Historias de la economía

🎅La Navidad es una época repleta de costumbres y tradiciones, y una de las más clásicas seguramente tenga que ver con los regalos. Entre Papá Noel, los Reyes Magos, los amigos invisibles… Las compras se disparan, y las ideas se agotan. Y cuando no se sabe muy bien qué regalar, uno de los presentes más recurrentes, sobre todo durante esta campaña, son los perfumes y colonias. Son un valor seguro tanto para quien lo compra como para quien lo recibe. Es aspiracional sin ser inalcanzable, personal sin ser demasiado íntimo y fácilmente reconocible como regalo.🧴De hecho, para la industria y la distribución, durante estas semanas se concentra una parte decisiva de las ventas anuales, lo que es fácil de comprobar si prestamos atención a cómo las fragancias copan escaparates, anuncios y catálogos. Grandes grupos internacionales, cadenas de perfumería y grandes almacenes estructuran buena parte de su estrategia anual en torno a estas semanas.🧑‍🎤El sector de las fragancias es casi infinito, con espacio para tantos productos como gustos. Y entre todas las opciones, hay una que cada vez gana más peso, que son las colonias con rostros populares. Perfumes ligados a una personalidad relevante y que buscan aprovechar su fama para impulsar las ventas. Son muchos los que famosos que han tenido sus fragancias personalizadas, pero si hay uno que destaca por encima de todos es, sin duda, David Bustamante.

🍩En Estados Unidos, los donuts son mucho más que un simple bollo. Son un símbolo cultural, que atraviesa generaciones, protagoniza desayunos, y hasta los podemos encontrar con un papel destacado en series y películas, sobre todo si salen policías. En ese paisaje, donde conviven pequeñas cafeterías de barrio con todo su encanto, cadenas industriales y mitologías pop, surgieron compañías capaces de transformar una rosquilla en un emblema nacional. Y en esta especie de guerra empresarial es probable que las más conocida haya sido Dunkin Donuts, pero la que de verdad se convirtió en una marca de culto es Krispy Kream. 🪧Para entender cómo esta compañía llegó a convertirse en un mito, hay que remontarse a sus orígenes, a 1933, cuando un joven llamado Vernon Rudolph dejó la universidad, para irse a trabajar con su tío, que tenía una tienda en un pueblo de Kentucky. En su establecimiento vendía de todo, desde collares para caballos, jabón, leche o donuts. 📜Los donuts eran un producto que ya se había empezado a popularizar. Con versiones más o menos cercanas a los que conocemos hoy, hay referencias con siglos de historia. Aunque fue a partir de la I Guerra Mundial cuando alcanzaron el actual nivel de fama, con un estilo similar al de los bollos actuales. La receta que ofrecía el tío de Vernon Rudolph en su tienda tenía su propia historia. Y es que cuenta la leyenda que se la compró a un francés llamado Joe LeBeau, que había huído de Nueva Orleans a Kentucky, y que por dificultades económicas se vio en la necesidad de ceder aquella receta secreta, heredada, que tenía escrita en un trozo de papel. 

🥃Cuando el recién nacido Gobierno de Estados Unidos trató de establecer un impuesto al whisky, granjeros y destiladores del oeste de Pensilvania se levantaron contra la medida. Lo que comenzó como un rechazo fiscal, se convirtió en ‘la rebelión del whisky’, se extendió durante casi 4 años, y acabó poniendo a prueba la autoridad del Ejecutivo federal, en una historia de resistencia, economía y poder.🇺🇸El nuevo Gobierno federal estadounidense comenzó a operar en 1789, tras la ratificación de la Constitución. El ejecutivo central anterior no tenía capacidad para recaudar impuestos, y se había financiado a base de préstamos, para cubrir gastos y para afrontar los gastos de la guerra. Así, cuando acabó el conflicto, contaba con una deuda acumulada de 54 millones, a los que había que sumar 25 millones adicionales contraídos por los Estados. La situación era complicada. El secretario del Tesoro, el célebre Alexander Hamilton, buscó utilizar esa deuda para crear un sistema financiero, que promoviera la prosperidad y la unidad nacional. Proponía consolidar todas las deudas estatales y nacionales en una sola deuda, que sería financiada por el Gobierno federal. Se aprobó su aplicación en 1790.💵La cantidad no era pequeña, así que el Gobierno necesitaba una fuente de ingresos que le permitiera hacer frente a la deuda. Para diciembre de ese año, Hamilton creía que los aranceles, que era la principal fuente de ingresos, ya no tenían más margen de crecimiento. Así que, en marzo de 1791, se le ocurrió promover un impuesto especial sobre las bebidas destiladas de producción nacional. 💰Era la primera vez que el Gobierno aplicaba un impuesto sobre un producto nacional. Aunque se aplicó a todas las bebidas destiladas, el consumo de whisky estadounidense se había popularizado, así que era casi como si lo hubieran aplicado a esta bebida, lo que hizo que se conociera esta tasa como ‘el impuesto al whisky’. Los impuestos, como hoy, eran impopulares. La gente no quería desprenderse del dinero que tanto esfuerzo le había costado ganar. Irónicamente, las personas que libraron una guerra contra los impuestos sin representación, también estaban en contra de los impuestos incluso cuando contaban con representación en el Congreso.

🔥Cada época ofrece sus grandes oportunidades de negocio. Campos que, por las necesidades y tecnologías disponibles en el momento, están destinados a triunfar. Si viajamos a principios del siglo XX, antes de la electricidad universal, antes de los encendedores baratos y antes de la energía doméstica estable, uno de esos negocios era tan simple como indispensable: las cerillas. Servían para encender lámparas, fogones, estufas o cigarrillos, y estaban presentes en todas las casas, en todos los bolsillos, todos los días. Era un producto perfecto para sostener un modelo de negocio: era barato de fabricar, consumido masivamente y necesario para casi todo.👑En ese mundo que aún dependía del fuego, un sueco fue capaz de ver más allá, y descubrir que se encontraba ante una oportunidad de negocio global. Ivar Kreuger convirtió ese pequeño palillo inflamable en el motor de un imperio capaz de dominar la mayor parte del mercado mundial, en un proceso que le hizo ganar el sobrenombre de 'El rey de las cerillas'. Su posición le llevó a codearse con los personajes más importantes del momento, incluyendo a la super estrella Greta Garbo, y a los gobernantes de los grandes países. 🪤El problema es que detrás de su conglomerado empresarial, de que los fósforos eran la cara más visible, se escondía en realidad un entramado financiero basado en préstamos opacos, contabilidad creativa, acuerdos que desafiaban toda la lógica y rentabilidades imposibles. Y si su ascenso fue meteórico, la caída fue aún más devastadora, destapando el mayor fraude de la historia de Suecia.

🍫Cuando se acerca el final de año, y en realidad cada vez más temprano, millones de hogares españoles recuperan un clásico: el turrón de chocolate Suchard. Desde su aparición, hace décadas, su presencia en la mesa se ha convertido en sinónimo de tradición, nostalgia y familia. Pero en los últimos años, este producto antaño popular se ha convertido casi en un objeto de lujo. Impulsado por los altos precios del cacao y el encarecimiento de los costes de producción, su precio se ha disparado, transformando lo que era un placer asequible en un capricho cada vez más caro. En un entorno económico muy complicado, el turrón Suchard parece volver a sus orígenes aristocráticos.💰Porque en los orígenes de la compañía, a principios del siglo XIX, el chocolate era un auténtico lujo, con precios que lo hacían accesible solo para una pequeña parte de la población. En aquella época, una pequeña tableta de chocolate, disponible solo en farmacias para las élites, podía costar el equivalente a 3 días de trabajo. Y es precisamente Philippe Suchard el que vino a revolucionar el mundo del chocolate. 

