webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

„Früher habe ich in neun von zehn Fällen pure Geldverbrennung in neuen Konten gesehen. Heute sehe ich vor allem Potenzial, das auf der Straße liegt, weil viele einfach nicht wissen, was möglich ist oder veraltete Einstellungen übernommen haben.“ In dieser Folge der webnetz snacks sprechen Nico und Katharina, strategische Leitung SEA, über den aktuellen Stand von Google Ads Account Audits und warum diese deutlich komplexer geworden sind als vor einigen Jahren. Sie erläutern, welche Bedeutung Conversion-Ziele, Tracking-Techniken, Kampagnentypen und die Trennung zwischen Brand- und Non-Brand-Kampagnen haben. Außerdem geht es um die Rolle des Qualitätsfaktors, den Umgang mit großen Keyword-Sets, neue Herausforderungen durch Blackbox-Kampagnen wie Performance Max sowie die sinnvolle Nutzung von KI-Tools bei Audits. Praxisnah liefern sie Tipps, wie du Audits strukturiert angehst und wann Skalierung effizient bleibt. Diese 5 Fragen klären wir in der Folge: - Welche Veränderungen haben die Google Ads Audits der letzten fünf Jahre grundlegend verändert? - Wie kann die klare Definition von primären Conversions das Optimierungspotenzial steigern? - Warum ist die Trennung von Brand- und generischen Kampagnen entscheidend für verlässliche Leistungswerte? - Wie bewertet man die Qualität von Creatives und die Anzeigeneffektivität jenseits rein Google-basierter Bewertungen? - Welche Rolle spielt KI heute bei der Analyse großer Konten und wie füttere ich die KI richtig? Katharina sagt: „Ein Google Ads Konto ist heute nicht mehr nur eine Sammlung von Keywords und Anzeigen – es ist ein komplexes System aus Zielen, Signalen, Kampagnentypen und Datenfeeds, das KI-ready sein muss, um zukunftssicher zu bleiben. Der Account Audit ist deshalb mehr Architektenarbeit als nur Handwerksarbeit.“ Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

Um die Kernpunkte der neuen EU-EmpCo-Richtlinie, die ab September 2026 verbindlich gegen Greenwashing vorgehen wird, geht es in dieser Folge. Die EmpCo-Richtlinie betrifft alle Touchpoints – von Ads über Onlineshops bis Social Media – und gilt sowohl für neue als auch für bestehende Inhalte. Laura erklärt, welche Anforderungen künftig an Nachhaltigkeitsclaims gestellt werden, wie Unternehmen ihre Kommunikation darauf anpassen müssen und welche Risiken bei Verstößen drohen. Dabei geht es auch um die Chancen, die transparente und belegbare Nachhaltigkeitskommunikation für Marken bietet. Fünf Fragen, die dir die Folge beantwortet: - Welche Anforderungen stellt die EmpCo-Richtlinie künftig an Nachhaltigkeitsbehauptungen? - Wie müssen Belege für grüne Aussagen zugänglich gemacht werden? - Welche Inhalte und Kanäle sind von den neuen Regeln betroffen? - Warum wird Nachhaltigkeitskommunikation zunehmend auch zu einem rechtlichen Thema? - Wie können Unternehmen die EmpCo-Regeln als Chance für glaubwürdige Positionierung nutzen? Das sagt Laura: „Ab dem 27. September 2026 müssen alle Nachhaltigkeitsinhalte sauber belegt und transparent zugänglich sein – das betrifft nicht nur neue Kampagnen, sondern auch bestehende Inhalte, die dann überprüft und angepasst werden müssen. Aussagen wie klimaneutral oder umweltfreundlich sind künftig nur dann erlaubt, wenn sie mit klaren Daten, nachvollziehbaren Quellen und idealerweise unabhängiger Prüfung belegt sind.” Mit: Laura Sellhorn, Online Marketing Consultant bei webnetz

