BB商业与品牌

大家有没有发现：以李斌、李想、雷军等创始人为首的汽车圈高管，越来越多走出幕后为品牌站台。品牌与品牌之间的竞争也越来越激烈，营销手段更是越来越「刺激」（比如最近刚刚公布的理想MEGA遭水军恶意攻击事件）。那么，创始人应该如何带领团队做好营销？对比直接竞品如何找到营销？今天，我们分享一个可以直接对标学习的营销案例。这其实也是一个非常有趣的话题：如何从总统竞选中get营销精髓。如果要做一个排名的话，四年一次的美国大选，无疑是这个地球上参与度最广、影响力最大、胜负争夺最激烈的一场营销战。我们将借鉴奥巴马竞选团队经理戴维·普洛夫(David Plouffe)出版的《无畏而赢》这本书中的洞见和案例，来分析总统竞选活动背后的商业逻辑和营销策略，以及对于我们当下的营销有何借鉴或是启发。David本人也也被奥巴马视作是其最信任的人，是奥巴马团队的战略家和总设计师。主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念剪辑：@丘丘片尾曲：《Feeling Good》Nina Simone时间轴：01:56  竞选美国总统与营销一个品牌/产品有什么共同之处05:28  一切均始于愿景09:57  愿景和slogan还重要吗？19:57  奥巴马的竞选组织团队：扁平化、不求全能但求有专长19:33  组织启发：初心、信任、放权、廉价、扁平、创新22:28  奥巴马团队如何挑战希拉里为代表的传统旧势力？26:51  奥巴马是第一位靠社交媒体和智能手机诞生的总统？29:30   战略、方针以及行业大佬们的价值35:35   如何让员工和志愿者拉齐「同一个梦想」38:35   小米是向奥巴马团队学习的「参与感」？46:38   焦点访谈（Focus Group）的价值与应用TIPS51:30   如何利用好名人进行破圈？53:59   如何通过《纽约时报》等主流媒体进行议程设置发表观点？1:00:36  领导人\创始人如何站到台前营销？魏建军、周鸿祎、张勇们，够真诚吗？关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

3月28日，小米汽车SU7成功上市，从各个维度来说，这几乎是一次无法复制的汽车出圈盛世。我们也已经很久没聊和汽车相关的话题了，但这次必须得聊聊小米SU7的上市了，因为这不仅只是一款车型的上市，而是小米这样一家拥有巨大流量的科技企业跨界造车入局的一个里程碑事件，一定会对现有的中国新能源汽车格局产生影响。嘉宾： @周到   虎嗅汽车主笔          @王洪浩  知名汽车媒体大V主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念剪辑：@小矮马片尾曲：《夜空中最闪亮的星》时间轴：02:56  谈谈对小米汽车发布会的直观感受07:33  SU7的原罪是跟保时捷Taycan实在太像了？10:04  00后男孩对SU7产生了浓厚兴趣13:30  小米汽车的营销叙事方式跟传统车圈不一样？19:33  小米及雷军擅长把对手拖到他擅长的领域去碾压？21:37  小米汽车入局，会给汽车圈带来什么格局变化？29:04  小米把汽车竞争环境从文雅的春秋时代带进了厮杀的战国时代31:42   创始人IP+生态链打法，小米把汽车营销带入了next level水平36:26  708090后的年轻人时代之车是谁？43:20  小米汽车强调操控，这是在迎合年轻人的需求吗？50:53   谁在搜小米SU7？52:58   小米SU7能否成为时代之车，嘉宾们有不同意见55:16  最乐观的看法以及年轻人时代之车的标准1:00:00  弱弱说一下余承东、雷军、李斌的区别关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

为什么会有本期话题，源头是春节期间看的电影《飞驰人生2》，它的故事主线就是围绕着赛车手张驰和他的车队，影片的高潮也是落在最后一届的巴音布鲁克拉力赛上。巴音布鲁克，新疆独库公路中的一段，包括了高山、沙漠、森林等多种地形。它是中国赛车的殿堂，100多公里，1400多个弯，这也使得比赛难度极大，考验了车手的驾驶技术和心理素质。在比赛中，车手们需要攻克多个难度极高的关卡，如陡峭的山坡、狭窄的沙漠路等。看完电影后，除了韩寒导演擅长的玩梗，如「巴音布鲁克永远的王，巴音布鲁克永远的土，巴音布鲁克永远的干」，我们看到的更多是他对赛车的热爱。今天，我们请到了曾管理大众333车队的笑哥，讲述韩寒如何投身到赛车事业，如何运营一家赛车队，如何成为一名赛车手，如何培养我们国家的赛车文化。嘉宾：@笑哥-Vincen  力盛体育助理总裁/上海天马赛车场总经理主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念剪辑：@丘丘片尾曲：《跟着感觉走》----电影《飞驰人生2》新春乐曲，由沈腾、范丞丞、尹正、张本煜、孙艺洲等演唱时间轴：02:06  笑哥介绍中国赛车发展史04:11  韩寒如何从作家转身为赛车手？06:00  韩寒曾经在博客重点纪念的一名赛车手：徐浪08:00  大众333车队曾经2选1：林志颖or韩寒？12:00  韩寒的赛车电影，推动了赛车文化吗？13:00  沈腾、尹正都有赛车执照，都爱开赛车14:53  主播跟韩寒各怀心思的一次咖啡之约17:15   当韩寒爱上摩托车，以及他的赛车天赋20:41  中国赛车发展水平，与国际接轨了吗？23:31  中国的赛车是门生意，国外的赛车是个产业26:41  表扬蔚来、红旗、东风、吉利等参与到赛车事业中来29:38   赛车发展不能只依靠吴彦祖、郭富城等明星32:29  一个专业赛车队需要具备哪些要素？36:06  人工智能在赛车运动中的应用与挑战37:31  如何才能成为一个职业赛车手39:37  复盘曾经的卡丁车冠军周冠宇的F1赛车手之路42:23  中国赛车的下一阶段：电动赛车？听友福利：在评论区说说韩寒与他的系列与赛车相关的电影、聊聊中国的赛车运营，有机会赢得笑哥送出的两张天马赛车场卡丁车场体验关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

