需要战略的指导？因为在经济预期不明朗，市场陷入存量竞争的时代下，快消品尤其是美妆企业受影响尤为强烈我们希望用这个系列的内容，为大家拨开市场的战争迷雾，让你利用有限资源更清晰的找到战略位置，指导经营发展，提振生意~【导师介绍】王箦锡数里话™消费战略研究智库创始人13年消费市场战略研究和管理经验淘宝大学金牌战略讲师/欧佩股份前战略副总裁【适合什么人听】在企业管理中处于决策位置的创始人、董事长、C-Level、D-Level的人，当然如果你的工作需要用到战略分析及策略打法，这系列内容也会很适合你【你会收获什么】简单易懂但又不失深度带你10课通关战略认知收获适用于中国消费环境分析的ECPA分析框架从理论到实践全面了解战略立马可实操不务虚【内容大纲】第0期 战略究竟是什么？第01期 战略可以解决什么具体的问题？第02期 数据分析和战略分析有什么不同？第03期 战略分析工具彼此之间有什么区别和联系？第04期 ECPA分析法究竟是什么？第05期 战略实施的步骤分哪几步？第06期 判断战略好坏是否有标准和原则？第07期 制定战略可能存在哪些误第08期 战略中变和不变的部分都有哪些？第09期 一项完整的战略应该包含哪些部分？第10期 战略在当下业务里的实操长什么样？还有不定期更新的加餐内容，永久免费续杯~【额外福利】福利1：专业社区同频讨论 领取课件福利2：社区嘉宾分享线上 免费参加福利3：大咖线下分享活动 专属赠票美妆内行人小管家Ocean微信：mznhr2022——————————————【Timeline】08:15  「战略」具体指什么？以王箦锡的个人工作经历举例。10:35  大咖分享：几位嘉宾觉得「战略」到底是什么？21:00  战略的重要性：「为什么」在今天战略「越来越重要」了？24:17  在「分析竞争对手」做战略时通常会关注的「重要指标」是什么？33:35  有战略指导的企业 V S没有战略指导的企业，差异在哪？36:41  「没有战略眼光」的老板，身上具备怎样的「共同特性」？43:51  品牌或团队，从刚接触战略到落地执行，会经历的步骤有哪几步？57:57  有无战略指导的「KPI、OKR」拆出来，「差异」在哪？60:00  未来五年整个战略在「美妆行业或消费行业」的重要性会发生怎样的「变化」？68:03  「战略」在当今时代的「重要性」体现在哪？

「美内速报」- 2024年5月13日 星期一 Vol.2当班主播：何慕Simon 5月10日，是第八个中国品牌日，相关数据显示，「化妆品类零售总额」重回4000亿水平，并创下历史新高。哪一家上市公司将最先成为“百亿美妆集团”？刷新全球美妆上市公司的排名榜单呢？（图片来源：珀莱雅小红书） 国际超模「Bella Hadid」推出个人香水品牌「Ôrebella」，首款香水系列均由精油和无酒精的“清洁”成分制成。「名人美妆业态」在欧美市场仍然兴盛，你会为名人效应买单还是更关注产品本身呢？在我们本期节目的最开始，就会回答这些问题。同时，在节目的后半段，也就是「美内现场」的时间里，我们要来关注一下，「美妆内行人」受邀参加2024仪美尚红人节的最新动态。「红人」是成功营销中必不可缺的环节，他们以自己的流量和专业去助力品牌破圈。那这些KOL、红人的流量到底从何而来？后面我们会详细展开。话不多说，我们首先来关注一下本周「美妆行业热点资讯」。【财报&投融资】 【珀莱雅将冲击首个本土百亿美妆集团，20亿成“TOP10”入场券】5月10日是第八个中国品牌日，据相关数据显示，2023年全年，「化妆品类零售总额」为4142亿元，同比增长5.1%。这意味着，化妆品类零售总额重回4000亿水平，并创下历史新高。这一显著复苏也体现在「国内化妆品上市公司」所公布的业绩报告中。聚焦中国化妆品品牌上市公司“TOP10”，珀莱雅将冲击首个本土百亿美妆集团，20亿成“TOP10”入场券。从「营收」来看，国货美妆企业已经从“20亿级”到“50亿级以上”划分成「4大梯队」：珀莱雅、上海家化、贝泰妮领头迈入50亿级美妆集团；水羊股份和上美股份在40亿层级突破；华熙生物、巨子生物、逸仙电商则在“30亿级”蓄力；此外，福瑞达、丸美股份也在2023年正式踏入“20亿级”阵营。可以发现，“20亿”实际上已经成为本土美妆上市公司上榜“TOP10”的准入门槛。另外，珀莱雅超越上海家化成为本土第一美妆集团。2023年，珀莱雅实现将近90亿的销售额，同比大幅增长36.4%，不少业内人士预测，按照当前品牌增速，珀莱雅有望在今年成为本土首个“百亿美妆集团”，甚至刷新全球美妆上市公司的排名榜单。 【雅诗兰黛新财季利润大涨，集团CEO傅懿德表示：集团已迎来业绩拐点】雅诗兰黛截至3月31日的2024财年第三季度财报显示，「集团销售额」增长 5.66%至 39.4 亿美元(约合285 亿人民币)，归属净利润提升 116.13% 至 3.35 亿美元(约合25 亿人民币)。归功于海蓝之谜和雅诗兰黛，护肤品业务增长 9%至 20.6 亿美元(约合149 亿元人民币)，成为集团营收增幅最大的业务板块。【新鲜品牌入驻】 【国际超模Bella Hadid推出个人香水品牌Ôrebella】该品牌已于5月2日在线上首次亮相，于5月10日正式发售。首款香水系列包括 Window2Soul、Salted Muse、Blooming Fire三种香水，由精油和无酒精的“清洁”成分制成，使用前需要摇晃才能激活香味，目前市场售价为100毫升100美元、50毫升72美元。名人美妆业态在欧美市场仍然兴盛，Rihanna的Fenty Beauty、Selena Gomez的Rare Beauty，美妆界的名人效应正逐步凸显。 【美妆大牌们“爱上”高奢酒店，“高端”叠加“高端”，LE LABO即将入驻上海和平饭店】（图片来源：LE LABO小红书）有消息称，雅诗兰黛旗下手工沙龙香LE LABO即将入驻上海和平饭店，开设在上海的第三家门店。目前品牌已做围挡，将成为和平饭店百年来首次入驻的商业品牌。除了选址开店，近年来，高端美妆与高奢酒店的合作越来越“花哨”，业务整合方式也越来越深入。对于大众消费者来说，高奢酒店步入视野是因为各种精致的“联名下午茶”引发的话题热度。早在今年3月，Jo Malone在北京丽思卡尔酒店推出「女王玫瑰」系列香水主题下午茶；雪花秀则在城市绿洲博舍推出「御时参养」限定下午茶。这些下午茶风格各不相同，多以品牌限定款或经典款产品为主题，还会附赠品牌活动邀请函或伴手礼，丰富消费体验。据《FBeauty未来迹》梳理发现，根据目的不同，高端美妆品牌与奢华酒店的合作方式，除了做营销话题，更多的是真正依托于酒店渠道做生意，且后者的合作程度正在日益加深和多元化。作为高端品牌的一种B2B业务，酒店相对来说是一个“闷声挣钱”的细分渠道。通常的合作方式有，酒店内一次性洗护产品、推出水疗服务和专门的护理产品线等三类。可以看出，现如今高端美妆品牌与高奢酒店之间的捆绑越发紧密，除了互相借势，长期性的投资，共同挖掘两种业态叠加下巨大的消费潜力。看似不务正业，但这种“高端”叠加“高端”，天然意味着稳定的客群基础和优质的品质保证，且有丰富的创意空间。于是，随着旅游业的复苏，酒店渠道尤其是高奢酒店正在成为高端美妆品牌开“卷”的新战场。 【郭敬明进军美妆赛道 新店“SHISPACE舍作”在开业四个月后迅速走红】郭敬明进军美业，其新店“SHISPACE舍作”在开业四个月后迅速走红，但高消费和一次性体验的特点使其低复购率成为最大弊端。