Claim OwnershipCMOtalk
Subscribed: 78Played: 2,183
Subscribe
© 2025 BNR Nieuwsradio
Description
Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.
173 Episodes
Reverse
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Dick Younge, marketingdirecteur Omnichannel Benelux bij L'Oréal. bespreekt Klaas deze keer de AI-camapgne van Bruna. Wat vind jij?See omnystudio.com/listener for privacy information.
Het cosmeticamerk L'Oréal legde onlangs 4 miljard euro op tafel voor het parfummerk Creed en een licentieovereenkomst om namens Gucci en Balenciaga geurtjes en andere producten te mogen verkopen. Waarom moest de al overvolle merkenportefeuille nog verder worden uitgebreid? En influencers hebben een enorme invloed op wat hun volgers dagelijks zoal op hun gezicht smeren. Loopt het aanprijzen van zalfjes en cremetjes inmiddels niet een beetje uit de hand? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Dick Younge, marketingdirecteur Omnichannel Benelux bij L'Oréal. BeautyTok Wie eens een kijkje neemt op Insta, Youtube of TikTok struikelt direct over de vele beautyvlogs van influencers die het ene na het andere crèmepje of zalfje op hun gezicht smeren. Waarom zijn deze video’s zo populair? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Robin van Wechem, journalist en schrijver van het boek Het Antirimpelcomplex.See omnystudio.com/listener for privacy information.
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Dijana Husedinovic, marketingdirecteur bij beddenfabrikant Auping gaat Klaas in gesprek over de ruimtereis van het speelgoedboek van Intertoys. Wat vind jij?See omnystudio.com/listener for privacy information.
Na enkele moeizame jaren slaapt het bestuur van beddenfabrikant Auping gelukkig weer wat beter. Zijn de corona-nachtmerries dan definitief verleden tijd? En we praten over de komst van online aanbieders, die de branche flink hebben wakker geschud. Is de digitale klantervaring bij Auping inmiddels nét zo goed als bij de concurrentie? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Dijana Husedinovic, marketingdirecteur bij beddenfabrikant Auping in deze aflevering van CMOtalk. Online vs. fysieke winkels De leegstand houdt menig winkelstraat in Nederland in z’n greep, toch openen steeds meer online winkeliers een fysieke zaak. Hoe belangrijk is een winkel waar je producten kunt bekijken, testen en voelen nog in 2025? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Peter van Heerde, sectormanager retail en groothandel bij Rabobank. Circulair matras Auping deelt actief de circulaire technologie met andere partijen in de keten, inclusief concurrerende matrassenproducenten. Zo hebben ze het zelfontwikkelde disassemblageproces recent overgedragen aan RetourMatras, een bedrijf dat sinds 2010 matrassen recyclet in Nederland en andere Europese landen. Daardoor is de disassemblagetechniek voor circulaire matrassen ook beschikbaar voor andere producenten in de markt geworden. Daarnaast delen ze naar eigen zeggen hun producttechnologie ook graag met andere partijen, maar dat gebeurt niet kosteloos."See omnystudio.com/listener for privacy information.
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Lydi Siebers, managing director bij de Postcode- en Vriendenloterij bespreekt klaas deze keer de ‘Iedereen behalve’ camapgne van KPN. Wat vind jij? See omnystudio.com/listener for privacy information.
Het 25ste seizoen van het televisieprogramma Miljoenenjacht trok ook dit najaar weer een miljoenenpubliek. Hoe houdt de Postcodeloterij deze spelshow relevant in een industrie die steeds meer opschuift van lineair naar on demand? En inmiddels tekenden 30.000 mensen de petitie van YouTuber Serpent om een einde te maken aan de huidige opzet van de Postcodeloterij. Waarom stoort zo’n grote groep mensen zich zo aan de werkwijze van de loterij? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in deze aflevering van CMOtalk met Lydi Siebers, managing director bij de Postcode- en Vriendenloterij. Burgerinitiatief Het burgerinitiatief ‘Stop de Postcodeloterij’ stelt dat de PostcodeLoterij “de enige loterij is waarbij men achteraf verneemt dat hun postcode in de prijzen had kunnen vallen”. Dit systeem stimuleert volgens hen problematisch gokgedrag. Is die kritiek terecht? Redacteur Mick Fruytier sprak voor een antwoord op die vraag met gedragsexpert Aranka Sinnema van onderzoeks- en adviesbureau Duwtje.See omnystudio.com/listener for privacy information.
In Meesterset of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder de loep, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag. Was het een briljante meesterset of een enorme marketingmisser? Met Valentijn van Santvoort, medeoprichter en marketingdirecteur van het ontbijtgranenmerk Holie’s bespreek ik deze aflevering: ‘Slurpen, knijpen, zuigen… als het maar leeg gaat’. Wat vind jij?See omnystudio.com/listener for privacy information.
Het ontbijtgranenmerk Holie’s ging deze zomer vol in de aanval tegen de concurrentie met de introductie van een zelf bedachte suikerscore. Daarmee beoordeelde Holie’s niet alleen de eigen producten, maar ook die van de concurrent. Tot groot ongenoegen van de reusachtige branchegenoot Lotus Bakeries die hen voor de rechter daagde. Was de stress rondom het kort geding en de daarbij behorende media-aandacht het waard of had Holie’s achteraf liever een andere strategie gekozen? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Valentijn van Santvoort, CMO van Holie’s. Vergelijkende reclame Het maken van vergelijkende reclame is in principe gewoon toegestaan, maar aan welke regels moet je voldoen bij het maken van vergelijkingen in tv-spotjes, radiocommercials of posters in bushokjes? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Jellien Roelofs, reclamerecht jurist bij Lasting Legal.See omnystudio.com/listener for privacy information.
In Meesterzet of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Sandra Tappermann, topmarketeer bij Ayvens bespreek ik deze keer de teruggetrokken fright night reclame van pretpark Walibi. Wat vind jij?See omnystudio.com/listener for privacy information.
De relatief nieuwe leasemaatschappij Ayvens ontstond in 2023 na de overname van LeasePlan door branchegenoot ALD Automotive. In de zomer van 2024 verdwenen die twee merknamen voorgoed uit Nederland. Waarom ging het nieuwe concern niet verder met een van de twee bestaande merken? En hoe staat het ruim 12 maanden later met de naamsbekendheid van Ayvens? Dat en meer bespreekt Klaas Weima met Sandra Tappermann, de Chief Marketing Officer van Ayvens in de nieuwste aflevering van CMOtalk. De letter A Arval, Alphabet en Athlon... De namen van een aantal grote branchegenoten beginnen net als Ayvens met de letter A. Waarom koos Ayvens dan ook voor een naam met de eerste letter uit het alfabet? Was dat toeval of een bewuste strategie? En wat viel er nog meer op aan de naamsverandering? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Arjan Kapteijns van de VIM Group. See omnystudio.com/listener for privacy information.
In Meesterset of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder de loep, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag. Was het een briljante meesterset of een enorme marketingmisser? Met Cor Jansen, Directeur-Bestuurder Utrecht Marketing en Erik van Essen, algemeen directeur van Rotterdam Partners bespreek ik dit keer: 'Nothing beats a Jet 2 holiday'. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Hoe trekken Utrecht en Rotterdam aan de ene kant meer toerisme naar de stad, maar houd je de zuiptoeristen buiten de deur? En hoe verbeter je de aantrekkingskracht van de stad op het bedrijfsleven? Dat een meer bespreekt presentator Klaas Weima in deze aflevering van CMOtalk met citymarketeers Cor Jansen, directeur-bestuurder Utrecht Marketing en Erik van Essen, algemeen directeur van Rotterdam Partners. Aantrekkingskracht In de Jaarbeurs, DeFabrique, TivoliVredenburg, Rotterdam Ahoy, de Van Nelle Fabriek, de Maassilo en het RDM Congrescentrum vinden jaarlijks honderden evenementen plaats. Wat maakt een stad aantrekkelijk voor beurzen, evenementen en congressen? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Eric Bakermans, Director Meetings & Conventions bij NBTC (Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen). See omnystudio.com/listener for privacy information.
In Meesterzet of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Angela Eijlander, Chief Sales & Marketing Officer bij ASN Bank, bespreek ik in deze nieuwe rubriek het fenomeen Brainrot en de manier hoe HEMA daarop inspeelt. Oordeel vooral zelf! See omnystudio.com/listener for privacy information.
Midden in de zomer verdween het merk De Volksbank definitief uit het banklandschap en werd het bedrijf omgetoverd tot ASN Bank. De andere merken uit het concern SNS, Regiobank en BLG Wonen verdwijnen tegelijkertijd stap voor stap uit het straatbeeld. Hoe zijn de eerste maanden sinds de naamsverandering verlopen, en welke hobbels moesten de marketeers overkomen in de aanloop naar deze ingrijpende transformatie? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Angela Eijlander, Chief Sales & Marketing Officer bij ASN Bank. Verschillende proposities Waar ASN Bank, SNS, RegioBank en BLG Wonen voorheen een eigen propositie hadden binnen De Volksbank, moet ASN voortaan een breed publiek aanspreken. Redacteur Mick Fruytier sprak voor deze aflevering met merkexpert en ASN-klant Roy van den Anker.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Kiwiproductent Zespri ontwikkelde naar eigen zeggen ‘s werelds eerste volledig composteerbare fruitsticker. Toch houdt de fruitteler deze nieuwe technologie niet voor zichzelf. Waarom deelt Zespri deze technologie met de concurrentie via open source? En voor de kiwiproducent is het woord Kaitiakitanga een van de drie kernwaarden van het bedrijf. Het woord komt uit de Maori cultuur en betekent vrij vertaald dat de mens de voogd is van de planeet en een beschermende rol heeft. Hoe past die visie binnen het doel van Zespri om hun kiwi’s overal ter wereld te verkopen? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Jiunn Shih, de wereldwijde marketingdirecteur van kiwiproducent Zespri, vanaf het Lions International Festival of Creativity in Cannes. Eerder sprak Klaas in Frankrijk met Erwin Dito, topmarketeer bij McDonalds.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Fastfoodketen McDonald's is overal ter wereld te vinden. Toch zijn er nog genoeg landen waar de Big Mac, Chicken McNuggets en de Happy Meal nog niet (zo veel) voorkomen. Op welke opkomende markten focust McDonald’s zich de komende jaren? En wie een filiaal van de fastfoodketen binnenloopt, weet ongeveer wat hem te wachten staat. Serveert McDonald's wereldwijd dezelfde gerechten, of is er ook ruimte voor lokale specialiteiten op de menukaart? Vanaf het Lions International Festival of Creativity in Cannes gaat Klaas Weima in gesprek met Erwin Dito, topmarketeer bij McDonalds.See omnystudio.com/listener for privacy information.
De Amsterdamse kinderwagenmaker Joolz is recent overgenomen door branchegenoot Bugaboo. Vissen de twee Nederlandse bedrijven niet te veel in dezelfde vijver om naast elkaar te kunnen blijven bestaan? En voetballer Christiano Ronaldo werd in het verleden gespot met een kinderwagen van Joolz. Wat betekende die zichtbaarheid van het merk op zijn socials voor de naamsbekendheid en de omzet? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Irene Muller, marketingdirecteur van Joolz. Kinderwagen als statussymbool Wie z’n pasgeboren kindje wil vervoeren in een wagen van Joolz of de concurrentie moet flink in de buidel tasten. Waarom zijn de kinderwagens van soms meer dan 1000 euro alsnog zo populair? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Boudewijn Boonman, verkoper van babyspullen en BNR-collega.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Het waren turbulente jaren bij Nike… De winstgevendheid nam af, er vond een grote reorganisatie plaats en het was onrustig in de bestuurskamer. Draait alles inmiddels weer op rolletjes? En: de scouts van het sportkledingmerk azen dag in dag uit op de nieuwe Sifan Hassan, Carlos Alcaraz of Kylian Mbappé. Hoe weet Nike ook de sterren van morgen aan zich te binden? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Liselotte Bierhoff, EMEA Sports Marketing Senior Director Women bij Nike. Turbulente jaren Om een eind te maken aan de onrustige periode binnen het bedrijf werd Nike-veteraan Elliott Hill in 2024 van stal gehaald. Welke invloed heeft de stoelendans in de bestuurskamer gehad op de merkidentiteit? Daarover ging redacteur Mick Fruytier voor deze aflevering in gesprek met Yvonne Prins, Nike-fangirl en eigenaar van Mad Mojo.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Het TeamNL huis was tijdens de Spelen van Parijs 2024 een groot succes. Trekken de feestjes tijdens de Spelen van Milaan-Cortina komende winter opnieuw tienduizenden bezoekers? En: de btw-verhoging op sport is definitief van tafel. Is de toegang tot breedtesport daarmee veiliggesteld? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Baukje ter Huurne, de Chief Marketing Officer bij sportkoepel NOC*NSF. Marketing en lobby In november 2024 stelde het kabinet voor om de btw op cultuur, boeken en sport te verhogen naar 21%. Maar mede dankzij de inspanningen van NOC*NSF ging de btw-verhoging van tafel. Hoe kreeg de sportkoepel dat voor elkaar? Redacteur Mick Fruytier sprak voor deze aflevering met ondernemer en hoogleraar public affairs Arco Timmermans.See omnystudio.com/listener for privacy information.
De Nederlandse cosmetica-sector is de afgelopen jaren flink gegroeid. Heeft Beiersdorf de groei wel optimaal weten te benutten? En: het moederbedrijf van o.a. Nivea, Labello en Hansaplast probeert middels een samenwerking met het huidfonds burgers te waarschuwen voor de gevaren van blootstelling aan de zon. Toch circuleren er op social media ook berichten rond over de negatieve effecten van zonnebrandcrème. Hoe gaat Beiersdorf met die desinformatie om? Dat en meer bespreekt Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Karin de Koning, country director Benelux bij Beijersdorf. Claims Om nieuwe producten te promoten wordt er gestrooid met de nodige claims zoals ‘dermatologisch getest’. Kan dat zomaar, en is dat wenselijk? Redacteur Mick Fruytier sprak voor deze aflevering met Manon Fennis, Chief Commercial Officer van het cosmeticamerk Food for Skin.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Comments
Download from Google Play
Download from App Store
United States