Большие Шишки

В этом выпуске сфокусировали на HR-коммуникациях вместе с Екатериной Фроловой (Пятерочка) и Дмитрием Рафальским (Braining Group). Разобрали, как компаниям действовать в эпоху кризиса кадров и выделяться за счет креатива и мероприятий.В выпуске рассказали:— Почему глупо не дружить HR-комм с маркетингом— Возможно ли разбить предрассудки о работе кассиром и при чем тут СССР— Чем можно зацепить кандидатов, кроме печенек в офисе— Какие каналы сейчас лучше всего работают для найма сотрудниковСлушайте и смотрите на удобной платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-16Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/​  Подписывайтесь на канал ведущего: https://t.me/ivanovjcb​ YouTube: https://youtu.be/Bq5EpVdEUqERutube: https://rutube.ru/video/private/e7bf5def05f0319bcba8e70c912ce102/?p=kXgiEFxMHxD7cAlo5dTt0gVK Video: https://vk.com/video-184766807_456239033Таймкоды:0:00 — тизер и вступление1:13 — представление спикеров1:38 — что такое HR-бренд и зачем он нужен: люди не работают только за деньги6:26 — почему в ритейле никто не решил проблему HR-бренда10:21 — как Пятерочка выстраивает HR-бренд12:04 — можно ли разделить маркетинг бренда и HR-бренд16:22 — как создать синергию внутрикома и маркетинга19:44 — кейс Пятерочки: как красиво ответить конкуренту21:49 — как не ограничивать HR-комм печеньками в офисе24:04 — что выбрать для HR-комма: performance или brandformance 28:17 — самый лидогенерирующий канал привлечения 32:45 — влияют ли премии на найм сотрудников37:32 — как просчитать офлайн-рекламу42:58 — золотая эра HR-маркетинга Пятерочки45:15 — креатив ради креатива или реальных работяг53:36 — как внутриком помогает передать ценность рабочего места1:00:50 — зачем на самом деле нужны корпоративыБлиц1:05:19 — самые сильные HR-комм кейсы по мнению спикеров1:07:56 — самые слабые HR-комм кейсы по мнению спикеров

Обсудили маркетинг одних из самых влиятельных компаний на книжном рынке. Вместе с Анной Кубовской (ЭКСМО) и Надеждой Гуровой (Читай Город) разобрались как маркетплейсы перетягивают потребительский спрос и что с этим делают спикеры, все ли так плохо с тиражами в России и как восточные авторы ставят рекорды по продажам.В выпуске разобрали:– Как маркетплейсы меняют книжный рынок и может ли Читай город им противостоять – Как можно привлечь к покупке пиратов– Как таро стали самой продаваемой не книжной позицией – Продвижение азиатских авторов, которые принесли спикерам рекордные продажи– Важность партнерства на рынкеСлушайте и смотрите на удобной платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-15Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/​  Подписывайтесь на канал ведущего: https://t.me/ivanovjcb​ Rutube: https://rutube.ru/video/private/365a03d240e6b2cf406182c89c534914/?p=eGa0oamaB8FZHPoMtF4Z8gVK Video: https://vk.com/video-184766807_456239031Таймкоды:0:00 – Тизер и представление спикеров1:23 – Как маркетплейсы меняют книжный рынок7:04 – Может ли Читай город тягаться с маркетплейсами?9:46 – Зачем Читай городу нужны СТМ?11:16 – Как эзотерика делает продажи и есть ли смысл ее продвигать?17:26 – Скидки убивают бренд20:48 – Сплит между перфомансом и брендформансом в ритейле26:42 – Книжные тиражи – всё так плохо?29:48 – Как заставить пиратов совершать покупки?34:57 – Разворот в сторону восточной литературы37:37 – ЭКСМО делает упор на продуктовый маркетинг?38:50 – Неожиданный маркетинговый канал Читай города43:14 – Охват широких и несовместимых тем – умышленная стратегия ЭКСМО44:48 – Что может пойти не так с блогерами?48:10 – Энтони Юлай амбассадор холдинга?52:05 – Книги блогеров до сих пор актуальны?53:48 – Как выбирать социальные сети для продвижения?Блиц56:09 – Самый сильный маркетинговый кейс, по мнению спикеров59:31 – Самый слабый маркетинговый кейс, по мнению спикеров1:01:26 – Какие профессиональные челленджи стоят перед спикерами* Социальная сеть Instagram запрещена на территории РФ