郭敬明作为品牌主理人，与“SHISPACE舍作”的深层次合作关系为其带来流量，但也存在明星跨界美妆失败案例的风险。此外，色彩测试作为新兴美妆服务，其合理性和持久性还需观察。总体来说，“SHISPACE舍作”的爆火有迹可循，但持久热度存疑。【美妆零售】 【抖音《2024五一消费趋势报告》：男士香水暴涨744%】五一节前，抖音各类防晒用品平均每天能卖出 37万单，其中，各类护肤品体验装销量同比增长418%，粉底液等面部彩妆日均 103万单;口红等唇部彩妆单月销售额 4亿元人民币。值得一提的是，抖音电商平台的男士香水订单量同比增长 744%。 【小红书宣布618推出“三升级、亿补贴”项目】“三升级”分别是升级扶持资源，升级直播玩法，升级直播产品；“亿补贴”即向用户提供亿级补贴。其中，针对不同规模的商家,平台提供包括「超级店播日」、「店铺排位赛」、「店播消返券」以及「店播新星计划」等多样化的直播玩法和流量扶持；买手直播方面，小红书电商将推出「买手抢位赛」和「买手冲刺赛」，通过专属流量和补贴激励买手参与。面向用户，则提供亿级优惠券补贴，通过「跨店每满减」和「单品直降」两大促销玩法活跃平台。此外，小红书电商还推出「拉新补贴加码」和「品牌日」两大营销玩法吸引新用户。小红书成为今年 618 平台大战的有力竞争者。 【在线快时尚零售商Shein 欲扩展美妆领域】以提供廉价服装和配饰而闻名的在线快时尚零售商Shein正在扩展其业务模式，将护肤品、牙膏和玩具等产品纳入其中。Shein成立于中国，现在总部位于新加坡，是一家全球时尚和生活方式在线零售商。该公司提供从Shein品牌服装到全球供应商网络产品的全系列女装、男装、童装、家居和美容产品，不断满足客户的不同需求。目前Shein在美国、巴西和墨西哥进行了扩张，在此基础上，Shein已开始向九个欧洲国家的品牌商和零售商提供平台接入服务。【品牌建设】 【周杰伦正式官宣成为雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜品牌大使】近日，一场跨界合作的盛事在音乐与美妆界掀起了波澜。华语乐坛天王周杰伦正式官宣成为雅诗兰黛集团旗下高奢护肤品牌海蓝之谜的品牌大使。这一“贵妇级”品牌与华人顶流的强强联合，让社交媒体瞬间沸腾，引发了广大粉丝和消费者的热烈讨论。近年来，高奢美妆品牌与各路明星代言人的跨界合作屡见不鲜（-）。如顶级奢华美容品牌赫莲娜，曾在2019年邀请王菲作为其全球品牌代言人。又在2023年官宣了品牌大使郭晶晶，全球先锋夫人杨紫琼；2024年截至目前，海蓝之谜官宣了品牌大使周杰伦。通过这些数据，我们可以清晰地观察到，品牌在选择代言人时，不再仅仅局限于流量思维，更加注重代言人的专业实力和社会认可度。这一转变，无疑是品牌在市场竞争中逐渐成熟、理性的体现，更彰显了品牌对于长远形象塑造的深思熟虑。 【Kiko官宣首位全球品牌大使艾玛·罗伯茨】意大利美容品牌 Kiko Milano 在得到路威凯腾的投资支持后，日前宣布任命美国女演员和制片人艾玛·罗伯茨为首位全球品牌大使，以提升其在全球的形象和品牌知名度。据了解，艾玛·罗伯茨将出现在即将发布的全球广告活动中，但有关图像的细节仍处于保密状态。以上资讯来自，i美妆头条、化妆品观察、FBeauty未来迹、肽研社、艾瑞咨询，感谢以上媒体资讯平台。【美内现场】 【美妆内行人受邀参加2024仪美尚红人节 荣获「年度美妆先锋者」奖项 】上周「美妆内行人」受邀参加2024仪美尚红人节，并为大家带来第一手的现场信息，同时我们的主理人寒笑也荣获「年度美妆先锋者」奖项。5月10日，由仪美尚主办，泊本、阿芙冠名的红人之夜在杭州雷迪森酒店盛大启幕。来自全平台的300+位红人盛装出席，完成了一场与品牌间的双向奔赴。「仪美尚秘书长千湫」在开场致辞中介绍，今年已是仪美尚关注红人的第七个年头，在红人营销的关系里，品牌是最接近产品的人，而红人是最接近消费者的人，只有二者把力往一处使，才能共同促进整个行业的良性发展。「红人」是成功营销中必不可缺的环节，他们要以自己的流量和专业去助力品牌破圈。那么流量从何而来？明星护肤美妆导师-全网3000万+粉丝红人「马锐」的做法是「创建IP」。具体来说，他会依托自己的职业属性，强化明星IP、红人IP和品牌IP身份；同时，他也会依据粉丝的喜好与反馈，并结合自己的知识进行内容输出，“让用户认识你、喜欢你、信任你、消费你”。除此之外，马锐认为，红人还需要时刻保持自己的专业度，如筛选与自己契合度高的产品、把好质量关、输出真实体验、专业销售专业解答、及时复盘、勇于创新。在以上方法论的指导下，马锐在快手生日专场直播中，取得了1385万的GMV；而在抖音苏宁易购单时段直播中，马锐也在90分钟内完成了3000万销售额。除了满满的干货输出，当天最令人瞩目的还要属“KOL超级红毯秀”、”2024趋势妆容大秀“两场超红大秀，以及由阿芙冠名的“超红泳池派对”。共赴视觉盛宴，也向行业展示了当下的潮流趋势。各位达人还现场参与了精油调配的过程，在轻松惬意的氛围中，更进一步了解了品牌的内涵，也度过了一个愉快高效的洽谈时光。以上，就是本周美内速报的全部内容，我是美妆内行人的何慕。期待本期节目，能为你带来一周的好心情 ～ 那我们下期再见！欢迎关注我们的同名公众号【美妆内行人Beauty Insider】，可获取每期播客的文字稿，美妆行业最新资讯，以及加入属于美妆人的听友社群，期待我们可以碰撞出更多的火花！【本期主播】何慕美妆内行人 文字编辑&媒体运营—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【BGM】Human-Machine Interface_Martin klem【Staff】制作监制：hec文案编辑：何慕视觉设计：Canasto

本期节目录制于「正当红——2024小红书中国美妆行业峰会」结束后的第二天，这是我听过的干货最多、数据最详细、方法论最扎实的一次公开分享大会。我们邀请到了小红书商业中国美妆品牌行业全国负责人「金姆」，深入探讨了「国货美妆品牌的崛起」，以及小红书如何助力国货美妆品牌在全域实现「生意提升和品牌赋能」。金姆不仅分享了小红书的「营销工具和方法论」，还提供了实用的「品牌运营策略」。我们鼓励您将这期节目分享给更多的美妆行业从业者，共同见证中国美妆行业的蓬勃发展。更多营销干货和2024小红书《中国美妆行业白皮书》，尽在「美妆内行人同名公众号」。现在，让我们开始这场美妆行业的洞察之旅，一起用内行的视角观察美妆行业中的品牌、产品、营销渠道，共同探索新消费格局下美妆内行人的坚守和改变。本期节目你将听到： 整个「中国美妆行业大盘」所呈现的现况 许多品牌创始人&高层管理者「最经常问的问题」 对于新进入小红书的品牌，「第一步该怎么做」 展开讲述「小红书的闭环经营方法论」 案例解析：「养生堂」在小红书的破圈&生意的增量 小红书和央视网共同启动的「看中国IP」是什么？？And more ……【嘉宾介绍】金姆｜小红书商业中国美妆品牌行业全国负责人【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【Timeline】06:19  现在整个「中国美妆行业大盘」呈现怎样的情况？09:34  许多品牌创始人&高层管理者「经常问的问题」是什么？14:34  对于一个新进入小红书的品牌「第一步该怎么做」？17:38  如何在小红书开始做「闭环生意」？22:39  品牌在分享做小红书的过程中，有没有一些品牌的know-how让人眼前一亮？30:36  展开讲讲现在整个「小红书站内的情况」是怎样的？37:17  小红书吸引众多头部博主&品牌参加线下选品会「最打动他们的点」是什么？40:56  「养生堂」在小红书的破圈&生意的增量作为案例展开讲讲？44:18  小红书和央视网共同启动的「看中国IP」是什么？46:48  过去一年依托小红书平台完成品牌增长「印象深刻的国货品牌主理人」有哪些？64:22  城市之间飞来飞去「是什么支撑你如此高强度的工作」？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】制作监制：hec文案编辑：何慕视觉设计：家铭

