Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Alguna vez habrás pensado: “Mi producto es infinitamente mejor que el de la competencia, ¿por qué ellos venden más?” En este episodio hablamos de los 3 factores que determinan el éxito o fracaso de un posicionamiento de marca. Los mismos factores que explican por qué algunas marcas venden con facilidad y otras, aun teniendo buen producto, no consiguen destacar. He visto a muchos fundadores frustrados con esta situación.Muchos creen que la competencia ha tenido suerte.Cuando en realidad, la diferencia está en entender las reglas del posicionamiento. A lo largo del episodio exploramos: Con quién estás compitiendo de verdad Sobre qué se apoya realmente tu marca Y qué hace que el consumidor te elija… o pase de largo Especialmente en el último punto, entramos en el juego mental del posicionamiento: cómo piensa el consumidor, cómo compara marcas y por qué algunas se eligen casi sin pensarlo mientras otras generan dudas. Si sientes que haces muchas cosas bien (quizás incluso demasiadas) pero sigues siendo una marca más, este episodio te ayudará a poner orden, criterio y foco antes de seguir comunicando o tomando decisiones de marca. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento La entrada Los 3 FACTORES de éxito o fracaso de un POSICIONAMIENTO DE MARCA se publicó primero en Toni Colom.

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Un cliente tiene un problema, piensa en una solución… y en ese momento solo una o dos marcas le vienen a la cabeza. ¿Por qué unas marcas aparecen ahí y otras no? ¿Por qué algunas se eligen casi sin pensarlo y otras generan dudas, comparaciones… o directamente se descartan? En este episodio hablamos de qué es realmente el posicionamiento de marca. Nada que ver con el posicionamiento en Google, sino con ocupar un lugar claro en la mente del cliente en el momento clave de la decisión de compra  A partir de ejemplos muy cotidianos te cuento cómo funciona ese proceso mental de problema, solución, marca. Y qué papel juega el branding cuando una marca se entiende… o cuando no. En el episodio hablamos de: Por qué las marcas que hacen “un poco de todo” suelen generar desconfianza. Cómo el posicionamiento ordena la estrategia y simplifica las decisiones de negocio. La diferencia entre ser una opción más o ser la referencia dentro de una categoría o subcategoría. Por qué diferenciarse no va de inventar cosas, sino de descubrir y priorizar lo que ya haces bien. Si sientes que tu marca no se entiende del todo, que cuesta explicar qué te hace diferente o que el cliente no te tiene en mente cuando llega el momento de elegir, este episodio te dará claridad, un marco mental y nuevas preguntas clave para empezar a ordenar tu estrategia. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento La entrada ¿Qué es el POSICIONAMIENTO DE MARCA? Y cómo ocupar un lugar claro en la mente de tu cliente se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Una estrategia de marca debería ayudarte a tomar decisiones. Pero muchas veces pasa justo lo contrario: genera ruido, dudas y sensación de estar dando vueltas. En este episodio comparto una reflexión muy personal después de más de un año investigando, probando enfoques distintos con clientes y escuchando con lupa a las marcas que están liderando sus mercados. Un proceso que me ha llevado a cuestionar la forma “clásica” de hacer estrategia… y a replantearlo todo. Hablamos de por qué muchas estrategias de marca: No ayudan a decidir ni a avanzar Intentan abarcar demasiado y pierden foco Se quedan en lo teórico y no impactan en el negocio No aclaran qué lugar ocupa realmente una marca frente a su competencia Hoy comparto los errores habituales de las estrategias de marca y las razones de por qué muchas veces generan más confusión que claridad. Si cuando abres el documento estratégico de tu marca no ves un faro, sino una sopa de letras llena de conceptos… este episodio te interesa. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Tu ESTRATEGIA DE MARCA genera más DUDAS que claridad? Estas son las razones se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Crear contenido nunca había sido tan fácil… ni tan agotador. Vivimos en un momento en el que todo se mide, todo se optimiza y todo parece tener una fórmula: hooks, SEO, retención, frecuencia, nicho, algoritmo. Y, aun así, muchos creadores y marcas tienen la misma sensación: el contenido funciona, pero ya no suena vivo. En este episodio de Cómo Diferenciarse charlo con Cloe Meler (Cristina Aparicio), copywriter y storyteller para marcas de Nariz Grande, sobre una duda muy real que compartimos muchos profesionales: cómo crear contenido sin perder espontaneidad, incluso cuando el algoritmo manda. Hablamos de estrategia, intuición, presión por hacerlo “bien”, contenido clónico, métricas, tendencias… y