Der Marketing-Tresenpodcast

In dieser Folge vom Marketing Tresen Podcast sprechen wir schonungslos über eines der aktuell meistmissverstandenen Themen im Performance Marketing: Creative Diversity bei Meta Ads. Warum verbrennen so viele Unternehmen trotz steigender Budgets immer schneller Reichweite? Warum skalieren Kampagnen nicht mehr – obwohl Targeting, Setup und Angebote stimmen? Und warum adressieren die meisten Ads nur 3 % der kaufbereiten Zielgruppe, während 97 % komplett ignoriert werden? Wir tauchen tief ein in die Mechanik des aktuellen Meta-Algorithmus, erklären, warum „mehr Creatives“ nicht automatisch mehr Diversität bedeutet und weshalb kleine Iterationen (andere Farben, neue Headlines) heute eher schaden als helfen. Stattdessen sprechen wir über Awareness-Stufen, Creative-Fatigue, Retrieval-Mechaniken, neue KPI-Logiken und darüber, warum Creative Strategie heute ein eigenes Skillset ist – irgendwo zwischen Datenanalyse, Psychologie und Produktion. Bevor aber tief ins Performance-Marketing geht, wird natürlich erstmal Tresen-typisch abgebogen: Dennis und Sebastian sprechen über Hamburg, neue Lebensphasen, Jobs, Brillen, Mützen, Sugar Shape, Agenturalltag – und darüber, warum sich Menschen (und Karrieren) manchmal ganz anders entwickeln als geplant. Viel Stichelei, viel Selbstironie und genau die Portion persönlicher Talk, die den Marketing Tresen Podcast ausmacht. Kurz gesagt: Erst ein bisschen Privates & Bullshit, dann knallharte Marketing-Realität. So, wie es am Tresen eben läuft. Diese Folge richtet sich an: • E-Commerce Brands, die skalieren wollen • B2B-Unternehmen, die Performance-Marketing endlich verstehen möchten • Entscheider, die noch aus der klassischen Werbewelt kommen • Marketer, die merken: „So wie früher funktioniert es nicht mehr.“

In #Folge42 des Marketing-Tresenpodcasts sprechen Dennis und Sebastian darüber, wie sich Black Friday, Cyber Monday und die gesamte „Black Month“-Phase im E-Commerce verändert haben – und warum viele Händler dabei ihre Profitabilität aufs Spiel setzen. Die beiden diskutieren aktuelle Zahlen aus 2024/2025, Preisstrategien, den massiven Rabattdruck, verändertes Konsumverhalten und die wachsende Bedeutung von KI-Tools bei Preisvergleichen. Außerdem geht es um Retourenquoten, Trust-Probleme, den Rückgang des durchschnittlichen Warenkorbs, Mobile-vs-Desktop-Käufe sowie die Frage, ob Rabattschlachten überhaupt noch ein zukunftsfähiges Modell sind. On top gibt es Community-Kommentare, humorvolle Seitenhiebe, persönliche Perspektiven – und einen ersten Einblick in Dennis’ KI-Weihnachtssong, der am 15.12. veröffentlicht wird. Eine Episode voll Insights, Zahlen, Kontroversen und Entertainment – perfekt für alle, die E-Commerce und Marketing wirklich verstehen wollen.

