Professoren & praktikern

Det kryr av kunstig intelligens i reklamehverdagen, men meningene er nådeløst delte. På den ene siden elsker bransjen å henge ut dårlige AI-kampanjer – såkalt «AI-slop» med ekstra fingre, syntetiske blikk og merkelige teksturer. På den andre siden ser vi store merkevarer spytte titalls millioner inn i ambisiøse kampanjer der KI brukes til å skape visuell magi og inspirere.Hvor går egentlig grensen mellom billig effektivisering og reell kreativ innovasjon i produksjon av reklame? Er KI i ferd med å utradere det klassiske håndverket bak kamera, eller gir det oss bare bedre verktøy til å fortelle sterkere historier?For å hjelpe oss å navigere mellom KI-hype, bransjekritikk og faktisk videoproduksjon har vi fått besøk av Deniz Huseby Yabar fra Avia Produksjon. Startspørsmål for samtalen: Hvordan ser hverdagen ut hos dere i Avia Produksjon – er KI i dag en trussel mot håndverket, eller et verktøy som gjør dere bedre? 

Norge er et merkelig land. Vi elsker norske merkevarer, men å selge de til utlandet er verre.Det er stort sett bare to ting vi har lykkes skikkelig med internasjonalt: Malingen til Jotun, og osten med hull i – Jarlsberg! I dag har vi besøk av kvinnen som sitter på toppen av en av de største, mektigste og mest komplekse merkevareimperiene i norsk dagligvare. Nemlig TINE. Hvis du tror TINE bare handler om kartonger med lettmelk, må du tro om igjen. De eier alt fra Litago og Go'morgen til YT, Norvegia, Piano, Biola og Sunniva. Men nå blåser det nye vinder i bransjen. Slankekur, opprydning og knallhard konsolidering er det nye store moteordet. Men hvordan i alle dager klarer man å rydde i en merkeportefølje med hundrevis av kjente og kjære produkter uten at den norske forbrukeren starter opprør med fakler og høygafler?Dette skal vi snakke med markedsdirektør i TINE, Unn Nikolaisen om. Startspørsmål for samtalen:Unn, velkommen til oss! Vi må starte med luksusproblemet ditt. TINE har historisk sett hatt en merkeportefølje så enorm at man nesten trenger kart og kompass for å finne frem. Sitter du med slaktekniven klar om dagen, eller er du egentlig litt hemmelig forelsket i å ha flest mulig undermerker?

De fleste av oss har et forhold til Peter Opsvik uten at vi nødvendigvis vet hvem han var. Enten det er den ikoniske Tripp Trapp-stolen, som finnes i nesten alle hjem med små barn, eller de revolusjonerende kontorstolene fra Håg. Med over 15 millioner solgte Tripp Trapp-stoler og et anslag på at nærmere 90 millioner barn har vokst opp i denne stolen, snakker vi om design med en enorm global gjennomslagskraft.Men som vi ofte snakker om her i podcasten: Design handler om mer enn bare estetikk; det handler om hvordan ting virker. Opsvik utfordret hele møbelindustrien med filosofien om at "den beste sittestillingen er den neste". I dagens episode skal vi snakke om stoler, vi skal snakke om design og vi skal snakke om hvordan Håg gikk fra å være en liten aktør til å bli en markedsleder som i dag er fem ganger større enn sin nærmeste konkurrent. Dagens gjest er Tor Opsvik, Daglig leder i Peter Opsvik AS. Startspørsmål for samtalen:Tor velkommen! Hvis du skal være helt ærlig: Er hemmeligheten bak suksessen til Tripp Trapp at den er vakker å se på, eller er det de 90 millioner barna som har fått en bedre hverdag ved middagsbordet som er det egentlige beviset på "god design"?  

Det snakkes om KI overalt, men i reklamebransjen har det gått fra å være et kjekt hjelpeverktøy i idéfasen, til å bli selve infrastrukturen for hvordan kampanjer lages og rulles ut.Satsinger som TRYs nye AI-plattform, Svipp, lover at merkevarer kan gå fra idé til ferdig publisert kampanje i alle kanaler på under ti minutter. Men hva gjør denne automatiseringen med kvaliteten, kreativiteten og effekten på merkevarebyggingen? Risikerer vi at alle norske annonsører snart ser helt like ut og ender opp som en «klone-armé av robot-skit», slik enkelte i bransjen frykter? Og hva skiller egentlig en plattform som Svipp fra konkurrerende AI-satsinger som Native?For å hjelpe oss å skille mellom KI-hype, reell tidsinnsparing og faktisk markedseffekt, har vi fått besøk av mannen som leder AI-satsingen i Norges største byråkonsern. Velkommen til oss, Leder for AI & Transformasjon i TRY: Martin Jensen. Startspørsmål for samtalen:Martin, dere har nylig lansert Svipp, der løftet er at en bedrift skal kunne gå fra behov til ferdig publisert kampanje på under ti minutter. Er dette dødsstøtet for det klassiske «håndverket» i reklamebyråene, eller er det bare en ekstremt effektiv måte å rydde unna kjedelig rutinearbeid på?

Du har garantert en TORO-pose i kjøkkenskapet som gikk ut på dato i 2023. Men i dag skal vi ikke snakke om tørr buljong – vi skal snakke om å slippe oksen løs!TORO har hentet frem en animert okse, feid gulvet med konkurrentene og rasket med seg et gjevt gull i ANFO Effekt. Oksen, eller det vi på fagspråket kaller en merkekarakter er et av temaene vi skal innom i dag. Hvorfor fungerer merkekarakterer i merkevarebygging? Men, siden vi har Orkla i studio må vi også snakke litt om porteføljestyring og kutting av merkevarer og hvordan tilstanden er for norsk merkevarebygging i 2026. Er det fortsatt behov for mennesker, eller skal alle erstattes av AI-boter som bedre forstår hva folk skal ha til middag?Damen som styrer tyrefekterarenaen og har ansvaret for at det lukter vaffel og posesaus i de tusen hjem er her på besøk. Velkommen til oss, marketingsjef i TORO, Herdiis Wiborg Karlsen! Startspørsmål for samtalen:Gratulerer så mye med det ferske Gullet i ANFO! Juryen uttalte at dere traff med kirurgisk presisjon i et marked preget av strukturell motvind, og at dere gjorde deres egen svakhet til et strategisk fortrinn.Hva var egentlig den «svakheten», og hvorfor var det akkurat oksen som måtte redde skuta?