Invite

Realidade aumentada, realidade virtual, machine learning, inteligência artificial, enfim, são tantas soluções que se apresentam para a indústria do esporte e do entretenimento que talvez paire uma dúvida sobre como elas, de fato, podem ser aplicadas. Para responder a esta, e muitas outras perguntas, o MKTEsportivoCast desta semana recebeu Vinicius Gholmie, fundador e CEO da iSPORTiSTiCS. A empresa desenvolveu uma plataforma que captura, processa e analisa conteúdo esportivo, usando tecnologias baseadas em inteligência artificial e machine learning para simplificar o caminho entre o conteúdo e a audiência, potencializando as entregas.

O MKTEsportivoCast desta semana recebeu Bernardo Itri, Vice-presidente de Comunicação e Marketing da Federação Paulista de Futebol. O profissional contou o início do novo posicionamento adotado em torno da geração de conteúdo digital e torneios no streaming que a federação ativa desde 2016. Facebook, Mycujoo, Twitter e Twitch são importantes parceiros da Federação nesta fase. Com um know-how adquirido em cinco anos, Bernardo detalhou o passo mais ousado que a Federação Paulista de Futebol deu dentro de sua estratégia: o lançamento de uma plataforma de streaming própria, a Paulistão Play. Respeitando os contratos vigentes com grupos de mídia, o serviço servirá para dar visibilidade aos torneios da federação, além de ser um importante pilar de aproximação com os torcedores.

Super Bowl LV é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. A partida estará em um contexto atípico de pandemia que complicou a logística de produção das anunciantes e fez com que muitas gigantes 'pulassem' a edição deste ano. Luiz Gustavo Pacete, editor da Fast Company Brasil e do site Marketing Future Today, é o convidado da semana e detalhou como as marcas chegam ao jogo e, também, sobre a ausência de gigantes como Kia, Coca-Cola e Pepsi. O que faz de um comercial vencedor, quais os objetivos por traz de quem investe e qual será o tom das campanhas deste ano, foram frentes abordadas neste papo imperdível.

O MKTEsportivoCast desta semana recebe Álvaro Cotta, Diretor de Marketing e Comercial do NBB. O profissional detalhou a atual posição da liga na indústria do esporte do Brasil. A ampla presença na mídia, com jogos ao vivo na Tv aberta, fechada e streaming; os motivos que levam os acordos comerciais na liga terem longevidade, a importância do conteúdo proprietário e, por fim, o modelo de gestão do NBB, onde os clubes são responsáveis pelas decisões tomadas pela LNB, em um modelo descentralizado de poder. Para o executivo, isso colabora para a própria sustentabilidade do campeonato. O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil

Dentro de um amplo escopo de funções, o(a) CEO participa e tem responsabilidade sobre todas as áreas de uma organização, sendo um avalista máximo dos resultados e com um olhar 100% estratégico para todos os cenários possíveis. No futebol brasileiro, o que se vê são vice-presidentes e presidentes atuando no cargo. Afinal, dentro do modelo de gestão dos nossos clubes, é possível uma cadeira de CEO? Alexandre Rangel, sócio de Consultoria para o Setor de Esportes e Entretenimento da EY, abriu mais uma temporada do MKTEsportivoCast respondendo a esta questão e outras perguntas. Clube-empresa, saúde financeira, governança, investidores estrangeiros no Brasil e mais.

No Invite, programa oficial do MKTEsportivo, conversamos com Felipe Joseph, coordenador de relações esportivas da Penalty, sobre os planos ambiciosos da marca para o mercado brasileiro. Abordamos os investimentos da Penalty no NBB, a parceria com o Magnus Futsal e as ações com influenciadores para fortalecer a presença da marca.Neste episódio, você vai descobrir como a Penalty trabalha sua identidade genuinamente brasileira, sua indissociável relação com o futsal, o investindo também na base do basquete e possíveis ampliações de atuação no esporte nacional. Também falamos sobre marketing esportivo, o modelo trabalhado pela NBA e o projeto de expansão da empresa no Brasil.O Invite é o programa oficial do maior e mais tradicional site sobre o mercado de Negócios do Esporte da América Latina.Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.mktesportivo.com

No episódio de estreia do Invite, novo programa do MKTEsportivo, recebemos Guilherme Nogueira, presidente da New Era Brasil, e Luiz Mariano, especialista em produto e comportamento, para discutir o impacto dos esportes americanos no consumo, no comportamento e na construção de marcas.Neste papo profundo e direto, falamos sobre:- Como o lifestyle da NBA, NFL e MLB se conecta com o público brasileiro;- A jornada da New Era no Brasil e seu papel na cultura urbana;- A transformação de bonés e jerseys em símbolos de identidade;- O novo perfil do consumidor esportivo;O poder das narrativas no esporte como ferramenta de marketing e engajamento.O Invite é o programa oficial do maior e mais tradicional site sobre o mercado de Negócios do Esporte da América Latina. Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.mktesportivo.com

A crise causada pela pandemia mudou a maneira como as pessoas vivem, se relacionam, e consomem produtos e serviços. Com esse cenário, as marcas rapidamente buscaram formas de entender essas mudanças e, principalmente, se reposicionar para que consigam assumir um papel de protagonista em suas comunidades. No esporte, a Under Armour largou na frente ao entender rapidamente onde poderia agregar valor e qual frente seria a mais afetada. Eduardo Esteves recebeu Eduardo Aguiar, gerente de marketing da marca, que detalhou os projetos atuais da companhia, com destaque ao Movimento pelo Esporte (movimentopeloesporte.com) e sobre o novo momento da UA no Brasil.

Os craques Vitor Sérgio Rodrigues e Marcelo Bechler são os convidados deste episódio do Invite para uma conversa sobre os bastidores do conteúdo esportivo em um ambiente cada vez mais digital e fragmentado. Ambos, com trajetória consolidada na TNT Sports, discutem como a produção, distribuição e narrativa do esporte vêm sendo reconfiguradas nos últimos anos.O episódio aborda desde a pressão por audiência e relevância nas plataformas até os critérios editoriais na cobertura do futebol, além dos impactos dos grandes eventos, como a Copa do Mundo, no planejamento de conteúdo. A dupla aborda ainda a potência que é a TNT Sports, com números que superam a casa dos bilhões nas redes sociais e a entrega que é feita para grandes torneios, como a Champions League, Paulistão e, futuramente, a Copa Sul-Americana.Também entram em pauta a relação com o público, a adaptação às novas linguagens e os desafios de manter consistência em um cenário de alta competitividade.

O Invite, programa oficial do MKTEsportivo, recebeu Alexandre Martinez, diretor de marketing da ON, para uma conversa aprofundada sobre a construção de marca no esporte, o papel da comunidade e as novas estratégias de ativação no mercado de corrida e performance.A conversa explora como a ON tem estruturado sua atuação no Brasil, equilibrando performance e lifestyle, além de detalhar o desenvolvimento de produtos, inovação tecnológica e o papel de atletas no processo de construção da marca. Também são abordadas estratégias de posicionamento, como colaborações, presença em grandes eventos e a criação de uma cadeia de influência que conecta atletas profissionais, amadores e comunidade. A parceria de sucesso com João Fonseca também é destacada como ativo central de reconhecimento e expansão.O episódio também traz bastidores de projetos como a Squad Race, ativações em eventos como a São Paulo City Marathon e a parceria com o Esporte Clube Pinheiros, além de discutir o papel da ON no desenvolvimento de atletas e na expansão para novas modalidades.