Alles im Eimer, Dennis effizient im Nichtstun – und plötzlich landen wir bei Fielmann, chinesischen Elektro-Knutschkugeln und der Frage, ob Roboter uns irgendwann die Jobs wegnehmen. Willkommen zu Folge 141 „Effizienz im Nichtstun oder andere Unwahrheiten“. In dieser Folge sprechen wir u. a. über: • Fielmann im Marken-Stresstest – Filialnetz, Hörgeräte, Omnichannel und die große Frage: Braucht die Marke wirklich eine radikale Verjüngung oder einfach nur Geduld? • Vom Eltern-Optiker zur Love-Brand? – Warum die Filiale in Poppenbüttel eher „minus 100 Experience“ ist und was Deichmann/Snipes & Co. vormachen. • Auto-Disco & Überwachungs-Feeling – Sebastians Leihwagen-Experience mit dem Ora: Melodien wie Windows, blinkende Scheinwerfer und ein Auto, das strenger mit dir redet als jeder Fahrlehrer. • Dark Factories & China-Speed – Vollautomatisierte Produktion, Solar-Ausbau im Turbo-Modus und warum deutsche Bürokratie hier gerade brutal alt aussieht. • Handwerk, Stundensätze & Robotik – Was passiert, wenn standardisierte Arbeiten plötzlich günstiger von Maschinen erledigt werden können? • True Crime & Markenimage – Warum der Block-Prozess dazu führen kann, dass man im Supermarkt bewusst an bestimmten Produkten vorbeigreift. • Jobs der Zukunft & Dienstleistung – Welche Arbeit bleibt für uns Menschen übrig, wenn KI & Robotik weiter eskalieren – und warum Dienstleistung nicht automatisch safe ist. Für wen ist die Folge spannend? Für alle, die sich für Marketing, Markenführung, Digitalisierung, Handel/Retail, Autoindustrie, Handwerk, Wirtschaft in Deutschland vs. China und ein bisschen ehrliche Feierabend-Philosophie interessieren. Wenn dir die Folge gefällt, 👉 abonniere den Podcast, 👉 lass uns eine Bewertung da und 👉 teile die Episode mit Menschen, die sich auch fragen, wie „Effizienz im Nichtstun“ eigentlich auf dem Arbeitsmarkt der Zukunft funktionieren soll.

In der 40. Folge vom Marketingtresen Podcast wird’s persönlich, laut und ehrlicher denn je. Dennis und Sebastian sind aus dem Urlaub zurück – mit Frust im Gepäck und jeder Menge Stoff für Diskussionen. Worum geht’s diesmal? 👉 Warum scheitern so viele Agentur-Kunden-Beziehungen? 👉 Welche Typen ruinieren gerade E-Commerce-Projekte? 👉 Warum Execution das neue Gold ist – und Eitelkeit alles kaputtmacht. 👉 Wie KI mittlerweile Bild und Video auf einem neuen Level möglich macht. 👉 Warum ein Busbranding nicht deine Brand Awareness rettet. 👉 Wieso Erikas Eck auf Insta besser performed als dein Corporate Account. 👉 Und warum Vielmann lieber keine dreistöckigen Festival-Stände bauen sollte. Die Hosts nehmen euch mit in realitätsnahe Cases aus dem Agenturalltag, sprechen über toxische Entscheidungsketten, fehlende Ressourcen und Beratungsresistenz – und was das mit Ego, Alibi und dem fehlenden Performance-Fokus zu tun hat. Zusätzlich werfen sie einen Blick auf aktuelle Trends in der Content-Produktion mit Tools wie Googles „Nano-Banana“-Bildmodell, sprechen über KI-generierte Musik (Suno Studio!) und diskutieren die organische Reichweite auf TikTok & Co. Highlight der Folge: Der große Festival-Tallk: Warum Marken wie Fielmann Sponsoring besser lassen sollten, wenn sie weder zur Zielgruppe noch zur Location passen. Und warum ein Gratis-T-Shirt mit Zigarettenbeigabe 2025 vielleicht keine smarte Maßnahme mehr ist. Klingt wild? Ist wild. Aber wie immer mit Haltung, Haltungslosigkeit und einem Löffel Selbstironie serviert.