🍫Desde las despensas de la postguerra hasta los desayunos del siglo XXI, Cola Cao ha sido más que un simple cacao en polvo. Ha sido un espejo del cambio social, económico y cultural de España. Nació en la Barcelona industrial de los años 40, en una época donde los alimentos escaseaban, y donde este invento se convirtió en un símbolo de energía. La marca ha logrado sobrevivir a crisis, fusiones y nuevas tendencias nutricionales, sin perder su lugar en la memoria colectiva y como icono nacional, y manteniéndose década tras década como líder de su sector.🍯Detrás del Cola Cao estaban dos jóvenes emprendedores catalanes, José María Ventura y José Ignacio Ferrero, cuñados, que en 1940 decidieron lanzar Nutrexpa, una empresa dedicada a la fabricación de productos alimentarios para el mercado doméstico. En aquel momento, su artículo estrella era la miel de La Granja San Francisco, aunque también hacían flanes, levaduras o cubitos de bullabesa. Hablamos de una España de postguerra, donde el hambre era protagonista, el estraperlo estaba a la orden del día, y la prioridad es que los alimentos fuesen nutritivos y energéticos. 🥛En ese contexto, en 1945 crean Cola Cao, que saldría al mercado un año después. El objetivo era fabricar un alimento nutritivo, sabroso y accesible, para los niños de la época. Ese ‘milagro en polvo’, como lo definían muchos, fruto de mucho tiempo de trabajo y pruebas, estaba compuesto originalmente por azúcar, cacao en polvo soluble, harina de trigo y cola-malteada, un extracto de nuez de cola, con propiedades estimulantes, que también está presente en la receta original de la Coca Cola. Otra característica que también comparte con el gigante norteamericano es que su composición también es secreta: la fórmula la conocen menos de 10 personas en todo el mundo.

🏦Una de las grandes preguntas que sobrevuelan la economía estadounidense y mundial estos meses es quién será el próximo presidente de la Reserva Federal y cuál será su grado de independencia de Donald Trump. El actual presidente de Estados Unidos se pasó su primer mandato criticando a Jerome Powell cada vez que subía los tipos de interés, y desde que volvió a la Casa Blanca, el magnate ha intensificado su campaña.💵Más de una vez, Trump ha insistido en que es la persona del mundo que mejor sabe lo que necesita la economía. Considera que él mismo sabe más de política monetaria que todos los gobernadores del banco central juntos. "Sé mucho más que [Powell] sobre tipos de interés, creedme", dijo en una intervención para celebrar sus cien días al frente de la Administración. Por si no quedaba claro, su elección para ocupar una de las plazas vacantes, Stephen Miran, ha hecho todo lo posible para hacerse notar como el 'hombre de Trump', pidiendo bajadas de tipos radicales e inmediatas cada vez que habla.⁉️Los mercados esperan con preocupación a que el presidente revele su decisión: ¿será un economista competente y tecnocrático, que defienda sus poderes, o un mero empleado que se limite a obedecer las órdenes de la Casa Blanca? Se habla de Scott Bessent, actual Secretario del Tesoro; Kevin Hassett, actual director del Consejo Económico Nacional de Trump; Christopher Waller, miembro actual del Comité Federal de Mercado Abierto con guiños a la Casa Blanca, y Kevin Warsh, exmiembro de la Fed y con un perfil halcón que no encaja mucho con las pretensiones de Trump.

🎶La nostalgia se ha convertido en un poderoso sentimiento, utilizado como herramienta de marketing, impulsor de ventas e incluso como arma política. Y de entre todas las nostalgias, ninguna más poderosa en España que la de los años 80. Una década colorida, atrevida, valiente y con música moderna que encandiló a toda una generación, hasta quedar grabada en su subconsciente. Incluso gente que no vivió aquellos años los recuerda con cariño, y con una banda sonora elaborada a partir de los pegadizos estribillos de alguna de sus canciones.🕺Una España que olía a casete y a bocadillos de Nocilla, que sonaba a Mecano y en la que los neones iluminaban el humo de los bares de moda. Un auténtico refugio emocional para los jóvenes, y no tan jóvenes, que hoy se enfrentan a un mundo marcado por la inflación, el imposible acceso a la vivienda, el estancamiento de los sueldos o la falta de ilusión por un futuro incierto. 👮El problema es que el recuerdo no siempre coincide con la realidad. Este fenómeno, también conocido como ‘Anemoia’, hace referencia a la nostalgia por un tiempo o un lugar que nunca se ha experimentado. Y es que los 80 en España, más allá de su bonito recuerdo, fueron una época marcada por las dificultades y las situaciones extremas. 🚓Precisamente, es en este escenario en el que España logró un hito de los que no es para estar orgulloso: en 1984 se convirtió en el país del mundo con el récord de bancos robados en un solo año. Por la cifra en contexto, superó el número de asaltos registrados en Estados Unidos, un país con un territorio infinitamente mayor. 

🚵‍♂️En un terreno tan competitivo como el de las marcas de calzado y ropa deportiva, con auténticos gigantes internacionales capaz de dominar el sector, pocas marcas españolas han logrado hacerse un hueco. Y una de las pocas ha sido la alicantina Kelme, una compañía que llegó a ser muy relevante, incluso a nivel internacional, con presencia en los mayores eventos deportivos, que estuvo a las puertas de la quiebra y que después renació, reinventándose y encontrando en China a su mejor socio.👟Y todo sin haber querido nada de eso en un primer momento. Hay que tener en cuenta que Kelme es una pequeña empresa que nace en 1960, en Elche, con el objetivo de fabricar y comercializar calzado. Como hacían cientos de empresas cada año en las comarcas alicantinas de Vinalopó, cuna nacional de la industria del calzado. Sus fundadores fueron Francisco y Vicente Cañizares Riquelme. Visionarios, consideraban que necesitaban una marca para sus zapatos, pues así sería más popular, se comercializaría mejor y podrían obtener mayores beneficios. Pensando nombres, se les ocurrió el Quelme de su apellido, pero con K, una letra con mucha más fuerza. Y así nacía Kelme.

🕰️Cada año por estas fechas, cuando los relojes retroceden una hora, despierta el mismo debate, que mezcla ciencia, economía, costumbre y mitos. El cambio horario, pensado originalmente para optimizar el uso de la luz y ahorrar energía, hoy divide opiniones entre quienes defienden su utilidad y quienes lo consideran un anacronismo que altera el sueño y afecta a la salud mental. Y este curso el debate viene caldeado por el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, que ha propuesto a la Unión Europea terminar con el cambio de hora estacional a partir del próximo año.❌El líder del Ejecutivo asegura que cuenta con el respaldo de la mayoría de españoles, y también de los europeos. Otro tema es decidir si el horario que debería quedarse es el de invierno o el de verano, otra decisión con numerosas aristas que enciende debates acalorados.🕯️Las condiciones actuales poco tienen que ver con las existentes cuando se implementó el cambio de hora. Una práctica, que en realidad, es milenaria, con todos los asteriscos que le queramos poner. Porque ya algunas civilizaciones antiguas, como la egipcia, la romana o la mesopotámica, tenían sus propios sistemas para adaptar sus jornadas a las horas de sol.

Capítulo patrocinado por Cesce🪥La evolución de una empresa rara vez suele ser un camino en línea recta. Incluye éxitos, fracasos y giros, algunos muy pronunciados. Un esquema que encaja perfectamente con la visión de Colgate, la compañía que cambió la higiene dental en todo el mundo, pero que nació como un modesto taller de jabones en Nueva York. Su historia refleja la evolución del consumo moderno, desde la revolución del envase, la irrupción del marketing y, sobre todo, la capacidad de una marca para reinventarse sin perder nunca de vista al consumidor.🇺🇸Para encontrar los orígenes de la compañía, hay que remontarse a finales del siglo XVIII, cuando la familia Colgate, emigró a Estados Unidos desde su Inglaterra natal, para colaborar con las colonias americanas frente a la madre patria, con las que simpatizaba. Con ellos llegaba el pequeño William, un joven con ambiciones emprendedoras, que siendo aún adolescente, ayudaba en la empresa de jabones y velas que su padre había fundado en Maryland. Aquella compañía fue un fracaso, pero el joven William aprendió valiosas lecciones.🧼Poco después, William se muda a Nueva York, porque su familia ya no podía mantenerle, y la gran ciudad ofrecía muchas más oportunidades. Con su pequeña experiencia, William empezó a trabajar en una fábrica de jabones, en la que aprendió aún más del negocio. Al finalizar su aprendizaje, en 1806, decidió lanzar su propia compañía, a la que llamó William Colgate & Company.

⚙️En un mercado en el que las modas cambian tan rápido como los gustos en la mesa, Tefal ha logrado un hito difícil de alcanzar: mantenerse tan firme, duradera y reconocible como el recubrimiento que la hizo famosa. Desde su creación, hace ya casi 70 años, la compañía ha construido un modelo de negocio tan resistente como su teflón, basado en la innovación, la expansión internacional y un conocimiento preciso de las necesidades del consumidor. Pero hasta las empresas tan rocosas se enfrentan a momentos de crisis, y ahora Tefal, junto a su matriz SEB, ven cómo su cotización se hunde, lastrada por la situación de Europa en general, y de Francia en concreto.🎣Los orígenes de Tefal son casi tan inesperados como tan inesperada puede ser la fama mundial de una sartén. Todo surge de la mente del ingeniero francés Marc Grégorie, a principios de los años 50, mientras trabajaba en ONERA, el centro de investigación tecnológica más importante del país galo en aquella época. En su tiempo libre, se propone inventar una caña de pescar telescópica, de fibra de vidrio, para sustituir a las clásicas de bambú. Es en este proceso en el que se da cuenta de que las cañas se quedan pegadas al molde en el que las fabrica, dificultando toda la operación. Para resolver este inconveniente, decide utilizar el teflón como antiadherente, un material descubierto tan solo unos años antes, pero que tenía a su disposición en el centro en el que trabajaba.👩‍🍳Y la solución funciona. Las cañas que fabrica, gracias al recubrimiento del molde con teflón, ya no se quedan pegadas. El éxito es tal que su mujer, Colette, le pide ayuda para ver si puede adaptar esta idea a los utensilios de cocina, porque tiene problemas para cocinar. Y tras darle muchas vueltas, investigar y comprobar todo lo que se está escribiendo sobre ese nuevo material, decide intentarlo. Baja a la tienda más cercana, pero lo único que tenían allí era una sartén. La compra, y con una técnica que ha conocido gracias a un artículo científico, basado en un tratamiento con ácido clorhídrico, logra pegar el teflón al fondo de la sartén.🍳Este favor a su esposa se acaba convirtiendo en la primera en la primera sartén antiadherente de la historia, y la patenta en 1954. Aún no lo sabía, pero este invento acabaría revolucionando la forma de cocinar de todo el mundo. ¡La comida ya no se quedaba pegada!

💊El Tylenol es uno de los analgésicos por excelencia más empleados en Estados Unidos, cuyo compuesto principal es el paracetamol. Este medicamento, con 70 años de historia, está pensado para bajar la fiebre y aliviar dolores, y ahora se encuentra en una situación muy comprometida, después de que el presidente Donald Trump asociase su consumo durante el embarazo con el autismo. 🇺🇸A pesar de las advertencias del sector médico, que consideran que es un fármaco seguro, y necesario ante riesgos médicos más graves en el periodo de gestación, el líder norteamericano repitió más de 10 veces la frase “no consuman Tylenol, no se lo den a los niños”, durante una conferencia en la que oficializó sus acciones contra el medicamento al que su Administración liga directamente como un causante del autismo en el país.💵Detrás de este medicamento está Kenvue, una compañía recientemente escindida de Johnson & Johnson, que también engloba otras marcas míticas, como Listerine o Neutrogena. Tras las declaraciones de Trump, el valor de la compañía se hundió más de un 20%. Aunque en los últimos días la cotización ha remontado ligeramente, después de que numerosos expertos rechazasen las palabras del presidente.⚰️Y, pese a todo, no es la mayor crisis a la que se ha enfrentado el Tylenol. En los años 80 dio una lección sobre cómo gestionar una crisis empresarial, y acabó revolucionando la forma en la que se consumen los medicamentos.

☕En los últimos años, varios bancos han abierto sucursales con pequeñas cafeterías incluidas, a las que ir a tomarse una taza mientras uno trabaja o hace papeleos. Pero hay una empresa que ya había logrado aunar los dos conceptos mucho antes: Starbucks. La cadena de cafeterías estadounidense se transformó silenciosamente en una entidad financiera hace muchos años, y actualmente maneja depósitos de sus clientes por valor de 1.700 millones de dólares. Starbucks es, en la práctica, un banco en el que muchísima gente ingresa su dinero, pero donde solo puede retirarlo en forma de Frappuccinos Venti, magdalenas y sándwiches de pollo. Un negocio sorprendentemente exitoso. 🏦Desde luego, Starbucks no nació como un banco, sino como una pequeña tienda en Seattle que vendía granos de café, té y especias. En sus primeros 11 años no vendió una sola taza de café: su salto a ser una cafetería ocurrió en 1982, cuando abrió su primer local en una zona universitaria. El éxito fue tal que, en 1987, sus fundadores vendieron la compañía al que hasta entonces era su director de márketing, Howard Schulz, que decidió concentrarse en las bebidas, los sabores y en convertir a sus cafeterías en un lugar en el que los clientes pudieran sentarse y leer o trabajar durante horas. Pero por aquel entonces, Schulz no sabía que había un negocio aún mejor que ese. 💳Normalmente, una empresa ofrece primero un producto o un servicio, y después cobra a los clientes por él. El sueño de toda firma es que te paguen primero, y más adelante, si eso, decidan si quieren adquirir tus productos. Y Starbucks lleva años dirigiendo su negocio en esa dirección: cómo conseguir que los clientes paguen antes siquiera de entrar en el local. Y el truco está en dos piezas clave: la aplicación y las tarjetas regalo. 

