Filispín - Marketing, Publicidad y Creatividad

Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín y a este especial sobre las campañas de Navidad. Por eso, lo hemos llamado “Tócame los cascabeles”. Hablaremos de las Campañas de Heineken, Ikea, Aldi, Lidl, Ruavieja, Freixenet o Campofrío, hasta un total de 14 campañas que se unen a las comentadas en anteriores programas. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Y empezamos por una iniciativa creada por una agencia. Shackleton pide un brindis responsable La agencia Shackleton ha presentado una iniciativa para reunir las dos premisas que marcarán estas fiestas. La de salvar vidas y la de salvar la propia Navidad, además de apoyar la hostelería. Para unirse solo es necesario contar con ordenadores, conexión, compañeros con los que compartir y, por supuesto, una reserva en el restaurante. La iniciativa llamada Mesas conectadas, combina creatividad y tecnología para que las empresas puedan celebrar su cena de Navidad, pero con las medidas de seguridad y distanciamiento pertinentes. Se trata de una experiencia phygital que permite conectar reuniones de pocas personas, dependiendo de la normativa en cada territorio con otras reuniones en otros lugares para poder hacer las clásicas comidas de empresas con todos los compañeros sin saltarse las normas sanitarias. En el vídeo https://youtu.be/j2I-Gjgmfpw y la web específica creada por la agencia https://mesasconectadas.com, se explica mucho mejor cómo funciona esta iniciativa y los requisitos para que la conexión entre mesas conectadas incluso de diferentes continentes. Y como ejemplo, la propia agencia, que celebró una cena con las oficinas de Madrid, Barcelona y Santiago de Chile. Encontrarán los enlaces para conocer mejor esta iniciativa a través de los links de nuestra newsletter. Para suscribirse, entran a filispin.es y abren su puerta a toda la información. https://www.anuncios.com/vida-social/mas-anuncios/1163390011801/brindis-responsable.1.html Heineken apela al humor para parodiar las reuniones familiar https://youtu.be/agd8s9DTu1w La marca de cerveza holandesa verde ha optado por el humor para lanzar su campaña navideña. Heineken nos avisa que, a pesar de todo lo sucedido, nuestros allegados serán tan molestos como cualquier otro año. El spot creado por Publicis Italia y titulado “Holiday as usual”, se centra en diferentes protagonistas lidiando como pueden con sus familiares durante las reuniones navideñas. La mala costumbre de cambiar de canal en la televisión, las chapas de los más mayores por la manera en que han decorado el árbol de Navidad o los ridículos jerséis navideños son algunas de las situaciones que tendremos que volver a sufrir. El anuncio se lanzará en múltiples mercados e incluye versiones de 10, 15, 30 y 45 segundos. Además de la televisión, la campaña también desarrollará acciones en los canales digitales, las redes sociales y los medios exteriores. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/heineken-avisa-navidad-familia-seguira-siendo-irritante/ Ruavieja se suma al optimismo https://youtu.be/0POyBNQgD3I Leo Burnett realiza un recordatorio en clave de optimismo: hay que aprovechar y disfrutar de los momentos con la gente que queremos para vivir una Navidad diferente. Y envía el mensaje con un tono irónico a través de un personaje tipo Grinch que en un ambiente frío y oscuro se queja de ciertas cosas de la Navidad que a muchos les ha tocado vivir. La idea, bajo el concepto archiconocido “Tenemos que vernos más”, intenta cambiar el punto de vista de la realidad que nos toca vivir este año. Ruavieja se ha colado ya en el selecto grupo de los clásicos navideños en un territorio al que le ha tomado bien la medida. https://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1163331008001/ruavieja-lanza-mensaje-de-optimismo-navidad.1.html Ikea recupera el concepto de hogar https://youtu.be/bbMNeYYeVls “Todos merecemos un verdadero hogar” es la apuesta del gigante sueco para estas navidades. Además de la campaña, estrena colaboración con 'Save the Children' dotando de mobiliario de estudio a niños y niñas de familias vulnerables. EL spot, lanzado en Televisión y plataformas digitales, está firmado por varias agencias. McCann como agencia creativa, YMEDIA como agencia de medios, además de Tinkle, LLYC , Good Rebels, 3Dots y MRM. El vídeo nos cuenta la historia de una niña que, al darse cuenta de que su casa no tiene una chimenea por la que Papá Noel pueda entrar a dejar los regalos, se pone manos a la obra a estudiar y a construir un artilugio para que la Navidad llegue también a su hogar. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/ikea-campana-navidad-2020-verdadero-hogar El corte inglés nos trae la canción de los elfos en formato cuento https://youtu.be/9oycQsDyPyc De la mano de Sra. Rushmore, El Corte Inglés vuelve a atacar con la canción más pegadiza de los últimos tiempos. Este año, el spot se desarrolla en un escenario móvil en el que un padre y su hija patinan por el hielo alrededor de un árbol de Navidad y pasan de una página a otra del cuento, donde tejados y chimeneas dan paso a otro escenario en pleno centro de la ciudad entre cines, cafés, hoteles, tiendas y rodeados de otros elfos de la Navidad. Según la marca en un comunicado oficial, este año los elfos y su magia son más necesarios que nunca ya que representan a esas personas que se esfuerzan cada año por mantener viva la ilusión. Ellos sí que pueden decir eso de “jingle all the ways” https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-navidad-corte-ingles-elfos-2020 Aldi nos recuerda que hay tantos tipos de celebración como familias https://youtu.be/n7iLIy6bPQE https://youtu.be/ppec_rYxsHM https://youtu.be/ZIFuj4nvnv0 Las piezas de “La Navidad es para todos” han sido ideadas por DDB y buscan democratizar la Navidad y quieren que sean accesibles a todo el mundo. Se trata de 3 anuncios enfocados en 3 familias que quieren demostrar que existen tantas celebraciones de Navidad como familias en el mundo. Y que cada una celebra la festividad a su manera, desde grandes cenas hasta íntimas. Estos anuncios se lanzarán en redes sociales y se llevará a cabo un despliegue en display. Se realizarán varias acciones especiales en televisión y en radio, y tendrán presencia en los puntos de venta y los folletos de ALDI. https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-de-navidad-aldi-2020 Lidl desvela su secreto de la navidad https://youtu.be/nBYdGLHYZu4 Tiempo BBDO ha creado la campaña “El secreto de la Navidad” para Lidl. En la pieza, la empresa busca levantar el ánimo en un año tan atípico como este y para ello confía en el trabajo de su departamento secreto especializado en las celebraciones de estas fechas, cuya misión no es otra que “conseguir que estas Navidades sean un éxito absoluto”. El spot, de más de 6 minutos, apuesta por el humor, la acción y la combinación de géneros cinematográficos y códigos audiovisuales, así como referencias a distintas noticias que han salido a lo largo del año, como las zapatillas que rompieron las redes sociales. Además, hay hueco para el thriller, la acción, la música trap y muchas referencias a elementos propios de la industria publicitaria. Se trata de una pieza excelentemente cuidada que vuelve a llevar la publicidad al mundo cinematográfico en lo que se acerca más a un cortometraje que a un spot al uso. https://www.reasonwhy.es/actualidad/el-secreto-de-la-navidad-tiempo-bbdo-anuncio-lidl-navidad-2020 Microsoft nos muestra a historia de perros gamers https://youtu.be/nIACub_0bxI La empresa de Bill Gates, ha decidido colocar bajo los focos su amplio abanico de productos y servicios: desde Minecraft a los videojuegos para la Xbox pasando por Teams. Algo más o menos normal. Sin embargo, no son humanos los que disfrutan estos juegos, sino perros. En este spot de McCann Nueva York, el protagonista perruna intenta reconectar con sus humanos pero estos están demasiado centrados en sus gadgets debido al confinamiento. Por esto, el perro sueña que vive aventuras que se desarrollan en un mundo de videojuegos. El objetivo de Microsoft es recordar a la gente que sigue habiendo muchas maneras de disfrutar juntos estas Navidades. Y, si han usado el navegador Edge, posiblemente estén seguros de felicitarnos un feliz 2012. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/spot-navideno-microsoft-perros-gamers/ Orange conecta esta navidad de una forma original https://youtu.be/b9mpCOhAvkE 'Unicorn Grandad', es la historia de un abuelo que recibe un smartphone como regalo en Nochebuena. A partir de ese momento comienzan las aventuras del abuelo. Y hasta aquí vamos a leer. El humor y la sorpresa final vale la pena disfrutarlo sin spoilers. Este cuento moderno, creado por los franceses Publicis Conseil muestra cómo se puede utilizar la nueva tecnología en momentos como este para estar en contacto y hacer recuerdos con nuestros seres queridos. Además del spot, se ha lanzado el filtro unicornio en Instagram y Facebook y a través de canales sociales y digitales, se podrá ver al abuelo en más situaciones divertidas para promocionar las ofertas y servicios de Orange. Verán que no he dado opiniones personales, pero este spot es uno de mis favoritos. https://www.elpublicista.es/anunciantes/orange-celebra-esta-navidad-conectando-forma-mas-original Papá Noel se una al movimiento “quédate en casa” para Toys R Us https://youtu.be/YbVRhDockjg En el spot de la campaña “Papá Noel, quédate en casa”, creada por LOLA MullenLowe Madrid, Toys R Us ha solicitado por carta al mismísimo Papá Noel que se quede en casa para preservar su salud. Y lo hace a través de una carta enviada por un niño explicando lo importante de ser prudente debido a la actual crisis sanitaria. Además de la pieza audiovisual presente en televisión en España y Portugal, Toy “R” Us colocó el pasado 23 de noviembre una lona gigante en la Plaza Mayor de Madrid. Es “el efecto Netflix” https://www.reas

Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. Hoy vamos a estrenar un nuevo formato. Básicamente haremos lo mismo pero dividido en secciones. ¿Por qué? pues porque puedo. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Empezamos hablando de estudios y predicciones varias. Es una sección que hemos decidido llamar: “Mira, te comento” Google analiza al nuevo consumidor Google think ha traído un estudio que lleva por nombre “Descubriendo al nuevo consumidor”. Realizados por el equipo de Market Insights de Google, en colaboración con The Cocktail Analysis, muestran los distintos estados en los que se encuentra el usuario para poder dar respuesta a las necesidades de las empresas. Básicamente, se trata de una segmentación del consumidor español en 5 grupos, según la diferente vivencia que están teniendo de la situación actual. Sin ser yo especialmente fan de estos estudios, debo reconocer que a este sí le doy más credibilidad. Porque quién conoce mejor a sus usuarios que Google. Sabe qué buscas, dónde estás en cada momento y a qué empresa venderle todos tus movimientos. Ético no es, pero fiable, desde luego que sí. https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/10554/discovering_the_new_consumer_la_ruptura_de_la_experiencia.pdf Como sabemos que quieren tener éxito por encima de conflictos éticos, les dejamos un enlace para que puedan descargar el PDF del estudio. Ya saben. En la newsletter a la que pueden suscribirse a través de la web filispin.es 8 consejos para teletrabajar bien Ha sido el descubrimiento para muchas empresas. Con sus pros y sus contras, teletrabajar es como una relación de pareja. Al principio te da ilusión y te encanta, pero con el paso de los días los vas viendo tedioso y al final hasta aburre. Tras entrevistar a unos 5000 empleados, Google ha recogido algunas prácticas para que el teletrabajo sea más llevadero. Se trata de 8 puntos total y absolutamente iguales que en el trabajo presencial. Yo, como soy hombre de bien, les resumo los 8 puntos en 2: Tratar bien a los compañeros y no perder el tiempo. Aún así, les invitamos a que lo comprueben con el enlace que encontrarán en la newsletter. Es más, les rogamos que nos indiquen si no están de acuerdo con nuestra opinión. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/8-consejos-cortesia-google-trabajar-desde-casa-feliz-como-perdiz We are social pronostica cómo serán las redes sociales en 2021 Y de la insoportable obviedad de Google, a la predicción sobre cómo serán las RRSS el próximo año. Lo han recogido las buenas gentes de We Are Social en su informe “Think Fordward 2021” En este informe, aseguran que habrá 6 tendencias que serán claves. Tendencias que vienen marcadas, obviamente, por lo sucedido este año. La gente buscará más la vida simple. Y puede ser. MIentras en TikTok la gente crea vídeos divertidos, en los Reels de instagram se ven, en un alto porcentaje, chicas bailando semidesnudas o resaltando alguna parte de su anatomía con el único objetivo de llenarse de babosos seguidores. La vida es como la gente: simple. Será tendencia el activismo. Los usuarios seguirán llorando por redes sociales en lugar de trabajar para cambiar algo. La cercanía, la búsqueda de referentes de confianza o las plataformas independientes también aumentarán según el informe. Destaca especialmente la búsqueda de redes en las que los usuarios puedan crear contenido que se divulgue fuera de las redes. Resumiendo: La gente usará las RRSS para hacer cosas que podría hacer sin necesidad de utilizar las RRSS. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/tendencias-redes-sociales-2021?fbclid=IwAR1E5RKFeh6NsD3JxwPLZ654rO3nt8TGvaopsxpB6DryLztgXEG7ujsn7Ts A continuación, noticias sobre redes sociales y todo lo que las envuelve en “pesca de arrastre” La venta de TikTok sigue en el aire Ha sido uno de los temas del año, en lo que a heces sociales se refiere. Que si hay que vender, que si te prohibo, que si no… Este tema agobia más que sus usuarios cuando intentan convencerte de que te bajes la aplicación. Pues bien, ByteDance ha solicitado una prórroga de 30 días alegando que no ha recibido ninguna noticia sobre la fecha límite de venta, que caducó el pasado día 12. A pesar del acuerdo con Oracle, todavía no se ha concretado la venta, que tenía que pasar bastantes temas burocráticos. Y, ahora, se suma la transición del presidente calabaza a la momia Biden. En principio podría pensarse que para TikTok el cambio de presidente es bien. Sin embargo, durante la campaña, el demócrata ya solicitó a sus empleados que borraran la aplicación alegando motivos de seguridad. Filias o fobias a parte, parece que la aplicación no es del gusto de las élites. https://www.reasonwhy.es/actualidad/futuro-venta-tiktok-en-aire-solicitud-revision-orden-trump Spotify compra Megaphone y apuesta por los podcasts 235 millones de euros es lo que Spotify ha soltado para hacerse con Megaphone, una de las plataformas de tecnología y publicidad para podcasts líderes en el mundo. Como ya comentamos en FIlispín a principio de año, Spotify lanzó Streaming Ad Insertion, su primer paso en la apuesta por este formato radiofónico. La transacción es un win-win. Con la adquisición de Megaphone, se da a los anunciantes la posibilidad de aprovechar todo el potencial del universo de los podcasts. Y al mismo tiempo ampliarán su alcance a través de Megaphone Targeted Place. Además, Spotify y Megaphone ofrecerán a los editores de podcasts herramientas que les ayudarán a ganar más con su trabajo. Entre ellas, la oportunidad de optar por la monetización de su contenido. Streaming Ad Insertion a disposición de los editores de podcasts en Megaphone, ofreciendo esta tecnología a terceros por primera vez. Está mal que lo digamos nosotros que nos la gozamos haciendo este podcast, pero este universo y el de los videojuegos, o e-sports como dicen los enterados, están siendo los que más público y anunciantes están atrayendo. Amigos que se dedican a la planificación de medios, déjense de influencers unineuronales y empiezan a apostar por cosas de verdad. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/spotify-adquiere-megaphone-apuesta-podcasts/ La UE acusa a Amazon de vulnerar las leyes antimonopolio usando ilegalmente los datos de las empresas que usan su plataforma La semana pasada contábamos que EEUU se estaba picando con los monopolios de Google o Amazon, entre otros. Pues esta vez es la UE la que parece estar mosqueada con los de Jeff Bezos. ¿Y qué ha hecho la empresa en la que tirar de caja currando en un almacén es de ensueño? Pues según la Comisión Europea, Amazon ha infringido las normas antimonopolio comunitarias al usar “sistemáticamente” en su beneficio los datos privados de los vendedores independientes que comercializan sus productos a través la plataforma. No es la primera vez que está en el ojo del huracán. En 2019 se le investigó por presuntas prácticas que dañaban a otros negocios minoristas y en 2017 fue acusado de evasión de impuestos. La raíz del problema está en el doble papel de la tienda. Por un lado, sirve para que terceros pongan sus productos a la venta, y por otro hace de competencia de estos mismos vendedores pero con acceso a toda su actividad, incluyendo reclamaciones y facturación. ¿Ustedes que creen? ¿Será verdad que hace espionaje industrial, aunque sea legal? https://elpais.com/economia/2020-11-10/bruselas-acusa-a-amazon-de-vulnerar-las-leyes-antimonopolio-al-usar-de-forma-ilegal-los-datos-de-las-empresas-que-usan-plataforma.html La creatividad es la razón de ser principal de este podcast. Por eso, no puede faltar la sección “Creo, creo, ¿qué crees?” Los valencianos de La Mujer Del Presidente y Las Naves lanzan una campaña socialmente responsable Se trata de 3 instalaciones anti-covid y anti-contaminación con el fin de divulgar la cultura innovadora. Una parada de metro que ayuda a mantener la distancia de seguridad gracias a unos sensores de movimiento, una marquesina antipolución construida con panelas que filtran la contaminación y un paso de peatones con una señalética para evitar aglomeraciones son los 3 inventos que demuestran que la innovación está al servicio de los ciudadanos. La acción se ha comunicado por RRSS y publicidad exterior y está alineada con la estrategia de Missions Valencia 2030. Acciones muy molonas y prácticas, dicho sea de paso. https://www.reasonwhy.es/actualidad/pasos-cebra-anticovid-marquesina-antipolucion-innovacion-social-valencia CocaCola hoy nos trae doble ración de noticias. La primera, atrevida y curiosa es que Coca-Cola lanza su primera bebida alcohólica en Europa Desde que en 1983 se deshiciera de su división de vinos, Topo Chico es la primera bebida espirituosa de la marca que inspiró a Paulo Coelho. Topo Chico, que actualmente se comercializa en Hispanoamérica en tres sabores diferentes (lima limón, fresa guayaba y piña), comenzará a venderse en Austria, Reino Unido, Grecia, Irlanda y Ucrania este mismo mes de noviembre y debutará en EEUU en 2021. La bebida está enmarcada en la categoría de Hard Seltzer y tiene una graduación de 4,7º. Así a ojo, como una Coronita con saborcitos. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/coca-cola-lanza-primera-bebida-alcoholica-europa-topo-chico La segunda, esperada y con sobredosis de azúcar, puede generar diabetes mental. Se trata de Campaña de navidad de Coca-Cola Me he prometido a mí mismo no ser muy crítico con el spot creado por Wieden + Kennedy London titulado “La carta” y que se verá en 91 países. Por si alguien no lo ha visto, trata de un padre que justo antes de irse a trabajar a una factoría eólica en alta mar recibe una carta de su hija para que se la envíe a Papá Noel. Una vez allí vive varias aventuras tristes que le hacen volver a casa pa

