최준혁의 PR토크 시즌2

21 Episodes

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유영석 대표가 생각하는 “PR업의 현재와 미래”

2021-05-2001:49:08

2021년 5월 20일, 순천향대학교 미디어커뮤니케이션학과에서는 유영석 대표(레인보우커뮤니케이션)를 초청해 PR전문가 초청 특강을 진행했습니다. “PR업의 현재와 미래”라는 주제로 진행된 이날 특강은 유대표님의 강의와 Q&A로 구성됐습니다.

PA(public affairs)와 로비(lobbying)

2021-04-3048:18

우리 나라에서는 공공문제 관리, 대관업무 등으로 불리는 PA(public affairs)를 쉽게 설명했습니다. 또, PA의 핵심 수단인 로비(lobbying)를, 제가 만든 The Full-court Pressing Strategy of Lobbying 모델을 활용해 설명해 봤습니다. 이들 영역의 이해를 돕기 위해 현대 민주주의 국가의 선출직 공무원 충원 과정 및 정당의 공천 제도도 다루었습니다.

CSR부터 최신 트렌드 ESG까지

2021-04-2502:35:28

기업의 사회적 책임(CSR)부터 CSV, IEE, 이제는 ESG까지 싹 다 훑어 봤습니다.

시장세분화, 타게팅, 포지셔닝

2021-04-2541:36

마케팅의 핵심과정(integral part of marketing)인 STP(segmentation, targeting, and positioning)을 설명합니다. 이보다 더 쉬을 순 없다!

마케팅철학의 변천: 기업중심적 마케팅에서 고객중심적 마케팅으로

2021-04-2533:34

마케팅의 정의를 비롯해 아주 기본적인 몇몇 개념들을 설명했습니다. 또, 마케팅의 개념이 시대와 환경에 따라, 또 시장에 참여하는 플레이어의 수와 영향력에 따라 어떻게 달라져 왔는지, 즉 '기업중심적 마케팅에서 고객중심적 마케팅으로'의 변천과정을 쉽게 설명했습니다.

[다시 듣는 시즌 1] 소셜미디어에 관한 수수께끼를 풀다

2019-03-1342:23

1. 소셜미디어의 네 가지 핵심 기능: 모니터링, (소비자의 코멘트, 피드백 등에) 대응하기, (소비자의 참여, 경험 등을) 증가시키기, (소비자의 행동을) 이끌어내기 2. 소비자의 의사 결정 과정에서 소셜미디어가 어떻게 활용되는가? 1) Consumer considers purchase, 2) evaluates brand, 3) buys product, 4) interacts with brand after purchase, 5) advocates for brand, 6) bonds

[다시 듣는 시즌 1] PR의 다양한 영역들

2019-03-1321:31

Internal Relations (Employee Relations), Publicity, Advertising, Press Agentry, Public Affairs, Lobbying, Issues Management, Crisis Management, Investor Relations, Development, Litigation PR, Corporate Social Responsibility (Strategic Philanthropy), Risk Communication, Online PR / social media, etc.

PR학자 VS. 광고학자, 불타는 논쟁

2018-04-2435:57

최홍림교수와 한광석교수의 대담입니다.

[다시 듣는 시즌1] 브랜드 아는 척 매뉴얼 2편: 브랜드자산(brand equity)

2017-08-2429:56

1. 브랜드자산: 브랜드 아이덴터티 요소가 없는 제품이나 서비스보다 브랜드 아이덴터티가 있는 제품이나 서비스에 훨씬 더 큰 마케팅 효과를 가져다 주는 원천으로 제품이나 서비스의 부가가치를 높여주는 브랜드 아이덴터티 요소들의 힘 2. 브랜드자산 = 브랜드인지도 + 브랜드이미지 3. 브랜드자산의 효과: 제품 및 서비스의 매출이나 이익 증대, 브랜드충성도(brand loyalty) 제고, 브랜드 확장 용이, 유통업체에 대한 영향권 제고, 브랜드 라이센싱 및 프랜차이징 용이 등

[다시 듣는 시즌1] 브랜드 아는 척 매뉴얼 1편: brand & brand identity

2017-08-2433:00

1. 브랜드(brand): 제조업체 또는 유통업체가 자사의 제품 또는 서비스에 아이덴터티(identity, 정체성)를 부여하고 경쟁업체의 제품이나 서비스와 차별화하여 고객들에 의해 구별되게 하려는 목적으로 사용하는 이름, 용어, 숫자, 심볼, 캐릭터, 슬로건, 디자인, 패키지 또는 이들의 결합체 2. 브랜드 아이텐터티: 조직의 입장에서 타겟(소비자)이 자사의 브랜드를 인식해줬으면 하는 바람직한 상태 3. 브랜드 이미지: 타겟(소비자)의 입장에서 실제로 특정 브랜드를 어떻게 받아들이고 있는지에 관한 평가

[다시 듣는 시즌1] 영화 속의 PR

2017-08-0725:46

[다시 듣는 시즌1] 영화 속의 PR 제리 맥과이어(Jerry Maguire, 1996) 핸콕(Hancock, 2008) 왝 더 독(Wag The Dog, 1997)

[다시 듣는 시즌1] PRer(PR人)가 되기 위한 준비

2017-07-2721:09

PR을 직업으로 삼고자 하는 분들께 드리는 조언입니다.

[다시 듣는 시즌1] PR의 정의와 PR에 관한 오해들

2017-07-0715:17

"최준혁의 PR토크" 시즌1의 두 번째 에피스드, "PR의 정의와 PR에 관한 오해들"을 다시 올립니다. PR의 정의에 대해서 청취자 여러분들과 저 사이에 일정한 공감대가 형성되어 있어야 할 듯 해서 올립니다.

융합시대의 광고PR 산업 변화와 새로운 산학협력의 모색

2017-06-2952:30

<융합시대의 광고PR 산업 변화와 새로운 산학협력의 모색> 1. 사회: 김영욱(한국PR학회장, 이화여자대학교 교수) 2. 토론: 최은섭(한라대학교), 이종민(국민대학교), 유종숙(숙명여자대학교), 신호창(서강대학교), 박현수(단국대학교) 3. 일시: 2017년 6월 28일 수요일 4. 장소: 그랜드 하얏트 서울

5개의 키워드로 본 PR의 융합

2017-06-2943:03

<5개의 키워드로 본 PR의 융합> 1. 발표: 김주호(콜라보K 대표) 2. 일시: 2017년 6월 28일 수요일 3. 장소: 그랜드 하얏트 서울

Converge Everything: 융합시대의 광고와 산학의 대응

2017-06-2921:59

1. 발표: 오성수(대홍기획 상무) 2. 일시: 2017년 6월 28일 수요일 3. 장소: 그랜드 하얏트 서울

해외감염병 예방 홍보를 위한 커뮤니케이션 전략

2017-06-1828:12

<해외감염병 예방 홍보를 위한 커뮤니케이션 전략> - 발표: 한맑음(PR ONE 선임연구원) - 일시: 2017년 6월 17일 토요일 - 장소: 제로원디자인센터 - 협조: 한국광고PR실학회, PR ONE

K스마일 캠페인

2017-06-1812:15

<친절한 미소가 경쟁력인 나라, 대한민국입니다: K스마일 캠페인> - 발표: 박미소(레인보우커뮤니케이션 팀장) - 일시: 2017년 6월 17일 토요일 - 장소: 제로원디자인센터 - 협조: 한국광고PR실학회, 레인보우커뮤니케이션

자유구역표시 등 옥외광고채널과 PR산업가치의 확장

2017-06-0929:54

<자유구역표시 등 옥외광고채널과 PR산업가치의 확장> - 발표: 김석 소장(프레인연구소) - 토론: 최준혁(순천향대학교 미디어커뮤니케이션학과) - 일시: 2017년 6월 9일 금요일 - 장소: 코엑스 컨퍼런스 룸

한국OOH학회 2017 봄철 정기학술대회 스케치

2017-06-0907:40

<한국OOH광고학회 2017 봄철 정기학술대회 스케치>. - 일시: 2017년 6월 9일 금요일 - 장소: 코엑스 컨퍼런스 룸 - 출연: 한광석 회장(한국OOH학회장, 남서울대학교 광고홍보학과 교수), 최홍림 교수(선문대학교 미디어커뮤니케이션학과)

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