30min de NeuroMarketing

“Viés da confirmação e a inovação” é o tema abordado pelo Professor Doutor Jose Chavaglia Neto conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.José estudou desenvolvimento de produtos na Universidade de Stanford (EUA), Pós-doutorado em Economia na EESP/FGV, Doutor em Métodos Quantitativos e Mestre em Gestão Empresarial pelo Instituto Universitário de Lisboa ISCTE/IUL (Portugal).Tópicos abordados neste episódio:- A inovação como um dos principais motores de uma empresa- O que é inovação do ponto de vista acadêmico- Quais são as formas de se inovar dentro de uma organização- O principal viés que pode dificultar o processo de inovação- Cases onde o víes de confirmação contribuiu para um erro mercadológico- Como mitigar o viés da confirmação

Ines Cozzo graduada em Psicologia pela Universidade Metodista, foi Vice-Presidente e curadora técnica da Neurobusiness Society, Palestrante, Consultora e escritoraInternacional, aborda o tema “Decisões mais racionais e menos intuitivas?” com Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.Tópico abordados neste Episódio:De que maneira a neurociência pode nos ajudar a tomar decisões mais racionais e menos baseadasapenas na intuição?

“Conexão entre Ideia e Execução” é o tema deste Podcast com a convidada Maria Fernanda Munhos, conduzido porCibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.Maria Fernanda tem mais de 19 anos de experiência em Marketing, Trade Marketing e Vendas, atuando em empresas líderes globais e locais nos segmentos de Saúde doConsumidor e Cuidados Pessoais.Tópicos abordados neste Podcast:- Do insight à gôndola: como transformar ideias em ações no ponto de venda- Colaboração entre áreas: o papel do time comercial, marketing e execução- Inovação prática: como aplicar ideias criativas sem perder eficiência- KPI’s e métricas: medindo o sucesso da execução das ideias- A importância do olhar do shopper na hora de executar uma ideia (neuromarketing)- Lições aprendidas: ideias brilhantes que falharam na execução (e por quê)- Tendências em gestão de categorias e execução no trade marketing

“Como os consumidores tomam decisões” é o tema deste Podcast abordado por Jen Clinehens conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket (resenha em portugues a partir do 17° minuto).Jen é a autora do livro “Choice Hacking”, nomeado um dos "Melhores Livros de Psicologia Comportamental deTodos os Tempos" e "Melhores Novos Livros de PsicologiaComportamental para Ler em 2022" pela Book Authority. Tópicos abordados neste Podcast:- Por que a psicologia de marketing e a ciência comportamental são tão adequadaspara marketing e negócios?- No que a maioria das empresas erra sobre como os clientes pensam e tomam decisões- Exemplo de uma marca que usa bem Ciência Comportamental- O princípio da ciência comportamental quetoda empresa precisa conhecer- Boas fontes para aprender mais sobre esses tópicos

“Eficácia Criativa” é o tema deste Podcast com o convidado Marcos Malagris, conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.Marcos possui formação em Marketing e Psicologia Cognitivo-Comportamental para trabalhar com as maiores marcas do mundo, ajudando-as a atingir maior eficácia em investimentos de Marketing.Tópicos abordados neste Podcast:- Como medir o engajamento emocional do público com publicidade ;- Ser emocional é fazer chorar?- Como falar de diferenciais e benefícios de produto de uma forma que engaje emocionalmente ;- Em que momentos vale a pena fazer comunicação "racional" ;- Qual o papel das emoções negativas;- Em B2B as regras são diferentes?

“Decodificando os Shoppers” é o tema deste Podcast com o convidado Jason Smith, conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da NeuromarketEpisódio em ingles com resenha em português a partir do 20° minuto. Jason é um Executivo com vasta experiência em Category Management e Shopper Insights. Entrou na Shopper Intelligence por enxergar a importância dos dados para osnegócios. Medimos o comportamento real de compra e a eficácia de categorias, marcas e exposições na loja.Tópicos abordados neste Podcast:- Times target da Shopper Intelligence- Surpresas sobre o comportamento dos shoppers nos EUA- Principais diferenças entre os shoppers do online e das lojas físicas- Inflação e o impacto nos consumidores- Cases em que os clientes aumentaram as vendas graças ao Shopper Intelligence

“Neurocomunicacional” é o tema deste Podcast com o convidado Sandro Eduardo, conduzido por CibeleMarques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket. Sandro Eduardo é um pesquisador aficionado pelo comportamento humano em bases sólidas da neurociência para aplicação em liderança de equipes e profissionais negociadores nas áreas comerciais/vendas. Tópicos abordados neste Podcast:- De onde veio o interesse no que Sandro faz hoje? - Experimentos usando Neurociência e Tecnologia para vendas- O que é Inteligência Neuromunicacional- Porque essa Inteligência é importante nas Organizações- Achados de pesquisas no laboratório- Onde mais esse conhecimento é aplicado

Ines Cozzo graduada em Psicologia pela Universidade Metodista, foi Vice-Presidente e curadora técnica da Neurobusiness Society, Palestrante, Consultora e escritoraInternacional, aborda o tema “Aprenda de forma mais eficaz” com Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.Tópico abordado neste Episódio:Como o entendimento do funcionamento do cérebro pode melhorar nossa capacidade de aprender de formamais eficaz?

