Claim Ownershipאביב מתעורר
Subscribed: 5Played: 24
Subscribe
© אביב עגיב
Description
אביב עגיב משוחח עם הדמויות המשפיעות והמעניינות בזירה האסטרטגית, התקשורתית והחברתית בישראל. בכל פרק מתקיימת שיחה חשופה ומעמיקה על עשייה, הצלחות, כישלונות ומשברים – עם מי שמעצבים את סדר היום.
אביב עגיב הוא יועץ תקשורת ואסטרטגיה, מומחה לניהול משברים ולבניית השפעה בזירה הציבורית והעסקית.
אביב עגיב הוא יועץ תקשורת ואסטרטגיה, מומחה לניהול משברים ולבניית השפעה בזירה הציבורית והעסקית.
74 Episodes
Reverse
מוטי שרף, מיועצי התקשורת והאסטרטגיה החזקים והוותיקים בישראל, ששמו נקשר לאחרונה לתחקיר בערוץ 12 סביב השר ניר ברקת, מתיישב ומדבר בלי פילטרים. מה קורה כשאתה רגיל לייצר כותרות – ופתאום אתה הכותרת? על המהלך שלו לרכישת מדיה, כולל אחד מעמודי החדשות המשפיעים בישראל, על ההחלטה להיכנס בכל הכוח לעולמות הבינה המלאכותית עם מיזם חדש ומסקרן – ואיך שורדים 25 שנה בצמרת משרדי יחסי הציבור, באחד התחומים הכי תחרותיים ויצריים שיש.
רן שמעוני, כתב החברה והרווחה של הארץ, מגיע לשיחה על הדבר שמעניין באמת: איך מספרים סיפור טוב על חברה שנמצאת בקצה.מהמפגש עם הינוקא, דרך חיבור בלתי אמצעי לביביסטים, ועד עבודה יומיומית באזורים נפיצים ומסוכנים — שמעוני מסביר איך נכנסים לעולמות סגורים, איך בונים אמון עם אנשים שקופים, ואיך מספרים סיפור מורכב בלי שיפוטיות ובלי להיסחף לפופוליזם.פרק על מלאכת העיתונות בעידן החדש: איך בוחרים זווית, איך שומרים על אמת, איך לא נכנעים לאלגוריתם — ואיך נשארים רלוונטיים בעולם שמשתנה במהירות.
שיחה בלי פילטרים עם יניב ויצמן, מנכ״ל TEENK, על איך פוליטיקה נכנסה ללב עולם המותגים ולמה הדור הצעיר כבר לא מוכן לניטרליות או למסרים עגולים. דיברנו על דור מורכב , ביקורתי וחכם שמחפש תוכן קצר וברור אבל דורש עמדה אמיתית ובעיקר - מזהה זיוף בשנייה.וגם על השינוי הדרמטי שעברה הקהילה הגאה במישור החברתי והפוליטי. ויצמן, ממקימי "איגי" מסביר למה החליט להעביר את השרביט לדור החדש וחוזר לתקופה שבה היה בן הזוג של עברי לידר כששניהם עוד היו בארון בתקופה שלא היה מגניב להיות גיי.
ירדן מיינפלד דיזינגוף היא הרבה יותר מיוצרת תוכן – היא תופעה והשראה. מי שמובילה היום אחד מעמודי תרבות הפופ הגדולים בישראל התחילה בכלל כעורכת דין ומעצבת שמלות, ובמהלך חד בחרה לקחת את התשוקה שלה לעולם הבידור ולהפוך אותה לביזנס תוכן משגשג – ועל הדרך להמציא את עצמה מחדש. בפרק היא מספרת איך החיבור לתרבות הפופ הפך למפעל תוכן איכותי, איך בנתה שפה וסגנון שפתחו לה דלתות אצל מותגים גדולים, ואיך כל זה תורגם לקהילה גדולה ומעורבת.מיינפלד מרצה למותגים מובילים ומסקרת את טקס האוסקר כנציגה מישראל, כולל מפגשים עם איי־ליסטים הוליוודיים. שיחה על יציאה מאזור הנוחות, תודעה פריפריאלית כיתרון תחרותי, והגשמה עצמית – גם כאמא לשלוש
פרק 70. כתב התחקירים של תאגיד השידור הציבורי בשיחה פתוחה על חשיפת נוכלי הרשת ואושיות הקריפטו. מאחורי התחקירים שטלטלו את הרשת נגד דניס ומישל, ג’וני ביטקוין ואחרים – איך מפרקים הונאות של משפיענים, מי עומד מאחורי הכסף הגדול, ומה המחיר האישי: איומים, הטרדות ורדיפות.פרק על כסף, כוח ותקשורת בעידן הרשתות – ולמה דניאל אלעזר הפך לאחד האנשים שהרשת הכי חוששת מהם.
