Digitálna Univerzita

TikTok Notes prichádza ako nový konkurent Instagramu. ADMA otvorila nábor nových členov. Meta testuje posielanie správ na Threads. Spoločnosť Accenture práve vydala novú správu, ktorá ukazuje, ako tvorcovia dobiehajú tradičné médiá v očiach spotrebiteľov. Elektronický obchod B2B v Európe zaznamenáva výrazný rast a prekonáva B2C transakcie. Na scénu prichádza nová aplikácia Airchat bez klávesnice. Nie všetky reklamné knižnice sú rovnaké. Športovým fanúšikom nestačí sledovať svojich obľúbených športovcov v televízii, na sociálnych sieťach, a dokonca ani osobne na zápasoch. Nový formát reklamy v Messengeri. ⁠Nový AI asistent za teba naplánuje dovolenku priamo v Messengeri. Google integruje generatívnu AI do svojej reklamnej platformy. YouTube prináša novú prémiovú možnosť umiestnenia pre reklamy Shorts. LinkedIn zavádza novú možnosť predplatného.

Chceš vedieť, ako sa stať najväčším hráčom v odvetví e-commerce a úspešne expandovať na medzinárodné trhy Ako vybudovať značku, ktorá získa lojalitu miliónov zákazníkov doma aj v zahraničí?  Vypočuj si inšpiratívny príbeh slovenskej značky GymBeam priamo od jej zakladateľa Dalibora Cicmana. Dozvieš sa napríklad: Ako vznikla myšlienka založiť GymBeam? Čo inšpirovalo Dalibora k tomu, aby sa zameral práve na fitness oblasť? S akými prekážkami sa stretli pri budovaní značky? Aké sú rozdiely medzi trhmi, na ktorých pôsobí? Dalibor je zakladateľom GymBeam, jednej z najrýchlejšie rastúcich fitness značiek v Európe, ktorá ponúka športovú výživu, zdravé potraviny, fitness oblečenie a príslušenstvo. E-shop pôsobí vo viac ako 16 krajinách Európy. V roku 2021 sa umiestnil na druhom mieste v rebríčku najlepších zákazníckych servisov e-shopu na Slovensku.

Uvažuješ o expanzii do zahraničia, no stále váhaš, ktorá krajina by bola najvhodnejšia? 👀 Zaujíma ťa, ako prispôsobiť marketingovú stratégiu pre zahraničný trh? Alebo ako si vybudovať dôveru a lojalitu zahraničných zákazníkov?  To všetko a ešte viac sa dozvieš v našich Marketingových digiTALKoch. Naším hosťom je Tomáš Vrtík, ktorý pôsobí ako e-commerce špecialista a CEO v spoločnosti Expandeco. Dozvieš sa napríklad: Aké faktory treba zvážiť pri výbere cieľového zahraničného trhu?  Aké náklady sú spojené s expanziou? Ako riešiť logistiku a distribúciu tovaru v zahraničí? Ako sú vnímané slovenské e-shopy v zahraničí? Tomáš koncom roka 2014 založil Expandeco.com, ktorá sa špecializuje na komplexné outsourcingové služby pre internetové obchody so zameraním na pomoc e-commerce expandovať do CEE. V roku 2023 získal ocenenie Cenu INDEXU v súťaži Mladý inovatívny podnikateľ 2023 za najinšpiratívnejší podnikateľský príbeh.

Ako vybudovať značku, ktorú budú ľudia milovať a skĺbiť rodinný život s budovaním biznisu? Vypočuj si príbeh značky Fitshaker. Fitshaker je platforma na domáce cvičenie určené pre ženy, ktoré nemajú možnosť vybehnúť si na cvičenie von. V súčasnosti spája komunitu tisícov spokojných žien. Dozvieš sa napríklad: Ako vznikol nápad na platformu s cvičeniami. Ako sa z nápadu stal úspešný biznis. Aká je ich marketingová stratégia? Ako sa dá zladiť súkromný a profesijný život? Peter Švaral je Co-Founder and CEO of ⁠Fitshaker.com.⁠ V minulosti pracoval ako copywriter pre Profesia.sk. Po vyhorení sa rozhodol spolu s manželkou založiť si vlastný biznis Fitshaker.