之前「BB商业与品牌」聊过一期「城市商业空间变迁」，Vol.38 从鸿寿坊、龙华会，看上海城市商业空间变化与趋势。当时的嘉宾林小蕾说，上海在商业空间这个领域还是非常领先的。过去的几个月，我们两位主播和小蕾都各自去世界的不同地方转了转，也强烈感受到了疫情后外面世界的变化，那么我们这一期就再次邀请林小蕾来到我们的节目，一起聊聊外面世界的这些商业空间的现状以及趋势，并提出一个问题：看了世界后，上海还香吗？嘉宾：嘉宾：@林小蕾，前万科商业投资与产品研究/现商业地产自媒体，专注于城市/生活/街道与人群的城市商业观察者公众号✍🏻「二分之一说」主理人公众号✍🏻「感性城市」华东区合伙人小红书  @林小蕾主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念剪辑：@丘丘片尾曲：《Heal jai》----พัด Vorapat时间轴：02:03  主播和嘉宾去了京都、大阪、清迈、纽约、曼谷后，最推荐的必逛之地05:39   品牌打造生活方式的终点：做酒店07:19   误打误撞进入纽约人最喜欢的美食广场：Chelsea Market12:18   灵魂拷问：上海的商业空间还领先全球吗？13:39  上海的Chill/松弛感用力过度？14:30  为什么嘉宾会被曼谷的商业空间冲击到？17:24  国外成功的商业空间，跟国内有哪些差异点？21:13  泰国曼谷的商业空间为什么会持续领先？24:04  上海商业空间缺少「真实美好的线下体验」？25:37  曼谷最火的商业体EMSPHERE，做对了什么？！相关文章：EMSPHERE，购物中心的未来？32:19  商场的美食广场如何打造「与众不同」？36:41  商业空间如何更好成为「商业内容」的载体？38:10  国内商业体如何借鉴？如何减少规划限制39:25  商业楼层代表消费阶层？如何打破边界感？40:36  又一个灵魂拷问：发达的电商，限制国内商业空间发展了吗？图为：纽约CHELSEA MARKET图为京都街景图为清迈宁曼一号关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

大家都知道坊间流传着「中产有三宝」：身披始祖鸟、Lululemon、脚踩Salomon。但可能大部分人不知道：始祖鸟、Salomon同属亚玛芬体育（Amer Sports）。这个公司听起来可能有点陌生，但最近有个大新闻：美东时间2月1日迎来了2024开年的最大一笔IPO，始祖鸟品牌母公司亚玛芬体育（Amer Sports）正式在纽交所上市，共募集13亿美元，成为自2023年9月以来全球规模最大IPO。另外，大家熟悉的安踏集团，曾联合财团收购亚玛芬体育。简单说，始祖鸟是安踏旗下的品牌。今天，我们一起复盘一下始祖鸟是如何诞生的，怎么成为亚玛芬体育版图的一员，之后又怎么在被安踏收购后成功破圈走上今天的人生巅峰。主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念剪辑：@丘丘片尾曲：Imagine Dragons/Elisa《Birds》时间轴：01:30  缘起：为啥要聊始祖鸟？03:22  始祖鸟的诞生，从一根登山安全带开始07:32  科普始祖鸟三款标志性产品11:34  硬壳冲锋衣界天花板：明星产初代阿尔法 SV的三个创新18:04  奢侈品界「手工打造」的分量有多重要？19:05  始祖鸟曾是阿迪达斯集团一员，创始人甘心吗？20:55  烟草商亚玛芬集团会好好对待始祖鸟吗？24:00  直到遇到了地球另一端的安踏「蛇吞象」25:14  为什么卖给安踏能成功？始祖鸟的起飞之路30:45  始祖鸟营销做对了什么，让大家觉得它可以很贵？！34:37  但还是要讨论：始祖鸟凭什么卖这么贵！？奢侈品的反营销做法36:50  假货是奢侈品中必定存在的一环吗？假鸟是个问题38:54  前始祖鸟全球首席执行官 Jon Hoerauf 的一句话，值得送给大家：“我们酷是因为我们用了世界上最好的材料，我们并不想要变酷，如果有一天我们刻意去变酷，那就不酷了。”注：播客中提及的始祖鸟第一款拳头产品VAPOR安全带及应用关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