Dieser Podcast ist Pflicht für alle, die KI-Tools nutzen oder einsetzen wollen und dabei sowohl Chancen als auch Grenzen verstehen möchten. Die Chancen und Grenzen aktueller KI-Technologien in der Bild- und Videoproduktion lotet Host Nico Loges in dieser Folge mit den webnetz KI-Experten Christian Knaak und Matthias Wienemann aus. Es geht von Datenschutz über Corporate Identity bis hin zu individuellen Workflows mit eigenen Modellen (Loras). Sie zeigen auf, wie neben Fertigtools professionelle KI-Nutzung funktioniert und welche Rolle menschliches Know-how dabei spielt. Auch die Herausforderungen bei der Erstellung von Videoclips, insbesondere in puncto Konsistenz und Ton, sind ein wichtiges Thema. Diese 5 Fragen werden in der Folge diskutiert: - Wie wirken sich Datenschutzaspekte konkret auf die Nutzung von KI-Bildtools aus? - Warum ist die Einhaltung der Corporate Identity mit einfachen KI-Tools oft nicht gewährleistet? - Welche Vorteile bringen lokale KI-Modelle (Loras) für Produkt- und Personenbilder? - Wie wichtig sind Storyboard und Kamerawissen bei der Produktion von KI-generierten Videos? - Welche aktuellen Herausforderungen bestehen bei der Ton- und Sprachsynthese in Video-KI? Das sagt Christian zu Videoproduktion mit KI: „Für Video-KI braucht man neben technischem Fachwissen auch ein gutes Storyboard und Kamerawissen – sonst wird es keine konstanten und professionellen Clips geben.“ Mit: Christian Knaak, KI-Experte bei webnetz Matthias Wienemann, KI-Experte bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

Katharina berichtet in dieser Folge, wie das Team mit den aktuellen Entwicklungen im Nahen Osten umgeht und welche Maßnahmen für eine verantwortungsvolle, flexible Steuerung von Werbekampagnen notwendig sind. Die Folge bietet spannende Einblicke in den Umgang mit Veränderungen und zeigt Wege, wie Kampagnen trotz schwieriger Rahmenbedingungen erfolgreich bleiben. Um diese 5 Fragen geht es in der Folge: - Wie reagiert Paid Media auf plötzliche Krisen und wechselnde Suchanfragen? - Welche Reiseziele sollten aktuell besonders bedacht werden? - Wie werden Anzeigen vor problematischen Umfeldern geschützt? - Welche Rolle spielt manuelles Eingreifen bei automatisierten Kampagnenfunktionen? - Wie helfen Erfahrungen aus vergangenen Krisen bei den heutigen Herausforderungen? Das sagt Katharina: „Die Kombination aus Konflikten und Energiemarkt-Veränderungen fordert eine sensible Kampagnensteuerung. Ausgeschlossene Reiseziele und pausierte Kampagnen sind wichtige Maßnahmen in unsicheren Zeiten. Es ist entscheidend, dass unsere Kampagnen in passenden Kontexten laufen – das schützt vor Risiken und bewahrt die Wirkung unserer Werbung.“ Mit: Katharina Knolle, Strat. Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

Die wichtigsten Social Media Entwicklungen für 2026 diskutieren Inga und Adrienne in der 101. Folge von webnetz Snacks. Es geht um den Wandel von Social Media zur Suchmaschine, den Einsatz von Künstlicher Intelligenz als unterstützende „Kollegin“, die Bedeutung von User Generated Content für Vertrauen sowie die Verschmelzung von Social Commerce und Unterhaltung. Strategische Empfehlungen für Unternehmen auf Social Media gibt es on top. Die Folge beantwortet diese Fragen: - Wie prägt Social Search die Content-Strategie? - Welche Chancen bietet KI bei Effizienz und Qualität? - Warum bleibt User Generated Content ein unverzichtbarer Vertrauensfaktor? - Wie verändern sich soziale Netzwerke in Hinblick auf Commerce? - Welche Formate funktionieren 2026 auf Instagram, TikTok und LinkedIn am besten? Das sagt Adrienne: „Social Media ist für viele unter 35 längst Suchmaschine Nummer eins – wir bewegen uns vom reinen Austausch hin zum integrierten Ökosystem mit Einkauf und Informationssuche. Social Search verändert die Contentplanung nachhaltig und erfordert mehr Fokus auf Nutzerintentionen.” Mit: Adrienne Becker, Abteilungsleitung CBC bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

