Mamy na to slajd

Seria "Slajdy na miarę Effie" powraca! Razem ze stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i GoldenSubmarine zaprosiliśmy wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards którzy opowiedzieli nam o kulisach nagrodzonych kampanii i o własnym sposobie na przetrwanie marek w marketingowym uniwersum. Tym razem jednak nagraliśmy się w warszawskim Kinogramie w towarzystwie publiczności, zatem nie zabrakło pytań z pełnej po brzegi sali i ożywionej dyskusji. Dzisiaj rozmawiamy z Martą Frączek, dyrektor kreatywną w Rossmann o nagrodzonej złotym Effie kampanii "Misja Rossmann". Jak skutecznie budować wizerunek drogeryjny, unikając komunikacyjnej wojny na promocję? Lider kategorii zawalczył o wizerunkowe zawłaszczenie łazienki - miejsca gdzie codzienne zabiegi pielęgnacyjne pozwalają zadbać i pokochać siebie. Dodatkowo zaproszono do współpracy m.in Maję Ostaszewską i Kubę Błaszczykowskiego. Jakie był kulisy tej wielokanałowej i rozbudowanej kampanii? Posłuchajcie! Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland, zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu rozmawiają z Kubą Kwaczyńskim i Martą Ulman dzieląc się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. Partnerem realizacyjnym serii jest PLAC 360. Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

Seria "Slajdy na miarę Effie" powraca! Razem ze stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i GoldenSubmarine zaprosiliśmy wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards którzy opowiedzieli nam o kulisach nagrodzonych kampanii i o własnym sposobie na przetrwanie marek w marketingowym uniwersum. Tym razem jednak nagraliśmy się w warszawskim Kinogramie w towarzystwie publiczności, zatem nie zabrakło pytań z pełnej po brzegi sali i ożywionej dyskusji. W drugiej części panelu podcastowej znalazła się Sylwia Nędziak, Marketing Manager Chocolate PL&BL w Mondelez, odpowiedzialna za kampanię Milka „Zasąsiadujmy się”. Projekt zdobył dwa srebra Effie w kategoriach Food oraz Brand Experience. To rozmowa o odwadze, lokalności i pomyśle, który sprawił, że tabliczka czekolady stała się pretekstem do pierwszej rozmowy z sąsiadem. Jak do tego doszło? Zobaczcie sami. Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland, zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu rozmawiają z Kubą Kwaczyńskim i Martą Ulman dzieląc się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. Partnerem realizacyjnym serii jest PLAC 360. Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

Seria "Slajdy na miarę Effie" powraca! Razem ze stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i GoldenSubmarine zaprosiliśmy wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards którzy opowiedzieli nam o kulisach nagrodzonych kampanii i o własnym sposobie na przetrwanie marek w marketingowym uniwersum. Tym razem jednak nagraliśmy się w warszawskim Kinogramie w towarzystwie publiczności, zatem nie zabrakło pytań z pełnej po brzegi sali i ożywionej dyskusji. W premierowym odcinku serii Szymon Szymański, Chief Growth Officer w XTB, opowiedział o kulisach kampanii "Tu pracują Twoje pieniądze" nagrodzonej złotą statuetką Effie w kategorii Finance & Insurance. Jesteście ciekawi ile razy marka próbowała nakłonić Zlatana Ibrahimovicia do udziału w kampanii? Dlaczego zdecydowano się na jego udział w kampanii? Jak XTB mierzy sukces swoich działań marketingowych? Przykładowa reklama nagrordzonej kampanii: https://www.youtube.com/watch?v=fvKiXDjnImIRazem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland, zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu rozmawiają z Kubą Kwaczyńskim i Martą Ulman dzieląc się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. Partnerem realizacyjnym serii jest PLAC 360. Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

Macki rozwiązań opartych o AI sięgają kolejnych obszarów marketingowego uniwersum - także docierając do badawczego poletka. Zainspirowani majową rozmową z Dominiką Nawrocką i Dominiką Maison z Rozgrzewki przed Forum IAB, pogłębiamy temat wykorzystania AI w consumer intelligence. Przy podcastowym stole razem z Piotrem Sztabińskim, Wiceprezesem agencji Mad Research, rozmawiamy o motywacjach i barierach wykorzystania AI w produktach badawczych, jak wygadany i precyzyjny jest syntetyczny moderator i jakie są ograniczenia badawcze. Czy już możemy powiedzieć" I'm in my Synthocene era"?

