Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

[Expertpanelen] Avsnitt 166 med Alexander Öqvist, AI Lead och senior SEO-specialist på Synlighet, om vad som faktiskt går att mäta i AI-sök nu. Allt från vad AI-rapporterna i Bing Webmaster Tools, Google Search Console och Microsoft Clarity visar, och vad de fortfarande saknar. Till vad promptspårning i tredjepartsverktyg som Nimt.ai och HubSpot AEO egentligen mäter. Du får dessutom höra om: Google Search Console vs Bing Webmaster Tools Microsoft Clarity som visar hur AI-bottar besöker sajten HubSpot AEO och andra nyheter kring promptspårning Skillnaden på förstapartsdata och promptdata Mätvärden som citation share och recommendation rate IAB:s ramverk kring mätning av synlighet i AI-sök Hur Alexander bygger AI-sökrapporter åt sina kunder Samt hur han ser att marknadsförare och företag mäter idag, och varför så många stannar vid att köpa ett verktyg. Om gästen Alexander Öqvist är AI Lead och senior SEO-specialist på Synlighet, en nordisk marknadsföringsbyrå med kontor i Oslo, Bergen, Trondheim och Malmö. Han har lång erfarenhet av sök och är med i expertpanelen med fokus på SEO och organiskt sök. Innan Synlighet var Alexander ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde bankens SEO-arbete i Norden. Han föreläser och håller också kurser inom SEO och AI-sök. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:02:09 Bings och Googles nya AI-rapporter 00:12:30 Clarity: från heatmaps till AI-bottar 00:19:20 Tredjepartsverktygen och HubSpot AEO 00:26:02 Vad promptspårning mäter och inte 00:33:59 Kombinera källorna i en Claude-dashboard 00:40:55 Ramverken från IAB och SEO-profiler 00:52:51 Månadsrapporten för AI-sök Länkar Alexander Öqvist på LinkedInSynlighet (webbsida) Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview – Bing (artikel)New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools – Bing (artikel)Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console – Google (artikel)Rapport för generativ AI i Google Search Console – Google (dokumentation)Microsoft Clarity AI visibility – Microsoft (webbsida)Default channel groups in Google Analytics – Google (dokumentation) Introducing HubSpot AEO – HubSpot (artikel)Nimt.ai – Nimt (verktyg)Markifact – Markifact (verktyg)Zapier – Zapier (verktyg) Measuring Visibility in the AI Era – IAB (rapport)A 3 Layer Framework to Measure AI Search Presence, Readiness and Business Impact – Aleyda Solis (artikel) Veckans partners Huvudpartner: DigitalentaPartnernätverket: Whitepress, Nimt.ai och Klang Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners

[Expertpanelen] Avsnitt 165 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, om hur Sveriges 100 största e-handlare faktiskt mäter, och misstagen många gör. Allt från hur Ctrl Digital granskade sajterna utifrån och varför Google Analytics fortfarande dominerar. Till hur branschen har anammat server-side och sakerna som många företag missar kring sin setup. Plus vad Johan ser hos sina kunder och i branschen, och varför bolagsstorleken sällan avgör hur avancerad setup man har. Du får dessutom höra om: Google Analytics finns på 90 procent av sajterna 63 procent kör server-side, men få har byggt klart Misstaget som dubbelräknar konverteringar i Meta Ads Cookiebanners som är svåra att tacka nej till Vilka bolag som kör minst Advanced Consent Mode Varför vi ska ersätta bounce rate med opt-in rate BigQuery, AI-agenter och promptade dashboards Om gästen Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:02:39 Om Ctrl Digitals tracking-audit 00:10:14 Server-side, client-side och dubbelräkning 00:15:59 Strikt samtycke kostar mest data 00:24:22 Cookiebanners och opt-in rate 00:30:51 Från fältet: mognad, inte storlek 00:42:26 BigQuery, Google Analytics och AI Länkar Johan Strand på LinkedInCtrl Digital (webbsida) Tracking Audit of Sweden's Top 100 Ecommerce Sites 2026 – Ctrl Digital (rapport) Google Tag Manager Server-side – Google (dokumentation)GTM Server Side - Extend Your Cookie Lifetime with IP Alignment – Ctrl Digital (artikel)Handling Duplicate Pixel and Conversions API Events – Meta (dokumentation) Consent mode overview – Google (dokumentation) Conversational Analytics in Data Studio overview – Google (dokumentation)Conversational Analytics in BigQuery – Ctrl Digital (artikel)Meet Ask Advisor, your new AI-powered collaborator – Google (artikel) Veckans partners Huvudpartner: Amanda AIPartnernätverket: StickerApp, Contentor och Oderland Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners

[Expertpanelen] Avsnitt 164 med Elliot Holmberg, team lead och senior paid search-specialist på Beet, om att annonsera med ChatGPT Ads nu när plattformen är öppen för svenska annonsörer. Allt från våra första intryck och hur annonsplattformen fungerar i stort. Till vad som skiljer ChatGPT Ads från Google Ads och vad context hints är. Samt vad det betyder att personalisering och custom audiences saknas här i Europa. Plus Elliots erfarenheter från hans första skarpa kampanjer. Du får dessutom höra om: Kritiken mot ChatGPT Ads blackbox-tänk Varför kontostrukturen kommer att bli så viktig Context hints-receptet du behöver ha koll på Annonstyperna som går att köra just nu Format för produktfeeds som skiljer sig från Google EU kan kräva att OpenAI skapar ett annonsregister Vikten av att hålla koll på dagsbudgeten Och en påminnelse om att se till att uppdatera såväl samtyckeshantering som policies när pixeln och CAPI från OpenAI implementeras. Om gästen Elliot Holmberg är team lead och senior paid search-specialist på byrån Beet, och ingår i poddens expertpanel inom paid search. Med en bakgrund från byråsidan har Elliot byggt upp en bred erfarenhet och arbetar idag med allt från nischade B2B-bolag till några av Sveriges största e-handlare. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:03:21 Sök utan sökord med context hints 00:11:22 Datan, kontostrukturen och annonstyperna 00:20:33 Pixel, consent och Beets kampanjer 00:30:56 EU:s annonsregister och Ads Manager-plugin 00:39:24 Experimentbudget och råden inför starten Länkar Elliot Holmberg på LinkedInBeet (webbsida) ChatGPT Ads expands across Europe – OpenAI (artikel)Ads in ChatGPT: the basics – OpenAI (dokumentation)ChatGPT Ads Manager plugin for ChatGPT – OpenAI (webbsida) Write Context Hints for ChatGPT Ads – OpenAI (dokumentation)Create Campaigns for ChatGPT Ads – OpenAI (dokumentation)Create Campaigns from Product Feeds – OpenAI (dokumentation)Custom Audiences – OpenAI (dokumentation)Conversion Tracking – OpenAI (dokumentation) Commission designates ChatGPT, Reddit, Roblox under Digital Services Act – Europeiska kommissionen (artikel) Veckans partners Huvudpartner: DigitalentaPartnernätverket: Paloma, Check och Klingit Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners

[Intervju] Avsnitt 163 med Matilda Rydow, rådgivare och tidigare CEO Stockholm och Group COO på Precis, om vad vi behöver göra när AI och agenter ritar om förutsättningarna för marknadsfunktionen. Allt från varför testfasen med AI inte har förändrat hur marknadsteam faktiskt jobbar, till den organisatoriska och tekniska skulden som måste bort först. Plus vad som händer med byråsamarbeten, martech-grunden, datan och rollerna när agenter kliver in i allt fler arbetsflöden. Du får dessutom höra om: Kostnaden när byråuppställningen speglar inhouse Hur vi gått från smartare till snabbare med AI Ledningen måste äga riktningen, inte ambassadörerna Varför AI-strategi och AI-ansvarig är (oftast) fel väg Varför låg martech-mognad kan vara en fördel nu Agenterna går ofta på plattformens best practices Projektledare 2.0 och marknadskoordinatorns återkomst Om gästen Matilda Rydow är kommersiell ledare, rådgivare och ängelinvesterare, med bakgrund inom marknadsföring, data och organisation. Hon har varit CEO Stockholm och Group COO på Precis och martech lead på Ving och Thomas Cook, och har byggt Alvie inom marketing intelligence och Wilgot inom agentic commerce. Idag är hon bland annat CMO och rådgivare på Odyssey, en utmanare inom brand tracking, och arbetar med frågan om hur marknadsavdelningar ska organiseras när AI och agenter gör delar av det dagliga arbetet. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:01:42 Marketing operating model och skulden 00:12:48 Vems bord AI-frågan ligger på 00:17:58 Byråsidan som kopia av inhouse 00:23:55 Köp spets, inte dubbla strukturer 00:32:35 Walled gardens och martech-mognaden 00:39:44 Rollerna och agentens lojalitet 00:51:37 Var du börjar och kommunikationsbördan Länkar Matilda Rydow på LinkedInSå lyckas ni med datadriven marknadsföring med Matilda Rydow – Erik Modig (podcast) AI as Normal Technology – Knight First Amendment Institute (artikel)Making AI Work: Leadership, Lab, and Crowd – One Useful Thing (artikel)AI promised to free up workers' time. UC Berkeley Haas researchers found the opposite – Berkeley Haas (artikel)How AI Impacts Skill Formation – arXiv (studie) Brands look beyond search engines as customer habits shift – Financial Times (artikel)Content Independence Day, one year on: building the business model for the agentic Internet – Cloudflare (artikel) Veckans partners Huvudpartner: Amanda AIPartnernätverket: Whitepress, Nimt.ai och Klang Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners

[Expertpanelen] Avsnitt 162 med Philippa Lokko, social media lead på byrån Spoon, om vad du ska betala plattformarna för och vad du ska fortsätta förtjäna själv. Allt från Metas nya premium-experiment i fyra nivåer och LinkedIns prenumeration med annonskredit inbakad. Till var gränsen går när sökrankning, länkar och placering i flödet blir prissatta varor. Plus vad Philippa faktiskt ser hos kunderna. Du får dessutom höra om: Nya Meta One i fyra nivåer: Essential till Max Meta Verified for business: från 15 till 499 dollar Hur länkar i inlägg har blivit en prissatt vara Mer synlighet i flödet och sökoptimering Nya LinkedIn All-in-One med boostkredit Premium-funktioner som hjälper med följartillväxt TikTok, Pinterest och Snapchat står utanför helt Om gästen Philippa Lokko är social media lead på byrån Spoon och har bred erfarenhet av både B2C- och B2B-kommunikation i Sverige och Norden. Hon har social-platsen i poddens expertpanel. På Spoon arbetar Philippa med strategi, innehåll och digital affärsutveckling med fokus på hur varumärken bygger relevans och relationer i sociala medier. Hon har också ett stort intresse för hur plattformar, internetkultur och användarbeteenden förändras. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:02:08 Kvartalets grej: Meta One. Vad Meta faktiskt släppte i maj, hur stegen växte till fyra nivåer, och vad som låses upp var. 00:12:42 Priset och premium-alternativen. Vad plattformarna erbjuder, vad paketen kostar per konto och vem i organisationen som ska äga raden. 00:21:20 LinkedIn: köpt följartillväxt. Premium Company Page, auto-invites och All-in-One med annonskredit inbakad i abonnemanget. 00:32:38 Varför plattformarna gör det nu. Prenumeration som ny intäktsström, och hur gränsen mellan organiskt, betalt och abonnemang blir suddigare. 00:37:16 Från fältet: få betalar än. Philippa om hur vanligt det är hos kunderna, vad de frågar om, och varför svaren fortfarande saknas. 00:51:03 Starta, stoppa, fortsätta. Avslutar med att prata om vad marknadsförare bör börja med, sluta med och hålla fast vid i höst när det gäller sociala medier. Länkar Philippa Lokko på LinkedInSpoon (webbsida) Sammanställning av plattformarnas premium-erbjudanden (rapport) Meta One – Meta (dokumentation)Meta Verified for Business – Meta (webbsida)Introducing Facebook Verified – Meta (webbsida)Introducing Instagram Plus – Instagram (webbsida) LinkedIn Premium Company Page – LinkedIn (webbsida)LinkedIn Premium All-in-One – LinkedIn (webbsida) X Premium Business – X (dokumentation)TikTok Business Account – TikTok (webbsida) Veckans partners Huvudpartner: DigitalentaPartnernätverket: Stickerapp, Contentor och Oderland Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners