Claim OwnershipParliamo Di Marketing
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© Barbara Lorenzini
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Siamo immersi in un mondo di marketing e qui parliamo di storie di marketing, brand e strategie per capire le ragioni dietro al loro successo o fallimento.
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Apple lancia il Mac più economico di sempre e lo chiama MacBook Neo. Sembra una mossa geniale per conquistare una generazione.Ma dietro il prezzo basso si nasconde un rischio molto più grande:il significato stesso della parola “MacBook”.Dal flop dell’iPhone 5c alle lezioni imparate, analizziamo se questo è il colpo da maestro che democratizza Apple… o l’inizio di un lento sgonfiamento del premium.Un brand non perde valore quando scende di prezzo.Perde valore quando scende di significato.Leggi l'analisi completa su: parliamodimarketing.it#MacBookNeo #Apple #Marketing #BrandStrategy
Nel 2025 due giovani imprenditori, Marcello Violini e Lorenzo Nargiso, creano Teti Ai, la prima AI Etica. Ma che cosa è una AI Etica?Lo abbiamo chiesto a Marcello Violini.Continua a seguirci per l'interivsta completa nelle prossime settimane. #marketing #ai #intervista #etica #startupScopri: www.parliamodimarketing.it
Il Pentagono offre 200 milioni di dollari. Chiede una cosa sola: togli i vincoli. Anthropic dice no.In questo episodio parliamo di uno dei casi di brand strategy più clamorosi del 2026 — uno scontro tra un'azienda AI e il governo americano che si è concluso con un ban, una legge di guerra del 1950, e un colpo di scena che rende tutto ancora più assurdo. Un esempio di coraggio e coerenza.Quanto vale un brand che non si vende quando potrebbe farlo?Parliamo di marketing. Quello vero.#parliamodimarketing #marketing #brand #anthropic #claude Visita: www.parliamodimarketing.it
A Sanremo, decine di brand si contendono spazi carissimi. Italpizza ha fatto una scelta diversa: da tre anni entra come main sponsor del Fantasanremo. Ho chiesto a Marco Repezza, Marketing Manager di Italpizza: "Cosa vi ha convinto?"La sua risposta per capire la differenza tra comprare attenzione e costruire rilevanza."Una domanda a..." - il nuovo format ParliamoDiMarketing del giovedì.#marketing #parliamodimarketing #strategia #sanremo #sanremo26
Abbassare il prezzo sembra la mossa più ovvia quando le vendite calano.Michael Kors l'ha fatto. Outlet ovunque, sconti continui. Ha funzionato. Per un po'. Poi ha provato a tornare al premium. Risultato? Crollo.Burberry ha fatto l'opposto. Ha chiuso gli outlet, alzato i prezzi. E oggi vale il triplo. La differenza? Il prezzo non è solo un numero. È una promessa. E una volta che la cambi, il cliente ricorda.Questo podcast è dedicato ai ragazzi del Master in gestione di impresa di Bologna Business School#marketing #prezzo #sconti #valore #strategie
Una domanda a...In un mondo in cui poniamo sempre più domande alle piattaforme di AI, molti si chiedono se davvero la SEO sia morta.Lo abbiamo chiesto ad Aurelio Colonna, Head of Performance & eCommerce presso SpotView (Bologna).#ecommerce #seo #ai #marketing
La Gen Z vuole tornare al 2016.Ma il 2016 è davvero come lo ricordiamo?In questo episodio parliamo di nostalgia marketing, memoria selettiva e di come i brand riscrivono il passato per restare rilevanti oggi.Il passato tornerà.La domanda è: saprai usarlo?#Marketing #NostalgiaMarketing #GenZ #BrandStrategy #ParliamoDiMarketingper approfondire leggi: parliamodimarketing.it
Bridgerton non parla d’amore. Parla di potere.Di informazione che diventa simbolo.Di prezzo che non è solo economico.Di scelte che sembrano libere… ma non lo sono mai del tutto.Perché il marketing che funziona davvero non spinge messaggi:costruisce il contesto in cui la scelta diventa semplice.Per approfondire questi contenuti, leggi l'articolo#ParliamoDiMarketing #marketing #bridgerton #telefilm #tvseries #netflix
+130% di sentiment positivo in 5 anni. Come si riposiziona un brand quando la frattura diventa identità? Parliamo del caso Corona: dai numeri del cambiamento ai tre principi replicabili per qualsiasi brand.#fabriziocorona #marketing #brand #sentiment #parliamodimarketing Per approfondire questi. contenutileggi: www.parliamodimarketing.it
Un brand può essere una coccola o una scelta. La coccola si sostituisce. La scelta ti difende. Ferrero ha trasformato le nuve versioni di Nutella usando due strategie opposte: una parla alla pancia, una alla testa. Scopri perchè alzare il coinvolgimento del tuo brand e smettere di essere "una qualsiasi sullo scaffale".visita: www.parliamodimarketing.it#marketing #food #nutella #innovazione #consumatore #brand
Nel B2B le scelte sono lente, rischiose, collettive.E quando tutto si assomiglia, la domanda non è “chi costa meno”. È: chi rende facile una scelta difficile.In questa puntata lo vediamo con due casi opposti ma complementari: Brembo e Würth.Due modi diversi di costruire immaginario professionale, ridurre il rischio percepito e usare la comunicazione per una cosa sola: costruire fiducia.Perché nel B2B il brand non è estetica.È la scorciatoia più seria che esista: quella che ti fa decidere… e difendere la decisione.#marketing #business #businesstobusiness #b2b #brand
In questo episodio partiamo da una decisione simbolica dell’amministrazione Donald Trumpe arriviamo alla scelta opposta fatta da Google.Due strategie diverse. Stesso strumento.Perché il font è una delle prime cose che vediamo in un logo.Spesso prima ancora di leggerlo davvero.E parla anche quando noi non stiamo parlando.#marketing #trump #google #brand
Nel marketing non vince chi introduce una tecnologia per primo.Vince chi legge per primo il cambiamento del valore.Kodak aveva il digitale. Ma non ha capito che il significato della fotografia stava cambiando.PhotoSì oggi scommette sulla stampa. Perché il significato potrebbe essere cambiato di nuovo.Hanno ragione?#marketing #parliamodimarketing #valore #kodak #fotografiavisita: www.parliamodimarketing.it
La vera magia di Babbo Natale? Non è il regalo. È farci sentire visti.Il Natale è passato, ma la lezione resta: Babbo Natale non partiva mai dall'oggetto. Partiva dalla persona. Osservava. Ascoltava. Notava dettagli che non finivano nella letterina.Oggi facciamo il contrario: ci fermiamo ai dati e ci convinciamo di conoscere le persone. Ma i numeri dicono cosa fanno, non perché lo fanno.5 minuti su ascolto, attenzione e marketing che regala emozioni. #marketing #brand #babbonatale #natale #regali visita: www.parliamodimarketing.it
Quando le opzioni diventano troppe, scegliere smette di essere libertà.Diventa fatica.In questo episodio parliamo del paradosso della scelta, di Netflix, dei regali di Natale e del ruolo del marketing come filtro.#marketing #natale #regali #scelta #amazon #ikea
Non sono i contenuti che amiamo a trattenerci di più, ma quelli che ci fanno arrabbiare. È il rage bait: contenuti pensati per generare indignazione e massimizzare la reach.In questo episodio passiamo da Friend a New York a Michelle Comi in Italia per capire perché la visibilità tossica è un debito, non un asset, e perché ciò che può funzionare per la politica rischia di distruggere un brand.Qual è il prezzo in fiducia di qualche punto di reach in più?Ascolta l’episodio per scoprire i 3 rischi del rage bait #RageBait #Economiadellattenzione #Marketingetico #Contentstrategy #parliamodimarketing
Il Black Friday funziona ancora, ma la fiducia nelle offerte è più fragile.In questo episodio guardiamo cosa fanno i grandi player come Amazon e perché REI sceglie di chiudere 200 negozi nel giorno più commerciale dell’anno. Un confronto tra due strategie opposte per capire cosa comunica davvero un brand quando decide di entrare — o restare fuori — dal Black Friday.#blackfriday #sconti #prezzo #valore #parliamodimarketing #marketing #brand vuoi approfondire questi contenuti? visita: parliamodimarketing.it
Cosa significa davvero “personalizzare” con l’AI, oltre il solito “Ciao [NOME]”? In questo episodio parliamo di unicità visibile, invisibile e ibrida, passando da Swatch AI-DADA a Netflix, Spotify e Feno Smartbrush. Tre modi diversi di usare l’AI per creare pezzi unici, percorsi unici o relazioni continue – e una domanda chiave per le aziende: che cosa resta davvero unico, se togliamo la parola “personalizzato” da ciò che facciamo?#marketing #brand #ai #intelligenzaartificialescopri e scarica l'infografica
Nei mercati maturi sembra che “uno valga l’altro”: stessi scaffali, stessi messaggi, stessi sconti. In questo episodio partiamo da uno dei prodotti più anonimi di sempre – la carta igienica – per mostrare che no, un rotolo non vale l’altro.Raccontiamo due casi che rompono i codici della categoria e li trasformano in elementi di marca distintivi, e vediamo come questa rottura, se appoggiata a un posizionamento rilevante, può far vincere anche in un mercato dove tutto sembra già deciso.#marketing #esempi #commodity #mercatimaturi #vincere scarica l'infografica
Pepsi con Kendall Jenner: ritirato in 24 ore.Alfa Romeo con Jasmine Paolini: campagna che funziona.Stessa strategia, due risultati opposti.La differenza non sta in quanto è famoso il testimonial. Sta in una domanda: questo volto mi aiuta a dire meglio chi sono, o mi fa sembrare qualcun altro?In questo episodio scopriamo perché il brand vive negli occhi del suo testimonial. E quando quella scelta rafforza la personalità del brand... e quando, invece, la tradisce.#marketing #branding #testimonial #alfaromeo #pepsi #jasmineparolini #tennis
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