Claim OwnershipТРУ Маркетинг
Subscribed: 36Played: 543
Subscribe
2025 © Артем Первухин. Все права защищены.
Description
Привет! Это подкаст про маркетинг от практикующих специалистов простым языком и самом важном. Советы, идеи, кейсы. Здесь мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевой аудиторией.
Мы помогаем предпринимателям, маркетологам и директорам по маркетингу разобраться в деталях рекламных кампаний и зарабатывать больше с вложенного бюджета.
Автор подкаста: Артем Первухин, продакшн-директор агентства Кинетика.
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Все кейсы — https://kinetica.su/#keisy
Вопросы — https://t.me/timonof
49 Episodes
Reverse
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу ЁбиДоёби, обсуждаем особенности провокационного маркетинга и создания viral-кампаний без медийных бюджетов.Говорим о том, как работает провокационный маркетинг в реальности, почему ЁбиДоёби — единственный бренд в сегменте, показавший рост брендовых запросов на падающем рынке, и как организовать маркетинговую функцию для максимальной эффективности. Также обсуждаем легендарный кейс с татуировками логотипа, который собрал 25+ миллионов просмотров, принципы работы с командой и построение процессов в маркетинге.Таймкоды:100:44 О провокационном стиле коммуникации ЁбиДоёби и ключевых KPI маркетинга02:21 Что входит в маркетинг помимо коммуникаций и как работать с воронкой04:44 Рост на падающем рынке: как ЁбиДоёби показывает рост брендовых запросов07:44 Структура медиаплана и ключевые каналы продвижения11:22 Паттерны потребления в доставочном бизнесе и форматы dark kitchen vs смешанная модель16:51 Как придумывать провокационные кампании: наблюдение, психология потребителя и ситуативный маркетинг25:53 Почему нужна единая экосистема маркетинга и проблемы разделения PR и маркетинга31:02 Практические шаги для внедрения провокационного маркетинга в компании38:14 Роль маркетолога в разработке продукта и создании потребительской ценности45:15 Работа с digital-медиа и почему провокационный контент работает лучше49:40 Кейс с татуировками логотипа: от идеи до 25+ миллионов просмотров за 0 рублей56:54 Принципы работы с командой маркетинга и требования к специалистам01:02:39 Перекрестное опыление в команде и развитие новых навыковКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagencyВопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Привет. Я Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа компании Unilever (теперь Юнирусь), обсуждаем особенности маркетинга в FMCG и адаптацию к новым рыночным условиям.Говорим о том, как компания перестроила всю коммуникационную стратегию после 2022 года, какие неожиданные инсайты о потребительском поведении помогают в разработке продуктов, как работать с гиперсегментированными аудиториями и персонализацией в масс-маркете. Также обсуждаем роль искусственного интеллекта в маркетинге FMCG, эффективность нестандартных тачпоинтов и принципы управления большой экспертной командой.Таймкоды:02:31 Как гигант FMCG рынка Unilever (а теперь Юнирусь) адаптировала медиа-стратегию к российским реалиям после 2022 года 07:01 Гранулярная сегментация и персонализация для 30+ брендов в портфеле 09:06 Неожиданные инсайты о потребительском поведении: дезодоранты и персональная гигиена 14:27 Какие каналы перестали работать и что пришло им на смену 19:26 Как избежать каннибализации между брендами в одной категории 22:58 Data-driven аналитика и эконометрическое моделирование в FMCG 27:18 Тренды в потреблении: персонализация, новизна и доверие к брендам 31:57 Особенности работы с молодой аудиторией до 18 лет 35:56 Полная автономность креативов и стратегий после локализации 38:24 Новые форматы: от лидеров мнений до нестандартных тачпоинтов 41:55 Региональная специфика и особенности федерального продвижения 45:33 Как устроена команда из 10 экспертов для управления 70+ кампаниями в месяц 49:37 Главные претензии к агентствам и проблемы рынка 59:44 Ключевые компетенции для digital-специалистов в эпоху ИИКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского, обсуждаем особенности построения коммуникационной стратегии в сфере благотворительности.