In dieser Folge geht es um die neuen ChatGPT Ads, die im Dialog der Nutzer mit ChatGPT als “Sponsored” bereits in den USA auftauchen, die Einführung von AI-gesteuerten Shopping Carousels bei Reddit als Conversion-Treiber für Unternehmen und die konträre Strategie von Perplexity Ads in den Suchergebnissen vorerst zu stoppen. Dabei steht die Balance zwischen nativer Integration von Werbung und Nutzerakzeptanz im Mittelpunkt. Diese Fragen behandelt die Kurzfolge: - Welche Chancen entstehen durch Werbung bei ChatGPT? - Wie funktionieren die Shopping Carousels auf Reddit? - Welchen Einfluss hat Werbefreiheit bei Perplexity auf die Monetarisierung von Suchplattformen? - Welche Strategie empfiehlt sich für Marketer? Das sagt Katharina: „Es geht nicht mehr nur um klassische Anzeigen, sondern darum Werbung nativer und kontextueller in das Nutzererlebnis zu integrieren. Das erfordert von uns im Marketing mehr Flexibilität und Kreativität, um diesen neuen Formaten gerecht zu werden.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

Wie verändern Künstliche Intelligenz und neue Einkaufstechnologien das Feedmanagement im Online-Handel? In dieser Folge diskutieren Nico und Katharina, warum gepflegte und semantisch optimierte Produktfeeds immer wichtiger werden – von der Textbeschreibung über Bilder bis hin zu Vertrauenssignalen. Ein Blick auf die bevorstehenden Herausforderungen und Chancen des Universal Commerce Protokolls und Agentic Shopping. Jetzt reinhören! Fünf Fragen, die der Podcast beantwortet: Wie kann ein Produktfeed von KI-Systemen besser verstanden werden? Welche Rolle spielen neben Produktbildern künftig Lifestyle-Bilder? Warum ist „einfach nur Keyword-Optimierung“ nicht mehr ausreichend? Was bewirken Produkthighlights und Social Proof für die KI-Ausspielung? Wie wichtig ist die Aktualisierungsfrequenz von Produktfeeds?

Zentrale Fragen zur geplanten Werbung in ChatGPT beleuchten wir in dieser Folge: Wer wird die Anzeigen sehen? Wie könnten die Anzeigen im Chat dargestellt werden? Welche Abrechnungsmodelle sind denkbar? Und wie kann Werbung so gestaltet werden, dass sie im Kontext von Nutzeranfragen relevant bleibt? Zudem geht es um die Chancen und Herausforderungen, die sich daraus für Marken ergeben. Diese Fragen beantwortet die Folge: - Wie unterscheidet sich Werbung in ChatGPT von klassischer Online-Werbung? - Welche Besonderheiten hat das Preismodell für ChatGPT-Anzeigen? - Wie kann Werbung im Chat-Kontext relevant bleiben? - Welche Auswirkungen haben die neuen Anzeigen auf Nutzererfahrung? - Welche Chancen bietet die ChatGPT-Werbung für Unternehmen? Katharina sagt: „ChatGPT wird von einem Tool zur neuen Werbeplattform – wer früh dabei ist, hat einen großen Vorteil.“ Mit: Katharina Knolle, strat. Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

Nico und Katharina sprechen in dieser webnetz Snacks Folge über den kommenden Paradigmenwechsel im E-Commerce. Im Fokus stehen dabei das Universal Commerce Protocol (UCP) von Google, Agentic Shopping als nächste Stufe automatisierter Einkaufsprozesse sowie die Rolle von Apples Deal mit Google (Apple setzt für die neue Siri auf Gemini). Außerdem erläutern sie, warum eine integrierte Suchstrategie immer wichtiger wird. Um diese fünf Fragen geht es in der Folge: - Wie beeinflussen KI-gesteuerte Schnittstellen die Produktsuche im E-Commerce? - Welche Bedeutung hat das Universal Commerce Protocol (UCP) für Händler? - Wie kann Markenpräsenz in autonomen Einkaufsagenten sichergestellt werden? - Welche Auswirkungen hat die Google-Apple-Partnerschaft auf Online-Shops? - Warum gewinnt das Management von Produkt-Feeds zunehmend an Bedeutung? Das sagt Katharina: „Mit Googles Universal Commerce Protocol wird es möglich, direkt in einer KI zu kaufen, ohne die Webseite des Shops besuchen zu müssen. Agentic Shopping ist die nächste Evolutionsstufe, in der KI autonom für den Nutzer einkauft.“ Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