🥶En el frío mundo de los negocios pocas marcas han logrado conjugar el éxito empresarial con el compromiso político como Ben & Jerry's. Con un historial social como el de la heladera, no extrañan las disputas entre los cofundadores, el exCEO y Unilever, actual propietaria de la compañía, a causa del conflicto en Gaza. El último capítulo de una empresa capaz de triunfar en todo el mundo con helados premium, pero sin dejar de lado la cultura pop y el compromiso político, todo en la misma tarrina.☮️Para entender el posicionamiento político de la compañía hay que viajar a sus orígenes. Y es que Ben Cohen y Jerry Greenfield, fundadores de la compañía en los años 70, eran dos hippies. Nacidos con tan solo 4 días de diferencia, y compartiendo su origen judío, se conocieron en el instituto, en Nueva York. Se hicieron amigos en clase de gimnasia, donde acostumbraban a quedar últimos en caad una de las pruebas. "Éramos los dos niños más gordos y lentos", reconocieron luego. Fue esa falta de atletismo, que les dificultaba encajar, la que creó una complicidad entre ellos que dura hasta nuestros días.🍦En 1977, mientras compartían piso en Nueva York, deciden dejarlo todo, lo poco que tenían en realidad, para montar un negocio relacionado con la comida. Su primera idea fue montar un puesto de bagels, muy típico de Nueva York. Pero cuando vieron lo caro que sería comprar toda la maquinaria necesaria se echaron atrás. Así que se les ocurrió abrir una heladería.

👮Los timos han estado presentes en la historia de la economía casi tanto como el propio comercio. Cada época ha tenido sus propios engaños, desde los vendedores ambilantes que ofrecían elixires milagrosos, hasta las sofisticadas estafas digitales que hoy circulan por internet. En esencia, todas comparten un mismo patrón: la habilidad del estafador para disfrazar la mentira de oportunidad y aprovecharse de la confianza ajena. Detrás de cada fraude hay más que un delito, también se revela la psicología de la época, las debilidades del sistema y, en ocasiones, la eterna fascinación por el dinero fácil.💶En España tampoco hemos sido ajenos a estas tendencias delictivas. Hace ya unas cuantas décadas, en los 70, empezó a popularizarse un fraude que dejó tras de sí almacenes vacíos y empresarios arruinados. En una época en la que los créditos se concedían casi con con apretón de manos, aparecía la versión castiza del fraude de la confianza comercial o el fraude del crédito. Con la peculariadidad de que aquí se le llamó 'el timo del nazareno'.⛪No está muy claro por qué se le llama así, ya que hay varias teorías. La primera es que se le puso ese nombre porque hay una procesión de acreedores acudiendo a las oficinas del estafador para saber dónde está su dinero, asemejándose a las procesiones de Semana Santa. En la misma línea religosa, también hay quien dice que se debe a que se basa en una venta traidora, como la de Judas a Jesús, el nazareno. Y la última, que se debe a que los nazarenos se ocultan bajo un capirote en Semana Santa, y en estas estafas siempre hay un delincuente oculto.

🥤La guerra comercial entre Coca Cola y Pepsi no nació ni en la televisión, ni en la radio, sino en las estanterías de las farmacias estadounidenses a finales del siglo XIX. En la historia de las marcas globales, pocas rivalidades han sido tan intensas, creativas y duraderas como las 'cola wars'. La lucha no se produjo tanto a través del producto, como del marketing y la publicidad.