CES全称为国际消费类电子产品展览会（International Consumer Electronics Show），简称CES。2024的CES展刚刚结束，主播Linda作为参展商成员之一，第一现场感受美国科技盛宴。展会现场，还遇到了美讯创始人Chris（中文名为：彭家荣）。美讯是一家专注帮助中国企业拓展海外知名度的公司，而Chris曾经在华为担任加拿大公关核心智囊团成员的身份与经验，也非常适合向我们支招中国企业如何讲好全球故事。对于很多中国科技类企业来说，本届CES是疫情后的首次海外集中登台。据官方数据显示，此次CES 2024的参展商数量超4000家，今年的参展商中约有超1000家中国企业，占据CES四分之一的席位。另外关于中国企业出海，也是疫情后的一大商业关注热点，我们去年有两期节目也专门探讨了一下中国汽车、电动车出海的话题。那这次我们将专注在品牌传播领域，聊聊中国企业如何讲好全球故事。嘉宾：@Chris彭家荣  美讯创始人，北美与亚太品牌战略及公关传播专家，曾任华为加拿大公关核心智囊团成员。主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念剪辑：@丘丘片尾曲：Charlie Puth《Look At Me Now》时间轴：02:50 Chirs的中文为什么这么好？为什么做中国企业与世界的桥梁？05:11 外国人赶不上深圳节奏？06:24 这届CES上令人印象的展台、黑科技是什么？12:03  从扫二维码这个事看中国数字化程度的领先15:03  和中国企业家聊天后发现，AI和医疗科技是两大趋势18:45  新一代中国企业家走向全球有什么不一样？22:22  不止是参展，中国品牌走向全球的新挑战是什么？用5个R来支招27:49  5个R支招的一些TIPS32:24  为什么海外企业那么重视ESG？关于ESG的中外差异34:31 「去中国化标签」还是一个行之有效的海外推广方法吗？38:38  关于「华为出海」的一些洞察分享40:58  中国企业面对海外公关传播，需要注意哪些点？43:38  中国企业出海，先别介意负面声音，先应追求发声机会PS：这是「BB商业与品牌」在春节假期前的最后一期，先跟大家拜个早年！祝每一位听友在龙年健康、顺利。关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

每逢岁末年初，写下愿望清单和行动计划（Wish List）是我们很多人都会做的一件事，这是开启全新一年的一种自我仪式感。所以当「BB商业与品牌」在12月初收到中信出版社寄来的美国科技作家、未来学者凯文·凯利（常被简称为互联网教父KK）写的《宝贵的人生建议》这本书时，就觉得在这个时点来聊聊是特别应景的，刚开始读时，我们还想尝试把有启发的句子给标注出来，后来就放弃了，因为几乎每句话都是「金句」，会引发很多思考，都对我们的成长、工作、生活有用。嘉宾：@Janus 中信出版集团作家经纪代表主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念剪辑：@丘丘片尾曲：夏日入侵企画 -《人生浪费指南》时间轴：03:34 爱到中国旅行的互联网教父凯文·凯利的一手「中国」介绍10:16 KK为什么会受中国互联网人欢迎？？12:54 500条宝贵人生建议中有40条中文读者特供16:19 「KK的鸡汤不是很鸡汤」20:12 为什么选择当下出版《宝贵的人生建议》？24:06 突如其来的感恩24:50 人生建议：去记录一次与父母的对话26:48 半年参加三场葬礼后的感悟：没有人谈论逝者成就，只会记住逝者是什么样的人29:18 「相信我，并不存在他们」30:40 「不要高估一天能完成的事，不要低估十年能取得的成就」32:47 「去热爱并享受工作」35:11 这句话，算是一种职场PUA吗？36:47 「多花时间享受一件不追求效率的事情」39:32 做完计划，记得多去见人请客吃饭40:48 补充分享建议：保留孩子的古怪之处、让孩子说出你家的特征、共同建立成长与家庭的仪式感关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

松赞是《BB商业与品牌》这档播客开辟生活方式品牌研究后的第一期，当时我们准备了两个品牌，一个是位于北戴河的旅游度假社区-阿那亚，另一个就是扎根在滇藏公路的精品酒店旅行品牌-松赞。那期节目，我们是从一个商业观察者以及住过若干松赞酒店的普通用户角度，为大家拆解了松赞的起源，创始人的初心、商业模式和产品形态。 差不多时隔1年，非常有幸能在2024未来商业创想秀的现场，采访到了松赞集团总顾问兼首席战略官-蔡景晖老师，相信会有更多有价值的洞察和实操经验给到大家。嘉宾：@蔡景晖 松赞集团总顾问兼首席战略官主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳    小红书：拿铁琳剪辑：@丘丘片尾曲：朴树《生如夏花》时间轴：02:40 嘉宾从《Lonely Planet》到加入松赞的历程07:50 为什么要聊松赞的变与不变？08:50 22年来，松赞所经历的三大阶段13:40 松赞的初心解读：推开隐秘之门，追寻快乐源泉16:40 从客人到高管的松赞管理层18:10 松赞“森林式”商业模式解读24:50 松赞客人的相似行为特征28:30 松赞的产品和服务迭代30:00 来自用户需求大受欢迎的帐篷营地32:20 标准化、松赞化、在地化38:00 未来三年松赞的规划延展收听：Vol.19 松赞｜一眼入坑的藏地文化酒店关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