Говорим о том, как Фонд Хабенского выстраивает позитивную коммуникацию с аудиторией, какие каналы привлечения наиболее эффективны при ограниченном бюджете, как работать со спецпроектами и коллаборациями. Также обсуждаем этические вопросы в благотворительности, построение команды и тенденции развития сектора НКО в России.Таймкоды:00:01:23 Позитивная коммуникация как стратегия Фонда Хабенского00:03:10 Сплит каналов в маркетинге фонда00:05:30 Микробюджет: реальность работы НКО00:06:06 Гранты и пробоно-помощь от бизнеса00:07:59 Коллаборации с брендами для продвижения00:10:12 Печеньки добра: игровые механики в благотворительности00:13:27 Создание и продвижение спецпроектов00:17:07 Легкая повседневная благотворительность: примеры мероприятий00:19:26 Как измеряется эффективность благотворительных проектов00:21:37 Коллаборации с fashion-брендами00:24:43 Планирование поступлений и расходов в НКО00:29:37 Феномен малых пожертвований: средняя сумма всего 8 рублей00:32:37 Важность обратной связи донорам00:36:49 Успешные партнерства: кейс с Новым Радио00:41:48 Почему плачущий ребенок — лишь маркетинговый ход00:46:42 Этичная коммуникация с подопечными фонда00:51:02 Ошибки НКО при продвижении00:55:56 НКО vs государство: зачем нужны благотворительные организации01:00:58 Тренды в маркетинге благотворительности01:03:40 Работа с блогерами и социальными сетями01:07:04 Критерии подбора команды в отдел коммуникацийКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagencyВопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК, обсуждаем особенности маркетинга в логистической сфере и эффективные стратегии продвижения.Говорим о том, как меняется маркетинг глазами ведущего игрока логистического рынка, какие каналы наиболее эффективны для привлечения клиентов в B2B и B2C сегментах, как правильно выстраивать аналитику и атрибуцию. Также обсуждаем синергию с маркетплейсами, развитие международных направлений, управление репутацией и принципы формирования команды.Таймкоды:00:00:48 Ключевые направления продвижения в СДЭК00:02:12 Как меняется маркетинг в последний год00:02:58 Специфика клиентского пути в логистике00:05:21 Сплит каналов и лучший CPO в B2B и B2C сегментах00:10:08 Построение сквозной аналитики00:12:43 Работа с данными: мэтчинг и сверки00:16:01 Взаимодействие с маркетплейсами00:18:25 Развитие международной логистики00:19:45 Работа с серым импортом и выстраивание белых схем00:22:20 Атрибуция и медийные кампании00:27:15 Как оценивать эффективность офлайн-каналов00:30:52 LTV, лояльность и антикризисный маркетинг00:36:02 Программа лояльности для B2B клиентов00:39:19 Отслеживание доли рынка и планы на 2025 год00:43:35 Нестандартные подходы в рекламе00:49:52 Внедрение нейросетей в маркетинговые процессы00:54:10 In-house vs агентства: что эффективнее00:56:53 Когда рационально выстраивать in-house команду01:04:07 Критерии найма и формирование команды01:07:30 Два главных совета директорам по маркетингуКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagencyВопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Привет, меня зовут Артем Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае, обсуждаем, как российский бренд покоряет один из самых конкурентных рынков мира.Говорим о том, как трансформировалась стратегия SPLAT при выходе на китайский рынок, какие ошибки совершают компании и как их избежать, почему традиционные методы продвижения там не работают. Разбираемся в особенностях китайского e-commerce, эффективности разных маркетплейсов, стратегиях работы с инфлюенсерами и лайвстримингом. Также обсуждаем, как SPLAT смогли увеличить репёрчейс-рейт с 9% до 22% и вырастить продажи бренда Biomed в 6 раз за год.