마케팅관리

신제품 개발은 제품 수명 주기 전략에 근거한다

마케팅 메시지는 통합적으로 일관되게 소비자들에게 전달되어야 한다

경로는 제품을 소비자에게 전달하는 과정이다

인적 판매는 산업재 마케팅에서 효과적이다

광고는 브랜드 이미지 형성에 효과적이다

가격은 심리적, 경제적 요인에 의해서 결정된다

도소매업자에 의해서 경로가 관리된다

가격은 수익을 가져다 주는 마케팅 믹스이다.

마케팅은 수익성이 있는 고객관계의 관리이다.

고객 관계 구축을 위한 파트너십 형성

마케팅 전략은 세분화, 표적화, 차별화, 포지셔닝으로 구성된다

개인 소비자는 개인의 특성과 구매의사결정을 통해서 구매를 결정한다

기업 고객은 구매센터가 중심 역할을 하여 구매결정을 한다

마케팅 조사를 통해서 환경에 관한 정보를 획득한다

마케팅 활동은 환경에 의해서 영향을 받는다