很多人心中有一个「开一家属于自己的精品咖啡馆」的梦想。但是面对持续打价格战、杀到每杯9.9元的瑞幸咖啡们，精品咖啡还能好好活下去吗？毕竟这是一个6亏3平1盈利的市场。这是我们想做这期节目的初心。刚好朋友引荐，说来自我们宝岛台湾的演员利晴天最近考出了Q-Grader（国际咖啡品鉴师），并投身精品咖啡市场。于是，就有了我们今天这个局，一起聊聊：9.9元的瑞幸会给整个咖啡行业带来怎样的冲击和影响，以及价格至少是它3倍以上的精品咖啡们，还能好好活下去吗？本期嘉宾：@利晴天    来自中国台湾的艺人、国际咖啡品鉴师@鹿颢萱   投资人、咖啡品牌「拂南」总经理主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳    小红书：拿铁琳@Sean剪辑：@丘丘片尾曲：Be Good - Max Brodie/Tom Rosenthal时间轴：02:45  艺人利晴天为何会投身咖啡行业？12:34   回顾中国咖啡市场发展：从曾是被禁忌的小资消费到全球第一咖啡城15:52   鹿总分析瑞幸咖啡战的背后逻辑17:58   9.9元的瑞幸咖啡，为何还能赚钱？19:53  喝瑞幸咖啡的、喝精品咖啡的，是两类人21:47  精品咖啡必须拥有哪些特质？25:15  喝精品咖啡，是一种味道的探索31:40  拒绝情怀，精品咖啡店才能更好生存下去？34:35  精品咖啡店，注定小众？38:06  特调咖啡≠精品咖啡43:00  利晴天科普一颗咖啡豆的生命之旅45:41  咖啡产业链中谁是最大收益者？46:54  鹿总给年轻人开精品咖啡店的建议：不要用情绪开店52:34  如果利晴天开一家精品咖啡店，打算如何运营？关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

背景信息：大众汽车投资小鹏汽车。7月26日，大众汽车品牌与小鹏汽车达成技术框架协议。在合作的初期阶段，双方计划面向中国的中型车市场，共同开发两款大众汽车品牌的电动车型。这两款专属于中国市场的新车将补充基于MEB平台的产品组合，并计划于2026年走向市场。而作为这一紧密、长期战略合作的一部分，大众汽车集团将向小鹏汽车增资约7亿美元，以每ADS(*) 15美元的价格收购小鹏汽车约4.99%的股权。交易完成后，大众汽车集团将获得一个小鹏汽车董事会观察员席位。此外，大众汽车集团方面透露，新近成立的大众汽车（中国）科技有限公司（VCTC）将成为小鹏汽车在开发领域的合作伙伴。Stellantis集团投资零跑汽车。10月26日，Stellantis集团通过投资约15亿欧元（约合人民币116亿元）获取零跑汽车约20%的股权、拥有2个董事会席位。Stellantis还与零跑汽车将以51:49的比例，成立一家名为“零跑国际”的合资公司。本期嘉宾：@朱玉龙 汽车资深从业者 ｜微博：朱玉龙-YL@小石匠 汽车产品经理 ｜微博：圣安东尼奥小石匠主播：@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳    小红书：拿铁琳@Sean剪辑：@丘丘片尾曲：落日飞车《Vanilla》时间轴： 02:48 两大投资事件信息科普03:56 两大投资的背后逻辑的差异07:00 短期救市行为？还是长期的战略决策？11:30 在这类合作中，双方看中的各是哪些价值点？18:50 谁是更大的收益方？ 23:14 小石匠，你提出“警惕汽车行业过度内卷后的外资抄底”，你担心的是什么？ 34:15 为什么电动车都不赚钱？ 35:40 现阶段中国汽车出海最可行的方式是什么？ 46:15 未来3-5年，中国市场的电动车格局会发生怎样的变化？关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