In dieser Folge wird’s persönlich, philosophisch und ein bisschen chaotisch – also genau so, wie ihr es vom Tresen kennt. Dennis und Sebastian reden sich warm über Brüder-Dynamiken („Du bist doch immer nur auf Events! Arbeitest du eigentlich noch?“) und landen mitten in einem Deep Dive über KI-Agenten, Content-Wert und die Frage, wie viel Kontrolle wir eigentlich noch selbst haben. Themen, über die wir sprechen: • KI-Agenten: vom Friseurtermin bis zur Heißluftfritteuse – was regeln sie schon heute, und was bald noch viel mehr? • Content-Filter im Kopf: Warum wir ständig fragen „Ist das jetzt echt – oder KI?“ • Handwerk vs. Prompting: Schlechter Content bleibt schlechter Content – auch mit KI. • Kontrolle abgeben?: Was passiert, wenn wir Entscheidungen an die KI delegieren (besonders nach 3 Bier 🍺)? • Zukunftsvisionen: KI beim Zahnarzt, KI im Shopping, KI im Kalender – Revolution oder nur Evolution? Natürlich gibt’s auch ein paar legendäre Tresen-Momente: von „Mach mal leise, Agent!“ über die ewige Fritz-Kola-Diskussion bis hin zu Dennis’ Mini-Song Hearing mit drei selbst erzeugten KI-Songs via Suno (ja, ihr dürft entscheiden, ob’s Pop-Gold oder akustischer Kopfschmerz war 🎶). ⸻ Shownotes & Links aus der Folge: • OpenAI & die neue Agent-Funktion: https://openai.com • Suno – Musik aus der KI (Tool, mit dem die Songs erstellt wurden): https://www.suno.ai • Midjourney (für KI-Bilder): https://www.midjourney.com • Runway – KI-Video-Tool: https://runwayml.com • Podcast „Hotel Matze“ (Folge mit Gregor Schmalzried): https://hotelmatze.de

Nach über zwei Jahren Funkstille ist der Marketingtresen zurück – und das mit einer besonders langen und offenen Folge. Dennis und Sebastian, die beiden Brüder und Marketing-Experten, werfen einen kritischen und praxisnahen Blick auf die Welt der FMCG-Brands zwischen Point of Sale und E-Commerce. Was funktioniert in der Praxis? Welche Fehler wiederholen sich? Und wie lassen sich beide Welten sinnvoll miteinander verbinden? Außerdem mit im Gepäck: Neue Impulse aus der Welt von Meta & Google Spannende News rund um den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing Persönliche Learnings, ehrliche Meinungen und ein klarer Blick auf das, was wirklich zählt Ein bisschen chaotisch, dafür umso echter – willkommen zurück am Tresen! 🍻 Tipps & Tools aus Folge 38 🔗 Tool-Tipp: Suno Was ist das? Suno ist eine KI-gestützte App zur Musikgenerierung – einfach Text eingeben, Musik rausbekommen. Ideal für Creator und alle, die individuelle Sounds brauchen. Website: https://www.suno.ai 🎪 Event-Tipp: K5 Future Retail Conference Was ist das? Eine der führenden E-Commerce-Konferenzen im DACH-Raum. Händler:innen, Marken und Digitalköpfe treffen sich jährlich in Berlin zum Austausch über Zukunftsthemen im Handel. Website: https://www.k5.de 🥤 Brand-Beispiel: HOLY Energy Was ist das? Energy-Drink-Pulver zum Selbermischen – stylisch, nachhaltig, stark in Community und D2C. Warum relevant? Laut Sebastian ein Paradebeispiel für moderne FMCG-Marken mit digitalem Fokus. Website: https://de.weareholy.com/ 🚀 Mutterschiff am Tresen: hsn – Die Agentur Was ist das? Die Kommunikationsagentur hinter dem Marketingtresen. Mit hsn – Digital One als digitalem Sparringpartner für E-Commerce, Kampagnen & Content. Website: www.hsn-agentur.de www.hsn-digitalone.de 💄 Startup-Spotlight: Rhode (Hailey Bieber) Was ist das? Die cleane Skincare-Brand von Hailey Bieber – bekannt für starkes Social Branding, minimalistisches Design und viralen Hype auf TikTok & Instagram. Website: https://www.rhodeskin.com

