Claim Ownership【本音茶会】じっくりブランディング学
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© 工藤拓真 with Voicy
Description
ブランディングの方法論・仕事術について､実践者たちをゲストにお招きし、「本音」だけをじっくり学ぶマーケティング・ブランディングの専門チャンネル｡
【パーソナリティ】
工藤 拓真
ブランディング・ディレクター
株式会社BRANDFARM代表取締役社長／株式会社dof執行役員／株式会社YAMAP社外取締役／多摩美術大学講師
早稲田大学法学部卒。電通でマーケティング､PR､広告クリエイティブ制作､PRに従事し独立｡
--Guest--
Blue Bottle Coffee Japan 代表 伊藤諒さん
GROOVE X CEO 林要さん
TeaRoom・代表 岩本涼さん
TBWA/HAKUHODO CCO 細田高広さん
開化堂・六代目当主 八木隆裕さん
わざわざ ・代表 平田はる香さん
クリエイティブディレクター 小橋賢児さん
柴田陽子事務所・代表 柴田陽子さん
渋谷未来デザイン 理事/事務局長 長田新子さん
NEWPEACE 代表 高木新平さん
映像ディレクター 上出遼平さん
NewsPicks CXO池田光史さん
学びデザイン 代表取締役 荒木博行さん
TENGA 国内マーケティング部 部長 西野芙美さん
メルカリ マーケティング責任者 千葉久義さん
みずほフィナンシャルグループ 執行役 グループCPO兼グループCCuO 秋田夏実さん
SUNU BrandDirecer本間 貴裕
【パーソナリティ】
工藤 拓真
ブランディング・ディレクター
株式会社BRANDFARM代表取締役社長／株式会社dof執行役員／株式会社YAMAP社外取締役／多摩美術大学講師
早稲田大学法学部卒。電通でマーケティング､PR､広告クリエイティブ制作､PRに従事し独立｡
--Guest--
Blue Bottle Coffee Japan 代表 伊藤諒さん
GROOVE X CEO 林要さん
TeaRoom・代表 岩本涼さん
TBWA/HAKUHODO CCO 細田高広さん
開化堂・六代目当主 八木隆裕さん
わざわざ ・代表 平田はる香さん
クリエイティブディレクター 小橋賢児さん
柴田陽子事務所・代表 柴田陽子さん
渋谷未来デザイン 理事/事務局長 長田新子さん
NEWPEACE 代表 高木新平さん
映像ディレクター 上出遼平さん
NewsPicks CXO池田光史さん
学びデザイン 代表取締役 荒木博行さん
TENGA 国内マーケティング部 部長 西野芙美さん
メルカリ マーケティング責任者 千葉久義さん
みずほフィナンシャルグループ 執行役 グループCPO兼グループCCuO 秋田夏実さん
SUNU BrandDirecer本間 貴裕
134 Episodes
Reverse
効率的な「答え」を求める現代人へのアンチテーゼ。今野良介さんの作る本は、単なる知識の伝達ではない。あえて時間をかけ、著者の思考のプロセスに「迷い込む」ことで、読者はこれまでの自分から逸脱し、変身を遂げていく。今野さんの魅力を振り返る。『ほんとうのことを書く練習』はコチラhttps://amzn.asia/d/09eQh8VX
編集者の今野良介さんをゲストにお迎えした第3話。「本を読んでもすぐ忘れてしまう」。しかし編集者・今野良介さんは、その忘却こそが読書の醍醐味だと言います。効率的な情報摂取がもてはやされる今、あえてコスパの悪い「再読」を勧めるのはなぜか。本を「知識の貯蔵庫」ではなく「自分を鍛える筋肉」と捉え直した時、あなたにとっての読書は一生モノの武器に変わるかも知れません。＜今野良介＞編集者1984年東京生まれ。早稲田大学第一文学部卒業。日本実業出版社で雑誌・書籍の編集を経て、2015年よりダイヤモンド社で書籍編集を担当。担当書籍に『読みたいことを、書けばいい。』『0メートルの旅』『ていねいな文章大全』『お金のむこうに人がいる』『いい音がする文章』『弱さ考』などがある。好きな歌手はaiko。『ブランディングの教科書3選』①『言語表現法講義』（加藤典洋）②『aiko bon』（aiko）③『ほんとうのことを書く練習』（土門蘭）
編集者の今野良介さんをゲストにお迎えした第二話。今野良介が手掛ける「入門書」は、単なるハウツーではない。それは既存のジャンルに「新たな登山口」をつくるアナーキーな試みだ。Aikoの歌に潜む欠落、土門蘭が綴る「死なないための文章」。バズやアルゴリズムに魂を売らず、自分を救うために「本当のこと」を書く。ビジネス書の枠を破壊する、濃密な編集論の第2幕。＜今野良介＞編集者1984年東京生まれ。早稲田大学第一文学部卒業。日本実業出版社で雑誌・書籍の編集を経て、2015年よりダイヤモンド社で書籍編集を担当。担当書籍に『読みたいことを、書けばいい。』『0メートルの旅』『ていねいな文章大全』『お金のむこうに人がいる』『いい音がする文章』『弱さ考』などがある。好きな歌手はaiko。『ブランディングの教科書3選』①『言語表現法講義』（加藤典洋）②『aiko bon』（aiko）③『ほんとうのことを書く練習』（土門蘭） https://amzn.asia/d/0btTLnuu
編集者の今野良介さんをゲストにお迎えした第一話。ダイヤモンド社の編集者・今野良介さんが手掛ける本には、ジャンルを超えて共通する「手触り」がある。工藤は、そんな今野さんの担当する書籍をたちを今野レーベルと名付けた。テクニックとしての文章術を捨て、感動の渦中で書くことの尊さを説く、魂の編集論を少しずつ紐解いていきます。＜今野良介＞編集者1984年東京生まれ。早稲田大学第一文学部卒業。日本実業出版社で雑誌・書籍の編集を経て、2015年よりダイヤモンド社で書籍編集を担当。担当書籍に『読みたいことを、書けばいい。』『0メートルの旅』『ていねいな文章大全』『お金のむこうに人がいる』『いい音がする文章』『弱さ考』などがある。好きな歌手はaiko。『ブランディングの教科書3選』①『言語表現法講義』（加藤典洋）②『aiko bon』（aiko）③『ほんとうのことを書く練習』（土門蘭） https://amzn.asia/d/0i8h2m5R
野村高文さんをゲストにお迎えした全3回を終えた工藤によるアフタートーク。2017年のニュースピックス、あの熱狂の中に僕らはいた。それから5年、メディアもスタートアップも形を変え、AIが景色を塗り替える今、改めて「本音」で語るを再始動。かつての戦友との再会から見えたのは、小手先の技術ではなく、時代に抗うための「大局観」。5年後も腐らない思考のヒントを、再びここから。＜野村高文さん＞ Podcastプロデューサー・編集者東京大学文学部卒。PHP研究所、ボストン・コンサルティング・グループ、ニューズピックスを経て、2022年にChronicle（クロニクル）を設立。制作番組「a scope」「経営中毒」で、JAPAN PODCAST AWARDS ベストナレッジ賞を2年連続受賞。その他の制作番組に「News Connect」「みんなのメンタールーム」など。
TBS Podcast「東京ビジネスハブ」メインMC。著書に『プロ目線のPodcastのつくり方』、
共著に『視点という教養』（深井龍之介氏との共著）、『地域が動く経営戦略』（土屋有氏、藏本龍介氏、矢田明子氏との共著）がある。『ブランディングの教科書3選』・上出遼平『ありえない仕事術 正しい“正義”の使い方』・山本保津『アートは資本主義の行方を予言する』・野村高文 『プロ目線のPodcastのつくり方』
野村高文さんをゲストにお迎えした第3話。＜野村高文さん＞ Podcastプロデューサー・編集者東京大学文学部卒。PHP研究所、ボストン・コンサルティング・グループ、ニューズピックスを経て、2022年にChronicle（クロニクル）を設立。制作番組「a scope」「経営中毒」で、JAPAN PODCAST AWARDS ベストナレッジ賞を2年連続受賞。その他の制作番組に「News Connect」「みんなのメンタールーム」など。
TBS Podcast「東京ビジネスハブ」メインMC。著書に『プロ目線のPodcastのつくり方』、
共著に『視点という教養』（深井龍之介氏との共著）、『地域が動く経営戦略』（土屋有氏、藏本龍介氏、矢田明子氏との共著）がある。『ブランディングの教科書3選』・上出遼平『ありえない仕事術 正しい“正義”の使い方』・山本保津『アートは資本主義の行方を予言する』・野村高文 『プロ目線のPodcastのつくり方』
野村高文さんをゲストにお迎えした第2話。＜野村高文さん＞ Podcastプロデューサー・編集者東京大学文学部卒。PHP研究所、ボストン・コンサルティング・グループ、ニューズピックスを経て、2022年にChronicle（クロニクル）を設立。制作番組「a scope」「経営中毒」で、JAPAN PODCAST AWARDS ベストナレッジ賞を2年連続受賞。その他の制作番組に「News Connect」「みんなのメンタールーム」など。