Таймкоды:00:00:10 Вступление и представление гостя00:00:54 О стратегии выхода на китайский рынок00:02:00 Три ключевых этапа развития SPLAT в Китае00:04:43 Особенности китайских маркетплейсов и площадок00:06:50 Типичные ошибки при выходе на рынок Китая00:08:30 Успешная стратегия продвижения через собственные флагманские магазины00:10:38 Адаптация продуктов и брендов для китайского потребителя00:15:29 Как увеличить LTV и репёрчейс-рейт на китайском рынке00:18:50 Разные стратегии для разных брендов: SPLAT vs Biomed00:20:43 Организация работы и роль локальных партнеров00:24:33 Трансформация маркетинговой стратегии: от продажи продуктов к персонализации00:30:41 Аналитика в китайском e-commerce00:35:07 Особенности работы с лайвстримингом и блогерами00:39:50 Методология подбора инфлюенсеров00:46:04 Тренды в китайском маркетинге: мини-апы, геймификация и офлайн-интеграции00:49:04 Два ключевых совета для выхода на китайский рынокКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagencyВопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Вартанян, директор по маркетингу Bitrix24, обсуждаем особенности маркетинга SaaS и продвижения B2B-продуктов.Говорим о том, чем отличается маркетинг SaaS от стандартного B2B-маркетинга, какие каналы наиболее эффективны для привлечения лидов, как правильно выстраивать атрибуцию и сегментировать целевую аудиторию. Также обсуждаем применение искусственного интеллекта в маркетинге, построение команды и принципы тестирования гипотез.Таймкоды:00:37 Отличие маркетинга SaaS от стандартного B2B-маркетинга01:55 Сегментация целевой аудитории и особенности работы с разными группами клиентов03:55 Общебрендовые кампании vs сегментированный маркетинг06:07 Выстраивание рекламных кампаний под разные сценарии использования продукта06:49 Наиболее эффективные каналы привлечения в перформанс-маркетинге11:00 Роль SEO в современном IT-маркетинге13:52 Атрибуция между маркетинговыми каналами: модели и подходы19:21 Где брать бенчмарки для оценки эффективности маркетинга25:02 Применение искусственного интеллекта в маркетинговых процессах32:52 Интересные кейсы использования AI в маркетинге Bitrix2435:56 Ограничения использования нейросетей в аналитике38:28 Подходы к тестированию гипотез и принятию решений в маркетинге44:14 Принципы формирования маркетинговой команды47:48 Ключевые критерии при найме новых сотрудников52:07 Два главных совета директорам по маркетингуКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие метрики помогут оценивать эффективность контента, как брендам работать с короткими форматами и спецпроектами, а также что уже перестало приносить результаты в стратегиях вовлечения аудитории.
Таймкоды:
00:32 Лицо бренда. Помогает ли повышать эффективность коммуникации между брендом и аудиторией?
07:57 Переход на новые площадки диструбуции контента. Как меняется рынок?
14:21 Неожиданные площадки дистрибуции контента, которые сработали наилучшим образом
21:20 Какие метрики для оценки эффективности контента наиболее эффективны?
34:35 Что перестало работать в контент-маркетинге? Советы для директоров по маркетингу, как адаптироваться к изменениям
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие метрики помогут оценивать эффективность контента, как брендам работать с короткими форматами и спецпроектами, а также что уже перестало приносить результаты в стратегиях вовлечения аудитории.
Таймкоды:
00:53 Как нейросети будут влиять на авторский контент в ближайший год?
08:03 Какие навыки сейчас нужны авторам и редакторам, чтобы оставаться востребованными? Как трафик от ИИ в поисковиках повлияет на работу?
13:06 Как будет трансформироваться работа редактора в связи с текущими трендами?
16:53 Какие форматы контента будут наиболее актуальны и востребованы для вовлечения аудитории?
27:15 Короткие форматы. Насколько они работают?
30:28 Из чего состоит хороший спецпроект и как оценить его результативность?
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
1Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю о ключевых трендах в области искусственного интеллекта и прогнозах на ближайшие годы. Рассуждаю, как новые модели ИИ, такие как ChatGPT и Gemini, меняют подходы к автоматизации процессов, созданию контента и работе компаний, а также делюсь своими мыслями о развитии нейросетевых агентов, генерации видео и использовании ИИ для повышения эффективности бизнеса.Таймкоды:
01:01 Про новые модели ChatGPT и Gemini. Что изменилось?
02:40 Claude AI — в чем он лучше ChatGPT03:03 Deepseek: чем хорош? (личная рекомендация)03:26 Как сделать Алису "умнее"?
04:06 Make.com: Система автоматизированных воронок
06:00 Coze.com: агрегатор всех ИИ и маркетплейс готовых решений
06:44 Какие у меня настроены ассистенты в ChatGPT?