🎧 Los anuncios leídos en podcast aumentan la intención de compra Según Nielsen, los anuncios leídos por el anfitrión del programa son más eficaces que los leídos por otras personas, las cuñas preparadas o los mensajes pregrabados. Aumentan un 50% la intención de compra. BTW: Una investigación de eMarketer de septiembre de este año apunta que más de 106 millones de estadounidenses escucharán podcasts para fin de año, lo que supone un crecimiento anual de más del 16% 🔝 Las RRSS más utilizadas a nivel mundial Según el informe de We Are Social y Hootsuite, en enero de 2020 éramos 3.8 billones de usuarios activos a nivel global: un 9,2% más que en enero de 2019. Si no contamos a Whatsapp: ➡La red social más usada es Facebook con 2449 millones de usuarios. Si bien es verdad que está perdiendo usuarios y que el alcance orgánico es de chiste, una media de 4,26% de seguidores, sigue siendo la reina de las redes sociales. ➡De cerca le sigue YouTube con 2000 millones ➡Instagram con 1000 millones, aunque sigue ascendiendo. ➡ En España, se calca el podium, pero mientras en el cuarto puesto mundial aparece TikTok, en nuestro país es Twitter. 🛍 TikTok da sus primeros pasos en el ecommerce de la mano de shopify Tras el lanzamiento de Instagram Shopping, TikTok ha decidido apostar por este formato. Los comerciantes de Shopify contarán con 300 dólares de crédito gratuito (unos 255 euros) para comenzar sus campañas y podrán crear rápidamente anuncios nativos en la red social con las herramientas de TikTok. 🤳🏻 Dior utiliza Snapchat para que los usuarios se prueben sus nuevas zapatillas Los usuarios de la aplicación Snapchat podrán probarse seis nuevos modelos de zapatillas de la firma de moda Dior a través de la realidad aumentada. 💢 El Gobierno de EEUU pide explicaciones a varias plataformas sobre sus medidas para combatir el contenido dañino La falta de control de contenido ha provocado que directivos de Google, Facebook y Twitter hayan tenido que presentarse por videoconferencia ante la audiencia del Comité de Comercio del Senado de EE.UU para debatir sobre la Sección 230 de la Ley de Decencia en las Comunicaciones. Los 3 representantes se han mostrado partidarios de esta ley, que data de 1996, aunque reconocen que necesita modificaciones para adaptarse al contexto actual. Además, aseguraron estar trabajando para erradicar las fake news así como los mensajes que inciten al odio. 👨🏻‍⚖️ La justicia de EEUU bloquea las restricciones de Trump a TikTok Un juez federal en el estado de Pensilvania ha bloqueado temporalmente las restricciones gubernamentales a TikTok y que supone, de facto, bloquear las intenciones del ejecutivo estadounidense de restringir el uso de la aplicación el próximo 12 de noviembre. 💵 Empresas detrás de las campañas electorales en EE.UU. Bloomberg News ha analizado las aportaciones económicas de los trabajadores estadounidenses. Empresas como Facebook, Google, Apple, Amazon o Disney han colaborado con el candidato demócrata. Las empresas de mensajería y paquetería, Walmart y las fuerzas de seguridad del estado han contribuido para lograr la reelección de Trump. 🏖 Whatsapp presenta novedades en el “modo vacaciones” El 'modo vacaciones', es una configuración que permite a los usuarios archivar conversaciones para silenciarlas, y que, con la nueva actualización, las mantendrá así aunque lleguen nuevos mensajes. Así pues, para comprobar si alguien ha escrito, el usuario deberá entrar en las conversaciones que tenga archivadas. 🔵 Medium presenta nuevo logo Medium es una plataforma en donde cualquier persona puede publicar textos de forma gratuita. La agencia Collins, quienes ya diseñaran los logos de Twitter y de Twitch, ha refinado familia tipográfica. Esta está formada por unas líneas más simples para que la lectura del nombre sea más sencilla.El mayor cambio viene en el logo. 🏆 Los premios Eficacia 2020 ya tienen ganadores El Gran premio a la eficacia ha sido para Bankinter, con su campaña "Medidas concretas” elaborada por Sioux meet Cyranos y planificada por Havas. Campaña que también se llevó el oro a mejor campaña integrada. El premio a agencia del año ha ido a parar a las vitrinas de Arena Media. El oro para la construcción de marca ha sido para ING Direct por el trabajo realizado con Sra. Rushmore e Ymedia. 🦁 Se abren las inscripciones para los Cannes de 2021 El motivo es que el jurado tendrá que revisar piezas tanto de 2020 como de 2021 para entregar los premios de cada año. Habrá cambios en algunas categorías como en PR o Eficacia Creativa. También tendremos la Creative Business Transformation, que premiará a las empresas que mejor implementen la creatividad como impulso para su crecimiento. 🍺 ContrapuntoBBDO y Proximity muestran lo que Google Spain está haciendo por las pequeñas empresas Bajo el concepto “no hay país sin pequeños negocios” se centra, en la ayuda a los bares y restaurantes para que a través de su digitalización puedan tener más oportunidades. 🧔🏻 KFC se suma al Movember y le afeita el bigote al Coronel Sanders Se trata del “movember”, movimiento para donde los hombres se dejan bigote para llmar la atención sobre los problemas de salud de masculinos, como el cáncer de próstata, el cáncer testicular y el suicidio. Pues el Coronel Sanders ha decidido apuntarse al movimiento y en KFC Francia podemos verlo sin su mítica perilla. El logo de Pringles también ha decidido sumarse a este movimiento que trata de dar visibilidad a enfermedades socialmente secundarias. 🎄 Ya están aquí las primeras campañas de Navidad Amazon, Lego, Suchard y Juguettos son las primeras marcas en lanzar sus campañas navideñas. 👉El spot creado por la agencia Lucky Generals para Amazon, narra la historia de una joven bailarina que obtiene el papel principal en la próxima producción de su escuela de baile. Pero por culpa del COVID esta se cancela. 👉Lego ha tirado por la exaltación de la creatividad con el spot “and i think to myself”. La pieza muestra a diferentes familias que juegan juntas mientras los niños crean y exploran alocadas historias y aventuras con los productos de LEGO. 👉El spot de Suchard, creado por Ogilvy, profundiza en esas pequeñas historias que ocurren dentro de una familia para recordar a los consumidores que el regalo más importante es seguir compartiendo momentos y conectando con quien más queremos. 👉Juguettos por su parte ha creado “queda mucho por jugar” en la que nos invita a no perder la visión de la vida de nuestro niño interior con un spot muy divertido.

👋🏻 La crisis hace desaparecer 900 millones de inversión publicitaria Hasta septiembre, los anunciantes han invertido 2323 millones de euros, cifra muy lejana al mismo periodo del año pasado. 870 millones de euros menos para ser exactos según el estudio i2P de Arce Media. En 2009 se perdieron en el mismo periodo hasta 1500 millones. Los medios más perjudicados han sido las televisiones lineales, con un caída del 24% y publicidad exterior con un 51% de pérdida de ingresos. 😨 La covid cambia la manera de afrontar el trabajo Según el segundo Barómetro sobre Preocupaciones de los españoles en relación al Empleo de Infojobs, el 61% de los trabajadores españoles teme ser despedido en los próximos meses.El miedo al desempleo queda así líder en la clasificación de preocupaciones. La publicidad española se lleva una plata, un bronce en los Gerety Awards 🥈 Burger King, de la mano de las agencias Ingo Estocolmo, David Miami y Publicis Worldwide, recibió el Gran Premio por su campaña ‘Moldy Whopper’. 🥉 La campaña de Magnum, Pleasure Icon, desarrollada por la agencia LOLA Mullenlowe, ha conseguido una plata y hay que ser muy hombre, de Gillette creado por Proximity Madrid se ha alzado con un bronce. Los Gerety Awards reconocen lo mejor de la publicidad desde la mirada femenina e incluye a más de 170 líderes de agencias y marcas de 30 países diferentes. 👨🏻‍⚖️ La UE investiga a Instagram por un presunto abuso en la recopilación de datos de niños El diario The Telegraph informó que la Comisión de Protección de datos de Irlanda, la DPC, ha iniciado dos investigaciones sobre la gestión de datos de menores en la red social Instagram. La denuncia fue presentada por el experto en datos David Stier por los «perfiles de cuentas de negocios» que exponen a la vista del público las direcciones de email y número de teléfono. 🎨 Freepik predice las tendencias en diseño y fotografía para el último trimestre El informe “Tendencias de Comunicación Visual” recoge las búsquedas realizadas por los usuarios en años anteriores y se han agrupado en una infografía en la que muestran los contenidos visuales más relevantes para cada fecha. 🔫 EEUU demanda a Google por abuso de poder El Gobierno de Estados Unidos ha decidido iniciar un proceso judicial contra el gigante de internet por mantener un «monopolio ilegal» al usar su poder de mercado para defenderse de los competidores en la publicidad y búsquedas de internet. El Departamento de Justicia solicita en su escrito «cambios estructurales», lo que abre la puerta a una futura fragmentación de la compañía. 🍕 Pizza Hut convierte sus cajas en futbolines Ogilvy Hong Kong y la cadena de pizzerías han lanzado la campaña 12th Player Club enfocada a los aficionados al fútbol. El eje central es la "Foosball Pizza Box", una caja en la que poder llevar la pizza y con un futbolín situado en la parte superior. 📦 Los aficionados de cartón también tienen derecho a beber una cerveza Wieden + Kennedy NY ha creado una cuidadísima producción para Bud Light. La pieza, titulada Cardboard fan, muestra el épico viaje (con pisoteos, llanto e incluso a bordo de un camión de basura) de uno de estos seguidores de cartón de los estadios hasta que consigue llegar a casa del aficionado a quien representa y disfruta de su propia Bud Light. 🍺 Estrella Galicia lanza una cerveza especial para esta Navidad La nueva Estrella de Navidad está hecha con una nueva receta con ingredientes que ya son seña de identidad de la casa, como el lúpulo Nugget 100% gallego y añadiendo malta tostada procedente del cultivo de cebada en Galicia. 🦠 September_ cree que es momento de poner al virus en su sitio La agencia de publicidad September ha desarrollado una nueva campaña para la Comunidad de Madrid con el objetivo principal de concienciar a los ciudadanos sobre la importancia que tiene desechar adecuadamente mascarillas y guantes. “Pongamos al virus en su sitio”, se entremezcla con un arte en el que la frase cae a un cubo de basura. 🦺 Volvo vuelve a apostar por la seguridad como posicionamiento El claim de la campaña "A million more" es salvar la vida de un millón de personas más, ya que se calcula que el cinturón de 3 puntos de anclaje que presentó Volvo en su época, y que usamos ahora todos, ha salvado la vida a esta cantidad de personas. Además de recordar el uso del cinturón, también presentan su propio limitador de velocidad y la instalación de cámaras dentro del vehículo para evitar una conducción peligrosa. 🧴 ContrapuntoBBDO y Sanex apuestan por el poder de la piel “La paradoja del mundo actual es mantener el contacto”. En las diferentes piezas de la curiosa campaña se nos muestran algunos beneficios del contacto con la piel: Hacer sentir más seguro a un bebé, cambiar la sensación de soledad por la felicidad de sentirse querido o el poder de cambiar el estrés por seguridad. 🐥 PS21 y el Community de KFC consiguen un bonus de 5000€ Todo comenzó cuando un community manager de la agencia PS21, hizo una captura de la promesa del director de marketing de la marca: "Si llegamos hoy a los 200.000 seguidores, te doy 5.000 euros. Te lo prometo". A partir de ahí, Twitter enloqueció. Miles de usuarios se adentraron en el challenge para que el trabajador ganara ese plus tan preciado. Y lo consiguió en 3 horas, 💳 PS21 expone públicamente la tarjeta del Director de marketing del BBVA BBVA ha presentado Aqua, una tarjeta sin números impresos y con CVV dinámico que permite compras online más seguras. Hasta el próximo 9 de noviembre, podremos encontrar la tarjeta de Jaime Bisbal, Director de marketing de la entidad bancaria, en el interior de un mupi en la calle Gran Vía 36 de Madrid. Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web https://filispin.substack.com y escuchar los podcast desde iVoox o Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. Grandes superficies, rebranding del rey de reyes, Facebook y las elecciones en EEUU, campañas tó guapens y un pequeño regalo para ustedes, escuchantes. Quédense hasta el final que hoy hay premio. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. El Corte Inglés lanza su “prime” particular Se trata de una app que fusiona en el mundo de las compras off y on line. Con una tarifa plana única de 19,90 euros anuales para las compras 'online', el cliente puede elegir si quiere recibir su pedido de alimentación y no alimentación con entrega inmediata en el mismo día o cualquier otro que elija. Alberga cerca de 200 mil productos de casi todas las categorías y permite cupones de descuento, pago con tarjeta de El Corte Inglés y búsqueda de productos por escaneo o fotos de los mismos. La fusión entre las compras off y online llega con la posibilidad de hacer la compra paseando por la tienda. La Carta de Compra permitirá agrupar todos los productos elegidos, realizando un único pago y sin tener que cargar con las bolsas. Haces toda la compra de modo físico pagando a través de la app y eliges cuándo quieres que te lo envíen a casa. Además servirá para coger turno en la charcutería, la pescadería y demás espacios de su supermercado. Evidentemente, El Corte Inglés ha descubierto Amazon. Con 15 años de retraso, eso sí. Y si a esto le sumamos las decisiones que ha tomado la marca desde la crisis de 2008… Pues qué quieren que les diga, tengo mis reservas. No obstante, les daremos el beneficio de la duda, la enorme duda. https://www.expansion.com/empresas/distribucion/2020/09/30/5f74c57ce5fdea823f8b45e2.html y de una empresa que le ha salido casi todo mal en los últimos años a una que le había salido casi todo bien. Al menos, hasta ahora Mercadona se cae del TOP 5 en ventas de alimentación En un periodo marcado por la pandemia, las ventas de gran consumo han sido las grandes protagonistas en el comercio online. Amazon, Carrefour y El Corte Inglés han sido las reinas de este periodo. Ya sea por su naturaleza, su buen trabajo en la digitalización o por haberse sabido mantener su sección de supermercados con altos estándares de calidad, estas tres marcas han salido muy reforzadas. Por tipo de productos, Amazon es líder en bebidas, quinta en alimentación, sección que lidera Carrefour, y como dato curioso, Mercadona solo aparece en el TOP 5 de bebidas. En ese puesto, el quinto, e incluso DIA la supera en alimentación. Leyendo la noticia, cuyo enlace encontrarán en la newsletter, es inevitable tener la sensación de que los usuarios prefieren las cadenas de hipermercados antes que los supermercados. Y, por supuesto, nada de pequeños comercios. Parece que cambia la forma de comprar pero no los proveedores para hacerlo. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/mercadona-fuera-del-top-5-de-ventas-de-alimentacion-en-espana Gmail y sus compis rediseñan sus logo Decimos adiós a la M roja encima de un sobre blanco. Y decimos hola a un icono multicolor, más coherente a nivel estético con el resto de servicios que se incluyen en el nuevo Google Workspace (antes G Suit). Así, el nuevo logo de Gmail pierde sus antiguas características como las sombras y los contornos más rectilíneos para adquirir esquinas más redondeadas y formas más planas Pero no solo Gmail. En Google Workspace conviven aplicaciones como Docs, Calendar, Drive, Meet y Gmail. Y todos estos iconos han sido rediseñados en forma y color para conseguir una coherencia de grupo. Junto con el rediseño, Gmail, Docs, Meet, Sheets y Calendar tienen nuevas funciones específicamente diseñadas para que cada servicio complemente a los demás, de manera que se sienta como una integración natural y, por supuesto, mucho más productiva. Por ejemplo, Docs y Sheets ahora mostrarán vistas previas de documentos sin necesidad de abrir una nueva pestaña, y se podrán comenzar videollamadas con todos los participantes de un proyecto de Docs, Sheets y Slides, mientras se trabaja con ellos, gracias a llamadas picture-in-picture de Meet. Eso sí, toda esta nueva experiencia se ha hecho pensando en trabajos en escritorio por lo que la experiencia móvil tendrá que seguir esperando. https://graffica.info/gmail-redisena-su-logo-dejando-huerfanos-a-muchos-admiradores-del-iconico-sobre-rojo-y-blanco/ https://www.xataka.com.mx/servicios/gmail-tiene-nuevo-logo-se-fusiona-chat-docs-para-crear-google-workspace-sustituto-g-suite-para-productividad Facebook se convierte en la gran protagonista de las elecciones en EEUU. Las constantes polémicas y el escándalo de las pasadas elecciones, han provocado que Facebook haya decidido bloquear los anuncios políticos en sus plataformas desde una semana antes de los comicios hasta un tiempo después de los mismos. Esto se suma a la incorporación de un centro de alertas sobre el proceso de votaciones para informar a los usuarios de las posibilidades que existen para ejercer su derecho al voto. Para apuntalar la transparencia, la red social contará con una biblioteca de anuncios en donde cualquiera podrá consultar de dónde se financia. Un equipo de 35.000 personas, según la empresa, se encargará de velar por su seguridad. Y por si esto fuera poco, Facebook ha anunciado la prohibición de grupos que difunden la teoría de la conspiración QAnon, ampliando una serie de medidas adoptadas anteriormente que condujeron a la eliminación de más de 1.500 páginas y grupos relacionados con este movimiento. En agosto se bloquearon más de 1.500 páginas y grupos que contenían este tipo de publicaciones y más de 6.500 páginas y grupos vinculados a más de 300 movimientos sociales coordinados. La teoría de QAnon afirma que existe un «estado profundo» formado por élites de los servicios de inteligencia, la política, el mundo de la economía y el entretenimiento para derrocar a Trump, y que dirigentes políticos como Barack Obama y el magnate George Soros planean un golpe de estado. Twitter, por su parte, ha dicho que no aceptará ningún pago de ningún candidato. Además de prohibir los anuncios políticos, el servicio ha ampliado sus políticas añadiendo etiquetas para dar contexto a los mensajes publicados de candidatos y cuentas de medios gubernamentales y afiliadas al estado, pero también muestra avisos en «tuits» con contenido multimedia manipulados. Además, ha lanzado un espacio informativo sobre las elecciones para que las personas puedan encontrar información y recursos precisos en Twitter de manera más sencilla. https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-protegeran-elecciones-estadounidenses-gigantes-internet-202010010210_noticia.html https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-elimina-cuentas-asociadas-teoria-conspiracion-qanon-elecciones-202010070943_noticia.html https://www.lavanguardia.com/tecnologia/20201008/483932169602/facebook-instagram-anuncios-politicos-eeuu.html WeAddYou explica a las PYMES como crear estrategias en tiempos revueltos La agencia valenciana WeAddYou ha lanzado algunas ideas sobre cómo las PYMES pueden capear este temporal creando estrategias para salvar la situación. Además de la crisis sanitaria, vivimos con el terror de una crisis económica que, aseguran, podría ser la peor desde 1939, año en que finalizó la Guerra Civil Española. En esta situación, las PYMES se han convertido en las empresas más vulnerables. De hecho, si pasean por las calles comerciales de sus ciudades verán que el número de negocios cerrados es más que notable. Flexibilidad ante los más que posibles cambios inesperados, invertir de forma inteligente o generar un compromiso real con los clientes son algunas de las premisas que marcarán la diferencia entre la supervivencia o la extinción. En el documento también se recomiendan algunas herramientas para poder generar, implementar y controlar la estrategia y su puesta en marcha. Si tienen algún conocido con un negocio pequeño, pásenle el enlace. Es una excelente base para aquellos cuya transformación digital consistió en abrir un perfil en Facebook. https://weaddyou.es/marketing-digital-para-pymes-estrategias-en-tiempos-de-incertidumbre/ El Inspirational y los CdeC ya tienen ganadores Los festivales se han adaptado a la realidad que nos ha tocado vivir. Si bien algunas agencias firmaron un manifiesto para concentrarse en las personas y no en los premios, lo cierto es que después de los EFI han llegado los premios Inspirational y los CdeC. En los primeros, DDB se ha llevado el galardón a agencia del año y PlayStation Talents el de anunciante. La gala organizada por iAB España también premió a DDB con ‘Enfermera’ para Telepizza (con un Oro); ‘The Future Paradox’, para Audi -con dos Oros-; y con ‘Héroes de Hoy’ para Plataforma Héroes de Hoy con un Oro y un Plata (Ver spot). Además, la agencia recibe el Gran Premio Inspirational Lucrativo (de acciones comerciales) por la campaña para Audi. Por su parte, el Gran Premio Inspirational No Lucrativo (acciones solidarias) ha sido para ‘Massira Project’, de TBWA para PlayStation Talents. Hasta 19 Oros, 16 Platas y 18 Bronces se repartieron en una gala que se retransmitió vía streaming. Se trata de los Premios Nacionales de Creatividad 2020, organizados por el Club de Creativos y Facebook. Los conocidos como CdeC se celebraron también estos días en San Sebastián.Se trata de los Premios Nacionales de Creatividad 2020, organizados por el Club de Creativos y Facebook. El Premio de Honor C de C 2020 fue para Miguel García Vizcaíno y Marta Rico, Presidente Creativo y Directora General Creativa de la agencia Sra. Rushmore en reconocimiento a su aportación a la creatividad en España en el año de su 20 aniversario. Mediterráneamente de la agencia Oriol Villar para Estrella Damm se llevó el Gran Premio Nacional. La gala tuvo multitud de premiados en categorías co

