美妆内行人

2026年3月30日 星期一 Vol.90本期主播：何慕 Simon01:48 近日，知名歌手华晨宇正式入局日化赛道，联合创立品牌“重点POINZ”，开始卖花露水了。这个品牌有怎样的独特之处？华晨宇为何不选择大多数明星都做的护肤和彩妆，反而切入了明星光环的转化率相对低一些的日化呢？（图片来源：重点POINZ小红书）04:01 最近的小米汽车春季发布会上，雷军花了将近三分钟介绍一款香氛。它来自于国产高端香氛品牌闻献，这款车载香氛四百多元的价格，远低于闻献门店的香水单价。这样的高端品牌，为什么愿意和主打性价比的小米深度绑定呢？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。（图片来源：小米汽车小红书）12:04 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们来聚焦两份几乎同时出炉的财报：橘朵的母公司橘宜集团，以及国内高端美妆第一股毛戈平。他们同为彩妆出身，又在此刻同时跻身 50 亿元国货阵营。美周资讯为你整合出了财报的亮点以及这背后，值得你关注的趋势。这两年「护肤品集团」普遍承压，为什么「彩妆出身的」这两家反而逆势上涨？是赛道选择不同，还是打法差异？美妆内行人的主编寒笑，会带来他的观点。（图片来源：毛戈平官网）（图片来源：橘宜集团官网）往期内容欧莱雅联手英伟达席卷 AI 界！雅诗兰黛起诉祖玛珑 / 第12周收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」时间轴01:48 正式入局日化赛道，知名歌手华晨宇开始卖花露水了04:01  雅诗兰黛、丝芙兰同时官宣 AI 新动作，ChatGPT 的公司 OpenAI 即将 IPO06:10  小米SU7发布会上，雷军花了三分钟讲一个香氛品牌07:58 雅诗兰黛、Puig 求合并，市场为何不买账？10:04  林清轩上市首份财报出炉！营收暴涨102.5%12:04【热点拆解】毛戈平、橘宜集团纷纷跻身 50 亿国货阵营，护肤品集团普遍承压，为什么彩妆出身的这两家反而逆势上涨？【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份）【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。主播何慕美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营Staff内容编辑：何慕制作监制：Dante视觉设计：蟹肉

2026年3月23日 星期一 Vol.89本期主播：何慕 Simon01:38 3月17号，全球美妆巨头欧莱雅和AI芯片巨头英伟达官宣了一个大动作——扩大全球合作，联合打造美妆护肤AI引擎。巨头们强强联合，这次合作与以往有哪些不同？国货美妆企业在 AI 方面又有哪些应用呢？04:26 近日，雅诗兰黛起诉了祖玛珑！创始人用自己名字做香水，居然被老东家给告上法庭？戏剧性的背后究竟发生了些什么？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。12:43 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦近期公布全年业绩的巨子生物。截止目前，这家企业在整个国货美妆上市公司中，一直稳居前五名。可这一次，他的业绩却出现了自2019年以来，首次下滑。它在过去一年赚了多少钱？财报的背后又有哪些亮点？我们都将一一拆解。除此之外，本期节目还会关注：Ulta Beauty、TikTok Shop、追觅、若羽臣等相关话题，往期内容92亿！韩束母公司上美股份，为何难登百亿神坛？/ 第11周收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」时间轴01:38 欧莱雅联手AI巨头英伟达，美妆研发效率要快100倍？04:26 雅诗兰黛起诉祖玛珑！创始人用自己名字做香水，被老东家告了？06:25 美国最大美妆零售商Ulta入驻TikTok Shop，一场社交电商的“抢滩登陆”08:27 扫地机器人巨头追觅，竟然做起了口红？11:04 若羽臣港股IPO“失效”，A+H双平台布局按下暂停键？12:43【热点拆解】六年首次下滑！巨子生物2025年营收55亿，可复美占比超八成【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份）【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。主播何慕美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营Staff内容编辑：何慕制作监制：Dante视觉设计：蟹肉

最近「外泌体」成为了行业关注的热词。因为 315 晚会曝光外泌体在消费医疗领域违规使用，引发美妆品牌下架、博主撤稿等连锁反应。大家突然发现，这个被视为“前沿科技”的成分，似乎踩在了模糊甚至风险的边界上。深入来看，这不只是“成分翻车”。外泌体本身是医学研究概念，其应用边界、技术成熟度及护肤作用均未研究清楚，却被快速包装成“抗衰黑科技”进入消费领域。所以本期节目，我们邀请到14年产品开发经验的「威示尔初老师」，聊聊外泌体到底是什么、有没有用，以及行业里说的和大家用的是否一致。深入探讨后，一个本质问题浮现：为何护肤行业技术叙事越来越“医学化”？从烟酰胺到干细胞，行业为何持续向“高精尖”内卷？更值得讨论的是：当品牌纷纷讲科研、讲成分，消费者为何反而无感甚至不信？功效护肤卷向医学领域，暴露了“营销无力感”，未来品牌经营者该怎么办？相信这期节目能为美妆从业者与爱好者带来思考。话不多说，开始今天的节目。欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取精华图文笔记与更多深度内容。本期嘉宾威示尔初· 美妆行业超级产品经理· 新锐品牌主理人· 药理学&艺术学双学士连续创业者，前MCN合伙人&前知名新锐国货产品合伙人。护肤品行业14年从业经验，同时也是美妆护肤产品的资深用户。这是一个科学和艺术交织的行业。理性和科学固然重要，但产品人和品牌人更需要拥有对美好的敏锐感知力。有发现美的眼睛，有拥有美的能力，有传播美的发心。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline05:32 威示尔初自我介绍，分享从业背景07:14 从315曝光看“外泌体”：五年前初印象与如今观感有何不同？12:18 成分功效尚未被临床完全证实，护肤品里的“外泌体”到底有没有用？14:33 植物干细胞、植物外泌体、植物愈伤组织，这些到底是什么？16:11 如何看待外泌体在护肤领域未来的应用可能性？22:10 “现在的行业氛围，有点过度成分党化了”23:28 为什么当下美妆行业唯成分论、唯功效论愈演愈烈？28:17 “反而是认真做品牌的人，详情页里出现了外泌体”30:33 拆解“外泌体”：医疗医美与护肤品领域应分开看待39:58 为何许多大牌们不愿花十年二十年深耕技术，反而更倾向 “摘桃式” 收割？42:44 欧莱雅这类大厂如何平衡商业逐利与长期研究推进？48:21 化妆品行业越做越像药，你也有这种感觉吗？51:14 从药理学和生物医学看，护肤领域最前沿的应用到了哪一步？54:09 当下品牌人该如何做出真正功效好的护肤品？01:00:10 美妆行业未来会被AI取代吗？01:07:40 “想短期内让一个品牌速成，本身就不是长期主义”BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵特别鸣谢场地支持：杭州钱江新城毅风酒店-声音实验室  CPA中文播客会客厅🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年3月16日 星期一 Vol.88本期主播：何慕 Simon01:41 近期，美妆产业的上游供应链开启了首轮涨价潮。促成原料价格集体上行的原因，究竟是什么？我们的护肤品真的要变贵了吗？04:09 就在上周，苹果官方在 TikTok 上发布了一条短短十几秒的视频。画面里，一款粉色的腮红，外壳印着苹果的logo。配文只有两个词：“getting ready”（准备好了）。这则视频瞬间引爆了海内外的社交平台，网友们已经开始给这款“腮红产品”起名字比如：“iBlush”、“Blush Pro Max”，苹果真的要跨界做美妆了吗？