В новый выпуск подкаста пригласили Анну Щерабаков, CMO Штолле, и Марию Рыбку, маркетолога Skuratov. Разберем продвижение онлайн и оффлайн точек в FoodTech, работу над повышением среднего чека и важность brandformance-рекламы для заведений.  В выпуске обсудили: — Как Штолле удалось оцифровать вкус блюд — Как омская кофейня Skuratov стала центром притяжения всех фрилансеров — Какие средние чеки в этих заведениях, и как их наращивать — Помогают ли офлайн точки в повышении узнаваемости — Почему все кофейни ведут соцсети, и можно ли посчитать эффективность SMM-продвижения Слушайте и смотрите на удобной платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-14 Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего: https://t.me/ivanovjcb Youtube: https://youtu.be/JE-VSQWCXxg Rutube: https://rutube.ru/video/private/3947a413e53279d91c735adf97d4816b/?p=fWJWh0llKIgvIibCv_L6lAVK: https://vk.com/video-184766807_456239027Таймкоды: 0:00 — тизер и представление спикеров Маркетинг в общепите 1:15 — фрилансеры в кофейнях: прибыль или убыток? 4:10 — NPS в общепите: эффективен ли 6:14 — как собирает NPS и оцифровывает вкус еды Штолле 8:51 — позволяет ли NPS получить полноценный фидбек 12:55 — средний чек в Skuratov 13:30 — как увеличить средний чек 16:29 — нужна ли онлайн реклама для офлайн бизнеса 20:26 — как продвигается Skuratov 22:40 — нужны соцсети в общепите 27:05 — можно ли просчитать эффект от медийной рекламы 29:54 — работает ли digital-реклама на аудиторию 35+ 31:21 — возможно ли просчитать эффект brandformance-рекламы 34:15 — есть ли смысл в brandformance, если от performance больше продаж 39:53 — про централизованный маркетинг в Skuratov 44:17 — выход на новые регионы: как делать не нужно 48:00 — планируют ли Штолле и Skuratov расширять географию присутствия Блиц 49:20 — самый сильный маркетинговый кейс по мнению спикеров 52:39 — самый слабый маркетинговый кейс по мнению спикеров 57:50 — какие профессиональные челленджи стоят перед спикерами

В выпуске обсудили с Олегом Егоровым — СМО Flowwow, и Александром Якимцем — CMO и CPO Chibbis, как продвигать сервисы доставок.Разобрали лучшие каналы привлечения, узнали процентное распределение бюджета между ними и принципы работы с региональной аудиторией.Смотрите на YouTube: https://youtu.be/qgCeIrMElwQVK видео: https://vk.com/video/@advertalyzeRutube: https://rutube.ru/channel/41177965/

Обсуждаем, как запускать спецпроекты и делать маркетинг 360° Пригласили Дарью Ли, руководителя отдела по работе с социальными медиа «Мегамаркет» и Александру Логинову, руководителя отдела имиджевых спецпроектов группы «Самолет», автора телеграм-канала «медиа и пузыри».В выпуске обсудили: — Как Мегамаркету удалось сделать джингл, который ставили на диджей-сетах; — Как Самолет провернул кампанию в 3 акта и какие получил результаты; — Возможно ли сделать виральный спецпроект за бесплатно; — Как конкуренты могут помочь набрать охват; — Реально ли удержать аудиторию после розыгрышей.Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: https://marcomclub.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего: https://t.me/ivanovjcb

В этом выпуске Дмитрий Рыжов, ex. СМО МТС Банка, и Андрей Чесноков, ex.Head of Digital Росбанка, говорят о маркетинге банковской сферы. Конкуренция в FinTech одна из самых высоких, а рыночные изменения постоянно подкидывают челленджи для команды маркетинга. В выпуске разбираем инструменты, которые позволяют справляться с новыми вызовами.Обсудили, как привлекать клиентов после роста стоимости на 40% и много всего другого:— как продавать ипотеки даже без льгот;— какие продукты рекламировать под высокую ключевую ставку;— как отстроиться от конкурентов за счет селеб и дизайна;— можно ли продвигать банк без постоянных розыгрышей;— как интеграция в ТКС и выход на IPO влияют на маркетинг.Смотрите на YouTube: https://youtu.be/TmXkaGupzHMЗаказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего об агентском бизнесе и маркетинге: https://t.me/ivanovjcb Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: https://marcomclub.ru/ 

Алексей Парфун и Родион Скрябин обсуждают, как правильно продвигать digital-агентство через PR, контент-маркетинг и холодные продажи. Спикеры делятся опытом продвижения агентств Agenda Media и Палиндрома, рассказывают о каналах, которые приносят лиды, и которые не работают вообще: — почему performance-маркетинг не работает для агентств; — как выстроить систему холодных продаж, и что должны уметь NewBiz менеджеры; — почему премии и рейтинги больше не приносят клиентов; — как вести контент-маркетинг и работать над дистрибуцией; — как получать лиды из спецпроектов. Смотрите на YouTube: https://youtu.be/a8gyGBB6l2IЗаказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/ Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: https://marcomclub.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего: https://t.me/ivanovjcb Следите за проектами Палиндрома: https://palindrome.media/ и Agenda Media: https://agenda.media/ В выпуске присутствуют упоминания иноагентов и запрещенных соцсетей. *Дудь Юрий Александрович признан иностранным агентом на территории РФ. *Facebook принадлежит Meta — запрещенной территории РФ организации и признанной экстремистской. *Instagram принадлежит Meta — запрещенной на территории РФ организации и признанной экстремистской. *Алишер Моргенштерн признан иностранным агентом на территории РФ.

Поговорили о маркетинге в FoodTech: как стать лидером на рынке, не испортить репутацию бренда скидками и привлекать аудиторию в конкурентной среде. В гостях у нас были Саша Саламатова, СМО Много Лосося, и Кристина Айдумова, brand & communications leader Додо Пицца Евразия.На примере кейсов гостей разобрали: — как избежать PR-скандалы во франшизе; — как бренду не стать заложником скидок; — как создавать эффективную наружную рекламу; — как виральный маркетинг и коллаборации расширяют аудиторию; — как работает маркетинг внутри X5; — какие маркетинговые кампании гости считают лучшими и худшими. Слушайте и смотрите на удобной платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-9 Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего об агентском бизнесе и маркетинге: https://t.me/ivanovjcb Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: https://marcomclub.ru/ Заглядывайте к Додо за вкусной пиццей: https://dodopizza.ru/ Пробуйте Много Лосося: https://mnogolososya.ru/

Когда речь идет о работе над брендом, а performance-инструменты себя изжили, самое время обратиться к спецпроектам. Они повышают лояльность и строят эмоциональную связь между клиентом и бизнесом. Об этом мы поговорили с руководителями спецпроектов Авито и Самокат, Аней Китайкиной и Кассандрой Фадеевой.На примере спецпроектов Свадьба на Авито и Души не чаю от Самоката мы разобрали формулу успешного спецпроекта. В эпизоде обсудили: — какие идеи для спецпроектов уже устарели и где брать новые; — как внедрять тренды и инфоповоды в спецпроекты; — как генерировать лиды со спецпроектов; — какие метрики использовать для оценки эффективности; — как работают над спецпроектами в Самокате и Авито; — какие спецпроекты гости считают лучшими и худшими. Слушайте и смотрите на удобной платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-8 Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего об агентском бизнесе и маркетинге: https://t.me/ivanovjcb Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: https://marcomclub.ru/

Букмекеры готовы вкладывать миллиарды в рекламу, заключать контракты с порноактриссами и запускать скандальные ролики на пиратских площадках. Обсудили продвижение букмекерских контор вместе с CMO Pari Алексеем Левинским и заместителем CMO BetBoom Михаилом Артемьевым.В эпизоде говорим про: — стереотипы о беттинге и как с ними бороться; — запреты на рекламу букмекеров и способы продвижения;; — скандальные рекламные креативы и продвижение на пиратских платформах; — influencer-маркетинг и сотрудничество с Нурланом Сабуровым и актрисой фильмов для взрослых; — продвижение через спонсорство команд и его стоимость; — влияние запрета на участие российских спортсменов в международных турнирах на спрос букмекеров.Слушайте и смотрите на удобной платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-7 Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/ Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: https://marcomclub.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего об агентском бизнесе и маркетинге: https://t.me/ivanovjcb

Пригласили head of media Okko Андрея Ивашкевича и директора по бренду и контентному маркетингу Иви Рената Шаяхметова. Обсудили, как продвигаться кинотеатрам в текущей ситуации:— как продвигать российский и турецкий контент после ухода зарубежных студий; — как работает продвижение премьер; — какая формула успеха для нового контента; — есть ли смысл работать на удержание клиентов или фокус на привлечении; — как маркетинг влияет на контент и участвует в отборе идей. Слушайте и смотрите на удобной платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-6 Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/ Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: https://marcomclub.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего: https://t.me/ivanovjcb Подключайтесь к Okko: https://okko.tv Смотрите новинки на ИВИ: https://www.ivi.ru/