这期我们的主题是「城市商业空间变迁」，之所以想聊这个话题，起因是疫情之后能明显感觉到上海的城市商业形态正在发生一个趋势性的变化。比如，你会发现，上海最近出现了类似「鸿寿坊」、「龙华会」这种「在地化」、「社区化」特色明显的商业形态。今天我们邀请到了这方面的专家，来聊聊为什么上海会出现这样的城市商业形态，上海的城市商业形态变迁经历了哪些阶段？在这个现象背后，城市商业产业链发生了哪些变化？商业人才又有哪些变化？嘉宾：@林小蕾，前万科商业投资与产品研究/现商业地产自媒体，专注于城市/生活/街道与人群的城市商业观察者公众号✍🏻「二分之一说」主理人公众号✍🏻「感性城市」华东区合伙人小红书  @林小蕾主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean文案：@邪念扬Sean剪辑：@丘丘插曲：《Good Time》Carly Rae Jepsen/Owl City本期Shownotes：03:33   认识两个上海新网红项目：龙华会、鸿寿坊06:44   两种形态：盒子商业VS街区商业09:40   街区商业背后：社区化、在地化11:43    从鸿寿坊的招商变化再看商业空间的变化17:00   开发商的变化：从做大项目到做社区精品项目18:29   商业项目如何持续「火」下去的秘密是什么20:38   从龙华会项目谈运营24:24   隔3个月、隔1年再看一个项目的奥秘28:46   上海城市更新经过了哪三轮？34:34   安福路为什么会火起来？37:41   这些XXX可能是上海接下来还会火的商业街区39:17   有没有失败的案例？learning是什么？42:27   城市商业空间产业链的构成与变化44:50   万圣节狂欢为什么会从「巨富长」一带兴起？46:15   关于行业操盘人才与数据调查49:21   关于地产商与运营商的分工52:02   城市商业空间相关行业的人才结构如何组成55:59   还有哪些城市商业形态值得上海学习？57:50   无界生活&消费&工作，或许是下一个商业街区形态关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

我们今天要聊的是一家源自北欧瑞典。成立于2011年，以北欧风时尚简约的设计闻名，依托当时刚刚兴起的社交网络迅速走红，经过12年的发展，目前已是一家颇具知名度的新北欧风配饰品牌。它的名字就是Daniel Wellington，简称“DW”。相信会有不少听众曾是DW的用户，主播Linda就是其中之一，在15，16年的时候，通过海淘购买。当时对DW的极简设计是一见钟情，用下来的确可以说是穿搭神器。今天，我们也非常有幸邀请到DW的全球品牌CEO刘天昊先生来到「BB商业与播客」，和我们分享一下DW这12年走来的旅程，DW为何能迅速从社交媒体引爆，相信可以给很多听众启发。我们还聊了聊天昊所观察到的中国和瑞典、北欧之间在消费、文化以及日常生活中的各类差异。嘉宾：@Tianhao Liu，DW全球CEO，在中国出生瑞典长大，DW工作近9年主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean文案：@邪念扬Sean剪辑：@丘丘插曲：《En helt ny jul》--Amy Diamond《Mardröm》--Darin/Smith & Thell本期Shownotes：02:31    中国出生瑞典长大的天昊如何成为DW的CEO04:28   创始人基因对一个品牌诞生与成长的决定性因素08:18   全球化的DW为何坚守初心从不进入资本市场？11:04    DW如何用设计、材料、工艺细节定义轻奢？13:06   为什么DW品牌可以被称为社交媒体品牌鼻祖？17:08   复盘DW品牌12年成长中的3个关键阶段18:54   揭秘增长期迅速扩张后踩到的雷22:00   获得社交红利后，在2017年获得电商红利23:01   疫情期间的挑战和应对26:04   如何应对消费者的变化？比如「低欲望消费」27:29   DW的用户变化了吗？还是DW预期的用户吗？29:18   时尚配饰腕表如何应对「智能化」的挑战？32:02   年轻人以国货为荣，全球化的DW如何应对变化？34:05   从社交起家的初代网红品牌，如何应对当下社交媒体的变化？35:55   下一个12年的故事，DW的商业故事如何去讲？39:24   关于中国与瑞典的差异41:49   让人迷之微笑的瑞典中高产的鄙视链行为大赏关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

因李佳琦直播事件而备受关注的国货美妆品牌「花西子」，近日相关舆情甚嚣尘上。花西子官方微博最近更是用最直白的方式，吐露这几年的高端之路走得如何不容易。但花西子只是国货美妆的一个代表。作为美妆行业的旁观者，我们今天请来了行业资深人士，盘点上世纪末起逐步浮出水面并进入更多消费者购买体验领域的国货美妆发展史，与合资品牌的竞争与差异，行业的起起伏伏，各种故事，很是精彩。但故事背后，也有启发和借鉴。无论是美妆、汽车还是其他领域的从业者，我们面对的是同样的一群人，有着相同的时代情绪和消费理念。我们发现美妆行业也是20多年前是国际品牌当道，到如今国货受到追捧，相同的剧情也在当下的手机、汽车等行业发生。嘉宾：@Rachel  曾先后担任过欧莱雅集团美宝莲品牌中国区数字营销&CRM负责人、美宝莲潮妆学院负责人、伽蓝集团春夏品牌市场总监等职位，并曾创立Scentooze三兔品牌，在美妆行业有着相当丰富的经验。主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean文案：@邪念扬Sean剪辑：@丘丘插曲：周深《起风了》本期Shownotes：04:10    国货美妆市场份额占比以及相关细分市场介绍05:12    国货美妆简明三段发展史08:06   美妆领域「微笑曲线」两端最重要：研发技术与品牌文化12:14   新国货美妆的叙事方式，与传统美妆有什么区别？16:41   相比市占70%的国际美妆，国货美妆差异点与机会点在哪里？19:25   头部国货美妆与国际大牌的竞争格局21:21   医美会不会抢了高端化妆品的市场？23:28   高端赛道里国货品牌缺失的原因是什么？26:09   帮你揭秘美妆的成本结构27:14   用户在美妆行业哪些环节起作用？关于3个Truth Moment29:47   美妆行业产品经理们在发挥哪些作用？36:45  国内外美妆品牌的技术储备与沟通差异40:16   复购率为什么重要？如何通过产品线提升？43:55   如何评判一个美妆产品成功与否？46:19   美妆品牌营销故事怎么讲？大流量明星还有效吗？50:43   美妆品牌接下来面临的挑战是什么？54:15   Rachel分享自己的品牌创业体会57:01   给创业者的建议本期互动：不管你在哪个行业，国货美妆行业的起起伏伏，对你有什么启发？欢迎留言区评论关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

今天我们要聊的主角是Taylor Swift。1989年出生的她，16岁出道至今18年间，泰勒已获得过12座格莱美奖、23座公告牌、32座全美音乐奖，成为首位登上《时代杂志》三次的女性，也是全美过去十年内专辑销量最高的艺人，被Billboard 列为「历史上最伟大的前200女歌手」。其实，霉霉当下的影响力，已远远超越了音乐本身，有经济学家统计，疫情之后启动的“霉霉”全球巡演，将创造总计50亿美元的收入，如果霉霉是个经济体，那么她带动的收入将超过50个国家！所以我们今天的这期节目，就把Taylor Swift看作是一家公司，或是一个品牌的角度出发，探究一下她是如何从诞生走向超级品牌之路的。主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean文案：@邪念扬Sean剪辑：@丘丘播客中出现的Taylor Swift歌曲，依次为：《Ready For it？》《Mine》《Red》《Safe&Sound》《Style》《Blank Space》《Stay Stay Stay》《Love Story》本期Shownotes：01:48   为什么本期的研究对象是Taylor Swift？02:55   为什么会有「霉霉经济学」？08:18   「霉霉经济学」中的粉丝经济让全美鸡蛋价格下降13%？10:17   「霉霉经济学」不发生在美国13:42   三个维度剖析「霉霉经济学」16:20   疫情后音乐风格转变更慰藉人心更有力量17:43   为什么她的歌词里总有前任男朋友的故事19:01   Taylor Swift还是个「社交媒体运营小天才」24:30   为什么说霉霉是音乐艺术捍卫者？27:34   与黄牛的战斗可能改写传统演唱会门票的销售模式31:10   是女性主义的代表，也是弱势群体的捍卫者34:52  「霉霉经济学」背后是一个女性独立成长的故事本期互动：你是Taylor Swift的粉丝吗？关于「霉霉经济学」你有什么想法与大家分享，欢迎评论区留言关于听友群：关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

「迪卡侬」，这个户外小白的「优衣库」，运动版的「宜家」，最近变得有点不一样了。这家来自法国的体育用品零售商，疫情三年，不仅没有被打趴下，反而成功拓展了女性市场，在业绩和舆论场上都表现亮眼。我们今天就想通过这期节目，从商业逻辑、产品定位、售卖体验、组织文化等角度，梳理曾有着强烈的“直男和廉价”标签的迪卡侬，是如何成为小红书上被追捧的“OOTD”？主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean文案：@邪念扬Sean剪辑：@丘丘片尾曲：Maroon 5 《Memories》本期Shownotes：01:52   OOTD系列词汇科普02:19   迪卡侬业绩盘点，品牌偏好度打败了Lululemon？05:46   Ta是法国品牌中的定价异类09:51   掌握完整的全球一体化产业链是迪卡侬成功关键之一13:51   迪卡侬的选址诀窍：让你开车过去好好逛16:12   迪卡侬的品类策略：各个运动细分市场全覆盖22:13  迪卡侬的售卖体验：女人爱迪士尼，男人爱迪卡侬？24:53  来自听友们的调研反馈25:53  仓库式陈列架+运动大使BA，让用户愉悦逛27:46  「满意后更满意」的售后体验，是因为信赖用户29:23   迪卡侬的组织文化：零售行业供应链的黄埔军校31:46   迪卡侬的组织创新：60%岗位来自内部兼职33:22   全世界的迪卡侬员工，也是能去参加奥运会的运动高手34:22  迪卡侬的品牌焕新战略，如何跟上时代35:41   迪卡侬的数字体验：推荐高效的自助买单37:22 「铁三角」新品开发模式让市场推新更灵活39:22  让女性冲进迪卡侬的最大动因，竟是因为一条裙裤41:41  迪卡侬门店展示、颜色设计也开始拥抱「多巴胺」色44:35 女性消费者与迪卡侬「真诚靠谱」女性友好人设的双向奔赴关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

电影《芭比》不断创造着新的票房记录。截止今天（8月9日），全球已超过10亿美元。这一成绩不仅让导演成为了全球最高票房女导演。同时也让「芭比粉」营销、「女性主义」、「美泰玩具」等电影中的核心元素，成为了热门话题。今天，我们不讨论电影情节和女性主义，更想从电影与商业品牌的关系这个角度来切入，讨论「电影」作为一种传播载体or手段，如何与商业品牌的发展来互相成就。主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@邪念扬Sean嘉宾：@Cynthia：奥美中国资深策略人，服务天猫、上汽奥迪、资生堂等品牌客户@Terry：PAST | NEXT去来传播策略合伙人文案：@邪念扬Sean剪辑：@丘丘片尾曲：Lizzo《PINK》02:51  《芭比》能火，最大的燃点是什么？05:14   第一次有电影有这么赤裸裸地把主张说出来07:38   站在芭比玩具这个商业品牌的视角，通过这部电影你看到了它的哪些企图心？10:28   电影背后是美泰面临的挑战和解决方式，它解决了吗？12:45  IP潮流玩法：先有内容再有衍生，不是先有玩具再有内容13:07  分享下《芭比》这个电影诞生的几个大背景15:56 《芭比》在现阶段实现了美泰的哪些商业诉求？哪些是没有被实现的？19:33 《芭比》并没有提供「女性主义」解决方案，看不到新芭比的主张和价值观21:25  迪士尼提供了现代公主的十大守则，芭比没有24:23 《芭比》在美国营销做得好，为什么国内反响很一般？27:09  芭比在产品系列上可以做哪些改变？29:20 电影作为一种传播手段，有哪些是成功的案例？32:52  揭秘美国通用汽车的影视娱乐植入营销套路36:07  好的电影营销不一定能带动销量38:03  商业品牌做电影的方式建议42:28 好的电影植入案例越来越稀缺了，原因是……43:52 关于电影植入与投资的风险45:15 品牌是否与电影合作，跟决策层「品牌长期思维」有很大关系47:56 彩蛋欢迎互动区留言，随机赠送上一期节目中提及的《孤独社会：即将到来的第五消费时代》书一本关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

单身经济，这种形态的兴起源自上世纪全球经济泡沫破灭后的欧美及日本。2000初，日本消费社会学家三浦展说，“一个人住的独居者，正在成为商业社会主流消费者。”我们国内的发展基本和欧美日本这类发达国家差距10-15年，所以现在的中国正在经历他们10-15年前的所经历的消费意识的变迁，以及相应的商业形态的变迁。希望这期节目，能给当下的商业管理者在规划未来10年的商业形态、产品形态时有所启发。主播：@Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳@Sean文案：@Linda拿铁琳剪辑：@丘丘片尾曲：陈奕迅《娱乐天空》插曲：阿桑《叶子》& 蔡健雅《越来越不懂》时间轴：02:25 单身正在成为一种被越来越多人实践的生活方式06:33 单身潮形成的原因09:45 哪些人在单身着？09:50 人群1: 那些不结婚的年轻人，猫狗双全才是人生理想10:24 人群2: 那些主动选择单身的女性，房产比婚姻更靠得住11:20 人群3: 那些选择离婚的老年人，享受自由自在的独身晚年13:50 单身族们的消费，有哪些趋势变化？15:10 趋势1: 年轻男性消费崛起，「主妇化」倾向明显，食品消费一人抵上一个家庭21:15 趋势2: 年轻单身女性消费「男性化」，晚上爱小酌，漂亮的牙齿比内衣更重要24:00 趋势3: 银发单身「年轻化」、「活力化」27:54 趋势4: 追求「单充」状态，奔赴「一人十面」的多样化生活关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客、喜马拉雅和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

前几期我们聊了B站商业化的困境，小红书正在从种草的平台积极走向全面拥抱商业化，实现站内拔草的闭环，今天我们鼓足勇气来聊聊商业化最为成功的社交平台之一——抖音。但本期话题我们将聚焦在汽车领域，讨论抖音生态圈内，有较长购买决策路径的品类，抖音的价值究竟有多重要？又该如何有效利？我们的聊天，也以理想汽车抖音营销为核心。理想汽车董事长兼CEO李想，曾回忆他在汽车之家唯一没有做成的就是汽车电商。而今天我们请来的嘉宾，曾经是汽车之家高级副总裁、也是目前理想抖音营销代理公司的创始人韩松，一起聊一聊抖音卖车，以及作为理想汽车的抖音营销代理，如何通过抖音种草理想。本期互动话题：抖音卖车的决胜因素，本质上不是货品本身，而是公司1号位对抖音价值的理解以及理解背后公司内部组织搭建，你认同这种观点吗？欢迎在评论区与我们留言互动。主播：@Linda拿铁琳 ｜小红书ID：拿铁琳@Sean嘉宾：  @韩松  前汽车之家高级副总裁、锋巢集团创始人文案：@Sean剪辑：@丘丘片尾曲：新裤子乐队《没有理想的人不伤心》时间轴：02:04  嘉宾介绍以及「抖音买车」当下最新相关数据03:33  理想汽车抖音营销历史回顾06:59  理想汽车抖音经典案例「去远方」复盘10:26  揭秘字节系占比理想汽车营销预算多少11:33  抖音汽车电商「人、货、场」组成生态14:35 经销商如何在抖音上获客？20:46 抖音营销5A人群闭环如何打造？27:29 为什么说理想汽车重新定义了家庭用车？30:35 抖音汽车获客成本低到多少？35:59 小红书汽车种草VS抖音汽车种草的区别37:14 以秒为计算的抖音汽车内容形式很不一样39:34 传统汽车抖音营销更依赖经销商41:27 传统主机厂的「数字化决策」「试错」「确定性」之痛43:20 组织力影响、决定传播力45:27 可以从理想汽车的「确定性」中借鉴哪些？是产品用户思维？51:25 为什么李想是微博之王？背后是理想汽车的社交媒体组织力53:48 理想汽车抖音营销更看重OKR54:23 关于理想汽车、凯迪拉克、黄景瑜与《极限挑战》节目的八卦关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客、喜马拉雅和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