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。13:34 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦韩束的母公司上美股份，它于近期公布了最新的2025年度正面盈利预告：预计营收 92 亿元、距百亿一步之遥！仔细梳理财报我们发现，上美股份高增长背后，有 3 大隐忧正在浮出水面。除此之外，本期节目还会关注：百雀羚、香奈儿、Balmain、逸仙电商等相关话题。往期内容全球美妆十强榜单出炉！10859亿大盘背后的4大核心洞察 / 第10周收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」时间轴01:41 中东战火点燃美妆供应链首轮涨价潮，你的护肤品要变贵了？04:09 苹果公司发布了一款腮红？真相让美妆圈白高兴一场06:16 百雀羚悄悄招兵买马，这个国货老牌又要做彩妆了08:25 Chanel 中国前高管跳槽 Balmain 任亚太区总经理，奢侈品圈开始“抢”本土人才10:48 创始人联手顶级资本，完美日记的母公司逸仙电商拿下一笔8亿投资13:34 【热点拆解】营收 92 亿、距百亿一步之遥！上美股份盈利预增背后，三大隐忧浮出水面【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份）【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。主播何慕美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营Staff内容编辑：何慕制作监制：Dante视觉设计：蟹肉

前段时间我碰到了一个产品，它的创始人说，用完它可以15 天不洗头。当时听到这句话的第一反应是“真的假的？别逗了…”之所以没有直接一棒子把这个品打死，列为营销噱头智商税。是因为这个品牌背后的首席科学家，是著名的「护肤科普博主冰寒老师」。他写的《听肌肤的话——问题肌肤护理全书》，几乎是每一位美妆行业从业者的入行必读书目，同时他本人也是专业的皮肤学博士、严肃的科班出身。这期节目我们用接近2个小时的访谈，深入了解了他过去十几年在皮肤学领域的研究成果。给了我很多反常识的答案，录制过程中，他说了好几次“嗯对 这是很多人的误区”。这期节目，我们不想只是简单聊产品、聊成分、聊护肤技巧。我们真正聊的，也是这期节目里一直贯穿着的一条线：冰寒老师，是怎么因为“想找到正确的答案”，弃商从医，从做生意转向科研？从怀疑教科书里的旧结论，到自己掏钱建实验室、建数据理论模型，再把研究成果，真正变成能帮助消费者的产品。甚至到最后，我们还聊到了他如何面对癌症，如何面对健康和衰老等人生课题时，到底该怎么和自己、和命运相处。相信听完这期节目，你会理解：一个真正长期主义的人，是怎么找到自己要走一辈子的那条路。我最大的感触是，很多问题，只有我们愿意继续往下追问，答案才会真正开始出现。感谢冰寒老师做客《美妆内行人》，并为听友们带来10份「发现者痒屑油头皮精华液30ml」作为奖品。欢迎在小宇宙评论区留下你的感受，我们将抽取点赞前10名送出。话不多说，开始今天的节目吧~欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，获取每一期播客节目的精华图文笔记，以及更多美妆行业深度内容。本期嘉宾冰寒· 同济大学皮肤学博士· 中国第一个私人皮肤学实验室· 中国知名护肤专家 · 资深配方师 · 理性护肤运动发起人· 发现者品牌首席科学家深耕行业二十余年，拥有皮肤医学、化妆品学与生物学跨学科背景，致力于皮肤健康与科学护肤领域的基础研究与配方实践。坚持向公众科普正确的护肤知识、打破护肤误区，著有《听肌肤的话》，译有《药妆学》等专业著作。品牌介绍发现者HairWiz细胞级头皮护理品牌。坚持从底层研究出发，帮助消费者解决头皮和头发问题，以产品安全性、有效性为基础，追求成分精简、配方高效，以科学、正确的头皮护理观念，努力为每一位用户带去细胞级头皮护理体验。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline02:22 从2022年认识到现在，行业经历了哪些变化？最近在忙什么？04:51 从商人到科研，当初为什么决定自己建实验室？12:06 从零开始，36岁跨考临床医学皮肤科的经历14:56 挑战百年理论，痤疮真的是痤疮丙酸杆菌引起的吗？17:07 首创荧光染色方法，在显微镜下看到毛孔里的“星空”21:32 论文发表后引发国际争议，瑞典专家发文批评，后来有没有被复现？26:19 自建实验室：为什么同一个细胞冬天和夏天实验结果不一样？knowhow比硬件更值钱32:39 从痘痘入手，最终找到微生态失衡这个根源37:31 从面部到头皮，为什么开始做头部产品？44:17 为什么过去的去屑产品总是反复？淋洗型产品的局限，以及驻留型头皮精华的研发故事48:27 头油、头屑、头痒三者如何互相交织？53:00 做难而正确的事，用驻留型产品给传统洗发水打补丁57:36 如何说服消费者尝试新品类？01:05:04 消费者反馈：“十几年的痘痘好了，人生被擦亮。”01:09:25 新品登顶抖音榜首，你的感受是怎样的？01:13:03 抗皱研究新突破：让深皱纹归零？无创抗皱技术的进展01:20:17 护肤品、生活美容、医美的能力边界在哪里？它们如何协同配合才能达到100分？01:26:56 警惕神化维A酸：你不知道的副作用（免疫抑制、皮肤屏障受损等）01:29:49 冰寒自述：2023年确诊癌症，从“十年只休息五天”到学会放慢节奏01:41:48 结语：追求答案的人生，本身就是奖励。只要在路上，慢一点也没关系。BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

每年三八妇女节，总有许多广告用整齐的口号提醒女性：你要更美、更强、不断成为更好的自己。但在这些高密度的鼓励背后，我们更想追问一个问题——真正打动我们的，究竟是产品宣传里的功效参数，还是一个品牌始终在守护和传递的那份价值观？带着这个问题，本期《美妆内行人》邀请到一位特别的嘉宾：SK-II大中华区品牌总经理Claire。她陪伴这个品牌走过了11年，从轰动全网的《她最后去了相亲角》，到「年龄不设限」「素的我敢」，几乎每一支你记得的SK-II campaign，背后都有她的身影。她见证了这个品牌如何用“改写命运”的勇气，陪伴一代女性冲破现实束缚；也亲历了市场波动带来的真实挑战。令人印象深刻的是，当整个行业都在追逐更新、更快、更强的时候，SK-II 却选择了一种近乎克制的笃定——不急于迎合，不轻易转向，而是稳稳地站在每一个正在经历困惑、选择和拉扯的真实个体身边。今年三八节，SK-II做了一件不太一样的事：邀请鲁豫老师和喜剧演员出身的金靖，进行了一场深度的播客对话。其中最击中人心的，是鲁豫老师说的那句：“你没有必要成为更好的自己，你可以更好地成为自己。”我们似乎总习惯为“女性力量”披上坚硬的铠甲，却忘了：真实的情绪、脆弱的瞬间、不必时刻快乐的权利——同样是一种值得被追求的自由。你可以快乐，也可以不止快乐。因为在“做自己”这条路上，没有人比你自己更擅长。所以在今天这期节目里，我们想把这份来自Claire、也来自SK-II的笃定与自洽，当作一份节日礼物送给你。祝听到这里的你，三八节快乐。也祝你，可以不只快乐。欢迎在评论区留下你的感受，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与业内同行深度连接。本期嘉宾ClaireSK-II 大中华区品牌总经理2015 年加入 SK-II，从品牌经典的「改写命运」宣言，到「我行我素」的态度表达，再到「人生，我自己选」的价值主张，始终秉持以人为本的初心。以消费者洞察触动人心，用真实故事传递品牌温度，坚信品牌从未止步于产品本身，其背后的精神内核更拥有打动并影响她人的强大力量。品牌介绍40多年以来，SK-II透过接触全球成千上万的女性，让她们从生活中体验到晶莹剔透肌肤的“蜕变”。SK-II传奇性的故事，源自当时科学家发现一位年迈的酿酒工人，虽然脸上布满皱纹，但其双手却非常细嫩柔滑，其秘密就藏于酿酒的过程中。经过深入研究及验证，科学家们从当时存在的350种酵母中找到其中一种酵母加以专门发酵，发现了一种神奇的美肌成分，它就是PITERA™。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline04:30 如何操盘汤唯“改写命运”和“她最后去了相亲角”等经典广告片？08:26 十二位“改写命运”的女性里，哪位故事最让你印象深刻？09:47 “手臂上有保质期”的广告创意，当年是如何设计的？13:13 今年三八节广告片的选题，是如何敲定的？16:39 从“改写命运”到“素来自由”，品牌情绪有何转变？19:23 有消费者分享过被 SK-II“改写命运”的真实经历吗？22:37 十年职场选择里，你如何看待亲密关系？25:42 十年间消费者有何变化？不变的洞察又是什么？30:06 面对 PITERA™ 经典配方不常革新的质疑，你会如何回应？32:31 长期使用 SK-II 的人，皮肤状态是怎样的？36:22 今年的三八campaign“是妈妈，也是自己”，背后的洞察是什么？45:31 面对2022-23年生意压力，你是如何操盘回升？48:27 短期波动与长期变化，该如何区分应对？49:25 消费者心中不变与巨变的东西，分别是什么？54:04 不靠成分科普，靠价值观触达消费者，这背后是怎样的品牌考量？57:16 以今年三八campaign为例：如何将一个洞察，变成触动人心的广告？01:00:36 操盘SK-II 11年，“更好地成为自己”对你意味着什么？01:04:55 无法远行的人，该如何体验世界？01:08:33 你也曾自我怀疑吗？怀疑时该如何自处？01:11:05 职业生涯中，你的 role model 是怎样的人？01:13:23 想对入行的年轻女孩们说些什么？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎来到《美妆内行人》的「讲透系列」。每期节目，我们都致力于将一个美妆领域的专业话题，转化为每位听众都能掌握的系统认知。提到“酸”，许多人的第一反应可能是谨慎甚至顾虑。市场信息纷杂，让“有效护肤”与“潜在风险”的边界变得模糊，也让“谈酸色变”成了一种普遍的护肤心态。然而，在专业护肤领域，酸类成分实际上是一种经过科学验证、效率卓越的护肤策略。问题的核心并非“酸”本身，而在于我们是否真正了解：如何根据科学原理与自身肤质，安全且高效地运用它。为此，本期节目邀请到酸类护肤领域的专业品牌——芯丝翠（NEOSTRATA）的医学市场经理沈启迪 Rocky。我们将从他专业的视角出发，系统性地为大家厘清：1、正确用酸的收益是什么？ 它对改善痘痘闭口、肤色暗沉、肌肤细腻度等常见问题，究竟如何发挥作用？2、如何正确地用酸？ 从不同酸的特性区分，到专业项目、居家护理的选择，如何为不同肤质找到安全有效的路径？3、如何构建长期用酸信心？ 通过建立耐受、合理搭配，将酸类成分转化为可持续的护肤助力。我们希望通过这期节目，不仅提供知识，更提供一种科学、从容的护肤视角。如果你对使用酸类产品有任何疑问，欢迎在评论区与我们交流。关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，可加入听友社区，与更多同行深度连接。芯丝翠——果酸护肤的开山鼻祖。最大的功劳，就是把原本只在皮肤科诊所里用的、专业度极高的“果酸换肤术”，第一次安全地做进了普通人日常能用的护肤品里。换句话说，现在我们能在家里“用酸”，体验焕肤效果，最源头就是它奠定的基础。如果你对节目中提到的科学用酸理念感兴趣，并希望进一步了解如何针对性地选择产品，我们为大家提供两个来自芯丝翠的专业解决方案，以供参考：1、针对肤色不均与色沉问题，可以具体了解芯丝翠的【淡斑乳】。它专注于改善痘印及色素沉着。2、针对日常肌肤焕新与细腻肤质，则可以关注它们的【胶水精华】。它致力于温和促进角质代谢，提升皮肤光滑度。如需了解更多产品详情或直接购买，可以通过节目简介中的官方链接进行查看。本期嘉宾沈启迪 Rocky芯丝翠NEOSTRATA 医学市场经理执业药师中国整形美容协会科普宣传 《皮肤美容科指南与共识》栏目 化学焕肤专题主持人多项皮肤科国际论文临观协调负责人，所负责项目成功发表JCD（ Journal of Cosmetic Dermatology ）、EADV（欧洲皮肤病会）等。从事医疗美容领域十余年，亲眼见证中国皮肤美容的服务对象从患者到求美者的蜕变，从更正常到更自信的升华。在蓬勃发展的皮肤美容市场，相比于随处可见的情绪价值营销，更坚信项目的实用主义。坚定认为，只有眼见为实的效果才是护肤的真谛。芯丝翠正品联盟查询方式本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline-- 酸类的基础认知 --06:20  酸类护肤品或用酸护理到底指的是什么？08:31  不同的酸如何区分？10:27  皮肤自身有代谢，为什么还需要使用酸类产品？其主要作用是什么？13:48  用酸去角质与物理磨砂等方式，在原理上有何本质区别？15:45  坚持正确用酸，能为皮肤带来哪些可见的好处？-- 酸类的核心疑问 --20:45  长期用酸，皮肤会产生依赖或变得懒惰吗？23:00  市面上酸的种类很多，它们之间的区别大吗？该如何区分？-- 酸类的实操选择 --27:59  在美容机构，面对光子嫩肤和用酸项目，该如何根据需求选择？29:30  如何根据自己的皮肤问题（如痘痘、闭口、暗沉）选择适合的酸？34:38  有没有令您印象深刻的、使用酸类产品前后皮肤改善明显的案例？37:12  使用酸类产品后，代谢的角质会以什么形式体现？搓泥就是角质脱落吗？38:51  敏感肌肤是否也可以安全地使用酸类产品？-- 院线用酸与个人从业经历 --42:38  如何理性选择和判断专业的院线用酸项目？48:11  您从药学领域进入“酸类”护肤行业，核心的驱动力是什么？54:04  在您的经验中，有没有哪个瞬间让您觉得酸类护肤品确实非常有用？58:30  专业院线护理与居家用酸，如何搭配才能实现“1+1>2”的效果？01:01:25  如果听众想体验芯丝翠的专业项目，可以通过哪些渠道？-- 听友用酸提问解答 --01:04:49  听友提问：温和型或敏感肌，该如何选择既能抛光又不刺激的用酸方案？01:06:35  听友提问：如何科学地建立皮肤对酸的耐受？01:10:09  听友提问：如何评估用酸是否起效？没有明显改善时，该如何判断？01:13:40  听友提问：在使用酸类产品期间，该如何搭配其他护肤品（如保湿、修护）？01:17:49  从专业视角看，芯丝翠的酸类技术与其他品牌的核心区别是什么？01:22:38  如何理解用酸的浓度边界？怎样判断哪种浓度适合在家使用？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵特别鸣谢芯丝翠 品牌经理 Ashley🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

又到一年尾声，惯例在最后一期，与大家做一期「向内探索」的节目。聊了一整年的市场、品牌与案例，不妨暂缓脚步，把目光收回到自己身上——如何更清晰地认识自己，又如何将这份认识转化为真正可用的力量？过去我们常依赖各种性格测试来定义自己，比如 MBTI，它容易把人简化成一个标签：“我是 I 人，就不适合社交”“我是 P 人，就是拖延体质”“我天生就这样，改不了”。这听起来像是自我认知，但有时，它反而成了一道无形的枷锁。有没有一种方式，既能触及性格的底层逻辑，又不把人固定在某一个框架里？今年，我们想和大家深入聊聊这样一个工具——九型人格。九型人格并非把人分为九种固定的类型，它更像一份「心理体检表」。它认为，每个人身上都具备九种能量，只是我们更习惯、更擅长使用其中某几种。比如有的能量偏向原则与完美，有的偏向助人与共情，有的追求成就与目标，有的充满浪漫与创造力……这些能量共同构成了一个完整、流动的人。更有价值的是，这份“体检表”是动态的——不同时期再测，结果可能变化。这恰恰反映出你当下的状态、压力来源或内心的转变趋势。它不止于描述“你是谁”，更指向“你正在如何变化”。本期节目，我们邀请到一位非常专业、非常资深的九型人格老师 Jojo 司天骄，以及我的“生命探索搭子”高高 Iris，为大家系统解析： 九型人格究竟是什么？1~9 型分别对应怎样的特质？ 如何看懂自己的测试结果？它为什么不是“贴标签”？ 不同型号的人，更适合什么样的工作、团队角色甚至创业方向？ 在合作中，如何更好地与不同型号的人相处？ 以及，每一型人格从“低阶”到“高阶”的成长路径是怎样的？我们如何活出更具生命力的版本？如果你也对自我觉察、团队协作或职业发展有更深的好奇，不妨在收听前，花大概10分钟的时间完成九型人格测试。通过这期内容，或许你能打开一扇新的窗，更透彻地看见自己，也更聪明地使用自己。欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，后台回复关键词“九型人格”，即可获得完整版《九型人格课件》（共 36 页），让我们一起进入九型人格的探索之旅。本期嘉宾Jojo 司天骄A面：顶级人才招募和评估公司SeeStar见星咨询创始人，13年来服务上百企业家，高管，创始人，解决关键人才招募，选择，和组织领导力问题。九型人格资深研习者和实践者｜国际IEA九型人格专业认证B面：对创业，选人用人和个人成长的极致爱好者，立志于传播影响力，塑造人和人之间的美好关系，成就美好合作。播客：见星物语 主理人公众号：见星咨询VX：seestarjojo——高高 Iris主播寒笑的美妆圈内神秘好友，A面是一匹优质牛马，B面在人生探索的道路上越跑越癫，立志成为美内年末特辑的常驻嘉宾。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline07:40 你是怎么接触到九型人格的？09:31 九型人格是什么工具？包含哪些内容？15:11 能否先介绍一下 1~9 型分别代表什么？20:11 如何理解多个型号组合才能定义一个人？24:57 九型人格与MBTI等工具有何主要区别？34:25 九型人格中的“核心心理防御机制”指什么？44:35 我国国民 6 号特质较高，该如何对应理解？51:53 除了 2 号和 6 号，还有哪些常见型号？（在美妆行业特别常见的是 3 号）55:56 是否有些型号的人天然不适合共事？57:07 哪些型号相处时容易因防御机制产生冲突？58:41 不同型号的领导者适合创办什么类型企业？01:09:50 各型号的人，适合什么样的工作岗位或职业？01:15:45 如何与不同型号的团队成员更好相处？01:21:58 1~9型各自的高阶生命状态是怎样的？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年，美妆行业的明星代言堪称“月月官宣、周周上新”；进入2026年仅一个月，官宣节奏更是攀升至日均一起。然而，同样投入真金白银，为什么有的品牌凭借代言人声量与销量双收，有的却如同将钱投入大海，悄无声息？关键在于，并非只是“签没签到大明星”，更是“会不会用”签下的明星。这期节目，我们就从美妆内行人的视角，拆解明星代言的全流程实操——听完这一期，你对如何高效运用明星代言，将会有系统级的认知。本期邀请到赞意创始人乌东面老师（播客：乌东面馆），他拥有近十年娱乐营销与明星代言操盘经验，合作过大大小小众多艺人。主播寒笑曾任职于明星团队，负责商务经纪，后又转型品牌公关，专注品牌与明星合作。因此，这既是一期代言流程方法论分享，也是一次行业内部对话——许多明规则与潜规则，我们都会坦诚聊聊。本期你将听到：1、品牌合作明星前，为什么第一步之前的“第0步”才最关键？2、为什么说“明星是手段，不是目的”？3、如何从艺人长名单逐步筛选至短名单？4、艺人团队最警惕的品牌合作行为是什么？5、为什么花钱签下艺人后，真正的战斗才刚开始？如何把艺人合作效益最大化？整期内容虽在轻松氛围中展开，但全程干货密集。我们将剖析艺人费、媒介费、物料制作费的常见结构，解读“3+1”权益与报价中的水分，甚至包括遇到舆情风险时如何应对——这些都是来自行业一线的真实洞察。如果你对明星代言有任何疑问，或想了解相关案例，欢迎在小宇宙评论区与我们交流，每一条都会回复。也欢迎订阅本节目，推荐给更多伙伴。关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，可加入听友社区，与业内同行深度连接。本期嘉宾乌东面赞意增长网络 CEO营销人，连续创业者，内容创作者博主（小红书ID：乌东面）。从业二十年，拥有丰富的一线实践经验以及好奇心，协助客户实现增长目标，帮助广告行业创业者成立公司。推出《生意叙事》方法论，为企业提供符合环境变化的全域全链路营销服务。推动赞意与浙江理工大学成立“生意叙事研究院”。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline06:37 十年间，明星代言市场呈现出怎样的气象与趋势变化？10:53 代言市场从长期绑定到低迷再到井喷，是市场向好还是孤注一掷？14:53 品牌启用明星代言，从决策到官宣需经历哪些关键步骤？17:39 在决定签约前，品牌方应想清楚的“第0步”是什么？22:55 如何从艺人长名单逐步筛选至短名单？27:22 “艺人商务合作中，权益的弹性空间挺大的。”29:52 艺人团队最警惕的品牌合作行为是什么？37:52 品牌方合作明星时会考量哪些方面？41:11 国外艺人与品牌高配合度的优质合作案例有哪些？44:01 操盘过的公开明星代言 / 娱乐营销项目中，有哪些创意好玩的案例？49:42 长时轴连续官宣的案例，前期联动预热、中期官宣、后期运营有哪些巧思？50:40 站在品牌视角，如何让明星代言的效益实现最大化？57:24 品牌如何提前应对艺人负面 / 塌房？前期预防措施、出事后续切割方法有哪些？01:01:08 签约代言前，品牌可通过哪两种方式进行合作测试以降低风险？01:08:45 “明星不经意露出的品牌好物，反而易助品牌出圈。”BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

每到春节，各大品牌都会集中发力CNY营销——也就是我们常说的“Chinese New Year”中国春节营销。无论品牌平日风格是高冷、文艺还是奢华，春节这场“年终答卷”都必须要交。本期节目，我们从美妆及生活方式行业出发，一起盘点观夏、闻献、Vans、海蓝之谜、兰蔻、欧莱雅、OLAY、北面、Rimowa 等品牌的春节企划。不妨把这一期当作一场春节营销的“年夜饭”品鉴会。这次我们不再保持一贯的中立温和，而是大胆开麦——对那些明显敷衍、缺乏诚意的案例，我们会直言不讳地提出批评。当然，节目依然兼顾趣味与深度：品牌该如何讲故事、做创意？如何承接节日情绪、把热闹转化为有效传播？我们会进行细致解读，也会给出具体判断：什么样的CNY营销只是“看似用力实则无效”，什么样的动作虽轻却准，凭借克制与留白真正打动人心？不知道大家是否也有同感：今年马年的春节营销似乎格外热闹。请教了本期节目的嘉宾，资深品牌营销战略顾问李倩老师，才知道在十二生肖中，“马”几乎是唯一能让人强烈投射自我的动物——诸如马到成功、一马当先、老马识途等成语和故事，说的往往不只是马，更关乎人自身。加上今年春节时间较晚，品牌也拥有了更充分的创作与执行周期。本期节目，我们就与李倩老师一起，深入探讨：春节营销到底应该怎么做？春节营销为何成为品牌年度必争之地？今年的CNY有哪些值得借鉴的优秀案例？希望通过这期内容，大家不仅能对“春节营销”有更清醒的认知，也能对节日营销的逻辑有更深的理解。节日将至，在此也提前祝各位新春快乐，身体健康，事业顺心，新的一年策马向前。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多业内人士交流互动。本期嘉宾李倩知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询，陪伴200余家企业梳理品牌，拥有“品牌内容体验”等多个原创方法论。全网自媒体同名：李倩说品牌；小宇宙播客：上二楼。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编艾勇｜Beyondpod发起人、映天下CEOTimeline03:51  为什么马年营销值得特别关注？（“哭哭马”、周大福“牛马金链”）05:54  CNY节点对品牌的核心意义是什么？13:27  CNY营销对于从业者的挑战为何越来越大？19:54  寒笑分享｜今年有哪些令人印象深刻的CNY案例？（范思哲、Vans、海蓝之谜、兰蔻、山下有松、闻献、观夏、伊利、北面）26:14  李倩分享｜今年让你印象深刻的案例是哪些？（生肖马的自我象征、抖音、RIMOWA京剧趟马）33:45  惊喜嘉宾｜宝洁OLAY如何内部操盘CNY？44:31  OLAY回归“玉兰油”昵称，背后有怎样的品牌思考？48:16  艾勇分享｜品牌如何通过限定产品系列玩转CNY？（NIKE、PUMA、之禾、蒙牛）56:21  快消类品牌作为全年营销主力，为何春节营销的做法会有巨大不同？01:03:41  春节电影营销为何成为重要载体？01:05:16  从春节营销能看到2026年的哪些营销趋势？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

每到年初，不管是个人还是企业，都爱关注运势预测、年度趋势类内容。本质上，是大家都想在高速迭代的市场环境里，抓住一丝确定性，为后续选择找好方向。基于这份需求，本期节目将系统性拆解一个核心话题：2026至2030年的未来五年，美妆及相关市场该往哪走？节目特别联合全球专业趋势分析机构MINTEL英敏特，邀请其高级副总裁与行业分析师坐镇，用硬核数据佐证这五年间市场格局可能出现的核心变化。本期内容将围绕三大关键方向展开：从宏观层面，社会零售总额数据走势如何？2026年美妆行业是迎来回暖拐点，还是持续承压前行？聚焦行业本身，曾是核心卖点的功效叙事为何逐渐失灵？是功效不再重要，还是消费者需求逻辑发生了底层转变？此外，压力、疲惫、孤独等情绪已成为全民普遍状态，“情绪价值”被广泛视为未来新增长点，这一判断是否成立？英敏特的两位嘉宾将用专业数据给出直接佐证，同时也会客观说明，这只是未来趋势的其中一种可能性解读。如今21世纪已走过四分之一，AI时代正加速迈向奇点，社会发展节奏与商业逻辑都在呈指数级变化——旧的行业方法论逐渐失效，新的发展路径仍在探索中。本期节目不求像“算命”般精准预判未来，核心是为美妆从业者、爱好者提供有数据支撑的方向参考。若你对未来五年美妆及相关市场趋势有独到见解，欢迎在节目评论区留言交流。也可关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，后台回复“英敏特”或者“趋势”，获得完整版《2026年英敏特全球美容及个人护理趋势预测》。本期嘉宾徐如一英敏特亚太区高级副总裁如一拥有近二十年深耕市场研究与消费者洞察的专业经验，长期专注于消费趋势分析、产品创新与商业增长机会的挖掘。她于2013年加入全球领先的独立市场研究与咨询机构英敏特，致力于为消费品、零售、原材料及广告媒体等多个行业的头部企业，提供前瞻性的市场洞察与战略支持，帮助品牌更好地理解消费者变化，把握未来趋势。--蒋亚利英敏特美妆个护品类总监拥有多年快消品牌管理经验，擅长营销战略制定和执行、新产品开发、消费者沟通和数字化营销。有MBA学历以及海外求学经历。英敏特介绍作为一家市场调研公司、我们对消费者、产品创新和全球市场有着深刻的理解和洞察，助力我们的客户设定清晰的目标、采取积极的行动并最终成为市场领导者。凭借50多年的专业知识和数百万个新产品数据积累，我们将英敏特专家对现实世界的解读理解与尖端技术相融合，从而发现产品创新规律并预测未来。未来从这里开始。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline04:22 当前中国美妆行业的普遍情绪与全球市场现状如何？11:17 未来五年，美妆市场将呈现怎样的总体态势？22:03 行业中有哪些有趣的消费情绪与调研数据值得分享？31:22 唯成分论的消费者在未来五年将如何演变？35:48 面对科研内卷，品牌应如何寻找新的突破点？43:25 未来消费会更趋向高端化，还是极致性价比？45:14 未来几年，礼赠市场的心智与机会在哪里？48:06 悦己消费的核心未来将落在何处？01:00:00 未来几年美妆内容创作有哪些新趋势？01:05:31 AI时代下，线下体验为何重新成为品牌焦点？01:15:27 2026年初，有哪些全球早期信号值得关注？01:22:10 中国美妆市场有哪些本土独有的新兴趋势？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎来到本期《美妆内行人》。现在正是2026年的年初，每到这时，很多创始人、老板们都会陷入一种相似的焦虑：一边是踌躇满志地定年度战略，恨不得把公司带向全新高度；另一边却是每天忙于救火，连喘口气的时间都没有。更扎心的是，很多公司的战略会开得轰轰烈烈——PPT精美、口号响亮、全员打满鸡血，可第二天回到工位，一切照旧。战略，到底有没有用？它如何才能真正落地，而不只是一场热闹的会议？带着这样的疑问，我们特别邀请到在战略引导与组织变革领域深耕多年的高老师（高树斌），以及CSA认证引导师Yolanda。我们将围绕“战略如何落地”这一贯穿企业始终的难题，展开一场坦诚而深度的对话。我们将首先探讨：什么才是真正“好战略”？它是否必须复杂？还是越简单、越共识，越有力量？接着，我们会深入战略执行中最关键的痛点——如何让团队真正认同并行动？老板如何避免成为“救火队长”，并在变化中保持定力？如果你也曾在战略制定与落地之间感到无力，或是在团队共识、执行推进中遇到障碍，这期对话将为你提供一份来自实战的思考框架与行动灵感。让我们一起在不确定的环境中，找到属于自己团队的确定路径。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，获取更多行业洞察与深度内容。本期嘉宾高树斌Grape People中国区合作伙伴在美国生活学习工作7年计算机硕士，曾就职于美国芝加哥Lucent Technology，系统分析师曾经服务过企业机构有高桥石油化工公司，浙江欧尚总公司，上汽集团和其子公司工厂、3M上海新桥工厂，马勒热系统，肯纳金属、贝内克长顺、罗氏制药、罗氏诊断、SAP等--Yolanda 高怡然CSA认证引导师康图引导实践者Bikablo视觉引导、视觉记录师拥有10年+人力资源综合经验，曾在跨国金融机构、及国际4A公司担任HR。擅长以引导的方式推动组织发展及组织变革。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline04:33 如何制定一个好战略？它有哪些步骤？好战略通常是什么样的？08:37 大公司与中型公司的战略是如何制定并落地的？15:43 如何找到个人与组织的使命愿景？合伙人之间如何达成使命一致？19:57 若只问自己三个问题来寻找使命，应从哪三个问题入手？29:26 写自己的成功故事时，应该从何处开始下笔？33:01 小型公司或一人公司的战略通常是如何制定的？40:54 如何明确“不做什么”？如何让团队对“不做之事”形成共识？45:48 老板想清楚战略后，应如何与团队进行有效沟通？52:23 三个营造团队内部安全氛围的实用方法54:13 领导力应当如何获得？58:22 策略层面如何确定“先做什么后做什么”？有哪些实用的工具方法？01:12:46 是否参与或组织过私董会/闭门会？对此有何感受？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

新年伊始，很多人满怀“成为更好的自己”的期待，却常常陷入精力不足、行动滞后的循环。如何真正让2026年成为你的转折点？本期《美妆内行人》邀请到拥有雀巢与欧莱雅十余年经验、如今裸辞创业的知名职场博主——小咩学姐Glory。我们将从美妆与快消行业视角出发，探讨在充满挑战的就业环境中，如何实现十倍速成长，打造自身的不可替代性。节目将从最基础却关键的「精力管理」开始，探讨如何为自己储备可持续的“精力电池”，为所有行动打下根基。接着，我们会深入美妆快消这样高速变化的行业，厘清新人在其中构建能力体系的「三个关键指标」，并分享如何建立属于你的“社会化坐标”，即使离开平台，依然保有个人光环。我们还将深入探讨如何将自身“产品化”——当你成为自己的产品经理，你的用户是谁？核心功能如何定义？如何建立口碑与复购？又该如何为自己定价？放眼未来5-10年，在职场中长期保持不可替代的核心能力究竟是什么？本期内容旨在为身处不确定环境中的同行，提供一份清晰的成长地图，帮助你在职场中更快被看见、更稳地构建自己的能力体系。即使前路未必完全按计划展开，如何保持主体性与反脆弱能力，更是这堂课背后的深层课题。如果你希望2026年走得更有主心骨、更扎实，这期节目值得你仔细聆听。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多行业同仁交流互动。本期嘉宾咩姐Glory雀巢+欧莱雅11年快消MKT营销人、裸辞后打三份工的高能量ESFJ「自媒体博主」：小红书职场学习成长榜Top1主播「职涯发展 / 商业咨询师」：GCDF职业规划师、盖洛普全球认证优势教练、港大HKUBS官方合作职涯规划师品牌商业咨询师 ｜累计年咨询900+小时「ToB端创业」｜0-1转型传统行业外贸出海我相信人生的精彩来源于未知，勇敢的人享受光彩熠熠的人生本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline02:52 高精力秘诀：三个补充“精力电池”的方法06:02 如何合理使用精力？4 个减少消耗的关键12:53 “首次见面，我竟等了他一个半小时。”18:45 从离开欧莱雅到创业，最大的收获是什么？23:18 “裸辞之后，对自己的要求反而会更高了。”31:01 大厂离开后身份光环幻灭的关键瞬间？如何重新构建自我？37:28 如何构建自己的社会化坐标？39:41 怎样避免被老板 PUA？43:31 如何快速找到值得深耕的能力增长方向？50:23 职场上遇困难坎坷，该如何应对？56:20 职场人如何提升反脆弱力与韧性？01:02:46 盖洛普测试是什么？怎样帮你找到核心优势？01:06:25 2026 美妆快消行业，如何保持竞争力与不可替代性？01:15:49 应届生入美妆行业三年，能沉淀哪些核心资本？01:20:51 如果只能学一项底层能力，你推荐什么？01:29:35 【听众提问】作为职场新人，如何快速建立社会化定位与主体性？01:35:40 【听众提问】职场中优先级难以取舍，怎么办？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎收听美妆内行人，本期是2025年12月31日上线的三周年特别节目。在每一年的最后一天，我们都会以年度复盘的形式，与大家持续分享这一路的经历、收获与思考。这不仅是对美妆内行人三年历程的一次回顾，也是一次真诚的成长梳理。如你所见，本期标题是：“摊开账本，3年来美妆内行人这家公司到底赚了多少钱？”这并非为了吸引眼球，而是一次真实的坦诚回溯。在节目中，我们将逐年公开我们的营收数据。由于这是美妆内行人首次尝试单口形式，若您听到节奏不够流畅或信息过密之处，还请多多包涵。我们也深知，公司在经营上仍有诸多不成熟之处，因此非常期待听到您对我们发展与经营的建议。我们准备了一份简短的问卷，希望收集大家真实的反馈：1、你最想听我们讲述什么内容？2、你认为我们目前做得好的地方；3、哪些地方需要改进；4、你希望美妆内行人未来三年朝什么方向发展？问卷入口如下，也可在美妆内行人社区或小宇宙节目公告中找到。我们欢迎一切建议，越具体越好，再尖锐也没关系。美妆内行人能走到今天，离不开每一位听众的支持。2026，新年快乐，一起加油！也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多同行交流互动。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline05:38 当初是怎么想到做美妆内行人的？10:36 “最初说到想做一档美妆播客，身边的人都说不行。”13:40 2023年底首次商业化｜举办Beautyland线下展15:14 2024年商业化元年｜尝试多元业务模式：成为丝芙兰服务商、电商业务、咨询业务等20:27 美妆内行人的众测业务｜组织专业内行人对产品测试14天输出详尽报告26:27 美妆内行人的专家会诊｜为品牌提供新品上市解决方案30:19 2024年11月在上海张园，成功举办NBE美妆展39:52 2025年年初在思南公馆，举办公司年会43:37 年会后状态调整｜减掉50斤体重和公司部分业务49:09 2025下半年聚焦内容｜音频、视频播、主理人访谈54:21 美妆内行人公司三年营收情况58:26 2026年｜将持续聚焦内容战略，感恩团队与听友的支持BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

🎄 欢迎收听本期「茶话会」，这是2025年的最后一期「茶话会」。站在一年的尾巴上，我们总想做点什么来整理自己的心情。无论你的2025年过得怎么样，我们希望在2026年，大家都能有更多的方法让自己生活变得好一点，状态更好一些。不知道你是否和我们一样：在工作上，感到压力爆棚，做事总想拖延，不到DDL绝不行动；在情绪上，会因为压力暴饮暴食，为尚未发生的事过度焦虑；在关系里，一想到过年回家如何与父母相处，就提前感到疲惫；有时还会怀疑：我的未来是不是就这样了？好像一眼就看到头，该如何去寻找动力？为了解答这些问题，我们专程从上海飞了一趟北京，走进「暂停实验室」，与「创始人郭婷婷老师」进行了一场深度对话。我们把以上这些真实的困惑，带到了专业人士的面前。希望听完本期节目，能让你更好地应对生活中的挑战和压力，找到科学的解决办法，打开一些新的思路。🎁 欢迎你在本期的评论区聊聊你日常调节情绪的好办法。我们会在小宇宙评论区里，选取点赞前3名的朋友，送出我们的美护礼盒。还会额外随机抽取3位朋友，送出由暂停实验室带来的礼物「和情绪做朋友」周边 T 恤。穿上情绪，成为自己的好朋友！🎉 最后，我们还为茶话会的听友们，争取到了新年福利：微信搜索「暂停实验室」，后台回复暗号「美妆内行人」或者「茶话会」，即可领取暂停实验室的新人优惠，用科学有效的方式，更好地照顾自己，开启2026新一年的好生活好状态！别忘了关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入听友社群与一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩。Timeline-- 正念、进食、家庭、减肥 --03:44 寒笑说自己是给暂停实验室送锦旗来的，这个地方到底是干嘛的？07:54 怎么看出来自己状态不好？压力大时会有哪些反应？12:32【正念进食】认真地吃一盘沙拉，如何带来巨大的满足和幸福感？14:59 提醒：ADHD、NPD等心理标签不能随便自贴，需要专业诊断18:17【家庭】跟父母无法沟通、感到失望时，应该怎么办？22:52【减肥】寒笑通过暂停实验室无痛苦瘦了50斤，究竟是怎么做到的？29:47【正念】如何跟自己的感受建立连接，在情绪中看见自己的真实需求？-- 自测、效率、有效努力 --37:51【自测】如何简单自测最近的焦虑或抑郁程度？40:56【效率】为什么越能“压榨”自己的人，反而越容易崩溃？44:20【有效努力】如何把令人焦虑的巨大目标，拆解成可执行的“任务空间”？49:08 把自己逼到绝境或沉浸在痛苦中，有时对创作反而是好事吗？52:41 作为创始人压力巨大，如何能做到“快乐创业”、健康生活？-- 焦虑、意义感、亲密关系、拖延 --57:46 为什么我们总为未来焦虑，却又觉得生活“缺乏真实感”？01:01:26 如何重建“附近的消失”，找回与真实世界的连接？01:04:28 美好的旅行、阅读总是淡忘，感觉没有收获怎么办？01:15:17【亲密关系】渴望恋爱却又害怕付出，现代人的孤独感如何安放？01:22:56 如何在亲密关系中，更好地觉察并表达自己的需求？01:30:29 暂停实验室与心理咨询、精神科治疗是什么关系？01:34:50【行动】总是“万事俱备才行动”？破解拖延的“即时启动法”。01:39:56 自由职业者缺乏外部约束，如何靠“他律”而非“自律”来工作？01:42:13 “2026年，愿你看到那个最重要的存在 - 你自己。”BGMES_Bad Rabbit - Neon OneStaff内容编辑：何慕制作监制：Dante🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎收听美妆内行人，本期节目我们特别联合播客「社交千斤顶」与「直立行走」共同推出，同时邀请到映天下创始人艾勇、营销专家锤总，与我们一起，聚焦 2025 年社交媒体领域的热点营销事件展开深度盘点。眼下正值年底，一提到 “盘点”，相信大家也能感受到岁末的氛围。如今营销行业竞争激烈，堪称 “卷王赛道”，但即便如此，仍有不少品牌在这样的环境中做出了极具话题性的案例 —— 既有出彩的创意，也有引发讨论的翻车现场。甚至让 “营销本身” 成为了刷屏的社交事件。作为深耕行业的从业者与观察者，我们与嘉宾们本期将围绕两大核心方向展开：一是共同回忆并拆析 2025 年那些让人印象深刻的营销案例，二是深挖这些案例背后折出的社会情绪趋势，并探讨它们能为2026年的品牌营销带来哪些前瞻性的启示。若你喜欢这类年度盘点类内容，欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入我们的听友社区，与更多同行一起交流讨论。本期主播艾勇｜DTC Lab 主播锤总｜直立行走 主播寒笑｜美妆内行人 主播Timeline03:36 2025年微博的十大热词有什么特点？05:55 营销领域的“邪修”是什么？07:27 始祖鸟炸山 ｜锤总2025年印象最深的营销案例13:11 瑞幸&多邻国｜寒笑2025年印象最深的营销案例20:46 小米雷军&海尔周云杰｜艾勇2025年印象最深的营销案例28:57 麦当劳案例拆析：通过奥斯卡运镜拍摄种土豆的人和猫窝营销制造反差？34:36 小票营销：霸王茶姬手写祝福语、蜜雪冰城印小说连载38:47 奶茶赛道近年关注度高且商业增长快的原因是什么？42:14 品类发展到一定阶段后，自然会叠加「情绪属性」吗？49:22 如何评价 2025 年「苏超足球赛」火遍大江南北的现象？56:38 如何理解“网感”与“人感”，以及音频与视频播客的区别？01:01:41 广告主近年多投放「喜剧类内容」，与社会情绪有何关联？01:05:20 如今明星在「社交媒体营销」中扮演着怎样的角色？01:13:14 展望 2026 年，会给品牌主哪些建议和期待？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Yaya内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

美妆出海是行业近年热议焦点，但真实的品牌出海图景究竟如何？热门目的地东南亚，尤其是越南，是值得把握的新机遇，还是暗藏风险的“杀猪盘”？本期节目特邀内行人——知美集团总裁华玉锋，深入拆解这一系列核心问题。作为“肉身出海”的践行者，他已将家迁至越南胡志明市，在当地搭建起近百人的团队，实现月GMV千万级的实战成果。华玉锋在节目中直言：“出海是找死，不出海是等死”。节目将从他的越南实战经历切入，逐步延伸至出海国家选择、渠道布局、本土化运营与团队管理，更会探讨国内美妆品牌及从业者，是否应将第二曲线押注东南亚，以及如何进一步布局全球市场。本期将重点拆解四大核心问题：1、东南亚尤其是越南，为何能成为未来5年美妆行业最具确定性的增长市场？该如何精准把握这一机遇？2、当“供应链出海”不再是核心优势，如何理解并落地后续的“内容出海”与“品牌出海”？3、为何说“老板的语言水平，决定你在当地生意的上限”？为何5000月薪的普通翻译，竟成了公司发展的天花板？4、对于25-35岁的美妆从业者而言，提前布局全球视野，是否真能改写人生边界？除上述核心议题，本期还将深入探讨：如何通过价值判断体系塑造价值观，以人生体验沉淀人生观，以全球视野构建世界观。而这一切的核心前提，是在意识层面提前搭建完善的认知体系——这或许正是拉开同龄人差距、解锁多元人生的关键起点。无论你正犹豫是否带领品牌出海，还是不甘困于现有生活边界、渴望突破认知局限，本期节目都将为你提供全球视野下的清醒参考。欢迎添加「美妆内行人大管家Ocean」的微信：mznhr2022（美妆内行人拼音首字母），加入“美妆内行人”听友社区。也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期播客精华 Q&A 等相关文字稿，一起探索前沿趋势。如果您听完这期节目，对出海有想法的小伙伴欢迎联系华博士投递简历，期待你的加入～📮：henry@smdck.comVX：hurricane3949嘉宾介绍华玉锋 博士知美集团总裁、AB.Lab品牌创始人知美集团联合创始人兼总裁。集团自2014年创立以来，致力于以科技赋能消费品品牌，涵盖研发、生产、销售全链路，并在中国、韩国、越南、日本、新加坡等多国设立分机构，实现国际化布局。集团旗下不仅有风靡全球的韩国护肤领导品牌VT，还成功投资孵化Mixsoon、Kalowel等韩国品牌，其在韩品牌公司在海外已成功上市；创立了新锐国货品牌AB.LAB，首年销售额即突破两亿元，并屡获“华妆会中国好配方”、“时尚芭莎年度眼霜”等多项行业权威大奖。知美集团介绍知美集团旗下两大品牌凭借出色表现赢得广泛市场认可。其中，品牌VT销售额已突破30亿并远销海外，其依托与顶尖研发机构的深度合作，提供科学高效的健康护肤方案，屡获国内外奖项。而新锐品牌AB.lab则精准切入敏感肌赛道，以严谨科学的配方逻辑和全球精选成分，实现上线一年销售额超2亿元，迅速成长为行业黑马。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编Timeline06:35 东南亚及越南市场当前状态如何？13:09 为何东南亚消费者收入不高却消费力极强？20:44 90%出海品牌速死，10%存活的关键是什么？24:55 供应链出海（货品 / 功能）与品牌出海的核心差别是什么？27:32 在东南亚持续受欢迎的中国品牌有哪些？28:23 你现在在胡志明的公司及团队现状如何？29:55 越南美妆行业线上与线下占比多少？31:39 越南物流体系、配送时效及覆盖度怎么样？37:16 出海三段论：产品力、内容力到品牌力三段论如何落地？45:45 达到什么状态之后，老板才该亲自出海？50:11 本土 “一把手工程” 负责人面临哪些挑战？59:12 你的出海团队，需要什么类型的人才？01:03:47 东南亚到底是“新增量”还是“杀猪盘”？01:07:27 在东南亚如何做好真正的本土化？01:19:26 中国品牌出海面临的挑战是什么？01:24:52 “以五年为周期规划，足以实现阶段性跃迁，关键在行动与选择。”01:38:00 “只要是你内心所真实向往的，想要体验的，你都可以去尝试。”BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Yaya内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider「查收本期播客精华 Q&A 等文字稿」特别鸣谢感谢我们的听友 Lynn，谢谢你对本期播客标题的好建议。

什么样的产品，在专业内行人眼中才称得上真正的“好产品”？是成分够猛？数据够好看？还是连医生都愿意长期使用并推荐给患者？本期节目将从专业视角，把这个问题聊细、聊深。这次讨论的缘起，是上周参与的SIA科盟科学护肤创新联盟大会。在专业护肤科普领域，SIA科盟与优麦医生近年来做了两件具有重要意义的事：第一，是围绕医研共创与科学传播，将功效护肤的全产业链梳理为一张完整清晰的产业地图。第二，是今年刚刚发布的《2025中国医学护肤临床洞察报告》。这份报告基于对11253人次的系统调研，覆盖痤疮、银屑病、特应性皮炎、色素增加性皮肤病、敏感性皮肤这5大类皮肤问题，以及医美围术期场景。这份报告不是单纯罗列数据，而是通过“临床路径表”的形式，清晰梳理了不同皮肤问题的应对路径、联合治疗方案及配套的医学护肤策略——包括什么阶段该用什么产品、何时介入、如何配合治疗，以及当前尚未被满足的需求。可以说，它为“医学护肤”领域提供了一本行业说明书。本期节目邀请到在这两项工作中均扮演关键角色的Nora——她既是SIA科盟的秘书长，也是优麦医生的合伙人。我们将务实探讨几个核心问题：医生、平台与科学联盟如何界定一款“好产品”？这背后涉及消费者适应症的匹配、产品的安全性、循证证据、功效性，以及在联合治疗中的角色定位。而在科学传播语境下，又该如何将这些专业标准转化为易懂的语言，让研发、市场、医生乃至消费者都能理解并运用？本期内容尤其适合功效护肤从业者、资深成分党，以及品牌、研发、市场与科学传播相关的专业人士。如果需要节目中提到的教学资料或行业报告，欢迎添加「美妆内行人大管家Ocean」的微信：mznhr2022（美妆内行人拼音首字母），加入“美妆内行人”听友社区领取。也可以关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，在消息框回复【SIA】获得。嘉宾介绍Nora 徐珏优麦科技合伙人，SIA科盟秘书长15年+整合营销经验，目前负责优麦科技在皮肤健康领域的消费品及消费医疗场景的科学营销战略与业务发展，分管消费品事业部（简称：UMER-CPBU）。致力打造“中国皮肤健康科学营销首选平台”。SIA科盟介绍上海科盟皮肤健康服务科技创新促进中心（简称SIA科盟），于2023年11月通过上海市科学技术委员会及上海市民政局审批成立，是由中国皮肤健康领域产、学、研、医等单位组成的行业性非营利性组织。SIA科盟作为垂直皮肤健康领域医学科研与信息转化服务平台，旨在汇聚行业医研人才，促进医学科研与技术转化，赋能科学研究及应用，推动产业高质量发展。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编Timeline05:41 优麦医生APP的课程主要涵盖哪些内容？06:09 SIA科盟的主要职责是什么？10:42 从其他行业转入美妆领域，应如何逐步学习专业知识？14:36 优麦医生与SIA科盟如何定义一款“好产品”？17:34 消费者应如何挑选好产品？从业者可从哪些维度判断产品？18:55 备案制与注册制（特证）产品的本质区别是什么？24:57 功效护肤赛道中，品牌、科研者以及消费者各方最大的沟通障碍是什么？如何做好科学传播？30:36 能否举例说明品牌如何与你们合作完成医生端沟通与测试？35:13 国货品牌在科研基础上欠缺什么？你们的科审流程是如何把关的？38:43 品牌创始人前期应做哪些准备以通过科审并建立医生心智？44:27 护肤品的临床测试具体如何操作？50:11 专业从业者与消费者对皮肤科知识的掌握情况如何？他们真的很专业吗？54:50 从业者应如何系统学习专业的皮肤科知识？01:00:42 是什么让你坚持推进这项高成本、高难度的事业？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Yaya内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

🍵 欢迎来到本期茶话会，今天我们终于盼来了大家超爱的返场嘉宾 Rola！之前和她一起录制的「十大护肤误区避雷」和「头部护理全攻略」，热度一直稳居TOP3。所以这次秋冬之际，我们特地请她回来，也和 Spoon、TT 一起，跟大家好好聊聊「秋冬季从头到脚的护理干货」！本期内容非常全面，从护肤到护发、再到身体护理，一站式解决你的秋冬困扰。比如： 身体干燥发痒，尤其小腿干痒难耐怎么办？ 生理期下巴、鼻翼总爆痘该如何处理？ 黑头变多、毛孔脂肪粒该怎么清洁？ 为什么秋天头皮屑也变得特别多？and more...这些来自听友的真实提问，我们都会在节目里一一给出解答和建议。除此之外，节目后半段我们还聊到： 圣诞、元旦将至，有哪些贴心又实用的礼物可以送给朋友？ 在职场方面，年底如何主动、有效地和老板沟通涨薪？遇到 “画饼不涨钱” 的状况该怎么办？这期节目就像一次老朋友的温暖聚会，有干货，有安利，也有真心话。如果你有任何秋冬护肤、礼物挑选或职场相关的感受，都非常欢迎在评论区和我们互动交流。别忘了关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与本期嘉宾们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～本期福利🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区，我们会选取「点赞Top 5」的精彩评论，赠送由「美妆内行人精选的 5 份美护礼品」！此外 Rola & Spoon 还会加码赠送「3 份热红酒套组（红酒+配料）」，欢迎来评论区和我们互动吧！Timeline-- 秋冬身体护理 --03:14 秋冬天小腿干痒难耐该怎么办？07:24 被窝里因床品静电导致身体痒，该怎么去除？08:30 能不能不洗澡直接涂身体乳？搓澡多久一次合理？11:04 涂身体乳该在身体擦干还是洗完澡半干时进行？12:16 腰部因激素分泌引起的炎症长痘该怎么处理？-- 秋冬面部护理 --14:00 秋冬毛孔脂肪粒、黑头、白头堆积变多该怎么解决？18:20 一用精华油等油类产品就爆痘该怎么办？19:47 生理期下巴和鼻翼总长痘该怎么办？23:15 皮肤相对健康的人，想让皮肤更亮、状态更好，该尝试哪种类型的产品？25:41 异地旅行、跨地区生活水土不服导致皮肤状态混乱该怎么办？30:07 加湿器是所有肤质都适用吗？-- 秋冬头发护理 --31:57 秋天头皮屑超多是什么原因？该怎么办？33:55 洗发水泡沫越多就洗得越干净、越好吗？36:43 沙发自然卷该如何解决毛躁问题？有什么推荐好物？39:39 发膜等头皮、头发护理产品的使用步骤是怎样的？42:18 ADHD发作之突然开始推荐各自在追的好剧50:13 “秋冬天用很烫的水洗澡会导致皮肤干紧、起屑和头皮问题，把水温往下调两度，这些问题都会迎刃而解。”52:05 为什么有些护肤品涂上脸会有黏腻感？-- 礼物推荐 & 圣诞、元旦、生日 --54:29 圣诞、元旦、春节临近 & 12 月有很多人生日，有什么好的送礼推荐？-- 职场 & 如何向老板提涨薪 --01:03:27 “一勺罗拉” 账号中 Rola 和 Spoon 各自担任什么视角？分享职场话题有什么特别之处？01:07:14 年底节点该如何跟老板提涨薪？01:14:16 遇到 “我爱你但不给涨钱” 的老板，被 “低成本持有” 该怎么办？01:19:33 “落日真谦逊啊，它从不对你我的人间挑三拣四。”节目中提到的产品 & 剧集身体护理：Aromatherapy Associates 雅容玛沐浴油&身体油浴见身体油霜Skandinavisk去除静电喷雾面部护理：欧玛西班牙Sensilis SOS修护系列olayks立时加湿器大豆异黄酮、黄体酮：这些通常是激素类药物或保健品成分，不属于常规护肤品范畴。使用这类成分处理皮肤问题（如成人痘）存在争议，且需在专业医生指导下进行，切勿自行购买使用，以免扰乱体内激素平衡，引发其他健康风险。头发护理：艾凡达(Aveda)头皮精华kemon珂蒙馥绿德雅三相头皮精华SUDTANA发膜预算够：monpure、Philip B、Leonor Greyl发膜性价比：MY.ORGANICS、kemon珂蒙、馥绿德雅剧集分享：德雷尔一家｜英剧、剧情传记万物生灵｜英剧、剧情10号舱里的女人｜电影、悬疑黑鸽｜英剧、悬疑BGMES_Bad Rabbit - Neon OneStaff制作监制：Dante内容编辑：何慕🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

关注美妆行业的朋友不难发现一个趋势：当所有品牌都开始卷 “科学传播”，真正能打动消费者的内容却越来越少。这背后的核心原因的是，不少品牌一味堆砌数据、报告、图表试图说服消费者，却忽略了大家真正需要的是 “讲故事” 的能力 —— 科学数据可以复制、难有差异，但品牌的故事永远独一无二。那么科学传播到底该怎么做？怎样让成分、实验室、科研成果，变成消费者愿意看、相信、分享的内容？品牌又如何从 “自我标榜” 的自嗨，走向 “消费者认可” 的强信任？这正是本期节目要聚焦的核心问题。本期节目特别邀请到行业内被称为 “把科学拍得像爽剧一样好看” 的世之相创始人 —— 汪再兴老师，一同探讨：- 如何用 “非虚构” 写作方法做科学传播，让成分故事有节奏、有情绪？- 科学传播为何越来越难做？哪些是品牌最易踩的典型误区？- 品牌该如何找到专属的 “核心故事” 与可长期延续的叙事？对于品牌创始人、市场人、内容人来说，这一期将带你重新理解：为什么市场上很多 “传播科学” 收效甚微，而真正把 “科学传播” 做透的品牌，到底精准踩中了哪些关键？话不多说，正式进入今天的节目。也欢迎在评论区留下你的见解，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，一起探索前沿趋势。本期节目你将听到： 从新世相到创办「世之相」，这些年的发展路径是怎样的？ 《成分中国》第一期你是怎么说服「李佳琦」参与的？ 功效时代下，为何有质量的「科学传播」反而变少了？ 面对啥都好却不知讲啥的品牌，你如何挖掘其背后故事？ 你是通过什么方式培养自己的专业性的？ 品牌方该如何转变思维，做好科学传播内容？And more…嘉宾介绍汪再兴世之相CEO，新世相联合创始人前新闻杂志副主编，中国新闻奖获得者，策划逃离北上广等爆款案例。创业的新厂牌世之相出品过《李佳琦-成分中国》、《张泉灵-国货就很好》等美妆品牌爆款案例公司介绍世之相打造过带动产品销量、品牌声量、公司市值的科学爆款传播的美妆科学策略公司；针对新品上市，重大销售节点，世之相为品牌全方位提供品牌科学策略服务、科学传播、危机公关、法律咨询服务。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编Timeline03:21  从新世相到创办「世之相」，这些年的发展路径是怎样的？09:17  《成分中国》第一期你是怎么说服「李佳琦」参与的？12:22  你判断一个「好故事的标准」是什么？13:26  功效时代下，为何有质量的「科学传播」反而变少了？18:35  面对啥都好却不知讲啥的品牌，你如何挖掘其背后故事？21:54  你是通过什么方式培养自己的专业性的？24:33  拍摄「同频」品牌时，有哪些让你印象深刻的点？26:08  你如何看待别人说你拍的是“科学爽剧”？33:08  若其他公司模仿你的办法，你会如何应对？36:25  美妆博主会集体转向更科学严肃的「科研向品牌」吗？45:48  品牌方该如何转变思维，做好科学传播内容？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Yaya内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Inside