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마케팅관리

마케팅관리

Author: 공태식

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© 한양대학교

Description

마케팅의 기초 개념인 고객가치를 극대화하고 기업 이익을 증대시키기 위해서 어떻게 마케팅 관리자가 전략을 수립하고 마케팅 프로그램을 수행하는지 강의

20 Episodes

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국제마케팅

2016-09-2351:27

마케터는 국제 환경에 차별화된 전략을 수립한다

사회 마케팅

2016-09-2347:50

마케팅은 사회적 이익을 추구해야 한다

제품관리

2016-09-2351:21

제품은 서비스, 경험, 브랜드를 총괄하는 마케팅 믹스이다

다이렉트 마케팅

2016-09-2301:10:27

다이렉트 마케팅은 효율적이다

경쟁우위

2016-09-2353:34

경쟁전략에 의해서 마케팅 전략을 수립한다

신제품 개발

2016-09-2349:01

신제품 개발은 제품 수명 주기 전략에 근거한다

마케팅 커뮤니케이션

2016-09-2350:53

마케팅 메시지는 통합적으로 일관되게 소비자들에게 전달되어야 한다

경로 관리

2016-09-2352:57

경로는 제품을 소비자에게 전달하는 과정이다

인적판매

2016-09-2301:04:25

인적 판매는 산업재 마케팅에서 효과적이다

광고

2016-09-2354:19

광고는 브랜드 이미지 형성에 효과적이다

가격 결정

2016-09-2356:14

가격은 심리적, 경제적 요인에 의해서 결정된다

도소매업

2016-09-2350:40

도소매업자에 의해서 경로가 관리된다

가격 관리

2016-09-2339:34

가격은 수익을 가져다 주는 마케팅 믹스이다.

마케팅의 정의

2016-09-2350:24

마케팅은 수익성이 있는 고객관계의 관리이다.

마케팅 전략

2016-09-2350:34

고객 관계 구축을 위한 파트너십 형성

마케팅 전략

2016-09-2356:06

마케팅 전략은 세분화, 표적화, 차별화, 포지셔닝으로 구성된다

개인고객 구매활동

2016-09-2353:28

개인 소비자는 개인의 특성과 구매의사결정을 통해서 구매를 결정한다

기업고객 구매행동

2016-09-2351:30

기업 고객은 구매센터가 중심 역할을 하여 구매결정을 한다

마케팅 정보

2016-09-2349:03

마케팅 조사를 통해서 환경에 관한 정보를 획득한다

마케팅 환경

2016-09-2349:13

마케팅 활동은 환경에 의해서 영향을 받는다

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