🍦A las personas que ya han vivido unos cuantos veranos, la marca Camy les traerá recuerdos de juventud: hasta 2004, Camy y Frigo eran las marcas estrella de los helados. La primera, como indicaba su logotipo, pertenecía a Nestlé. En ese año, poco después del cambio de siglo, aquel mítico nombre desapareció cuando la compañía suiza decidió unificar todas sus marcas bajo el nombre de Helados Nestlé. Pero hace dos veranos que Camy ha vuelto a aparecer, esta vez sin el nombre de la multinacional. La nueva Camy ha aparecido de la mano de una empresa valenciana, que se divorció de Nestle... y que se acabó llevando la mítica marca en la separación. 💶Primero hay que hacer memoria. Camy nació como una empresa alicantina, Helados Camay, que fue comprada por Nestlé en los años 60. Tras un pequeño retoque, eliminando una 'a' de la marca, Camy se convirtió en el buque insignia heladero de la firma de alimentación suiza en España.  🐔Pero precisamente por aquellos años, concretamente en 1964, apareció una fábrica de helados rival en Alzira, Valencia. Había sido fundada por el empresario valenciano Luis Suñer, y se llamaba Avidesa, acrónimo de 'vícolas y Derivados, SA'. La compañía, como su nombre indicaba, operaba tanto la carne de pollos como los envases y los camiones de transporte de animales. Y un día, Suñer decidió ampliar el significado de esos "derivados" a otro sector: los helados. Aquella decisión fue una genialidad: ese negocio tuvo tanto éxito que acabó por dominar el resto de la empresa. Entre sus hitos, fue uno de los patrocinadores del Mundial de Fútbol de 1982. Y Suñer, en pocos años, llegaría ser el mayor pagador de IRPF de España. 

🏢Mientras otros magnates del ladrillo buscan constantemente los focos, la familia Rudin, una de las más ricas y poderosas de Nueva York, siempre ha preferido moverse en las sombras, lejos de la prensa, la fama y los escándalos. Eso ha hecho que mucha gente ni siquiera haya oído hablar de este clan, a pesar de ser dueños, literalmente, de una parte de la ciudad. 🔫Este interés por mantenerse anónimos se ha visto interrumpido abruptamente, después de que se produjese un tiroteo en uno de sus edificios, en el que además está la sede de su compañía, pero también la de la NFL, objetivo del pistolero, o del fondo Blackstone, donde trabajaba una de las víctimas.🏗️Pero la discreción no es su único valor, también destacan por un estilo financiero muy conservador, y una visión estratégica que apenas ha cambiado en más de un siglo de vida. Los principios de la compañía, sin imaginar que iba a llegar tan lejos, los estableció Louis Rudinsky, un inmigrante procedente de lo que hoy sería Bielorrusia, que llegó a Nueva York en 1884. Con el apellido aún no americanizado, montó una tienda de alimentos, de la que no se sabe mucho, pero que no le debió ir mal, porque le dio para ahorrar mucho dinero.

👕En el complejo cruce entre la moda, el deporte y la historia empresarial, pocas marcas encarnan mejor el espíritu de su época como Meyba. Nacida en la Barcelona de postguerra, alcanzó la fama mundial en los vestuarios del Barcelona de Maradona, de Cruyff y de Guardiola. Y tras caer, resucitó en el siglo XXI, bajo el signo de la nostalgia y la reinvención. Meyba no es solo una étiqueta textil, es un viaje al pasado que refleja la evolución de la industria del deporte y del estilo urbano mediterráneo.💡La idea de la compañía nació en un caluroso día del verano de 1940, cuando dos amigos, el publicita Joaquim Mestre y el modista Josep Ballbé, se dieron cuenta de que los bañadores que vestía la gente eran horribles. El nombre, sencillo, surgió de un método muy recurrente: unieron la primera sílaba de sus apellidos. Así nacía Meyba.🩳Con sede en Terrasa, lanzaron una innovadora y moderna línea de bañadores, que ganó mucha popularidad en Barcelona. El éxito fue tan grande que en la ciudad a los bañadores se les empezó a llamar 'los meyba'. Esta metonimia se extendería al resto de España cuando la marca empezó a expandirse, a finales de los 50.