Smarketingpodden - Growth by Smarketing

AI förändrar allt just nu, inklusive hur vi jobbar med marknadsföring. Nya verktyg, nya sökbeteenden, mer content, mer automatisering och så vidare. Och mitt i allt detta står marknadschefen och förväntas förstå vad som faktiskt spelar roll. Kommer AI göra marknadschefen mindre viktig? Eller är det snarare “den gamla versionen” av rollen som kommer att få det tufft framåt? I det här soloavsnittet delar Niloo sina tankar om vad AI egentligen förändrar och vad vi marknadsförare kanske har fått helt om bakfoten. Hon pratar om content-hetsen, vår besatthet av leads, varför AI inte bara borde användas för att göra “samma skit” snabbare och varför framtidens starkaste marknadschefer kommer behöva förstå betydligt mer än kanaler och kampanjer.

I det här soloavsnittet tar Niloo Lopez sin utgångspunkt i en Gartner-rapport som fick henne att haja till och sedan tänka om. Rapporten visar att 40% av marknadschefer som söker budget för varumärkesbyggande insatser riskerar att tappa inflytande i ledningsgruppen. Niloo tar död på fyra seglivade myter om ledningsgrupper, varumärkesstrategier, content och leads som lägger krokben för marknadschefer. Du får också höra vad som faktiskt kommer skilja framtidens starka marknadschefer från resten.

I det här soloavsnittet delar Niloo Lopez sju insikter hon önskar att någon hade berättat för henne mycket tidigare i karriären – lärdomar hon fått ta den hårda vägen som marknadschef, entreprenör och grundare av Smarkify. Det handlar bland annat om varför marknadsföring aldrig kan rädda ett dåligt erbjudande, varför fokus är en större superkraft än kreativitet och varför de bästa insatserna ofta tar år, inte månader, innan de ger effekt. Det är ett personligt avsnitt som utmanar några av de vanligaste övertygelserna inom marknadsföring. Perfekt för dig som vill tänka om och bygga smartare på lång sikt.

Varför kan vissa vara bäst i världen på det de gör och ändå förlora affärer? Laura Salander, marknadschef på advokatfirman Lindahl, tycker att många överskattar marknadsföringens roll. Förtroende skapas inte av kampanjer, content eller snygga budskap. Det skapas av kulturen, människorna och det som faktiskt händer innanför väggarna. I det här avsnittet pratar hon och Niloo Lopez om varför marknadschefen borde vara organisationens dåliga samvete, varför "säljigt" inte är ett fult ord, och varför det inte är AI som kommer skilja vinnarna från förlorarna.

Vi producerar mer content än någonsin. Vi har fler verktyg, mer data och mer AI i vardagen. Ändå känns mycket marknadsföring idag mer generisk, mindre mänsklig och svårare att komma ihåg. I det här sista avsnittet innan sommaruppehållet delar Niloo Lopez med sig av sina personliga reflektioner kring vad som håller på att hända inom marknadsföring – är det så att vi blivit mer effektiva, men mindre relevanta? Niloo pratar bland annat om varför content blivit en hygienfaktor snarare än en konkurrensfördel, riskerna med att bli för fokuserad på det som är lätt att mäta och vilka lärdomar hon själv tar med sig in i hösten