07:25 Новые возможности Gemini и других моделей
09:55 Про ChatGPT o3 и его особенности
13:53 Генерация видео с помощью нейросетей
16:03 Новые модели для генерации видео: Sora, VEO 2.0 и Kling AI
18:55 Лучшие языковые модели
20:24 Лучшие нейросетевые агенты
25:39 Роботы с искусственным интеллектом: про тенденции развития
27:21 Сервисы для оптимизации работы компаний
28:56 Квантовые вычисления и алгоритмы
30:46 Системы защиты от угроз и атак
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
Ссылки на сервисы, которые я упоминал в выпуске:
Текст:ChatGPT — https://chatgpt.com/
Gemini — https://gemini.google.com/Claude AI — https://claude-ai.ru/
Deepseek — https://www.deepseek.com/ (личная рекомендация - без VPN+приложение для телефона)Make.com — https://www.make.com/en
Coze.com — https://www.coze.com/Видео:Sora — https://sora-ai.ru/
VEO 2.0 — https://veo2.org/ru
Kling AI — https://klingai.com/ (личная рекомендация)*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю свой прогноз какие тренды в маркетинге определят 2025 год и как бизнесу адаптироваться к новым вызовам. Объясняю, как объединение маркетинга, продаж и PR ускоряет развитие бизнеса, почему персонализация и сценарное планирование становятся ключевыми стратегиями, а также как нейросети и мобильная аналитика меняют подходы к SEO и созданию контента.Таймкоды:
00:45 Как объединение отделов маркетинга, продаж и пиара поможет развитию бизнеса?
02:02 Как максимально эффективно использовать нейросети для создания креативов?
04:24 Охота на людей с деньгами. Как работать с наиболее вовлеченной аудиторией?
06:19 Малые бренды с маркетплейсы: Как меняется продвижение?
08:30 Как бороться с фродовым трафиком?
09:40 Как внедрять геймификацию и сторителлинг для запоминающегося позиционирования бренда?
12:20 CustDev: Как поможет выстроить системную маркетинговую политику?
15:40 Как программы лояльности трансформируются в бонусы и баллы?
16:52 Репутация как валюта: Бережные коммуникации с клиентами
18:53 Оригинальные креативы: Как ярко выделяться на фоне других брендов?
20:25 Сценарность планирования: переход от долгосрочных сценариев к среднесрочным
22:03 Почему персонализация так важна?
24:54 Блок SEO-трендов:
24:54 Блок с нейросетями: как поменялась выдача?
26:46 Переход к индивидуальной выдаче в поиске
30:01 Замещение экспертов нейросетями: как упростится создание контента?
32:06 Мобильная аналитика в SEO: почему важна мобильная оптимизация?
33:17 Инструмент Core Web Vitals: чем поможет в SEO?
34:33 Подведение итогов SEO-блока
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Привет. Я Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как развивать маркетинг в сфере онлайн-образования. Обсуждаем, как меняется рынок онлайн-школ, что интересного произошло в Skyeng за прошедший год, как онлайн-образование интегрируется в обучение детей и подростков. Также мы говорим о подходах к продвижению на YouTube, интересных спецпроектах и затратах на знаменитостей в маркетинге.Таймкоды:
00:32 Какой маркетинговый план был у Skyeng на 2024 год?
03:21 Проект "Интуристы". Как появился этот спецпроект?
05:32 Тренд на астрологию. Про спецпроект с астропрогнозами от Кинетики и нейрогадалку Skyeng / Насколько рациональны вложения в ивент-маркетинг?
07:09 Как определить целесообразность затрат на маркетинг?
16:21 Где брать бенчи для спецпроектов и как обмениваться опытом с другими компаниями?
24:52 Как развивать YouTube канал в 2025 году
28:53 Оптимизация производства видеоконтента
32:52 Какие коллаборации запланированы на YouTube Skyeng
33:50 Какие были успехи и неудачи в маркетинге в минувшем году у Skyeng
37:08 Про расходы на селебрити в медийке
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Привет, меня зовут Артем Первухин — я соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как развивать маркетинг в сфере онлайн-образования. Обсуждаем, как меняется рынок онлайн-школ, что интересного произошло в Skyeng за прошедший год, как онлайн-образование интегрируется в обучение детей и подростков. Также мы говорим о подходах к продвижению на YouTube, интересных спецпроектах и затратах на знаменитостей в маркетинге.
Таймкоды:
00:30 О чем поговорим в выпуске?
01:52 Как меняется рынок EdTech
04:23 Про динамику знания английского языка в России
06:14 Про события в Skyeng за 2024 год
12:49 Как онлайн образование будет интегрироваться в обучение детей и подростков?
16:10 Как изменяется стоимость обучения в зависимости от города?
19:13 Что более востребовано: репетиторы или онлайн-школы?
21:07 Как в Skyeng увеличивают LTV?
29:00 Как выстроен сплит каналов и что дает самый низкий CPO в Skyeng?
32:43 Почему в Skyeng редко используется медийка?
34:42 О том, как выстроена сквозная аналитика
38:13 С помощью каких инструментов учитывается эффективность трафика?