Vypočuj si inšpiratívny príbeh Martina Vanka, ktorého možno poznáš skôr ako @vorvanko a využi možnosť pýtať sa ho priamo počas livestreamu. Dozvieš sa napríklad: ako vznikol nápad na vytvorenie profilu Vorvi a Ňino čomu sa venuje vo svojom “civilnom” živote, ako rieši stratégiu a vyhodnocovanie svojho content plánu, odkiaľ čerpá inšpiráciu pre tvorbu, kedy sa zo záľuby stal seriózny biznis, ako rieši spolupráce so značkami, čo mu pri tvorbe obsahu najviac pomáha a aké má plány do budúcnosti. Martin je obyčajný 31-ročný chalan s pekným psom a občas prašteným humorom, ktorý si našiel svoju cieľovku. Od vysokej školy sa venuje sociálnym sieťam, má doktorát z marketingu a v súčasnosti pracuje ako online strategy manager pre najsilnejšiu mediálnu audio skupinu na Slovensku Bauer Media Slovakia - je tvorcom digitálneho obsahu pre Rádio Expres, Europa 2, rádio Melody a Rádio ROCK.

Naše pozvanie prijal odborník na mediálne plánovanie, Patrik Sabo. Patrik pôsobí ako riaditeľ digitálneho oddelenia v agentúre Zenith, ktorá bola ocenená v súťaži Zlatá Stolička 2023 a patrí medzi TOP 3 mediálne agentúry na Slovensku. Dozvieš sa napríklad: Ako sa pripravuje mediálna stratégia? Aké metriky sa dnes oplatí sledovať? Je programatický nákup zlatým grálom alebo je to naopak? Ktoré médiá sú dnes IN a ktoré prinášajú najlepšie výsledky? Patrik pracuje v mediálnych agentúrach približne 11 rokov a dnes je riaditeľom digitálneho oddelenia v agentúre Zenith. Zároveň sa v rámci IAB Slovakia aktívne podieľa na rozvoji slovenského online trhu, kde pôsobí ako člen správnej rady a Master Trainer pre Slovensko v projekte DIMAQ.

Našou hostkou je odborníčka na online marketing a marketingovú stratégiu, spoluzakladateľka špecializovanej analytickej agentúry DASE, Júlia Micháleková.   Dozvieš sa napríklad: Čo a ako mám sledovať, aby mi dáta pomáhali v biznisovom rozhodovaní? Ako si nastaviť merania, aby boli dáta čo najrelevantnejšie? Aké dáta môžem a aké nemôžem merať v roku 2024? Ako mať správne nastavenú cookie lištu? Júlia sa v praxi sa pohybuje od roku 2009. Začínala s manažovaním SEO projektov, neskôr viedla online agentúru VISIBILITY. Teraz sa naplno venuje firme DASE a projektu Meditovat.online. Za svoje poslanie považuje odovzdávanie svojho know-how, vzdelávanie a starostlivosť o šťastie a rozvoj ľudí.

Chceš predávať viac bez toho, aby si musel zvyšoval rozpočet na kampane? Chceš, aby sa k tebe zákazníci radi vracali? Pomôcť ti s tým môže správne použitie psychológie v marketingu.  Tento týždeň bude naším hosťom Oliver Jakubík, ktorý pôsobí ako odborný konzultant v oblasti osobného rozvoja a rozvoja značky.  Dozvieš sa napríklad: Ako spotrebitelia reagujú na rôzne cenové balíčky? Čo motivuje zákazníkov, aby neprešli ku konkurencii? Ako môžeš presvedčiť návštevníka e-shopu ku kúpe vďaka popisu produktu? Ako využiť psychológiu na landing page alebo v e-mail marketingu? Oliver od roku 2008 pomáha firmám, manažérom a podnikateľom v oblastiach ako sú HR Marketing a budovanie autentickej a profesionálnej osobnej a podnikateľskej značky. Svoje vedomosti odovzdal viac ako 7 000 účastníkom školení a prednášok, okrem iného aj na Digitálnej Univerzite. 