「美内速报」- 2024年5月6日 星期一 Vol.1当班主播：何慕Simon1、美国知名流行乐女歌手Rihanna虽然迟迟不发新专辑，但是她的个人美妆品牌「Fenty Beauty」已于近期登陆中国大陆丝芙兰，作为歌迷又或是彩妆爱好者的你，是否迫不及待，想一探究竟呢？2、资生堂集团旗下高端功效护肤品牌「醉象」正式进入中国内地市场，这是一个怎样的品牌？又是以怎样的风格获得消费者的喜爱呢？在我们本期节目的最开始，就会回答这些问题。那么在节目的后半段，也就是「美内现场」的时间里，我们要来关注一下《欧莱雅集团「首个智能运营中心」正式投入运营》的最新动态。话不多说，我们首先来关注一下本周「美妆行业热点资讯」。【新鲜品牌入驻】1、【全球第一红人品牌Fenty Beauty正式登陆中国大陆丝芙兰渠道】早在3月21日，美国知名流行乐歌手Rihanna在微博账号宣布个人美妆品牌Fenty Beauty，将于4月1日登陆中国大陆丝芙兰。据了解，目前Fenty Beauty 已在丝芙兰中国大陆地区，线下门店及线上渠道陆续上架产品，包含具有突破性50个色号的粉底液、高光粉饼、定妆蜜粉等经典产品，并为消费者分享完整的FENTY FACE妆容概念和上妆体验。目前网友的目光更多的是放在蕾哈娜的歌手身份，表示“买多少化妆品赠新歌”，“能不能来中国卖货，顺便来个音乐会，一边唱歌一边卖货”，红人效应使消费者的目光始终聚焦在名人身上。早在2018年，就有粉丝留言：我要的是音乐，不是彩妆。而蕾哈娜女士本人则表示：“who sent you？make up only。”2、【醉象正式进入中国内地市场，将入驻250家丝芙兰门店】4月24日，资生堂集团旗下高端功效护肤品牌「醉象」，为中国消费者打造了「醉IN潮流空间」“HOUSE OF DRUNK”(醉象之家)。作为醉象在中国内地的首个沉浸式体验空间，颇具视觉冲击力的产品装饰和创新的互动科技，让参观者彻底堕入梦境般的潮流空间。2013年，醉象诞生于美国，以其成分排除法的独家护肤哲学闻名于世。多彩的包装、有趣的品牌名则是大多数消费者对醉象的第一印象。3、【欧莱雅集团旗下羽西品牌推新品人参紫耀御龄紧塑日霜】2024年4月，欧莱雅集团旗下第一中式高端美妆品牌羽西，官宣著名演员「惠英红」成为品牌大使，携羽西人参系列，温暖陪伴50+女性渐入人生佳境。据羽西品牌介绍，此次羽西人参系列聚焦于50+女性的肌肤问题，23年潜心研究，打造全新熟龄肌专研的「人参紫耀御龄紧塑日霜」，帮助熟龄肌内生外养，渐入肌肤佳境，焕启年轻状态。接下来，一大波数据来袭，让我们关注一下各大美妆集团及公司的Q1财报，看看在今年的开始，他们获得了怎样的成绩。【财报&投融资】4、【丸美2024Q1延续增长态势，旗下的彩妆品牌恋火成集团第二增长曲线】（图片来源：恋火小红书）2024年Q1丸美实现营业收入6.61亿元，同比增长38.73%。去年丸美品牌营收15.6亿元，旗下的「彩妆品牌恋火」，同比大增125.14%至6.43亿元，成功成为集团第二增长曲线。另外2023年丸美股份研发费用为6229万元，同比增长17.69%，研发费用在总营业额中的占比为2.8%。丸美的研发驱动力正逐渐释放。5、【若羽臣2023年营收13.66亿元，利润同比增长超6成】2023年，若羽臣实现营收13.66亿元，同比增长12.25%;归属于上市公司股东的净利润为5429万元，同比大涨60.93%。2023年，若羽臣与拜耳集团旗下康王、强生公司旗下艾惟诺等品牌达成深度战略合作。其中「康王」在5个月内销售额破千万，「艾惟诺」获得2023天猫双十一TOP品牌奖。6、【宝洁集团第三季度净销售额较上年增长1%至202亿美元】近日，宝洁集团公布截至3月30日的2024财年第三季度业绩报告。财报显示，集团第三季度净销售额较上年增长1%至202亿美元，「美容护肤部门」有机销售额同比增长3%，净销售额为35.50亿美元。【美妆产学研】7、【雅诗兰黛宣布与材料公司 SMI合作，以提升玻璃包装的回收利用率】雅诗兰黛在其品牌和产品组合中使用包括玻璃在内的多种包装材料。材料公司SMI表示一直以来高端化妆品的包装回收利用问题比其他类别产品所需的技术要求会更高，难度也更大。对此，雅诗兰黛承诺，到2025年，其品牌75%-100%的包装将调整为可回收的材料，并将其包装中的聚合酶链反应材料的数量增加到至少25%，到2030年年底，将其包装中的原生石油塑料量减少到低于50%。8、【珀莱雅发布ESG报告，清洁能源使用占比35.35%】珀莱雅发布ESG报告，报告分为“可持续发展贡献报告”及“ESG管理实践报告”。2023年企业万元营收温室气体排放减少32.93%，清洁能源使用占比35.35%。以上资讯来自，i美妆头条、化妆品观察、FBeauty未来迹，感谢以上媒体资讯平台。【美内现场】9、【欧莱雅集团首个智能运营中心正式投入运营】本周，美妆内行人受邀参加，欧莱雅苏州智能运营中心开幕仪式，仪式的成功举办，标志着欧莱雅集团「首个智能运营中心」正式投入运营。苏州智能运营中心位于「江苏省苏州市苏州工业园区」，将成为欧莱雅在中国处理D2C和B2B（企业对企业）订单的重要服务枢纽。覆盖电商平台、线下零售、美发沙龙等各类商业客户，为集团旗下包括巴黎欧莱雅、适乐肤、卡诗等10个品牌提供支持。该中心占地面积46,000平方米，专为实现卓越的执行规模和履单效率而精心打造。中心配备了先进的自动化和信息技术系统，显著提升了履单效率——每小时能处理逾7000个D2C订单。在“欧莱雅，为明天”的可持续发展战略指导下，苏州智能运营中心将全面采用100%可再生能源，助力实现欧莱雅集团的可持续供应链目标。同时，该中心也将积极响应并支持中国的“双碳”目标，为推动绿色发展和构建低碳社会贡献力量。以上，就是本周美内速报的全部内容，我是美妆内行人的何慕。期待本期节目，能为你带来一周的好心情，那我们下期再见！欢迎关注我们的同名公众号【美妆内行人Beauty Insider】，可获取每期播客的文字稿，美妆行业最新资讯，以及加入属于美妆人的听友社群，期待我们可以碰撞出更多的火花！【本期主播】何慕美妆内行人 文字编辑&媒体运营—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【BGM】Human-Machine Interface_Martin klem【Staff】制作监制：hec文案编辑：何慕视觉设计：Canasto

本期节目我们邀请到了「仪美尚」美妆商友会的秘书长「千湫老师」，和大家聊一聊当今时代，「渠道力量如何赋能美妆品牌增长」的话题。千湫从宝洁到淘宝美妆，再到淘美妆商友会（现在的仪美尚），一直垂直于美妆行业当中。她一直在整合产业链当中的各类商家和角色，包括品牌方、渠道方、工厂、红人以及服务商等等。这期节目全程高能，我抛出的每一个问题，千湫老师都能完美承接，并且给到非常实际详细以及成体系化的回答。本期节目你可以听到：1⃣️ 如今美妆行业进入了一个什么样的「竞争格局」当中？2⃣️「品牌、红人、工厂渠道 VS 过去」，当下应该进行什么样的「自我提升和转型」，才能更好适应时代变化？3⃣️ 如今流量赛道已经完全成为有钱的、有资本的、有核心竞争力的大品牌战场时，「中小品牌商家」该如何「借助流量去做破局」呢？4⃣️ 在品牌方&红人这对相爱相杀的关系当中，「红人」这一端该如何去扩充自己的服务能力，「获得更高收益」？5⃣️「品牌方」该如何利用好红人渠道，扩展自己的生意，实现双方共赢？节目上线这一天，刚好是「4.23世界读书日」，千湫老师推荐了三本非常有价值的书送给「美妆内行人的听友们」，大家记得到结尾收听。此外，美妆内行人的官方公众号上线了！欢迎关注我们的同名公众号【美妆内行人Beauty Insider】，可获取每期播客的文字稿，美妆行业最新资讯，以及加入属于美妆人的听友社群，期待我们可以碰撞出更多的火花！【嘉宾介绍】千湫，仪美尚秘书长。在美妆消费品行业线上线下10余年渠道运营经验，经历包括宝洁阿里等公司。仪美尚（原淘美妆商友会），国内头部美妆及消费品B端服务平台，服务了3000以上品牌，20000以上全渠道小B零售商及红人主播等。【品牌介绍】仪美尚是全球美妆时尚消费品产业服务平台，起源于2010年创建的淘美妆商友会，汇聚了零售商、品牌、红人、服务商、工厂五大生态角色的会员企业累计超10万家。平台旗下产品包含小程序、媒体矩阵及线下美尚博览会与全球美尚峰会，累计覆盖超100万美尚产业从业者。致力于链接上下游、打通产业壁垒，全域赋能美妆时尚产业生态高质量发展。2022年，淘美妆商友会正式更名成为仪美尚，从经营理念、商业模式、业务半径、产品服务等维度进行全新升级。秉持着共享利他的初心，仪美尚（原淘美妆商友会）以美妆产业为核心，整合国内外美妆产业全链 路资源，让产业信息流通更顺畅、更精准、更高效；同时，拓展食品、母婴、服饰等更多消费品类，更好地满足海量中小微零售商对跨界货品供应链的刚需和共需。【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【Timeline】03:37  千湫老师，能否展开讲一下「仪美尚的背景」是什么？以及你在当中所负责的事情？08:49  你几乎把中国美妆行业的关键角色都囊括在自己的伙伴库当中了，从这些角色和身份的反馈当中，你感觉今天整体的「美妆行业大盘呈现什么情况」？18:43  从早期电商平台比如淘宝，再到后面的短视频。从你的视角看，今天是否还有这样的「外部推动的机会」呢？有没有「新的机会增长点」？27:22  为什么很多品牌在「化妆品销售渠道」上仍然聚焦于天猫、京东等头部货架电商渠道，而不是分散在各个地方的渠道？33:41  我们既然聊到DTC，渠道，那你觉得什么样的品牌比较适合「DTC」？适合通过「多渠道分发」的形式来进行中国市场的运营呢？38:50  我问一个残酷点的问题，那些「没钱又没有势能」的品牌，该怎么完成「信息触达」呢？44:48  今时今日「KOL，红人」这个角色，对于整个美妆产业来讲，是一个什么样的存在？50:52  当下「红人」应该如何提升自身的盈利能力？「品牌」又应该如何更好地利用红人资源？68:04  商友会自古有之，仪美尚这样的一个商友会体系在当今时代，能够为整个行业带来什么样的价值？75:08  今天的节目是在「4月23号世界读书日」那天上线，正好借这个机会，千湫能不能来给我们大家推荐三本书，并且给出你的推荐理由。1.对你「人生影响最大」的一本书是什么？2.你「最近看过的」值得推荐的书是什么？3.如果团队里来了一位新成员，你希望给他推荐一本书，能够达成你们意识上的共识，这本书是什么？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】制作监制：hec文案编辑：何慕视觉设计：家铭

本期播客我们邀请到收藏了3000支香水的金桂奖专业评委「王紫老师」，与他共同探讨好香水的「评价体系」、如何「选出适合自己的香水」以及历史上哪些有「划时代意义的好香水」。王紫老师分享了他对香水的个人理解和情感回忆，以及对一些知名香水的评价。他还解释了「联觉」的概念，以及「历史背景」对香水味道的影响。本期对话探讨的内容如下：1⃣️「香奈儿19号香水」的历史背景和意义，以及女性觉醒、五月革命以及艺术家对女性形象的影响。2⃣️  讨论了「评价香水的标准」，包括「联觉」的作用、个人连接和人生经历的影响。3⃣️  香水的「营销领域和市场推广」方面，商家们如何利用联觉去调动消费者的购买欲望。4⃣️  整个香水发展历史中，具有「划时代意义、里程碑意义」的香水。5⃣️「入门香水知识」的爱好者，推荐的渠道或书籍 & 「如何选择适合自己的香水」？本期对话是关于「香水评价」和「感官体验」的对话。【嘉宾介绍】「欢迎关注」全网同名：王紫好香「香水野史」专门介绍那些影响时代的香水王紫是感官旅人，美好生活实践者。他对五感六觉的领悟力，让他的文字宛如涓涓细流滋养着当代都市人干涸的心。——王信智 前《GQ》taiwan版主编与王紫小友识于偶读，此人甚妙。他敬气的无畏无边，也爱味的无形无穷。当其可娓娓言说一瓶瓶香水中汇聚的前尘往事、错爱余味，拆解蕴含其间的声色犬马、时局流传。字里行间暗藏的招式，明眼人都知道，得需硬功底。我赌他拥有种魔力，能听懂风声或传译气息无声的言语。——蔡珠儿 作家【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【Timeline】03:11  你人生中的「第一支香水」是什么时候买的？07:30  我非常喜欢你对香水的形容方法，你曾经给我讲过一个点叫做联觉。「联觉是什么」18:52  回到香水上，我们可能更多是用「创作者」来介绍他的身份。这个创作者他背后的工作大概包括什么呢？20:18  从你的专业视角来看，你如何去评价一款「香水的好坏」？24:04  用更具象化的通感来理解香味是为了方便传达信息，还是在香水整个的设计和调香过程中，提前内置进去？25:58  若个人没有相关的生活经历，是否无法理解某种香味或场景所引发的联想？34:19  香水的「营销领域和市场推广」这方面，商家们是如何利用联觉去调动消费者的购买欲望？44:25  整个香水发展历史中，具有「划时代意义、里程碑意义」的这种香水有哪些？46:50  现在在国内，有没有说哪个品牌有迹象能够做出这样划时代的香水？48:27  对于中国香水市场目前存在的问题，您认为是「市场原因」还是「发展水平差距」？54:48  对于想「入门香水知识」的爱好者，您有什么推荐的渠道或书籍？56:19  「如何选择适合自己的香水」？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】制作监制：hec文案编辑：何慕视觉设计：家铭