In der neuesten Episode nehmen Dennis und Sebastian das Traditionsunternehmen Tchibo genauer unter die Lupe. Was passiert, wenn ein Unternehmen, das in fast jeder Einkaufszone Deutschlands vertreten ist und rund 550 Filialen betreibt, plötzlich erhebliche Verluste verzeichnet? 2022 war für Tchibo ein Jahr der Kontraste. Nach einem Gewinn von 176 Millionen Euro im Corona-Jahr 2021 stellte sich im Folgejahr ein massiver Verlust von 167 Millionen Euro ein, hauptsächlich aus dem Geschäft mit Kleidung und Gebrauchsartikeln. Die beiden Podcaster erörtern, was diese Zahlen für die Zukunft des Unternehmens bedeuten könnten und ob es die Rettung ist wieder stärker auf das Kerngeschäft – den Kaffee – zu setzen. Aber hört selbst!☕️ Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast Diese Folge wird produziert von hsn - PodWave Fragen zur aktuellen Folge? Oder einfach mal Feedback geben? Das ist die Mailadresse für all Eure Anliegen: aufeinbier@hoeldtke.de

WhatsApp betritt Neuland, und Dennis und Sebastian sind hier, um diese Entwicklung Schritt für Schritt zu analysieren! Entdeckt mit ihnen die aufregende und viel diskutierte neue Funktion: die "Kanäle". 📱🌀 Wie verändert diese Neuerung die Kommunikationslandschaft innerhalb der App? Noch spannender: Welche enormen Möglichkeiten – insbesondere in der Monetarisierung – könnten sich für den Tech-Giganten Meta eröffnen? 💰 Vom Nutzererlebnis bis hin zu geschäftlichen Perspektiven – unsere beiden Experten zerlegen das Update und teilen ihre Einsichten darüber, wie es die Zukunft von Messaging und möglicherweise die gesamte digitale Werbelandschaft beeinflussen könnte. 🚀 Für alle Digital-Enthusiasten, Marketing-Strategen und WhatsApp-Nutzer, die wissen möchten, was hinter den Kulissen vor sich geht: Diese Episode ist euer Ticket in die Welt der "WhatsApp Kanäle". 🌍 Jetzt einschalten und up-to-date bleiben! 🎧📲🌟 Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast Diese Folge wird produziert von hsn - PodWave Fragen zur aktuellen Folge? Oder einfach mal Feedback geben? Das ist die Mailadresse für all Eure Anliegen: aufeinbier@hoeldtke.de

Ist Fußball noch dasselbe Spiel, das er einmal war? In dieser Episode nehmen Dennis und Sebastian den polarisierenden Transfer von Neymar nach Saudi Arabien unter die Lupe. Welche Auswirkungen haben solch monumentale Deals auf die Seele des Sports? Und kann es sein, dass dieser bewegende Wechsel den Fußball unwiederbringlich verändert? 🌍➡️🇸🇦 Doch das ist noch nicht alles! Die beiden werfen auch einen Blick auf Neymars Einfluss abseits des Platzes. Mit seinem Transfer sorgt er nicht nur in der Fußballwelt für Gesprächsstoff – hat Neymar den Titel als ultimativer Influencer im Markt verdient? 🌟 Bereitet euch auf eine lebhafte Debatte vor, bei der Leidenschaft, Fußball und moderne Medien im Mittelpunkt stehen. Ein Muss für jeden Fußballliebhaber und Marketing-Enthusiasten! 🥅🔥 Anpfiff zur Diskussion – jetzt reinhören! 🎧⚽️🚀 Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast Diese Folge wird produziert von hsn - PodWave Fragen zur aktuellen Folge? Oder einfach mal Feedback geben? Das ist die Mailadresse für all Eure Anliegen: aufeinbier@hoeldtke.de

Dennis und Sebastian diskutieren über Apples neuestes Update: IOS 17. Was steckt hinter dem Link-Tracking-Schutz, und warum sollten Marketer aufhorchen? 🚫🔗 Mit Safari und Mail als dominierenden Plattformen auf iOS-Geräten – 93,23 % der Nutzer surfen mit Safari und fast 60 % nutzen die Mail-App – bringt dieser Schutzmechanismus eine große Welle des Wandels für die Marketingwelt. 🌐 Bereit für ein Eintauchen in die digitale Zukunft? Dann sei dabei, wenn unsere Experten alle Aspekte dieser Entwicklung durchleuchten und herausfinden, was dies für das Marketing von morgen bedeutet. 🔍🚀 Jetzt reinhören! 🎧🌟 Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast Diese Folge wird produziert von hsn - PodWave Fragen zur aktuellen Folge? Oder einfach mal Feedback geben? Das ist die Mailadresse für all Eure Anliegen: aufeinbier@hoeldtke.de

