Master of Scaling: Marketing messbar machen – mit Ads, Automatisierung & KI

Deine Anzeigen performen. Leads kommen rein. Aber niemand kauft? Dann liegt’s nicht an Google – sondern an dir. In dieser Folge zeige ich dir, warum in 90 % der Fälle der Fehler nach dem Klick liegt. Ein Kunde meldet sich über deine Anzeige. Klingt gut – aber dann passiert nichts. Freitagabend gebucht, Montag keiner erreichbar. Dienstag ist er beim Wettbewerb. Die Anzeige hat funktioniert. Dein System nicht. In dieser Folge erfährst du: – Warum Reaktionsgeschwindigkeit wichtiger ist als dein CPL – Was in den meisten CRM-Systemen fehlt – und Leads killt – Wie du mit Automatisierung 4 % zu 14 % Abschlussquote machst – Warum du Google falsche Signale gibst, wenn du Stornos nicht meldest – Und wieso Ads kein Umsatzhebel sind, wenn dein Prozess nicht greift Am Ende weißt du: Leads zu bekommen ist leicht. Kunden zu machen – das ist Systemarbeit.

Black Friday ist vorbei – aber was bleibt? In dieser Folge sprechen wir offen über die Learnings aus dem Jahresendgeschäft, wie du KI sinnvoll für deine Sichtbarkeit nutzt und wann du dein Werbebudget lieber pausierst. „Black Friday war durchwachsen“ – so oder so ähnlich lautete das Fazit vieler unserer Kunden in diesem Jahr. Einige haben solide verkauft, andere haben ins Leere geballert. Warum das so ist? Und was du daraus fürs nächste Jahr mitnehmen kannst? Genau das besprechen wir in dieser Folge. Wir sprechen über: - Die wahren Kosten hinter Black Friday - Warum KI-Sichtbarkeit kein Hype, sondern Pflicht ist - Was Entscheider:innen wirklich von Agenturen erwarten - Und welche Recruiting-Kampagnen an Weihnachten richtig abliefern Dazu gibt’s persönliche Einblicke: - Schulwahl mit Kind (Typ 1 Diabetes) - Luftbefeuchter-Fails im Büro - ein smarter KI-Tooltipp für Content-Junkies - und natürlich die alles entscheidende Frage: Was bringt 2026?

„Kennst du noch ein gutes KI-Tool?“ Klar. Aber bringt dir das was? In dieser Folge zeige ich dir, warum Tool-Sammlungen keine Fortschritte bringen – und wie du endlich eine KI-Strategie entwickelst, die dich wirklich weiterbringt. Du nutzt ChatGPT, vielleicht Jasper, Midjourney, Perplexity – aber weißt du eigentlich wofür genau? Die meisten Unternehmen verlieren sich in Tools, statt Fortschritt zu machen. KI beschleunigt Prozesse – aber nur, wenn du sie gezielt führst. In dieser Folge erfährst du: – Warum Tool-Karaoke dein Team lähmt – Wie du KI in bestehende Prozesse integrierst statt alles doppelt zu machen – Welche 3 Fragen du beantworten musst, bevor du überhaupt ein KI-Tool einsetzt – Warum eine schlechte Strategie mit KI noch schlechter wird – Und was echte Integration statt Spielerei wirklich bringt KI ist keine Wunderwaffe. Aber in den richtigen Händen wird sie zum unfairen Vorteil.

Viele nutzen KI, um faul zu sein. Texte schreiben lassen, Designs generieren, irgendwas automatisieren. Aber so funktioniert Performance nicht. In dieser Folge zeige ich dir, wie du KI richtig nutzt – als Beschleuniger deiner eigenen Exzellenz. „Schreib mir drei Google Ads Headlines.“ – Wenn das dein KI-Einsatz ist, hast du’s nicht verstanden. Denn: KI ist kein Ersatz für Denken. Sie ist ein Verstärker. Aber nur, wenn du sie richtig führst. In dieser Folge erfährst du: – Warum KI kein Texter, sondern ein strategischer Assistent ist – Wie du mit gezielten Prompts bessere Kampagnenideen entwickelst – Wo KI dir in Analyse, Zielgruppensprache und Testing echte Vorteile bringt – Warum du durch KI nicht fauler, sondern schneller und präziser wirst – Wie du KI in dein System integrierst – und keine Spielerei draus machst KI ersetzt dich nicht. Aber sie ersetzt jeden, der sie nicht nutzt – oder falsch.

