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Neuromitologia
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© H. Z. Wendell
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A neurociência trouxe a dimensão biológica das motivações para o consumo. A mitologia contribuiu com os estudos dos afetos, emoções e memórias culturais que agem coletivamente no comportamento de consumo. Neuromitologia, portanto, é a união entre o passado e o futuro para compreender hoje o seu consumidor e o universo mágico do consumo. Aqui vamos falar de mitos, neurociência e, claro, de tudo isso junto e misturado.
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Aplicar neurociência na comunicação da sua marca pode ser descomplicado e com pouco investimento financeiro.
Não sabe por onde começar o planejamento do seu cliente? Ou você pensou que era fácil gerenciar a comunicação da sua empresa? Taí um curso para formação estratégica e criativa para os desafios da comunicação da sua marca.
Você já pensou que a sua marca tem uma identidade sensorial? E você sabe qual a diferença entre emoção e sentimento?
Como os mitos, essas narrativas ancestrais, podem contribuir para a estratégia de comunicação da sua marca? Saiba mais sobre mitos e mitologias.
É quando a comunicação da sua marca aplica teorias, métodos e métricas da Neurociência do Consumo com foco na atenção, interesse, emoção e memória.
O programa Big Brother Brasil se envolveu em polêmica em sua primeira semana: foi acusado de estar muito parado. O que falta? Os personagens criarem sua narrativa. E o que podemos aprender sobre storytelling para sua marca analisando o flop do programa?
Sua marca fornece informações precisas e cientificamente comprovadas? Ou promove uma experiência quase transcendental para seu consumidor? São características de marcas que operam os arquétipos do Sábio e do Mago, respectivamente.
Qual é o Arquétipo da sua marca? Saiba as características das marcas que trabalham sob o arquétipo do Amante e do Bobo da Corte.
Qual é o arquétipo da sua marca? Saiba das características das marcas que configuram o Inocente e o Explorador.
Vieses cognitivos ou atalhos mentais são formas de pensar que evoluíram para tomarmos decisões rápidas. O problema é que nem sempre a decisão é correta. Saiba como contorná-los para que seu consumidor tome a melhor decisão: comprar seu produto.
O storytelling aplicado à publicidade é chamado de storybrand. Por isso a publicidade mais eficaz é a que conta a melhor história da marca. E pensar que tudo começou nos tempos das cavernas, com os mitos.
Uma decisão de consumo não é simples e você pode achar que foi sua iniciativa. Acontece que muitos fatores influenciam inconscientemente seu comportamento. É o chamado efeito priming, uma ideia ou desejo que colocaram na sua cabeça.
Seu pet movimenta um mercado poderoso. Conheça detalhes do perfil dos consumidores de quatro patas.
O que é mitologia? E o que é mito? Você vai perceber que mito não é apenas uma história narrada sobre um passado distante. Mito é um sistema cultural, base da cultura, DNA do storytelling e memória da cultura.
De nada adianta sua marca investir em todas as características humanas se na prática ela parece mais um boneco animado que humana. Performance é a chave.
Ah!!! As emoções são muito importantes para sua marca deixar de lado. Saiba como sua marca pode gerar emoção em seus consumidores.
Sua marca está em sintonia com os valores, as moralidades e éticas da sociedade?
Sua marca é inteligente? Saiba mais com esse drop de 2 minutos.
A marca sociável é aquela que possui competência para se comunicar de maneira clara e educada com seu público. E saber ouvir as pessoas para conhecer melhor seus dilemas é uma forma de se colocar no lugar dos clientes. Ou seja, a marca sociável tem empatia com seu público.
A sua marca tem personalidade? Especialmente, quando a marca apresenta posicionamento político. Quando falo de posicionamento político, não estou falando de política partidária, mas sim, de uma postura saudável e exemplar diante de temas complexos como a diversidade sexual, racismo e machismo, por exemplo.
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