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O IABCast, podcast do IAB Brasil, traz especialistas da publicidade digital para falar sobre tendências, desafios e oportunidades do universo de marketing e mídia on-line.
57 Episodes
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Episódio do IABcast 2025 produzido pelo Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil. Neste episódio do IABcast, Breno Barcelos (presidente do comitê) recebe Adriana Favaro, da Kantar IBOPE Media, para discutir os desafios e avanços da mensuração de vídeo cross canais no Brasil. A conversa aborda as mudanças de comportamento que impulsionaram o protagonismo do vídeo, o papel estratégico da TV conectada, a convergência entre o linear e o digital, e como o mercado tem evoluído na busca por soluções confiáveis de cross-media.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Neste episódio , "A visão do consumidor na era da vídeo digitalização", Renata Fernandes (Globo), Vice-Presidente do Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil em 2024, e Clotilde Perez, professora de Semiótica da USP, conversam sobre como o vídeo é um formato poderoso para contar histórias, sobre a economia da atenção, a capacidade de absorver a quantidade de informações às quais somos expostos, a preferência por diferentes telas de acordo com o momento do dia/jornada e muito mais!See omnystudio.com/listener for privacy information.
Quais são as grandes missões e os maiores desafios do IAB Brasil? Como se engajar nos debates sobre os principais temas da indústria e gerar um impacto positivo para o mercado e para a sociedade? Este episódio do IABCast recebe Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil desde setembro deste ano. No programa, Denise também fala sobre a relevância dos comitês da entidade, análise de dados e sobre a implementação de ferramentas de inteligência artificial no mercado.See omnystudio.com/listener for privacy information.
O desenvolvimento da TV 3.0 vai transformar a experiência do consumidor e a relação das marcas com os grupos de mídia, a partir de soluções customizadas de marketing e hiper personalização geográfica. Este episódio do IABCast conversa com Manzar Feres, diretora geral de negócios integrados em publicidade da Globo. No papo, Manzar também fala sobre como as empresas têm trabalhado para transformar o digital em um ambiente seguro para as marcas e como um conteúdo de credibilidade é primordial nisso.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Personalização, dados e mensuração são fundamentais para a construção de marcas fortes. Como fazer com que o digital seja um aliado fundamental nisso? Este episódio do IABCast recebe Raffael Mastrocola, CEO da Jellyfish. Raffa também fala sobre como fazer com que as empresas sejam realmente inovadoras e sobre como trabalhar para que as plataformas de inteligência artificial sejam aliadas das marcas.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Em tempos de análise de dados e implementação de ferramentas de inteligência artificial, as skills para quem trabalha no digital mudaram. Qual a próxima era da publicidade digital? Este episódio do IABCast conversa com Paula Puppi, Chief Transformation Officer do WPP, que ainda fala sobre as tendências que se tornaram oportunidades imperdíveis para o mercado como um todo.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Mais do que uma simples tela, o digital out of home vem transformando a relação entre marcas e consumidores, em uma era que a economia da atenção está cada vez mais fragmentada. Este episódio do IABCast conversa com Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia, que ainda fala sobre como a mídia exterior pode oferecer formas criativas das empresas se relacionarem com a cidade e como o setor deve se desenvolver nos próximos anos.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Segundo levantamento do YouPix, o Brasil tem cerca de 20 milhões de influenciadores e criadores de conteúdo. Como organizar todo esse ecossistema? E como as ferramentas de Inteligência Artificial vão impactar o mercado, tanto para os criadores de conteúdo quanto para as marcas? Este episódio do IABCast conversa com Celso Ribeiro, CEO da BR Media Group, que ainda fala sobre como o IAB Brasil se torna cada vez mais referência em boas práticas do mercado de influência e sobre como o marketing de influência tem caminhado para se tornar peça chave no tão almejado ‘marketing de comunidades’.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Retail media pode ser considerada a ‘terceira onda da publicidade digital’. A relevância desse mercado tem crescido muito para marcas, tanto varejistas quanto para quem anuncia, e para as agências e empresas do nosso ecossistema. Quais os desafios e oportunidades do setor hoje em dia? Este episódio do IABCast conversa com Celia Goldstein, general manager do Magalu Ads, que também fala sobre a importância do IAB Brasil na formação do mercado, de anunciantes a varejistas, da riqueza de métricas, dados e de como usar a inteligência artificial para gerar insights e personalização.Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br.See omnystudio.com/listener for privacy information.
