Palabras de Nariz Grande

Hay marcas que me piden una campaña. Pero yo lo primero que quiero no es escribir. Quiero tocar el producto, ver cómo se ha fabricado. Abrirlo. Usarlo. Hasta forzarlo un poco. Porque si no encuentro una diferencia real, lo único que puedo hacer como copywriter es maquillar. Y yo no trabajo de maquilladora. Y es que la mejor inversión publicitaria y de comunicación no siempre está en un anuncio, en una campaña o en un titular que suena brillante. A veces está, simplemente, en tomar una decisión incómoda. Pero, claro, si no te atreves a cuestionar tu producto, igual este episodio no es para ti...   Si al final decides escucharlo y te quedas con ganas de más... Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Hay algo que no soporto de San Valentín. Y no tiene que ver con el amor. Tiene que ver con el piloto automático. Con esa sensación de que cada año decimos lo mismo, regalamos lo mismo, comunicamos lo mismo… como si amar fuera un trámite más impuesto por el calendario, una obligación. Como si sentir pudiera programarse (Hoy toca, mañana NO). Y creo que lo que me molesta no es San Valentín en sí, sino lo que representa: seguir usando sistemas viejos para realidades que ya han cambiado. Con esa forma de comunicar y vender que muchas marcas siguen usando sin preguntarse si todavía funciona. Si todavía conecta. Si todavía representa lo que hoy son. Y es que si tienes una marca, o trabajas con ellas, sabrás que no basta con decir cosas bonitas o decir lo que toca o lo que marca EL DÍA DE, del calendario. Hoy o revisas el sistema desde el que comunicas… o te conviertes en ruido de fondo. Por eso en este episodio voy a hablarte de qué pasa cuando una marca, o una persona, se atreve a cambiar de opinión. Y deja de repetir gestos heredados. Y deja de comunicar por inercia. Y empieza a construir vínculos reales. Voy a usar el caso de una marca muy conocida por sus ramos y flores, COLVIN. Porque se ha hecho una gran pregunta y ha tomado una importante decisión.  Una pregunta clave que quizá tú también deberías hacerte: Vente y te lo cuento.   Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Te voy a hacer una pregunta muy sencilla. ¿Cuántos anuncios preciosos recuerdas… y cuántas marcas recuerdas gracias a ellos? Porque si algo te emociona, te gusta, te parece brillante… pero no sabes quién está detrás ni qué vende, eso no es branding, marketing ni copywriting. Es decoración. ¿Cómo evitarlo? Quédate y te lo cuento.   Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

En este episodio te voy a contar por qué una de las campañas publicitarias más potentes de 2025... No habla de tecnología. No usa inteligencia artificial. Y no busca la perfección. Y de qué puedes aprender tú, como marca o como creador, para que tu comunicación vuelva a sentirse viva, humana y reconocible. Porque hay algo que ninguna tecnología puede hacer por ti: Vivir. ¿Te vienes?   Si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

¿Es bueno marcarse objetivos? ¿O nos hemos obsesionado tanto con ellos que ya ni nos escuchamos? Empieza el año y, como siempre, todo gira alrededor de lo mismo: objetivos, metas, tendencias, predicciones. Las tendencias de marketing para 2026. Las tendencias de copywriting para 2026. Las tendencias de comunicación para 2026. Yo este año he tomado una decisión. NO voy a marcarme objetivos. O sí, pero solo uno. Uno que más que un objetivo es un reto. Para mí y para todas las marcas con las que trabajo. Enseguida te lo cuento...  Porque si quieres dejar de hacer comunicación de alquiler y empezar a conectar de verdad con tu marca, igual esto te viene bien. Como la película de la que también te hablo hoy (sin spoilers): Rental Family. Una lección sobre lo que ocurre cuando finges emociones o las intentas evitar. ¿Te vienes?   Si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Hoy no tenía pensado grabar nada. Es martes, 23 de diciembre y… ya tú sabes. Pero hay cosas que, si no las dices cuando están vivas y en caliente, se apagan, pierden fuerza. O burbujas, ahora que se acerca eso de brindar y descorchar el champán.  Además, quería aprovechar para felicitarte la Navidad. Y es que en esa incertidumbre constante que vivimos todos últimamente, preguntándonos si la IA nos sustituirá, he encontrado algo imposible de copiar. Y no hablo de creatividad.  Si quieres averiguar qué es, cómo protegerlo y alimentarlo, quédate por aquí. Es el motor indispensable de cualquier buena comunicación.   Si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Una misma cosa puede significar algo radicalmente distinto para ti y para mí. Además, decir cosas bonitas no es emocionar. Sin embargo, muchas marcas lo confunden todo. Y se equivocan, y mucho, cuando creen que el significado lo controlan ellas. Hoy quiero hablarte de unas zapatillas rojas. Aunque en realidad quiero hablarte de comunicación, de emoción, y de por qué muchas marcas dicen cosas 'bonitas'… y aun así no conectan con nadie." ¿Te vienes?   Si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Vamos a jugar a eso de… ¿en qué se parece una agencia de marketing a una excursión en pareja? Y es que esta semana lo que me ha revuelto viene de ahí. Y uniendo las dos han saltado las chispas.  Una agencia de marketing con la que colaboro dijo: "Tenemos que arrancar con la campaña de gifting." Y un amigo me soltó: "¿Dos horas de coche con mi mujer? ¿Y de qué vamos a hablar?" Y lo vi claro: Marcas que no saben qué decir. Parejas que no saben qué decirse. Personas y empresas evitando la conversación real. Evitando la incomodidad. Evitando conectar. Así que… si alguna vez has confundido estrategia con plantilla, y conversación con luces de Navidad. Puede que este episodio sea para ti: Hablemos de lo que ocurre cuando usamos la comunicación para evitar o rellenar en lugar de para construir y avanzar. Hablemos de cómo no dejar que tu marca (o alguna otra cosa importante…) caiga en esa trampa.   Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

El otro día, en una sobremesa de esas que empiezan hablando del tiempo y acaban intentando arreglar el mundo, alguien lanzó esta pregunta: '¿Tú crees que en 2050 seguiremos decidiendo lo que compramos… o lo decidirá la IA por nosotros?' Y caí en la cuenta. Y me quedé helada. Así que hoy quiero hablarte de esto. ¿Te quedas?   Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Este episodio va de algo que pocos miran: Y es que la Navidad que vemos en la publicidad ya no se parece a la Navidad que vivimos. Los modelos de pareja, de familia y de vida que nos vendieron ya no encajan. Sin embargo, muchas marcas siguen comunicando como si nada hubiera cambiado. Si trabajas en comunicación o construyes una marca… quédate. Porque lo que viene puede abrirte los ojos.   Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Hoy voy a decirte algo que, de primeras, no te va a gustar, pero que igual cambia tu forma de comunicar. A ver, que empiezo fuerte, aquí va: Eres más fea de lo que crees. Lo que pasa es que, curiosamente, esto puede ser lo mejor que le ha pasado a tu marca. ¿Te quedas para averiguarlo?   Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Hoy quiero hablarte del verbo más frágil y más poderoso de la comunicación. Uno que sostiene relaciones, negocios y marcas… pero que se tambalea a la mínima. Un verbo que no se compra, no se promete y no se fabrica: confiar. Qué significa, por qué lo hemos vaciado… y qué pasa cuando una marca logra, de verdad, recuperarlo.   Y si después de descubrirlo te quedas con ganas de más... Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Nos han vendido que la emoción lo es todo. Que si no emociona, no funciona. Pero… ¿y si la emoción sin estructura fuera el nuevo humo del marketing? Hoy voy a hablarte de por qué las marcas, y las relaciones humanas, que duran no se construyen con fuego, sino con cimientos. Porque detrás de cada palabra debería haber un porqué. Y cuando no lo hay, da igual lo bonito que suene: se derrumba igual. ¿Estás de acuerdo? Escúchalo y me cuentas...   Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

El mejor copy no es el más perfecto ni el más bonito: es el que más se parece a lo humano. El que te hace sentir vista. Y la prueba no está en Internet, está ahí fuera: en un día de lluvia, en una oficina de turismo que no esperabas, en dos bufonas capaces de mover a un grupo entero sin venderte nada y haciéndote cómplice de una historia que ni te iba ni te venía. Esa sensación de pertenencia, de participación, de conexión, es el ideal de toda comunicación de marca, aunque pocas lo logren. Ven y te lo cuento...   Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Si tienes una marca (y solo una vida), escucha esto antes de planear tu próximo pico de ventas, a mí me hizo para en seco. Y es que explica por qué tantas empresas (y personas) caen cuando intentan triunfar. Puede cambiar cómo decides, qué publicas... y ahorrarte años de desgaste. Porque quizá estás persiguiendo llegar a un lugar donde no hay aire, ni para ti ni para tu marca.   Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más... Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Hay personas con las que podrías pasarte horas hablando sin mirar el reloj. No por coincidencia profesional, sino porque ves el oficio desde el mismo lugar. Hoy hablo con Toni Colom, estratega y creativo de marca, autor del podcast Cómo diferenciarse. Y hablamos precisamente de eso: de la diferenciación con sentido. De cómo encontrar lo que te hace único sin inventar. De por qué no existe una palabra que conecte, ni que venda, si no hay una estrategia detrás. Y de cómo la inteligencia artificial puede ser una aliada… si no olvidas quién decide. Una conversación para quienes no quieren parecer distintos, sino serlo de verdad.   ¿Te has quedado con ganas de más? Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Hoy se me han caído tres audios. Literal. Y ese pequeño desastre me ha recordado esto: Tu comunicación se mide justo cuando la herramienta falla. Ahí, justo ahí, cuando no tienes donde esconderte, cuando tus demonios se desatan, ahí es donde sale tu verdadero yo. A ver, por algo dicen que la mejor forma de conocer a tu pareja es encontraros juntos viviendo cuantas más situaciones diferentes mejor, las buenas, las malas e incluso las más extremas. Otra vez la vida y las ventas se entremezclan y nos dan lecciones. Esta es la mía. De mí para ti: Te propongo un guion de emergencia para uno de esos días en los que todo falla, pero quieres seguir ahí (y por qué no, aprender a comunicar mejor).    ¿Te has quedado con ganas de más? Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

La mayoría de marcas se obsesionan con encontrar las palabras perfectas. Sin embargo, lo que más conecta con la gente no son las palabras. El mayor poder de una marca no está en lo que dice, sino en lo que escucha. Sí, escuchar. Quédate y te cuento por qué la escucha es la herramienta más potente para generar confianza, empatía y conexión real con tu comunidad. Y cómo puedes traducir eso en acciones reales para mejorar la comunicación de tu marca.   ¿Te has quedado con ganas de más? Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

¿Y si en vez de obsesionarte con decir algo nuevo, o con sonar diferente, descubres que lo que de verdad conecta es vivir lo que dices? Hoy quiero contarte lo que descubrí en una reunión con un cliente. Esa conversación me hizo volver a mirar mi propia vida y a hilar un punto que también trabajo siempre con las marcas: que no encajar no es un problema, es una estrategia. Y puede ser la estrategia que salve a tu marca de sonar a lo mismo de siempre. Si te quedas te lo cuento...   ¿Has escuchado el episodio y te has quedado con ganas de más? Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

¿Cuántas veces has oído que tu marca tiene que ser auténtica? Demasiadas, ¿verdad? Lo cierto es que esa palabra ya no significa nada. Así que en este episodio vamos a matar el cliché de la autenticidad y a descubrir qué hay detrás. Cómo elegir, procesar y comunicar lo que vives para que tu marca deje de sonar hueca y empiece a conectar de verdad.   ¿Has escuchado el episodio y te has quedado con ganas de más? Entonces suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.