No Invite, recebemos Pedro Oliveira, sócio-fundador da OutField, e André Rocha, CEO do Red Bull Bragantino, para um debate aprofundado sobre os desafios estruturais e as oportunidades de transformação do futebol brasileiro.A conversa parte de um estudo que coloca o Campeonato Brasileiro Série A entre as ligas mais fortes do mundo. A partir daí, discutimos por que o Brasileirão parece sempre próximo de um salto definitivo de organização e valor, mas ainda convive com instabilidade esportiva, desequilíbrios financeiros e ruídos políticos entre clubes.O episódio aborda as divergências dentro da Libra, a proposta de antecipação de receitas de TV, os desafios de alinhar estratégias entre clubes com realidades econômicas tão distintas e o impacto do Fair Play Financeiro anunciado pela CBF. Falamos também sobre previsibilidade de caixa, dependência de vendas de atletas, governança, profissionalização e o papel do CEO no futebol moderno, comparando modelos de SAF e clubes-empresa. André detalha sua transição do mercado corporativo para o comando do Red Bull Bragantino e explica como funciona a integração global da Red Bull no futebol, incluindo autonomia local, estratégia de formação de talentos e investimentos em infraestrutura, como o novo estádio e o centro de performance.Pedro amplia a discussão para o cenário internacional, comentando o potencial exportador do futebol brasileiro, a entrada da OutField no Le Mans FC e a visão sobre modelos multi-clubes.

O Invite, programa oficial do MKTEsportivo, recebeu Nyvi Estephan, presidente do Nyvelados, para uma conversa direta e estratégica sobre os bastidores da Kings League Brasil e os desafios de consolidar o projeto dentro e fora de campo.Nyvi detalhou como surgiu o convite para integrar a liga, as expectativas em relação ao sucesso inicial com arenas lotadas e alta audiência, e como a conexão entre sua base gamer e o público do futebol se confirmou na prática. Falou também sobre construção de autoridade no vestiário, gestão de grupo e o processo de profissionalização do clube.No mercado de transferências, explicou a estratégia por trás das contratações e revelou bastidores da chegada de Ferrão, além de comentar os movimentos envolvendo nomes como Dieguinho, Ailton e Neguim Jr., e a aproximação com a comunidade do futsal, incluindo a participação de Falcão e o papel do Capita na amplificação da marca.A entrevista também abordou a parceria com o Resenha FC, a divisão entre gestão de marca e operação esportiva, o amadurecimento institucional do projeto e como Nyvi lidou com as desconfianças iniciais em um ambiente ainda marcado por preconceitos.📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.mktesportivo.com🌐 Siga o MKTEsportivo nas outras redeshttps://twitter.com/mkt_esportivohttps://instagram.com/mktesportivohttps://facebook.com/mktesportivoSomos, desde 2009, a principal fonte de informação para a indústria do esporte e a maior mídia do segmento da América Latina. Impactamos mais de 15 milhões de pessoas mensalmente entre nossos canais.Estamos sempre à frente das tendências e novidades do mundo esportivo, trazendo informações de qualidade e insights valiosos para a indústria esportiva.

O Invite, programa oficial do MKTEsportivo, aproveita a proximidade do Super Bowl LX para conversar com Pedro Pinto, comentarista da NFL na Ge TV e especialista em futebol americano, e Gabriel Golim, um dos mais respeitados criadores de conteúdo sobre a modalidade no país. A conversa aprofunda sobre o momento da NFL no Brasil, passando por mídia, negócio, formação de público e o papel da grande final como ativo global da liga.Partindo da trajetória de ambos e da consolidação de uma geração de comunicadores que ajudou a popularizar o futebol americano no país, o papo analisa a evolução da NFL no mercado brasileiro ao longo da última década e as expectativas para o Super Bowl 60, incluindo projeções esportivas e leitura de cenário.A entrevista também avança sobre o Super Bowl como produto de mídia: o peso dos comerciais, teasers e ativações, a importância do evento para a expansão internacional da liga e se ele ainda é o principal motor de crescimento da NFL no Brasil ou apenas o ápice de um consumo cada vez mais distribuído ao longo da temporada.Pedro e Golim avaliam o grau de maturidade do fã brasileiro, a entrada de novos players na transmissão e o impacto de uma abordagem mais didática na formação de novas audiências.O debate passa ainda pelo papel dos criadores de conteúdo como ativos estratégicos para marcas, pela construção de comunidades fora do calendário de jogos e pelos desafios de transformar a NFL em um produto de massa no país, em patamar comparável a outras ligas globais.