As rotinas do consumidor estão cada vez mais voláteis e a moeda mais rara hoje é a economia de atenção das pessoas. Além disso, com a consolidação da internet como meio de massa, o mundo digital passou a pautar todas as tomadas de decisões dos brasileiros. Isso faz com que todas as marcas olhem de maneira diferenciada para suas ações na internet. Mas quais são as tendências da publicidade digital? Como a Inteligência Artificial vai alavancar estratégias? Este episódio do IABCast conversa com Marco Bebiano, Diretor de Negócios dos Segmentos de Bens de Consumo, Moda e Beleza, Governo e Tecnologia do Google Brasil, que fala sobre a importância de diretrizes éticas e padrões técnicos para todo o mercado.Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Segundo dados do IBGE e do Ministério dos Direitos Humanos e da Cidadania, o Brasil tem mais de 18 milhões de pessoas com algum tipo de deficiência. Isso mostra o quanto as marcas precisam pensar em estratégias inclusivas e trabalhar, de forma efetiva, em acessibilidade digital. Como ficam as ações de marketing na internet para esse público? Como trabalhar para que a mensagem da marca chegue para todos? Para falar sobre tendências e sobre as melhores práticas no mercado, o IABCast recebe Ana Clara Schneider, fundadora e diretora executiva da consultoria Sondery e Presidente do Comitê de Diversidade e Inclusão do IAB Brasil; Mônica Alcântara, head de ESG da Agrogalaxy; Guiga Giácomo, diretor de criação da agência David; e Samuel Leite, fundador da Mercado Sonoro e vice-presidente da Abpod, a associação brasileira de podcasts.Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.brSee omnystudio.com/listener for privacy information.
Neste episódio do IABCast você ouve sobre tendências e boas práticas do Digital Out Of Home (DOOH). Mídia programática, realidade aumentada e utilização de inteligência artificial estão entre os temas. O segmento de Digital Out Of Home (DOOH) deve movimentar quase US$ 55 bilhões em 2030. Os dados estão no último paper do IAB Brasil sobre o tema, produzido no 1º semestre. O crescimento da mídia programática, a compra de inventário com base em audiências e targets, a utilização de realidade aumentada e realidade virtual, o uso de inteligência artificial, a integração de sensores e dispositivos ligados à internet das coisas e um significativo aumento da integração do mobiliário com as mídias digitais são algumas das tendências que vêm crescendo no setor. Pra falar sobre isso e sobre as melhores práticas no mercado, o IABCast recebe Breno Barcelos, presidente do Comitê de Mídia Programática e Automação do IAB Brasil e Display & Video Product Lead do Google; Giovanna Miranda, senior marketing manager da Pepsico; Eduardo Bizzi, gerente de mídia programática da JCDecaux e Paulo Ilha, sócio e vice-presidente de mídia da agência Galeria. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.brSee omnystudio.com/listener for privacy information.
Neste episódio do IABCast, você ouve sobre TVs Conectadas e como as marcas estão trabalhando suas ações de marketing nas plataformas. O último report do IAB Brasil sobre vídeo digital, feito a partir do IAB AdTech & Branding desse ano, apontou 3 grandes tendências que se aplicam para os mercados globais: experiência e expectativa do consumidor; modelos de negócios mais flexíveis e a relevância cada vez maior do contexto. Ao mesmo tempo, ainda existe o ressurgimento do streaming gratuito e suportado por anúncios, que adiciona mais oportunidades e complexidades à indústria de mídia e entretenimento. O que é TV Conectada hoje? Por que o alcance é tão grande? O que os consumidores esperam das marcas? Como estão os KPIs? Para debater o tema e falar das tendências e melhores práticas no assunto, o IABCast conversa com Lilian Prado, Presidente do Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil e Country Manager Brasil da ShowHeroes; Sabrina Titto, Media and Digital Manager da Kimberly Clark e Adriana Scalabrin, Managing Director da Initiative, do Interpublic Mediabrands.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Segundo o estudo '#Publi: O impacto da Creators Economy entre os internautas brasileiros', desenvolvido pelo IAB Brasil, 92% das pessoas já aplicaram dicas de criadores de conteúdos digitais em suas vidas. Como as marcas podem potencializar parcerias com criadores de conteúdo para engajar comunidades? Como ganhar espaço na nova economia da atenção? Para falar sobre o tema, o IABCast conversa com Yuri Mussoli, presidente do Comitê de Creators Economy do IAB Brasil e Head of Creative do TikTok; Bruna Buás, Diretora de Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice? e com os creators Valter Rege, criador e cineasta (@valterrege) e Rodrigo Rossi, videomaker (@rossi.rodrigo). Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.brSee omnystudio.com/listener for privacy information.