Chceš svoj projekt posunúť ďalej, identifikovať a odstrániť slabé miesta a pochopiť svojich zákazníkov?  Potom si potrebuješ osvojiť nový spôsob myslenia - Design Thinking. 💡 Design Thinking nie je len pre podnikateľov, ale aj marketérov, dizajnérov a každého, kto si chce rozbehnúť vlastný projekt. Naším hosťom je Adam Brocka, ktorý sa živí navrhovaním služieb a zážitkov. Účelom jeho workshopov je naučiť ľudí ryby chytať a nie dať im ich hotové na tanieri. 😎 Dozvieš sa napríklad: 👉 Prečo je fajn začať s otázkou prečo a pochopiť vlastnú motiváciu? 👉 Ako si upratať myšlienky, očakávania a ciele projektu. 👉 Ako sa rozprávať so zákazníkmi? 👉 Ako prinášať zákazníkom vyššiu hodnotu? 🙋‍♂️ Adam za posledných 5 rokov pracoval na viac ako 60 inovačných projektoch v malých a stredných firmách, korporáte aj verejnom sektore. 🎙 Nahráva podcast Service Designcast v rámci Webbsupport podcastov o online podnikaní, v ktorých sa s hosťami a hosťkami rozpráva o návodoch ako podnikať v službách. V roku 2023 viedol viac ako 90 kreatívnych workshopov s vyše 500 kreatívcami. 😮

Ako na Instagrame získať verných followerov a tvoriť pútavý obsah, ktorý ti prinesie výsledky? Pomôžu ti k šíreniu hashtagy? Je lepšie robiť reels alebo carousely?  To všetko a ešte omnoho viac sa dozvieš v tejto časti našej poradne - Marketingové digiTALKy.  Naším hosťom je Rasťo Kiavčin, ktorý momentálne pôsobí v Prahe ako Social Media Director pre Rouvy.  V rozhovore sa dozvieš napríklad:👉 Ako si na Instagrame vybudovať úspešný profil.👉 Ako vytvoriť stratégiu, ktorá ti prinesie aj reálny biznis. 👉 Aký obsah tvoriť - novinky a trendy na Instagrame. 👉 Čo sú to digitálci a prečo by si sa k nim mal pridať. Rasťo pracoval ako Marketing Creative Specialist pre Pelikan.sk, vybudoval jeden z najsledovanejších marketingovo-vzdelávacích profilov na našej Instagramovej scéne a založil komunitu digitálcov. Svoje skúsenosti odovzdáva aj u nás na Digitálnej Univerzite.

Ako v marketingovej agentúre podávať dobrý výkon, mať spokojných klientov, no zároveň udržať psychickú pohodu všetkých zamestnancov?  Svoje tajomstvo nám prezradil víťaz Zlatej Stoličky 2023 – súťaže o najlepšieho zamestnávateľa roka medzi marketingovými agentúrami, Founder & CEO agentúry Managino (dabl.), Alex Prochyra. Dozvieš sa napríklad: Ako si nastaviť firemnú kultúru a procesy tak, aby boli zamestnanci angažovaní a tešili sa z práce. Ako si plánovať projekty tak, aby ste dlhodobo dokázali doručovať skvelé výsledky a byť ziskoví, bez preťaženia zamestnancov. Ako si nastaviť komunikáciu s klientom, aby boli obe strany spokojné. Prečo je dôležité mať s klientom partnerský vzťah. Ako pristupovať k juniorom a ako si zamestnancov udržať. Prečo je v marketingovej brandži taká vysoká fluktuácia a v čom robia agentúry vo vzťahu k svojim zamestnancom najväčšie chyby.

