Branding em Tudo

O luxo brasileiro existe. E ele fala alto através da autenticidade.Neste episódio do Branding em Tudo Podcast, recebo Airon Martin, fundador e diretor criativo da Misci, uma marca de luxo brasileira que nasceu com o propósito de resgatar a identidade nacional e redefinir os códigos do luxo a partir da miscigenação e da cultura do nosso país.Três pontos poderosos que exploramos no episódio:🟠 Como a Misci desafia padrões globais trazendo brasilidade genuína em cada detalhe, da música tocada na loja à escolha dos materiais. O luxo com identidade brasileira.🟠 Por que criar uma marca de luxo demanda tempo, consistência e ousadia para fugir da fórmula pronta que satura o mercado.🟠 A visão de Airon sobre como o regional, quando bem construído, se torna o maior diferencial para conquistar o mundo.Comente aqui qual insight deste episódio mais mexeu com sua visão sobre o luxo brasileiro.----------------------------------------• A sua marca precisa de consultoria de branding? Então vamos trabalhar juntos com a Galileo Branding. Peça uma proposta: https://www.galileobranding.com.br• Apresentação: Galileu NogueiraInstagram: https://www.instagram.com/galileunogueira/LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/galileunogueira/TikTok: https://www.tiktok.com/@galileu_nogueira• Convidado: Airon Martin: https://www.instagram.com/aironmartin/• Edição: Felipe Mux - https://www.instagram.com/muxproducoes/• Identidade sonora: Soundthinkers Co. - https://soundthinkers.co/• Design: Guilherme Mangialardo e Maria Cardeal• Social Media: Beatriz Aguiar - https://www.linkedin.com/in/beaguiarsocialmedia/

Branding não é intangível, não é imensurável e não é luxo de marca grande. Neste episódio solo, Galileu Nogueira desmonta as três falácias mais repetidas do mercado brasileiro — "branding é longo prazo", "quando eu crescer, aí eu invisto" e "meu produto é tão bom que se vende sozinho" — e mostra, com lógica de negócio, por que investir em marca é o que permite uma empresa escalar.O ponto de partida é o mais óbvio e o mais ignorado: o consumidor só compra de uma marca que ele já ouviu falar. A partir daí, o episódio percorre os efeitos concretos de uma marca forte no negócio — poder de negociação com o varejo, preço e margem maiores, custo de aquisição mais baixo, menos dependência de promoção, retenção e atração de talentos — e responde a pergunta que trava qualquer aprovação de verba: dá para medir o ROI de branding? Dá, só não com a régua de "coloquei R$ 1, voltou R$ 2".Passamos por How Brands Grow, do Byron Sharp, pelo efeito TikTok e a estratégia entregue à sorte, pelo exemplo do lip balm que vale R$ 1,00 com marca fraca e R$ 5,50 com marca forte, e pelo case da 99 — que saiu do cupom de R$ 25 sacrificando margem para um consumidor que hoje paga para ter cupom.Se você precisa defender um investimento em branding internamente, este é o episódio para encaminhar pro seu gestor.Capítulos:01:19 As falácias que eu ouvi em 15 anos de mercado04:11 "Ela investe porque é grande"07:57 "Meu produto se vende sozinho"12:08 A frase que eu repito 899 mil vezes13:51 A Ferrari na garagem20:43 R$ 1,00 com marca fraca, R$ 5,50 com marca forte26:09 Por que a régua de ROI 1 para 1 não se aplica a branding29:11 O case da 9932:14 Marca não é logotipo, é ativoUma produção de Galileu Nogueira / Galileo Branding.

Como uma marca deixa de ter apenas consumidores e começa a construir uma verdadeira comunidade de fãs?Neste episódio do Branding Tudo, Galileu Nogueira recebe Potyra Lavor, fundadora e CEO da IDW, para uma conversa sobre branding, fandom, comunidade e o poder das experiências na construção de vínculos entre marcas e pessoas.A partir de projetos como o Afropunk e o Club Renaissance, Potyra compartilha aprendizados e bastidores sobre como criar experiências que geram pertencimento, o papel da consistência na construção de marcas e por que as comunidades precisam ser protagonistas.Tem também bastidores da passagem de Beyoncé por Salvador, a relação entre artistas e seus fandoms e uma discussão sobre o que as marcas podem aprender com o entretenimento para transformar consumidores em fãs.

Recebo Bruna Tavares para contar como um blog virou a BT: licenciamentos, BT House, fusão internacional e os bastidores que ninguém conta sobre construir uma marca que dura 10 anos.

A IA vai acabar com a sua profissão? Nesse episódio eu explico por que a inteligência artificial não faz estratégia de marca sozinha e como usar a IA como copilota sem terceirizar o pensamento.