Пригласили head of brand & product marketing в Skyeng Карину Павловскую и исполнительного директора English Tochka Лилию Кулявцеву.Разобрали маркетинг онлайн-школ английского языка: — перегрев рекламных каналов EdTech и что с этим делать маркетологу; — зачем брендформанс крупным компаниям; — как работает influencer-маркетинг и продвижение через личный бренд; — как эмиграция и санкции повлияли на спрос и продукт в компаниях. Слушайте и смотрите на удобной платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-5 Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/ Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: https://marcomclub.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего: https://t.me/ivanovjcb Следите за проектами Skyeng: https://skyeng.ru/ Заходите к English Tochka, чтобы заговорить на английском быстро: https://englishtochka.ru/652316D

В этот раз говорим с пиар-директорами Юлей Варламовой из «Ситидрайва» и Дашей Тросниковой из «Делимобиля».— поняли, в чем задача PR и на какие показатели он работает; — разобрали кейсы Кабачкошеринга, дог-френдли Делимобилей и розыгрыш BMW; — узнали, когда стоит отвечать на негатив, а когда промолчать; — спикеры рассказали, как измерять успешность PR-кампаний и освещать инфоповоды на рынке. Слушайте и смотрите на удобной платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-4 Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/ Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: https://marcomclub.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего: https://t.me/ivanovjcb Следите за Ситидрайвом в телеграм: https://t.me/citydriveru?utm_source=telegram&utm_medium=pr&utm_campaign=podcast Подписывайтесь на социальные сети Делимобиля: vk.com/delimobil, https://t.me/delimobil/1308

Во втором эпизоде обсудили с Никитой Старуном (CMO Skillfactory) и Анной Старчихиной (CMO «Нетологии») особенности маркетинга в сфере онлайн-образования:— разобрались, до кого достает онлайн-образование: городов-миллионников или регионов. Куда можно достучаться через ТВ, и какие есть особенности запуска ТВ-флайтов; — поговорили о спаде роста рынка: как чувствуют себя компании после троекратного падения роста и что делают с этим; — спикеры поделились лучшими маркетинговыми практиками на перегретом рынке и рассказали, как коммуникационно отстраиваются от инфоцыганства. Запускают новые продукты, но не размывают бренд. В конце выпуска вы узнаете, проходили ли спикеры курсы на своих платформах, работают ли по профессии и считают ли высшее образование актуальным. Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/ Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: https://marcomclub.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего: https://t.me/ivanovjcbЗаходите на карьерный центр Skillfactory: https://clck.ru/364GmQ Следите за проектами «Нетологии»: https://netology.ru/

В первом эпизоде обсудили с Машей Вдовиной (CMO «Помощь») и Дашей Байбаковой (директор московского офиса «Ночлежки») тонкости рекламы благотворительных организаций: — Разобрались в отличиях адресной и системной помощи. Узнали, почему системная помощь важнее, но привлекать на адресную гораздо легче.— Поговорили о работе с инфлюенсерами, партнерами и о запуске масштабных кампании за 0 рублей. А также о мотивации компаний и медийных личностей работать с НКО. Спойлер: не обязательно потому что они все очень добрые.— Спикеры поделились опытом позиционирования подопечных без того, чтобы вызывать жалость. Даша рассказала, как на этой почве они отказались сотрудничать с агенством. А Маша поделилась бэкстейджем рекламных кампаний и подопечных. В конце выпуска вы узнаете, сколько сами спикеры тратят на благотворительность, а также сможете поучаствовать в розыгрыше от них.Смотрите выпуски на YouTube и слушайте на любой платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-2---Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/ Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarComm: https://marcomclub.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего Якова: https://t.me/ivanovjcb Следите за проектами «Помощи»: https://pomosch.app/ Следите за проектами «Ночлежки»: https://homeless.ru/ Ссылки на материалы, о которых говорили в подкасте: Рекламный ролик «Помощи» из серии «Продуктовый сад»: https://www.youtube.com/watch?v=RCL1ArBVgKI Документальные фильмы «Помощи»: https://www.youtube.com/watch?v=stLRQ_FfC-k&list=PL68ZdBPhF7YYHMM1vsCeOm4Eb_Nxf1sZK Ресторан «Ночлежки» «Вход с улицы»: https://vhoduli.ru/ Ночной автобус «Ночлежки»: https://www.youtube.com/watch?v=YMCQbuWM94M

Команда Advertalyze представляет подкаст «Большие Шишки».В подкасте «Большие Шишки» за одним столом собираются лидеры рекламного рынка — чтобы обсуждать челленджи, изменения и самые большие шишки маркетологов. А еще чтобы поделиться инсайдами, посчитать чужие маркетинговые бюджеты и помочь друг другу работать лучше. Выпуски каждые две недели. Ведущий подкаста — Иванов Яков, co-founder digital-агентства Advertalyze. С выпуском подкаста помогает MarCom Club — сообщество лидеров из мира маркетинга.