„Google macht das doch alles automatisch.“ Nein. Die KI braucht Führung – von dir. In dieser Folge zeige ich dir, was heute deine wichtigste Aufgabe ist, wenn du Ads schaltest – und warum du nicht überflüssig, sondern entscheidend bist. Früher saß du täglich im Google Ads Konto, hast Gebote angepasst, Zielgruppen geschärft, manuell optimiert. Heute übernimmt das die KI. Klingt bequem – ist es aber nicht. Denn die KI ist nicht intelligent. Sie ist nur verdammt schnell. Und sie macht exakt das, was du ihr sagst – selbst wenn es völliger Quatsch ist. In dieser Folge erfährst du: – Warum du als „Führungskraft“ der KI agieren musst – Wieso schlechte Signale gute Performance unmöglich machen – Welche Fehler du im Tracking, in der Struktur und im Timing unbedingt vermeiden musst – Wie du lernst, die Logik der KI zu verstehen und zu nutzen – Warum Kampagnenführung heute Systemarchitektur ist – nicht mehr Bastelarbeit Wenn du deine Kampagnen wieder im Griff haben willst – ohne ständig alles zu „fixen“ – dann ist diese Folge Pflicht.

Google stellt gerade alles auf den Kopf: KI-Modus, Tracking, Sichtbarkeit. In dieser Folge bekommst du alle November-Updates auf den Punkt gebracht. Link zum Praxis-Day: https://thewachstum.de/praxis-days/digital-analytics-tracking-praxis-day-2025 Ich war selbst überrascht, was sich hinter einigen Änderungen verbirgt: - Der KI-Modus verändert das Suchverhalten massiv - Sichtbarkeit in Gemini & ChatGPT wird zur neuen SEO-Disziplin - Google Ads zeigt deine Anzeigen künftig ohne erkennbare Werbemarkierung - Performance Max bekommt neue Auswertungen – aber mit Tücken - Mikro-Conversions werden Teil der neuen Gebotslogik Plus: Insights zur neuen Investitionsstrategie in Google Ads, Segmentauswertungen und dem spannenden Gemini-Update von Google. Wenn du willst, dass dein Marketing auch 2026 noch funktioniert, ist diese Folge Pflicht. Die Links zur Folge: - https://thewachstum.de/praxis-days/digital-analytics-tracking-praxis-day-2025/ - https://searchengineland.com/google-expand-ads-ai-overviews-463273 - https://www.businessinsider.de/wirtschaft/google-gemini-3-koennte-den-kampf-um-ki-vorherrschaft-neu-ordnen/ - https://winfuture.de/news,154232.html - https://support.google.com/merchants/answer/14620160 - https://www.youtube.com/watch?v=rLMb6kuJ7pk - https://blog.google/products/ads-commerce/ads-advisor-and-analytics-advisor/ - https://searchengineland.com/google-tests-journey-aware-bidding-to-optimize-search-campaigns-464729

„Wir starten erstmal klein – mit 10 Euro am Tag.“ Klingt schlau. Ist aber tödlich. In dieser Folge zeige ich dir, warum kleine Budgets keine Tests sind – und wie du richtig testest, ohne Geld zu verbrennen. „Lass uns erstmal klein starten – so mit 10 Euro pro Tag.“ Diesen Satz höre ich oft. Klingt vernünftig, oder? Ist es aber nicht. Es ist, als würdest du versuchen, mit 60 Grad Wasser Tee zu kochen. Es wird einfach nie heiß genug. In dieser Folge erfährst du: – Warum kleine Budgets die Lernphase deiner Kampagnen blockieren – Wieso Google und Meta ohne Daten keine Performance liefern können – Was eine Conversion überhaupt wertvoll macht – und was nicht – Wie du mit dem gleichen Monatsbudget viel effizienter testest – Und warum ein klarer Fokus auf einen Kanal der schnellste Weg zu Ergebnissen ist Am Ende weißt du, wie du Werbebudget richtig einsetzt – und ab wann es wirklich Sinn ergibt.