Kontynuujemy podróż po małych miasteczkach. W ostatniej części rozmowy na temat projektu "Małomiasteczkowy" z przedstawicielkami PTBRiO, Martą Grybś - Kabocik i Agnieszką Warzybok,. W suplemencie porozmawiamy o marzeniach i aspiracjach Polski gminnej i powiatowej. Stereotypowa willa z basenem czy szczęśliwa rodzina ponad wszystko? A może marzenia jak i sama rzeczywistość jest dużo bardziej przyziemna? Posłuchajcie! Projekt MAŁOMIASTECZKOWY koordynuje Aleksandra Gębarowska, a za projektem stoi zespół kilkudziesięciu badaczek i badaczy, którzy współtworzą ten eksperyment wspólnie z mieszkańcami i mieszkankami polskich miasteczek.

Choć nie istnieje jedna, oficjalna definicja „małego miasta”, najczęściej przyjmuje się, że to miejscowości posiadające prawa miejskie i liczące mniej niż 20 tysięcy mieszkańców. W Polsce jest ich ponad 800, co stanowi około 80% wszystkich miast. Mieszka w nich ponad 5 milionów osób – to niepozorny, ale znaczący fragment na mapie Polski.Razem z Martą Grybś - Kabocik i Agnieszką Warzybok, badaczkami PTBRiO, i uczestniczkami projektu "Małomiasteczkowy" wyruszymy w badawczą podróż po małomiasteczkowej Polsce, omawiając wnioski obserwacje z etnografii terenowej i netnografii - omawiajac moduły "Zakupy i Codzienność". W gratisie Marta i Kuba podzielą się swoimi wrażeniami z badań terenowych. Projekt MAŁOMIASTECZKOWY koordynuje Aleksandra Gębarowska, a za projektem stoi zespół kilkudziesięciu badaczek i badaczy, którzy współtworzą ten eksperyment wspólnie z mieszkańcami i mieszkankami polskich miasteczek.

Pianki Ptasiego Mleczka® w zamrażarce? Automaty vendingowe z Ptasim Mleczkiem®? Crosskategorialna linia sezonowych produktów? Głodni marketingowych inspiracji? Posłuchajcie suplementu naszej rozmowy z Karoliną Zagórską z Lotte Wedel, która opowiada jak wygląda zarządzanie ikonicznymi markami w praktyce. Kto policzy ile razy pada słowo [uwaga, trudne]: desezonalizacja?

Zarządzanie portfolio marek to jak nieustanne rozbrajanie tykającej bomby - w zasadzie nie mamy sprzymierzeńca, bo czas, konkurenci, nabierające rozpędu marki własne działają na naszą niekorzyść. W dodatku brandy i linie produktowe wewnątrz naszego ogródka mogą być naszym konkurentem lub ciągnąć całą percepcję marki w dół. O sztuce sprawnego zarządzania portfelem marek opowiada nam dzisiaj Karolina Zagórska, Marketing Manager w Lotte Wedel.

Co w rodzinie, to nie zginie, jaki ojciec taki syn... już po samych powiedzeniach dotyczących rodziny, widać, ile stereotypów i przekonań mamy wokół tematów familijnych. W dzisiejszym odcinku podcastu GoldenSubmarine zaglądamy Polakom za domowe drzwi, żeby podejrzeć, ile w nich jest energii rodem z "Rodzinki.pl" a ile chowania po łazience i supermarketach by choćby na chwilkę odciąć się od codzienności. O wynikach najnowszego badania Family Matrix, kompleksowo analizującego rodziców dzieci do 18 r.ż. rozmawiamy dzisiaj ze współautorkami projektu - Anną Marią Szutowicz z Y&LOVERS oraz Dr Iwoną Wilmowską (Toluna). Spoiler alert - lukrowane spoty jeszcze długo nie znikną z bloków reklamowych!