האם המנהיגים הבאים של ישראל ייצאו ישרות מהרשת? לפי היועץ האסטרטגי נבו כהן — שהיה שותף לעלייתו של בן גביר ומלווה קמפיינים מהצמרת הפוליטית — זו כבר לא שאלה של אם, אלא של מתי.בפרק הזה צללנו אל מאחורי הקלעים של הפוליטיקה הישראלית בעידן שבו הפרסונה גוברת על האידיאולוגיה, והרשתות החברתיות קובעות מי יהפוך לדמות משפיעה. נבו מספר איך מעצבים מנהיג, איך בונים נרטיב שמחזיק קמפיין שלם, מה עבד (ומה פחות) אצל בנט ובן גביר, ואיך כל הקריירה שלו התחילה בכלל בהרצאה אחת בבוסטון.
הקריירה של יעל דרומי עברה מסלול מסחרר: מעורכת "ממון" של ידיעות אחרונות בימים שבהם הוא עיצב סדר יום והכתיב מדיניות, דרך תפקידי ניהול בצמרת בנק הפועלים ואיכילוב, ועד להפיכתה לאחת הנשים המשפיעות במקאן ובמערכת הבנקאית. לאורך הדרך היא ליוותה מקרוב את המותגים הגדולים בישראל — וראתה בדיוק מה קורה מאחורי הדלתות הסגורות.בשיחה שלנו היא חושפת איך מתקבלות ההחלטות האמיתיות בארגונים, למה מנהלים היום חוששים יותר מבעבר, ואיך הפער בין דימוי למציאות הפך לכוח שמנהל את עולם השיווק והתקשורת של 2025.
אני ולירן ליברמן הכרנו במכינה הדתית בפדואל. שני נערים דתיים שהגיעו מהישיבה התיכונית — ומאז כל אחד עשה מסע אחר לגמרי: אני יצאתי מהארון, והוא הוריד את הכיפה.לירן עבר דרך מטאורית: טבע, גוגל, והיום מנכ״ל Humanz, אחת מחברות המשפיענים הגדולות בעולם.בפרק דיברנו בכנות על הזהות, השינוי, הדרך לשם — וצוללים מאחורי הקלעים של תעשיית המשפיענים: איך זה עובד באמת, לאן זה הולך, ומה הופך משפיען או מותג לבולט ועוד ועוד. פרק מרתק לפניכם. האזנה נעימה.
יוסי ארדמן, סמנכ״ל השיווק של וולט, מדבר בגילוי לב על איך בונים את אחד המותגים הכי נוכחים בישראל – ועל המחיר שמגיע עם ההצלחה.שוחחנו על הדרך שבה וולט שינתה את הרגלי הצריכה של כולנו, על ההחלטות שמתקבלות מאחורי הקלעים, ועל ההתמודדות עם הביקורת – מהעמלות מול המסעדות ועד הנהיגה של השליחים שאני פוגש כמעט מדי יום ברחובות יפו.שיחה חדה, ישירה ומלאת תובנות על שיווק, אחריות תאגידית ומה גורם למותג להישאר רלוונטי גם כשהוא כבר בכל מקום.
ישבתי לשיחה עם רונן צור – אחד היועצים האסטרטגיים הבולטים בישראל ומי שייסד את מטה החטופים. דיברנו על איך יוצרים דעת קהל בעידן של רשתות ורגשות, על הכניסה האפשרית שלו לפוליטיקה, על המשברים הגדולים שניהל ומה למד מהם. וגם: על הדק הדק שבין אסטרטגיה למוסר, על המשבר הכי קשה בקריירה שלו, על הרגע שבו נשלחו נגדו נערת פיתוי וחוקר פרטי ועל הספר החדש והמפתיע שבדרך.