Ein Kunde setzt eine Google-Empfehlung um – und seine Kampagne geht auf Null. In diesem Q&A klären wir, was Google meint, was gut ist – und was in der Praxis wirklich funktioniert. Google empfiehlt dir ständig, was du an deinen Kampagnen „optimieren“ solltest. Doch nicht jede Empfehlung ist Gold wert – manche kosten dich bares Geld. In dieser Folge des monatlichen Skool-Q&A zeige ich dir anhand echter Beispiele: • Wann du bei PMax den Ziel-ROAS besser nicht anfasst • Warum dein Markenname in der Kampagne Fluch oder Segen sein kann • Welche Empfehlung zu Conversions & Sitelinks wirklich Sinn ergibt • Warum du bei der URL-Erweiterung zweimal hinschauen solltest Diese Folge ist Pflicht für alle, die mit Google Ads mehr wollen als nur Sichtbarkeit. Es geht um messbare Ergebnisse – und darum, wie du die Kontrolle über deine Kampagnen behältst.

Ich dachte ehrlich: "SEO? Tot." Doch dann hab ich gemerkt – es ist nicht tot. Es hat sich nur komplett verändert. KI killt nicht Google. Sie killt die, die sich nicht anpassen. In dieser Folge zeige ich dir, wie du mit deinem Content sichtbar bleibst – in der neuen Welt aus Gemini, ChatGPT & Co. Erinnerst du dich an den Moment, als du das erste Mal ChatGPT genutzt hast – und wusstest: Das verändert alles? Genau das passiert jetzt mit Google. Die klassische Suche wird ersetzt. Statt zehn Treffern gibt’s eine Antwort. Und wenn du darin nicht vorkommst, bist du raus. Was das für dich heißt? Dein SEO bringt nichts mehr, wenn du nur auf deiner eigenen Seite sichtbar bist. KI bewertet anders: nach Kontext, Erwähnung, Autorität. Und genau darauf musst du jetzt optimieren. In dieser Folge zeige ich dir: – Warum Keywords tot sind – und „GEO“ das neue SEO ist – Wie du zu einer Quelle wirst, die KI überhaupt wahrnimmt – Welche Inhalte Google Gemini, ChatGPT & Co. wirklich zitieren – Und warum die Zukunft nicht den lautesten, sondern den relevantesten Marken gehört Kein Technik-Blabla. Sondern eine klare Anleitung für Unternehmer:innen, die sichtbar bleiben – und gewinnen wollen.

„Google bringt bei uns keine Kunden.“ Doch. Nur eben nicht mit deinem Setup. In dieser Folge zeige ich dir, warum Google nicht dein Problem ist – sondern dein System. Und wie du es reparierst. Wenn Google Ads bei dir nicht funktionieren, liegt es nicht an Google. Es liegt daran, dass dein System der Plattform falsche Signale sendet. In dieser Folge erfährst du: - Warum der Algorithmus exakt das liefert, was du misst – auch wenn’s nutzlos ist - Wie du dein Tracking auf Umsatz statt auf Formular-Spam ausrichtest - Warum du Google nicht blind vertrauen darfst – sondern deinem eigenen System - Wie Offline-Conversions und CRM-Daten den Unterschied machen Google ist nicht dein Verkäufer. Google ist dein Autopilot. Wenn du den falschen Zielort eingibst, bringt er dich zuverlässig ins Nirgendwo.

Plötzlich zahlst du doppelt so viel pro Klick – obwohl du gar nichts geändert hast? Das liegt selten nur am Wettbewerb, sondern fast immer an deinem Kampagnen-Setup selbst. In dieser Folge zeige ich dir, warum deine Klickpreise und CPMs explodieren, welche Ursachen du Schritt für Schritt prüfen solltest und wie du deine Kampagnen wieder stabilisierst – ohne mehr Budget zu verbrennen. Ich erkläre dir außerdem, wann Eingreifen sinnvoll ist – und wann du besser einfach mal nichts tust. Viele Marketer schieben steigende Klickpreise auf „den Markt“. Doch in über 80 % der Fälle liegt das Problem im eigenen Konto: falsche Signale, fehlerhafte Gebotsstrategien oder instabile Lernphasen. In dieser Episode erfährst du: - Welche Ursachen deine steigenden Klickpreise oder CPMs wirklich haben - Wie du Tracking-Fehler erkennst und behebst - Warum Google und Meta manchmal „in Panik“ bieten - Wann du Kampagnen laufen lassen solltest – und wann du eingreifen musst - Wie du mit Hilfs-Conversions und stabilen Strategien bessere Ergebnisse erzielst Zum Schluss bekommst du meinen 4-Schritte-Plan, um deine Ads-Kosten wieder in den Griff zu bekommen – egal ob Google oder Meta.

Viele denken: „Unsere Ads bringen nichts.“ Die Wahrheit ist: Sie geben einfach zu wenig aus, damit der Algorithmus überhaupt lernen kann. In dieser Folge zeige ich dir, ab welchem Budget Google & Meta-Kampagnen wirklich performen – und welche psychologische Falle du vermeiden musst, wenn du nicht weiter Geld verbrennen willst. Ich verrate dir konkrete Rechenbeispiele, Strategien für kleine Budgets und was du tun kannst, wenn du am Limit läufst. Du willst Ads schalten, ohne Geld zu verbrennen – aber dein Budget ist begrenzt? Dann ist diese Folge Pflicht. Ich erkläre dir, warum die meisten Kampagnen nicht scheitern, weil sie schlecht aufgesetzt sind – sondern weil sie zu wenig Daten liefern, um zu funktionieren. Denn Google & Meta sind datengetriebene Systeme. Nur wer genug Conversions liefert, ermöglicht dem Algorithmus, wirklich zu lernen. Du erfährst: - Wie viel Budget du mindestens brauchst, damit der Algorithmus stabil läuft - Warum „klein starten“ oft der teuerste Fehler ist - Mit welchem Tagesbudget du starten solltest (inkl. konkreter Rechenbeispiele) - Wie du bei kleinem Budget Kampagnen clever strukturierst - Welche Gebotsstrategie du am Anfang vermeiden solltest Diese Folge spart dir bares Geld – und zeigt dir, wie du dein Werbebudget so einsetzt, dass es endlich Rendite bringt.

Viele denken, der Algorithmus lernt mit – aber in Wahrheit löschst du bei jeder neuen Kampagne dein eigenes Wissen. Was passiert, wenn du „neu aufsetzt“: Google & Meta starten wieder bei Null. In dieser Folge erfährst du, wie du bestehende Kampagnen richtig weiterentwickelst, warum Neustarts teuer sind und wie du das volle Potenzial deiner Daten nutzt. Ich zeige dir außerdem, wie Agenturen diesen Fehler oft unbewusst begehen – und wie du ihn künftig vermeidest. Neustart, neues Glück? Nicht bei Google oder Meta. Jede neue Kampagne löscht die Lernphase deines Algorithmus – und kostet dich bares Geld. In dieser Folge erfährst du: - Warum Kampagnen-Neustarts das Schlimmste sind, was du tun kannst - Wie Google & Meta ihre Lernphase wirklich aufbauen - Warum die Daten auf Kampagnenebene gespeichert werden (und nicht global) - Wie du Kampagnen richtig überarbeitest, ohne die Lernhistorie zu verlieren - Wie du mit kleinen Optimierungsschritten mehr Performance erzielst, statt ständig bei Null zu starten Wenn du dir wünschst, dass deine Kampagnen endlich konstanter performen, hör dir diese Folge unbedingt an.

Wenn du nicht weißt, warum deine Ads funktionieren – oder eben nicht funktionieren –, läuft nicht dein Marketing, sondern dein Budget davon. In dieser Folge erkläre ich, warum du als Unternehmer oder Marketingverantwortlicher Ads verstehen musst, selbst wenn du eine Agentur hast. Ich zeige dir, welche Kennzahlen wirklich zählen, wie du die Kontrolle zurückbekommst und warum es gefährlich ist, nur auf Reports zu vertrauen. Viele Unternehmer lagern ihre Ads an Agenturen aus – aber verlieren damit das, was wirklich zählt: Kontrolle und Klarheit. In dieser Folge erfährst du: - Warum Klicks, Reichweite und CTR keine echten Kennzahlen sind - Welche Metriken du wirklich kennen musst (CPA, ROAS, LTV) - Wie du Google & Meta richtig interpretierst – Top Funnel vs. Bottom Funnel - Warum du kein Werber, aber ein verstehender Entscheider sein musst - Wie du dein Budget steuerst, ohne jeden Test selbst machen zu müssen Ich zeige dir, wie du wieder verstehst, wo dein Geld wirkt – und wo es einfach nur verschwindet.

Ich war selbst überrascht, wie krass sich das verändert hat: Über 60 % aller Google-Suchen führen zu keinem Klick mehr. Warum SEO trotzdem nicht tot ist – und wie du deine Inhalte so strukturierst, dass du auch in der KI-Suche sichtbar bleibst, erfährst du in dieser Folge. Google beantwortet Fragen immer häufiger selbst – per AI Overviews, direkt in der Suche oder im neuen KI-Modus. Die Folge: Selbst gut platzierte Seiten bekommen deutlich weniger Klicks. In dieser Folge zeige ich dir, was das für deine SEO-Strategie bedeutet. Du erfährst, warum klassische Optimierung allein nicht mehr reicht und welche drei Faktoren heute wirklich über Sichtbarkeit entscheiden: Themenautorität, semantische Tiefe und Nutzersignale. Ich nehme dich mit in reale Suchbeispiele – und zeige dir, wie KI heute entscheidet, wer in den Suchergebnissen überhaupt noch vorkommt. Du lernst, wie du Inhalte so strukturierst, dass Google dich als relevant einstuft – auch im neuen KI-Modus. Und ich erkläre, warum viele Unternehmen in der SEO aktuell in alte Muster zurückfallen, die nicht mehr funktionieren. SEO ist nicht tot. Aber das Spielfeld hat sich radikal verschoben. Diese Folge zeigt dir, wie du dich jetzt richtig positionierst.

Ich wurde als Speaker eingeladen – weil ChatGPT mich als Google Ads-Experten ausgespuckt hat. Und genau darum geht’s in dieser Folge: Warum klassische Keyword-Kampagnen nicht mehr greifen – und wie du 2025 mit KI-basierter Werbung genau die Leads bekommst, die wirklich zählen. Diese Folge startet mit einer echten Anekdote: Ein Veranstalter hat über ChatGPT nach einem Google Ads-Experten gesucht – mein Name kam als Erstes. Ein starker Hinweis darauf, wie sich das Suchverhalten verändert. Und genau das ist das Thema heute. Denn viele Unternehmen schalten Ads, als wäre 2023. Doch Google denkt inzwischen anders: KI entscheidet, wer deine Anzeige sieht – basierend auf Verhalten, Kontext und Intention. Wer noch in Keywords denkt, verschenkt Budget. Ich zeige dir, wie du Kampagnen so strukturierst, dass die KI genau weiß, was du willst – und dir Leads bringt, statt nur Klicks. Du erfährst, welche Fehler 90 % aller Werbetreibenden machen, warum Performance Max nur funktioniert, wenn du es richtig fütterst – und welches Signal heute wichtiger ist als jedes Keyword. Am Ende dieser Folge weißt du: - Welche Google-Ads-Strategien 2025 funktionieren. - Wie du Tracking & Zielgruppen signalisierst. - Und wie du Sichtbarkeit nicht dem Zufall überlässt, sondern steuerst.

Ich lehne mich mal aus dem Fenster: Klassische Agenturen, die intransparent und rein umsetzend arbeiten, wird es in 3 Jahren nicht mehr geben. Warum? Weil der Markt reifer wird, weil Automatisierung & KI alles verändern – und weil Unternehmen endlich Kontrolle und Strategie wollen. Ich zeige dir in dieser Folge, was sich gerade verändert, wie wir uns aufgestellt haben – und was du tun musst, wenn du nicht abgehängt werden willst. In dieser Folge spreche ich über eine Entwicklung, die ich schon vor Jahren kommen sah – und die jetzt Realität wird: Klassische SEA/SEO-Agenturen, die monatlich Reportings liefern, aber keine echte Strategie, keine Transparenz, keine Kontrolle – werden verschwinden. Ich zeige dir: - Warum sich das Agenturmodell überlebt hat - Wie Kunden heute denken und was sie wirklich wollen - Warum wir 2020 mit Coaching und Done-with-you gestartet sind - Was wir 2025 mit Master of Scaling nochmal erweitert haben (Meta Ads, KI, Automatisierung) - Wie du heute noch mit einem echten System dein Marketing steuerst – statt nur Geld zu verbrennen Wenn du raus willst aus der Intransparenz und wissen willst, welche Strategie wirklich zu dir passt – hör rein.

Ich google unseren Firmennamen – und was sehe ich? Die Konkurrenz über uns. Dieses Gefühl kennst du vielleicht. In dieser Folge zeige ich dir, wie du das erkennst, bewertest – und clever konterst. Plötzlich steht da nicht deine Firma, wenn jemand nach deinem Markennamen googelt – sondern die Konkurrenz. Dieses Szenario besprechen wir heute im Detail. Ich zeige dir: - Warum Google das (leider) zulässt - Welche Optionen du rechtlich und strategisch hast - Wie du deine Brand in Google Ads zuverlässig verteidigst - Und ob (und wann) du zurückschlagen solltest Du bekommst dazu eine konkrete Anleitung für deine eigene Brand-Kampagne – inklusive Setup und Strategie.

Ich sehe oft: Kampagne läuft, Klicks kommen – aber keine Kunden. In dieser Q&A-Folge zeige ich, woran’s liegt: Tracking, das Daten sendet – aber keine echten Signale. Ich erkläre, wie du Conversion-Tracking so aufbaust, dass du aus Klicks messbar Umsatz machst. Viele Werbetreibende schalten Anzeigen, sammeln Klicks – und wundern sich über fehlende Kunden. Im Q&A mit echten Nutzerfragen zeige ich: - Warum das Problem fast nie an der Anzeige liegt - Wie du Tracking vor dem Start sauber aufsetzt - Welche Daten Google braucht, um profitable Kunden zu finden - Und wie du mit „Offline Conversions“ Google endlich zeigst, was dir wirklich Umsatz bringt Diese Folge gibt dir keine Tricks – sondern den strategischen Unterbau für Werbekampagnen, die planbar wachsen.

Google hat im Oktober still und heimlich neue Funktionen veröffentlicht – und manche davon sind echte Umsatz-Booster. In dieser Folge zeige ich dir, wie du mit den neuen Auswertungen deine Headlines optimierst, was es mit AI Max auf sich hat – und welchen Fehler du jetzt vermeiden musst, damit deine Kampagnen nicht offline gehen. Diese Folge zeigt dir, wie du aus den neuesten Google Ads Funktionen messbar mehr rausholst. Google hat im Oktober mehrere neue Features ausgerollt – viele mit echtem Potenzial, manche mit Risiken. Ich gehe alle Änderungen mit dir durch und zeige dir konkret, was du tun solltest: – Warum Google bald entscheidet, welche Sprache deine Nutzer „eigentlich“ sprechen – und was das für deine Kampagnen bedeutet – Wie du mit den neuen Asset-Reports sofort siehst, welche Headlines und Texte funktionieren – Was AI Max ist – und wann du es NICHT nutzen solltest – Wie du saisonale Aktionen mit „Budget Promotion“ besser steuerst – Warum du jetzt einen Haken bei politischen Inhalten setzen musst, damit deine Kampagnen weiterlaufen Für alle, die mit Google Ads nicht rumprobieren, sondern Ergebnisse wollen. Links: - https://the-decoder.de/google-rollt-werkzeuge-fuer-werbung-in-ki-antworten-weltweit-aus/ - https://searchengineland.com/google-ads-language-targeting-search-campaigns-460875 - https://searchengineland.com/google-ads-tests-new-promo-focused-budget-tools-461775 - https://searchengineland.com/google-performance-max-smart-bidding-exploration-462216 - https://www.youtube.com/watch?v=xNkUEecQxvc