Czym jest semiotyka i jak marki korzystają z niej w procesie strategicznym? Dziś rozmawiamy z Pauliną Goch-Kenawy i Maciejem Biedzińskim z Culture Tellers,  którzy od lat poprzez swoje analizy semiotyczne pomagają firmom lepiej rozumieć kulturę i przekładać ją na skuteczną komunikację.  A jest to profesja zdecydowanie dla ciekawych świata i empatycznych osób, bo  według Roba Thomasa, eksperta w dziedzinie semiotyki, analizowany motyw warto znaleźć powtórzony w conajmniej 50 różnych miejscach. Dziś goście przekonają nas, że marketing bez perspektywy kulturowej jest ślepy. Jak odczytywać kulturowe kody, które konsumenci zauważają, zanim jeszcze świadomie podejmą decyzję? Co markom daje semiotyka, czego nie dostarczą inne badania marketingowe? 

Czy reklamy generowane przez AI budzą zaufanie, czy dystans? Czy marki wiedzą, gdzie kończy się personalizacja, a zaczyna manipulacja? A może przyszłość marketingu to emocjonalni asystenci i terapeuci, którzy podpowiedzą produkty, przeprowadzą sesję terapeutyczną a na końcu od siebie uzależnią?  W ostatnim, trzecim odcinku rozgrzewki przed Forum IAB rozmawiamy z dwiema ekspertkami, które nie tylko badają rynek, ale też myślą o przyszłości z naukową precyzją: prof. Dominiką Maison – psycholożką, badaczką konsumentów oraz Dominiką Nawrocką – strategy & research directorką, PHD/ Media Direction OMDW digitalu jedyną stałą jest zmienna. Czas sprawdzić temperaturę debaty branżowej w rozgrzewce przed Forum IAB 2025. W trzech odcinkach serii zaprosiliśmy tegorocznych prelegentów tego wydarzenia pytając przed mikrofonem o transformację mediów, atrakcyjność marketingu jako sposobu na karierę i burzliwy związek człowieka z AI. To tylko niektóre z wielu tematów poruszanych w agendzie tegorocznego Forum, którego pełny kalendarz znajdziecie na stronie ForumIAB.pl. Z kim widzimy się 4 i 5 czerwca w Warszawie?#ForumIAB #ForumIAB2025 #IABPolska #ZintegrowanaPrzyszłość

Czy media stały się zakładnikiem rolek i clickbaitów? A może wreszcie uczą się słuchać swoich odbiorców? W tym odcinku „Mamy na to Slajd” rozmawiamy redaktorami naczelnymi Gazeta.pl. Ewą Walas i Rafałem Madajczakiem o tym, co naprawdę boli polskie media – i jak wygląda ich realna próba zmiany. Zamiast zgadywać, co chce czytać odbiorca, Gazeta.pl zapytała go wprost. Wyniki badania  „Co cię wkurza w portalach?” wpłynęły na zmianę strategii i skłoniły zespół redakcyjny i marketingowy do odważnych decyzji - zaczynając od konstrukcji artykułów po gruntowny rebranding.  Czy pogoń za algorytmami zabiła troskę o czytelnika? Czy AI zniszczy dziennikarstwo – czy właśnie je uratuje? To nie jest odcinek tylko o mediach – to rozmowa o odpowiedzialności, słuchaniu i o tym, jak budować  zaufanie w świecie, gdzie każdy może być nadawcą, a prawie nikt nie czuje się słuchany. W digitalu jedyną stałą jest zmienna. Czas sprawdzić temperaturę debaty branżowej w rozgrzewce przed Forum IAB 2025. W trzech odcinkach serii zaprosiliśmy tegorocznych prelegentów tego wydarzenia pytając przed mikrofonem o transformację mediów, atrakcyjność marketingu jako sposobu na karierę i burzliwy związek człowieka z AI. To tylko niektóre z wielu tematów poruszanych w agendzie tegorocznego Forum, którego pełny kalendarz znajdziecie na stronie ForumIAB.pl. Z kim widzimy się 4 i 5 czerwca w Warszawie? #ForumIAB #ForumIAB2025 #IABPolska #ZintegrowanaPrzyszłość