本期播客我们邀请到了数里话战略分析实验室的创始人王箦锡老师，共同探讨有关日本线下美妆零售产业的话题今年过年打着旅行的旗号做了一次「美妆线下零售产业的市场调查」，包括「不同商业形态的探访 & 消费者行为观察」。不得不承认，在「极度内卷的日本美妆实体产业」当中，确实有螺蛳壳里做道场的能力。在「电商和营销」方面，国内的美妆市场确实比日本领先太多。但「产品设计以及线下零售的业态」当中，比如每家店的规划、动线、陈列，到美妆产品的包装卖点、功效，确实都有值得咱们学习和借鉴的地方。恰好我的好朋友，数里话消费战略研究智库创始人「王箦锡老师」那段时间也在日本做产业调研，所以今天我们邀请到王箦锡老师，一起聊聊关于：1⃣️日本美妆现在线下零售业态到底如何？2⃣️中日美妆线下零售市场的对比是什么样的？3⃣️这种对比之下，能够给我们的国内美妆从业者带来哪些启示？相信本期节目，会让你对「中日美妆线下零售市场」有更加全面的了解，一起探究「极度内卷」的日本线下美妆零售市场，究竟卷在何处？此外，美妆内行人的官方公众号上线了！欢迎关注我们的同名公众号【美妆内行人Beauty Insider】，可获取每期播客的文字稿，美妆行业最新资讯，以及加入属于美妆人的听友社群，期待我们可以碰撞出更多的火花！【嘉宾介绍】王箦锡：消费零售战略研究专家，数里话消费战略研究智库创始人，曾任逐鹿资本消费文娱投资副总裁，欧佩股份（834462）战略副总裁，美业颜究院咨询副总裁，现专注中国品牌出海日本相关研究。【品牌介绍】数里话：结合大数据，逻辑实证与现场调查，做好消费零售的创新战略；重点关注国内电商和中国品牌出海日本等领域。【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【Timeline】03:30  日本的每个电车站都是一个独立完整的商业空间，但在经营类目上又呈现高度统一性。你能否展开讲讲背后的原因，让大家对日本整个「线下美妆零售产业有一个较完整的认识」？06:24  我们现在看到的日本线下零售业态，可不可以理解为是「中国未来10-15年的终局形态」？10:50  聊到松本清、唐吉诃德、@cosme，那么「日本线下的整体业态 & 销售形式」是分成哪几大类的？14:08  众所周知，药妆店在日本是一个很大的势力，日本「药妆店的经营 & 品类和品牌陈列」有什么特点？19:01  生意层面上，「松本清 & 唐吉诃德」产品重合度极高，但两者的业态差异具体体现在哪里？24:30  @cosme大赏一直是每年非常重要的杂志市场，作为「新兴渠道的@cosme」它的特色是什么？29:10  2023年，国货在中国美妆的占比是50.4%，首次过半。那么在日本市场，日本本土品牌 VS 欧美品牌的占比呈现怎样情况？32:55  刚刚提到电商，「日本电商」在美妆业态里的占比是多少？我听说很少。34:04  在日本市场有各类针对细分场景 & 细分部位研发的产品。就「产品趋势」上面来讲，日本产品趋势相较中国有哪些差异？38:34  在日本看到了大量的韩国品牌，欧美品牌几乎没有，这背后的原因是什么？45:59 我们回归主题，你觉得现在日本的美妆零售能够「给中国的美妆品牌从业者带来哪些启示」？55:44  美妆是在整个零售体系内的一个部分，从「宏观角度」来看，它与经济有什么样的联系？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】制作监制：hec文案编辑：何慕视觉设计：家铭

「阿芙精油」今年2月份在北京举办了一场名叫“以油养肤，以香疗愈”的发布会，在会场我和「温柔一刀的主理人刀姐」一起观看了21岁的阿芙精油，这些年来穿透起伏重新找到坚定方向的过程，真的很感慨 ~所以本期节目，我们邀请到了我的老朋友，「阿芙精油CEO孙小乙」，深入聊聊与阿芙精油以及她本人相关的三个话题～1⃣️ 21岁的阿芙精油，经历过雕爷、东哥、老杨再到如今的掌舵人小乙，「经历了哪些阶段，取得了哪些成绩、犯了哪些错误、沉淀了什么思考」～2⃣️ 重新找到坚定方向的阿芙精油，经历了2年堪称“痛苦”的转型过程，又是「如何从使命、愿景、战略、目标、关键结果、任务、动作做全流程拆解的」 ~ 包括货品结构 & 人员组织的调整 ~3⃣️ 聚焦孙小乙本人，她的整个职业生涯（宝洁集团5年 + 阿芙精油9年）取得了非常亮眼的成绩。她以实习生身份加入宝洁被外派到临沂，管理难度最大的批发商业务 ~5年后以「Olay电商明星员工」身份毕业，毕业加入阿芙后用9年时间，从「小组经理做到品牌CEO」，带领阿芙完成了堪称起死回生的转型！这背后离不开她自己「个人高速学习成长的方法论」 & 对团队人才体系的培养～相信本期节目，会让你对如今21岁的阿芙精油，有着更深刻清晰的了解～同时也能找到适合自己的高速学习成长的方法论！大家听完节目后，欢迎到在小宇宙平台的评论区，留下您的留言~ 我们会选取点赞top10的优质回复，送出阿芙送出的「阿芙第三代十一籽精华油30ml」体验礼包～此外，美妆内行人的官方公众号上线了~ 欢迎关注我们的同名公众号【美妆内行人Beauty Insider】，可获取每期播客的文字稿，美妆行业最新资讯，以及加入属于美妆人的听友社群 ~ 期待你来哦！【嘉宾介绍】孙小乙阿芙品牌联席CEO西北大学工商管理本科，清华大学工商管理硕士拥有12年品牌市场和产品开发经验，曾任宝洁传统零售渠道大客户经理，玉兰油电商营销经理；2016年加入阿芙至今，历任产品开发，新品牌孵化岗，操盘品牌全方位升级。【品牌介绍】阿芙创办于2003年，是中国油养肤品类开创者。我们始终秉持“以油养肤，以香愈心”的理念，通过严选全球植物原料与现代科学研发体系，将精油芳香疗愈护肤体验带给更多人。【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【招聘专区】1⃣️2⃣️📮联系邮箱：afuzp@365pp.com【Timeline】05:54  你能跟大家讲一讲「以油养肤」这个概念吗？它到底能够帮助大家在护肤上取得哪些效果？07:54  我很好奇是什么让你坚定了「以油养肤」这个信念的？12:21  市面上很多人在分析阿芙的打法、概念、营销动作，更多是偏末梢的东西。那么阿芙在顶层上用“油”这个概念能够为消费者在护肤领域带来什么样的价值？19:49  我知道你经历过至暗时刻，那我想问问你当时最艰难的时候到底有多难？27:01  我想问两个很细节的问题：1.阿芙最高的时候SKU有多少？2.最高峰的时候公司有多少人？28:37 这两个数字很多人会觉得很震惊，这背后的故事，你的筛选、努力、战略上的调整是什么？32:38  整个这一年大家看到阿芙十一籽油的崛起，那么这款产品是怎么被研发出来的？36:45  你们当初是如何判断要在「小红书」这个平台上去深耕整个阿芙的赛道的？43:08  我们刚刚一直在聊前半句「以油养肤」，下半句是「以香疗愈」，这是你新看到了什么东西吗？55:06  你之前在宝洁，你觉得从国际公司到现在的民营公司，最大的转变是什么？66:58 我相信你接下来能够带给你的团队希望，所以我很好奇你是怎么去管理你的团队的？你如何帮助他们成长？73:18  很多在北京创业的美妆朋友搬去上海和杭州。在北京想找到一个好的美妆从业者比较难，你现在会遇到的困难是什么？74:03  你现在在整个团队构成上，你特别希望有什么样的同学加入你的团队？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】制作监制：hec文案编辑：何慕视觉设计：家铭

