Fashion прокачка

В гостях у Fashion прокачки Мария Ерунова, директор по маркетинговым коммуникациям группы компаний Simple. Обсудили, должен ли маркетолог Simple Group любить вино, а также - зачем нужен и как работает HR-ролик, - как генерить новости, которые «залетают» в СМИ, - чем видео интервью лучше печатного,- почему без тестирования не может быть эффективных коммуникаций,- как запитчить 40 креативщиков одновременно и получить 30 идей к своему запросу. Бонусом Маша озвучивает желание заколлабиться с fashion брендами, так что приходите за контактами!

В гостях у Ольги Штейнберг - Екатерина Воронцова, PR-директор кинокомпании "РУССКОЕ", известной, например, по флагманскому сериалу телеканала "Россия" СКЛИФОСОВСКИЙ. А также PR-директор единственного в мире фестиваля онлайн-кинотеатров "Новый сезон" и Премии в области искусств МХТ имени Чехова, а с недавнего времени еще и индустриального конкурса в области медиа и маркетинга "МедиаБренд".Катя – невероятный рассказчик и человек с невероятным PR бэкграундом, а еще человек-оркестр. Поговорили о том, как делается PR в кино, на ТВ и стриминг-платформах, как вытаскивать инфоповоды, чем вдохновляться, и почему для результата часто необходимо постучаться в десять дверей.

Третий выпуск подкаста Fashion прокачка: Outside the Box — это смелый микс матрасов, моды и тонны лайфхаков с директором по маркетингу Bluesleep Сашей Петровым, человеком, который знает, как продать вам сон (буквально). Bluesleep ломает стереотипы о матрасах, а Саша — о маркетинге. Это выпуск про то, как креативить без тормозов и быть на шаг впереди. Секреты успеха маркетинга Bluesleep: • Почему сотрудники бренда официально "спят по работе"? (И нет, это не из-за выгорания.) • 300 дней, чтобы вернуть матрас: маркетинговая магия или прямой путь в банкротство? • 200+ блогеров в месяц — легко ли быть блогерским скаутом и какие критерии помогают найти идеальных амбассадоров, даже среди автоблогеров. Бренды, вдохновение и немного ИИ: • Половина покупок в "серой зоне", промокоды не работают... Как тогда отследить эффективность интеграций? • Подушки под водой, вдохновение от "Опенгеймера" и "Бегущего по лезвию" — зачем это всё маркетологу? • Bluesleep готов к фэшн-коллаборациям! Монохром, ну вы как, готовы? Личный стиль и красные штаны: • Почему красные штаны стали визитной карточкой Саши на конференциях? • Как смешивать несмешиваемое (и зачем). • И да, та самая куртка, которую Саша никак не выбросит. Слушайте, чтобы узнать, как продавать сон, вдохновляться киберпанком и оставаться ярче всех.

Гость второго эпизода - Лилия Байдак, занимается маркетинговыми коммуникациями и спецпроектами CM International, компании, которая развивает городскую среду. Обсудили, как работают с территориями и общественными пространствами, какая есть ценность работы с ними для брендов. Как можно коллаборировать с архитектурными проектами. Как объединить архитектуру, танец и театр в одном перформансе. Обсуждаем, как искать партнеров, и как обратиться к тем, с кем хочется поработать. Как превратить b2b в people2people. И многое другое.

В первом эпизоде нового сезона подкаста Fashion прокачка мы пригласили Марию Злоказову, диджитал-маркетолога компании SPLAT, чтобы поговорить о том, как выходить за рамки привычного и находить вдохновение в самых неожиданных местах. В эпизоде мы обсуждаем, как письма основателя формируют уникальную корпоративную культуру, узнаем о роли искусственного интеллекта в разработке новых продуктов и обсудим тренды на здоровье — ведь хорошие зубы это не просто улыбка, а показатель общего благополучия. Вы удивитесь, как мишленовский повар, искусство и вкус шампанского могут стать частью продуктовых коммуникаций. А главное, Мария делится, как создавать успешные коллаборации и почему не стоит ограничивать себя рамками, которые кто-то до этого уже установил.

Подкаст Fashion прокачка возвращается с новым, 7 сезоном! И этот сезон будет совершенно особенным — мы будем разрывать шаблоны. Моя пиар-натура буквально прорвалась наружу, и в этот раз я решила взглянуть на мир по-новому, поэтому и назвала сезон Outside the box — то есть «вне привычных рамок». В гости придут эксперты из самых разных сфер, с которыми мы будем обсуждать коллаборации, маркетинг и PR: как это работает в других индустриях и что из этого можно перенять fashion-брендам.Подключайтесь, слушайте, ставьте лайки — это помогает нашему подкасту расти и развиваться! 

В финальном эпизоде спец сезона подкаста про работу байеров мы поговорили о закупках стритстайл люкса. «Хантиться за дропами», ездить на Недели моды в Париже и Милане, изучать молодежную культуру, устраивать вечеринки, а также иметь наглость, смелость и напор – все это про Диану Вахрушеву, основателя агентства Noble Snob. В этом эпизоде погружаемся в мир концептуальных брендов и понимаем, • почему стритстайл в люкс – уже мейнстрим • сколько стоит участие в выставке, а сколько – организовать шоурум в Париже • есть ли шансы у российских брендов попасть в поле зрения • что нужно бренду сделать, прежде чем обратиться к байеру ...и много увлекательных историй из жизни.

Тех, кто дослушает до конца, ждет огонь-история от гостьи 4 эпизода Анастасии Богдасаровой, байера Bosco di Ciliegi. История Анастасии начинается с дипломной работы «Мода как компонент национальной идентичности итальянцев» и уже 14 лет продолжается в одной из самых известных и классных компаний российского фэшн-бизнеса. О чем поговорили? - Как проходят закупочные кампании - Как планируются продажи по текущим брендам - Как отслеживаются предпочтения клиентов - Выставка или шоурум? - Ходят ли байеры на модные вечеринки? - Как бренду достучаться до магазина? Есть ли шансы у российских брендов? - Чем заместить премиальное итальянское нижнее белье? - Как стать байером?

Тема выпуска – концептуальная одежда и ее закупки. В гостях – Анета Мочалова, байер и стилист мультибрендового бутика Cool Concept Store. - Как опыт на производстве и практика fashion стилиста делает тебя классным байером - Байеры и бренды – кто кого выбирает? - Для чего байеру репутация и как складываются его отношения с брендом - В чем ценность работы на выставке и есть ли бюджеты на эксперименты - Что такое концептуальный стиль? Почему здесь не важны тренды? - Где искать вдохновение?

Гость эпизода - директор бренда и байер сети магазинов нижнего белья "Дикая орхидея" Ольга Москалева. Покупают ли байеры себе то, что закупают для магазина и хватает ли им шкафов?Где делают лучшее нижнее белье в мире? Что важнее - кружева или фитинг?Как часто байер ищет и закупает новые бренды и почему шансы есть у всех? Не мешает ли разработка собственных коллекций закупкам? Как не поддаться соблазну продавать только свое? Какие регионы более консервативны, а где любят больше яркости и "секса"? Почему клиенты приходят в "Дикую орхидею" на протяжении 30 лет и проводят в примерочных в среднем по 1.5-2 часа? И многое другое о профессии байера и закупках в нижнем белье. 

А вы знали, что в Lamoda есть закупки?У нас в гостях байер платформы Елизавета Широкова. Поговорили с ней о кураторском подходе, выборе брендов, трех ключевых фильтрах для марок на входе, переходе брендов из закупки на маркетплейс. Также расспросили Елизавету о ее опыте в fashion, о том, как устроена ее работа и что ее вдохновляет. 

Специальный сезон подкаста создан совместно с b2b платформой Fashion Sfera и включает 5 увлекательных эпизодов, раскрывающих все тонкости и секреты профессии fashion байера.  Вы узнаете, как становятся байерами, как организованы процессы закупок в крупных компаниях и как ищут и находят бренды для своих универмагов, платформ и мультибрендовых бутиков. А также услышите захватывающие истории успеха от опытных байеров, которые поделятся своими десятилетиями накопленным опытом.

В гостях - Дмитрий Бороздин, СЕО компании RetailCRM. Почему данные о покупателях – это новая нефть, как и куда их собирать и как использовать?Почему новый тренд – это выход с маркетплейсов и создание собственного интернет-магазина?Как выстраивать бренд в онлайне и мешает ли этому присутствие на маркетплейсе?Новые покупатели закончились – что дальше? Где размещать рекламу? Какие есть новые площадки?Возможно ли увести своих клиентов с маркетплейса в собственный интернет-магазин?Чем отличается покупатель 2015 и 2024 года? Что изменилось в онлайне? Что такое customer experience management и customer relationship management и как выстроить работу в этих направлениях?

Как выйти в офлайн и не прогадать с условиями аренды? Какие задачи должен решить бренд, чтобы не прогореть в торговом центре? Что сегодня происходит с торговыми площадками? Эти и многие другие вопросы я задала Александре Котовой, специалисту по торговой недвижимости. Получился максимально честный и полезный разговор про офлайн. Всем, кто планирует выходить – слушать обязательно.

Стилист – особая профессия в fashion. Я называю их проводниками моды и стиля к людям. Это те, кто умеет делать magic! У меня в гостях не просто стилист Лиза Красова, а специалист с серьезным бизнес бэкграундом в большом консалтинге. Поэтому в этом выпуске мы много говорим о том, как ее первая работа влияет на вторую, какие процессы из бизнес-среды ей удалось перенести в работу стилиста, и как она организует процесс шопинга для клиентов (это отдельный пунктик, который поразил меня в самое сердце).

Гость 5 эпизода - человек, который свободно говорит на китайском и знает все о тканях и их закупках – Анна Бикчурова. Она за 5 секунд составит досье на любого поставщика тканей или владельца фабрики. Каждое общение с ней – как шкатулка с драгоценностями. Невероятно полезная информация, увлекательные рассказы и топовые лайфхаки о том, как правильно и главное эффективно ездить на выставки тканей Европы, России и Китая (это прямо бриллиант нашего разговора). Сама готова переслушивать этот эпизод бесконечно!

Разбираемся с одной из самых важных и сложных специальностей индустрии моды. Именно от этого человека зависит то, как будет «сидеть костюмчик», с одной стороны, и насколько эффективным будет бизнес модного бренда – с другой. У меня в гостях Аля Рубцова, специалист по запуску коллекций одежды в массовое производство. Выпуск получился длинный, но очень основательный. Не пожалеете! - Где учатся на конструктора? - Как конструктор сотрудничает с дизайнером? Как уживается творческая мысль и конструкторские реалии? Возможен ли идеальный тандем? - Каким образом конструктор участвует в разработке коллекции? Участвует ли конструктор в выборе материалов и тканей для создаваемой коллекции? - Зачем конструктору следить за инновационными тканями, ходить на выставки и смотреть показы недель мод? - Как конструктор участвует в оптимизации стоимости изделий без потери качества? Как он участвует в сотрудничестве с производством? Как выбрать производство (чек-лист)? - Бонус-история – создание марки одежды за две недели (от идеи до продаж).

Пятый сезон подкаста полностью посвящен разным профессиям в индустрии моды, поэтому разговор о том, где и как получать образование, - один из самых важных. Я пригласила обсудить это Анну Дубровину, бренд-директора Fashion Factory School. О чем поговоили? • Какие есть форматы образования в индустрии сегодня: от классического вуза краткосрочных курсов и марафонов от предпринимателей. • Начинающие предприниматели: делать бизнес на коленке, пройти стажировку или получить базовые знания на курсах? • Какие навыки и знания в приоритете приоритетными для тех, кто собирается открыть свой собственный модный бренд. • Как относиться к курсам по «созданию бренда за месяц с вложением 100 рублей»? • Как быть в курсе последних тенденций, технологий и поведения потребителей – топ рекомендаций.

Увлекательнейший экскурс в тему винтажа. Гость - Ольга Лефферс, основательница галереи винтажных украшений и одежды VintageDream и бренда LEFFERS, искусствовед, эксперт по винтажу, коллекционер, историк моды. Кто сегодня носит винтаж и где его ищут? Где закупают украшения винтажных бутиков – блошиные рынки или закрытые аукционы? Винтаж – это дорого? Растут ли цены? Chanel за 2500 евро или брошь за 15 000 рублей? Что винтаж, а что подделка? С чего начать свою коллекцию, когда никогда ничего об этом не знал? 

В этом эпизоде мы говорим о профессии, которая не так часто фигурирует в публичном пространстве, но при этом невероятно важна для индустрии моды - руководитель производства. У меня в гостях Анна Иванова, операционный директор компании «Юни Докс», практик с опытом стратегического и операционного управления в FMCG и внешнеэкономической деятельности более 20 лет. Анна также преподает в Британской высшей школе дизайна. О чем поговорили?- Чем занимается руководитель производства, кто у него в подчинении.- Как устроено его взаимодействие с брендом и дизайнером.- Что должен знать руководитель производства и как набраться опыта.И многое другое. И также - курьезные случаи)