Taucht mit Dennis und Sebastian in eine kurze, aber knackige Folge ein, die eure Marketing-Neugier garantiert weckt! ✨ Wer sagt, dass lange Reden Gold sind? Hier bekommt ihr den perfekten Mix aus Spaß und Wissen, serviert in einem kurzen und informativen Format. 🚀 Stellt sicher, dass ihr euch diese Cocktail-Stunde des Wissens nicht entgehen lasst. Prost auf inspirierende Insights von Google und den kommenden emand Gen-Kampagnen. Hört jetzt rein! 🎧🔥 Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast Diese Folge wird produziert von hsn - PodWave Fragen zur aktuellen Folge? Oder einfach mal Feedback geben? Das ist die Mailadresse für all Eure Anliegen: aufeinbier@hoeldtke.de

In dieser Folge stürzen sich deine Gastgeber Dennis und Sebastian in eine kontroverse Diskussion über eine der aufsehenerregendsten Veränderungen im digitalen Raum - die Transformation der Marke Twitter zur mysteriösen Marke X. Tauche mit uns ein und sei dabei die möglichen Beweggründe, Herausforderungen und Auswirkungen dieser bemerkenswerten Umgestaltung erkunden. Aber das ist noch nicht alles - wir nehmen uns auch die Zeit, um das ambitionierte Vorhaben von Elon Musk zu beleuchten. Seine Vision, die Plattform in ein neues Zeitalter zu führen, hat bereits für Furore gesorgt und wir können es kaum erwarten, unsere Gedanken und Meinungen darüber auszutauschen. Bist du bereit, tiefer in die Welt des Marketings einzutauchen und über die Grenzen des Vorhersehbaren hinauszugehen? Dann verpasse nicht diese fesselnde Folge des "Marketing Tresentalk"! Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast Diese Folge wird produziert von hsn - Die Agentur / hsn - PodWave Fragen zur aktuellen Folge? Oder einfach mal Feedback geben? Das ist die Mailadresse für all Eure Anliegen: aufeinbier@hoeldtke.de

In dieser Folge haben wir das Glück, Bastian Deurer, den Co-Founder von DYGITIZED, als unseren besonderen Gast begrüßen zu dürfen. Tauche mit uns ein in die Welt der digitalen Freelancer, während wir über Zusammenarbeit, Chancen und potenzielle Risiken diskutieren. Bastian teilt großzügig seine wertvollen Erfahrungen aus der Freelancer-Boutique DYGITIZED, die eine beeindruckende Community von rund 350 Experten in der Vermittlung umfasst. Und: Alle Teilnehmer am Mikrofon haben gerade zwei intensive Tage auf der OMR (Online Marketing Rockstars) Konferenz hinter sich. Kann dieser Mix aus Energie, Fachwissen + ziemlicher Event-Erschöpfung zu einer inspirierenden Unterhaltung führen? Hört selbst. Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast Diese Folge wird produziert von hsn - Die Agentur Fragen zur aktuellen Folge? Oder einfach mal Feedback geben? Das ist die Mailadresse für all Eure Anliegen: aufeinbier@hoeldtke.de

Eine ganz kurze und knackige Folge zum "Minijubiläum" vom Marketing-Tresenpodcast: Dennis und Sebastian waren zu Gast bei der OMR23 in ihrer Heimatstadt Hamburg und ziehen ein erstes Fazit. Was das Ganze mit Festivaltouristen zu tun hat, was alles zuviel war und ob es High- & Lowlights gab hört ihr in dieser Folge. Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast Diese Folge wird produziert von hsn - Die Agentur Fragen zur aktuellen Folge? Oder einfach mal Feedback geben? Das ist die Mailadresse für all Eure Anliegen: aufeinbier@hoeldtke.de