TBS Podcast「東京ビジネスハブ」メインMC。著書に『プロ目線のPodcastのつくり方』、
共著に『視点という教養』（深井龍之介氏との共著）、『地域が動く経営戦略』（土屋有氏、藏本龍介氏、矢田明子氏との共著）がある。『ブランディングの教科書3選』・上出遼平『ありえない仕事術 正しい“正義”の使い方』・山本保津『アートは資本主義の行方を予言する』・野村高文 『プロ目線のPodcastのつくり方』
野村高文さんをゲストにお迎えした第1回。＜野村 高文＞Podcastプロデューサー・編集者東京大学文学部卒。PHP研究所、ボストン・コンサルティング・グループ、ニューズピックスを経て、2022年にChronicle（クロニクル）を設立。制作番組「a scope」「経営中毒」で、JAPAN PODCAST AWARDS ベストナレッジ賞を2年連続受賞。その他の制作番組に「News Connect」「みんなのメンタールーム」など。
TBS Podcast「東京ビジネスハブ」メインMC。著書に『プロ目線のPodcastのつくり方』、
共著に『視点という教養』（深井龍之介氏との共著）、『地域が動く経営戦略』（土屋有氏、藏本龍介氏、矢田明子氏との共著）がある。『ブランディングの教科書3選』・上出遼平『ありえない仕事術 正しい“正義”の使い方』・山本保津『アートは資本主義の行方を予言する』・野村高文 『プロ目線のPodcastのつくり方』
千葉聡さんをゲストにお迎え。クマ出没の謎から「順応的管理」へ。東北大・千葉先生と語る、白黒つけない思考の強さとは。<千葉 聡>東北大学 教授1960年生まれ。東北大学東北アジア研究センター教授、同大学大学院生命科学研究科教授（兼任）。東京大学大学院理学系研究科博士課程修了。理学博士。静岡大学助手、東北大学大学院准教授などを経て現職。専門は進化生物学と生態学。『歌うカタツムリ』（岩波科学ライブラリー）で毎日出版文化賞・自然科学部門を受賞。『ブランディングの教科書3選』① 伊藤 計劃「ハーモニー」② アイラ・レヴィン「この完全なる時代」 ③千葉 聡「科学的に正しい」の罠
千葉聡さんをゲストにお迎え。指標が目的化する「グッドハートの法則」とは？東北大・千葉先生と、数値管理に潜む客観性の罠を解き明かす。<千葉 聡>東北大学 教授1960年生まれ。東北大学東北アジア研究センター教授、同大学大学院生命科学研究科教授（兼任）。東京大学大学院理学系研究科博士課程修了。理学博士。静岡大学助手、東北大学大学院准教授などを経て現職。専門は進化生物学と生態学。『歌うカタツムリ』（岩波科学ライブラリー）で毎日出版文化賞・自然科学部門を受賞。『ブランディングの教科書3選』① 伊藤 計劃「ハーモニー」② アイラ・レヴィン「この完全なる時代」 ③千葉 聡「科学的に正しい」の罠
「科学的に正しい」の罠の著者であり、東北大学教授の千葉聡さんをゲストにお迎え。数値（KPI）や科学的客観性を過信すると、個人の価値観や「自己」が失われる危険があるのではないか。科学の正しさは条件付きの真理に過ぎず、それが支配の道具となる現代の「罠」をSF小説も交えて指摘し、本来の科学の在り方をちば先生と問い直します。<千葉 聡>1960年生まれ。東北大学東北アジア研究センター教授、同大学大学院生命科学研究科教授（兼任）。東京大学大学院理学系研究科博士課程修了。理学博士。静岡大学助手、東北大学大学院准教授などを経て現職。専門は進化生物学と生態学。『歌うカタツムリ』（岩波科学ライブラリー）で毎日出版文化賞・自然科学部門を受賞。『ブランディングの教科書3選』① 伊藤 計劃「ハーモニー」② アイラ・レヴィン「この完全なる時代」 ③千葉 聡「科学的に正しい」の罠
新聞社の記者経て、インターネット上での継続的な情報発信や執筆活動などを通じて、社会の流れに関する考え方を届けている佐々木俊尚さん。SNSやインターネットの発信には、アテンションを集める刺激的なものが多くなりがちであったり、つい新しいものを否定的に語るものに目がいってしまいがちなもの。そんな中で、刺激的ではなく、新しいものを次々に受け入れていく佐々木さんが考える「自分を持ち続ける秘訣」について伺いました。＜佐々木 俊尚＞毎日新聞で記者として12年間働かれた後、月刊アスキー編集部を経て、文筆家・フリージャーナリストとして活躍。ブランディングの教科書3選・『迷いを断つためのストア哲学』マッシモ・ピリウーチ・『二十億光年の孤独』谷川俊太郎・『歩くを楽しむ、自然を味わう フラット登山』佐々木俊尚 https://amzn.asia/d/biVK0Ko
新聞社の記者経て、インターネット上での継続的な情報発信や執筆活動などを通じて、社会の流れに関する考え方を届けている佐々木俊尚さん。SNSやインターネットの発信には、アテンションを集める刺激的なものが多くなりがちであったり、つい新しいものを否定的に語るものに目がいってしまいがちなもの。そんな中で、刺激的ではなく、新しいものを次々に受け入れていく佐々木さんが考える「自分を持ち続ける秘訣」について伺いました。＜佐々木 俊尚＞毎日新聞で記者として12年間働かれた後、月刊アスキー編集部を経て、文筆家・フリージャーナリストとして活躍。ブランディングの教科書3選・『迷いを断つためのストア哲学』マッシモ・ピリウーチ・『二十億光年の孤独』谷川俊太郎・『歩くを楽しむ、自然を味わう フラット登山』佐々木俊尚 https://amzn.asia/d/biVK0Ko
新聞社の記者経て、インターネット上での継続的な情報発信や執筆活動などを通じて、社会の流れに関する考え方を届けている佐々木俊尚さん。SNSやインターネットの発信には、アテンションを集める刺激的なものが多くなりがちであったり、つい新しいものを否定的に語るものに目がいってしまいがちなもの。そんな中で、刺激的ではなく、新しいものを次々に受け入れていく佐々木さんが考える「自分を持ち続ける秘訣」について伺いました。＜佐々木 俊尚＞毎日新聞で記者として12年間働かれた後、月刊アスキー編集部を経て、文筆家・フリージャーナリストとして活躍。ブランディングの教科書3選・『迷いを断つためのストア哲学』マッシモ・ピリウーチ・『二十億光年の孤独』谷川俊太郎・『歩くを楽しむ、自然を味わう フラット登山』佐々木俊尚
2024年、16万人が熱狂し、エンタメ業界の歴史に名を刻んだイベント『オードリーのオールナイトニッポン in 東京ドーム』の制作総指揮を担当された石井玄さんをゲストにお招きした第3回。そんな石井さんへ、企画が生まれる背景・その企画の進め方・チームのつくり方など、様々な角度からお話をじっくりと伺いました。＜石井 玄さん＞2011年株式会社サウンドマン入社。『オードリーのオールナイトニッポン』『星野源のオールナイトニッポン』『佐久間宣行のオールナイトニッポン0(ZERO)』などにディレクターとして携わり、『オールナイトニッポン』全体のチーフディレクターに。2020年株式会社ニッポン放送入社。2024年2月16万人が熱狂した伝説のラジオ発のイベント『オードリーのオールナイトニッポン in 東京ドーム』を制作総指揮として担当。プロデュースした『あの夜を覚えてる』が「2022 62nd ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」ACCグランプリ、Amazonオーディブル『佐藤と若林の3600』が「第4回 JAPAN PODCAST AWARDS」大賞を受賞。4月16日に新著として『正解のない道の進み方』が出版されます。正解のない道の進み方https://amzn.asia/d/3cmHXJD
2024年、16万人が熱狂し、エンタメ業界の歴史に名を刻んだイベント『オードリーのオールナイトニッポン in 東京ドーム』の制作総指揮を担当された石井玄さんをゲストにお招きした第2回。そんな石井さんへ、企画が生まれる背景・その企画の進め方・チームのつくり方など、様々な角度からお話をじっくりと伺いました。＜石井 玄さん＞2011年株式会社サウンドマン入社。『オードリーのオールナイトニッポン』『星野源のオールナイトニッポン』『佐久間宣行のオールナイトニッポン0(ZERO)』などにディレクターとして携わり、『オールナイトニッポン』全体のチーフディレクターに。2020年株式会社ニッポン放送入社。2024年2月16万人が熱狂した伝説のラジオ発のイベント『オードリーのオールナイトニッポン in 東京ドーム』を制作総指揮として担当。プロデュースした『あの夜を覚えてる』が「2022 62nd ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」ACCグランプリ、Amazonオーディブル『佐藤と若林の3600』が「第4回 JAPAN PODCAST AWARDS」大賞を受賞。4月16日に新著として『正解のない道の進み方』が出版されます。正解のない道の進み方https://amzn.asia/d/3cmHXJD