🤖 YouTube recoge cable y pide la vuelta de sus moderadores YouTube ha convocado de vuelta a parte de los trabajadores que fueron enviados a casa durante la pandemia. En su ausencia, la plataforma eliminó más vídeos que nunca en base al criterio de los sistemas de detección automática. A pesar de su eficacia las dificultades se centran en la incomprensión del contexto cultural, la experiencia o la complejidad a la hora de evaluar contenidos de naturaleza informativa. YouTube recibió el doble de apelaciones respecto al trimestre anterior y cuadruplicó el número de contenidos restaurados. 👎🏻 A los usuarios de TikTok no les gustan las marcas Solo el 7% de los usuarios de TikTok sigue a perfiles de empresas en 7 países. En EEUU, Twitter es la reina con un 35% de los usuarios seguida de Pinterest con 24 y Linkedin con 20. En el global de los 7 países analizados, Instagram resulta ser la plataforma más popular, con un 34% de los usuarios. 👍🏻 Y a las marcas no les acaba de gustar TikTok Según Kantar, los especialistas en marketing tienen preferencia por las plataformas digitales ya establecidas mientras que los consumidores se inclinan por las plataformas más nuevas. También hay discrepancias en los canales. Según las conclusiones del estudio que recoge The Drum, los consumidores prefieren los anuncios de cine, eventos patrocinados, anuncios en revistas, OOH y periódicos. La industria del marketing, sin embargo, opta por los vídeos online, la televisión, los feeds de noticias en las redes sociales, la televisión en streaming y las historias de las redes sociales. ⚖ Tesla demanda al gobierno de EEUU por su guerra con China El motivo principal para esta demanda, han sido los aranceles impuestos sobre importaciones de China a EEUU. Tesla ha interpuesto una demanda en la Corte de Comercio Internacional de EEUU por la que pretende que dos paquetes de aranceles de la administración Trump sean declarados nulos, y además, que el importe de los aranceles que han pagado les sean reembolsados con intereses. 👋🏻 Facebook elimina la regla del 20% Tras años de espera y muchos dolores de cabeza para los ‘communitys’ y diseñadores, al fin podemos decir adiós a la regla de 20% del texto en los anuncios de Facebook. La gran red social solamente se limitará a recomendar moderación a la hora de añadir texto en la publicidad. Esta prohibición comenzó en 2016 y 4 años después pasa a convertirse en una recomendación. 📲 Pinterest y Linkedin se apuntan también a las stories Las dos plataformas han anunciado que añadirán este formato de vídeos cortos y caducos, aunque con ciertas diferencias. En el caso de Pinterest, las stories no desaparecerán pasadas las 24 horas. Otra novedad serán los nuevos perfiles de creador, en los que se podrá contactar con los usuarios, las reacciones a los pins y un panel de control para el análisis y seguimiento de las estadísticas. En Linkedin, las stories serán exactamente igual que en el resto de plataformas. Vídeos cortos y efímeros.Le acompaña un nuevo diseño, con una interfaz en la que cambiarán colores, formas y la estructuración de espacio. También cambian los mensajes privados, además de la herramienta de búsqueda que abarcará un mayor número de opciones. 🤬 Los estadounidenses no quieren publicidad política en RRSS Con la recta final de las elecciones en EEUU, Pew ha preguntado en su última encuesta por la comunicación de los candidatos en RRSS, y ha obtenido como resultado que un 54% de los estadounidenses, considera que estas empresas no deberían permitir ningún tipo de anuncio político. De hecho, un 77% de los encuestados cree que no es aceptable el uso de datos personales para ser impactado por estas campañas 🎮 Amazon presenta Luna, su nueva apuesta para videojuegos en streaming Luna competirá con Google Stadia y Nvdia Gforce Now. No hay muchos datos pero de momento se sabe que su precio inicial será de 5€ mensuales. Por ahora solo estará disponible en EEUU y solo se podrá acceder por invitación. Luna contará con su propio controlador, como Stadia y en él se incorporará la tecnología Cloud Direct para conectarse directamente a los servidores de la compañía. Además, será compatible con Alexa y estará integrado con Twitch. 😷 Apple crea FaceMask, su mascarilla La Apple Face Mask, como se ha conocido al diseño, fue confeccionada por los mismos ingenieros de iPhone y iPad, y estéticamente cuenta con la habitual línea blanca de la compañía, pero solo para empleados de la compañía. ¿Os imagináis que las pusieran a la venta? 💨 Brandalism machaca a la publicidad de los coches SUV Con la campaña #AdBrake, Brandalism pretende colocar bajo los focos las fastuosas y corruptas fantasías emanadas de la cultura automovilística. En ella, se acusa a los coches todocamino de quemar el planeta y estar robándole el futuro a futuras generaciones. Este tipo de coches, los más demandados a día de hoy, emiten cuatro veces más CO2 que los coches eléctricos. 👴🏻 Starbucks abre un local atendido por personas mayores Ha abierto en Ciudad de México el primer local atendido exclusivamente por personas entre 60 y 65 años. Tendrán algunas dos días semanales de descanso y prestaciones médicas más amplias. El proyecto fue impulsado en conjunto con el Instituto Nacional de las Personas Adultas Mayores, para poder brindarles a los adultos mayores oportunidades de ingresos, en un mercado laboral que sólo vela por los más jóvenes. 🐦 Twitter conviertes tuits sobre mascarillas en vallas publicitarias La publicidad exterior es un soporte maravilloso. La nueva campaña de exterior de Twitter recopila algunos tweets humorísticos reales sobre el uso de las mascarillas para que la población no se «relaje» y las siga usando. 👀 Una campaña argentina alerta del grave peligro del negacionismo En este caso, SocialMove ha lanzado la campaña "El negacionismo mata. Usá el barbijo donde sirve". La campaña, también de exterior, muestra a varias personas tapándose los ojos con una mascarilla en clara referencia a aquellos que niegan la existencia del virus. ⚽ Burger King se cuela en el FIFA 20 sin pagar nada a EA Games La historia empieza hace un par de años. La cadena pagó alrededor de 50.000 libras para patrocinar del Stevenage FC, el último equipo de la “tercera división” inglesa. En octubre de 2019, Burger King empezó a regalar comida a cambio de que la gente compartiera vídeos del Stevenage. Los jugadores de FIFA 20 compartieron más de 25.000 goles en los días que duró la promo. Así pues, los jugadores empezaron a seleccionar este equipo fichando a los Messi, Ronaldo, Yunus Mussa y compañía, creando un superequipo con el logo de Burger King en su camiseta. La campaña de DAVID Madrid y DAVID Miami tenía como objetivo que Burger King apareciera en el juego de fútbol más popular del mundo y ha recibido premios de oro tanto en los Andy Awards como en The One Show 2020, pero también ha hecho que Stevenage FC vendiera todas sus camisetas. Brutal. Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y escuchar los podcast desde iVoox o Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. Branding, Redes sociales, festivales de publicidad y hoy un especial protagonismo del culebrón TikTok, que esta semana ha venido muy muy movido. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Intel cambia de logo Flat design, minimalismo y estética simple para adecuarse a una nueva era. Más de lo mismo. Sin embargo, esta vez sí hay un cambio importante. En sus 51 años de historia, solo 3 veces se ha rediseñado el logo de Intel, por lo que de alguna manera podemos decir que estamos viviendo algo histórico. La tipografía continúa siendo sans serif, pero se aprecia el cambio en las terminaciones de las letras, más rectas, sin esquinas redondas, así como la modificación de la n y la e por otras más legibles. Mantiene la t intacta, por lo que sigue igual que cuando se fundó la compañía. Persiste el azul pero se cae el remolino tan típico de los últimos años. Este rebranding viene acompañado de la presentación de sus nuevos procesadores Core PC de 11ª generación y una nueva marca de chips, Evo. A pesar de no aportar absolutamente nada nuevo, este nuevo diseño de Intel sí parece haber captado que “aligerar” un logo es aligerarlo, y no “dejarlo igual aunque a veces cambiarán cosas pero poco” como han hecho el 99% de las marcas. https://graffica.info/el-logo-de-intel-2020/ Summa Branding rediseña al Sevilla FC El equipo de fútbol ha confiado en Summa Branding para buscar una imagen que refleje la identidad del club, inspirados en Sevilla, en sus calles, en sus monumentos, en su cultura y en su historia. El proyecto abarca desde la definición de su estrategia de marca, con un nuevo propósito, valores y territorios de comunicación, hasta la construcción de nueva identidad, incluyendo el diseño de todos los símbolos identirarios del Sevilla FC y la creación de un estilo visual y verbal, propio y diferencial. Es decir, un rebranding profundo de todos los aspectos del conjunto andaluz. Como aficionado al fútbol, añadir que me agradezco que no se haya tocado el escudo. Creo que es un símbolo de la historia de cada club y no debería cambiarse. Al menos esa es mi opinión. Si ustedes quieren opinar pueden entrar a nuestra web, suscribirse a nuestra newsletter y ver los rebranding que les hemos traído esta semana. https://graffica.info/el-sevilla-fc-estrena-nuevo-branding-firmado-por-summa/?utm_source=dlvr.it&utm_medium=facebook Los consumidores actuales son los más impredecibles para los minoristas La segunda reunión del Observatorio de Retail en España, organizada e impulsada por Salesforce, ha extraído esa conclusión debido a los cambios tan repentinos que se han sucedido en tan poco tiempo. El impacto del coronavirus no tiene precedentes en el mundo de la venta al detalle por lo que resulta impredecible. El e-commerce es uno de los aspectos que más rápidamente venía evolucionando en los últimos años pero el aumento ha sido bestial, llegando a aumentar un 67% entre abril y junio en España. Otra serie de tendencias a destacar son la futura e inmediata automatización de procesos que reduzcan el contacto físico, ya que algunos agentes de esta industria señalan que deberíamos regresar a la venta por teléfono o con cita previa. No en balde, la seguridad y la higiene se han convertido en prioridad absoluta en tiendas físicas. Y muestra de esto es el descenso del tráfico en este tipo de comercios. Y ese poco tráfico, además, está menos tiempo. Falta ver cómo se adaptará al mundo del comercio algunos recursos como la inteligencia artificial o la realidad virtual. Lo que está claro es que estamos ante un nuevo paradigma en el que crear, casi desde cero, un nuevo modelo de consumo. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/los-consumidores-actuales-son-los-mas-impredecibles-de-las-ultimas-decadas-para-el-sector-retail Facebook asegura que no se irá de Europa a pesar de los rumores La semana pasada saltaba la noticia que aseguraba que Facebook podría abandonar Europa ante las exigencias de la política de protección de datos. Esta demandaba a los de Zuckerbeg que dejaran de transferir datos a EEUU. https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-amenaza-abandonar-europa-nuevas-exigencias-proteccion-datos-202009211041_noticia.html Al parecer la política europea y la de EEUU chocan frontalmente y, según muchos expertos, resulta casi imposible poder respetar ambas a la vez. Pues bien, esta semana Facebook ha desmentido esta noticia. Nick Clegg, vicepresidente de Asuntos Globales y Comunicaciones, ha matizado algunas de estas informaciones que, parece ser, fueron malinterpretadas. Según comenta, lo que ellos quisieron decir es que no podrán operar como venían haciendo hasta ahora. Por este motivo la empresa ha decidido recurrir la decisión de la Comisión de protección de datos de Irlanda. Al parecer, transferir datos de Europa a EEUU es algo necesario para poder continuar con la actividad de facebook tal y como la conocemos. Y la gente asustándose por si la aplicación de Covid Radar te vigila. ¿Para qué? Entre Google y Facebook ya nos tienen más que fichados. https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-matiza-ahora-no-tiene-ninguna-intencion-irse-europa-202009230934_noticia.html?utm_source=dlvr.it&utm_medium=linkedin Whatsapp sigue anunciando novedades Parece que no se acaban nunca. Esta vez vienen para Whatsapp Bussines y estarán ligadas a la actualización beta 2.20.200.3 para Android. Whatsapp sigue buscando la manera de que los negocios que confían en su versión Business dispongan con mejores herramientas. Una de las novedades que llegarán pronto son los llamados catálogos, que darán acceso a todo el inventario de productos, ofertas o promociones que el empresario tenga subidas a la aplicación. Estos serán confeccionados por los dueños para que los clientes no necesiten salir de la app para comprar sus productos. Junto a los catálogos, y también para whatsapp bussines, llega un nuevo control de llamadas que, al tocarlo, nos abrirá un nuevo menú en la parte inferior donde podremos escoger entre hacer una de voz o de vídeo. Para el whatsapp de andar por casa, se rumorea un sistema para poder cambiar los fondos de los chats deslizando a izquierda y derecha. No es gran cosa, la verdad. Pero bueno, puede ser gracioso los primeros 3 minutos. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/whatsapp-vuelve-a-sorprender-a-sus-usuarios-con-otra-nueva-hornada-de-novedades-para-la-app Otra novedad para whatsapp y otras apps de mensajería podrían pagar una tasa a las operadoras por orden del ejecutivo español El anteproyecto de la nueva Ley General de Telecomunicaciones que ha publicado el Ministerio de Economía pretende que apps como whatsapp o telegram paguen una tasa a las operadoras. El cambio principal del anteproyecto es que los servicios de mensajería deberán registrarse como operadoras. Por ello, tendrán que pagar la tasa general de operadores, además de garantizar la seguridad y la integridad de sus servicios. Según marca la ley, todo operador estará obligado a satisfacer una tasa anual que no podrá exceder el 1 por mil de sus ingresos brutos de explotación y que estará destinada a sufragar los gastos que se generen, incluidos los de gestión, control y ejecución. El problema es que la ley solo se aplica en España y en nuestro país estas empresas solo declaran impuestos en el país por prestación de servicios que no son la mensajería. Así que tendrán que cambiarla más en profundidad o estas apps se librarán de pagar. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/el-gobierno-quiere-obligar-a-las-apps-de-mensajeria-como-whatsapp-a-pagar-una-tasa-como-las-operadoras Los EFI ya tienen finalistas y ganadores por el Club del jurado En esta XXII edición, de los 110 casos presentados, 66 han conseguido pasar a la lista corta. Los que continúan en la competición en esta última fase son 41 anunciantes y 45 agencias, lo que implica una notable reducción respecto a la edición 2019. La lista de anunciantes con más casos en la final son correos con 4 y P&G y McDonald’s con 3 cada uno. En cuanto agencias, Arena Media ha colocado 13 casos, seguida de Havas Media con 5 y China, Contrapunto, Mono Madrid y Oriol Villar con 4. Apunten la fecha en el calendario en rojo, negrita, cursiva y Cómic Sans: los ganadores se conocerán el próximo 29 de octubre. Por su parte, el Club de Jurados de los Premios Eficacia ya ha hecho entrega de sus galardones este 2020. Volkswagen se ha llevado el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca por delante de BBVA y Bankinter. Pablo Alzugaray, Presidente y CEO de la agencia Shackleton y Presidente de la academia de la publicidad, ha sido el ganador del Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional. El premio a la eficacia sub 41 ha sido para Pancho Cassis, de WeAreDavidMadrid. Enhorabuena a los ganadores y mucha suerte a los aspirantes. ¡Nos vemos el día 29 de octubre en el Teatro Real de Madrid! https://www.reasonwhy.es/actualidad/finalistas-premios-eficacia-2020?amp&__twitter_impression=true Y más premios: Los emmys eligen el spot del año Hace unos programas hablamos de los finalistas al spot del año de los Emmys. El premio ha sido para el impactante “back-to-school-essentials” de BBDO Nueva York para la ONG Sandy Hook Promise. En 2019 la dupla formada por esta ONG que lucha contra la violencia con armas de fuego en las escuelas y la agencia neoyorquina ya consiguieron ser finalistas con otra campaña. Además del anuncio para TV premiado, la campaña incluía acciones en medios impresos, internet, radio y publicidad exterior. El programa "Know the Signs" que lleva a cabo Sandy Hook Promise, enseña a los estudiantes y los adultos a reconocer las señales de alerta y las potenciales amenazas que generalmente preceden los actos de violenc