Coraz więcej młodych pracowników deklaruje kryzys w karierze. Co jest przyczyną tak wczesnego mówienia swoim wyborom zawodowym? Czy jest to wina mikro-zarządzania, braku wsparcia ze strony przełożonych a może pochopności w wyborze własnej ścieżki po studiach? A może przyczyn należy szukać w braku zrozumienia dla różnorodności w miejscu pracy? O dylematach młodych pracowników branży marketingowej rozmawiamy z prelegentkami tegorocznego Forum IAB: Joanną Karwowską Kozą, Strategy &Growth Director w Publicis Warsaw oraz Agatą Korczak Malczewską, Integrated Strategy Lead w agencji They Digital. W digitalu jedyną stałą jest zmienna. Czas sprawdzić temperaturę debaty branżowej w rozgrzewce przed Forum IAB 2025. W trzech odcinkach serii zaprosiliśmy tegorocznych prelegentów tego wydarzenia pytając przed mikrofonem o transformację mediów, atrakcyjność marketingu jako sposobu na karierę i burzliwy związek człowieka z AI. To tylko niektóre z wielu tematów poruszanych w agendzie tegorocznego Forum, którego pełny kalendarz znajdziecie na stronie ForumIAB.pl. Z kim widzimy się 4 i 5 czerwca w Warszawie? #ForumIAB #ForumIAB2025 #IABPolska #ZintegrowanaPrzyszłość

Sezon na zgłoszenia do konkursu Effie za rogiem, a my w finałowym odcinku serii "Sjaldy na miarę przyglądamy się badawczym okiem co łączy efektywne kampanie na podstawie analizy dziesiątek zwycięskich zgłoszeń.Naszą rozmówczynią jest Marta Krasowska, Creative Excellence Team Manager w domu badawczym Ipsos, który już po raz trzeci przygotował analityczne opracowanie kejsów w polskiej edycji Effie Awards. Dużo wniosków, jeszcze więcej dylematów dla marketerów- w końcu nikt nie powiedział, że będzie łatwo :) Czy da się wygrać Effie bez telewizji, bez influencerów i bez dużego budżetu? Można, ale... Posłuchajcie! Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu podzielą się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. W pięciu odcinkach serii przyjrzymy się głównym filarom efektywnej kampanii reklamowej.

Czwarty odcinek specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie” to rozmowa z człowiekiem, który wie o wynikach sporo – naszym gościem jest Jerzy Hołub, VP Marketing & Communication w Mastercard, juror Cannes Lions i Effie, a także lider zespołów odpowiedzialnych za kampanie nagradzane na obu tych festiwalach.Zastanawiamy się czy sprzedaż to jedyna „waluta”, która się liczy? Jak długoterminowa współpraca z agencją wpływa na ocenę sukcesu kampanii? I wreszcie... jak dobrze pokazać wyniki w zgłoszeniu, ale też… w organizacji?Sporo konkretów, inspirujących wniosków i kulis pracy nad kampaniami, które zdobywają najważniejsze nagrody na świecie.Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu podzielą się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. W pięciu odcinkach serii przyjrzymy się głównym filarom efektywnej kampanii reklamowej. golden, submarine, goldensubmarine, jakub, kwaczynski, marta, ulman, marketing, reklama, agencja, reklamowa, strategia, kampanie, promocja, effie, awards, mixx, ktr, sar, stowarzyszenie, komunikacji, marketingowej, MBS, kurs, case, study, wyniki, skuteczność, efektywność, performance, dane, analiza, insight, KPI, ROAS, brand, marka, mastercard, hołub, jerzy, cannes, lions, jury, podcast, mamy, na, to, slajd, slajdy, na, miarę, effie, digital, komunikacja, biznes, cel, growth, marketingowy

Na półmetku serii "Slajdy na miarę Effie" wsłuchujemy się w głos agencji, tworzące ideę kreatywną, która zatrzyma kciuk podczas scrollowania, wzbudzi refleksję i co najważniejszze - zachęci do dodania do koszyka. Spora odpowiedzialność! Magdalena Kozanowska, V-ce President, COO & Partner agencji 180heartbeats + Jung v Matt opowiedziała nam o kulisach realizacji kampanii. Jak big może być big idea? Czemu tak bardzo fleksujemy się na romansowanie marek z kulturą? I ile stratega ma być na etapie wdrażania kampanii? Posłuchajcie!Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu podzielą się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. W pięciu odcinkach serii przyjrzymy się głównym filarom efektywnej kampanii reklamowej.

W drugiej odsłonie serii "Slajdów na miarę Effie" razem z Magdą Kosińską, marketing director CEE marki Philips i przewodniczącą rady programowej MBS by Effie bierzemy pod lupę składowe strategii komunikacji. Jak trafnie określić grupę docelową?Jak uniknąć formułowania banalnych insightów? Czy idea musi dać się wyrazić w jednym zdaniu? I w końcu - czego przełomowego dowiedziała się Magda na fokusach w Koninie? Sporo pytań i jeszcze więcej angedot w pół godziny! Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu podzielą się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. W pięciu odcinkach serii przyjrzymy się głównym filarom efektywnej kampanii reklamowej.

Dzisiaj rozmawiamy z Aleksandrą Gębarowską (NielsenIQ, PTBRiO) i Basią Zajączkowską (Esplori), badaczkami rynku i ekspertkami trendów, które wspólnie realizują projekt Trend Impact zwany korytarzowo insightowym spisem powszechnym Polaków. Wspólnie sprawdzimy, czy Polacy jeszcze wierzą w Boga, czy częściej w horoskopy i ezoterykę oraz dlaczego choć 88,8% z nas wciąż deklaruje się jako katolicy, coraz mniej osób chodzi na religię czy wierzy w piekło. Będzie też o śmierci – bo choć boimy się o niej głośno mówić, branża funeralna to w Polsce kwitnący biznes. Dowiecie się, czy jesteśmy gotowi na cyfrowe testamenty, diamenty z prochów i... cyfrowe nagrobki.Insighty prosto z Polski, ciekawostki z pogranicza wiary i biznesu oraz szczypta humoru, bo bez tego byłoby chyba ciężko z ciężarem tematów dzisiejszej rozmowy. Jeśli tematy poruszone w tym lub poprzednim odcinku na temat Trend impactu Was zainteresowały, mamy świetne wieści! Raport jest dostępny na stronach PTBRiO: https://ptbrio.pl/trendimpact/raporty/

Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu podzielą się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. W pięciu odcinkach serii przyjrzymy się głównym filarom efektywnej kampanii reklamowej. W premierowym odcinku serii Agnieszka Getler-Kicman, dyrektorka marketingu Danone i Żywiec Zdrój przybliża kluczowe obszary, którym warto się przyjrzeć podczas definiowania wyzwania, opisu otoczenia rynkowego i kondycji marki przed startem kampanii. Jesteście ciekawi co łączy Kilera i wodę Żywiec Zdrój Mocny Gaz? Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

W Polsce żyje ponad 4 miliony osób z niepełnosprawnościami — to niemal tyle, co całe pokolenie Z. Ale czy marki, media i społeczeństwo traktują ich z taką samą uwagą?W tym odcinku rozmawiamy o tym, jak budować markę fundacji w świecie, gdzie zaufanie to najcenniejsza waluta, a budżet nie jest z gumy. Helena Szczuka-Kalenský, szefowa komunikacji Fundacji Avalon, zdradza kulisy odważnych kampanii takich jak "Epoka Dostępności" czy "Pełnosprawni w Łóżku" — i tłumaczy, jak unikać stereotypowego portretowania osób z niepełnosprawnością, bez dyskryminującej kliszy bohatera, ofiary, lub osoby zbierającej środki na leczenie. Będzie też o tym, czy warto mieć ambasadora-influencera, kiedy współpraca z markami ma sens, a kiedy trzeba powiedzieć "nie". Dzisiaj slajd o trudnych tematach, z odwagą i konkretem. Chcesz wesprzeć fundację Avalon? Odwiedź https://www.fundacjaavalon.pl/ i dowiedz się jak rozliczyć podatek PIT i przekazać 1,5% na cele fundacji.