In dieser Folge steht Rawness als Gegenentwurf zum hochglanzpolierten Content im Fokus – ein Trend, der heute wichtiger denn je ist. Warum verlieren perfekt inszenierte Bilder an Glaubwürdigkeit? Adam Mosseri, Head of Instagram, warnt vor einem grundsätzlichen Vertrauenswandel in sozialen Netzwerken, ausgelöst durch die Flut immer realistischerer KI-generierter Inhalte. In einer digitalen Welt, in der kaum noch unterscheidbar ist, was echt oder künstlich ist, gewinnt Rohheit als Echtheitsbeweis enorme Bedeutung. Rawness schafft Nähe und Vertrauen, weil sie menschliche Unvollkommenheit zeigt und damit als „Beweis gegen maschinelle Optimierung“ dient. Doch trotz dieses Wunsches nach Authentizität lässt sich Rawness nicht einfach planen – sie ist vielmehr ein fühlbarer Ausdruck, der Glaubwürdigkeit erzeugt. Die Folge diskutiert auch die Herausforderungen sozialer Netzwerke und mögliche Verifikationsstrategien für echte Inhalte, um in Zeiten künstlicher Fakes Vertrauen zu erhalten. Um diese Fragen geht es in der Kurzfolge: - Warum verliert perfekt inszenierter Content zunehmend an Glaubwürdigkeit? - Wie verändert die Flut KI-generierter Inhalte das Vertrauen in soziale Medien? - Welche Rolle spielt Rawness als Gegenmittel zu künstlicher Perfektion? - Wie müssen Plattformen echte Authentizität künftig verifizieren und schützen? - Warum bleibt Rawness trotz aller Technik ein Gefühl, das nicht planbar ist? “Nutzer wollen die Realität sehen, nicht nur perfekte Bilder. Fehlende Perfektion wird zum Signal für Echtheit - ein Beweis gegen maschinelle Optimierung” Mit: Leonie Löwenstein, Social Media Managerin, webnetz

KI-Workflows versprechen Effizienz, Zeitersparnis und Automatisierung auf Knopfdruck. Doch wer genauer hinschaut, merkt schnell: Der professionelle Einsatz im Unternehmen ist deutlich komplexer als viele Vorlagen und Blueprints suggerieren. In dieser Folge von webnetz Snacks spricht Podcast-Host Nico Loges mit KI-Experte Matthias Wienemann über den realistischen Einsatz von KI-Workflows im Unternehmensalltag. Gemeinsam ordnen sie den Hype um Automatisierungsvorlagen ein und zeigen, warum Datenschutz, Kostenkontrolle und Infrastruktur entscheidende Faktoren sind. Anhand konkreter Beispiele – von gescheiterten KI-Agenten im Kundenservice bis zu funktionierenden KI-Lösungen in der Buchhaltung – wird deutlich: KI kann Prozesse enorm unterstützen, braucht aber klare Leitplanken. Abschließend geben die beiden praxisnahe Tipps, wie Unternehmen passende Workflows identifizieren und verantwortungsvoll einführen. Die fünf Fragen werden in der Folge diskutiert: - Warum sind viele KI-Workflows im Unternehmensalltag nicht sofort einsetzbar? - Welche Datenschutzrisiken entstehen durch Automatisierungstools mit KI? - Wann werden vermeintlich kostenlose KI-Workflows zur Kostenfalle? - Welche Rolle spielt die bestehende IT-Infrastruktur bei der Einführung von KI? - Warum bleibt der Mensch trotz KI-Workflows eine zentrale Kontrollinstanz? „KI-Workflows funktionieren nur dann gut, wenn sie in bestehende Arbeitsprozesse und Tools eingebunden sind.“ — Matthias Wienemann Mit: Matthias Wienemann, KI-Experte, webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host, webnetz