de todo lo que, sin darnos cuenta, acaba condicionando lo que publicamos y cómo lo publicamos. Durante la conversación ponemos sobre la mesa temas como: Por qué cuanto más profesional es el contenido, menos natural puede sonar. Qué papel debería jugar realmente la estrategia en una marca (y cuál no). Dónde queda la intuición cuando todo se optimiza. Por qué la espontaneidad puede ser hoy un elemento de diferenciación. Qué pasa cuando creas contenido “correcto”, pero ya no te reconoces en él. Casos como el de Nil Ojeda y la vuelta a formatos más libres, como los vlogs. Este no es un episodio con respuestas cerradas ni fórmulas mágicas. Es una charla honesta, desde dentro del problema, para creadores y marcas que quieren seguir construyendo marca, opinión propia y diferenciación sin convertirse en una copia más del algoritmo. Si sientes que optimizar demasiado está apagando tu voz, este episodio es para ti. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Cloe Meler cloemeler.com Linkedin Podcast (Palabras de Nariz Grande) Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Cómo crear CONTENIDO que posiciona sin traicionar tu esencia (aunque el ALGORITMO mande)? se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Crear un producto desde cero sin invertir miles de euros (ni equivocarte en el proceso) es posible… si sabes escuchar a tu comunidad. En este episodio hablo con Adrián F. Linares, fundador de GoPrimal y creador de The Nude Foot, una marca de zapatillas barefoot (o calzado minimalista) que ha vendido más de 1.000 pares en preventa antes de fabricar ni una sola unidad. Sí, antes de tener stock. ¿Cómo lo ha conseguido? A partir de una tribu muy clara, una necesidad real y una comunicación honesta. En este episodio descubrirás: Cómo identificar qué producto quiere realmente tu audiencia y detectar oportunidades que las grandes marcas pasan por alto. Cómo validar una idea de negocio sin invertir en fabricación: preventa, prototipos, feedback y el sistema exacto que Adri siguió. Por qué el movimiento BAREFOOT está creciendo y qué está cambiando en España y en el mundo (contexto real del auge). Qué significa construir una marca desde la comunidad, no desde el producto: naturalidad, tribu, estilo de vida y posicionamiento coherente. Cómo comunicar un lanzamiento para que tu audiencia sienta que “este producto es para mí”. El papel del contenido, el boca-oreja y el podcast como principales canales de venta. Si alguna vez has dudado sobre qué producto lanzar, si tendrá demanda o si realmente encaja con tu público, esta conversación te dará claridad, dirección y un paso a paso real para avanzar con seguridad. Perfecto para marcas emergentes, negocios que quieren diferenciarse y creadores que buscan convertir a su comunidad en su mejor ventaja competitiva. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. The Nude Foot thenudelife.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Zapatos BAREFOOT y COMUNIDAD: Cómo lanzar un producto que tu tribu realmente quiere (Caso The Nude Foot) se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Las nuevas generaciones ya no ven fútbol… pero sí ven la Kings League. ¿Por qué? ¿Qué han entendido ellos que las marcas tradicionales todavía no ven? En este episodio me siento con Jordi Mateu, CEO de Summa Branding, para hablar de cómo está cambiando la relación entre los jóvenes, las marcas y el entretenimiento. Una conversación muy necesaria si sientes que tu marca ya no conecta como antes… o simplemente no sabes cómo llamar la atención de la Gen Z sin perder tu esencia. Hablamos de: Por qué el fútbol ha perdido relevancia entre los jóvenes (y qué industrias están viviendo exactamente el mismo problema). Qué está haciendo la Kings League para atrapar esta atención: nuevos lenguajes, ritmos, formatos y narrativas que realmente funcionan. Cómo pueden las marcas aplicar estas ideas sin convertirse en un circo: qué copiar, qué NO copiar y qué adaptar. Qué aporta el branding a todo esto: cómo construir marcas culturales, relevantes y con identidad propia. Casos reales: Celta de Vigo, Rōnin FC, KOI y la creación de la identidad de la Kings League desde dentro. Qué significa conectar con las nuevas audiencias hoy… y qué pasará con las marcas que no lo entiendan a tiempo. Si te preocupa que tu marca esté perdiendo conexión con el mercado, si quieres entender cómo comunicarte con la Generación Z o si simplemente te interesa el impacto del branding en el entretenimiento… este episodio te va a dar ideas, contexto y una buena dosis de claridad. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Summa Branding summa.es Instagram Linkedin Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Por qué la KINGS conecta con la GEN Z y tu marca no? Lecciones del CEO de Summa Branding se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Convertir una tendencia en una marca referente no es suerte, es visión, velocidad y ejecución.Y eso es exactamente lo que ha hecho Kisori, la marca de matcha que ha pasado de idea a referente en solo 6 meses. El matcha ya no es “esa bebida verde de cafeterías cool”.Es una categoría en pleno boom: En Europa su consumo ha crecido un 25% en 5 años En España se duplicaron las importaciones en 2020 Y ahora vivimos una ola donde salud, ritual y estilo convergen ¿Cómo se aprovecha una ventana de oportunidad así para lanzar una marca desde cero y posicionarla tan rápido? En este episodio hablo con David Murcia, CEO y cofundador de Kisori. Emprendedor en serie con 5 proyectos en 7 años, varios programas de aceleración y ahora al frente de una marca que ya ha conquistado desde consumidores hasta chefs como Jordi Roca. En este episodio hablamos de: Cómo identificar una tendencia antes de que se masifique (y cuándo es el momento perfecto para entrar) Por qué Kisori decidió no “vender matcha”, sino construir un universo y un estilo de vida Cómo crear una marca con storytelling potente y credibilidad desde el día uno La estrategia detrás de su contenido, marketing de influencers y comunidad Y qué significa construir una marca que parece de millones antes de facturarlos Si quieres aprovechar la locura de un mercado en crecimiento para lanzar una marca con potencial de convertirse en líder de categoría, prepárate para tomar nota. Hoy aprenderás las lecciones de la creación de Kisori: un análisis de tendencias que ha cristalizado en una marca sólida y con un potencial tremendo. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Kisori Matcha kisorimatcha.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Cómo aprovechar una TENDENCIA para crear una marca REFERENTE: Kisori y el boom del matcha se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Cómo se comunica un producto que no existía hasta hace poco?¿Qué haces cuando no hay referentes, ni códigos visuales, ni una categoría clara a la que pertenecer? En este episodio hablamos con Luz Sanz, CMO y cofundadora de Väcka, una marca que está haciendo con el queso vegano lo que Oatly hizo con la leche vegetal: crear una nueva categoría desde cero. Väcka lleva 6 años intentando resolver una de las preguntas más difíciles del branding:¿Cómo haces que la gente entienda, valore y consuma algo que nunca antes había probado? A lo largo de la conversación hablamos de: Cómo pasar de una idea disruptiva a una marca líder de categoría. Los aciertos y errores de branding que han aprendido en el camino. El rebranding con el que Väcka ha redefinido su estrategia, su lenguaje y su público. Cómo dar el salto de los early adopters al público masivo, sin perder la esencia. El reto de comunicar cuando no puedes ni usar el nombre de tu producto (sí, literalmente). Si tienes un proyecto innovador o un producto que el mercado todavía no entiende, este episodio te dará una visión práctica sobre cómo crear lenguaje, educar al consumidor y construir una categoría desde cero. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Väcka vacka.es Instagram YouTube Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Branding para nuevas categorías: Väcka, el Oatly del queso vegano se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Se puede convertir un producto tan clásico como el churro en una marca moderna, aspiracional y con propósito? En este episodio hablamos con Alberto Planelles, fundador de MOJA, la churrería moderna de Gràcia (Barcelona) que está revolucionando cómo entendemos los churros. Alberto viene del mundo de la publicidad y el branding, y decidió aplicar todo lo que sabía de estrategia, naming y comunicación… a un producto que parecía imposible de reinventar. El resultado: una marca que conecta con las nuevas generaciones, mantiene la esencia del producto y redefine la experiencia de consumo. Hablamos sobre: Cómo transformar un producto tradicional en algo relevante para la Generación Z. Qué papel juega el diseño, la experiencia y la comunicación en la percepción de valor. Cómo crear una marca con propósito (sin dejar de ser divertida). Qué hay detrás del naming “Aquí se MOJA” y cómo se convierte en un universo de marca. Por qué las marcas que triunfan hoy se comportan como creadores de contenido, no como anunciantes. Y qué pasos seguir para reposicionar un producto clásico sin perder autenticidad. Si estás construyendo una marca, reinventando un negocio tradicional o buscando inspiración para diferenciarte, este episodio te va a encantar. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. MOJA Churrería Consciente aquisemoja.