Как устроены медиа

ЦА — владельцы и топ-менеджеры молочного бизнеса.10 каналов коммуникации с ЦА.Продуктовый подход к созданию контента.В центре экосистемы — информационное агентство: портал с новостями, аналитикой и экспертизой для отрасли.Вокруг — специализированные сервисы: рейтинговый портал (топ Milknews), справочник Data Milknews (база данных по отрасли) и CRM-площадка для агрегирования событий.Дополнительные инструменты: активное присутствие в социальных сетях (VK Видео, YouTube, Telegram, VK, Яндекс.Дзен) и регулярные email-рассылки.Вот и всё, что нужно, чтобы сделать медиа прибыльным.Рассказывает главный редактор Milknews — Мария Жебит.________________________________Канал проекта «Как устроены медиа» → ИИ-чатбот Give Me News — собирает новости из важных источников по нужным для вас темам.ИИ-сервис Give Me Public — помогает вести соцсети, когда не хватает рук.Новостной агрегатор для редакций Give Me Feed — ускоряет редпроцессы и сокращает время выхода новостей (скоро!)

На портале NS публикуются новости науки и ведут свои блоги «Роснано», «Сколтех» и ведущие вузы России. Ежедневно выходит 10-12 новостей (не считая UGC)MAU 3+ млн. уников.В редакции работают 10 человек.Индекс цитируемости 199 (Медиалогия)Руслан Зораб — издатель и главред портала. Поговорили — про научную фантастику и образ будущего— про оптимизацию редакции— про вызывающее поведение контентных платформ— про то, как привести на портал аудиторию и рекламодателей— как работать, чтобы «головняка» не былоНа вопрос, почему не используете пейволл, Руслан отвечает коротко: — Потому что наука должна быть бесплатной.И это одно стоит того, чтобы Naked Science был самым цитируемым сми России_____________________________________________Инструменты для редакторов, журналистов и экспертов:Give Me News — персональный агрегатор новостей. Парит всё и на любых языках. Новости из нужных источников в один клик. По каждой новости можно получить саммари → https://givemenews.mediaGive Me Public — автопилот для соцсетей. Может самостоятельно рерайтить публикации и постить их в ваших соцсетях. Работает как автономно, так и в режиме премодерации → https://givemepublic.com

В новом выпуске «Как устроены медиа» разбираемся, что из себя представляет портал Рамблера в 2024 году. Наш гость — Анна Иванова, исполнительный директор портала.Обсудили:🔹 Чем Рамблер отличается от классических медиа🔹 Как медиа могут получать трафик через платформу Рамблера🔹 Как Рамблер использует ИИ и почему SEO уходит на второй план🔹 Что такое человекоцентричная стратегия и зачем она нужна🔹 Как формируются персонализированные ленты новостей🔹 Зачем Рамблер хочет сократить время пребывания пользователей на сайтеГоворим про технологии, человечность, отказ от кликбейта, создание полезных сервисов и важность долгосрочных стратегий в медиабизнесе. Включайте выпуск и знакомьтесь с одной из крупнейших медиаплатформ Рунета!Читать расшифровку выпуска Подпишитесь на канал проекта → «Как устроены медиа»Полезные сервисы для медиа: Ассистент журналиста: ИИ-бот для мониторинга источников Give Me NewsАссистент смм-редактора: ИИ-сервис постинга в соцсетях Give Me Public

Фонтанка сегодня это мультиплатформенное медиа + эвент-агентство + маркетинговое агентство полного цикла. Именно сочетание этих факторов позволяет Фонтанке быть прибыльной.У нас гостях главред Фонтанки — Александр Горшков.Говорили про историю издания (ох, там есть что вспомнить), про заработки, про вхождение в холдинг «Шкулёв Медиа», автоматизацию редпроцессов.Ну и конечно про самый большой головняк и как его разруливать. В Фонтанке одним головняком не обошлось.Упоминали ресурсы:(От)Личный Петербург — гид по Северной столице → https://guide-spb.fontanka.ru/ Фестиваль Фонтанка-САП → https://fontankasup.ru/Ресторанная премия Фонтанки → https://lemonguide.ru/Автоматизации СММ для медиа → https://givemepublic.comСбор информации из источников по ключевым словам → https://givemenews.media

В этом выпуске говорим про скепсис в отношении искусственного интеллекта, про «цифрового Василия Уткина», про метаморфозу журналистских эксклюзивов.Гость выпуска — Евгений Слюсаренко, главный редактор издания «Советский спорт».Евгений много рассказывает про принт (газета возобновила(!) выпуск бумажной версии), про монетизацию, про зависимость от Гугл Дискавер.Основной «головняк» в любой редакции, считает Евгений, — это наличие вызовов. Никакие деньги не мотивируют так, как большие цели.* * *Анонсы выпусков в телеграм-канале «Как устроены медиа»ИИ-ассистент для ведения соцсетей Give Me Public

«Такие дела» пишут про импакт и краудфандинг. Говоря простыми словами, про деньги на благотворительность и помощь конкретным людям. Тема это стрессовая, энергоёмкая и трудозатратная. Главный редактор «Таких дел» — Евгения Волункова, хрупкая молодая девушка. Она рассказала, как eй удаётся справляться со стрессом, нагрузками, операционной работой и не выгорать (спойлер — никак).Этот выпуск не столько про организацию редакционных процессов, сколько про СМИ, у которого есть Миссия. Личный канал Евгении «Иди, пока можешь»ИИ-сервис для ведения соцсетей Give Me Public

Гость выпуска — главред «Экономики и жизнь» Татьяна Иванова.Обсудили - эффективность публикаций, - систему мотивации пишущих авторов,- нюансы автоматизации издательских процессов- средства автоматизации - работу с принтом (и почему у газеты есть подписчики с 20-летней историей)«ЭиЖ» использует подписную модель монетизации, LTV читателя составляет 30(!) лет.Во время выпуска обсуждался сервис автоматизации ведения соцсетей Give Me Public (автопилот для вашего телеграм-канала).Прочитать выпуск

Бесконечное переизобретение себя: из «Городского медиа с федеральной повесткой» в «Медиа про интересы горожанина».Гость выпуска — Главный редактор МСК1 Оксана Маклакова.Создание редакции с нуля. Рост команды с 2 до 27 человек за два года. Органический рост телеграм-канала до 100 тыс. подписчиков. Принципы формирования медиапродукта. Расшифровка выпуска → https://speech2text.ru/MSK1 «Кто здесь власть», цикл расследований по районам Москвы → https://msk1.ru/text/theme/34550/Телеграм-канал МСК1 → https://t.me/msk1_news  ИИ-сервис для ведения соцсетей Give Me Public → https://givemepublic.com

Прибыльный принт и уникальность медиапродукта. Популярная телега и непресекающиеся аудитории в разных каналах. Новые продукты и невозможность повторить чужой опыт.Гость выпуска — главный редактор Делового Петербурга Игорь Павловский. Подкаст, о котором говорил гость → История по делуПрочитать подкаст текстом → https://speech2text.ru/shared/H3AR0K55ИИ-сервис автоматического ведения соцсетей, о котором говорил ведущий → Give Me PublicТг-канал проекта → «Как устроены медиа» 

Выпуск №24: Наталья Антонова, главный редактор «Ведлозёрских окон»Обзор выпуска— Что такое Ведлозеро и почему «окна»— Сколько жителей в сельском поселении и каков тираж издания— Как устроена газета, какие темы освещаются— Как распространяется газета— Откуда деньги на издание газеты и как Наталья стала главным редактором— Когда умрет принт— Что помогает продолжать выпуск газеты— Что стоит посоветовать начинающим журналистамВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, медиапрактикТимур Тукаев, руководитель технического маркетинга во «Фланте», медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHraПодкаст выходит при информационной поддержке «АдИндекс»: https://t.me/s/adindex

Выпуск №23: Евгений Коврин, генеральный директор sports.ruКратко о sports.ruDAU 3 млн, MAU 30 млн219 человек в команде: контент — 62, разработка — 49300+ единиц контента в деньОбзор выпуска— Что из себя представляет sports.ru— Почему Евгений — СEO, а не главред или издатель— Сколько видов спорта освещает платформа— Какие у палтформы показатели посещаемости— Как устроена работа с SEO— Сколько всего разделов на сайте— Сколько человек работает в над платформой— Сколько единиц контента производит команда— Как выстраивается работа с UGC и можно ли ее выстроить с нуля в 2023 году— Как команда управляет развитием сообщества— Что из себя представляет информационный продукт sports.ru— Как изучаются потребности аудитории— Как порисходит управление пользовательским опытом— Какие метрики замеряет команда, на что смотрят— Из чего состоит аналитический дашборд sports.ru, какие системы аналитики используются— Как устроена дистрибуция— Какие способы автоматизации дистрибуции используются— Как монетизируется платформа— Какую роль в монетизации платформы играют букмекеры— Как на платформу встраиваются сторонние бренды— Как строится медийный бренд и на какие медийные продукты смотрит команда— БлицВопросы наших читателей и слушателей:— У вас порядка 100 мобильных приложений, посвященных командам, лигам, трансферам и т.д. Содержать даже одно мобильное приложение накладно и это никогда не отобьет затраты на него. Как можно содержать такое количество приложений и не разориться— Как вам удалось вернуться в AppStore после удаления— Что сейчас является ключевым источником трафика и как издание планирует расширять аудиторию, при том, что спорт в России сейчас далеко не самая популярная темаВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, медиапрактикТимур Тукаев, руководитель технического маркетинга во «Фланте», медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHraПодкаст выходит при информационной поддержке «АдИндекс»: https://t.me/s/adindex

Выпуск №22: Юрий Синодов, директор по развитию медиапроектовКратко о СМИ2Подключенных медиа: 1000+DAU 1+ млн Обзор выпуска— Что такое СМИ2 как информационный продукт— Что такое новостной агрегатор и что он даёт медиа— Как ранжируются медиа и материалы— По каким показателям оценивается эффективность новостного агрегатора— Какие метрики смотрит редакция— Влияние опыта СМИ2 на медиапроджукт партнеров— Как управляется агрегатор и какая CMS используется— Могут ли медиа влиять на агрегатор и применять какие-то настройки со своей стороны— Как монетизируется агрегатор— Как понять, что пришло время ставить агрегатор на сайт своего медиа— Как влияет использование агрегатора на поведение пользователей— Кому целесообразно использовать агрегатор, а кому нет— Насколько целесообразно использовать агрегатор маленьким медиа— БлицВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, медиапрактикТимур Тукаев, руководитель технического маркетинга во «Фланте», медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHraПодкаст выходит при информационной поддержке «АдИндекс»: https://t.me/s/adindex

Выпуск №21: Андрей Сикорский, издатель rbc.ruКратко о Rbc.ruMAU: 80 млнЕдиниц контента в день: 250Обзор выпуска— Что такое РБК как информационный продукт— Как организован продуктовый подход— Как начинающему медиа искать свою информационную модель— Сколько единиц контента производит сайт— Как устроена дистрибуция контента с сайта: сколько каналов, автоматизация— Как устроена дистрибуция на физических носителях и экранах— Управление контентом с точки зрения аналитики— Какие способы монетизации используются в РБК— Как устроен маркетинг медиа, как медиа выстраивать воронку продаж— Подписная модель— Опыт создания контента с помощью генеративных сетей— Какое влияние ИИ окажет влияние на отрасль в целом— Зачем спать в обнимку с продуктомВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, медиапрактикТимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHraПодкаст выходит при информационной поддержке «АдИндекс»: https://t.me/s/adindex

Выпуск №20: Лена Аверьянова, «Нет, это нормально»Кратко о «Нет, это нормально»MAU: 1 млн на сайте и 12 млн во всей экосистемеКоманда: 17 человекЕдиниц контента в месяц: 4 на сайте и 25+ в экосистемеОбзор выпуска— Миссия и аудитория проекта «Нет, это нормально»— Как создается медиа, сколько и какого контента выпускается— Монетизация всего, что возможно— Партнерские материалы и коллаборации, рубрика X— Работа с аудио и видеоформатами— Зачем общаться с аудиторией в Viber, Одноклассниках, mail.ru и Pinterest— Отличие контента между соцсетями и сайтом— Дистрибуция контента, работа по SEO— На чем работает сайт— Работа с трафиком, привлечение пользователей— Как и в каких обстоятельствах родители взаимодействуют с разными типами контента. Паттерны поведенияВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиаТимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHraПодкаст выходит при информационной поддержке «АдИндекс»: https://t.me/s/adindex

Выпуск №19: Ольга Сергеева, SeasonsКратко о SeasonsMAU: 90 тысКоманда: 2 человека сайт + 9 человек журналЕдиниц контента в месяц: 30Обзор выпуска— История журнала, как он появился и развивался— Что такое Seasons с точки зрения медиапродукта— Почему выбран принт в эпоху диджитал-медиа— Динамика принта за последние 10 лет (как менялись тираж и периодичность год от года)— Что первично — принт или сайт— Каков принцип разделения контента между сайтом и бумажной версией— Ключевая метрика издания— Что приносит деньги? Какой основной канал монетизации (у них есть какая-то школа и курсы)— Сколько человек работает в редакции— Кто печатается в журнале, как попасть в журнал— Когда умрёт принтВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиаТимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

ДАННОЕ СООБЩЕНИЕ (МАТЕРИАЛ) СОЗДАНО И (ИЛИ) РАСПРОСТРАНЕНО ИНОСТРАННЫМ СРЕДСТВОМ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА, И (ИЛИ) РОССИЙСКИМ ЮРИДИЧЕСКИМ ЛИЦОМ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТАВыпуск №18: Ирина Малкова, The BellКратко о The Bell20+ единиц контента в день10+ человек в редакцииMAU 1 млн униковОбзор выпуска— История The Bell: продуктовый подход, дизайн-мышление, из рассылки в медиа— Каким информационным продуктом является The Bell, какую задачу и для какой аудитории выполняет— Как команда изучает аудиторию— Было ли на старте понимание, что рассылка перерастет в медиа— Сколько направлений в рассылке The Bell и как они сформировались— Как появилась врезка «Что мне с этого»— Сколько подписчиков в рассылках— Какие источники используются для поиска инфоповодов— Как происходит фактчекинг и подтверждение новостей— Как устроена редакция— Какие KPI стоят перед сотрудниками редакции— Как изменился трафик после 24 февраля 2022— На какие метрики смотрит команда и как принимает решения— Как устроена разработка новых фич, рубрик, форматов— Прибылен ли The Bell как бизнес— Структура доходов The Bell— Как устроен пейволл— Как чувствует себя Клуб— Как с The Bell связан проект «Русские норм»— Почему талантливые журналисты остаются в журналистике, хотя могли бы получать гораздо больше денег в корпорациях или IT-компанияхВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиаТимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatel Где нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv Spotify https://spoti.fi/34AfC8g Castbox https://bit.ly/3gpOmw3 mave https://bit.ly/3gptwNu Гугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

Выпуск №17: Дмитрий Равкин, «Банковское обозрение»Кратко о «Банковском обозрении»Издается с 1996 г.12 единиц контента в день15 человек в редакцииMAU 100 тыс. униковФорматы: принт + вебОбзор выпуска— Как запустить медиа о банках в лихом 1996 году— Кто аудитория издания— Как и под какие потребности аудитории создается контент— Как зарабатывает «Банковское обозрение» и кто продает — Как проектировали меню сайта— Как соотносятся между собой принт и веб-версия— Что под капотом сайта и какими силами он поддерживается — На какие метрики смотрит редакция и как работает с аналитикой— Как устроена дистрибуция и какие каналы используются— Где печатается и как распространяется бумажная версия— Какие направления самые прибыльные— Примеры удачных спецпроектовВедущиеАлексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиаТимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэкспертTelegram https://t.me/glavred_izdatelГде нас слушать:Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdHApple Podcasts https://apple.co/3onrlOvSpotify https://spoti.fi/34AfC8gCastbox https://bit.ly/3gpOmw3mave https://bit.ly/3gptwNuГугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

Выпуск №16: Елена Балаклицкая, «Клерк» Кратко о «Клерке» 6 млн MAU 50 редакционных единиц контента и 40 UGC-материалов в день 9 человек в штате и 40+ внештатных авторов Слобственный видеопродакшен и команда подкаста Издается с 2001 года Обзор выпуска — Что такое «Клерк» как медиапродукт. — Какие способы монетизации используются. — Как устроена воронка продаж. — Какое место в монетизации занимают оффлайн-события. — Какие каналы дистрибуции используются. — Как разрабатываются новые форматы и рубрики. — Как пришла идея делать UGC-контент. — Модерация комментариев и работа с токсичными пользователями Ведущие Алексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиа Тимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэксперт Telegram https://t.me/glavred_izdatel Где нас слушать: Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv Spotify https://spoti.fi/34AfC8g Castbox https://bit.ly/3gpOmw3 mave https://bit.ly/3gptwNu Гугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

Выпуск №15: Марина Геворкян, «Сноб» Кратко о «Снобе» 13 млн уников MAU 30 единиц контента в день (150 в неделю) 20 человек работает в редакции Обзор выпуска — краткая история создания журнала (триумвират!) — как устроено медийное пространство «Сноб» — наксолько прибылен «Сноб», как бизнес — чем продвижение типа «бранч» отличается от продвижения типа «a la Carte» — сколько стоит нативная реклама и зачем на самом деле рекламодатели приходят в «Сноб» — как устроен и для чего делать годовой нативный рекламный проект — почему премия «Сделано в России» — система жизнеобеспечения портала «Сноб» — история премии — история страны — как завистники умалчивают про организаторов премии (а организаторы — «Сноб»!) — почему клуб стал держателем ядерной аудитории платформы — как устроена система символического обмена между «Снобом» и членами клуба — как заставить звёзд сотрудничать — массовый принт умер, а элитный жив — как сделать, чтобы печатный номер был не в убытке — принт даёт то, чего не даёт никакая другая медиаплатформа — выпуск бумажной версии не связан с бюджетом на её выпуск — бумажная версия сама себя финансирует Ведущие Алексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиа Тимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэксперт Telegram https://t.me/glavred_izdatel Где нас слушать: Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv Spotify https://spoti.fi/34AfC8g Castbox https://bit.ly/3gpOmw3 mave https://bit.ly/3gptwNu Гугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra

Выпуск №14: Алексей Пономарь, издатель Лайфхакера Лайфхакер в цифрах: MAU — 27 млн Единиц контента в день — 25 Сотрудников в редакции — 30 Обзор выпуска — Как взлетела тематика Лайфхакера, как он стал популярным и с чего начинал свое развитие — Как организорвана работа по выбору и отработке тем, как удалось поставить контент на поток — Как редакция работает с SEO: есть ли SEO-планирование, как выбираются колючевики и запросы — Как устроена выдача на главной странице и по какому принципу формируется лента — Как устроена мобильная версия, каковы ее отличя от десктопа и что с приложением происходит сейчас — Как отрабатывается социальная и политическая повестка в аполитичном по своей контентной модели медиа  — Кто аудитория Лайфхакера и как она изменилась за последний год — Есть ли в Лайфхакере какие-то отдельные информационные подпродукты — Почему начали делать видеоконтент и подкаст, как они работают — Чем в Лайфхакере занимаются продакты, есть ли цикл проверки гипотез — Как идет организована работа по запуску новых рубрик или форматов, как оценивается успех или неуспех — Какие способы монетизации использует медиа — На чем работает сайт, какие своиф фичи используются — Стандарты качества материалов — Как редакция работает с аналитикой, на какие метрики смотрит, какие интересные инсайты удавалось получать из данных аналитики — Какова ядерная аудитория, какими способами редакция старается ее удерживать и растить — Почему Телеграм и Вк интегрированы в главное меню сайта — Какие способы дистрибуции для редакции первоочередные — Гонка с поисковиками — На кого в рынке посматривает Алексей, с кого снимаее фичи и чей опыт ему интересен Полезные ссылки: Редполитика Лайфхакера https://lifehacker.media Статья «Как приготовить борщ по классическому рецепту» https://lifehacker.ru/classic-borshcht Статья «Как варить сосиски правильно» https://lifehacker.ru/kak-varit-sosiski Ведущие Алексей Березовой, главред Делобанка, эксперт по бренд-медиа Тимур Тукаев, редактор SkillBox Media, ProductSense, медиаэксперт Telegram https://t.me/glavred_izdatel Где нас слушать: Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv Spotify https://spoti.fi/34AfC8g Castbox https://bit.ly/3gpOmw3 mave https://bit.ly/3gptwNu Гугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra