CPA超频对话 | 播客商业观察

本期聊到了CPA 中文播客社区最新的一次重要合作——和朗廷集团旗下毅风Ying'nFlo酒店携手打造“播客好友品牌”。这不仅是一次空间上的合作，更是播客商业化理念的一次实践：品牌如何真正走进社区、成为创作者的朋友，而不是单纯的投放渠道？除了商业模式，还深入讨论了视频播客的趋势：为什么不能让“视频播客”只停留在棚拍访谈？什么样的形式才更符合播客的独特价值？未来播客广告会如何走向标准化、规模化？如果你关心播客的商业化路径、品牌合作的正确姿势，或对“视频播客”充满疑问，这期节目都能给你启发。【主播】艾勇，CPA中文播客社区联合发起人老袁，CPA中文播客社区联合发起人

这期节目是和我们的好朋友，也是CPA中文播客奖获奖节目三五环、半拿铁的主播刘飞进行对谈，他写了一本书叫做《内容即品牌》，我们就这本书展开了关于品牌内容讲述的讨论。值得一提的是，这期节目是在杭州毅风酒店CPA录音室录制的。我们CPA中文播客社区在7月份正式发布了「播客好友品牌计划」，希望邀请更多品牌除了制作品牌播客、加大针对播客的营销投放，也能以更多不同的方式加入我们的社区，成为播客们的好朋友，共同建设这个社区。作为首个加入计划的酒店行业合作伙伴，朗庭酒店集团旗下毅风Ying'nFlo酒店品牌将从内地首家酒店也就是位于杭州钱江新城的这家酒店开始，在接下来包括武汉、长沙、南京等多个城市新开的酒店中都会设立与CPA合作的播客录音室，为主播录制节目、举办播客主题活动提供便利，并为出差、出入的主播提供专属的折扣。我和刘飞录制的当天也是杭州毅风酒店正式开业以及播客录音室正式投入使用的前一天，录音间设备都好了，但最后的装修还差一点点没有完成，所以这期节目也成为了在这个新空间录制的第一期播客节目。录制完的第二天，我们CPA在酒店举行了两场活动，一个是中文播客城市行（CPA City Tour）杭州站，包括刘飞、潇磊还有《Coffeeplus》的Yujia、《凹凸电波》TAKO都在现场进行了分享，近40位本地主播也参与了现场的播客开放麦，很多本地主播也都是第一次见面，大家也都玩得非常开心。另一个活动是第二届超频奖颁布后的CPA播客营销研讨会，30位来自北京、上海、杭州的评审主要是品牌主一起结合超频奖就播客营销的一些重要议题进行了讨论，后续我们也会再做一些专门的节目来跟大家分享。所以也非常开心也希望接下来有更多品牌能够加入我们的「播客好友品牌计划」，不断解锁播客营销打开方式的更多可能性。好了，下面就让我们进入这期和刘飞的对谈吧。嘉宾介绍刘飞半拿铁/三五环主播，前互联网产品经理主播介绍艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）映天下 | DTC Lab 创始人CPA中文播客社区联合发起人《播客时代：用声音打造影响力》作Staff制作监制：蛋挞（播客公社）Space: BPN录音室「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门 老袁播客公社发起人CPA中文播客社区联合发起人播客志主编

本期节目，我们的老朋友关雅荻再次做客，一起复盘结束不久的第三届狂喜播客节，关于狂喜的活动成果与亮点、活动运营与组织经验、商业化与合作模式的思考以及对未来的规划与展望。【嘉宾】关雅荻，狂喜播客节创始人【主播】艾勇，CPA中文播客社区联合发起人老袁，CPA中文播客社区联合发起人【时间轴】00:05:25 活动商业化探讨00:13:31 活动中的技术探索，以及对未来活动硬件升级、空间拓展的规划00:22:15 活动的去中心化、自组织、超量供应、开源分享等核心理念00:31:54 活动带来的松弛感，强调简单主张对活动体验的重要性00:35:05 开源社群的狂喜时刻00:40:49 活动的可持续性与风险00:47:35 影院作为活动场地的适配性，全流程沟通对活动的作用01:00:00 展望活动未来，包括多影院扩展、内容升级、视频播客等

嘉宾：大猛，天才捕手FM主理人 主播：艾勇，老袁，CPA中文播客社区联合发起人  【时间轴】02:55 大猛在不同阶段的播客创作经历08:30 播客是特别能展现非虚构气质的内容形式 17:04 《边水往事》的影视改编案例，非虚构写作的版权生意19:10 在播客商业化上，进行过的尝试38:40 《大真探赵赶鹅》从故事到话剧的改编过程43:44 关于播客版权界定和商业价值的讨论 01:05:50 演绎类的内容在播客生态依旧稀缺01:10:13 播客定义的窄化01:18:50 播客对于品牌人格化的帮助

文/老袁大家好，我是老袁，这期节目是很久之前跟残障融合实验室的出品的官方节目《不碍事儿》主理人张炜军一起录制的。在这档节目当中，作为 CPA 中文播客社区的发起人，跟炜军好好聊一聊我们到底想做什么，以及我们在倡导什么。从这期开始，我也特别希望 CPA 中文播客奖每年大家参与评选的所有提名人以及获奖节目，能够跟大家共创一期内容，去记录和分享大家对于播客的一些关注和思考。希望大家能够关注不碍事儿这档节目，同时它也是 2024 年 CPA 中文播客奖的获奖节目。【主播】张炜军，2024年度CPA中文播客客奖公益环保类年度播客《不碍事儿》主理人老袁，CPA中文播客社区联合发起人【时间轴】03:27从传统播客媒介用户，创业成立播客公社07:13CPA 中文播客社区与播客公社的关系12:18播客商业化的探索与尝试28:33播客的赞赏取决于和听众的强链接40:00短视频被算法淹没，播客让听众自主选择46:06作品是作品，传播是传播51:19播客是一手资料的关键来源1:00:04国内叙事型播客的稀缺1:14:28希望推动残障人士参与播客产业链条1:20:05未来，播客有望渗透生活场景的方方面面

本期节目来自CPA中文播客文化节，在上海张园现场录制。佟晨洁、梵一如与老袁，一起聊聊播客这两年在上海集中发展的现象及原因，以及背后上海文化的影响【主播】佟晨洁， 《佟晨洁的“正常生活"》主播梵一如， 《井户端会议》主播、番薯剥壳工作室主理人老袁， 播客公社创始人、CPA联合发起人【时间轴】01:40 聊聊2024年播客活动集中在上海的现象08:25 作为内容生产者，佟晨洁分享对于上海的观察13:16 在上海不同区域的居住经历，上海人的开放心态23:20 计划经济时代的精致追求与海派文化传承

文/艾勇本期节目是与播客「美妆内行人」的串台节目。新春开年，美妆大品牌巴黎欧莱雅发起了一场大的营销战役，备受关注的是以播客为中心进行了媒体传播，在小宇宙也进行了开屏广告的投放，体现传播高潮的落地活动还以播客之夜作为主题，邀请了杨天真等主播与明星进行现场播客录制。作为一个标志性的案例，我和Bessie与寒笑一起就当下播客营销的案例、挑战和趋势进行了探讨，希望能给大家一些启发，激发更多双向的讨论与互动。本期福利我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。———————分界线———————延伸阅读其他行业相关节目传送门对话声动活泼：播客广告标准化经验与探讨对话创业内幕：播客商业化的实战经验品牌播客成为标配？从内容营销视角聊聊播客商业化Staff视觉设计：猫哥制作监制：蛋挞（播客公社）Space「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

本期节目来自CPA 第三届中文播客文化节「声音阅读文化展」，11月28日举办的阅读开放麦，由中信书店与CPA中文播客社区合办，邀请了诸位出版社编辑与播客主播分享自己喜欢的书籍与理由。CPA中文播客社区今后会与出版行业加深联系，举行阅读开放麦等活动，敬请大家期待~ 【时间轴】 05:30 “有关紧要”推荐：《语言恶女》13:00 “重启试试”推荐：西西《白发阿娥及其他》20:25 “雅众echoing”推荐：《乐园 37 号》《未知的爱：伊丽莎白·毕肖普传》35:55 “万物生长”推荐：《死亡图书馆》56:00 “101号谈职场”推荐：《故事力》01:11:35 CPA中文播客社区联合发起人艾勇推荐：《坪效之王》《这就是布鲁克斯》活动支持：上海表、NodOff、唤嗏果子、奢思雅、LEUCHTTURM 1917、所闻、RED CHAMBER、美宝莲纽约、Oasis国际艺术文化产学研中心技术支持：RODE罗德媒体支持：新民周刊、So Figaro官方音频合作：微博音频官方合作平台：小红书知识社区

本期节目来自CPA中文播客文化节「声音阅读文化展」，在中信泰富广场LG层现场录制。邀请到老蒋巨靠谱和闪光少女斯斯，两位内容创作者深入探讨播客创作经验。作为从文字媒体人到视频创作者，再到播客主理人的多栖创作者，老蒋分享了播客在内容创作中的独特价值，以及如何让播客成为视频选题的“草稿纸”。斯斯则从视频创作者的视角，探讨了如何在不同媒介中寻找适合的表达方式，以及播客对创作者而言更自由的特质。此外，大家还就视频播客的技术创新、访谈技巧、如何让受访者放松等话题展开深入讨论。【主播】闪光少女斯斯，闪光少女创始人，90后创业者，微博头部女性大V & 年度最具商业价值IP。老蒋巨靠谱，B站百万粉丝UP主，不蒋道理、老蒋蒋蒋蒋播客主理人老袁，CPA中文播客社区联合发起人【时间轴】00:02:05 老蒋做播客的原因00:06:51 斯斯个人七年创作历程的蜕变00:15:05 播客、视频、公众号标题差异00:20:35 个人IP的困境，必须不停自我迭代00:40:57 探讨播客与视频访谈的差异00:47:52 关于视频播客、创作者思维及相关实践的讨论01:03:45 自媒体访谈如何让嘉宾快速打开心扉及访谈技巧01:08:04 建立采访氛围的实用技巧01:14:26 深度访谈中真诚对话的秘诀活动支持：上海表、NodOff、唤嗏果子、奢思雅、LEUCHTTURM 1917、所闻、RED CHAMBER、美宝莲纽约、Oasis国际艺术文化产学研中心技术支持：RODE罗德媒体支持：新民周刊、So Figaro官方音频合作：微博音频官方合作平台：小红书知识社区

本期节目大小电波的两位主创张一芃与古寺做客超频对话，作为大小咖啡孵化的播客，目前已经做了快5年，大小电波经历了内容与商业化等维度的迭代升级，在节目中大家一起探讨了大小电波播客的发展历程与规划、商业化的新尝试、创造广告库存等话题，也欢迎愿意开放贴片刊例库存的节目与CPA、播客公社联系。【主播】张一芃、古寺，大小电波主创老袁，CPA中文播客社区联合发起人【时间轴】00:04:55 大小咖啡播客的发展历程、坚持原因及独特意义00:14:03 播客对咖啡品牌影响力，大小电波的模块分布00:20:29 大小电波节目内容迭代与品牌价值观00:31:37 大小电波将上线付费节目，播客变现思路00:51:49 播客商业化探讨：付费、广告库存及合作分成

本期节目来自CPA中文播客文化节，在上海张园现场录制。直立行走的锤总、土象电池的小高与超级游文化的老袁，一起聊聊传统文化与播客的关联，以及如何通过播客让传统文化与现实生活产生更多连接等话题。【主播】锤总，直立行走主播小高，土象电池主播老袁，超级游文化制作人，CPA中文播客社区联合发起人【时间轴】01:55 自我介绍以及三位主播与传统文化的关联05:57 传统文化的亲身体验，让文化不再遥远11:16 播客节目中传统文化的呈现22:59 主播通过线下活动、周边产品与听友加强关系的尝试32:10 今后跟传统文化相关的规划活动支持：上海表、NodOff、唤嗏果子、奢思雅、LEUCHTTURM 1917、所闻、RED CHAMBER、美宝莲纽约、黑鹿、任璐工作室技术支持：RODE罗德媒体支持：新民周刊、So Figaro官方音频合作：微博音频官方合作平台：小红书知识社区

本期节目来自CPA中文播客文化节，在上海张园现场录制。讨论了2025CPA社区规划，2025中文播客奖的奖项与赛道调整，以及CPA会员体系的构想，希望新一年能与大家进一步产生连接。【主播】艾勇，CPA中文播客社区联合发起人老袁，CPA中文播客社区联合发起人【时间轴】03:20 CPA播客奖三年回顾与发展探讨15:27 播客录制的独特氛围与记录价值20:31 CPA中文播客奖颁奖相关讨论，展望2025奖项设置27:05 2025年中文播客奖及CPA社区商业化设想41:47 CPA将在2025年构建商业化体系44:41 播客商业化路径探讨及新书推荐活动支持：上海表、NodOff、唤嗏果子、奢思雅、LEUCHTTURM 1917、所闻、RED CHAMBER、美宝莲纽约、黑鹿、任璐工作室技术支持：RODE罗德媒体支持：新民周刊、So Figaro官方音频合作：微博音频官方合作平台：小红书知识社区

本期节目来自CPA中文播客文化节，在上海张园现场录制。讨论了有关播客制作、发展及听众互动共创的相关话题。【主播】一沙  《特费神》主播白马 《仙境之桥》主播 CIS 《黑水公园》&《搞来搞去》主播【时间轴】00:28 做播客的经历与节目定位05:06 播客节目制作心得09:11 播客创作经历、影响13:00 游戏与播客的融合，线下创新尝试分享16:56 播客特点及录制状态、社交反馈20:47 做节目从高质量节目中吸收养分23:10 黑水公园播客创作：与听友共创、分享活动支持：上海表、NodOff、唤嗏果子、奢思雅、LEUCHTTURM 1917、所闻、RED CHAMBER、美宝莲纽约、黑鹿、任璐工作室技术支持：RODE罗德媒体支持：新民周刊、So Figaro官方音频合作：微博音频官方合作平台：小红书知识社区

本期节目来自CPA中文播客文化节「声音阅读文化展」，在中信泰富广场LG层现场录制。分享了播客与阅读的关联、播客在重建附近和年轻人交流中的作用、播客的价值与发展、播客中的交流等话题。【主播】《轻刀快马》主理人付宇中信书店创新业务部总经理，中信出版集团副总编辑蔡欣CPA中文播客社区联合发起人老袁CPA中文播客社区联合发起人艾勇【时间轴】00:27 播客与阅读的关联及青年文化中的播客价值28:28 播客中的社区构建、交谈及安全感42:30 年轻人闲暇活动变化与建立线下人际联系的重要性CPA中文播客文化节的更多现场录制将在近期陆续发布，欢迎大家关注订阅~活动支持：上海表、NodOff、唤嗏果子、奢思雅、LEUCHTTURM 1917、所闻、RED CHAMBER、美宝莲纽约、Oasis国际艺术文化产学研中心技术支持：RODE罗德媒体支持：新民周刊、So Figaro官方音频合作：微博音频官方合作平台：小红书知识社区

本期节目来自CPA中文播客文化节「声音阅读文化展」，在中信泰富广场LG层现场录制。近几年播客与商业地产的结合愈发紧密，本期大家一起探讨了播客在商业空间中的呈现形式、引流效果、内容制造以及未来发展可能性等话题。CPA中文播客文化节的更多现场录制将在近期陆续发布，欢迎大家关注订阅~主播：中信泰富地产品牌负责人幸俊鸾「小畅翻牌｜开小灶」主理人上海人民广播电台资深主持人小畅「G大成长论」主理人G大CPA中文播客社区联合发起人老袁【时间轴】00:40播客商业化进程中与商业综合体的关系探讨05:51播客与商业地产结合的新趋势及机遇09:51播客与商业地产结合中的需求匹配与引流问题23:27播客与商业地产融合的多种可能性及发展趋向32:29播客与商业地产结合的多种形式及发展思考活动支持：上海表、NodOff、唤嗏果子、奢思雅、LEUCHTTURM 1917、所闻、RED CHAMBER、美宝莲纽约、Oasis国际艺术文化产学研中心技术支持：RODE罗德媒体支持：新民周刊、So Figaro官方音频合作：微博音频官方合作平台：小红书知识社区

本期节目是在“一狂+”的现场录音，与记者下班的伊姐、剧谈社的罗素质、头号玩家的罗叔，以播客商业化的话题为起点，聊聊大家对于播客的理解，当下创作者面临的挑战、普通人可以以哪几种心态做播客等话题。【时间轴】01:36 对“赚钱与“值钱“播客的理解，两种商业逻辑与内容方向11:53 CPA的初衷是解决播客发现机制和商业化问题27:55 播客商业化的影响因素：核心听众价值、内容、定位46:33 记者下班的发展经历49:15 播客与画廊的适配性55:20 各类型节目在不同平台的收益01:03:15普通创作有如何应对竞争愈发激烈的播客市场01:07:25罗叔:播客是我的个人简历听众提问01:12:00 Q:中国的播客市场为什么没有像美国市场那么大?01:14:35 Q:品播播牌播客是否会挪用更多预算？01:19:25 Q:做很多档节目，如何进行时间管理01:21:56 对传统媒待的未来有什么看法01:28:15 创作者如何区分免费和付费节目

CPA超频对话开播以来，第一次有来自高等学府开设播客的创作者来到节目，中欧国际工商学院EMBA出品播客《合以见得》负责人Cher与我们聊聊：中欧开播客的背景与历程、对内容知识含量平衡点的思考、与agency的合作感受、在嘉宾邀约与内容形态等方面的经验当内容。11月23日，2024年中文播客文化节开幕，将在现场颁发CPA中文播客奖，发布新一年的播客营销白皮书。大家可以在CPA 各个社交媒体了解活动详情，期待大家的参与。嘉宾：Cher，中欧国际工商学院EMBA出品播客《合以见得》负责人主播：艾勇，老袁【时间轴】01:45 Cher从接触到参与播客制作的经历03:50 中欧国际工商学院EMBA开播客的历程、顾虑与运营探索14:36 做播客的心态、目标与运营探索19:00 与外部团队的合作分工与磨合过程23:21 商学院在播客上的优势与难点30:46 邀请重量级嘉宾来做播客的经验40:16 通过节目对同学有了更深刻立体的了解相关单集：《42.世界归根结底是义乌的》42:10 播客的媒介特点

本期节目嘉宾是荔枝的播客负责人老贺，对于很多资深创作者来说，荔枝是一个极为重要的平台，尤其是早年对于付费节目的开放态度，给很多创作者带来了商业回报。但这些年随着荔枝策略的调整，很多新听众和创作者对于荔枝并不熟悉。本期节目里老贺非常真诚地分享了这些年对于内容平台、播客生态、社交媒体运营等方面的思考，以及荔枝目前的播客定位与策略，非常有启发性，也推荐大家去关注荔枝的各个社交媒体账号。11月23日，CPA中文播客文化节将会在上海张园举行，届时将颁发CPA中文播客奖，发布播客营销白皮书，场地、主题等进行了全方位升级，与大家一起见证播客声声不息的文化力量。【时间轴】00:40 荔枝在播客领域的发展历程及特色04:55 互联网内容平台发展的不同选择与后续08:22 内容社区平台的周期性与必须面对的抉择15:56 播客内容从多元走向同质化22:30 播客生态的变化：愈发细分28:55 不同平台的风格影响听众和创作者对播客的理解35:41 播客平台的运营逻辑，荔枝在社交媒体的运营40:23 荔枝运营方向及播客价值、生态发展的讨论58:29 11月23日，CPA中文播客文化节将会在上海张园举行关于CPA中文播客文化节：https://mp.weixin.qq.com/s/nXmNuGGIk2_4Il5b5DTh9A

本期我们邀请到了《壮游者》的主播Yang，与大家分享播客创作者的心路历程，还深入讨论了播客与听众之间的特殊联系，播客如何在内容创作和商业模式上进行创新。Yang以其丰富的旅行播客经验，为我们讲述了播客在传递故事和文化价值方面的独特性。此外，今年的CPA中文播客节也升级为了CPA中文播客文化节，在场地、环节设置等方面全方位升级，期待与大家在上海见面。嘉宾：Yang，CPA中文播客奖城市旅行赛道获奖节目《壮游者》主播：艾勇，老袁【时间轴】00:34 本期节目CMG 融媒影城，在一狂+的前一天录制02:27 从线下活动转型做播客的历程与感悟05:38 聊天背后的门道，创作心态的转变16:36 旅行题材节目的独特性，用音频讲述旅行的优势32:47 壮游者在播客商业化的探索、发展与面临的问题52:00 播客生态这几年的变化，播客与短视频、直播的区别01:01:45 今年CPA中文播客节的升级01:04:36 播客的发展需要拓展更多城市受众

本期节目中， 我们的老朋友关雅荻再次做客，与我们一起分享了刚刚落幕的“一狂+”，首次参与狂喜播客节的艾勇，与“播客活动家”老袁各自分享了关于本次活动的感受，一起复盘了狂喜播客节的发展历程、特点以及与其他活动的区别，深入介绍了狂喜播客节的组织理念、嘉宾筛选、志愿者组织等话题，以及对明年“贰狂”的展望与展望。即将在11月23日举行的CPA中文播客文化节，将会在新空间举行、与出版行业产生更多关联，并尝试闭门研讨会等创新尝试，敬请大家期待 更多关于“贰狂”：https://mp.weixin.qq.com/s/BglLGhTyAO8RcMubtdH-kA 嘉宾：关雅荻，狂喜播客节创始人主播：艾勇，老袁 【时间轴】01:53 第一次参与狂喜播客节的感受05:28 播客观影会逐步发展成现在的狂喜播客节10:11 从一狂到一狂plus再到二狂的设想与发展14:20 狂喜播客节与其他活动的差异20:41 狂喜播客节的去中心化+自组织理念27:48 活动现场志愿者的组织与筛选36:30 播客元不元年已经不再重要了39:40 狂喜播客节的活动设计、嘉宾选择及对“贰狂”的展望01:03:50 即将在11月23日举行的CPA中文播客文化节：新空间、与出版关联及闭门研讨会等创新尝试，敬请大家期待