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Cómo consume la generación Z? Las claves para convertir un producto tradicional en una marca cool (MOJA Churrería) se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Emprender en solitario no es fácil… pero tampoco imposible. En este episodio hablamos con Júlia Serra, fundadora de Etereo House, sobre cómo ha sido su primer año como solopreneur, creando una marca de ropa deportiva femenina (active work) sin inversores, sin un equipo fijo y empezando desde cero. Aprenderás: Qué significa realmente emprender sola y cómo sobrevivir al primer año. Los retos y aprendizajes de crear una marca de ropa deportiva sin equipo. Cómo apoyarse en la familia, amigos y colaboradores para sacar adelante un proyecto. Lo que funciona (y lo que no) cuando decides emprender a tu manera, con tus propias reglas. Si estás pensando en crear una marca o ya llevas un tiempo emprendiendo en solitario, este episodio te dará pistas reales, inspiración y aprendizajes prácticos. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Etereo House etereohouse.com TikTok Instagram Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Vale la pena EMPRENDER sola? Mi primer año creando una MARCA de ROPA deportiva femenina (Etereo House) se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Cepsa fue, durante casi 100 años, una de las compañías energéticas más reconocidas de España. Legado, autoridad, reconocimiento… lo tenía todo. Y aun así, decidió dejar atrás su nombre para empezar de cero como Moeve. En este episodio hablo con Gabriela Lijó, directora ejecutiva de Landor en España, la consultora de marca que lideró este rebranding histórico. Gabriela nos cuenta desde dentro por qué una empresa decide renunciar a una marca con tanta historia, cómo se justifica el coste de abandonar un nombre conocido y qué aprendizajes se pueden aplicar en cualquier negocio que siente que su marca ya no representa lo que es o hacia dónde quiere ir. Descubrimos cómo se tomó la decisión de crear una nueva marca en lugar de resignificar la antigua, los pilares estratégicos que sustentan el nuevo posicionamiento de Moeve y las fases de un proceso que llevó más de dos años y requirió una confidencialidad absoluta. También hablamos de métricas, de cómo medir el éxito de un rebranding y de qué pueden aprender las empresas más pequeñas de un caso de esta magnitud. Un episodio pensado para quienes sienten que su marca actual ya no les sirve, pero aún dudan si dar el salto. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Landor landor.com Instagram Cepsa es ahora Moeve (explicación caso) Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿El apego mata marcas? Lo que Landor aprendió del rebranding de CEPSA a Moeve se publicó primero en Toni Colom.

Entra en mi newsletter para descubrir tendencias de branding y cambios de contexto  ➔  tonicolom.ws/newsletter/ ¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello) Branding, branding y más branding. Todo el mundo habla del concepto. Influencers, empresarios, tu cuñao… Hasta quien antes decía que era “solo un logo”. En este vídeo te cuento qué es realmente el branding y por qué se ha convertido en algo clave para cualquier negocio. Un término que está en todas partes, pero que pocos saben explicar sin mencionar a Apple o Coca-Cola. Hoy hablamos de un tema clave para cualquier negocio: las marcas viven menos que nunca. Antes, una marca podía mantenerse décadas sin apenas cambiar. Hoy, si no se adapta al contexto, muere en cuestión de años. En este episodio nos metemos de lleno en el Ciclo de Vida de la Marca (Brand Life Cycle) para entender por qué ocurre y, sobre todo, qué puedes hacer para que la tuya no se quede atrás. Descubriremos las cuatro fases que toda marca atraviesa (nacimiento, crecimiento, madurez y declive), los síntomas que indican que una marca empieza a caducar y cómo anticiparse para mantenerla siempre relevante. Además, hablaremos de: ➔ Cómo la aceleración del cambio cultural, social y tecnológico ha reducido la vida media de las empresas del S&P 500 de 67 a solo 15 años. ➔ Por qué los rebrandings masivos en sectores como el automovilístico o el energético son un reflejo del cambio de contexto. ➔ Casos de estudio de marcas que supieron (o no supieron) adaptarse: desde Kodak hasta BlackBerry, pasando por ejemplos recientes como Oatly o Pepsi. ➔ Los seis síntomas de obsolescencia de una marca, como la desconexión con el consumidor o la falta de innovación. Un contenido imprescindible si quieres aprender a leer las señales a tiempo, evitar que tu marca pierda relevancia y mantenerla viva muchos más años. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Mi newsletter sobre BRANDING Si quieres profundizar en tendencias y en cómo cambian las reglas del juego para las marcas, apúntate a mi newsletter aquí ➔ tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharnos.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Salva tu marca: cómo detectar su declive y actuar rápido se publicó primero en Toni Colom.