Ako tvoriť krátke videá, ktoré majú tisíce videní, ľudia ich milujú a prinášajú ti aj biznisové výsledky? 🎞 🤔 Tentokrát sme privítali zahraničného hosťa. 🤩 David Duc je spoluzakladateľom ShortPRO (predtým TikTokuj.cz) a expertom na krátke videá. Už od roku 2021 pomáha aj skúseným marketérom osloviť mladú generáciu. Dozvieš sa napríklad: 🔺V čom sa odlišuje TikTok od iných sociálnych sietí? 🔺Ako funguje algoritmus TikTok-u 🔺Ako vytvoriť virálny trend a zahltiť tým celý TikTok? 🔺Aké trendy, novinky a formáty teraz fičia. 🔺Ako si nastaviť obsahovú stratégiu na TikTok 🙋‍♂️ David je spoluzakladateľom Pražskej agentúry ShortPRO, pomáha firmám osloviť mladú generáciu a využiť nové predajné kanály v digitálnom svete cez krátke videá. Pomáhal firmám ako Superzoo, Red Bull, L'Oréal, O2 a mnoho ďalších.

Máš správne nastavené kampane, aby si z Q4 vyťažil maximum? 🧐 🙋‍♂️ Naším hosťom je Róbert Lelkes, špecialista na online performance marketing, zameraný najmä na ecommerce. Dozvieš sa napríklad: 🔺 Ako správne nastaviť stratégiu kampaní. 🔺 Ktoré chyby v kampaniach ti zbytočne míňajú peniaze. 🔺 Na ktoré nastavenia by si si mal dať najväčší pozor? 🔺 Aké konverzie je najefektívnejšie sledovať? 🔺 Ako vyťažiť čo najviac z remarketingu a zvoliť správne cielenie. 🔺 Overené tipy na Black Friday. Zoznám sa s naším hosťom: Robo má bohaté skúsenosti s ecommerce nielen na Slovensku, ale aj v zahraničí. 🇺🇸 Sústreďuje sa na výkonnostný marketing a automatizáciu. Klientom maximalizuje zisky namiesto výnosov. 👍 Je Google Certified Trainer už od roku 2019 a je zakladateľom Adscademy. Za dosiahnuté výsledky s klientami získal množstvo ocenení ako Digital Pie za Performance či Google Premier Partner Awards Finalist. 🏆

Aj ty sa pýtaš, čo to vlastne ten brandwriting je a prečo ho potrebuješ? 🧐 Štýl akým značka k zákazníkom hovorí, je rovnako dôležitý ako jej vizuálna identita. A tu prichádza na scénu nový level copywritingu, ktorý vychádzajúceho zo stratégie značky - brandwriting. ✍️ Naším hosťom je Andrej Csino, komunikačný stratég kreatívnej agentúry CORE4 Advertising a zakladateľ Brandwriters. Dozvieš sa napríklad: 🔺aký je rozdiel medzi copywritingom a brandwritingom, 🔺prečo ho značky potrebujú a ako im môže pomôcť, 🔺ako sa stratégia preklápa do textov, 🔺ako vyzerá dobrý claim a názov značky, 🔺ako udržať štýl značky v textoch na rôznych platformách, 🔺ako sa z copywritera posunúť na brandwritera. 🙋‍♂️ Andrej je špecialistom na seniorný strategy driven copywriting (brandwriting), ktorý prezentuje pod svojou značkou. V rámci Brandwriters ako prvý na Slovensko priniesol koncept WordIdentity® – wordingový brand manuál značky.

Oplatí sa dnes ešte vstúpiť do ecommerce segmentu? Premýšľaš nad založením eshopu alebo už nejaký máš, ale neprináša ti vytúžené ovocie?  Potom si vypočuj rozhovor s Jánom Aštarym z Dexfinity.  Dozvieš sa napríklad:  ako nastaviť marže,  s akými najčastejšími problémami sa e-shopy stretávajú a ako im predchádzať, akým spôsobom sa dá pracovať s databázou zákazníkov,  ako vykryť prepady v predaji,  ako využiť vernostný program,  ako nastaviť dopravu,  aké ukazovatele si všímať a ako reagovať na zmeny,  a mnoho iného! Ján Aštary je CEO v Dexfinity, kde pomáhajú desiatkam e-shopov s milionovými obratmi. Pre klientov navrhuje rýchle, efektívne a pragmatické riešenia založené na dátach. 