2024年、16万人が熱狂し、エンタメ業界の歴史に名を刻んだイベント『オードリーのオールナイトニッポン in 東京ドーム』の制作総指揮を担当された石井玄さんをゲストにお招きした第1回。そんな石井さんへ、企画が生まれる背景・その企画の進め方・チームのつくり方など、様々な角度からお話をじっくりと伺いました。＜石井 玄さん＞2011年株式会社サウンドマン入社。『オードリーのオールナイトニッポン』『星野源のオールナイトニッポン』『佐久間宣行のオールナイトニッポン0(ZERO)』などにディレクターとして携わり、『オールナイトニッポン』全体のチーフディレクターに。2020年株式会社ニッポン放送入社。2024年2月16万人が熱狂した伝説のラジオ発のイベント『オードリーのオールナイトニッポン in 東京ドーム』を制作総指揮として担当。プロデュースした『あの夜を覚えてる』が「2022 62nd ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」ACCグランプリ、Amazonオーディブル『佐藤と若林の3600』が「第4回 JAPAN PODCAST AWARDS」大賞を受賞。4月16日に新著として『正解のない道の進み方』が出版されます。正解のない道の進み方https://amzn.asia/d/3cmHXJD
担当編集者として、ベストセラー『シン・ニホン（安宅和人 著）』など数々のベストセラーを生み出し、「NewsPicksパブリッシング」を立ち上げ創刊編集長を務めた井上慎平さんをゲストにお迎えした第3回。実はそんな井上さんは、強くあろうと全身全霊を捧げ、第一線で走り続けてきた結果、鬱になってしまう過去を持たれています。そんな井上さんへ、弱さに向き合った結果の気づきや行き着いている感情についてじっくり伺いました。『弱さ考』著者、編集者。京都大学総合人間学部卒業。ディスカヴァー・トゥエンティワン、ダイヤモンド社を経て2019年、ソーシャル経済メディアNewsPicksにて書籍レーベル「NewsPicksパブリッシング」を立ち上げ創刊編集長を務めた。代表的な担当書に安宅和人『シン・ニホン』などがある。2025年、株式会社問い読を共同創業。井上慎平さんの新著「弱さ考』https://amzn.asia/d/4j9vV47
担当編集者として、ベストセラー『シン・ニホン（安宅和人 著）』など数々のベストセラーを生み出し、「NewsPicksパブリッシング」を立ち上げ創刊編集長を務めた井上慎平さんをゲストにお迎えした第2回。実はそんな井上さんは、強くあろうと全身全霊を捧げ、第一線で走り続けてきた結果、鬱になってしまう過去を持たれています。そんな井上さんと、変化の速い時代についていきづらくなっている感覚と、一方でそれについていくのをやめようとパキッとできない実情の狭間について語ります。『弱さ考』著者、編集者。京都大学総合人間学部卒業。ディスカヴァー・トゥエンティワン、ダイヤモンド社を経て2019年、ソーシャル経済メディアNewsPicksにて書籍レーベル「NewsPicksパブリッシング」を立ち上げ創刊編集長を務めた。代表的な担当書に安宅和人『シン・ニホン』などがある。2025年、株式会社問い読を共同創業。①谷崎潤一郎「陰翳礼讃」②MUJI 無印良品③井上慎平「弱さ考』 https://amzn.asia/d/4j9vV47
担当編集者として、ベストセラー『シン・ニホン（安宅和人 著）』など数々のベストセラーを生み出し、「NewsPicksパブリッシング」を立ち上げ創刊編集長を務めた井上慎平さんをゲストにお迎えした第1回。実はそんな井上さんは、強くあろうと全身全霊を捧げ、第一線で走り続けてきた結果、鬱になってしまう過去を持たれています。そんな井上さんへ、価値観とビジネスの狭間を行き来した経験についてじっくり伺いました。『弱さ考』著者、編集者。京都大学総合人間学部卒業。ディスカヴァー・トゥエンティワン、ダイヤモンド社を経て2019年、ソーシャル経済メディアNewsPicksにて書籍レーベル「NewsPicksパブリッシング」を立ち上げ創刊編集長を務めた。代表的な担当書に安宅和人『シン・ニホン』などがある。2025年、株式会社問い読を共同創業。①谷崎潤一郎「陰翳礼讃」②MUJI 無印良品③井上慎平「弱さ考』 https://amzn.asia/d/4j9vV47
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