בפרק מיוחד אני מארח את יוני היילברון – לשעבר סמנכ"ל השיווק של Argus, חברת הסייבר לרכב שנמכרה לקונטיננטל בכחצי מיליארד דולר. אחרי האקזיט, יוני עבר לצד המשקיעים והקים את IL Ventures – קרן הון סיכון שמתמחה בהשקעות לא שגרתיות.דיברנו על הדרך מהאקזיט להקמת קרן, על איך מתקבלות החלטות השקעה, מה משפיע על בחירת סטארטאפ אחד על פני אחר, ואיך הטלטלות הבלתי נגמרות בענף ההייטק משנות בכל פעם מחדש את כללי המשחק.וגם – עד כמה התקשורת הכלכלית משפיעה על סדר היום של יזמים, משקיעים ועל כל התעשייה השלמה.
מה באמת קורה מאחורי הקלעים של תוכניות הריאליטי הגדולות בישראל? בפרק הזה אני מזמין אתכם להיכנס לחדר העריכה יחד עם גלעד לוי-קופלמן – עורך הווידאו של כמה מהתוכניות האייקוניות ביותר בישראל כבר למעלה משני עשורים: "האח הגדול", "הישרדות", "היפה והחנון" ועוד. שוחחנו על איך בונים נרטיב, יוצרים נבל וגיבור, מייצרים רגעים שאי אפשר להפסיק לצפות בהם – ואיך הז’אנר השתכלל מאז ימי הנאיביות של פעם ועד לעידן שבו מתמודדים מגיעים עם מערך משומן של סושיאל ויחסי ציבור. כל המניפולציות, הטריקים והסודות שמאחורי המוסד שנקרא ריאליטי – נחשפים כאן.
מי שהיה הילד הרע של עולם הפרסום, עיצב קמפיינים שטלטלו את המדינה, והבין מזמן איך לייצר רעש שמוביל לתוצאה – מגיע לשיחה פתוחה וחסרת מסכות. דיברנו על פרובוקציות, מניפולציות, והכוח של תודעה. על הרגעים הכי חדים בקריירה, החרטות, הלקחים, והחיבור המיוחד עם בתו דנה – שהפכה בעצמה למותג מוביל. ומה בעיניו הפתרון האמיתי למשבר ההסברה של ישראל? שיחה מרתקת עם איש שמבין בדיוק על איזה כפתור ללחוץ – ואיך לתקן כשצריך.
נוי איזק- בר, עד לאחרונה יועצת התקשורת של השר עמיחי שיקלי וכיום יועצת תקשורת במגזר הפרטי, מציגה הצצה נדירה לעבודה מאחורי הקלעים של המערכת הפוליטית והביטחונית. בשיחה כנה ומעמיקה היא מדברת על ניהול תקשורתי בזמן משברים, עיצוב נרטיב מול תקשורת עוינת, ההתמודדות עם משפחות החטופים – וגם על ההתעמרות שחוותה במהלך עבודתה בשב"כ בשל הזוגיות שלה באותם ימים עם אבנר נתניהו. פרק על הכוחות שמניעים את הזירה התקשורתית בישראל – מבפנים.
מה משותף לטראמפ, נתניהו וביונסה? בפרק הזה עם ד"ר מישל שטיין טיר, דוקטור לרטוריקה מהמובילות בארץ, נחשוף איך הכריזמה והרטוריקה שלהם – והדרך שבה הם מעבירים את המסר – הופכים אותם לבלתי נשכחים. נדבר על איך רשתות חברתיות הפכו כל אחד למותג, למה מנהיגים וכוכבי ריאליטי מדברים באותה שפה, ואיך גם חברות שבעבר נחשבו "אפורות" למדו שהנוכחות האישית והכריזמה של המנכ"לים שלהן היא המפתח להצלחה. אם אתם רוצים לדעת איך לבנות נוכחות שמובילה, לסחוף ולהשפיע – זה הפרק בשבילכם.
איתי סגל התחיל כעיתונאי ב"ידיעות אחרונות", וחתום על ראיונות היציאה מהארון שהפכו לציוני דרך בתקשורת הישראלית. היום הוא יוצר רב-תחומי – שלושה מחזות מצליחים, שני סרטים, פודקאסט מוביל וכתבות עומק עם דמויות מהשורה הראשונה במסגרת "אולפן שישי" – כל אל ההופכים אותו לשחקן בולט בכל זירות ההשפעה.בפרק פתוח במיוחד דיברנו על השינויים בדימוי הלהט"בי בתקשורת, על השאלות שעדיין לא נשאלו סביב #MeToo בקהילה, ועל הדרך לשמור על רלוונטיות ולמצוא קול חדש – גם כשהקריירה כבר מבוססת.וגם: למה המותגים שכבר עטפו עצמם בדגלים – שותקים היום, ומה זה אומר על שייכות, טרנדים ואינטרסים.
גיל רוזן, נשיא חטיבת השיווק של אמדוקס ואחד מאנשי השיווק החזקים והמשפיעים בארץ, מגיע לשיחה פתוחה על העתיד שמתרגש על כולנו. דיברנו על האתגרים בשיווק בעידן של חדשות מתגלגלות, על מיתוג מדינה בעידן של משבר, על קמפיינים בלתי נשכחים, וגם על הלקחים האישיים שלו מהשנים בבזק, בסטארטאפים ובעבודה עם צוותים גלובליים. פרק חבוה לכל מי שמבין ששיווק טוב הוא לא רק מה שמוכרים — אלא איך מספרים סיפור.
אירחתי את אודליה כרמון – עדת השיטה המרכזית בפרשת קצב, יועצת אסטרטגית לראשי ממשלות ופסיכותרפיסטית. בשיחה היא מסבירה איך בונים נרטיב בזמן אמת, על העבודה עם ראשי הממשלות והדמויות הבכירות ביותר בפוליטיקה הישראלית, את המחיר האישי שהיא שילמה בעקבות הטראומה מהפרשה עם קצב (מה שהפך לרב מכר ולסדרה מצליחה - 'אלף') . שוחחנו גם על האתגרים של היום בניהול תודעה והשפעה, איך מעצבים את התודעה הציבורית המטורפת ועל ניהול נכון של משברים. אם אתם סקרנים איך הדברים באמת קורים מאחורי הקלעים – אל תפספסו את הפרק.
בפרק הנוכחי אני משוחח עם פרופ' ערן הלפרין, חוקר מוביל בתחום הפסיכולוגיה הפוליטית, על אחת השאלות המטרידות ביותר של העידן הנוכחי: איך גורמים בתקשורת, פוליטיקה ופרסום משתמשים בשנאה, פחד וקיטוב כדי לשלוט בתודעה הציבורית.כמי שעוסק ביחסי ציבור כבר עשור, אני מוסיף את הזווית שלי על הדרך שבה מסרים מתוכננים כדילהשפיע על התנהגות ועמדות – גם כשהם נראים "תמימים".בין היתר,דיברנו על: למה הקהל מגיב יותר למסריםמפלגים מאשר מאחדים, איך נראית מניפולציה תודעתית בעידן של רשתו תואילו כלים ישלנו, כפרטים וכחברה, כדי לזהות ולהתנגד להשפעה הזו.זה פרק מרתק משום שהוא מספיק כלים חשובים להבנת השיח שאנחנו חיים בתוכו – ויותר מזה, מראה איךאפשר להתחיל לקחת עליו אחריות.
אירחתי את טל שורר – עורך חדשות הספורט וכתב הטכנולוגיה של חדשות 13.טל מסקר כבר שנים את שוק הספורט המקומי ואת עולם הטכנולוגיה בארץ ובעולם. הוא השתתף בכנסים הטכנולוגיים הגדולים, עוקב באדיקות אחרי הפיתוחים החדשניים ביותר, וסיקר מקרוב את ענקיות ההייטק מזוויות שאינן נחשפות בדרך כלל בחדשות.דיברנו על מה שמתרחש מאחורי הקלעים של ענקיות הטכנולוגיה – איך הן מייצרות את התדמית שלהן, ואיך מבדילים בין מציאות לשופוני. שוחחנו גם על השינויים במדיה: המדיום הטלוויזיוני מול ההתפתחות ברשתות החברתיות, ואיך נשארים רלוונטיים בעולם תקשורת שמשתנה ללא הפסקה. בנוסף, דיברנו על תפקידו כעיתונאי והאופן שבו הוא השתנה לאורך השנים, וגם על העתיד של חדשות 13 והטלטלות שעובר הערוץ.
Comments
Download from Google Play
Download from App Store
United States