O crescimento do comércio eletrônico, combinado com a volta das compras nas lojas físicas, deu início à “era das compras híbridas”: o H-Commerce. Além disso, a presença digital tornou as redes de varejo uma mídia proprietária e estratégica, aproximando ainda mais os anunciantes do consumidor. Para falar um pouco sobre como plataformas, varejistas e anunciantes podem aproveitar ainda mais a nova jornada do consumidor, o IABCast recebe Mônica Fukumoto, Business Analytics Manager da DP6; Cristiana Leal, Diretora de Retail Media & Monetização de Dados do Grupo Carrefour Brasil e Luiza Fontana, Head de eRetail B2C da Heineken. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br.See omnystudio.com/listener for privacy information.
O tema metaverso entrou na pauta das empresas de todos os setores. Marcas fizeram grandes investimentos para entrar na era dos "conteúdos imersivos" - via games, áudio e realidade virtual ou aumentada. O hype passou? Como a tecnologia vai impactar os hábitos comportamentais e de consumo? Quais são os últimos cases de sucesso? O IABCast recebeu Simone Kliass, fundadora da XRBR e presidente do Comitê de Metaverso, XR e Games do IAB Brasil; Paulo Aguiar, sócio e CCO da 3c Gaming; e Marcus Bruzzo, coordenador de Design e Experiência Digital (UX) da FTD Educação para falar sobre o tema.Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.brSee omnystudio.com/listener for privacy information.
O IABCast debate o crescimento da relevância do áudio para a publicidade digital, que vai bem além dos podcasts que explodiram de audiência nos últimos anos. É o "storyliving" no lugar do "storytelling": são diferentes formas de alcançar as pessoas, desde o antigo radinho até as novas assistentes pessoais, de forma inovadora. Simone Kliass, locutora publicitária e vice-presidente da XRBR; Cleber Paradela, CMO da Juntos Energia; e José Melchert, diretor de vendas do Spotify Advertising Brasil, são os convidados da vez para falar sobre cases, boas práticas e o futuro do áudio.See omnystudio.com/listener for privacy information.
O IAB Brasil lançou recentemente o "Guia para uma Contratação Diversa", que tem como principal objetivo oferecer boas práticas para que profissionais e líderes possam conduzir um processo de recrutamento de times diversos, visando a inclusão propositiva de diferentes grupos minorizados no ambiente corporativo, com base em ações afirmativas. O IABCast recebe Luiza Oliveira, Especialista de Diversidade e Inclusão da Hogarth Worldwide e Valerya Borges, Diretora de Diversidade, Equidade e Inclusão da VMLY&R para conversarem sobre o tema com Jovanka de Genova, Gerente de Educação do IAB Brasil. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Colocar anúncios em ambientes seguros sempre foi uma das principais preocupações dos anunciantes. Ter um anúncio veiculado em páginas ou contextos nocivos à marca, como conteúdos falsos e de pirataria, assuntos negativos ou polêmicos, podem causar algum tipo de impacto ruim na imagem das empresas. Neste programa, discutimos os conceitos de brand safety e brand suitability, falamos sobre como eles se complementam e mostramos exemplos práticos de como isso acontece.Os convidados desta mesa redonda foram Luciana Burger, professora de Brand Safety e de Ad Quality do IAB Brasil; Lucas Vianna, vice-presidente do Comitê de Ad Quality do IAB Brasil e responsável por AdTech & Data do Terra; André Akira, Business Director da DoubleVerify e Victor Aloi, Media Director da Initiative. Se você quer se aprofundar ainda mais no assunto, confira o hub de conteúdos sobre Brand Safety no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.brSee omnystudio.com/listener for privacy information.
Nos últimos anos, impulsionado pela transformação digital acelerada, o mercado de varejo digital encontrou um cenário de ascensão econômica e viu crescer novas tecnologias voltadas à publicidade. Desde o início de 2022, o IAB Brasil abriu espaço de destaque para essa discussão no Comitê de Retail Media – criado para discutir a publicidade em e-commerces e marketplaces, além de desenvolver padrões e boas práticas.Para debater o assunto, convidamos Paulo Schiavon, Presidente do Comitê de Retail Media do IAB Brasil; Marco Frade, que é Head de Mídia, Digital e CRM da Diageo; Daniel Couri, Diretor Sênior da Divisão de Mobile da Samsung Brasil; e Marina Dolinsky, que é Head Comercial da Mercado Ads; para falar sobre as oportunidades de evolução para o setor.See omnystudio.com/listener for privacy information.
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