Ak potrebuješ zviditeľniť svoju značku a budovať jej reputáciu, potom ti len PPCčka nestačia. Bez aktívneho riešenia PR sa nezaobíde žiadny úspešný brand, osobný ani firemný. V tejto epizóde Marketingových digiTALKov rozlúskneme, čo všetko sa za skratkou PR skrýva.   Naše pozvanie prijala jedna z najskúsenejších slovenských PR špecialistov, Simona Mištíková. Dozvieš sa napríklad: Akú stratégiu zvoliť a ako využiť PR vo svoj prospech, ako svoju značku dostať do médií, ako si vybudovať vzťah s novinármi, ako na krízovú komunikáciu, ako ochrániť alebo zmeniť svoju reputáciu vďaka PR, ako vám PR môže priniesť reálne biznisové výsledky.  Simona je majiteľkou a zároveň Managing Director v komunikačnej a PR agentúre DIVINO. Má viac ako 20 ročné skúsenosti so slovenským aj medzinárodným PR. Špecializuje sa na krízovú, internú a strategická komunikáciu u klientov. Je školiteľkou DIVINO pre soft skills tréningy. Je zakladateľkou konferencií PR Academy, Marketing menu, Brainscale a spoluzakladateľkou Linkedin Menu. V rámci DIVINO pracujú na projektoch klientov ako Slovenská sporiteľňa, Dr. Oetker, Cinema City, Budiš, LEGO, ITB Development, Exeltis, Viatris a mnoho iných. Pri svojej práci kombinuje kreativitu, efektivitu vynaložených prostriedkov a možností klienta s analytikou.  S projektom Janolytik pre klienta Slovenská sporiteľňa získala 1.miesto v súťaži najlepších PR projektov na Slovensku - Prokop 2023 – v kategórií Content in PR a 1.miesto v Česko Slovenskej súťaži Zlatý stredník vo video - audio. 

Chceš robiť obsah ako kráľ, ale nenarobiť sa pri tom ako vôl? Obsah nie je len o tvorbe, ale aj o jeho správnej a šikovnej distribúcii. ☝️ A kto by o tom mohol rozprávať lepšie ako slovenský contentový kráľ Filip Kuna. Ako tvoriť obsah, ktorý ľudí zaujme a udrží si ich pozornosť, Ako ho tvoriť a distribuovať efektívne, Aké formáty momentálne najviac fičia, Ako na obsah do newslettrov, Aké metriky sledovať a vyhodnocovať, Kde naberať inšpiráciu pre dlhodobú tvorbu, A prezdradíme niečo aj o jeho novom projekte pre tvorcov.  Filip Kuna, CEO Addmention, sa špecializuje na CONTENT marketing a NATÍVNU reklamu. Každý deň ľuďom ukazuje, ako vďaka tvorbe kvalitného obsahu sa im otvoria možnosti, o akých sa im ani nesnívalo. Filip Kuna publikuje na všetkých populárnych sociálnych a video sieťach, alebo na filipkuna.sk sa môžete prihlásiť na odber jeho skvelého NEWSLETTRA.

Ako si vyberáš influencerov na spoluprácu ty? Sleduješ dáta alebo je to len „pocitológia“?  Nevieš podľa čoho sa rozhodnúť, ktorý influencer bude najvhodnejší pre tvoju značku, koľko by si mal za spoluprácu zaplatiť a aké výsledky za to očakávať? V tejto epizóde sa bavíme o tom, čo všetko sa dá pri výbere influencera sledovať a vyhodnocovať, aby spolupráca splnila ciele.  Naším hosťom je Ján Stareček, managing director Data on Steroids.  Ján roky naberal skúsenosti ako marketingový a produktový riaditeľ. Nakoniec kariéru vo finančných korporáciách vymenil za zábavnejšie vody dátového startupu a svoje skúsenosti s data driven marketingom teraz odovzdáva ostatným marketérom. V Data on Steroids sa venujú prieskumom, zbieraniu a vyhodnocovaniu obrovského množstva dát zo slovenského a českého internetu. 