本期节目，我们邀请到了贝泰妮集团旗下“专注皮肤年轻化品牌”瑷科缦的医学总监王引老师，一起聊聊有关「皮肤衰老与全层抗衰」的话题~起因是过年期间我认认真真用空了一支瑷科缦的「绿安缦精华」，每天早上起床去卫生间洗漱时，看到脸上那种睡饱了的丰盈感都会超自恋的欣赏一下自己的皮肤状态 ~刚好我今年33岁了，也是到了对抗老话题有着超高关注度的年龄 ~ 所以本期节目我们就邀请到了早年在皮肤医疗领域深耕，后转到外用护肤品研发领域，总计从业近30年经验的王引老师，一起聊聊有关皮肤衰老的话题~在本期节目中你会听到三部分的内容~1⃣️ 有关皮肤衰老的多维问题靶点 & 对应的解决方法2⃣️ 品牌是如何通过成分、配方和专利，解决初老问题、衰老问题和医美术后修复问题的3⃣️ 探讨了有关国内外目前在抗老领域，比较前沿的技术和科研方向大家听完节目后，欢迎到在小宇宙平台的评论区，留下您的留言~ 我们会选取点赞top10的优质回复，送出瑷科缦品牌送出的产品体验礼包 ~哦对了！美妆内行人的官方公众号上线了~ 欢迎关注我们的同名公众号【美妆内行人Beauty Insider】，可获取每期播客的文字稿，美妆行业最新资讯，以及加入属于美妆人的听友社群 ~ 期待你来哦！【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【Timeline】03:49  作为护肤领域从业30年的前辈，什么时候选择加入瑷科缦？王牌产品绿安缦精华又是怎样研发出来的？07:37 既然皮肤老化是一个多因素问题，那我们应该如何做到多维度干预衰老呢？17:56  您刚刚提到的，「多维抗老专利组合物技术」是一项什么新技术？19:24  植物提取物多少都有点抗氧化性，那护肤品里「抗氧化剂」的添加对皮肤有什么影响？24:35  除了抗氧化之外，「炎症性衰老」对皮肤又有怎样的影响？32:46 现在我们常说抗糖，那么抗糖化的重要性在哪里，真的能延缓衰老吗？38:18  如果有一款产品能够同时解决抗氧化等7个问题，我们就能拥有健康的肌肤吗？44:20  瑷科缦这个品牌，目前的整个产品线、主要的定位、以及想服务的人群大概是什么样的？55:47  贝泰妮集团现在比较关注的「抗老前沿」的话题，或者一个方向是什么？以及国内国外目前比较前沿的抗老方向大概是什么？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】制作监制：hec文案编辑：何慕视觉设计：家铭

本期节目是美妆内行人联合羽西品牌共同推出的38特别节目。起因是羽西于年前发布了国内首款，面向50岁以上女性群体的人参系列产品。美妆内行人作为行业媒体受邀参加了在成都的发布会。我在参加这个发布会前，心里只是当做一个常规的新品发布会去对待的，拍拍照片，看看产品，听听新品研发思路。但是！我没想到，那天在羽西的成都发布会现场，有两个点让我感觉很震撼！1⃣️是举办活动的地点。不是常规的酒店宴会厅或会议中心，而是选择了一个叫陈锦茶铺的地方，在一个寺院的旁边。嘉宾几人一桌，坐在庭院里，桌椅都是老成都茶铺的竹椅，坐上去还会嘎吱嘎吱响的那种。桌子上放着围炉煮茶的炭火盆和茶点，中间的戏台上有人在唱戏。我坐下来以后就有点汗流浃背，这种发布会场面我是真没见过！第2⃣️个震撼我的点，是在场的嘉宾。我特意选了一个靠边的位置，可以看到全场的嘉宾。嘉宾大多看起来充满人生阅历，但在银丝之间没有看到丝毫“暮气”，而是带着活力和热情的满场拍照，合影打招呼。而且我发现这些姐姐，有个让我这个E人都震惊的社交能力，她们能在完全不认识的情况下聊得热火朝天！其中有一位我的老朋友，马姐，大家可以搜一下她的小红书，就叫马姐。她是一位时尚博主，同时也是模特，今年62岁了。短发，精干，特别活力四射。 我经常和她开玩笑说，她的体力比我都好。就在那场活动上，看到这些五六十岁的姐姐们，在午后的茶铺里，一起听戏喝茶、一起聊天拍照。我突然觉得好像每天在北京上海卷生卷死的忙碌，也挺没必要的。这次羽西首次把护肤产品的目标客群确定在50岁以上的女性，探访了1000多位被访者，研究了这个年龄阶段消费者特定的皮肤衰老问题，以及有针对性的解决方案。在全市场都聚焦年轻人、Z世代的当下，羽西确实让我看到了一些不一样的特色。在此之前，其实我也遇到过类似的问题没有办法解决，那就是逢年过节也想给妈妈买点护肤品，但是市面上没有为她这个年龄生产的产品。我的选择只有一个维度，那就是贵，但到底适不适合她，我不知道。说到这里，其实我就是想把羽西这场活动，带给我的一种面对年龄的坦然感，破除焦虑的感受，作为一个探讨的主题分享给大家 ，同时也探讨一下50岁以上人群的皮肤衰老问题，以及美妆品牌如何提供有针对性的护理。所以，本期节目我们邀请到了羽西品牌的DMI全球总经理Jonathan，以及羽西品牌的市场总监Kelly，一起聊聊这些话题。老规矩，节目的结尾有我们的福利环节，是羽西品牌送出的大礼！记得收听哦～【本期嘉宾】Jonathan羽西 BMI全球总经理Kelly羽西品牌中国区市场总监【本期主播】寒笑Ray美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手Eve复旦大学人口学在读博士第二性、EZ Fashion播客主理人—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【Timeline】06:17 嘉宾的自我介绍08:50 4位在座的80、90后会有年龄焦虑吗？又是如何破除的？14:58 羽西观察到了什么样的消费者的需求研发出人参系列的产品？19:00 你们拜访了1000多位女性，在访谈过程中有什么印象深刻的人或事？22:57 关于50岁+人群的皮肤问题，是如何去给出解决方案24:55 作为用过无数产品的市场总监，对羽西人参面霜的感受如何28:37 消费者对产品反馈如何？对价格有困惑吗？32:15 羽西品牌经历了哪几个重要的发展阶段？35:28 羽西品牌会按哪些方向或脉络演进？37:42 四个人是否设想过自己50岁的生活？对未来有什么规划？49:05 你觉得首度聚焦50岁+蓝海市场的羽西未来的定位如何？51:42 产品上市后的市场反馈对集团的影响如何？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】文字编辑：何慕视觉设计：家铭制作监制：hec

本期节目我们讨论了一个时下美妆行业当中非常热门的话题：九紫离火运这是来自于中国古代黄历中，180年一个轮回的纪年其中分为上中下三元，每个元是60年，又分为三运，这样每个运 刚好是20年九紫离火运是2024年即将到来的运势，引起了越来越多的讨论热潮。要想了解九紫离火运的含义，我们需要先了解“三元九运”这一概念以及其背后的天文学原理。在《算命术的本质》一书中，我们解释了命理推算的基本要素是日月五星，即太阳、月亮、五星（水星、金星、地球、火星、木星、土星、天王星、海王星），并强调算命就是用来推演日月五星对个人产生的影响。此外，行星的运转同样会对国家、地区、行业和社会风潮产生影响，这就是三元九运理论的内涵。三元九运跨度180年的周期被称为一个“正元”，而180年可以分解成三个60年的“三元”，每个60年的“三元”又可以分解成三个20年的“一运”。因此，一个“正元”共有“九运”，这就是我们所说的“三元九运”。这个180年、60年、20年的周期是由什么确定的呢？依然是九大行星公转的相对位置：木星绕太阳公转的周期为12年，而土星公转周期为30年。一个20年称为一次运程：在轨道上，土星和木星每20年相遇一次，称为“一次运程”。在60年的时间内，他们在轨道上有3次相遇。60年称为一个元会期：12和30的最小公倍数是60，也就是说，在60年后，他们将回到相同的位置，称为“一个元会期”。