In dieser Folge heult der Wolf, konkret Simon Westermair Community Manager von der Wolf GmbH. Und es laufen keine Tränen der Trauer - bei seinem Themenfeld eher der Freude: Es geht um das brandheiße Thema der Wärmepumen, die Social Media Strategie von Wolf und konkrete Erfahrungen im Community Management, sowohl im B2B- & B2C-Bereich. Und was Simon noch mit Bier & Braukunst zu tun hat hört ihr in dieser Folge mit Dennis und Sebastian. Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast Diese Folge wird produziert von hsn - Die Agentur Fragen zur aktuellen Folge? Oder einfach mal Feedback geben? Das ist die Mailadresse für all Eure Anliegen: aufeinbier@hoeldtke.de

"Wer nicht mit der Zeit geht muss mit der Zeit gehen" - eine der O-Töne dieser Folge. Und es geht diesmal um den Onlinepionier brand4friends - oder was von ihm noch übrig geblieben ist bzw. schon bald gar nicht mehr online sein wird. Sebastian & Dennis sind einmal wieder im Austausch über die aktuellen Entwicklungen der einstigen Topmarke im Onlinebusiness und verabschieden brands4friends mit einem leisen "Bella Ciao." Ach ja, wer der Buchclub aus der Folge kennt, E-Mail an uns: aufeinbier@hoeldtke.de Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast Diese Folge wird produziert von hsn - Die Agentur Fragen zur aktuellen Folge? Oder einfach mal Feedback geben? Das ist die Mailadresse für all Eure Anliegen: aufeinbier@hoeldtke.de

Nach dem Update ist vor dem Update, so kann man es wohl grundsätzlich beschreiben ... auch bei dem aktuellen Google Revies Update, welches im April 2023 ausgerollt wurde. In dieser Folge diskutieren Sebastian und Dennis über das Update und relevante Effekte. Ob es die Beste Folge der Podcastreihe ist? Hört einfach rein und trefft Eure eigene Entscheidung. Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast Diese Folge wird produziert von hsn - Die Agentur Fragen zur aktuellen Folge? Oder einfach mal Feedback geben? Das ist die Mailadresse für all Eure Anliegen: aufeinbier@hoeldtke.de

Der erste Podcast 23 und gleich was Neues: Dennis und Sebastian sitzen im neuen Podcast-Studio von hsn - Die Agentur und nehmen Folge #26 auf. In dieser Folge die Frage nach einer spannenden Entwicklung bei Instagram: Gibt es das große Comeback des "Static"? Ist das Bild die alte/neue Erfolgsstory von Instagram? Eine spannende Diskussion zum aktuellen Trend bei Instagram. Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast

Rückblick 2022 - mit etwas Delay - aber was folgt ist die große Endabrechnung. Sebastian und Dennis schauen auf die Themen der Folgen vom Marketing-Tresenpodacst in 2022 zurück. Mit dabei u.a. die Themen Görtz, Fynn Kliemann, SuperBowl, Ankerkraut, Gourillas, About You und viele mehr. Dann mal schauen, was uns 2023 bringt... Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast

Zum Jahresende nun noch einmal ein echtes Zukunftsthema: ChatGPT / Open AI. Was das mit dem "Code Red" von Google, also einem Warnsignal auf höchster Stufe, zu tun hat, welche Vorteile diese künstliche Intelligenz für die Kommunikation und das Marketing von Morgen hat und wo gerade Dennis auch einige Risiken sieht hört ihr in #Folge24 des Marketing-Tresenpodcast. Die Entwicklung ist in jedem Fall spannend und Sebastian teilt in dieser Folge seine ersten Erfahrungen und Gedanken zum Thema. Ihr wollt es selbst mal ausprobieren? Hier der Link: https://openai.com/blog/chatgpt/ Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast