GKPBCast - Marketing e Criatividade

Nos últimos meses o Google tem intensificado sua luta contra os bloqueadores de publicidade, os chamados AdBlockers. Estas ferramentas são velhas conhecidas do público e não surgiram agora, mas porque essa nova investida da gigante da tecnologia? Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem sobre o AdBlock, seus prós e contras e tentam trazer aos espectadores uma visão moderada sobre o assunto e o que deve acontecer no futuro. Confira agora.

Com a necessidade de digitalização causada pelo isolamento social e a demanda por mais eficiência no pós-pandemia, a operação no Brasil vem passando por grandes transformações. Infelizmente, a maior parte delas tem sido para aumentar lucros e prejudicar o consumidor. Item indispensável há alguns anos para qualquer negócio, a boa experiência de compra virou item de luxo nos dias atuais. Se você não pode pagar muito mais por isso, o que resta é se contentar com uma operação medíocre que piora a cada dia.Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem um pouco sobre a crise nas operações e como as marcas podem fazer para melhorarem seus serviços diante de um mercado cada vez mais disputado no varejo. Confira.

Você já ouviu falar em Newsjacking? O termo vem ganhando popularidade para denominar a estratégia de marketing que aproveita pautas quentes da mídia para inserir marcas na conversa de forma relevante.Em um ambiente onde as redes sociais são indispensáveis para a estratégia de always on, o Newsjacking (ou Notiquestro, como brincou o time do GKPBCast no episódio) se mostra uma ferramenta indispensável para ganhar escala e mídia espontânea.Durante o episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa batem um papo sobre como as marcas podem fazer para se aproveitarem desta estratégia. Confira.

A cada 4 anos o Brasil inteiro se reúne para celebrar a maior competição de futebol do mundo. O evento mexe com o orgulho nacional e é uma excelente oportunidade para marcas dos mais variados segmentos.Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa discutem os desafios e oportunidades da Copa do Mundo e como as marcas podem aproveitar este momento para alavancar sua presença no digital. Confira.

Com o crescente domínio dos algoritmos das redes sociais, a internet se viu infestada de conteúdos de baixíssima qualidade. O evento recebeu um nome: enshitfication, termo cunhado pelo ativista de tecnologia Cory Doctorow.Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem sobre como as marcas podem aproveitar a onda de unshitfication (desmerdificação em bom português) dos conteúdos para atingirem aqueles consumidores carentes de discussões mais profundas. Confira.

O agronegócio já representa uma das maiores forças econômicas do Brasil, mas o que pouca gente discute é como ele também está moldando comportamento, estilo de vida, consumo e comunicação. Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa convidam Jess Castro, da Eixo, para compreender melhor este universo e como as marcas podem se aproximar desse público. Confira.LINKS ÚTEISEstudo Novo Agro: https://blog.biosphera.net/estudo-eixo-novo-agroConheça a Eixo: https://www.eixo.co/Conecte-se com Jess Castro: https://www.linkedin.com/in/jess-castro/

Apesar de a disputa pela rede social queridinha do momento ter se acirrado com o investimento bilionário das big techs, o Instagram segue sendo o queridinho dos brasileiros. Para tentar entender este perfil de consumo, a Opinion Box realizou uma pesquisa com mais de mil brasileiros de todo o país.Dentre os respondentes, 56% dizem que a rede social é a que mais utilizam no dia a dia. O segundo lugar, ocupado pelo o Youtube, está bem longe deste número, com 19%. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem estes dados e tentam decifrar os segredos por trás do incomparável sucesso do aplicativo por aqui.

Diante de um mercado tão desafiador quanto o da aviação, a LATAM decidiu apostar em estratégias inovadoras e diferenciadas para conquistar o consumidor brasileiro. No último ano a companhia aérea ampliou suas rotas, criou serviços personalizados para os consumidores, patrocinou eventos de grande impacto como o Todo Mundo no Rio e The Town e chegou a firmar uma parceria inédita com a Warner para um avião do Harry Potter.Neste episódio Matheus Ferreira e Victor Alexandro batem um papo com Mariana Karrer, head de Marketing da LATAM Brasil. Na conversa, Mariana conta um pouco do que a companhia vem fazendo e também do que os consumidores podem esperar da LATAM no futuro próximo. Confira.

Nos últimos anos, o Brasil foi deixando de lado o status de país do futebol para exportar outros produtos que representam nosso povo, como cinema, música e outros esportes menos tradicionais por aqui como tênis de mesa e skate. Com isso, a cada vez que o restante do mundo passava a reconhecer algo intimamente brasileiro, parecia uma vitória nacional celebrada por todos. Aqueles que ousaram criticar, geralmente descobriam seu teto de vidro e rapidamente eram obrigados a se retratar.Com isso, acabou se criando uma sensação geral entre os próprios brasileiros de que só nós podemos criticar nossas mazelas. Afinal, quem não é daqui que lide com os problemas dos seus próprios países, que normalmente são deixados debaixo do pano no jogo do softpower mundial. Essa atitude chegou a render aos brasileiros o título de "ultranacionalistas".Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem um pouco desses aspectos e tentam explicar um pouco do fenômeno verde e amarelo que tomou conta da internet no mundo todo. Confira.

Presente no Brasil desde 1974, a Canon do Brasil oferece equipamentos e soluções de tecnologia e imagem, como impressoras, scanners e câmeras fotográficas. E foi na área de fotografia que a marca realmente fez história por aqui. Com câmeras inovadoras de qualidade profissional a preços competitivos com o poder de compra do brasileiro, a companhia virou sinônimo de fotos profissionais no país.Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro batem um papo com Francisco Rocha, professor do Canon College, sobre a trajetória da empresa e comentam as novidades Powershot V1 e R50V pensadas para aqueles que precisam de um equipamento competente para a produção de vídeo. Confira.

Depois do fenômeno dos perfis Dix, agora é o momento dos perfis Daily. Assim como o Dix, o Daily consiste em ser um perfil privado, para um grupo seleto de pessoas mais próximas. A diferença, no entanto, é que enquanto o Dix busca ser algo totalmente sem filtros; o Daily, como o próprio nome indica, tem como intuito o compartilhamento do dia a dia num formato mais aestethic.Essa romantização do dia a dia é benéfica ou prejudicial? Por que este formato acabou virando um produto nas mãos de influenciadores? Estas e outras discussões são debatidas por Victor Alexandro e Caroline Ferradosa neste episódio. Confira.

No último ano a nostalgia foi o assunto do Brasil e do mundo. De uma hora para outra a estética dos anos 2000 viraram o refúgio dos criativos para campanhas e o revival de produtos como Chocolate Surpresa e o batom moranguinho geraram comoção geral. Mas será mesmo que os anos 2000 estão com tudo ou são os anos 2020 que não estão com nada? Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem um pouco do que nos trouxe a este momento e tentam entender se a nostalgia é mesmo uma tendência ou só o calhau de uma sociedade deficiente de criatividade. Confira.

Enquanto as inteligências artificiais recebem prompts cada vez mais detalhados e descritivos, os profissionais que trabalham com marketing e criatividade têm recebido briefings cada vez mais desleixados. Será que estamos tendo mais cuidado com a IA do que temos com colegas de trabalho?Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro tentam responder esta e outras questões das relações profissionais no mundo moderno. Confira.

Com a chegada de um novo ano, crescem as expectativas dos profissionais para saberem como se prepararem para as mudanças dos consumidores. O que será tendência? O que deve sair de cena?Com mais de 12 anos de experiência acompanhando o universo de Marketing e Comunicação, o GKPB tem sido uma fonte relevante do que está acontecendo de mais interessante neste universo.Com base nisso, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem um pouco do que cada um acredita que deve ser trend em 2026. Confira.

Desde 1999, a Pantone Color Institute elege a cor do ano, dando aos profissionais dos mais diversos segmentos como moda, design e arquitetura uma previsão da cor que deve representar o humor a sociedade durante próximo ciclo. Para o ano de 2026, a companhia elegeu a cor Cloud Dancer, um branco que busca acalmar os ânimos diante de uma sociedade cada vez mais acelerada.Mas você sabia que a Pantone não é a única empresa a definir a cor do ano? Diversas outras marcas também fazem este trabalho, como a WGSN em parceria com a Coloro, ou até mesmo as marcas de tintas Suvinil e Coral, aqui no Brasil.Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem um pouco do que cada uma dessas cores podem dizer sobre a sociedade que devemos encontrar no próximo ano e também elegem não só uma, mas duas cores do ano, para 2026 de acordo com suas própria previsões de tendências. Confira.Links úteis:https://www.pantone.com.br/contagem-regressiva-cor-do-ano-2026/https://www.suvinil.com.br/cor-do-ano-suvinilhttps://www.wgsn.com/pt/blog/cor-do-ano-de-2026-transformative-tealhttps://casacor.abril.com.br/pt-BR/noticias/decoracao/cores-do-ano-conheca-as-cores-do-ano-das-principais-marcas

O Folha Top of Mind é um dos maiores prêmios brasileiros de lembrança de marca. Há 35 anos a celebração coroa as marcas mais lembradas pelos consumidores brasileiros em mais de 80 categorias diferentes entre produtos e serviços.Neste ano, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa seguem a tradição de comentarem os vencedores de cada uma das categorias e dão sua visão do cenário que levou cada uma destas marcas à vitória. Confira.

Nascida nas mãos do Sr. Ricardo na cidade de Jaboticabal, aIce by Nice tem ganhado destaque e conquistado brasileiros em todo o país comprodutos de qualidade, como a linha Golden e collabs que chamam a atenção como Paçoquitae Bala Chita.Neste episódio, nos batemos um papo com Thomas Ferreira e ReinaldoCisneros, que nós contaram um pouco da história da marca e dos elementos quefizeram a Ice by Nice se destacar dos grandes concorrentes.

Quando os primeiros smartphones apareceram a sensação era de empolgação máxima com a tecnologia. Dispositivos se transformavam em videogames, projetores, caixas de som e alguns até traziam peças modulares que poderiam adicionar novas possibilidades futuras. À medida em que a tecnologia foi se consolidando, aqueles que arriscaram mais se viram obrigados a deixar este mercado por falta de vendas que justificassem a operação.Com o amadurecimento dos smartphones, quem acompanha o mercado de novidades deste dispositivo tem tido cada vez mais dificuldades de se ver realmente impressionado. Parece tudo mais do mesmo. Será que chegamos no platô da tecnologia? Quem será o substituto dos smartphones? Os vestíveis ou a IA? Ou será algo que ainda nem conhecemos?Para debater um pouco sobre este assunto, Matheus Ferreira recebe Thassius Veloso, jornalista especializado em tecnologia, editor do Tecnoblog e comentarista da rádio CBN. Confira.

Num ambiente profissional cada vez mais competitivo e uma necessidade de relacionamento para garantir boas oportunidades de negócios, muitos profissionais têm confundido networking com oportunismo, se aproximando com interesses que beneficiam apenas um lado.Mas afinal o que significa fazer networking? Existe alguma maneira honesta de se aproximar de alguém com intuitos profissionais? Neste episódio Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa contam um pouco de suas experiências pessoas e dão dicas para evitar ser visto como uma pessoa interesseira no mercado de trabalho.

Com o crescimento da participação das redes sociais nas estratégias de Marketing e Comunicação, as maneiras tradicionais de gerir consumidores foram deixadas de lado para uma centralização da base de consumidores nos seguidores de cada rede. Mas afinal, Rede Social pode ser usada um CRM?Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem as vantagens e desvantagens de se usar redes sociais como CRM e dão dicas de como fazer para gerenciar consumidores nos dias atuais. Confira.