No novo episódio do Invite, programa oficial do MKTEsportivo, entrevistamos Caio Amato, presidente global da Oakley, em um momento simbólico para a marca, que celebra 50 anos de história enquanto avança em frentes estratégicas ligadas a inovação, cultura e esporte.A conversa percorre a visão da Oakley sobre construção de marca no longo prazo, passando por parcerias com nomes como Travis Scott, Patrick Mahomes, Kylian Mbappé, Gabriel Medina, além de plataformas como Podpah, FURIA e Meta. Caio detalha como essas relações são estruturadas a partir de afinidade criativa, propósito e conexão com comunidades, e não por modelos tradicionais de patrocínio.O episódio também aprofunda o papel do futuro como pilar estratégico da Oakley, explorando o conceito do Future Genesis, a atualização constante de uma narrativa criada nos anos 1990 e o desafio de manter inovação e relevância cultural de forma consistente e atemporal.Outro eixo central da entrevista é o desenvolvimento de produto. Caio explica como atletas participam diretamente do processo de engenharia, levando o conhecimento do uso real para além do ambiente controlado. 📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.mktesportivo.com🌐 Siga o MKTEsportivo nas outras redeshttps://twitter.com/mkt_esportivohttps://instagram.com/mktesportivohttps://facebook.com/mktesportivoSomos, desde 2009, a principal fonte de informação para a indústria do esporte e a maior mídia do segmento da América Latina.Estamos sempre à frente das tendências e novidades do mundo esportivo, trazendo informações de qualidade e insights valiosos para a indústria esportiva.

O Invite, programa oficial do MKTEsportivo, recebe nesta semana os executivos Gilberto Ratto, diretor-geral da 4B Sports, e Gustavo Herbetta, CEO do projeto 18-96, para uma conversa sobre a evolução do mercado esportivo no Brasil. Com passagens por grandes entidades, clubes, marcas e agências, os convidados compartilham como suas experiências moldaram suas trajetórias e abordagens estratégicas, discutindo as particularidades de atuar em projetos para clubes, confederações, seleções e grandes eventos. Ratto detalha a trajetória da 4B Sports e o surgimento do braço 18-96, voltado exclusivamente para projetos olímpicos, enquanto Herbetta, com passagem marcante pelo COB, compartilha aprendizados do ciclo de Paris 2024, incluindo fortalecimento de marca, engajamento digital e recorde de receita de patrocínio. Os executivos discutem ainda os desafios de unir interesses de marcas, atletas, entidades e fãs em projetos de grande escala, como Copa do Mundo e Jogos Olímpicos e Paralímpicos, oferecendo insights valiosos sobre gestão de patrocínios, inovação e construção de projetos esportivos de alto impacto.📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.mktesportivo.com🌐 Siga o MKTEsportivo nas outras redeshttps://twitter.com/mkt_esportivohttps://instagram.com/mktesportivohttps://facebook.com/mktesportivoSomos, desde 2009, a principal fonte de informação para a indústria do esporte e a maior mídia do segmento da América Latina.Estamos sempre à frente das tendências e novidades do mundo esportivo, trazendo informações de qualidade e insights valiosos para a indústria esportiva.

No novo episódio do Invite, o programa oficial do MKTEsportivo, recebemos Eduardo Musa, ex-presidente da CBSk e ex-gestor da carreira de Neymar Jr, e Ilsinho, ex-jogador com passagens por Seleção Brasileira, Palmeiras, São Paulo, Shakhtar Donetsk e Philadelphia Union.Em uma conversa direta e detalhada, eles analisam aspectos que raramente recebem atenção no debate público: a formação do atleta, a realidade financeira, o choque cultural, a saúde mental, as decisões de carreira e o crescente papel do atleta como marca.Ao discutir temas que vão da construção de reputação ao pós-carreira, incluindo a necessidade de compreender finanças, imagem e planejamento, Musa e Ilsinho expõem bastidores que influenciam tanto o desempenho em campo quanto a condução profissional fora dele.