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытаемся понять, как строить маркетинг для e-commerce платформы в fashion-ритейле, адаптироваться к трендам и усиливать лояльность клиентов. Обсуждаем особенности работы на рынке моды, стратегию взаимодействия с инфлюенсерами, ключевые ошибки брендов, которые тормозят их рост, и актуальные подходы к digital-маркетингу, которые помогают Lamoda оставаться лидером на рынке.Таймкоды:
00:32 Маркетинговая стратегия Lamoda на 2025 год
05:05 Как будет развиваться fashion-рынок в ближайшие годы?
08:20 Как выстроен CRM-маркетинг в Lamoda?
18:49 О сквозной аналитике в Lamoda
21:13 Удачные и неудачные маркетинговые идеи. Опыт Lamoda
25:51 Как устроена маркетинг-команда в Lamoda?
33:23 Советы предпринимателям и директорам по маркетингу от Алексея Кулакова
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытаемся понять, как строить маркетинг для e-commerce платформы в fashion-ритейле, адаптироваться к трендам и усиливать лояльность клиентов. Обсуждаем особенности работы на рынке моды, стратегию взаимодействия с инфлюенсерами, ключевые ошибки брендов, которые тормозят их рост, и актуальные подходы к digital-маркетингу, которые помогают Lamoda оставаться лидером на фэшн-рынке.Таймкоды:
00:53 Какой в Lamoda штат команды по маркетингу?
01:31 Особенности рынка fashion и как они влияют на маркетинг
04:36 Как усилить лояльность и вовлеченность клиентов?
07:35 Как тренды влияют на маркетинг в Lamoda?
12:55 Как в Lamoda выстроена работа с инфлюенсерами?
17:22 Должны ли амбассадоры приносить прибыль?
21:56 Какая маркетинговая стратегия подходит средним fashion-брендам?
26:46 Почему у некоторых брендов нет роста?
29:20 Может ли бренд стать успешным, существуя только внутри маркетплейса Lamoda?
30:36 Актуальные проблемы на рынке моды
35:43 Сплит каналов в Lamoda
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Надежда Божкова, CMO брендов Viva la Vika & Choux, пытаемся понять, как выстраивать маркетинговую стратегию для fashion-брендов, работать с инфлюенсерами и создавать контент, который выделяется на фоне конкурентов. Обсуждаем, как в Viva la Vika и Choux организуются необычные спецпроекты и ивенты, а также кто он — идеальный блогер?Таймкоды:
00:36 - Способы создания качественного вирального контента, что важно учитывать при его создании?
05:25 - Как пробить баннерную слепоту в потоке контента?
12:22 - О необычных спецпроектах с привлечением инфлюенсеров
16:44 - Насколько рациональны спецпроекты, где брать креативные идеи?
25:12 - Структура работы с Earned медиа в Viva la Vika & CHOUX
26:41 - С какими pefromance-каналами наложена работа?
31:18 - Как устроена команда по маркетингу в Viva la Vika & CHOUX?
33:33 - Советы директорам по маркетингу от Нади Божковой
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Надежда Божкова, CMO брендов Viva la Vika & Choux, пытаемся понять, как выстраивать маркетинговую стратегию для fashion-брендов, работать с инфлюенсерами и создавать контент, который выделяется на фоне конкурентов. Обсуждаем, как в Viva la Vika и Choux организуются необычные спецпроекты и ивенты, а также кто он — идеальный блогер?Таймкоды:
00:41 - Чем занимается бренд Viva la Vika?
04:33 - Как выстраивается маркетинговая стратегия Viva la Vika?
13:31 - Аудитория Viva la Vika & CHOUX: кто эти люди и чего они хотят?
18:02 - Стоит ли обращать внимание на конкурентов в креативном маркетинге?
20:49 - Как выстраивается маркетинговая воронка и какими KPI измеряются результаты?
25:22 - сколько времени и какой бюджет тратится на influence маркетинг?
29:58 - Интересные истории про сотрудничество с блогерами
34:01 - Как выбирать блогеров для сотрудничества и при чем тут любовь?
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*В подкасте упоминается Instagram, который принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Лопухин, СМО онлайн-кинотеатра ИВИ, пытаемся понять, как продвигать видеоконтент на рынке онлайн-кинотеатров и какие инструменты использовать для привлечения и удержания зрителей. В этом выпуске обсуждаем стратегию продвижения турецких сериалов, их роль в росте аудитории ИВИ и спецпроекты с участием российских и зарубежных звезд , а также креативные подходы к digital-маркетингу, которые помогают ИВИ выделяться на фоне конкурентов.