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio te revelo cuál es el momento ideal para empezar a trabajar tu marca y por qué hacerlo en el momento correcto puede ser decisivo para el crecimiento de tu negocio. Contrario a lo que muchos piensan, la construcción de una marca no debería empezar después de lanzar un producto, sino mucho antes. Hablamos de cómo generar comunicación y construir una comunidad desde etapas tempranas puede ayudarte a validar ideas, acelerar ventas y desarrollar productos más alineados con las necesidades reales de tu audiencia. Además, exploramos cómo una estrategia de marca bien pensada desde el inicio te permite crear confianza, atraer a los clientes adecuados y posicionarte con ventaja frente a la competencia. Si quieres entender cuándo dar el pistoletazo de salida a tu marca y cómo hacerlo de forma efectiva, dale al play. Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. El paso a paso de mi nuevo proyecto Estoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti. Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo  ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Este es el MOMENTO IDEAL para empezar a trabajar tu marca se publicó primero en Toni Colom.

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio destripo la estructura interna de una marca para entender de qué está hecha realmente y cómo se conecta cada una de sus partes. Hablamos de branding desde su base estratégica: qué es una marca, qué no es, y por qué va mucho más allá de lo visual. Exploramos las decisiones fundamentales que toda marca debe tomar para construir confianza, diferenciarse y conectar con las personas adecuadas. Repasamos las piezas estructurales que componen una marca sólida (como el propósito, la propuesta de valor, el posicionamiento o el público objetivo) y te explico cómo cada una de ellas influye en la percepción, la atracción y la autoridad que una marca puede llegar a tener. Este episodio es una guía clara y directa para quienes quieren construir una marca con fundamentos sólidos desde el inicio. Si estás empezando, o si sientes que tu marca no es del todo redonda, este contenido te dará claridad. Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. El paso a paso de mi nuevo proyecto Estoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti. Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo  ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿De qué ESTÁ HECHA una marca? Las piezas estructurales y cómo se conectan se publicó primero en Toni Colom.

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio exploramos cómo construir una marca realmente influyente, más allá del logo o el diseño. Descubre las 3 fases clave y las preguntas fundamentales que todo negocio debe responder para crear una marca que genere confianza, autoridad y conexión auténtica con su audiencia. Analizamos por qué el branding es mucho más que estética: es el motor que impulsa la atracción de clientes, justifica márgenes superiores y convierte tu marca en el mayor activo de tu negocio. Te llevaré paso a paso por el proceso estratégico que alinea propósito, diferenciación y comunicación para que tu marca destaque en un mercado competitivo. Si quieres entender qué elementos definen una marca sólida y cómo activarla con éxito desde el primer día, este episodio te interesa. Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. El paso a paso de mi nuevo proyecto Estoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti. Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo  ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada 3 FASES + PREGUNTAS clave para construir una marca influyente (paso a paso) se publicó primero en Toni Colom.

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ ¿Qué tienen en común los negocios que destacan, venden más, atraen talento y pueden cobrar más por lo que hacen? En este episodio hablamos de las 6 ventajas competitivas que consigues cuando construyes una buena marca, y por qué tantas startups lo pasan mal precisamente por no tomarse en serio su branding desde el principio. Hablamos de diferenciación real, propósito, confianza, retención de talento, margen de beneficio y comunicación. Y lo hacemos con ejemplos concretos de marcas como Vicio y Nude Project, que han sabido construir mucho más que un buen producto: han creado una marca que trabaja por ellas. Una charla directa y práctica para entender cómo una marca sólida puede convertirse en tu mejor ventaja competitiva. Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. El paso a paso de mi nuevo proyecto Estoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti. Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo  ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada 6 ventajas competitivas de tener una MARCA TOP se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Entrevisto a Roger Bettosini, fundador de 99CHEESECAKE, la marca que ha revolucionado el mercado con un modelo tan simple como potente: porciones de tarta de queso por solo 0,99 €. En este episodio nos metemos en las tripas del modelo de negocio de 99CHEESECAKE para entender cómo es posible diferenciarse por precio sin arruinarse en el intento. Roger nos cuenta cómo surgió la idea durante un viaje a Nueva York, cómo validó el concepto antes de tener siquiera la empresa constituida, y por qué decidió construir la marca junto a su comunidad desde el primer día. Descubrimos cómo pasaron de un logo hecho en Canva en 30 minutos a un proceso de rebranding participativo que ha generado cientos de comentarios y un buen debate en redes… más centrado en lo visual que en lo estratégico. Hablamos también de márgenes, escalabilidad, pricing psicológico, experiencia de cliente y de cómo quieren convertir 99CHEESECAKE en la referencia absoluta en tartas de queso tanto en España… ¿como en Europa? Siempre digo que el precio NO tiene que ser tu elemento diferencial, pero después de esta entrevista quizás cambio de opinión. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. 99CHEESECAKE 99cheesecake.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Cómo facturar 3M€ vendiendo porciones a 0,99 €. El método del fundador de 99CHEESECAKE se publicó primero en Toni Colom.

