吴文山 | 品牌认知与构建

自从1750年鲍姆加登的【美学】问世，美学作为一门专门学科至今也就200多年，而作为美的哲学的应用具体的领域之前，形式美的法则却是过度的知识，再往下就是三大构成：平面，立体，色彩构成，在包豪斯创建这构成学时，其实还有一个空间构成，再往下就是具体专业的设计和应用了，我把这“美学——形式美的法则——三大构成——具体专业”四大块知识分层表达成“道——法——术——器”好让同学们理解它是四个不同的的维度，由上至下，从无用到有用，从抽象到具体。由此看来，形式美法则也算是设计师的素质型知识，不是技能型知识，这是这堂课开宗明义的告白。本堂课是给5个不同专业的大一设计专业学生的讲座，手机录音，由于中间没留意，尾部没录完整，且传上，随意听听吧。                                                                                  ——吴文山 2021.1.28

系统构建品牌话述系统，“十大模块”的内容构建，环环紧扣，因果相生，周密系统，免疫周全，是品牌的基础文案素材建设的总纲。

三调查——定位——卖点——命名——理念——思想

品牌的三观塑造是拟人化品牌手段。

塑造品牌的三观是品牌人格化的手段。