Suscríbete a la 💌 NEWSLETTER SEMANAL 💌 en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. Hoy hablaremos de la luz en la guerra de TikTok, consejos para comunicar mejor, un nuevo capítulo de la guerra entre Trump y China, RRSS y por supuesto, publicidad. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Felicidades a Sra. Rushmore por su vigésimo aniversario. 😘 👉🏻 Claves para aprovechar oportunidades para las marcas La consultora McKinsey descubrió que el 57% de los estadounidense han probado nuevas marcas desde que comenzara la pandemia. Desde McKinsey aseguran que se trata de un momento ideal para cambiar su posicionamiento dado que cuando el consumidor se abre a nuevas experiencias puede cambiar sus creencias y modificar su comportamiento. Reforzar el trabajo con el packaging de los nuevos productos, impulsar nuevos hábitos o conectar con los consumidores de manera inmediata se han vuelto imprescindibles. 💡 Agustín Vivancos nos recuerda las claves para seguir haciendo buena publicidad Agustín Vivancos, presidente de la patronal de agencias creativas de Madrid, ha analizado la situación que vive actualmente la publicidad. Ha hecho un resumen de 9 puntos a tener muy en cuenta para crear buena publicidad en esta nueva realidad. La buena publicidad es el resultado de saber que la gente odia la publicidad, si quieres diferenciarte de la competencia sé diferente o que una buena idea bien producida, es mejor idea. 🏠 El 57% de las multinacionales tienen departamento creativo interno Un estudio realizado por la WFA y The Observatory International ha revelado las grandes empresas globales están expandiendo rápidamente la escala de sus agencias creativas in-house, especialmente en lo que respecta al contenido digital. De hecho, el 74% de estas nuevas agencias se han creado en los últimos 5 años. El estudio “Global Trends in Creative In-Housing”, que toma como referencia las respuestas de 53 anunciantes con un gasto anual aproximado de 83.000 millones de dólares. Muy interesante ♟ ByteDance mueve ficha en la venta de TikTok A falta del visto de los gobiernos chinos y estadounidenses parece que los dueños de TikTok ya han elegido a la empresa que llevará las riendas de la aplicación en diversos mercados. La elegida ha sido Oracle. Aunque el acuerdo no se considerará una venta como tal, sino un acuerdo de colaboración, todavía no se ha hecho oficial aunque solo falta el ok de los respectivos ejecutivos de ambos países involucrados en la operación, 🔥 La guerra tecnológica entre EEUU y China pone su foco en Apple WeChat, la aplicación más utilizada por la comunidad china en EEUU para comunicarse con sus allegados en su país de origen también está siendo acosada por la administración Trump. En concreto, este decreto de la administración Trump amenaza con prohibir las transacciones financieras de cualquier entidad estadounidense con WeChat, lo que de hecho podría obligar a Apple a retirar la aplicación de su plataforma AppStore. Mas leña para la hoguera. 📐 Facebook cambia sus términos de uso para controlar el contenido con riesgos regulatorios La compañía de Zuckerberg ha empezado a avisar a sus usuarios de EEUU que a partir del 1 de octubre podrá retirar o restringir acciones sobre publicaciones con el fin de evitar problemas legales. Los equipos de producto e ingeniería de Facebook desarrollarán sistemas que permitan la restricción de publicaciones, lo que capacitará a Facebook poder impedir en bloque que usuarios de países concretos puedan colgar contenido determinado. 🔩 Instagram da una vuelta de tuerca a sus reels Han decidido, entre otras cosas, cambiar la pestaña de búsqueda para fomentar las visualizaciones de reels. Así, en lugar de mezclar recomendaciones de stories y publicaciones, estos vídeos cortos recién aterrizados del 2012 procedentes de Vine, ocuparán el espacio de cabecera. Así pues, han decidido lanzar un informe mensual con las tendencias en su reels, así como su versión del #ForYou. 🎨 Un espacio creativo dedicado a los instagrammers Barcelona tiene el dudoso honor de acoger un espacio creado para instagrammers. The Set Lab, el primer set fotográfico que comercia con la necesidad creativa de los instagrammers, influencers y otros usuarios. Se trata de un estudio con más de 20 salas diferentes donde los clientes pueden hacer vídeos o fotografías por el precio de 15 euros. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/el-espacio-creativo-dedicado-a-instagrammers-que-ya-ha-facturado-10-000e 🛩 La FAA, administración federal de vuelo, da luz ver a Primer Air, el reparto con drones de Amazon Como condición solo podrán en repartir en población con baja densidad de población y con un peso máximo de 5 libras, alrededor de 2 kilos y 200 gramos. El objetivo de Amazon, que ya anunció que repartiría con drones en 2013, es poder hacer entrega de pedidos en menos de 30 minutos. ✊🏻 Llega la rebelión de los becarios al mundo de la publicidad Se trata de la iniciativa Basic Label impulsada por una creativa que ha querido permanecer en el anonimato. A través del claim “Queremos lo básico”, desde Basic Label se hacen dos peticiones. Por un parte piden que a cada becario se le pague al mes, como mínimo, el precio medio del alquiler de una habitación en la comunidad autónoma en la que se encuentre su agencia. Full support. 🔒 Apple se centra en la privacidad en su nuevo anuncio Apple estrena un nuevo spot y esta vez lo ha centrado en la privacidad. Atrás quedaron aquellas imágenes asépticas de las que hacían gala en sus vídeos. Esta vez han apostado por el sentido del humor. Y lo han hecho sobre un tema que actualmente está más on fire que never. Los protagonistas del anuncio gritan a los cuatro vientos información privada como la frecuencia cardíaca que tienen, una conversación en la que hablan mal de un compañero de trabajo o situaciones delicadas como la búsqueda de un abogado de divorcio o un resultado positivo en el test de embarazo. Un posicionamiento inteligente pero arriesgado. 🥛 McDonald’s quiere reutilizar sus vasos de café McDonald’s, quiere que sus vasos se reutilicen. Ojo, no reciclarlos, como anunciaron que harían con los pajitas, no. Reutilizarlos. Para esto han contado con Loop, empresa que ya ha hecho packaging ecológico para distintas marcas, y por ahora la implementarán en Reino Unido. Y, aunque en estos tiempos parece contradictorio por la falta de higiene, Loop dispone de un centro de limpieza donde las tazas y vasos se esterilizan individualmente y son sellados antes de enviarse otra vez al restaurante. 🐱 Un gato se convierte en protagonista de un packaging de leche Ni instragrammers, tiktokers ni nada parecido. Los reyes de internet son los memes y los gatos. Su cuerpo recorre las 4 caras de los bricks de leche. Así, según cómo estén girados los envases, es posible completar el gato entero en las estanterías, creando una imagen tan original como llamativa. Obra de la agencia de branding rusa Depot 👟 Lego y Adidas lanzan una edición especial de zapatillas Todavía colea la noticia de hace unas semanas de la colaboración con Ikea y Lego ya tiene otro proyecto. Junto a la marca alemana Adidas, lanzarán una serie limitada de zapatillas modelo ZX 8000, que nada tiene que ver con Spectrum. En el teaser que han lanzado se entrevé que el logo de la compañía danesa aparecerá en la lengüeta y que sus famosos bloques tendrán protagonismo gracias a un adorno en los cordones. 😘 Burger King besa al payaso de McDonald’s en su última campaña La idea de TBWA/Helsinki bajada con el nombre “love conquers all”, se ha producido para la semana del orgullo de Helsinki, la llamada “Helsinki pride”. En ella, Burger King demuestra su amor por su principal competidor, McDonald’s, a través de un dibujo donde sus icónicas mascotas aparecen en actitud cariñosa.

El mundo está cambiando y así lo demuestra, por ejemplo, que El diario El Español estudia implantar permanentemente el teletrabajo Atrás quedaron aquellos tiempos en los que los periodistas salían a la calle a buscar noticias, comprobar su veracidad o investigar. El periodismo moderno, basado en el clickbait y en las visitas a su web por encima de la ética, parece que se empieza a asentar en las bases del teletrabajo. Según los responsables del diario El Español, esta modalidad aporta“versatilidad” y “flexibilidad” a los periodistas. Mientras El País, ABC, El Mundo y La Razón se están planteando empezar la vuelta a las redacciones con limitaciones aunque manteniendo el trabajo a distancia dentro de su plan, el diario de Pedro J. Ramírez, el Tommy Lee español, está valorando el que sus periodistas teletrabajen de manera permanente. El Español, que es el cuarto diario más leído en España, asegura que actualmente solo acuden de manera presencial el 33% de la plantilla, entre los que se encuentran los encargados de la Sección de Política, los profesionales del portal Invertia y los jefes del resto de Secciones. Cuántos profesionales se están perdiendo en este caos en el que se ha convertido una de las profesiones más bellas que existían. https://www.elconfidencialdigital.com/articulo/medios/espanol-estudia-implantar-teletrabajo-forma-permanente/20200824191525156432.html Otro de los cambios que algunos expertos vaticinan, y de la ha hablado Damián Martínez Lahitou esLa muerte del storydoing frente al storybeing. El 2020 pasará a la historia. No solo por la pandemia más grave de los últimos 102 años, sino por un cambio en el paradigma del comportamiento humano. Y este comportamiento incluye la forma en la que vamos a comunicarnos. Según Damián Martínez, fundador de Feedback PR, no tiene sentido contar historias edulcoradas sin fundamento. Cada acción debe estar apoyada por y en el ADN de la marca. El Storybeing sirve para definir el tipo de empresas transparentes y genuinas, que van más allá de las acciones puntuales de impacto, que no necesitan posicionarse como empresas sociales, ni buscan ser alguien para poder contarlo. Nada de greenwashing ni “bienquedismo” tan común en estos tiempos. Según Martínez Lahitou, el storybeing es la vieja película de la cámara de fotos, mientras que el storydoing y storytelling son parte de la foto. Una nueva evolución en la comunicación publicitaria. https://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/entramos-a-la-era-del-storybeing Y parecen ya secciones fijas, pero no, solo son marcas siendo el centro de atención ya sea por cosas positiva o cosas negativas. Cosas positivas, por ejemplo, sería esta. Apple abrirá en Singapur su primera tienda flotante La firma de Cupertino tiene previsto abrir la primera tienda oficial de Apple flotante del mundo. Y el enclave escogido ha sido el paseo marítimo de Singapur, más conocido como Marina Bay Sands y lugar donde se celebra el GP de Fórmula 1. La tienda solo contará con los anclajes necesarios para evitar que se desplace o que sea inestable, algo que esperan conseguir también con iOS 14 o con sus iPhone. Tendrá la forma de un orbe futurista, y se iluminará por las noches contrastando con el horizonte de Singapur, en consonancia y armonía con el resto de rascacielos de la zona. Aunque no hay fecha para la inauguración, Apple ya ha dicho que contará con todas las medidas de seguridad y sanitarias para que sea una tienda sin ningún peligro de contagio. Aunque el contagio por la fiebre de la manzana no se coge en sus tiendas, sino mucho antes, cuando se te anula el raciocinio. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/apple-abrira-en-singapur-su-primera-tienda-flotante Unas tiendas vienen y otras se van. Apple cierra temporalmente sus tiendas en Madrid por los rebrotes Los cierres de sus cuatro Apple Store de la capital se sumarán al de Zaragoza y no saben si se hará lo mismo con tiendas en otras ciudades. En el comunicado, Apple afirma que debido a las condiciones vinculadas a la evolución de la pandemia por el coronavirus en algunas de las comunidades a las que sirve, se está procediendo a cerrar temporalmente las tiendas y que esperan poder reabrir a la mayor brevedad posible. Lo primero es la salud y debe primar por encima de cualquier otra cosa, aunque con cuidado, no vaya a ser que por no infectarnos de Covid acabemos sin poder pagar ni una factura para poder vivir en mínimas condiciones. https://www.expansion.com/empresas/tecnologia/2020/08/21/5f3fddb1e5fdeaf9078b45a9.html?cid=SIN25101 Y cosas negativas, o al menos no muy positivas, sería por ejemplo esta otra. La justicia frena a Apple en su disputa con Epic Games por Fornite La juez Yvonne González Rogers ha dado el alto a las amenazas de Apple, que tenía intención de despojar próximamente a Epic Games de su título de desarrollador con el argumento de que la supresión de Unreal Engine en el ecosistema de Apple causaría severos perjuicios a la industria del videojuego. Sin embargo, no todo han sido buenas noticias para Epic Games en los tribunales, ya que la jueza ha desestimado la petición de que Fortnite retorne a la App Store de Apple. El próximo 28 de septiembre se celebrará una nueva vista para dirimir si Fortnite y Unreal Engine se mantendrán o no en el ecosistema de Apple hasta la siguiente fase del juicio, que dará comienzo en abril de 2021. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/jueza-echa-freno-apple-acalorada-disputa-creadores-fortnite Pero no se vayan todavía, aún hay más. iOS 14 pone en jaque el negocio de los anuncios personalizados de Facebook Facebook compartió un comunicado en el que comenta los cambios que producirá la llegada de iOS 14 en el negocio de los anuncios personalizados. Entre otros, asegura que sus ingresos caerán un 50% Apple intenta que las apps dejen de rastrear a los usuarios, impidiendo que usen el identificador único de dispositivo (o IDFA) sin solicitar de forma explícita su permiso en iOS 14, algo que pone en riesgo este extenso modelo de negocio. Aunque el núcleo de la publicidad dentro de sus propias aplicaciones no se verá afectado, los de Zuckerberg, podrían verse obligados a detener el desarrollo de Audience Network para iOS al no poder analizar a los usuarios. Ejecutivos de la compañía aseguran que Facebook ha supuesto un "salvavidas" para pequeños negocios durante la pandemia de la COVID-19, y que impedirles que puedan llegar de manera más directa a los usuarios con este tipo de anuncios tendrá consecuencias "catastróficas" en la economía. https://www.applesfera.com/general/ios-14-pone-jaque-a-facebook-su-negocio-anuncios-personalizados-provocando-su-protesta Las apps del grupo Facebook también nos traen noticias. Véase esta que reza que Facebook vuelve a fagocitar a Instagram en una rara batalla endogámica La fiebre por copiar parece haber llegado a cotas insospechadas. Facebook ha lanzado Facebook Shop, una pestaña idéntica a la lanzada en Instagram el pasado julio. La función es exactamente la misma: ofrecer a las marcas boutique y creadores de contenidos un espacio para generar negocios de manera sencilla. Además, contará con un soporte para que sus usuarios puedan chatear con las empresas dentro de las tiendas de Facebook a través de Messenger, Instagram Direct o WhatsApp. Resumiremos la noticia porque alargarla es perder el tiempo y un poco de fe en la humanidad. Facebook ofrece exactamente lo mismo que Instagram. ¿Es un plagio? Bueno, para la persona que ha redactado esta noticia parece ser que sí. Tal vez desconoce que pertenecen al mismo grupo o que cada red social tiene un público diferente y que al final todo va a parar a la misma cesta. Lo que hablábamos del nivel periodístico, pero con otro nombre, los “copywriters” 2.0 https://www.merca20.com/facebook-vuelve-a-canibalizar-a-instagram-con-esta-funcion/ Whatsapp anuncia más novedades enfocadas al consumo de datos Whatsapp lleva un tiempo anunciando más novedades de las que después plasma en su aplicación. Esta vez se trata de una nueva interfaz de usuario en la sección dedicada al almacenamiento con el último objetivo de que el usuario sepa en todo momento cuánta memoria está gastando y tenga además la opción de borrar archivos fácilmente. Aunque se encuentra en fase de desarrollo y no tiene fecha de lanzamiento, se sabe que uno de los indicadores para conocer el almacenamiento interno y gestionarlo adecuadamente será una barra de colores, que informará al usuario del espacio que ocupan los archivos enviados y recibidos. En cualquier caso, el objetivo es que el usuario sepa con certeza por donde es más adecuado empezar a hacer limpieza. Claro que más de uno podría empezar por limpiar los bordes del cristal templado, que parece que tengan allí una colonia de ácaros. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/mobile-marketing/asi-son-cambios-whatsapp-guarda-bajo-manga-para-poner-coto-voraz-hambre-gigas Pero el centro del huracán sigue siendo TikTok. Para empezar una noticia bastante fuerte. Kevin Mayer, CEO de TikTok, dimite tras solo 3 meses en el cargo Debe pensar que lo bueno si breve, dos veces bueno porque ni siquiera ha pasado el periodo de prueba. De hecho, lo vamos a llamar el Trainee CEO. Kevin Mayer ha enviado una carta a sus empleados en la que explica que el cambio que supondrá la venta del negocio norteamericano de TikTok impactará en gran medida en la visión que él tenía cuando asumió el rol. La salida del CEO dejará a Vanessa Papas como responsable interina, a la espera de que el cargo sea suplido por una nueva figura aunque se trata de un aspecto en segundo plano ya que la principal preocupación siguen siendo los problemas legales y la venta de la aplicación a alguna empresa estadounidense. Microsoft, Twitter y Oracle son ahora las mejor posicionadas para comprar los derechos de la aplicación estrella de ByteDance aunque no se descarta que alguna otra compañía se sume a la puja. De h

Suscríbete a la 💌 NEWSLETTER SEMANAL 💌 en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. 🛍 Tendencias del e-commmerce según Semrush El análisis reveló que las búsquedas mensuales de "comprar online" se han doblado desde el primer mes de la pandemia, las búsquedas de comida a domicilio se han disparado hasta aumentar un 180% o que el crecimiento interanual medio del tráfico de los sitios de comercio electrónico en la primera mitad de 2020 fue de alrededor del 30%. Muchísimos datos más en el estudio. 👿 TikTok registró identificadores de Android durante 15 meses La aplicación de TikTok aprovechó un fallo de seguridad en móviles Android para recopilar durante 15 meses, hasta noviembre de 2019, datos personales de sus usuarios entre los que se encuentra la dirección MAC. 🆓 Una compañía tuvo expuestos los datos de 235 millones de usuarios de TikTok, Instagram y Youtube Según ha informado en un comunicado la empresa de ciberseguridad Comparitech, Social Data, una compañía que proporciona servicios de web scraping para empresas en redes sociales, ha expuesto en Internet una base de datos con información sobre los perfiles de cerca de 235 millones de usuarios. 🏆 YouTube ha sido nombrada como la plataforma de RRSS más responsable Ha sido después de una auditoría realizada por IPG Mediabrands. Se trata de una Auditoría de Responsabilidad de Medios trimestral que colocó a YouTube en primer lugar, como resultado de cómo respondió a las preocupaciones de seguridad de la marca hace tres años, cuando algunos anunciantes retiraron sus campañas después de descubrir que sus anuncios se publicaban junto con contenido extremista.Twitter quedó en segundo puesta y Linkedin, en tercer lugar. ⛈ Facebook se suma a las críticas por la comisión de la AppStore Facebook se ha unido a Spotify, Match(Tinder) y Epic Games que han criticado a Apple por su política de cobrar una comisión de hasta el 30% de las ventas que se realizan a través de su tienda virtual App Store. La firma de la manzana mantiene el cobro en una iniciativa de Facebook para ayudar a los pequeños negocios. Google sí que aceptó eximir del pago de este porcentaje a esta iniciativa. 🌪 Google se suma a Apple y elimina Fornite de sus tiendas Epic Games acusa a Apple y Google de llevar a cabo prácticas monopolísticas en sus tiendas y contrarias a la competencia en entornos como Android e IOS. La compañía creadora de Fornite actualizó su aplicación para dispositivos Android, añadiendo este mismo método de pago con el que se salta el margen de la tienda de Google. Motivo por el cual la el gigante americano también ha decidido quitar Fortnite de su tienda de aplicaciones, y bajo la misma premisa que Apple. Si una persona te dice que pareces un camello, ignórala. Si te lo dicen dos, empieza a mirarte la espalda en un espejo. 🙃 Blackberry prepara su regreso para el 2021 Volverán en 2021 y aseguran que mantendrán el teclado físico, siendo fiel a ese diseño tan característico e inconfundible. Se sabe que BlackBerry no fabricará por sí misma el nuevo teléfono. sino que será la startup OnwardMobility con FIH Mobile, subsidiaria de Foxconn. El tercer intento para relanzar la marca Blackberry tras los fallidos de 2016 y 2017. ¿Irá la vencida? ⛱ Concienciar sobre el uso de las mascarillas, objetivo de esta campaña gráfica A nosotros nos puede parecer normal, sin embargo, ellos han lanzado esta campaña en Florida donde, a pesar de una elevada incidencia del virus, las autoridades han expresado públicamente que el uso de mascarillas es inútil. Para complementar la campaña de exterior, la marca ha encargado a artistas de arena locales que creen esculturas de arena gigantes con mascarillas en las playas de Lago Mar Beach, St. Petersburg Beach y en Neptune Beach. 😴 La delgada línea entre la genialidad y el error de Ikea La marca sueca ha dado mucho que hablar en Bahréin a raíz de un supuesto error. Mientras en el anuncio en cuestión se podía leer en inglés «Create your perfect night’s sleep» («Crea tu sueño nocturno perfecto»), en árabe este texto estaba traducido como «Lo mismo que está escrito, pero en árabe». Esto provocó que el cartel se hiciera viral y que los medios del país lo sacaran prácticamente en todos los espacios. Ikea solucionó su «despiste» tachando la mala traducción y añadiendo el texto «Esto es lo que sucede cuando uno no duerme lo suficiente. Disfruta de tu sueño perfecto». El debate está servido, ¿error real o genialidad del departamento de marketing de El Corte Inglés? 🍗 KFC Francia reta a encontrar dos trozos de pollo iguales Suena muy raro viniendo de una gran cadena, pero lo cierto es que resaltar el valor artesanal y natural de su producto, la marca ha lanzado una campaña gráfica en la que reta al ojo del espectador a encontrar dos piezas de pollo iguales. Lanzado junto a la agencia Sid Lee, Unalike (Diferente), una campaña de Exterior y Digital en la que cada visual es diferente a los demás. Para la campaña se han creado más de 100 gráficas diferentes en las que retan a los que la vean a encontrar dos trozos de pollo que sean iguales. 😷 Burger King imprime tu pedido en la mascarilla para facilitar la comunicación En Burger King Bélgica se preguntaron: ¿Y si las mascarillas hablaran por ti? Y así es como surge esta divertida acción publicitaria con la que la compañía de comida rápida ha lanzado una colección de mascarillas que incluyen el pedido impreso en la parte frontal. Así, el cajero tendrá la información que necesita para servir la comida sin necesidad de que el cliente diga ni una sola palabra, minimizando el contacto y posibles contagios. 🎥 Cabreiroá se viste de cine La marca gallega de agua mineral va a cambiar las imágenes de sus botellas por carteles de películas emblemáticas de Hollywood en las etiquetas de su formato pet de 50 cl. con tapón sport. 🥴 ¿Cómo sería la vida real si fuera como nuestra conexión a internet? El proveedor de banda ancha en Nueva Zelanda, Chorus, ha llevado a la vida real los clásicos problemas que sufrimos cuando estamos conectados a internet. En la pieza, un personaje llamado Carl experimenta un día con «problemas de red» que le llevan a vivir diferentes situaciones un tanto frustrantes. 💔 Programa dedicado a Ken Robinson Descanse en Paz, genio. Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y escuchar los podcast desde iVoox o Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

Filispín x38 - El Corte Inglés, Fornite desafía a Apple, 4 novedades en WhatsApp, Airbnb alquila el último blockbuster y mucho más Suscríbete a la 💌 NEWSLETTER SEMANAL 💌 en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. Si el programa anterior les pareció intenso, el de hoy no se queda muy atrás. Hablaremos de la polémica gráfica de El Corte Inglés, de algunas novedades que trae Whatsapp, consecuencias del veto de Trump a TikTok, líos en Apple y más novedades sobre la comunicación publicitaria, incluyendo polémicas varias. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Muchos han sido los estudios hechos sobre la nueva era pospandemia. Sin embargo este es especial. Guudjob presenta un estudio sobre la experiencia de los empleados Las cifras de la economía y los últimos resultados de la Encuesta de Población activa (EPA) han provocado un cambio en el mundo laboral de nuestro país. Sin embargo, incluso antes de conocer los escalofriantes datos oficiales ya nos habíamos puesto en modo “conservadores”. Por ejemplo, el 59,2% de los profesionales afirman que no abandonarían su empresa actual aunque otra compañía les ofrecieran un 20% más de su sueldo, según "2º Estudio de experiencia de empleado en España", elaborado por Guudjob durante mayo y junio en entrevistas a 2650 profesional de 890 empresas de 19 sectores. El golpe del Coronavirus ha hecho que volvamos a la seguridad básica, aplazando las necesidades de desarrollo como diría Maslow. Guudjob ha identificado 6 módulos que engloban 25 variables clave para impactar en la experiencia de los profesionales y apunta que el índice de la experiencia ha mejorado un 1,8% frente al año pasado, aunque hay determinadas áreas que se necesitan trabajar, como el performance o el feedback. En cuestiones de comunicación interna, el estudio desprende que los profesionales le conceden una nota de 3,28 sobre 5, aunque denuncian un déficit a la hora de escuchar a los empleados así como tener buenos canales para resolver estos problemas unidireccionales de comunicación. Sobre la productividad y performance, la nota es de 3,03 sobre 5, una variable que crece a raíz del teletrabajo aunque con carencias en campos como los planes de formación constante, la detección de talento interno o los sistemas ágiles de evaluación del desempeño. El compromiso, el feedback, la cultura y valores así como el reconocimiento también han sido campos en los que se ha centrado este estudio. El salario, el equipo humano y la flexibilidad son los valores que más importancia tienen para los empleados según este estudio. Les invitamos a que lo lean íntegramente a través del link de nuestra newsletter. https://www.reasonwhy.es/actualidad/estudio-guudjob-experiencia-empleado-variables-marketing-people Whatsapp anuncia 4 novedades Cada cierto número de semanas o meses, whatsapp introduce algunos cambios para, en teoría, mejorar el modo en el que los usuarios interactuamos con ella. De las últimas cuatro hay alguna repetida, una novedad que ya fue anunciada pero que no fue puesta en práctica y que vuelven a lanzar como novedad futura. Es el caso del buscador avanzado para poder encontrar mejor cualquier mensaje entre todos los que recibimos y enviamos cada día. Muy cómodo para esas personas que les encanta sacar discusiones de hace años con tal de tener razón. Otras, sin embargo, sí son novedades de verdad. Por ejemplo, poder usar la misma cuenta en distintos dispositivos. Hasta 4 dispositivos simultáneamente, lo que hace que ya no haga falta tener que estar cerrando sesiones cuando queremos utilizarlo en un tablet, por ejemplo. De forma similar a lo que ya sucede con las ventanas de WhatsAppWeb, un grupo reducido de usuarios está probando esta actualización, en la que tendrán una opción para conocer qué sesiones tienen abiertas y en qué dispositivos, pudiendo así revocar los permisos cuando lo estimen oportuno. Otra novedad es la poder silenciar un grupo a perpetuidad. Sí. Ni 8 horas, ni una semana ni un año. Para toda la vida. Del grupo, obviamente. La última anunciada tiene relación con la seguridad. No han dicho cómo ni en qué consistirá. Únicamente se habla de la posibilidad de que Whatsapp añada otra capa de seguridad al famoso cifrado de extremo a extremo. https://www.elmundo.es/tecnologia/2020/08/10/5f2c1a9dfc6c83e2458b464f.html https://es.digitaltrends.com/sociales/whatsapp-funcion-verificar-mensajes/ Las VIII jornadas de cine publicitario serán online Del 10 al 12 de noviembre se celebrarán vía online las VIII Jornadas de Producción de Cine Publicitario, cuyo objetivo es ser un reencuentro en el que hablar sobre todo lo bueno que nos da este sector, los retos a los que nos enfrentamos y cómo trabajamos para superarlos, salir reforzados y aprender cada día con ellos. En la web de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP) se irá actualizando la información sobre estas jornadas. https://lapublicidad.net/las-viii-jornadas-de-produccion-de-cine-publicitario-seran-online/ TikTok podría perder hasta el 20% de los influencers y reembolsar las campañas que no pueda ejecutar A pesar de la insistencia de Microsoft para comprar la empresa y el interés de Twitter para entrar en la puja, la presión para que la aplicación china venda a empresas norteamericanas le está pasando factura. Según apuntan desde HypeAuditor, TikTok podría perder al 21,6% de sus influencers como resultado de estas presiones. La cifra aumentaría si se incluyen Canadá y Nueva Zelanda, y podría ir más allá si otros gobiernos se decantaran también por la prohibición. Y esto es muy probable ya que la Unión Europea, Turquía y Japón están ya investigando a ByteDance. La prohibición en Estados Unidos está obligando a TikTok a compensar las inversiones de las empresas mediante reembolsos por aquellas campañas publicitarias que no podrán ejecutarse, M çuchos anunciantes ya están generando planes de contingencia y barajando otras opciones a las que derivar sus presupuestos de marketing, Como muestra de la inestabilidad en el terreno que pisa TikTok, competidoras como Snapchat, Triller o Byte han aumentando sus descargas en las últimas semanas. Toda esta historia de EEUU contra el gobierno chino me recuerda a un dicho que dice algo así como que “Cuando los elefantes luchan, es la hierba la que más sufre”. TikTok, Huawei, etcétera están siendo el campo de batalla sobre el que se está desarrollando esta guerra. https://www.reasonwhy.es/actualidad/tiktok-perdida-influencers-reembolso-inversion-campanas-publicitarias-prohibicion-veto Apple apostará por los paquetes de suscripción Apple lanzará en octubre “Apple One” una serie de paquetes de suscripción que combinan varios de sus servicios digitales a un precio mensual más bajo que si se contratan por separado. Apple One incluirá un paquete básico con la suscripción al servicio de música en streaming Apple Music y a la plataforma de películas y series Apple TV+; otro con un precio mayor que permitirá a los usuarios disfrutar también de Apple Arcade, el servicio de videojuegos que vio la luz en septiembre del año pasado; una opción más cara que también Apple News+ y, por último, los usuarios pueden incluir almacenamiento adicional en iCloud. Por ahora se desconocen los precios, pero sí se sabe que otra posibilidad sería el paquete “Seymour” que permitiría asistir a clases de fitness a través de una app en diferentes dispositivos de la marca de la manzana. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/apple-apostara-por-paquetes-de-suscripcion-a-sus-servicios-digitales y hablando de logo de la manzana... Apple demanda a una pequeña empresa por usar una pera en su logo Ha sido al blog "Super Healthy Kids", que tras 11 exitosos años hablando de comida saludable ha lanzado la marca “Prepear”. Apple les ha demandado por emplear una pera como logo. Al parecer, y según los creadores de Prepear, Apple se ha opuesto a la solicitud de marca registrada exigiendo que se cambie el logotipo que representa la marca en el negocio de gestión de recetas y planificación de comidas y que además tiene forma de pera. Como primera respuesta, Prepear ha dado inicio a una petición en la plataforma Change.org para plantar cara a la multinacional tecnológica. Desde la compañía norteamericana no se han pronunciado sobre una demanda que ya está siendo tramitada y que ha dejado sorprendidos a los creadores del blog. Debe ser que como Disney no ha comprado Apple, estos les están copiando el know-how. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/apple-demanda-a-una-pequena-empresa-de-comida-saludable-por-representar-una-pera-en-su-logo Pero este no es el único frente abierto para la empresa del fallecido Steve Job s. Fornite ataca a Apple parodiando su mítico anuncio de 1984 La historia comenzó con la retirada de Fortnite de la App Store el pasado jueves, porque los de Cupertino alegan que la compañía desarrolladora del juego utiliza su propio sistema de pago alterno. Epic games se lo ha tomado con humor y ha decidido burlarse del gigante tecnológico parodiando su anuncio más mítico, aquél lanzado en 1984 y que hacía referencia al libro de Geroge Orwell. El spot de Epic Games, titulado "Nineteen Eighty-Fortnite", presenta la misma configuración que el famoso anuncio de Apple, pero animada. Esbirros como zombis se asoman a una pantalla en blanco y negro pero, en lugar de la figura amenazadora con gafas que aparece en el anuncio original, hay un personaje con una enorme cabeza de manzana y el héroe, un jugador de Fortnite, le arroja un cetro de unicornio. Además, con el hashtag #FreeFortnite, la compañía está alentando a los fanáticos del videojuego a enfr

Suscríbete a la 💌 NEWSLETTER SEMANAL 💌 en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. -------------------------------------------------- Facebook anuncia oficialmente Instagram Reels Allá por el mes de noviembre, ya les contamos en este podcast que Instagram estaba probando Reels en Brasil. 8 meses después, se ha hecho el anuncio oficial en canales de comunicación oficiales, los “about”, una especie de blog de Facebook en el que comentan aspectos de sus aplicaciones. Básicamente se trata de TikTok llevado a Instagram. Videos editables y personalizables de 15 segundos. Seleccionando “reels” en la parte inferior de la cámara aparecerán diferentes opciones para crear los vídeos. Edición de audios, de velocidad, de alineación, etcétera. Para ver reels de otras personas, simplemente habrá que entrar en sección Reel dentro de la pestaña “Explora”, como cuando se busca a cualquier usuario, hashtag o localización. A diferencia del famoso ocultamiento de los likes, esto, al menos, en España podemos asegurar que sí ha llegado. Al gobierno estadounidense seguro que le gusta más Reels que TIkTok. https://about.fb.com/news/2020/08/introducing-instagram-reels/ Y seguimos con la misma aplicación porque trae otra novedad muy potente para las marcas y para el marketing de influencers. Llega Instragam shop, el e-commerce en el que comprar sin salir de la app Si reels supone una novedad a nivel usuario, Instagram Shop lo es para anunciantes. Y como Facebook no da puntada sin hilo, llega de la mano de Facebook Pay, el sistema de pago seguro para las aplicaciones de su grupo. En su nueva pestaña integrada en la sección “Explora”, que va a estar más llena que la linea 1 del metro de Madrid en Atocha Cercanías un domingo por la tarde, Instagram Shop presentará un carrusel de “Colecciones” con contenido elegido por el equipo de Instagram orientadas a inspirar a los usuarios, y gracias al lanzamiento de Checkout, los consumidores pueden hacer clic en “Comprar en Instagram”. Las recomendaciones estarán personalizadas en cada usuario basándose en función de las cuentas que siguen y las empresas que utilizan Instagram Shopping. Punto este que, si funciona como en Facebook, puede ser foco de mucha risa. La sección de sugerencias, se encontrará dentro de la pestaña de Instagram Shop. Facebook busca desde hace tiempo monetizar su familia de aplicaciones al convertirlas en un eCommerce y con esto han dado el paso al superar la mala imitación a milanuncios, con los anuncios de facebook. Aunque, personalmente, me huele más a intentar potenciar el sistema de pago Facebook Pay, otra característica copiada. Entre compras y plagios, Facebook demuestra que no hace falta ser creativo para triunfar. https://marketing4ecommerce.net/llega-instagram-shop-un-nuevo-lugar-donde-descubrir-y-comprar-sin-salir-de-la-app We are Marketing son los encargados de llevar la estrategia digital de la Comunitat Valenciana Con un presupuesto global de 1.520.000 euros y que incluye un plan general de marketing acompañado de un plan de medición, comunicación y participación de eventos, We Are Marketing será la encargada de gestionar el nombre de la Comunitat Valenciana a nivel nacional e internacional. Por lo que se refiere a la estrategia de contenidos, se centrará en la administración y dinamización del escaparate turístico, así como en la creación y el mantenimiento de un videoblog turístico y de una agenda cultural. La estrategia de redes sociales estará basada en el marketing móvil y de influencers. Asimismo, el email marketing pondrá foco en el mantenimiento y la segmentación de la base de datos y en la creación de boletines turísticos mensuales. El punto fuerte será la publicidad digital y SEM, que englobará la publicidad en operadores y agencias de viaje online, las redes sociales viajeras y los metabuscadores turísticos, mediante publicidad display. El objetivo es posicionar a “La terreta” como referente turístico creando fuertes vínculos con los visitantes y ser un referente de la experiencia que supone vivir el Mediterráneo. Senyors i senyroes de We Are Marketing, pot escomençar la mascletà. https://www.hosteltur.com/comunidad/nota/023319_comunitat-valenciana-presenta-su-nueva-estrategia-de-marketing-online.html Google confirma que las búsquedas sobre medio ambiente se dispararon en marzo Las búsquedas en internet sobre medio ambiente y cambio climático crecieron un 135% en el último año y algunas comunidades duplican e incluso triplican este volumen. El estudio, 'Sostenibilidad energética: el usuario comprometido y la industria', elaborado por analistas de Google y su división de Surveys, desprende que las búsquedas relacionadas con esta materia crecieron un 135 por ciento y las específicas sobre energía verde aumentaron un 60 por ciento en el último año. Además refleja que el confinamiento elevó en marzo más de un 20 por ciento las búsquedas en internet sobre medio ambiente y que los usuarios más interesados son las mujeres, los sin hijos, y los que tienen entre 45 y 54 años. La tendencia apunta que 8 de cada 10 españoles se muestran "comprometidos" con la sostenibilidad energética, aunque a riesgo de ser políticamente incorrecto, creo que este dato contiene más gente preocupada por el desproporcionado e injustificable precio de la factura que por el medio ambiente. Les dejamos un link en nuestra newsletter para que puedan leer y ampliar esta información que, sin ningún género de duda, demuestra que cada vez son más las personas preocupadas e involucradas en el mundo de la ecología. https://www.europapress.es/sociedad/medio-ambiente-00647/noticia-busquedas-medio-ambiente-aumentaron-135-ultimo-ano-20-mas-marzo-covid-19-google-20200421140303.html Hoy vamos a tener mucha pandemia. Por ejemplo, el análisis de las identidades visuales en 18 países. Las consecuencias de la pandemia global también ha afectado a los diseños. Y no, no hablamos de los rebrandings que no aportan nada, salvo una página en algún medio. En un artículo se ha estudiado cómo han sido los diseños relacionados con este periodo en 18 países distintos. Por ejemplo, en Argentina ha adoptado una campaña textual con una gráfica básica de los colores de su bandera albiceleste, una tipografía al estilo Sans Serif y una composición minimalista. En España, se ha hecho bajo un contundente #EsteVirusLoParamosUnidos, Se combina el color nacional amarillo con el negro, acompañado con el logotipo del Gobierno de España-Ministerio de Salud. Aquí, el texto es clave para diseñar la composición, ya que se trata de un diseño minimalista en el que lo único que destaca es el claim en bold y mayor tamaño, con una tipografía extended que en algunos casos dificulta su legibilidad. Así hasta 18 países hispanohablantes como Panamá, México, Perú, Colombia, etcétera. Las conclusiones son bastante curiosas: Sólo 3 de los 18 países deciden optar por una identidad visual que conecte salud y colectivo por encima del sentimiento de nación. Más de la mitad de los países analizados no tienen una identidad visual definida y la mayoría optan por tipografías bold. Les recomendamos leer el artículo que podrán encontrar a través del enlace de nuestra newsletter. https://brandemia.org/analisis-las-identidades-visuales-del-covid-19-en-18-paises-al-microscopio-0 En lo que a campañas se refiere empezaremos hablando de acciones. En el punto de venta, para ser más concretos. Y sin nada que ver con ninguno de los dos temas. Seat abre un bar de tapas para vender sus coches La firma española inaugura el restaurante Hola Tapas Bar en Viena (Austria) para que los clientes disfruten de la comida española mientras conocen las últimas novedades de Seat. Este nuevo restaurante es fruto de la asociación de Seat, con su marca Cupra, con el chef Juan Amador y abrirá sus puertas el próximo 17 de agosto. Hola Tapas Bar nace con dos enfoques: el de restaurante tradicional pero también del de ofrecer un servicio de tapas para llevar y busca crear nuevas experiencias a los clientes. La elección de Austria se debe a que en ese país, Seat es la tercera marca con mayor número de ventas. https://www.elespanol.com/motor/coches/seat/20200728/bar-tapas-seat-utilizara-vender-coches/508700049_0.html Una de las protagonistas ha sido la pandemia. Muchas piezas han girado en torno a a todo lo relativo a la pandemia y sus consecuencias. Por ejemplo, esta acción que me ha recordado vivamente a las ideas que tenía yo cuando estaba en primero de carrera. KFC pide se cambie el nombre de una estación de metro de lavapiés a … lavamanos La cadena del pollo pollo quiere ayudar a seguir concienciando a la gente de la importancia de seguir las recomendaciones y para ello ha hecho llegar a Metro Madrid una petición del cambio temporal del nombre de la estación de Metro Lavapiés a Lavamanos. A la espera de la respuesta del Metro de Madrid, algunos usuarios en RRSS ya están empezando a mostrar su apoyo a esta iniciativa a través de una petición de firmas en Change.org. Una idea propia de una sociedad cada vez más infantilizada. Y, quizás por ello, podría hasta tener éxito. https://lapublicidad.net/kfc-pide-que-se-cambie-el-nombre-de-la-estacion-de-lavapies-por-metro-lavamanos/ Vamos ahora con las marcas fijas de este podcast y los temas fijos desde hace meses. McDonald’s busca tocarnos la patata con una historia de la nueva normalidad Lanzado en Países Bajos, una pareja de abuelos deciden montarse en su coche, pasar por uno de sus restaurantes y sorprender a sus nietos con una cena improvisada en la que mantienen la distancia de seguridad. La pieza de TBWANEBOKO Amsterdam, cuenta con una versión acústica de la canción «Don’t You (forget about me)» de Simple Minds, canción lacrimógena fácil presente en una ingente cantidad de anuncios. Parece que la pandemia se está llevando miles de puestos de trabajo y la originalidad. No se pierdan la redacción de la noticia. 1

Suscríbete a la 💌 NEWSLETTER SEMANAL 💌 en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Warc presenta el ‘Effective Social Strategy Report 2020’ En este informe han sacado a relu💻 Warc presenta el ‘Effective Social Strategy Report 2020’ En este informe han sacado a relucir algunos de los puntos clave de los ganadores de la categoría de Estrategia Social Efectiva de los Premios WARC 2020. Por ejemplo, la gran conclusión es que las RRSS siguen ganando peso sobre la construcción de imagen de marca y sobre el compromiso de los consumidores. Otro aspecto a resaltar es el auge del e-commerce y el papel que pueden desarrollar las RRSS en este campo. ------------------- 🔝 Interbrand lanza en EEUU el Breakthrough Brands 2020 Se trata de un informe en el que han estudiado las 30 marcas más disruptivas. Lo más llamativo es  la afirmación en la que aseguran que el epicentro de la innovación se ha alejado Silicon Valley y de las compañías masivas de software. Las 30 marcas han sido elegidas por su capacidad de comprender human truths (marcas que satisfacen y superan las necesidades y deseos de los clientes), la creación de experiencias excepcionales y la obtención de resultados superiores, tanto financieros como de análisis de sentiment. ------------------- 💸 Kanter asegura que 3 de cada 10 consumidores creen que es hora de reducir los niveles de consumo. Eso es lo que se desprende del Informe Perspectiva del consumidor. Aseguran que en el primer cuatrimestre de 2020 el Índice de Comportamiento bajó hasta los -8,1 puntos.  Este indicador se genera basándose en la valoración de la situación económica propia y del país, la valoración del momento de consumo y las perspectivas económicas a 6 meses. Cabe recordar que esto se hizo antes de saber que el PIB de nuestro país ha sufrido la peor caída de los últimos 80 años.  ------------------- 🎮 TikTok añade las plantillas de efecto de marca Gamified A pesar de las muchas polémicas y denuncias a la plataforma, TikTok sigue apostando en mejoras para que las marcas se anuncien. Esta vez se trata de una opción interactiva llamada “Efectos de marca Gamified”. Estos efecto permiten a las marcas crear juegos de marca en sus clips TikTok, con más de 20 plantillas disponibles y totalmente personalizables. ------------------- 😮 Microsoft quiere comprar TikTok El anaranjado conservador quería prohibir la aplicación en Estados Unidos amparándose en que esta hace uso de más datos personales de los que declara al instalarla en un dispositivo. La compañía de Bill Gates pretende cerrar la compra antes del 15 septiembre que implicaría la compra de TikTok no solo en Estados Unidos, sino también en Canadá, Australia y Nueva Zelanda. Sin embargo, expertos en ciberseguridad han señalado que el potencial riesgo para la seguridad nacional que representa la aplicación es, sobre todo, teórico y que no hay ninguna evidencia.Habrá que esperar.  ------------------- 🤑 Los españoles son reacios a vivir de sus seguidores en internet Cameo es una app en la que puedes hacer que un famoso te envíe un mensaje personal. Esta curiosa aplicación ha llegado a España. Personajes como Pau Gasol, Natalia Jiménez, Sergio García o Alba Rico pueden enviar el mensaje que tú quieras a cambiar de una buena cantidad de dinero. Sitios como Patreon, que ya ha recaudado 1000 millones de dólares, Substack, que ofrece asesoría legal y el envío de newsletters o Podia y su plataforma para cursos online. En España está a punto de lanzarse Suscribia, aunque sus creadores aseguran que en nuestro país la gente no sabe monetizar audiencias.  Son muchos los españoles que coinciden que el miedo a perder audiencia hace que pocos se atrevan a monetizar. Sin embargo, la tendencia es cada vez más pronunciada.  ------------------- 🤝 Miguel García Vizcaíno hablar de la unión de Sra. Rushmore y Grey Europa para colaborar con distintas cuentas Con este acuerdo, los de la Gran Vía madrileña manejarán algunas cuentas de Grey España y, en el otro sentido, podrán ofrecer a sus clientes el servicio internacional de la red Grey. ------------------- 🏆 Valencia capital mundial del diseño 2022 recibe 2 premios Red Dot Design Awards La identidad visual de València como Capital Mundial del Diseño en 2022 y su aplicación gráfica en carteles, creadas por Ibán Ramón, han sido galardonadas con dos premios Red Dot: uno a la identidad de marca y otro a su comunicación gráfica. Esto supone la excelencia a nivel mundial, en unos premios considerados como un sello internacional de calidad del buen diseño y en el que se han presentado más de 7000 propuestas. Estos premios se suman a los conseguidos por el cartel de València Capital Mundial del Diseño 2022 en los premios Graphis de este año, con un Oro en su versión amarilla y una mención honorífica en la adaptación del cartel en gris.  ------------------- ➿ Toyota actualiza su identidad visual. Y los motivos son los de siempre: “responder a las necesidades del mundo digital y a la transformación de la compañía”. La tipografía utilizada es ahora Toyota Type, una fuente sans serif que mejora la claridad aunque dejará de utilizarse el nombre en las comunicaciones y se optará únicamente por el logotipo, que ha pasado de 3D a 2D. Fin. Todo lo demás es una copia y pega de TODOS los rebrandings.  ------------------- 5️⃣ Estos serán los 5 empleos más demandados en el futuro según Linkedin La red social ha creado un ránking con los cinco empleos que tendrán una mayor proyección y demanda en el futuro. Copywriter / Atracción de clientes / Gestor de afiliados / Closer de Ventas / Optimizer Manager ------------------- 😢 Vice España cierra y medio centenar de redactores engrosan ya las listas del INEM Tras trece años de actividad, la empresa Vice Iberia Media Group ha entregado las cartas de despido a toda la plantilla, compuesta por 57 trabajadores entre redacción, publicidad y eventos. Una vez terminados los proyectos que están en marcha se procederá a la disolución de la sociedad en nuestro país para trasladar toda su actividad a Latinoamérica, El cierre afectará tanto a la parte digital como a la impresa dejando una situación calcada a la vivida por Buzzfeed y Playground hace unos años a raíz del cambio de algoritmo de Facebook que hizo disminuir drásticamente el tráfico de estos medios. Vice España acumulaba varios años de pérdidas y su cierre llega tras centenares de despedidos de la matriz estadounidense a nivel global desde hace año y medio. ------------------- 💢 LaPublicidad te invita a participar en los V Premios de la Publicidad Programática Si las circunstancias lo permiten, La Publicidad celebrará el próximo 22 de septiembre el VI Foro de Programática, y con él también tendrá lugar la entrega de la V Edición de los Premios de la Publicidad Programática.  ------------------- 🥇 Así son los 5 spots nominados a los mejores anuncios de los Emmys 2020 Los miembros de la Academia de la Televisión estadounidense han elegido los que, para ellos, son los 5 mejores spots que lanzaron durante el año pasado.  Valen mucho la pena. Hay uno emocional, uno divertido, uno artístico, uno nostálgico y otro social. El primero es de Sandy Hook Promise y se llama Back-to-School Essentials.  El siguiente nominado ha sido creado por Droga5 London para Amazon y lleva por nombre “Before Alexa”.  “Bounce” de Apple Airpods es un bonito anuncio creado por TBWAMedia Arts Lab.  Jeep tiró de nostalgia con “Groundhog Day” (el día de la marmota).  El último nominado es “The look”, de Protect and gamble.  ------------------- 🔝 Los 10 anuncios más populares creados en el encierro por la pandemia The drums ha elegido cuáles han sido los 10 anuncios más populares que se han creado a lo largo de esta pandemia. The cleanest porn ever, de Pornhub, Yo me quedo en casa de Ikea y McCann España, Tu hogar, de BBDO, o The drive de Audi y We are social son algunas de las piezas que más se han movido a lo largo de estos últimos meses.  ------------------- 👀 Y los 10 anuncios más visto en el primer semestre del año (y último de la vida como la conocíamos hasta ahora) El anuncio más visto ha sido “Preciobajismo” de Lidl, firmada por Tiempo BBDO. Le siguen “Step on Hearth” de Turkish Airlines, anuncio de la superbowl al que hacíamos referencia antes y que viene de la mano de David Madrid y “El mar siempre espera” de Wunderman Thompson para Pullmantur. Leo Burnett y su “Tenemos que vernos menos” para Ruavieja se coloca en 4º lugar de la lista. Dentro de este top ten destaca una campaña de McDonald’s, “la última pajita de plástico” que viene firmada por 3 agencias: Llorente y Cuenca, TBWA y OMD. No se lo pierdan ya que pueden ser la primera hornada de la publicidad audiovisual del futuro. Esto es todo por esta semana. Nos hemos dejado un montón de nuevas campañas pero esas las guardaremos para el siguiente podcast. Son muchas y muy buenas, así que vale la pena comentarlas sin prisas. Mientras tanto, recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias así como piezas, informes y demás anexos. Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y escuchar los podcast desde iVoox y Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. En el programa de hoy hablaremos de curiosidades del mundo laboral, rebrandings y muchas campañas. Llega el verano y las marcas lo saben. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Adecco advierte: Hay que cambiar el chip y apostar por el talento senior Ante la noticia de que el índice de envejecimiento en España ha alcanzado el máximo histórico, la Fundación Adecco ha asegurado que es necesario cambiar el chip. Actualmente se contabilizan 125 mayores de 64 años por cada 100 menores de 16. Una tendencia que va a más. Todo este contexto plantea profundos desafíos para el crecimiento social y económico de nuestro país, que se ve agravado por la disminución continuada de la tasa de natalidad y el aumento de la esperanza de vida. Salvo que insistan en gestionar las residencias de ancianos como durante la pandemia, claro. Según la fundación Adecco, el 40% de las candidaturas de las personas mayores de 55 años continúan descartándose en los procesos de reclutamiento y selección. Por eso creen que se debe apostar por un cambio radical del modelo de contratación. Se trata de evitar a toda costa la cronificación sistémica del desempleo en algunos segmentos de población, así como impulsar el desarrollo de nuevos nichos de mercado o fomentar el incentivo fiscal y laboral para estimular a la natalidad y las familias, por no hablar del gasto inasumible que supondrán, cada vez más, las pensiones. Aquí, un adolescente de mediana edad está de acuerdo con Adecco. https://www.reasonwhy.es/actualidad/contratacion-talento-senior-empresas-alternativa-envejecimiento-fundacion-adecco Estonia crea un visado de trabajo especial para nómadas digitales Este nuevo permiso de trabajo está dirigido a profesionales no europeos y permite la residencia en el país durante 12 meses. Para optar al documento, deberán demostrar que sus condiciones salariales superan los 3.504 euros al mes y proporcionar pruebas, como listados de clientes, sobre su actividad profesional. Lo típico que gana un hispanoamericano o un africano, vaya. Los solicitantes deberán acudir a sus embajadas para obtener el permiso, aunque el gobierno estudia la posibilidad de permitir a las propias empresas que actúen como intermediarias en el proceso. El proyecto ha sido bien recibido entre los profesionales digitales ya que aporta seguridad jurídica tanto a los trabajadores como a las empresas que contraten sus servicios. Esta idea, aseguran, no es nueva sino que se lleva cociendo desde 2016. Así que ya saben. Si tienen un sueldazo y quieren cambiar de aires porque las cosas le van demasiado bien, pueden ir a Estonia a trabajar durante un año. https://www.reasonwhy.es/actualidad/estonia-permiso-trabajo-nomadas-digitales-visado-teletrabajo Interbrand renueva la imagen de República Móvil La marca low cost de Orange ha aprovechado el lanzamiento de una oferta de fibra y convergente para renovar su imagen enriqueciendo así su comunicación, según han asegurado. Marca lowcost de Orange es como hablar de la versión barata y de menor calidad del insecticida Bosque Verde. La nueva marca de Orange Mal se ha construido según principios de diseño que priorizan la simplicidad y la autenticidad, buscando resaltar una emoción positiva y retadora con dos elementos claves: Una bandera como símbolo de la marca y su estilo fotográfico como recurso gráfico. Esta nueva imagen, que se irá implementando tanto en medios digitales como físicos de manera progresiva, expresa la personalidad de República Móvil más allá del logo. El blanco y negro funcionan como colores principales de la marca, definiendo también de forma clara el estilo fotográfico e ilustrativo. El verde turquesa aparece en la paleta cromática como color secundario de contraste. Tipográficamente, República Móvil utiliza la fuente Roboto Condensed como tipografía principal, completada con la Poppins. Como dato anecdótico completamente ajeno a todo esto, destacar que su director de Marketing se apellide Primo de Rivera, un nombre muy ligado históricamente a la República. https://ipmark.com/republica-movil-renueva-imagen-la-mano-interbrand/ Nissan rediseña su logo para el mundo digital La marca nipona más querida de Cataluña se ha sumado a la moda de los rebrandings adelgazantes, también conocido como flat design. El nuevo logo es más fino, ligero y sencillo buscando funcionalidad, modernidad y legibilidad. El logo de Nissan no se tocaba desde hacía más de 20 años y no solo cambia en su dibujo y en sus línea, sino que también adopta una nueva fuente tipográfica. El cambio al minimalismo, según dicen desde la marca, tiene sentido: un logotipo debe funcionar en páginas web, redes sociales y otros tipos de medios digitales, pero también en un capó de automóvil o en un catálogo. Como sus primos de Toyota, los vehículos eléctricos contarán con ligeros cambios diferenciadores ya que estarán iluminados por 20 leds. En nuestra newsletter, a la que pueden suscribirse a través de la web http://filispin.es encontrarán un enlace al vídeo presentación del nuevo logo de la Renault asiática. https://youtu.be/7LgdE4j_XJw https://graffica.info/el-nuevo-logo-de-nissan-del-flat-design/ Y no solo con cambios de imagen se está moviendo el sector de la automoción. Más de 700 concesionarios se unen para impulsar la venta online Puede que no hayan sido los primeros, pero lo que hay que reconocer es que se han puesto las pilas y de qué manera. 700 concesionarios oficiales se han unido para crear niw.es, la plataforma digital para comprar vehículos de concesionario de menos de 5 años. Según datos facilitados por la consultora MSI, la previsión de transferencias para 2021 en España de vehículos de 0 a 5 años es de 546.611 unidades, un 13,8 % más que el año actual. 700 concesionarios unidos para capear el temporal debería servirnos de modelo para convencernos de que ante la adversidad debemos estar unidos. Mis dieses y mi esperanza de que el ejemplo se propague en otros sectores. https://lapublicidad.net/mas-de-700-concesionarios-se-unen-para-impulsar-la-venta-online-de-vehiculos/ Y llegan las campañas de verano. Y son muchas y algunas muy buenas. Por ejemplo, Los laboratorios Pfizer lanzan una historia de amor para la última campaña de Viagra ‘Love story’, una campaña creada en Reino Unido por VMLY&R para Viagra, la archipopular medicina contra la disfunción eréctil, problema que sonará a mucho como “te juro que es la primera vez que me pasa, ha dado un giro brutal a la idea que todos teníamos de la píldora azul. Se trata de una animación de 2 minutos en el que el amor es el gran protagonista. Una pareja que se vuelve cada vez más distante lucha por mantener su vida sexual mientras hacen malabarismos con las demandas laborales y las distracciones de la tecnología. Un insight potente y una idea completamente nueva sobre un producto al que todos teníamos más en la vertiente sexual que en la de pareja. La campaña ha sido producida por Blinkink en colaboración con el estudio de animación brasileño Zombie. El realizador es Paulo García y el sonido es responsabilidad de Factory. En la newsletter disponible en http://filispin.es encontrarán el corto de animación https://youtu.be/L3BusCaKYcQ que quizás ponga la primera piedra para romper el tabú de un problema cotidiano que afecta a muchos hombres. Incluso puede que erradique chistes tan rancios como el que he hecho al principio de esta noticia. https://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1161031008001/viagra-stress-y-500-millas.1.html Rubio, la marca de los cuadernillos más conocidos, lanza una colección de camisetas de diferentes ilustradores La editorial quiere mostrar que son mucho más que unos cuadernillos para niños y, para eso, la marca ha lanzado una colección de camisetas de la mano de tres referentes de la ilustración en España: Lawerta, Cachete Jack y Joan Quirós. Cada uno de ellos han creado diseños únicos basándose en sus recuerdos de la infancia. 8 diseños entre los que podemos ver desde un surfero cabalgando una ola de tinta hasta frases relacionadas con el mundo de la creatividad como «Practice is everything» o «Deja que fluya» para demostrar su compromiso con el mundo creativo. https://lacriaturacreativa.com/2020/07/09/rubio-lanza-una-coleccion-de-camisetas-de-la-mano-de-varios-ilustradores-espanoles/ Johnnie Walker presenta una nueva botella de papel De un tiempo a estar parte muchas han sido las marcas que han decidido ecolizarse. Una de las últimas empresas en sumarse a esta tendencia es Diageo, la compañía británica dedicada a la fabricación y distribución de bebidas alcohólicas. Diageo se ha unido a la compañía Pulpex Limited, especializada en la fabricación de botellas sin plástico hechas de pulpa de origen sostenible, para que los envases de las marcas que fabrican sean más respetuosos con el medio ambiente. Y la primera bebida en adoptar este cambio será Johnie Walker. Aunque si quiere modernizarlo de verdad, deberían renombrarlo a Johnie Runner. Pulpex Limited ha creado un consorcio de empresas líderes en productos de consumo en categorías no competidoras y cuentan con Unilever y PepsiCo a las que se les unirán nuevas marcas próximamente. El objetivo de esta nueva botella de papel es que estos packagings sean totalmente reciclables en los flujos de residuos estándar. https://lacriaturacreativa.com/2020/07/14/el-whisky-johnnie-walker-presenta-su-nueva-botella-de-papel/ Y siguiendo la línea ecologista, McDonalds recicla sus pajitas y las convierte en bañadores Primero fue en Reino Unido, cambiándolas por pajitas de papel. Ahora, en Austria, la compañía ha decidido hacer lo mismo y para anunciarlo no se les ha ocurrido nada mejor que hacer bañadores con plástico reciclado. La campaña ha sido creada por la agencia Virtue y los bañadores h