Nájdi svoju OSŤ! V našej online poradni Marketingové digiTALKy sme sa rozprávali s Michalom Pastierom o budovaní značky. Pretože silná značka = vyššia hodnota firmy a lepšie predaje. Bavili sme sa o tom: - čo je to -osť a prečo na nej stavať, - ako značka pomáha biznisu, - ako vyniknúť v dobe nepozornosti, - ako si svoju výnimočnosť udržať, - prečo nerebrandovať, - aký je rozdiel medzi kategóriou a značkou a mnoho ďalšieho. Dali sme si aj malý sneak peek do Michalovej novej Žltej knihy o budovaní značky a najmä budeme odpovedať na TVOJE otázky. Michal je spoluzakladateľ hybridnej agentúry, Darwin & the Machines, ktorá sa zameriava na dlhodobú efektívnosť a komunikáciu a brandingovej agentúry GoBigname. Spoluzakladal reklamnú agentúru ZARAGUZA a pôsobil aj ako hlavný kreatívny riaditeľ v Exponea. Objavil sa na obálke časopisu Forbes ako víťaz súťaže Business Story. Res Publica, Google, Visegrad Fund a the Financial Times ho vybrali ako jedného z New Europe 100 most innovative people. Má na konte viac ako 200 ocenení , čo z neho robí jedného z najoceňovanejších tvorcov reklamy v regióne. Ak chceš získať komplexný prehľad v online marketingu aj s praktickými znalosťami, navštív náš web a zisti viac o našom štúdiu: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://digitalnauniverzita.sk/⁠

Premýšľaš nad štúdiom na Digitálnej Univerzite, ale hľadáš ešte odpovede na otázky v čom je štúdium na u nás e jedinečné a čo presvedčilo a motivovalo absolventov prihlásiť sa? Ako prebiehajú prednášky s odborníkmi z praxe? Alebo aké sú hlavné výhody štúdia na Digitálnej Univerzite podľa absolventov a ako hodnotia štúdium s odstupom času? Vypočuj si špeciálnu časť našich Marketingových digiTALKov. Naše pozvanie prijali dvaja úspešní absolventi Digitálnej Univerzity - Marta Pálešová a Lukáš Bednár a aktuálny MBA študent - Attila Forgon. Marta Pálešová sa vášnivo venuje tvorbe obsahu na profesionálnej sociálnej sieti LinkedIn. Svojim klientom pomáha s optimalizáciou ich pôsobenia na tejto platforme. Spolupracuje s renomovanými značkami ako Kiwi.com, CK SATUR, HB Reavis, Tatra banka, Nesia, PROXENTA a mnohými ďalšími. Okrem toho vedie profesionálne školenia a je hrdou mentorkou študentov Digitálnej Univerzity. Lukáš Bednár je odborníkom na digitálny marketing a certifikovaný Google tréner pre neziskové organizácie na Slovensku a v Českej republike. Je hrdým držiteľom 17 certifikátov od spoločnosti Google zameraných na využívanie marketingových nástrojov v online prostredí, vzdelávanie, technológie a pod. Prednáša na Fakulte masmediálnej komunikácie v Trnave a Ekonomickej univerzity v Bratislave. Attila Forgon pôsobí ako Country Manager pre SodaStream SK a zároveň ako Senior Business Manager pre SDA & FMCG. Vyše 14 rokov vedie najznámejšiu značku v oblasti domácej výroby perlivej vody. Je zodpovedný za mnoho miliónový obrat a čiastočne aj za marketingovú a obchodnú stratégiu vybraných značiek a produktových kategórií. Ak chceš získať komplexný prehľad v online marketingu aj s praktickými znalosťami, navštív náš web a zisti viac o našom štúdiu: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://digitalnauniverzita.sk/⁠