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Description
AOM ist der Podcast für Brands und Markenhersteller, die auf Amazon und weiteren Online-Marktplätzen wie OTTO, Zalando und ABOUT YOU durchstarten wollen.
Welche Chancen und Risiken birgt eine Präsenz auf Online-Marktplätzen wie Amazon für Brands? Wie können Marktanteile gesteigert und gesichert werden? Wie lässt sich das Markenimage auf Online-Marktplätzen verbessern und überwachen? Wie sieht ein optimales Setup hinsichtlich Verkaufsmodell, Logistik, SEO / Content, Advertising und Tools aus?
Als führende Agentur mit eigener Analyse-Software ist MOVESELL Vorreiter für nachhaltiges Wachstum und gezieltes Branding von Marken auf Amazon und den relevantesten Online-Markplätzen. Ob Vendor, Seller, hybrid oder (noch) gar nicht auf Online-Marktplätzen aktiv – Moritz Meyer und Florian Vette, Gründer und Geschäftsführer von MOVESELL, teilen Best Practices aus jahrelanger Erfahrung mit Marken wie Calvin Klein, Powerbar und Dunlop.
Im AOM-Podcast erwarten Dich: Interviews mit spannenden Gästen sowie Deep Dives mit konkreten Tipps.
Welche Chancen und Risiken birgt eine Präsenz auf Online-Marktplätzen wie Amazon für Brands? Wie können Marktanteile gesteigert und gesichert werden? Wie lässt sich das Markenimage auf Online-Marktplätzen verbessern und überwachen? Wie sieht ein optimales Setup hinsichtlich Verkaufsmodell, Logistik, SEO / Content, Advertising und Tools aus?
Als führende Agentur mit eigener Analyse-Software ist MOVESELL Vorreiter für nachhaltiges Wachstum und gezieltes Branding von Marken auf Amazon und den relevantesten Online-Markplätzen. Ob Vendor, Seller, hybrid oder (noch) gar nicht auf Online-Marktplätzen aktiv – Moritz Meyer und Florian Vette, Gründer und Geschäftsführer von MOVESELL, teilen Best Practices aus jahrelanger Erfahrung mit Marken wie Calvin Klein, Powerbar und Dunlop.
Im AOM-Podcast erwarten Dich: Interviews mit spannenden Gästen sowie Deep Dives mit konkreten Tipps.
238 Episodes
Reverse
Deutschlands erfolgreichster Batteriehersteller auf Amazon. Denis Rammig, Head of E-Commerce bei VARTA Consumer, spricht mit Host Florian Vette über den Weg vom klassischen Key-Account-Denken zum europäischen E-Commerce-Powerhouse.
- Batterien: Ein Markt der Zukunft?
- Als einziger Hersteller noch in Deutschland produzieren: Kostenfaktor oder echter Wettbewerbsvorteil?
- VARTAs internationale Marktplatz-Strategie: Europa als ein Markt mit verschiedenen Sprachen
- VARTAs Sortiements-Strategie: 4er-Blister war gestern
- Wettbewerbs Druck auf Amazon: Private Label, Amazon Basics und Eigenvertrieb
- Subscribe & Save, Agentic Commerce, KI-gestützte Einkaufsagenten
- Organisch stark, kaum Advertising nötig – wie lange trägt das Modell noch?
- B2B auf Amazon: Vom Friseursalon bis zum DAX Konzern
- VARTA in 5 Jahren: Team, Tools, Marktplätze
Besonders spannend: Denis und Florian sprechen über ChannelEngine als Middleware. Was nimmt der Partner wirklich ab? Und warum hat die Einführung im Konzern zwei Jahre gedauert?
Florian Vette und Ole Schleth sprechen darüber, warum ein neuer chinesischer Marktplatz Amazon ab Tag 1 nervös macht und was sich für Marken gerade grundlegend ändert.
Rufus & SOAR – Share of Agent Recommendations
Rufus ist Amazons KI-Verkaufsassistent der Zukunft. Welche Produkte bekommen bis zu 2,5x mehr Sichtbarkeit und warum fallen Backend Keywords bald weg?
Joybuy – Ernstzunehmende Amazon-Alternative oder Hype?
JD.com startet mit Joybuy in 6 EU-Märkten. Amazon hat den Konkurrenten sofort ins Price Crawling aufgenommen. Was bedeutet das für eure Margen und eure Amazon-Abhängigkeit?