“Neurociência e soft skills” é o tema deste Podcast abordado por Nathalia Yunes conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket. Nathalia é PhD e Especialista em Neurociência e Comportamento. Atua como docente em renomadas instituições como ESPM e IBMEC, além de atuar como Consultora em projetos focados no desenvolvimento humano. Tópicos abordados neste Podcast:- O que são habilidades comportamentais na visão da Neurociência?- É possível aprender e se desenvolver do ponto de vista do comportamento e das emoções?- Como desenvolver e melhorar as capacidades socioemocionais?- Como treinar a atenção? - Nosso bem-estar está diretamente relacionado às nossas habilidades comportamentais?

“Elevando a relação comercial entre indústria e varejo”é o tema deste Podcast com o convidado Diogo Paiva, conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.Diogo tem 20 anos de experiência no varejo, atuando em áreas essenciais como Comercial, Marcas Exclusivas e Operações. Sua vivência abrange diversas categorias comerciais e inclui experiência em formatos de supermercados e hipermercados. Tópicos abordados neste Podcast:- Como é o dia a dia da relação VAREJO / INDUSTRIA - Como ou porque surgem as agendas de JBP/JVC - Diferença de JBP pra JVC - Pontos mais importantes para a construção de um JBP - Papel das pessoas nesta construção - Onde a indústria deve focar?- Insights do seu shopper para melhorar a experiência nas suas lojas

“Neurociência na Gestão Organizacional” é o tema deste Podcast abordado por Ana Carolina Souza conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.Ana Carolina tem mais de 20 anos de experiência desenvolvendo projetos em Neurociência Comportamental aplicada. É graduada em Ciências Biológicas Modalidade Médica, mestre em Química Biológica e doutora em Ciências-Fisiologia,todos pela UFRJ. Tópicos abordados neste Podcast:- Como a motivação funciona no cérebro e qual sua importância?- A relação entre motivação e liderança.- Os desafios do mundo atual e os modelos tradicionais de liderança. - Novas estratégia para motivar equipes.- Discurso vs prática. Os limites da educação tradicional na hora de devolver essas habilidades inconscientes.

“O que não é Neuromarketing” é o tema deste Podcast abordado por Felipe Montenegro, conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.Felipe trabalha com pesquisas de Neuromarketing, além de ser Mestre em Administração de Empresas pela Universidade Federal de Pernambuco UFPE e ter MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas.Tópicos abordados neste Podcast:1.   O que não é Neuromarketing?2.   Quais as implicações do uso incorreto da Neurociência nos negócios?3.   Por que as pessoas buscam fórmulas prontas?4.   Qual o impacto da IA neste processo? 5.   Quais as perspectivas para o Neuromarketing no futuro?

“Como as marcas crescem” é o tema deste Podcast com o convidado Carl Driesener, conduzido em inglês por CibeleMarques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket (resenha em português a partir do minuto 26:48).Carl é um profissional que atua em projetos com empresas como Telstra, Holden e outros, focando em modelagem de comportamento e publicidade. Lidera programasde marketing na University of South Australia, onde reformulou o currículo e criou três novos cursos.Tópicos abordados neste Podcast:- Ideia central do livro “How Brands Grow”- Crescimento via disponibilidade- Lei da dupla penalidade ("double jeopardy”)- Por que focar em compradores leves- Práticas ineficazes de Marketing- Ativos distintivos de marca- 3 ações essenciais para uma marca crescer

“A Performance dos Colaboradores e a Neuroeconomia”é o tema deste Podcast com a convidada Renata Saboia, conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket. Renata é Neuroeconomista, autora, consultora e palestrante com mais de 9 anos de experiência em ciências comportamentais aplicadas ao setor financeiro.Fundadora da Jeté Consultoria, oferece educação financeira, consultoria estratégica e treinamentos com base em neurociência e economia comportamental.Tópicos abordados neste Podcast:- O impacto do endividamento dos colaboradores na performance- O tema saúde financeira na empresas - O impacto financeiro de colaboradores endividados- Exemplo prático de ação para o bem-estar financeiro dos colaboradores- Líderes que enxergam salário como o único pilar da saúde financeira- O papel do RH na saúde integral

“Neurociência aplicada ao consumo” é o tema deste Podcast abordado por Joseph Devlin conduzido em inglês por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket. Você pode encontrar a resenha em português a partir do minuto 22:19.Joseph é Neurocientista com mais de 20 anos de experiência na realização de pesquisas de classe mundial. Expecialista em linguagem, narrativa, engajamentodo público e neurociência do consumidor. Autor de mais de 80 artigos nas principais revistas científicas, incluindo Science, Nature, Nature Neuroscience, CurrentBiology e Proceedings of the National Academy of Sciences.Tópicos abordados neste Podcast:- Por que as empresas devem se interessar pela neurociência do consumidor?- Exemplos reais de empresas usaram com sucesso a neurociência do consumidor para aumentar seu desempenho;- Esses tipos de projetos são caros?- O "fascínio sedutor" de adicionar “Neuro” em tudo;- Principais considerações éticas ao aplicar insights de neurociência às estratégias de marketing.

“Neurociência e as marcas” é o tema deste Podcast abordado por Regina Monge conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.Regina é Especialista em Neurobranding e meu propósito é ajudar empresas a acelerar o processo de construção de marcas fortes e de valor por meio da metodologia Neurobranding, que une Marca, Ciência & Dados.Tópicos abordados neste Podcast:- Como aplicar Neurociência nas marcas- Como entender o cérebro do consumidor- Como definir uma estratégia para construção de marca com a metodologia Neurociência- Quais são os resultados que os clientes tem quando aplicam- Cases

“Experimentos Comportamentais” é o tema deste Podcast abordado por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, ambos idealizadores da Neuro Market.A Neuro Marketé uma empresa focada em promover Cursos, Conteúdo, Experimentos de Neuromarketing e Consultoria em Ciências Comportamentais e Neurociência aplicada à Negócios.Tópicos abordados neste Podcast:- A cafeína e o consumo- Objetos alcançáveis- Cidades que crescem economicamente- Calendário promocional- Avaliações Gratuitas- Anúncios funcionais, emocionais ou metafóricos?- Diferenças Geracionais

“Cultura é o Algoritmo do Comportamento” é o tema deste Podcast com o convidado Tiago Tabajara, conduzido por Cibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket.Tiago é pioneiro e um dos principais especialistas do Brasil em Neurociência aplicada aos negócios. Com títulos de PhD e Mestre em Neuromarketing conquistados nos EUA, Tiago é o escritor do 1º livro sobre Mindset no Brasil, “Mente de AçoAtitudes de Ouro”.Tópicos abordados neste Podcast:-Por que a cultura organizacional pode ser comparada a um "algoritmo do comportamento"?-Quais são os sinais de que o "algoritmo cultural" de uma empresa está desalinhado?-Como a neurociência explica o impacto da cultura nas decisões e hábitos das equipes?-De que forma a cultura influencia diretamente nos resultados de negócio, mesmo sem ser percebida?-Quais são os riscos de negligenciar a cultura organizacional em momentos de crescimento ou crise?-Como calibrar esse algoritmo na prática? Que ações líderes podem tomar para construir uma cultura de alta performance?

“Shopper Intelligence” é o tema deste Podcast com o convidadoRoger Jackson conduzido, em inglês, porCibele Marques de Souza e João Pentagna, idealizadores daNeuro Market. Escute a resenha em português a partir do 26:50 min.Roger é CEO daShopper Intelligence, presente em 12 países, liderando o desenvolvimento de um sistema único que analisa o comportamento de compra dos consumidores e impulsiona colaborações entre fornecedores e varejistas.Tópicos abordados neste episódio:- O que é a Shopper Intelligence;- O que diferencia um varejista que usa dados de forma inteligente;- Mitos sobre comportamento do shopper;- O comportamento do shopper tem mudado?- Cases de sucesso;- O futuro do varejo para os próximos 5 anos.

“Porque o PDV ainda manda no jogo”  é o tema deste papo com Frederico Gontijo da RiseRetail, conduzido por CibeleMarques de Souza e João Pentagna, idealizadores da Neuromarket. Frederico é CEO na Rise Retail, empresa que transforma a maneira como o Trade Marketingfaz materiais de ponto de venda.  Tópicos abordados neste Podcast:- A relevância do canal físico nas compras de alto giro- A relevância do canal indireto - O desafio de escalar as estratégias de shopper marketing a nível nacional - Retail Media - quais as necessidades básicas que o mercado enfrenta hoje. - Os espaços de loja e a evolução das categorias