Opmerkelijk

Wist je dat de snelheid van het toegangspoortje in de supermarkt bepalend is voor de vaart waarin jij jouw boodschappen doet? En dat er bewust veel ruimte zit tussen de bananen en de melk? Bart en Joris nemen je mee naar de supermarktvloer en vertellen je alles over onbewuste beïnvloedingstechnieken. In de volgende aflevering van Opmerkelijk zoomen ze apart in op verleidingen binnen het schap.

Joris en Bart staan uitgebreid stil bij de Media Industry Bias, een hiaat in de consumentenbenadering van creatieven, marketeers en makers, veroorzaakt door een gekleurde mediabril. Met twee leuke cases van Besured en Unox. Luister 'm snel! PS: wil je meer weten over dit onderwerp, lees dan ook deze column van Bart.

Voor deze editie kijken Joris en Bart terug op de sessie Marketing for small businesses van Mark Ritson. Ze destilleren vijf belangrijke tips voor het laten groeien van kleine merken en vullen ze steeds aan met eigen ervaringen. In de categorie aanraders: Joris werd geraakt door The Founder Bart trok drie avonden uit voor Pepsi, where's my Jet? Veel luisterplezier!

Op 1 maart bracht woordgoochelaar en trainer Nicol Tadema een nieuw boek uit: De zeven magische woorden. Het is een must read voor tekstschrijvers, copywriters, marketeers en andere professionals die willen overtuigen met woorden. En de belangrijkste bevindingen hoor jij natuurlijk het eerst bij Opmerkelijk!  Bart en Joris mochten De zeven magische woordenal eerder lezen, en zijn helemaal fan.  Hun aanrader is deze keer dan ook dit mooie boek, nu te verkrijgen via Managementboek.

In deze editie van Opmerkelijk geven Joris en Bart praktische tips voor het maken van effectieve buitenreclame.

Joris tipte je de podcast Hoge Bomen van BNR, met daarin een hoofdrol voor supermarkt Jumbo.  Bart attendeerde je nog op de Brandreview die we maandelijks schrijven voor MarketingTribune. De vleesvervangers-editie moet nog verschijnen, maar hier lees je alvast de eerdere edities. 

De kerstcommercials van 2022 lieten ook Joris en Bart niet onberoerd. In deze kerstspecial van Opmerkelijk nemen ze je mee langs hun favoriete kerstreclames, en pleitten ze voor een hoogwaardige creatiestandaard door het jaar heen. En passant bespreken ze ook hoe je ze in kunt zetten om je mentale marktaandeel te laten groeien. Vermakelijke content voor als je onderweg bent naar de beste stoofpeertjes ter wereld bij je tante, en onder het koken van je eigen feestelijke kerstdiner. Aanrader van Joris deze keer was het boek Grip van Rick Pastoor. 

Joris en Bart belichten de kansen voor Branded Content om je mentale marktaandeel te laten groeien. In de categorie aanraders, twee mooie voorbeelden van Branded Content: Het tv-programma LEGO Masters is wat Joris betreft een van de best uitgevoerde Branded Content concepten op dit moment.  Bart heeft bewondering voor het feit dat Heineken in de laatste James Bond-film de geheimagent heeft weten te verleiden om zijn bekende 'shaken not stirred' te vervangen door een Heineken-biertje

Wat doe je als merk in tijden van een polycrisis? Is het verstandig om je budgetten te bevriezen, of kun je juist beter doorgaan met consistente merkcommunicatie? En wat vindt Byron Sharp hier eigenlijk van? Je hoort het in deze vijfde aflevering van Opmerkelijk! Voor deze aflevering hebben we de volgende bronnen gebruikt: Roaring out of Recession Byron Sharp over adverteren ten tijde van COVID Every COVID ad is the same Ehrenberg-Bass over stoppen met adverteren WARC: balancing context en creative for COVID Marketing Week: Coca-Cola gaat meer uitgeven in 2023 Monitor Consumentengedrag 

Deze episode van Opmerkelijk is een ode aan de DBA (Distinctive Brand Asset). Aanrader van Bart is het boek Zo werkt aandacht van Stefan van der Stigchel En Joris noemde natuurlijk het roze van het mooiste voetbalshirt ter wereld, dat van Palermo FC.

In deze aflevering vertellen Bart en Joris je alles wat je moet weten over Category Entry Points en het slim inzetten ervan. Ze brengen je nog weer een stapje dichter bij je doel: het laten groeien van je marktaandeel. De aanbevelingen van deze editie: Bart nodigt je uit om eens echt eens een tijd op de winkelvloer te gaan staan om consumentengedrag te aanschouwen, maar ook om met consumenten in gesprek te gaan over hub keuzes. Joris wees je op het boek The Idiot Brain van Dean Burnett, over wat gewoontes zijn en waarom het zo moeilijk is om ze te doorbreken. Meer info: https://www.deanburnett.com/

Nu we meer weten over de rol van emotie in reclame, is het tijd om weer een stapje hoger op de ladder te klimmen: het merk. Vraag een willekeurige marketeer wat het mooiste deel is van zijn/haar werk en je komt al snel uit bij het merk. Aan de slag dus!  Helaas constateren we al snel een groot probleem als het gaat om merken en het bouwen ervan. Maar hoe kan een partij als ŠKODA dan door middel van positionering en communicatie aantoonbaar marktaandeel pakken? En hoe kan Swapfiets juist sneller groeien door voor kleinere steden te kiezen om zich in te vestigen? Je hoort het in Opmerkelijk! Aanrader Joris: de podcast Uncensored CMO Aanrader Bart: het boek How Brands Grow (Byron Sharp) Veel luisterplezier!

Maak kennis met Joris van der Zwan en Bart Massa 

Welkom bij Opmerkelijk, de podcast van Validators over marketing, merken en marktonderzoek.  In deze aflevering zoomen Bart Massa en Joris van der Zwan in op het belang van emotie in creatie. Hoe zet je creatie in voor lange termijn merkgroei? Je hoort het in de eerste aflevering van Opmerkelijk. Show notes Onze aanraders waren:  The man who mistook his wife for a hat van Oliver Sacks, te luisteren via Storytel. Inside out van Academy Award®-winnende regisseur Pete Docter, te bekijken via Disney Plus.