ROPT Price AI & Amazons Preisstrategie
Amazon ist Preisfolger. Der Wettbewerb wird schärfer. Wie behaltet ihr die Kontrolle?
OTTO Ads & Amazon Advertising
49 % YoY-Wachstum bei OTTO. Neue Match Types, aber kein negatives Targeting. Und Amazon Ads: +16 % YoY auf dem Weg zur Mediaplattform.
Prime Day verschiebt sich in den Juni
Eine Logistics-Challenge für alle, die ihre Produktion auf Juli ausgelegt haben.
Sponsored Prompts werden kostenpflichtig
In den USA seit dem 25.3. und Europa kommt. Warum ihr jetzt schon den Prompts Report kennen solltet.
Amazon, eBay, OTTO, TikTok Shop oder Kaufland - welcher Marktplatz ist eigentlich ein Branding-Kanal und welcher nur Performance?Und noch wichtiger: Auf welchen Plattformen sollten Marken überhaupt aktiv sein?
In dieser Folge spricht Host Florian Vette mit Matthias Harting, Head of Trade B2C bei Nespresso, über Marktplatzstrategien aus Sicht einer globalen Premium-Marke. Matthias arbeitet seit über zehn Jahren im Marktplatzgeschäft und hat bei Nespresso den Aufbau der Online- und Plattformstrategie mitgestaltet.
Gemeinsam werfen sie einen Blick darauf, wie sich Marktplätze in den letzten Jahren entwickelt haben. Außerdem diskutieren sie, welche Rolle Marktplätze heute im Marketing- und Vertriebsmix von Marken spielen und warum Unternehmen ihre Plattformstrategie bewusst definieren sollten.
Im Gespräch geht es unter anderem um:
- Wie sich Amazon, eBay, Kaufland und OTTO aus Marken- und Sales-Perspektive unterscheiden
- Warum Plattformen im Marketing- und Vertriebsmix unterschiedliche Rollen spielen
- Welche Chancen neue Formate wie TikTok Shop bieten
- Welche Marktplätze in den nächsten Jahren besonders spannend werden könnten
In dieser AOM-Shorts-Folge sprechen Florian Vette und Moritz Meyer über die brandneue ROPT Price AI und warum Preis-Monitoring für Marken auf Amazon kein Nice-to-have mehr ist, sondern Umsatzversicherung.
Zum Einstieg ein kurzer Rückblick zum Amazon Sales Kongress in Stuttgart: Florian war mit Schwartauer Werke / Corny auf der Bühne - das Thema "Streaming TV meets Sponsored Advertising".
Außerdem spannend: Wie Neudorff mit einer eigenen E-Com-Tochter fünf klare Bedingungen für den Erfolg definiert hat.
Dann der Deep Dive: ROPT Price AI
- Ein Kunde verliert über Nacht zigtausend Euro Marge – wegen eines Preisfehlers bei Lidl. Wie konnte das passieren?
- Amazon ist Preisfolger, nicht Preistreiber – was bedeutet das für euer Pricing?
- Was unterscheidet ein Amazon-spezialisiertes Monitoring von generischen E-Com-Tools?
- Buy Box Quote, Händler-Transparenz, Ampelsystem: Wie sieht der tägliche Workflow aus?
- Braucht man dafür überhaupt einen Amazon Account?
Außerdem:
- Bis zu ein Jahr Preishistorie rückwirkend
- Internationale Bestpreise über Ländergrenzen hinweg
- AI-Matching auf Varianten-Ebene
- Kostenlose Testphase: Wie schnell steht das Setup?
eBay gehört seit über 25 Jahren zum E-Commerce und trotzdem unterschätzen viele Marken noch immer, welche Rolle der Marktplatz heute wirklich spielt. Was hat sich bei eBay verändert? Wie können Hersteller dort ihre Marke aktiv steuern? Und warum verkaufen viele Unternehmen längst erfolgreich auf eBay, ohne es überhaupt zu wissen?
In dieser Folge spricht Host Florian Vette mit Senior Director Seller Engagement Andreas Häntsch und Director Enterprise Seller Development Arnaud Valion von eBay Deutschland darüber, wie Marken den Marktplatz strategisch nutzen können und welche Möglichkeiten sich heute für Hersteller ergeben.
Im Gespräch geht es um:
- warum eBay heute weit mehr ist als das „Internetauktionshaus“ von früher
- wie Marken auf eBay arbeiten können: direkt, über autorisierte Händler oder im Hybridmodell
- weshalb viele Hersteller gar nicht wissen, wie viel Umsatz ihre Produkte bereits über eBay generieren
- das Markencockpit und welche neuen Einblicke Marken in ihr Geschäft auf dem Marktplatz bekommen
- wie Marken und Händler gemeinsam Sichtbarkeit, Content und Preise optimieren können
- welche Rolle Retail Media und Daten im Marktplatzmarketing spielen
- warum Refurbished-Produkte für Marken zunehmend strategisch interessant werden
- Community, Enthusiasten und Live Commerce und welche neuen Formate im E-Commerce entstehen
In diesem AOM DSP Snack sprechen Florian Vette und DSP-Experte Florian Giulio Votta über die neuesten Entwicklungen in der Amazon DSP und kläre warum 2026 vieles strategischer gedacht werden muss.
Zu Beginn geht es um aktuelle Marktbewegungen:
Welche Rolle spielen Connected TV, Prime Video & Co. im Full-Funnel-Setup? Und wird Amazon zur „One-Stop-DSP“ für nahezu jedes Inventar?
Anschließend stehen die neuen KI-basierten Steuerungsmöglichkeiten im Fokus:
Was können Performance Plus und Brand Plus wirklich? Wo übernimmt die KI bereits die Optimierung und wo bleibt strategisches Expertenwissen entscheidend?
Danach wird es kritisch:
Amazon hat das Attributionsmodell angepasst. Warum sehen Kampagnen seit Jahresbeginn plötzlich anders aus? Und was bedeutet das für View-Through-Conversions und ROAS-Bewertungen?
Zum Schluss werfen die beiden einen Blick auf neue Targeting- und Inventar-Optionen – von In-Market-Erweiterungen bis hin zu Private-Auction-Zugängen für Alexa-Geräte.
Eine kompakte Folge über KI, Attribution und die Frage, wie viel Automatisierung Amazon-DSP künftig wirklich verträgt.
In dieser AOM-Shorts-Folge sprechen Florian Vette und Ole Schleth über eine mögliche Machtverschiebung im niederländischen E-Commerce.
Amazon investiert 1,4 Milliarden Euro und überholt erstmals bol.com bei den Markensuchen auf Google in der Niederlande. Beginn einer echten Marktverschiebung? Und warum entsteht gerade jetzt ein strategisches Zeitfenster für Marken?
Dann ein regulatorisches Update:
Amazon führt eine neue Agent Policy für KI- und Automatisierungssysteme ein.
- Was bedeutet das für Repricing-Tools und komplexe Tech-Stacks?
- Wie stark greift Amazon künftig in Automatisierungen ein?
Außerdem:
Amazon überholt Walmart als umsatzstärkstes Unternehmen der Welt aber was sagt diese Zahl wirklich aus?
Und der Blick nach vorn:
- Warum Internationalisierung 2026 kein „Nice-to-have“ mehr ist
- Frequently Returned Badge als Conversion-Killer 2.0
- Neue Custom Analytics in der Vendor Central
- Rufus Sponsored Prompts: Noch kostenlos, aber wie lange?
Ein Gespräch über 75 Jahre Familienunternehmen, Kondome als Medizinprodukt und die Frage: Wie behauptet man sich als einer der letzten deutschen Hersteller in einem globalisierten Markt?
Robert Richter, Geschäftsführer von Ritex, nimmt uns mit auf eine Reise durch mehr als sieben Jahrzehnte Unternehmensgeschichte von den Anfängen in Bielefeld bis hin zu 100 Millionen produzierten Kondomen pro Jahr „Made in Germany“.
Im Gespräch mit Host Florian Vette geht es um:
- die Gründungsgeschichte von Ritex und wie aus Handel eine eigene Produktion wurde
- die Industrialisierung der Fertigung und wie Ritex Automatisierung nutzt, um gegen Fernost zu bestehen
- Nachhaltigkeit als Teil der Marken-DNA: FSC-zertifizierter Naturkautschuk, Ökostrom und das „moderne Made in Germany“
- Marktmechaniken, die überraschen: Wie sich Grippewellen, Corona-Lockdowns und der „Pillenknick“ auf den Kondomabsatz auswirken
- Ritex Zielgruppen - vom Single bis zum Paar
- Warum Plattformen beim Thema Sexualität oft restriktiver sind als gedacht
- Sortimentserweiterungen und weshalb Ritex bewusst nicht im Sextoy-Markt mitmischt
- Marketing zwischen Verantwortung und Augenzwinkern: NABU-Kooperationen und Kondome im DFB-Pokalfinale
Eine Episode über Tradition, Tabus und Transformation und darüber, warum ein Produkt, das es seit Jahrhunderten gibt, im digitalen Zeitalter strategisch neu gedacht werden muss.
In dieser AOM-Shorts-Folge sprechen Florian Vette und Ole Schleth über lokale Marktplatz-Champions, die im Osten dominieren, von Polen über Südosteuropa bis ins Baltikum.
Warum führt dort oft kein Weg an nationalen Plattformen vorbei? Und was heißt das für Marken, die international skalieren wollen?
Im Vergleich dazu: Westeuropa.
Hier hält Amazon Marktanteile von bis zu 90 %.
Was sagt das über die unterschiedlichen Marktdynamiken aus?
Dann der Blick nach vorn:
- AI verändert den Retail Funnel.
- Warum starten in UK bereits Millionen Shopping-Sessions über ChatGPT?
- Wie entscheidet AI künftig, welche Marken sichtbar sind?
- Und was bedeutet das für erklärungsbedürftige Produkte?
Außerdem in der Folge:
- EU vs. TikTok und mögliche Milliardenstrafen
- Search Query Performance Report jetzt auch für Vendoren
- Neue Brand Insights auf Produktdetailseiten
- Amazons Creative Agent in Europa
- Und das überraschende Ende der Shoppable Collection
Eine Folge über Marktplatz-Realität, AI-Disruption und strategische Weichenstellungen für 2026.
Amazon investiert Milliarden in AI und verändert damit gerade die Spielregeln für Händler.
In dieser AOM-Shorts-Folge ordnen Florian Vette und Ole Schleth ein, warum A.I. für Amazon zur kritischen Infrastruktur wird und was das konkret für Marken bedeutet.
Zum Start geht es um Amazons Rolle im AI-Race:
- Warum engagiert sich der Konzern gleichzeitig bei OpenAI und anderen Playern?
- Und weshalb geht es längst nicht mehr nur um Technologie, sondern um Marktmacht?
Danach stehen die Q4- und Jahreszahlen von Amazon im Fokus.
- Was sagen sie über Wachstum, Profitabilität und die Bedeutung von AWS und Advertising aus?
- Warum wird Automatisierung zum entscheidenden Hebel für 2026?
Weitere Themen der Folge:
- Shopping-Agenten, eBay & der Kampf um die Kundenbeziehung
- Amazons Investitionsoffensive und der klare Profit-Fokus
- OTTO öffnet den Marktplatz für europäische Händler
- AI-gestütztes SEO und neue Effizienzpotenziale
- Kartellamt vs. Amazon: Preiskontrolle, Buybox und mögliche Folgen
- Mehr Transparenz in den Suchergebnissen durch sichtbare Verkaufszahlen
In dieser Ausgabe des AOM DSP Snacks sprechen Florian Vette und DSP-Experte Florian Giulio Votta darüber, warum Amazon-DSP-Kampagnen so oft scheitern obwohl sie technisch korrekt aufgesetzt sind.
Zu Beginn geht es um die grundsätzliche Einordnung:
Warum ist DSP komplexer als Sponsored Advertising? Wo liegt der Unterschied zwischen Nachfrage abgreifen und Nachfrage erzeugen und weshalb fühlt sich DSP für viele Marken wie eine Blackbox an?
Anschließend sprechen die beiden über klassische Fehler im Setup:
Zu kleine Budgets, zu enge Targetings und falsche Erwartungen an ROAS & Co. und warum DSP ohne klare Funnel-Logik selten funktionieren kann.
Zum Schluss rücken Produkt, Creatives und Messbarkeit in den Fokus:
Wann ist ein Produkt überhaupt DSP-tauglich? Welche Rolle spielen Reviews, Lagerbestand und Werbemittel? Und woran erkennt man frühzeitig, dass eine DSP-Kampagne eher Budget verbrennt als Wirkung entfaltet?
AOM Shorts ist zurück und Florian und Ole liefern kompakte Marketplace-Updates mit Fokus auf das, was Amazon-Marken 2026 wirklich voranbringt.
Zum Start geht es um A.I. und Automatisierung:
Wo entsteht heute schon echter Mehrwert und wo bleibt der Mensch unverzichtbar?
Danach rücken die Amazon-Vendor-Verhandlungen 2026 in den Fokus.
Warum setzen die meisten Marken weiterhin auf Wachstum statt Profit?
Und weshalb spielen datenbasierte Entscheidungen und A.I. hier eine immer größere Rolle?
Weitere Themen der Folge:
- Amazons Stellenabbau und was er für Ansprechpartner, Agenturen und Marken bedeutet
- OpenAI & Commerce: Wird Kaufen im Chat zum neuen Standard?
- Neue Amazon Ads Benchmarks und ein automatisiertes Sponsored-Brands-Format
- USA & UK: Unterschätzte Wachstumsmärkte trotz Zoll, Brexit und Unsicherheit?
Ein Gespräch über Familien als Zielgruppe, den Wandel vom Shopping-Club zum Marktplatz und die Frage: Wie schafft man es, ein Geschäftsmodell immer wieder neu zu erfinden, ohne seine DNA zu verlieren?
Martin Oppenrieder, Gründer und CEO von Limango, nimmt uns mit auf die Reise von der Gründung über den Einstieg in die OTTO Group bis hin zur heutigen Marktplatz- und Retail-Media-Strategie.
Im Gespräch mit Host Florian Vette geht es um:
- die Anfänge von Limango und warum aus einer MBA-Idee ein langfristiges Plattformgeschäft wurde
- die Entwicklung vom Aktionsmodell über den Shop bis hin zum Marktplatz und was Retouren damit zu tun haben
- Zielgruppe Familie: Kaufverhalten, Personalisierung und warum CRM bei Limango ein echter Wettbewerbsvorteil ist
- den Marktplatzaufbau, den Wechsel zu Mirakl und was sich dadurch für Marken und Seller verändert
- Retail Media, Verkaufsaktionen als Marketinghebel und warum Limango für Brands vor allem eines liefert: Erstkunden
- den Blick nach vorn: Internationalisierung, KI-getriebene Produktdaten und die Zukunft der Shopping Journey
Eine Episode über Wandel, strategische Entscheidungen und die Kunst, ein Plattformgeschäft konsequent aus der Zielgruppe heraus zu denken.
In der ersten Ausgabe des AOM DSP Snacks 2026 steigen Florian Vette und DSP-Experte Florian Giulio Votta in ein Thema ein, das für viele Marken aktuell stark an Bedeutung gewinnt: Sportwerbung mit der Amazon DSP.
Warum werden Werbeplätze rund um Champions League, NFL, NBA, NHL sowie Live-Sport auf Prime Video und Twitch für Werbetreibende immer relevanter? Und was macht Live-Sport zu einem Umfeld, das Aufmerksamkeit, Emotion und Werbewirkung auf einzigartige Weise verbindet?
Die beiden ordnen ein, warum Amazon mit Sportformaten den Schritt vom reinen Performance-Kanal hin zu Branding und Upper Funnel geht und wie sich Sportwerbung heute nicht nur ausspielen, sondern auch messen, verlängern und aktivieren lässt: von Reichweite über Retargeting bis hin zu messbarem Umsatz.
Eine kompakte Folge für alle Marken, die Sportformate strategisch über die Amazon DSP nutzen wollen.
Beim diesjährigen Amazon Sales Kongress in Marburg spricht Host Florian Vette in einer Live-Session mit Marc Bauer, Head of Digital Business & Marketing bei Hugo Brennenstuhl, über die digitale Transformation des Traditionsunternehmens.
Wie verbindet Hugo Brennenstuhl klassische Vertriebsstrukturen mit einer datengetriebenen D2C-Strategie? Warum sind Steckdosenleisten das perfekte E-Commerce-Produkt? Und welche Marktplätze sind für die Zukunft besonders spannend? Marc teilt zudem, wie er Elemente der Digital-First-DNA von Marken wie Snocks ins Unternehmen bringt und gibt Einblicke, wie Hugo Brennenstuhl mit steigenden PPC-Kosten umgeht. Durch eine clevere Advertising-Strategie wird die Markenbekanntheit gesteigert, während gleichzeitig die Sponsored Ads-Ausgaben optimiert werden. Zudem spricht er über die Rolle von DSP und Prime Video Ads – etwa während des Champions-League-Finales – und wie sich solche Formate auf die Marke auswirken. Besonders spannend: Der direkte Kundenkontakt aus dem D2C-Geschäft hilft Hugo Brennenstuhl, das eigene Sortiment gezielt weiterzuentwickeln. Marc erklärt, welche neuen internen Prozesse geschaffen wurden, um dieses Kundenfeedback optimal zu nutzen.
Abschließend stellt das Live-Publikum Fragen:
- Josef Kronthaler (Einhell) fragt nach den zwei größten Game Changern der digitalen Transformation.
- Andreas Lotz (Electrolux & AEG) erkundigt sich nach Influencer-Marketing im DIY- und Sicherheitsbereich.
- Maximilian Kulas (ESN & More Nutrition) interessiert sich für das Feedback klassischer Retailer zur neuen D2C-Strategie.
In dieser Ausgabe des AOM DSP Snacks nehmen Host Florian Vette und Ad Tech Experte Florian Giulio Votta Twitch genauer unter die Lupe – eine Plattform, die für viele Marken noch unterschätzt wird, obwohl sie längst weit über Gaming hinausgewachsen ist.
Zu Beginn sprechen die beiden darüber, wie Twitch sich vom Nischen-Streaming zum interaktiven „Live-Fernsehen“ entwickelt hat:
Warum verbringen Nutzer dort stundenlang ihre Abende? Wieso entsteht eine so starke Community-Dynamik – und wie verändert das die Art, wie Inhalte konsumiert werden?
Die beiden sprechen über Zielgruppen, Werbeakzeptanz und die Frage, für welche Marken Twitch überraschend gut funktioniert. Wie gelingt es Unternehmen, bestehende Influencer- oder Team-Partnerschaften clever in die DSP zu verlängern? Und warum führt ein aktivierter Streamer oft zu Warenkörben, die deutlich größer ausfallen als in anderen Channels?
Zum Schluss blicken die beiden auf konkrete Cases rund um die Icon League und zeigen, wie sich Awareness aus dem Live-Event programmatisch verlängern lässt: Wie funktioniert das Retargeting von Streamern und Fans? Und warum ist die Abstimmung zwischen Marketing und E-Commerce dabei entscheidend?
Ein Gespräch über Millionenbeträge im Amazon-Kosmos, verlorene Ware, unsichtbare Abrechnungsfehler – und die Frage: Wie viel Geld verschenken Vendoren jährlich, ohne es zu merken?
Henrik Rein von Threecolts (ehemals DimeTyd) erklärt, warum 2–4 % Umsatzdifferenz für Marken zum Gamechanger werden können und wie es ein Tool schafft, mitten im Dickicht aus Shortages, Overbillings und Amazon-Prozessen klare Beweise zu liefern.
Im Gespräch mit Host Florian Vette gibt Henrik Einblicke in …
- seinen Weg von der Berlin Brands Group über Millionen-Fundings und 40 Markenzukäufe bis hin zur heutigen Rolle bei DimeTyd/Threecolts und was man lernt, wenn man in zwei Jahren Dutzende Gründer:innen trifft
- die Frage, warum große Vendoren jedes Jahr Geld verlieren und welche Mechanismen hinter Shortages, verlorenen Einheiten und fehlerhaften Gebühren stecken
- die Rolle von Automatisierung: Wie funktioniert ein Audit, das vier Jahre rückwirkend die Profitabilität aufräumt?
- typische Abrechnungsfehler bei Overbillings: von falsch berechneten Koops über Subscribe-&-Save-Anomalien bis hin zu Rundungsfehlern im Backend
- die Dynamik zwischen Vendor und Amazon: Warum Proof-of-Delivery kaum hilft und wie Verhandlungen trotzdem erfolgreich verlaufen
- die Unterschiede zu anderen Tools am Markt und die Frage, warum sich Tool-Stacking für Vendoren lohnen kann
- den Blick auf Seller: Welche Fehler passieren im FBA-Kosmos, warum sind Lookback-Fenster entscheidend und weshalb kürzt Amazon sie immer weiter?
Eine Episode voller Aha-Momente, ehrlicher Branchen-Insights und wertvoller Learnings für alle Vendoren und Seller, die wissen wollen: Wo liegen eigentlich meine versteckten Gewinne?
Links zur Folge:
Kontaktiere Henrik Rein auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/henrik-rein-96383612a/
Besuche threecolts.com für weitere Informationen
In dieser vierten Ausgabe des AOM DSP Snacks tauchen Florian Vette und Florian Giulio Votta ein in die Frage, wie Marken ihren Einstieg in die DSP strategisch klug gestalten – doch vorher bringen die beiden frische Einblicke vom Amazon Frame the Future Day mit:
Wie verändert die neue Werbelogik auf Prime Video den Markt? Warum sehen 93 % der Nutzer Werbung – und was bedeutet das für Marken? Und welche Rolle spielen QR-Codes, non-skippable Ads und Amazons eigene Inhalte dabei, Video noch näher an den Sales-Funnel zu rücken?
Danach gehen Florian und Florian in die konkrete Praxis:
Welche Fragen müssen Marken klären, bevor eine DSP-Kampagne überhaupt geplant werden kann? Wie entscheidet man zwischen Awareness-, Consideration- und Performance-Zielen? Und welchen Einfluss haben Devices, Zielgruppen-Signale und die Customer Journey auf die spätere Umsetzung?
Zum Abschluss betrachten die beiden die wohl wichtigste Erkenntnis:
Wie holen Marken ihre Zielgruppe wirklich dort ab, wo sie gerade steht – und warum unterschätzen viele Unternehmen noch immer, was mit der DSP eigentlich möglich wäre?
Melanie Schlegel von OTTO über ein spannendes E-Commerce-Jahr, neue Advertising-Features und die Frage, wie Marken das Jahresendgeschäft für sich nutzen können. Wie fühlt sich ein Jahr an, in dem gefühlt jeden Monat ein neues Update, ein neuer Trend und ein neuer Peak über OTTO rollt? Welche Entwicklungen verändern gerade das Werbeökosystem des Marktplatzes und warum kommt Keyword Targeting genau zur richtigen Zeit?
Im Gespräch mit Host Florian Vette gibt Melanie Einblicke in …
- ihren Blick auf das bisherige E-Commerce-Jahr: Was passiert im Unternehmen, was verändert sich kulturell, technologisch und organisatorisch?
- die OTTO-Welt hinter den Kulissen: Von Sommerfesten über Unternehmenskultur bis hin zum Innovationsdruck durch A.I.
- den Launch des Keyword Targetings: Welche ersten Ergebnisse überraschen, wie unterscheiden sich automatische und Keyword-Kampagnen — und was bedeutet das für Strategien von Marken?
- die Frage, wie Advertiser Trends, Suchvolumen und Autosuggest sinnvoll nutzen können, um Kampagnen zu schärfen
- zukünftige Wünsche und mögliche Roadmap-Erweiterungen im Advertising-Bereich
- erste Überlegungen zu Werbekostenzuschüssen: Für wen lohnt sich das – und wann?
Eine Folge voller Hands-on-Insights, ehrlicher Einblicke und spannender Ausblicke auf das, was OTTO in den kommenden Monaten für Marken bereithält.
In der dritten Folge geht es um das, was die DSP erst wirklich stark macht: Daten.
Florian Vette und Florian Giulio Votta steigen ein mit der Frage: Wie können Firmen ihre Kundendaten anonym zusammenführen, ohne persönliche Informationen preiszugeben? Und weshalb verändert der Data Clean Room die Art, wie Marken ihre Daten nutzen können?
Darauf baut die Amazon Marketing Cloud (AMC) auf – das Analyse-Tool, das DSP-, Sponsored-Ads- und organische Daten zusammenführt.
Wie entstehen daraus Zielgruppen wie Warenkorbabbrecher, Nutzer mit Videokontakt oder Lookalikes der wertvollsten Kunden?
Und was passiert, wenn man die gesamte Customer Journey sichtbar macht statt nur den letzten Klick?
Zum Schluss werfen die beiden einen Blick auf Analysen, die Marken wirklich weiterbringen: Path-to-Conversion, Overlaps, Event-Analysen rund um Prime Day und Black Week.
Was verraten diese Insights über Budget, Timing und Media-Mix?
Wenn du wissen willst, warum datengetriebene Entscheidungen der Schlüssel zu jeder erfolgreichen DSP-Strategie sind, ist dieser Snack genau das Richtige für dich.
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