Suscríbete a la NEWSLETTER SEMANAL en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Anonymous acusa a TikTok de estar filtrando datos al gobierno de China Una nueva polémica se suma a larga lista que lleva arrastrando esta app. A su política clasista y gordofóbica, se sumaba el hecho de que iOS 14 revelara que la app tiene acceso a lo que has copiado en tu portapapeles y la India prohibiera su uso por atentar contra la privacidad. Pues esto no para. El grupo de hackers Anonymous, asegura que el gobierno chino la utiliza como herramienta de espionaje masivo. Algo que no parece nada descabellado teniendo en cuenta que la aplicación ya fue retirada del mercado por problemas con la ciberseguridad. Estados Unidos abrió una investigación de seguridad nacional contra la aplicación por la gestión de los datos personales y se enfrentó a una multa de más de 5 millones de euros impuesta por la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. por no cumplir la ley sobre la protección de la privacidad de los menores de edad. https://www.marca.com/tiramillas/actualidad/2020/07/08/5f056c8f46163f4fae8b459c.html Ahora bien, si te da igual todo lo malo, que es mucho, que tiene TikTok, esta noticia te puede interesar. TikTok lanza una plataforma para empresas La aplicación del gigante chino ByteDance, quiere ser un referente en el mundo del marketing. TikTok For Business nace con el objetivo de proporcionar a los marketers las herramientas necesarias para que las marcas sean descubiertas en esta red social, conectando así con los públicos y comunidades de su interés. Según comentan desde la propia plataforma, las marcas deben interactuar con los usuarios creando el mismo contenido que crean estos y no simplemente adaptar piezas a su formato. Desde TikTok aseguran es una forma de seguir desarrollando productos y servicios para que las marcas conecten con sus públicos de una forma innovadora, enseñándoles que realmente TikTok es una plataforma de marketing con mucho valor. https://www.reasonwhy.es/actualidad/tiktok-for-business-plataforma-empresas-marketing-2020 Llegan los comentarios fijados a Instagram Lo ha anunciado la misma Instagram a través de su cuenta de Twitter, y gracias a esta función se podrán fijar hasta 3 comentarios en una publicación para que el autor controle mejor qué quiere transmitir. Así, se podrá controlar el tono de la conversación, resaltando comentarios positivos para así ocultar los más negativos y favorecer el ambiente en según qué posts. Además, también presenta algunas cuestiones sobre la veracidad de la información. Para usarlos en iOS bastará con deslizar de derecha a izquierda para mostrar varias opciones, como la de responder, eliminar o en este caso fijar comentarios. También llegará a Android, aunque la actualización se hará de manera progresiva. La parte negativa es que esta característica puede ser usada por algunos usuarios para transmitir información sesgada o falsa. Al final es solo una herramienta y será buena o mala dependiendo del uso que hagamos de ella. https://www.elespanol.com/omicrono/software/20200707/comentarios-fijados-instagram-llegan-funcionan/503450695_0.html Surgen algunas ideas para mejorar Twitter. Un diseñador de producto idea un método para corregir tuits del pasado Son infinitos los ejemplos de consecuencias nefastas por opiniones o publicaciones que salieron al aire años atrás. Desde políticos hasta ciudadanos de a pie, todos, en mayor o menor medida, hemos sufrido las consecuencias de una exposición tan directa. Twitter Mea Culpa es una forma para que cualquier persona marque su tweet como un error y reduzca los malentendidos y las consecuencias negativas, usando el mismo menú de acción que usa la eliminación de una publicación y el mismo diseño visual que los tweets marcados. Básicamente se trata de reconocer que esa publicación fue un error y pedir disculpas públicamente sin esconderse. Una vez que un usuario admite un error, el tweet de Mea Culpa ya no se amplifica. Así, el tweet ya no se hace visible en el feed de inicio de nadie. Además, el resto de usuarios no pueden responder, dar me gusta o retuitear sin comentarios aunque sí pueden retuitear con comentarios para permitirles amplificar la corrección (por ejemplo , pensé que este no era el caso, parece que se dieron cuenta ) En nuestra newsletter encontrarán un enlace en la que se explica con más detalle cómo funcionará esta herramienta. Les invitamos a que la visiten. https://nickpunt.com/blog/deescalating-social-media/ Hacía tiempo que no teníamos nada de rebranding. Pues esta semana tenemos dos. Dolby estrena nuevo logotipo La empresa se especializa en desarrollar procedimientos para mejorar la calidad de los sonidos y seguro que les suena de ver su logo en los títulos de créditos o en la cabecera de películas y series. Esta costumbre de verlo ha hecho que ya no le prestemos atención por lo que la compañía presentó una actualización de su logotipo. Ahora el nuevo logo tiene el nombre «Dolby» en minúsculas y las letras «D» ahora son en color negro. La letra D, además de ser la inicial del nombre de su fundador, se repiten formando el contorno de un embudo. Embudo que hace que el sonido se perfeccione cuando sale por el, por lo tanto el audio tiene una mejor calidad. https://www.roc21.com/2020/06/24/nuevo-logotipo-dolby/ Grupo Pascual estrena nueva identidad corporativa ‘Dar lo mejor’ es el concepto que el Grupo Pascual va a utilizar para hacer un cambio en toda su identidad corporativa y su posicionamiento. Esta evolución refuerza el compromiso con la sociedad que la compañía lleva manteniendo desde su fundación y que se materializa en su modelo de gestión responsable. En cuanto al posicionamiento, Pascual lanza una campaña creada por el director creativo Oriol Villar y compuesta por tres spots televisivo. Uno masterbrand de 80 segundos, ya en TV, y dos de 20 segundos centrados en compromisos concretos de dos de sus grandes marcas: Bezoya y Leche Pascual. La campaña gira alrededor de la duda, un hecho que para el consumidor es clave ya que es un ejercicio de honestidad y transparencia por parte de la marca y hace que conecte emocionalmente En cuanto a la nueva identidad, la compañía apuesta por un cambio de dirección que también ha plasmado en su identidad corporativa.Esta renovación, ha traído consigo el rediseño de la megabrand, con un logo más simplificado, con aire más sofisticado y contundente recupera la esencia de la compañía y mantiene únicamente el color rojo. El restyling también lleva un cambio de tipografía que aporta elegancia y modernidad e incluye el propósito corporativo de ‘Dar lo mejor’. Como diría Matías Prats, esta reforma visual va a ser … la leche. https://lapublicidad.net/pascual-da-lo-mejor-con-su-nueva-identidad-corporativa/ Ya está publicado el estudio anual de redes sociales iab 2020 by Elogia Este año han sido muchos los estudios que se han realizado. Y no es para menos. Con el terremoto social que hemos vivido es lógico que todos queramos atentos a los cambios que nos va a traer esta situación. Es por esto, Elogia ha hecho el estudio anual de redes sociales para iab. Son muchos los aspectos que se han estudiado. La penetración de las redes sociales, la revolución de TikTok, las marcas y la publicidad en las redes sociales, influencers, los eCommerce o los eSports son algunos de los temas que se han tratado. Se trata de un informe muy interesante y, por eso, les dejamos un link en nuestra newsletter para que puedan conocer mejor los resultados completos que arroja. https://blog.elogia.net/estudio-anual-españa-redes-sociales-2020-iab-elogia Sra. Rushmore crea el post pandemic report: guia para el nuevo consumidor Se trata de una guía que nace con el objetivo de ayudar a las marcas a entender el comportamiento de los consumidores en la realidad post-coronavirus y las implicaciones que la pandemia pueda tener en el futuro. Por ejemplo, destaca la comparación en diferentes encuestas que realizaron en 2019 y que se han vuelto a hacer en 2020 con resultados muy distintos. Partiendo de ese pasado, cercano, analiza el presente para saber hacia donde nos dirigimos como consumidores. Todo parece indicar que los cambios en los estados de ánimos marcarán el comportamiento social y las marcas deberán ser muy rápidas para adaptarse a este nuevo contexto. Por supuesto, les dejamos un enlace para que puedan ver esta guia creada por Sra. Rushmore. https://www.reasonwhy.es/reportaje/post-pandemic-report-sra-rushmore-comportamiento-consumidor-coronavirus El asombroso caso de las zapatillas de Lidl Hace ya un tiempo que Lidl protagonizó uno de los momentos más llamativos cuando una de sus cremas cosméticas fue comparada con otras de precios hasta 10 veces superiores y salió victoriosa. Esta vez la noticia han sido unas zapatillas deportivas. Se trata de un modelo con los colores corporativos, azul, rojo y amarillo, que forman parte de una línea de productos textiles que no llegan a 13€. Sin embargo no están disponibles en todos los países y solo Finlandia, Bélgica, Países Bajos y Alemania pueden disfrutarlas. Las zapatillas se han agotado rápidamente y su precio en ebay ha llegado a los 1225€ en Francia. En el Reino Unido incluso ha llegado a estar por encima de los 2.270 euros. En España, por el momento, la compañía no ha puesto a la venta estas deportivas, aunque en el portal de Ebay para España ya aparecen ofertas por 99 euros. En Wallapop podían adquirirse por 50 euros, pero viendo la fiebre que han causado estas sneakers cuyo diseño recuerda, y mucho, a las míticas Nike Huarache, hace pensar que subirá su cotización. Se rumorea que Lidl podría traerlas a nuestro país para la temporada 20/21, y aunque no está confirmado, sería curioso ver si se repiten las colas que se formaron en Finlandia. Seamos sinceros. Nadie podría prever esto. Porque el ser humano es extraordinario. Un 50% extra y un