180年则称为“正元”，或者是一个完整的“三元九运”：九大行星会在180年内绕行到同一个位置。因此，每二十年一个运，根据五星的位置变化，都会带来不同的天地能量。这些天地能量每180年循环一次。九星的命名方式采用了九宫八卦的排列方式：一白、二黑、三碧、四绿、五黄、六白、七赤、八黄、九紫。（以上信息引用自知乎@小白与数术）那么这20年当中，会利好哪些行业哪些人群？为什么说做美妆的女性会迎来好时代？还有这20年的运势从短中长期来看，分别具备哪些特征我们该如何在这20年中借势搞钱，以及有哪些增加财运的小方法 ？【本期嘉宾】叶媛花名：精灵海仓云商CEO20年美妆电商人专注美妆领域品牌孵化日本Ampleur、西班牙Massada中国总代理净界之花品牌（28天美白祛斑）创始人国际芳疗师，配方师爱好国学、研习易经、奇门遁甲、紫薇斗数【本期品牌】净界之花针对亚州肌肤的美白，提供安全又有效的护肤体验净界之花基于亚洲女性肌肤易敏易黑易长斑的特性,提供适合亚洲人的温和高效的抗光老化方案,以【科研共创 】为品牌理念，运用先进的科技和中药结合，传承中国国粹,打造新中式抗光老化护肤方案【本期福利】净界之花 美白淡斑套组 x 10小宇宙评论区优质评论 每人送出1套【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆选品买手—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】视觉设计：家铭制作监制：hec

美妆内行人过去一直关注品牌的品牌市场营销渠道的建设，可能大家会觉得我们更关注线上 social media 的内容。但其实有关于美妆品牌的线下建设，也是我们非常关注的板块，只不过去我们一直都没有找到特别好的一个机会来聊我自己有一个习惯，就是无论到哪个城市去，都会去探访一下它线下美妆的销售的门店这个里面包括上海、北京这些大城市的大品牌线下门店，也包括一些国际品牌的集合店同时我到那些所谓的低线城市我也会研究一下，看看那边的美妆是怎么卖的？让我很惊讶的一件事情是，其实在低线城市里面电商销售并不是主流，他们可能很多年龄稍微大一点的人，他们购买美妆的方式更多是通过线下门店的介绍和美容院。2023 年呢，我认识了一个非常有趣的品牌叫奢思雅，他们在线下门店过去三年，甚至过去十几年的时间里面做出了非常漂亮的成绩。本期节目我们非常高兴地请到了奢思雅品牌的创始人刘小松来到我们的节目，和大家一起来聊一聊美妆线下销售的这样的一个渠道本期让我们揭秘从线下到线上、从医生到创始人双重改变背后的故事【本期嘉宾】刘小松奢思雅品牌创始人 前皮肤科医生【本期品牌】奢思雅SHE'S YEA医研结合-功效性护肤品牌专注科学护肤研究十余年目前拥有1000多家线下门店老客复购率高达75%在上海拥有品牌独立P2级研发实验室团队首创病理学开品逻辑坚持用科技创新提升产品功效+科学服务体系助力产品功效的科学护肤体系以产品为基础-做一个受人尊敬的品牌【本期福利】奢思雅酵母赋能精华霜 x10小宇宙评论区点赞top10，每人送出1份【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2021💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】视觉设计：家铭制作监制：hec

本期节目我们邀请到了玛丽黛佳的创始人崔晓红女士，是我一直都非常想采访的行业前辈我看过她很多很多的专访，关于品牌的、关于产品的、关于艺术的、关于她本人的你会发现她无论是从生意层面还是艺术层面 都有非常深刻的理解 并且能相互兼顾融合 双向增益原本这期节目，我是想聊聊红姐的人生，她是怎么从一位灯泡厂女工到玛丽黛佳创始人的，并且她做了那么多艺术上的事，感觉她是个非常浪漫主义的人结果，聊天内容远远超出我的预期，她信手拈来的和我拆解企业运营过程中需要具备的能力，品牌需要做好的四个基础能力、新品上市流程、企业数字化基建的搭建方法以及如何把束之高阁的高级的艺术让更多人接受和理解，还能融入到品牌文化和产品中整个聊天过程行云流水，我在后期时几乎不用做什么剪辑，明显能感觉到这些东西不是现想的，而是晓红姐日常已经在做的 形成方法论的东西关键是她还非常的真诚和开放，她在和我说的企业数字化转型、总部和门店间端到端的管理、多渠道全域营销的方法时，直接拿出手机给我看她们的数据中台，我看到那些今日营业额、销量、毛利，一串串数字就那么展现在我面前时，我真的对晓红姐的敬佩又多了一层我也突然理解了为什么玛丽黛佳经历了两三年的蛰伏之后，在2023年迎来非常大的爆发我相信听完这期节目的你，也能从晓红姐的身上得到一些启示（青山艺术节）【本期品牌】玛丽黛佳生活本身就是一场伟大的艺术。艺术并不是遥不可及，其实生活中到处都充满着艺术。正如我们习以为常的彩妆，玛丽黛佳却发现了其中更大的灵魂价值。于是，它尝试着，用艺术的思维来创意彩妆，用艺术的笔触来涂抹彩妆，用艺术的手法来表现彩妆，也为彩妆史的开创了一个新篇章。除去单纯的实用功能外衣，彩妆也可以变化为一种很伟大的艺术品；它在带给女性美丽自信外，更是对不一样的自我魅力人生的诠释和表达。玛丽黛佳秉承“自由、创意、艺术”的精神，一直努力坚持并倡导着“新艺术彩妆”的品牌理念。它勇于追求生活的本真艺术，试图打破传统艺术和美学理念的束缚，通过吸纳不同艺术领域的精髓，创造出一种新的但又不等同于现代流行的大众艺术风格，实现将纯艺术与彩妆的实用艺术完美跨界融合。因为饱含着对生活和艺术的热爱，玛丽黛佳寻求一种源自对生活和内心的深切关注，它所代表的正是一个主流个性时代精神，以及这个时代下女性前进的姿态！玛丽黛佳，一个不断变化着的新艺术彩妆，它描绘着你一生的美丽！【本期嘉宾】崔晓红玛丽黛佳品牌创始人身为创元集团旗下第一个大众彩妆品牌玛丽黛佳的创始人，崔晓红凭借全球首创第一支嫁接式睫毛膏开始了她的传奇故事。自2006年从传统技术行业成功跨界彩妆领域，虽然在初期也曾经有许多的曲折与困难，但她对于品牌的执著，独特的视野与市场洞察能力，以及她对与美的事物的热情造就了今天的玛丽黛佳。身为品牌的灵魂人物，一个充满对比与冲突的多彩女人，以自由与随性的态度抽离于世俗，凭热情、创意、艺术的视⻆行走于绚烂时尚间。通过不断的创新、艺术理念的贯穿、及越域灵感的融入，创立玛丽黛佳，致力于打造 “新艺术彩妆”的中国第一品牌。在短短9年时间内就创造了玛丽黛佳彩妆从零到十亿的市场奇迹。作为艺术创意彩妆品牌的创始人，崔晓红被誉为“中国彩妆界教母级人物”，她独特而艺术的诠释玛丽黛佳，她也因此成为化妆品业界及众多时尚媒体关注的焦点。【本期福利】玛丽黛佳 - 种籽气垫 - 龙年限定款抽取评论区留下回复中，点赞最高的10位听友，每人送出1枚【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【Timeline】03:34 走进第18个年头的玛丽黛佳，可以分为哪几个阶段？06:01 最意气风发的2011年和重新出发的2023年10:04 2006年第一支产品上市时是如何开拓市场的？那种冲劲又如何延续至今12:44 是什么让你到今天都能保持对产品本身的热爱？16:24 美妆是一个太好的行业了，是一个全新创造的行业，太幸福太幸运了16:49 彩蛋：减肥和攒钱的好方法 ⚠️17:18 用3年时间带着8900家线下门店做数字化转型19:24 没有了渠道商和销售人员，都转为为消费者服务的“零售运营”19:30 “零售运营”是如何力出一孔最大化服务消费者的？