Таймкоды:
00:37 – Какие нестандартные методы привлечения аудитории использует IVI?
06:22 – Как выстроена система тестирования контента перед его релизом на площадке?
09:20 – О стратегиях удержания аудитории
12:27 – Как работает реклама внутри контента ИВИ?
14:03 – Какую систему аналитики и инструменты использует ИВИ для анализа данных?
16:13 – Моментальный эффект от продвижения. Это возможно?
19:32 – О ключевых трендах в потреблении онлайн-контента
21:53 – Как устроена команда по Digital-маркетингу в IVI и как они работают?
25:53 – Как ИВИ удерживает сотрудников и борется с выгоранием?
28:50 – Как организована удаленная работа ?
30:51 – Как обычно онлайн-кинотеатры работают со спецпроектами?
31:57 Советы директорам по маркетингу от Артема Лопухина
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Лопухин, СМО онлайн-кинотеатра ИВИ, пытаемся понять, как продвигать видеоконтент на рынке онлайн-кинотеатров и какие инструменты использовать для привлечения и удержания зрителей. В этом выпуске обсуждаем стратегию продвижения турецких сериалов, их роль в росте аудитории ИВИ и спецпроекты с участиемроссийских и зарубежных звезд , а также креативные подходы к digital-маркетингу, которые помогают ИВИ выделяться на фоне конкурентов.Таймкоды:
01:08 Какая аудитория у онлайн-кинотеатра ИВИ?
02:21 В чем измеряется аудитория и какие для этого используются метрики?
04:19 Спецпроект по турецким сериалам - насколько он успешен?
11:48 Доля турецких сериалов во всем контенте ИВИ
14:12 Какой сплит каналов используется для продвижения онлайн-кинотеатра?
16:08 Как в ИВИ с фродом борются?
17:42 Премиальный маркетинг в мобайле. Что используют и насколько это эффективно?
20:24 Shorts — это эффективный способ продвижения?
25:14 Как в ИВИ выстроена работа с инфлюенсерами?
29:45 О региональном продвижении онлайн-кинотеатра
32:50 Три кита, на которых стоит аудитория ИВИ
34:48 Как ИВИ работает с женской аудиторией?
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Олег Егоров, СМО маркетплейса цветов и подарков Flowwow, обсуждаем как продвигать онлайн-маркетплейс цветов, за счет чего удается достигать ежегодно двухкратного роста и как работать с бренд-метриками и инфлюенсерамиТаймкоды:00:37 Как находить точки роста для проекта?11:51 Как работать с рассылками и что не так с готовыми базами контактов?15:21 Как работать с атрибуцией? Опыт Flowwow22:23 Как выстроено распределение бюджета по каналам?24:19 Как используют нейросети маркетологи в Flowwow30:48 Как нанимать и удерживать талантливых специалистов?39:13 Совет директорам по маркетингу от Олега ЕгороваКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagencyВопросы, как всегда — https://t.me/timonof
Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Олег Егоров, СМО маркетплейса цветов и подарков Flowwow, обсуждаем как продвигать онлайн-маркетплейс цветов, за счет чего удается достигать ежегодно двухкратного роста и как работать с бренд-метриками и инфлюенсерамиТаймкоды:00:50 Что такое Flowwow?03:01 Как выстроен сплит digital-каналов в Flowwow?04:34 Как выстроена работа с инфлюенсерами?10:25 О региональном продвижении через блогеров12:00 Маркетинговая стратегия развития в России16:36 Как работать с негативом в отзывах?22:26 Обсуждение. В чем измеряется удобство в маркетинге?26:06 Какие продуктовые метрики использует Flowwow?30:39 Стратегия для роста бренд-метрик35:51 Нестандартные методы привлечения клиентов. Опыт Flowwow39:49 Что дает лучший CPO, и как собирать данные?Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagencyВопросы, как всегда — https://t.me/timonof
Download from Google Play
Download from App Store
United States
The podcast format is convenient, the delivery is lively, and you can catch a lot of practical ideas, especially for small businesses or individual projects. By the way, on the topic of discussing budget promotion tools, I can recommend the material about cheap advertising networks https://richads.com/blog/top-cheapest-advertising-networks/ - it contains platforms that are suitable for those who are just starting out or working with a limited budget.