Te cuento toda la historia en mi newsletter ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Entré en una aceleradora de startups… sin tener una startup. Ni producto. Ni equipo. Ni métricas. Solo una idea, una intuición… En este episodio te cuento, desde dentro, cómo estoy viviendo la experiencia de participar en el programa de Wayra, el hub de innovación de Telefónica. Una propuesta que al principio rechacé (y por buenas razones) pero que terminó llamándome dos veces. La segunda, dije que sí. Te hablo de lo que realmente estoy construyendo, de lo que busco (y lo que no): → No quiero inversión.→ No quiero montar un unicornio.→ No quiero equipo fijo. En este episodio te llevo conmigo a esa primera reunión donde entendí que, sin un Roadmap claro, era imposible aprovechar esta oportunidad. Y te muestro punto por punto el método que me está ayudando a aterrizar una idea en algo real. Si te interesa entender cómo funciona un programa de aceleración por dentro, cómo se valida una idea o cómo crear un MVP sin caer en la trampa del ruido y la velocidad, este episodio es para ti. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Mi experiencia en Wayra Estoy viviendo un proceso único dentro de una aceleradora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti. Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo  ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Entré en una aceleradora de startups… sin tener una startup (Wayra – Telefónica) #303 se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Entrevisto a Gisela Cruz, fundadora de Tartas Bastante Majas, la pastelería más viral de Barcelona… y probablemente de toda España. En esta conversación, nos adentramos en el universo de una marca que ha conquistado a miles de personas (incluyendo a Rosalía y Peldanyos) sin invertir ni un euro en marketing. ¿Su secreto? Documentar TODO el proceso en redes sociales desde el primer día. Gisela nos cuenta cómo pasó de no tener experiencia en pastelería a montar su propio obrador, crear una comunidad fiel y vender más de 3.000 galletas al mes. Hablamos del poder de mostrarse vulnerable, de enseñar el caos, de conectar a través de la autenticidad. Porque en un mundo saturado de postureo, ella apostó por la transparencia… y ganó. Descubrimos cómo una mezcla de carisma, humor y storytelling con móvil en mano puede ser más efectiva que cualquier campaña de publicidad. Este episodio es una clase magistral de branding, contenido con alma y cómo construir una marca fuerte partiendo de cero. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Tartas Bastante Majas tartasbastantemajas.com TikTok Instagram Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada BUILD IN PUBLIC: La mejor estrategia para ser una marca VIRAL sin presupuesto (Tartas Bastante Majas) #302 se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Entrevisto a José María Vidal, fundador de Cool Fat Guy, la marca de moda masculina que está revolucionando la industria con prendas diseñadas exclusivamente para tallas grandes. En esta conversación, profundizamos en cómo una necesidad personal se transformó en una oportunidad de negocio real: detectando un problema concreto, definiendo con precisión a su público objetivo y construyendo una propuesta de valor desde la escucha activa. José nos cuenta cómo pasó de dar asesorías personalizadas a medir más de 500 cuerpos reales para entender lo que nadie en la industria estaba preguntando. Descubrimos cómo nació el LOW V FIT, un pantalón que tardó cuatro años en desarrollarse, y que no vio la luz hasta que él mismo sintió que el producto era tan bueno como para pagar 1.000 € por él. Una conversación sobre cómo identificar un problema real, conocer a fondo a tu cliente y diseñar una solución que no solo encaje, sino que represente. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Cool Fat Guy coolfatguy.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Cómo diseñar el PRODUCTO perfecto? Detecta un PROBLEMA real + Crea COMUNIDAD: La fórmula de COOL FAT GUY (moda para tallas grandes) #301 se publicó primero en Toni Colom.