2023开年，特斯拉首先打响价格战，几乎所有车企悉数跟进；上一周6月12日，此前唯一未跟进的蔚来汽车，其掌门人李斌宣布旗下车型全系下降3万。同一周，汽车新势力们也纷纷发布了2023年Q1的财报，蔚来小鹏的毛利率几乎接近为负。经过前几年新能源汽车的高歌猛进，当今年5月新能源汽车的整体市占率达到历史性的37%，当注重性价比的主流用户开始成为主力购买者，似乎也预示着新能源汽车的淘汰赛已经到来，市场格局将发生哪些变化呢？本期互动话题：价格战会加速你购买新能源车吗？哪些车在你的考虑清单里呢？欢迎在评论区与我们留言互动。主播：@Linda拿铁琳 ｜小红书ID：拿铁琳@Sean嘉宾：@周到：虎嗅主笔@孙少军：车fans 创始人文案：@Linda拿铁琳剪辑：@丘丘片尾曲：裘德《呢喃》时间轴：02:20 今年这两波价格战背后，车企们面临着怎样的焦虑？09:10 蔚来一代车主当下出手置换二代蔚来车型的逻辑14:32 从销量来看，当下的新能源汽车市场格局，和2022年比，发生了哪些变化？20:30 汽车之家已经废了，其作用已被懂车帝、抖音、小红书替代26:00 主流合资车企的新能源困局34:40 未来3年，哪些品牌会迎头赶上？又有哪些品牌后继乏力？45:15 卖车不赚钱、售后也不赚钱的电动车商业模式能维持多久？如何走出这种困局？50:35 电动车进入低线市场，传统车企有机会吗？57:18 你还希望有一台怎样的电动车？关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

身边刷小红书的男男女女越来越多了。随着董洁、章小蕙直播间的推出，在红书上买东西的人也越来越多了。有播客听友曾描绘了这样一个美好画面：小红书就像是一个迪士尼，有点造梦，没错，大家都知道，但是谁不喜欢美好的世界呢——一个价值观相近、相互支持、鼓励的氛围。笔者也曾和特斯拉市场部的social负责人聊天，她坦言：特斯拉车主以及她自己本人，在微博、抖音往往遭受较多负面评论，小红书是她们的避风港。但随着小红书月活用户越来越多（接近3亿），男性用户越来越多，电商直播越来越多，小红书还是朋友圈不敢发系列的避「熟」山庄吗？小红书还能保持现在Girls help Girls的社区氛围吗？小红书还是那个种草成功率超高平台吗？今天我们重点聊聊如何正确打开小红书，聊聊与小红书「种草」有关的用户特色、营销价值、达人构成等等。本期互动话题：品牌方：除了在小红书应用KFS打法种草，你会入驻小红书尝试直播吗？用户方：小红书在你生活中扮演什么角色？你会直接在小红书里下单购物吗？欢迎写下你的想法，在留言评论区和我们互动。主播：@Linda拿铁琳 ｜小红书ID：拿铁琳嘉宾：叶珊杉 TOP国货品牌营销副总裁 前小红书品牌营销负责人 前小红书品牌营销负责人Sean  专注「小壁虎」社交营销、小红书汽车服务商 Indigo Social CMO剪辑：@丘丘片尾曲：那英 《掉了》时间轴：02:36  复盘小红书10年成长史05:00  小红书的社区定位07:37  小红书2.6亿月活以及3亿日搜索人次的意义09:00  女性用户集中的小红书对品牌方的机会点在哪里？10:27   小红书的营销链路卡位在哪里？11:00   用户在小红书上这么搜索「汽车」相关词13:09  消费品领域在红书上玩得更激进14:39   小红书的作用不只是打知名度、好感度17:04   小红书上聚焦了五湖四海的中国人及会汉字的华人18:00   小红书会被ChatGPT代替吗？20:44  汽车品牌如何正确打开小红书？22:00  用户更爱真实人的口碑，汽车销售也更喜欢和小红书用户沟通23:40  开拓男性市场，小红书正在做这些努力26:06  小红书上为什么能孵化出「城市文化生活方式」？29:30 小红书如何从「生活方式」打造上获利？30:53  董洁、章小蕙的直播间，是谁在「拔草」？34:01  从董洁、章小蕙看出小红书用户对女性的包容度更大？36:01  揭秘一些直播间小秘密38:37  品牌方如何打开小红书直播间？40:40 如何用好小红书达人？美妆类每个月要投这么多！43:29  小红书上「头部、腰部、底部」达人的衡量标准46:09 快速成为千粉达人的内容TIPS51:44 小红书可预见的未来规划和发展趋势53:26 小红书的数据基建工作要加油54:27 一些互动问题关于听友群：我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！关于节目：我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。