O Invite recebeu Sergio Perrella, Vice-presidente de Licenciamento e Varejo da NBA na América Latina, e Fê Medeiros para um profundo papo sobre a estratégia de expansão da liga. Falamos sobre como o país se tornou um mercado influente nas decisões globais da NBA, refletindo no licenciamento de produtos, no desenvolvimento de coleções e nos itens mais vendidos, envolvendo equipes e atletas mais populares.Discutimos também o impacto do layout das lojas oficiais da NBA, pensados para oferecer experiências de consumo diferenciadas, e como parcerias e patrocínios locais potencializam a presença da marca, reforçando o relacionamento com fãs e consumidores. Eventos como o NBA House e espaços como o NBA Park em Gramado mostram como experiências físicas estratégicas aumentam o engajamento e fortalecem a percepção da liga.Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.mktesportivo.com

O patrocínio esportivo no Brasil está mudando e este episódio do Invite mostra como.Recebemos dois dos principais nomes do marketing esportivo nacional: Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, e Ivan Martinho, presidente da World Surf League (WSL) na América Latina. Em uma conversa profunda e estratégica, discutimos os bastidores das negociações de patrocínio, os desafios de profissionalização do setor e as novas exigências das marcas em um mercado cada vez mais orientado por performance, conteúdo e propósito.Entre os destaques do bate-papo, estão a transformação do patrocínio em uma ferramenta de negócios, os erros ainda comuns nas propostas apresentadas por clubes e atletas, os efeitos da regulamentação das casas de apostas, a importância da gestão de imagem profissional para atletas e a força do conteúdo como ativo estratégico. Também abordamos o modelo de negócios da WSL, que atrai marcas não-endêmicas ao conectar o surfe com temas como sustentabilidade, lifestyle e cultura, além do impacto econômico gerado por eventos como o Vivo Rio Pro. O episódio ainda traz reflexões sobre como equilibrar performance, propósito e entrega real para o patrocinador, e por que isso é determinante para construir parcerias duradouras.

O Invite, programa oficial do MKTEsportivo, recebeu Maria Izabel Toro, head de Novos Negócios e Filantropia do UNICEF, e Mauro Silva, vice-presidente da Federação Paulista de Futebol, parceira da organização, que compartilharam suas visões sobre o poder transformador do esporte e o papel de todos, entre organizações, atletas, influenciadores e sociedade civil, na construção de um futuro mais justo para a infância no país.O bate-papo teve como ponto de partida o “Jogando Juntos”, que acontece no dia 12 de outubro no Pacaembu, em São Paulo.Os ingressos estão sendo vendidos neste link: https://mkte.link/5w7w3hO evento histórico marca os 75 anos da organização no Brasil com um encontro entre lendas do esporte e influenciadores digitais, unidos por um propósito comum: garantir que nenhuma criança cresça sem brincar, aprender ou sonhar com um futuro melhor.A transmissão será feita pela TV Bandeirantes, BandSports, e pelos canais do YouTube do Podpah e Desimpedidos, alcançando um público amplo e diversificado para reforçar a conscientização sobre a infância no Brasil.📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.mktesportivo.com🌐 Siga o MKTEsportivo nas outras redeshttps://twitter.com/mkt_esportivohttps://instagram.com/mktesportivohttps://facebook.com/mktesportivoSomos, desde 2009, a principal fonte de informação para a indústria do esporte e a maior mídia do segmento da América Latina.Estamos sempre à frente das tendências e novidades do mundo esportivo, trazendo informações de qualidade e insights valiosos para a indústria esportiva.

O Invite recebeu Rafael Plastina, fundador da Sport Track, para uma conversa sobre como inteligência de mercado pode (e deve) orientar decisões mais estratégicas em patrocínio, consumo e comportamento. Discutimos o cenário atual das modalidades, o papel do esporte como plataforma de conexão com o público e, principalmente, como identificar oportunidades mais assertivas, com base em dados concretos, comportamento de consumo e projeção de valor real para marcas.Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.mktesportivo.comSomos, desde 2009, a principal fonte de informação para a indústria do esporte e a maior mídia do segmento da América Latina.Estamos sempre à frente das tendências e novidades do mundo esportivo, trazendo informações de qualidade e insights valiosos para a indústria esportiva.