Suscríbete a la NEWSLETTER SEMANAL en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Vodafone cede sus soportes a negocios de barrio Vodafone Business de la mano de Ymedia Wink ha creado una insólita campaña en España que pone a disposición de pequeñas empresas de barrio un circuito de ‘mupis’ para que aumenten su visibilidad. Más de 200 negocios repartidos por las ciudades de Madrid, Barcelona, Málaga, Sevilla, Valencia, Bilbao y Vitoria participarán en esta iniciativa cuyo objetivo es apoyar al pequeño negocio de barrio. Hace unas semanas hablamos de Bizum que cedía a este tipo de empresas banners en los principales medios informativos online y a principios de mayo DMAX cedió espacios publicitarios en su canal a los pequeños negocios. Esta iniciativa parte de una idea de Ymedia en colaboración con Clear Channel y con creatividades de Sra. Rushmore, y se enmarca en una serie de acciones para ayudar a los autónomos, pequeñas y medianas empresas como incluir datos ilimitados sin coste en todas las tarifas, devolución de las cuotas de Horeca o la apertura de canales de Vodafone TV. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/vodafone-cede-sus-soportes-de-publicidad-exterior-a-los-negocios-de-barrio Y hablando de ayudar, destaca también que Ikea devolverá las ayudas que ha recibido del gobierno El gigante sueco ha anunciado que devolverá los fondos en 9 de los países en los que se encuentra. Además de España, Ikea reembolsará las ayudas en Portugal, Bélgica, Croacia, República Checa, Irlanda, Rumanía, Serbia y Estados Unidos. Según el FInancial Times, la empresa negociará con cada país la forma de devolver esas partidas, orientadas a cubrir los ceses temporales de sus trabajadores. En España eran 9000 los trabajadores en situación de ERTE que se han ido reincorporando desde finales de mayo de manera escalonado. El motivo de esta decisión viene tras la revisión de las previsiones de las caídas en sus ventas que han sido muy inferiores a lo que se pensaba. https://www.reasonwhy.es/actualidad/ikea-devolver-ayudas-financieras-gobierno-erte-pandemia Shackleton resume cómo ha sido la comunicación durante el estado de alarma La agencia Shackleton ha creado standupbrands.es (https://www.standupbrands.es/), un portal donde recopilan y clasifican más de 400 iniciativas de 340 compañías en 30 países diferentes. Pero, más allá de recopilar, también analizan las principales tendencias y conversaciones en redes sociales, así como la evolución del consumo de medios de comunicación. Así pues, se trata de un análisis tanto cuantitativo como cualitativo del estado de la comunicación publicitaria. En nuestra newsletter encontrarán un enlace para que puedan leer este estudio de Shackleton. https://lacriaturacreativa.com/2020/06/24/stand-up-brands-como-han-comunicado-las-marcas-durante-el-estado-de-alarma-por-la-covid-19/ Con la normalidad vuelven las noticias de festivales. Los premios eficacia pierden fuelle en la cantidad de casos inscritos La XXII edición de los premios a la eficacia, los EFI, contará con 110 casos repartidos entre 62 anunciantes y 65 agencias. Un número muy alejado de los 203 de la edición anterior. Además de afectar al número de inscripciones, la sombra de la COVID-19 va a marcar la agenda de este año. Por ejemplo, se rendirá homenaje a aquellas compañías que han creado acciones de comunicación comprometidas con la pandemia y, de los ingresos recaudados, una parte se destinará a una causa solidaria en apoyo por los efectos del COVID-19. El ranking de anunciantes lo lidera Vodafone, con 7 casos inscritos, seguido de Procter & Gamble, con 6; de Correos, con 4; y de IKEA, LaLiga, McDonald`s, Pernod Ricard y Pescanova con 3. En cuanto a las agencias, Arena Media participa con 16 casos; &Rosas con 6; y China, Contrapunto BBDO, Havas Media y Sra Rushmore, con 5. El formato de la gala de Entrega de Premios prevista para el 29 de octubre, en el Teatro Real, se decidirá según la evolución de la situación sanitaria. https://dircomfidencial.com/marketing/110-casos-competiran-en-los-premios-eficacia-2020-casi-la-mitad-que-el-ano-pasado-20200623-0403/ También hab. rá novedades en el festival más grande. El Cannes Lions Live tendrá su propia edición de la competición para jóvenes talentos La organización del festival de Cannes anunció que Lions Live, la plataforma digital que recogerá conferencias, charlas, masterclasses y hangouts y que sustituirá la edición 2020 del festival, incluirá su propia versión de los Young Lions, la competición para jóvenes que tratan de hacerse un hueco en la industria de la creatividad a nivel mundial. Podrán presentarse de manera individual o por parejas todos aquellos creativos entre 18 y 30 años. Curiosa esta discriminación por la edad, no solo porque sea lo habitual, sino porque el brief trata sobre problemas sociales. No todas las discriminaciones son iguales. Cannes Lions se ha asociado con el Programa Mundial de Alimentos de la Organización de las Naciones Unidas. Cannes Lions se ha asociado con el Programa Mundial de Alimentos de la Organización de las Naciones Unidas Y si tienes más de 30 años y una buena idea, no te preocupes. Tu idea será bienvenida si ayuda a mitigar esta terrible lacra, aunque no podrás recibir ningún premio. https://www.reasonwhy.es/actualidad/cannes-lions-live-competicion-young-lions-jovenes-creativos-programa-mundial-alimentos-ideas-creatividad Hablamos de Branded content, El proyecto de BBVA salta a TV El proyecto educativo “aprendemos juntos” se centra en conversaciones sobre educación y quiere da el salto a La 2 con el programa “A mi yo adolescente”. Los vídeos en internet superan las 1000 millones de visualizaciones y los cursos online gratuitos han sido un éxito rotundo. Por eso, los sábados a las 14:00 horas varios presentadores, entre los que destacan el cineasta David Trueba, la escritora y divulgadora Elsa Punset o el filósofo David Pastor Vico, hablarán sobre el mundo de los adolescentes. O teenagers para los que gustan de usar términos anglosajones gratuita y absurdamente. En total serán 7 programas en los que se harán debates con los presentadores a partir de preguntas y comentarios realizados por los adolescentes. La iniciativa “Aprendemos juntos” se lanzó en 2018 y fue desarrollado por Wink. Desde entonces, distintos formatos y soportes han sido testigos de la difusión de contenidos inspiradores protagonizados por grandes expertos de ámbitos tan diversos como la ciencia, la cultura o el deporte. https://www.marketingnews.es/marcas/noticia/1159891054305/exitoso-proyecto-de-branded-content-de-bbva-da-salto-television.1.html McDonald’s apuesta por la publicidad exterior para su nueva vía de pedidos Desde hace algunas semanas, por iniciativa de OMD y con el desarrollo de Clear Channel, McDonald’s está usando mupis para que los clientes puedan realizar pedidos y recibirlos en casa. Como un McAuto pero caminando y con servicio a domicilio, aunque lo pidas en la calle. Muy loco todo. Se trata del primer circuito de mupis por voz en la vía pública de todo el país. Para hacer un pedido basta con acercarse y decir en voz alta “McDonald’s”. La pantalla mostrará las diferentes opciones del menú y el usuario, con su voz, irá seleccionando los productos que desee. Al final del proceso, el usuario tendrá que escanear un código QR con el móvil para introducir sus datos y que así pueda recibir su comida a domicilio. Por cierto, un inciso. Todo el mundo daba por muerto al código QR y ningún estudio de la nueva normalidad adivinó que iba a volver con tanta potencia. En la fase de lanzamiento, los pedidos que se realicen desde estos mupis por voz serán gratuitos, hasta un límite de 15€, y el usuario sólo tendrá que abonar los gastos de envío, realizado por Glovo. El proyecto nació como una iniciativa de OMD España para McDonald´s, basada en un estudio propio que revela que el 69% de los españoles utilizan asistentes de voz en su día a día. https://www.reasonwhy.es/actualidad/mcdonalds-lanza-primeros-mupis-publicidad-exterior-voz-sin-contacto-delivery Y si hablamos de McDonald’s, tenemos que hablar de su máximo rival. Un error de Tesla se convierte en spot de Burger King La campaña se basa en un vídeo en el que un coche autónomo confunde una insignia de la marca con una señal de stop. Para celebrar este acontecimiento, Burger King regalará una Whopper a los usuarios que compartan fotos del panel de control de sus coches autónomos en redes sociales bajo los hashtags #FreeWhopper y #AutopilotWhopper. Publicis Latvia y MullenLowe US aparecen como las agencias creadoras de la campaña que, a pesar del alto componente tecnológico, emplea la música de “El cascanueces” de Tchaikovsky como su banda sonora en alusión a los "instintos básicos" que puede llegar a tener la inteligencia artificial. https://www.reasonwhy.es/actualidad/burger-king-inteligencia-artificial-tesla-promocion-whopper Fisher Price y Lego se dirigen al público adulto Let’s be kids es el concepto desarrollado por Widen+Kennedy y que Fisher Price ha utilizado para invitar a los adultos a viajar a su infancia y recuperar las emociones que sentimos siendo niños. Los spots evocan diferentes escenarios como un vuelo en avión, una misteriosa selva, un viaje espacial o un paseo por las nubes. A través de analogías se busca la semejanza entre situaciones protagonizadas por adultas y el paralelismo de éstas donde los bebés acaban disfrutando de los juguetes. Las piezas, creadas por Manifiesta, se utilizarán principalmente en las webs y redes sociales de la compañía filial de Mattel. https://lapublicidad.net/los-adultos-podran-volver-a-su-infancia-con-fisher-price/ Otra gran juguetera, Lego, ha presentado Lego art, unos kits que permiten crear coloridos cuadros a partir de piezas de LEGO. Así, puedes recrear la famosa serigrafía de Marilyn Monroe de Andy Warhol, los retratos de The Beatl

Suscríbete a la NEWSLETTER SEMANAL en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. -- La desescalada en las agencias de publicidad, muchas novedades en redes sociales, noticias en el campo del diseño y, la primera gran marca que anuncia un boicot a Facebook, entre otros. Las agencias de publicidad se preparan para luchar en la guerra que se viene https://dircomfidencial.com/marketing/asi-sera-la-desescalada-en-las-agencias-de-publicidad-20200602-0405/ Por parte de los anunciantes, parecen recuperar es las ganas de publicidad exterior. http://www.reasonwhy.es/actualidad/recuperacion-publicidad-exterior-campanas-anunciantes-coronavirus-desescalada El club de creativos ha presentado los 131 proyectos que forman el XXI Anuario de la Creatividad Española. https://www.clubdecreativos.com/archivodelacreatividad/piezas.html Los mercados de España y Japón serán los que más sufrirán. https://www.elpublicista.es/profesion/espana-japon-seran-mercados-mayores-recortes-inversion-2020?fbclid=IwAR059Y9zh4N5y1oiko28f_hNNiiNOqtLjSFAC5fn0RIAPEQoX-uTJNtvid4 Las marcas aprovechan para sacar provecho de las mascarillas https://www.puromarketing.com/17/33795/boom-mascarillas-marca-merchandising-productos-para-era-coronavirus.html El mundo del diseño se ha convertido en protagonistas de estas últimas semanas. Helevetica Now, la mítica tipografía se actualiza https://graffica.info/helvetica-now-la-clasica-tipografia-se-actualiza/ Freepik acaba de marcarse un hito en la historia de las start up españolas. https://www.experimenta.es/noticias/grafica-y-comunicacion/freepik-marca-un-hito-en-la-historia-de-las-start-ups-espanolas/ Adobe presenta su nuevo logo https://www.creativosonline.org/blog/adobe-nuevo-logo.html El 40% de los nuevos compradores online tiene más de 54 años https://www.programapublicidad.com/40-hogares-nuevos-compradores-online-son-54-anos/ Google tendrá en cuenta la experiencia en los resultados https://www.reasonwhy.es/actualidad/google-experiencia-pagina-resultados-busqueda-2020 Google Maps añade alertas para planificar los desplazamientos https://www.abc.es/tecnologia/moviles/aplicaciones/abci-esta-abarrotado-google-maps-anade-alertas-para-planificar-desplazamientos-fase-descalada-202006091210_noticia.html Apple compra la startup Nextvr para crear contenidos de realidad virtual https://lapublicidad.net/apple-compra-la-startup-nextvr-que-crea-contenidos-de-realidad-virtual/ Protección de Datos multa a Twitter por no poder rechazar las cookies https://lapublicidad.net/proteccion-de-datos-multa-a-twitter-ascediendo-a-30-000e/ Twitter evitará que retuitees un artículo sin haberlo leído. https://www.trecebits.com/2020/06/11/asi-evitara-twitter-que-retuitees-un-articulo-sin-haberlo-leido/ Twitter añade tuits de voz. https://www.marketonomy.es/tweets-de-voz/ Whatsapp explica cómo funcionan las transferencias de dinero en su aplicación https://es.gizmodo.com/asi-funcionan-las-transferencias-de-dinero-y-los-pagos-1844041172 Instagram ha denunciado a una empresa madrileña que vendía likes y comentarios falsos en Instagram https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-facebook-denuncia-empresa-madrilena-vendia-likes-y-comentarios-falsos-instagram-202006181821_noticia.html North Face y Ben & Jerry's son las primeras grandes marcas en unirse al boicot a Facebook https://adage.com/article/digital/north-face-becomes-first-major-brand-join-facebook-ad-boycott/2262996 https://www.bbc.com/mundo/noticias-53165838 También ha habido un montón de novedades con nuevas campañas y acciones creativas. Por eso, en los próximos días haremos un nuevo podcast exclusivamente para comentarlas. Mientras tanto, recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web filispin.es y escuchar los podcast desde su plataforma preferida: iVoox, Apple Podcast y Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

Suscríbete a la NEWSLETTER SEMANAL en http://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Posibles sanciones para WhatsApp y Twitter https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-europa-estudia-posibilidad-sancionar-whatsapp-y-twitter-202005231827_noticia.html Trump vs RRSS https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/pataleta-trump-contra-twitter-traduce-decreto-quitar-poder-redes-sociales https://dircomfidencial.com/marketing-digital/trump-amenaza-a-las-redes-sociales-por-su-presunto-sesgo-anticonservador-con-un-decreto-presidencial-20200530-0401/ https://www.businessinsider.com/all-the-latest-news-about-trump-executive-order-social-media-2020-5 Los empleados de Facebook se rebelan https://elpais.com/tecnologia/2020-06-02/revuelta-interna-en-facebook-ante-la-negativa-de-zuckerberg-de-censurar-a-trump.html?ssm=TW_CM ¿Cómo será el futuro de las marcas en las redes sociales? https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/es-desatino-marcas-pidan-papeles-divorcio-redes-sociales YouTube podría permitir a los creadores limitar el alcance de sus vídeos https://dircomfidencial.com/marketing-digital/youtube-sopesa-permitir-a-los-creadores-que-limiten-el-alcance-de-sus-videos-para-evitar-acoso-20200526-0400/ Facebook relanza su monedero digital https://www.criptonoticias.com/negocios/carteras-monederos-billeteras/libra-facebook-relanza-marca-de-calibra-como-novi/ Nuevas herramientas de monetización para los creadores de contenido. https://www.puromarketing.com/16/33776/instagram-lanza-nuevas-herramientas-monetizacion-para-creadores-contenido.html Amazon quiere pescar en el mar de los Podcast https://hipertextual.com/2020/05/amazon-spotify-podcast Volkswagen cambia el concepto de concesionario https://www.cocheando.es/volkswagen-cambio-concesionarios-fin-ofertas-venta-directa-internet.html PS21 analiza hasta qué punto es confiable la opinión de los consumidores https://www.ps21.team/seriously/seis-verdades-sobre-el-consumidor/ El neuromarketing puede aumentar las ventas en tiendas físicas hasta un 10% https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/marketing/el-neuromarketing-puede-aumentar-hasta-un-10-las-ventas-de-los-establecimientos-fisicos Bizum, hará publicidad digital para negocios locales https://www.reasonwhy.es/actualidad/bizum-ebolsa-campana-prensa-digital-apoyo-comercio-local-coronavirus Vuelve la publicidad exterior: Asisa ha colocado dispensadores de desinfectante en los mupis de Madrid https://www.reasonwhy.es/actualidad/campana-asisa-exterior-mupis-dispensadores-gel-desinfectante-madrid Burger King se alía con sus clientes para acompañarlos en la vuelta a la normalidad https://www.businessinsider.com/burger-king-debuts-social-distancing-crowns-in-germany-2020-5 https://lapublicidad.net/burger-king-anima-a-sus-clientes-a-visitar-sus-restaurantes-vestidos-a-su-manera/ Nike se convierte en la marca estrella de estos días gracias a la ayuda de Adidas https://www.reasonwhy.es/actualidad/campana-nike-lebron-james-canto-esperanza-deporte-coronavirus https://lacriaturacreativa.com/2020/06/01/for-once-dont-do-it-nike-vuelve-a-posicionarse-contra-el-racismo-en-su-nuevo-anuncio/ https://www.infobae.com/america/deportes/2020/05/30/historico-mensaje-en-conjunto-de-nike-y-adidas-contra-el-racismo-en-medio-de-las-protestas-en-estados-unidos/

SUSCRÍBETE a la newsletter semanal en https://filispin.es Para recibir un resumen semanal de las noticias más importantes del sector del marketing, la comunicación y la publicidad. Pocas veces tenemos la suerte de charlar con personas como Ricardo Pérez. La historia de la publicidad española no se puede contar sin él. Sus juegos de palabras marcaron una generación y a día de hoy aún son recordados. Su creatividad se centra en el producto, en que el cliente consiga sus objetivos. Es decir, en hacer bien su trabajo. De hecho, en sus campañas destacan el humor y el recuerdo de marca. Conoce de primera mano y de la voz de uno de sus principales protagonistas cómo fue, es y será la publicidad

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