Im Gegensatz zu Amazon, wo Nutzer aktiv suchen, löst TikTok mit viralen Videos den Kaufimpuls beiläufig aus. Jetzt bringt TikTok ein neues Feature auf den Markt, das das Einkaufen in der App einfacher macht. Mit individuell gestaltbaren digitalen Geschenkkarten, öffnet sich TikTok für neue Shopping-Erlebnisse – weit über klassisches Influencer-Marketing hinaus. Das Potenzial liegt darin, die Generation Z langfristig an TikTok als Shopping-Plattform zu binden. Doch welche Auswirkungen hat das für Nutzer, Marken und die etablierten E-Commerce-Plattformen? Die Antworten auf diese fünf Fragen bekommt ihr in der Podcast-Folge: - Wie verändern TikTok Gift Cards den Einkauf innerhalb der App? - Auf welchem Weg gelangen die Geschenkkarten zum Beschenkten? - Inwiefern können Gift Cards TikTok als E-Commerce-Plattform stärken? - Welche Rolle spielen Gift Cards bei der Monetarisierung und Kundenbindung? - Wie könnte die Einführung von Gift Cards etablierte Plattformen wie Amazon herausfordern? Das sagt Katharina: „Die TikTok Gift Cards verbinden TikToks soziale Interaktion mit Shopping – und machen die App so zu mehr als nur einem Content-Hub. Die Geschenkkarten sind ein cleverer Schritt, um die Community zu monetarisieren und TikTok noch mehr als Ökosystem zu etablieren.” Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

TikTok geht einen neuen Weg im Advertising: Neben den bekannten In-Feed Ads gibt es jetzt Search Ads – Anzeigen, die direkt in den Suchergebnissen der Nutzerinnen ausgespielt werden. Das eröffnet die Möglichkeit, potenzielle Kundinnen genau dann zu erreichen, wenn sie aktiv nach Produkten oder Themen suchen. Welche Branchen profitieren besonders? Wie verändert das die Budget-Allokation? Und warum bleibt TikTok trotz Suchfunktion vor allem ein visueller Kanal? Katharina aus dem Paid Marketing gibt spannende Einblicke in diese neue Kampagnenform und zeigt, wie sich das Paid Marketing dadurch grundlegend wandeln könnte. Fünf Fragen, die diese Podcast-Folge beantwortet: - Wie unterscheiden sich TikTok Search Ads von klassischen In-Feed Ads? - Welche Nutzersegmente können durch Suchanzeigen besser erreicht werden? - Für welche Branchen sind TikTok Search Ads besonders geeignet? - Wie lassen sich Kampagnenziele wie Traffic und Conversion mit Suchanzeigen optimieren? - Warum bleibt TikTok trotz Suchfunktion ein visuell getriebener Kanal? Das sagt Katharina: „TikTok Search Ads sind Teil eines größeren Wandels im Online-Marketing – hin zu sozialen Sucherlebnissen, die klassische Suchmaschinen ergänzen oder sogar teilweise ersetzen. Suchanzeigen erlauben es, Budget gezielter auf Nutzer zu lenken, die bereits Interesse zeigen.“ Mit: Katharina Knolle, Expertin für Paid Media Marketing

Wie schafft es eine über 100 Jahre alte Gärtnerei, mit Instagram und Facebook nicht nur präsent, sondern lokal richtig relevant zu sein? Annemarie analysiert den Account der Gärtnerei Sinner aus Tübingen und zeigt, wie frische Ideen, echte Einblicke und gezielte regionale Vernetzung mehr bringen als große Reichweiten. Diese Folge ist ein Muss für alle, die lokale Kunden mit Social Media wirklich erreichen wollen! Die Folge beantwortet diese spannenden Fragen: - Wie macht man aus einem traditionellen Familienbetrieb einen Social Media Star in der Region? - Welche Inhalte bringen Balkon- und Gartenfreunde gleichermaßen zum Folgen? - Wie wird der Instagram-Feed moderner, ohne die Authentizität zu verlieren? - Welche Geheimtipps gibt es für lokale Kooperationen und Influencer? - Wie verwandelt man Kundenfragen in echte Content-Hits? Annemarie sagt: „Große Reichweiten sind nicht alles. Viel wichtiger ist, dass ihr vor Ort sichtbar seid und eure Zielgruppen wirklich erreicht. Kundenfragen sind die besten Ideenlieferanten für regelmäßigen Content.“ Mit: Annemarie Jungbluth, Social Media Expertin bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

Googles neues, umfassendes Buchungssystem wird die Reisebranche verändern. Nutzer sollen künftig Flüge, Hotels, Aktivitäten und mehr direkt über Google planen und buchen können – komplett integriert mit Gmail und Google Maps. Google entwickelt eine Plattform, die die gesamte Reiseplanung vom Suchen bis zur Buchung vereinfacht. Dabei verknüpft Google die Buchungen nahtlos mit anderen Diensten. Das Ziel: Nutzer bleiben für ihre komplette Reise bei Google, während Anbieter als Partner die eigentliche Abwicklung übernehmen. Google greift damit direkt die etablierten Online-Reiseportale an. Diese Folge ist relevant für alle Reiseanbieter, die weiterhin sichtbar bleiben wollen. Die Folge beantwortet diese Fragen: - Wie funktioniert das neue Google-Buchungssystem und was bedeutet es für Reisende? - Welche Rolle spielen KI und personalisierte Empfehlungen im neuen Tool? - Wie wird Google die Sichtbarkeit von Reiseanbietern auf der neuen Plattform steuern? - Was müssen Hotels und Airlines tun, um auch künftig relevant zu bleiben? - Wie verändert das Google-Tool die Suchergebnisse und damit das Online-Marketing in der Reisebranche? Das sagt Simone: „Google wird mit seinem KI-Buchungssystem die Reisebranche und das Online Marketing stark verändern. Für Anbieter wird es entscheidend, ihre Daten zuverlässig und aktuell an Google zu übermitteln.“ Mit: Simone Kiel, Expertin für Paid Media Marketing bei webnetz

Warum sind Creatives plötzlich wieder so entscheidend? Wie verändert sich das Spiel durch Datenschutz, Algorithmen und Automatisierung? Und was bedeutet das konkret für die tägliche Arbeit im Online Marketing? Nico und Katharina liefern spannende Einblicke, praktische Impulse und wertvolle Tipps, wie man mit kreativen Ideen in einer sich wandelnden Werbewelt erfolgreich bleibt. Die Folge beantwortet diese fünf Fragen: - Warum gewinnen kreative Werbemittel heute wieder so stark an Bedeutung? - Wie wirken sich Datenschutz und KI auf das Targeting aus? - Was bedeutet „Creative ist das neue Targeting“ für Kampagnen? - Welche Rolle spielen Emotionen und Authentizität? - Wie bleibt man mit Creatives agil und trendnah? Das sagt Katharina: „Das Creative trägt heute die Hauptlast der Arbeit – es ist der Scroll Stopper, der den Nutzer abholt und erst die Grundlage für den Algorithmus bildet. 56 Prozent des Erfolgs einer Anzeigenkampagne hängen von der Qualität der kreativen Inhalte ab.” Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

Google startet zwei neue KI-Assistenten im SEA-Bereich: den Google Ads Advisor und den Analytics Advisor. Beide bringen erstmals einen echten Chatmodus in Google Ads und Analytics – und sollen Analysen, Optimierungen und Problembehebungen massiv vereinfachen. Ab Dezember starten die ersten englischen Accounts, der deutschsprachige Rollout folgt 2026. In dieser Folge von webnetz Snacks geht es darum, wie diese Tools Anzeigenleistung verbessern, Daten leichter verständlich machen und sogar Richtlinienprobleme automatisch lösen sollen – und warum trotz aller Automatisierung ein kritischer Blick wichtig bleibt. **Fünf Fragen, die diese Folge beantwortet:** - Wie verändert ein konversationeller KI-Modus die tägliche Arbeit in Google Ads? - Welche automatischen Optimierungen kann der Ads Advisor eigenständig auslösen? - Wie erklärt der Analytics Advisor Traffic-Veränderungen und Nutzerverhalten? - Welche technischen Grundlagen müssen erfüllt sein, damit die KI zuverlässig arbeitet? - Wo stößt die KI an Grenzen, wenn wichtige Geschäftskontexte fehlen? „Die neuen KI-Berater klingen nach massivem Zeitgewinn – aber man muss ihre Empfehlungen trotzdem kritisch prüfen.“ – Katharina Knolle

In dieser webnetz Snacks-Folge dreht sich alles um die neuesten Google-KI-Tools: das Google AI Studio, mit dem wir alle spielend KI-Modelle testen und eigene Apps bauen können, sowie das revolutionäre Vibe Coding, das Programmieren per Sprache ermöglicht. Außerdem gibt’s spannende Einblicke in Googles Video-KI Veo 3, die aus Text oder Bildern 10-Sekunden-Videos inklusive Sound generiert – perfekt für kurze Clips, aber noch für längere Image-Videos. Datenschutz und Kosten werden ebenso thematisiert wie die Frage: Welches KI-Tool passt wirklich für meine Zwecke? Diese fünf Fragen beantworten wir in der Folge: - Wie leicht ist der Einstieg ins Google AI Studio wirklich? - Kann ich ohne Programmierkenntnisse meine eigene App erstellen? - Was kann Googles Video-KI Veo 3, und wo hakt sie noch? - Wie schützt Google meine Daten bei der KI-Nutzung? - Wie behalte ich im KI-Dschungel den Überblick? Das sagt Matthias: „Vibe Coding demokratisiert die Softwareentwicklung und senkt die Einstiegshürden enorm. Google AI Studio ist ideal, um schnell Prototypen zu bauen und Ideen umzusetzen. “ – Matthias Wienemann Mit: Matthias Wienemann, KI-Experte bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

Instagram testet gerade einen neuen Feed, der User direkt zu Reels führt. Ein radikaler Schritt, der die Art des Content-Konsums verändert. Dies hat große Auswirkungen auf Reichweite, Content-Formate und Feed-Strategien. Die Folge beantwortet diese fünf Fragen: - Wie verändert der neue Instagram-Feed das Nutzererlebnis? - Welche Auswirkungen hat die Priorisierung von Reels auf Content-Strategien? - Wie lässt sich die Reichweite mit kreativem und authentischem Reel-Content steigern? - Welche Rolle spielen Freundesinteraktionen in der neuen Reels-Funktion? - Warum wird Sharable Content immer wichtiger für den Erfolg auf Instagram? Das sagt Marie: „Authentischer, kreativer Videocontent ist ein Muss in jeder Social-Media-Strategie. Sharable Content wird zur neuen Instawährung.“ Mit: Marie Stoldt, Social Media Expertin bei webnetz

Simone aus dem Paid Media Marketing erklärt praxisnah, wie SEA-Kampagnen im wichtigsten Quartal des Jahres – Q4 – erfolgreich aufgesetzt werden. Von der frühzeitigen Planung und Kampagnenstruktur über Versandkommunikation bis hin zur Budgetstrategie für steigende Klickpreise am Black Friday und während des Weihnachtsgeschäfts. Die Folge gibt Tipps, um das hohe Suchvolumen und die starken Conversion-Chancen maximal zu nutzen – trotz massivem Wettbewerb und höheren Kosten. Fünf Fragen, die die Folge beantwortet: - Wann sollte die Vorbereitung für Black Friday und Weihnachtskampagnen starten? - Wie sollten Kampagnen für unterschiedliche Aktionszeiträume sinnvoll strukturiert werden? - Welche Rolle spielen Versandinformationen in Anzeigen für die Kaufentscheidung? - Wie geht man mit steigenden Klickpreisen und Wettbewerb im SEA im Q4 um? - Welche Budgetplanung empfiehlt sich für die Spitzenzeiten im Q4? Simones Tipps: „Bei der Budgetplanung sollten Klickpreise mit bis zu 50 % höheren Kosten im Q4 berücksichtigt werden. Bereits zwei bis drei Wochen vor dem Black Friday, also Anfang November, sollte mit Teasern gestartet werden, denn viele Kunden informieren sich früh.“ Mit: Simone Kiel, Paid Media Marketing bei webnetz