20:55 现在玛丽黛佳总部和这8900家门店是如何进行通力合作的？23:53 在跑过全中国所有的省份门店以后，印象最深的一家是哪个？26:55 在推进8900家门店的数字化转型时，遇到过不配合的吗？如何解决29:38 玛丽黛佳作为数字化改造的先锋，会带领整个美妆行业思考未来的发展30:27 在组建团队招聘时，最看重对方身上的特质是什么？⚠️⚠️32:45 在哀鸿遍野的当下玛丽黛佳却格外的乐观，是看到了什么新的机遇吗？33:22 中国美妆出海前，必须要做扎实的四个基础建设⚠️⚠️⚠️36:51 过去中国美妆品牌创始人聚在一起，谈论的是什么话题？40:20 玛丽黛佳的一款产品上市前，会经历哪些流程？43:23 打磨了200多遍的明星单品：种籽气垫46:00 消费者评价一个“干”字，背后的到底蕴含着多么丰富的含义？47:57 玛丽黛佳坚持做艺术活动13年，艺术对于品牌讲是一个什么样的组成部分？54:50 2023最难忘的时刻，是什么时候？57:11 什么是高阶的艺术能力？59:20 做产品的本身，是看到使用它的人61:24 有想过会退休吗？或者说不管公司业务以后的理想生活状态用三个晓红姐曾经问过别人的问题，结束今天的对谈：65:56 晓红姐问过SIT.E品牌代表从良：品牌如何对外传达自己的理念？玛丽黛佳是如何来传达自己的品牌理念？69:27 晓红姐问过闻献品牌创始人孟昭然：如何设计产品线的名字？玛丽黛佳是如何设计产品名字的？72:17 晓红姐问过Pinpoint创始人的问题：做一个随心的品牌是第一件幸福的事，晓红姐你做到了吗？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】视觉设计：家铭制作监制：hec

本期节目我邀请了著名美妆护肤博主“精致大姨夫”，近些年关注小红书美妆内容的，几乎都看过他的内容粉丝都非常喜欢他深入的护肤知识和对产品成分的专业分析除了护肤、美妆，他也会聊很多生活方式和家庭观等方面的内容到2024年，精致大姨夫已经有长达20年的美妆从业经历20年前大学毕业，他第一次被公派到美国出差，也是第一次受朋友所托代购美妆产品2006年遇到了现在爱人，并步入了婚姻，一直相伴至今在一切都蒸蒸日上越来越好的时候，步入2015年，母亲查出癌症晚期… 精致大姨夫毅然决然辞掉了工作，安心照顾母亲的身体、老婆的美妆店、还在上学的儿子，成为了家里的顶梁柱（儿时的“精致大姨夫”和父母）从2015年全职投入美妆淘宝店，到2019年开始做博主，经历了漫长的蛰伏期，这段时间亲自客服、打包、盘点、发货、管理店铺后台好在日子一点点好起来，从注册账号到有1w粉丝，再到10w、100w，一路认认真真走来，一路认认真真服务粉丝在本期节目中你会听到： 要经历什么，才能成为一位合格的“博主”？ 美妆博主如何为粉丝和消费者选到真正的好东西？ 美妆直播选品过程是怎样的？全流程需要经历哪些步骤 正确的护肤观应该秉持哪些原则，才能不交智商税获得好皮肤？—————————【本期嘉宾】精致大姨夫如涵文化旗下美妆博主 全网近300w粉丝20年美业经验，没有基因彩票，靠的是方法和产品。04年跑代购，06年开店，19年护肤博主，每年试品上千真诚分享，真诚选品，真诚待人—————————【本期主播】寒笑Ray美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】视觉设计：家铭制作监制：hec

前几天我去参加胖鲸传媒举办的未来商业创想秀，听了很多大咖的分享其中有一位让我印象非常深刻的分享，是来自于自然堂的陈娟玲博士，她上台以后没有讲自然堂的营销、自然堂的市场建设或者取得了那些商业上的成绩讲的是自然堂与社会的关系，与喜马拉雅山区的关系，有关如何在西藏地区保护当地的植被、和藏民一起恢复生态的故事，还有印象很深刻的帮助西藏地区女童上学当时说实话，坐在台下的我很触动，立即决定，我要邀请在台上分享的陈娟玲博士来到美妆内行人的节目里，好好讲讲这些年自然堂在品牌的背后，做的那些付出和努力本期嘉宾陈娟玲博士，她自称自己是自然堂的“飞侠”，过去7年里飞往藏地27次，联合自然堂的环保公益基金在西藏种草项目中付出了很多坚持和努力，这些不仅改善了当地生态环境，还为当地牧民带来了实际的经济收益。同时自然堂的春蕾助学行动也帮助西藏地区的女学生完成学业，资助了251位藏地女童完成了自己的人生梦想。【本期品牌】伽蓝集团自2001年在中国上海发展以来，伽蓝集团先后创立了中国科技美妆高端抗老品牌—美素、源自喜马拉雅的自然科技品牌—自然堂、多效敏感肌护肤专家—植物智慧、科技活性植萃美妆品牌—春夏、专业功效性护肤品牌—珀芙研、倡导女性悦己主义的小众香水品牌—ASSASSINA莎辛那、婴童皮肤科学功效品牌——己出等多个品牌。伽蓝在全国31个省、自治区、直辖市建立了各类零售网络4万多个，覆盖全国各级城市和县城，在百货商场、KA卖场、超市、美妆店等多个渠道均设有品牌专柜，进驻了所有线上销售平台，拥有直属员工近8,000人，是中国市场份额、消费者口碑与社会影响力俱佳的行业领跑者 。伽蓝正在逐步拓展国际市场。自然堂自然堂CHANDO，2001年创建于上海，产品涵盖护肤品、彩妆品、面膜、男士、个人护理品。创建品牌的灵感源于中国古典“禅道”哲学思想，人源于自然，具有自然本性，应遵循自然规律，师法自然之道。自然堂的英文CHANDO ，就来自禅道的音译。而“堂”意味着汇聚，“自然堂”则意味着“汇聚自然”。地球上每样东西都没有一模一样的，没有两片一模一样的树叶，也没有两个一模一样的人。自然堂相信每个人都是天成的杰作，都拥有与生俱来的独一无二的魅力。“你本来就很美”是自然堂传递自然自信的品牌精神，只要你自信的展现出你自己，你就是最美的，自然堂帮助发现和激发你的美。自然堂缘起地球第三极广袤的喜马拉雅山脉，那里有地球上最纯净的冰川水、有超强抗氧化能力的雪地植物、有沉积亿万年赋有天然能量的海洋矿物质，那里有大自然的万千色彩和美妙气息，有神秘古老的文化传承，这一切都是自然堂取之不尽的原料来源和创意之源。自然堂一直致力于喜马拉雅山脉冰川、珍稀植物、矿物、动物和独特文化的研究，将喜马拉雅的自然与精神的真谛，用心注入产品。从喜马拉雅提炼能量、汲取色彩、专注于科技，在注重功效的同时，确保每一个产品的安全，将喜马拉雅的宝藏一滴一滴转化为健康美丽的生活方式，通过合理的价格带给消费者。美丽，始于自然，师于自然。【本期嘉宾】陈娟玲毕业于复旦大学新闻学院传播学专业，文学博士，牛津大学访问学者，服务于中国科技美妆领军企业伽蓝集团JALA（旗下拥有美素、自然堂、春夏、植物智慧、珀芙研、莎辛那和己出品牌），任职集团公共事务总经理。职业生涯从服务国际品牌到国家品牌，如今加盟伽蓝集团已13年的她，正在致力于数字化转型和绿色化转型背景下的城市形象传播、品牌战略管理、危机管理、组织与文化创新及“双碳”时代下绿色可持续发展研究。她是中华环境保护基金会理事、上海市第十六届人大代表、上海市三八红旗手、上海市优秀志愿者、CAMA年度品牌领军人物及中国传播年度人物。 她曾入选联合国开发计划署（UNDP）“她的故事” 主人公。【本期福利】自然堂冻干面膜+自然堂喜马拉雅冰肌水 x10份【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】视觉设计：家铭制作监制：hec