Desmarketize-se

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Daniela Cachich, Presidente da unidade de negócios Beyond da Ambev. Falamos sobre:🥗 A fibra é a próxima proteína: por que a onda do momento está mudando e o que isso revela sobre o futuro da alimentação e dos produtos funcionais.🥤 Guaraná com fibras: por que a Ambev decidiu colocar o equivalente a duas maçãs de fibra dentro da latinha do refrigerante mais tradicional do país.🍺 Cerveja com proteína: de cerveja funcional a versões com menos carboidrato… afinal, o público está bebendo menos ou apenas bebendo diferente?👑 A parceria com a Anitta: os bastidores de negócios com a Beats e por que influenciador só funciona quando vira parceiro de verdade da ideia."Inovação não é sobre se apaixonar pela sua ideia: da mesma forma que você se apaixona por um produto, você tem que saber desapaixonar e tirar da prateleira se perder relevância."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e brinde com Guaraná Fibras02:14 - Fibras no refrigerante: a tendência do que o brasileiro precisa ingerir04:05 - Menos carboidrato e sem glúten: para onde vai o mercado de bebidas?06:35 - Saúde do portfólio: a coragem de tirar produtos que não vendem09:44 - Beats, Brutal Fruit e a ciência por trás de criar uma categoria nova14:46 - Inovar para o Brasil inteiro e não apenas para São Paulo16:49 - Zé Delivery como laboratório de testes em tempo real20:43 - Como rejuvenescer o Guaraná Antarctica aos 100 anos24:46 - A volta do jingle da Pipoca com a Netflix (Vandinha)29:12 - Métricas da Copa do Mundo e a lição de assumir erros32:46 - A nova geração bebe menos ou apenas mudou a ocasião?38:34 - Dica para bares: a análise da tampinha e o isopor do ambulante44:22 - Influenciadores lançando marcas e a sociedade com a Anitta51:06 - Dança como descompressão e conselhos para quem quer ser do Board57:45 - Encerramento e considerações finaisQuer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Silvia Amaral, a presidente que cuida das marcas Ovomaltine e chás Twinings no Brasil.🧑‍🍳O cliente do Ovomaltine é o restaurante ou o supermercado?🥤 Shake Ovomaltine: os bastidores do acordo de exclusividade com o McDonald’s🏋️ Proteína em tudo: Ovomaltine está surfando a onda fitness?💥 Emprestando o sabor: como funcionam as parcerias com Hershey’s, Sucrilhos e Kibon para todos crescerem.🫖 A marca mais antiga do mundo: a história dos chás Twinings, que mantém o mesmo logo há mais de 300 anos sem precisar mudar toda hora."A crocância está no coração da marca: é isso que o consumidor quer e espera da experiência."Capítulos do Episódio:00:00 - Introdução e o que torna o Ovomaltine especial03:07 - Origem na Suíça e por que o Ovomaltine só é crocante no Brasil06:17 - O desafio de criar o creme crocante07:25 - Supermercado vs. Food Service: onde a marca é construída?10:05 - Como vender seu produto para virar ingrediente de restaurante14:01 - O fracasso do pronto para beber e a lição sobre crocância16:03 - Parcerias e collabs: Hershey's, Sucrilhos e barrinhas de proteína20:23 - Bastidores do milk-shake de Ovomaltine no McDonald's e o caso Bob's29:56 - Por que o primeiro milk-shake do McDonald's foi de Kopenhagen?32:41 - Chás Twinings: a marca com o mesmo logo há mais de 300 anos37:29 - Ter poucos produtos facilita ou complica a operação?39:33 - Quando vale a pena ter distribuição própria ou usar parceiros?41:39 - Transição de carreira e a dica do livro "The Beautiful Constraint"46:33 - Encerramento e considerações finaisQuer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNa estreia da nova temporada do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Carlos Ferreirinha, fundador da consultoria MCF, ex-presidente mais jovem da Louis Vuitton e uma das maiores autoridades mundiais em inteligência e gestão do mercado de luxo.Neste episódio, você vai descobrir como os conceitos do mercado de luxo podem ser aplicados a qualquer negócio para gerar desejo, diferenciação e percepção de valor:👅 Paladar não retrocede: Por que elevar o padrão do cliente muda definitivamente seus hábitos de consumo e sua exigência.☕ Cafézinho de luxo: por que marcas como Louis Vuitton, Prada e Tiffany estão vendendo doces e cafés?🇧🇷 Marcas brasileiras no mundo: por que o Brasil é gigante vendendo commodity, mas sofre para criar marcas globais?."A maior ferramenta competitiva que nós temos é o saber, a informação e o repertório."Capítulos do Episódio:00:00 - Introdução: O que o mercado de luxo ensina sobre diferenciação02:37 - O conceito "Paladar não retrocede" e a busca por preferência07:26 - Como negócios populares podem aplicar a gestão do luxo09:23 - Cafézinho de luxo: Por que marcas vendem café e doces?13:15 - Treinamento de equipes e a construção de rituais de atendimento20:14 - Estratégias de acesso: Linhas de entrada, democratização e riscos27:09 - Collabs e cobranding: O case McDonald’s, Kopenhagen e Havaianas30:09 - Por que o Brasil tem dificuldade de criar marcas globais?36:15 - A força da paciência estratégica asiática no mercado global44:20 - Trajetória de vida, fome de conhecimento e construção de repertório52:45 - Encerramento e dicas de livrosQuer aprender ainda mais sobre marketing com João Branco?Inscreva-se no canal e ative o sininho para acompanhar os próximos episódios.Siga no Instagram: @falajoaobranco

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNo último episódio dessa temporada do Desmarketize-se, João Branco recebe Juliette Freire, maquiadora, advogada, campeã do BBB 21 e um dos maiores fenômenos de engajamento e influência do Brasil.👁️ Big Brother: o que fazer com 22 milhões de seguidores?🚫 O poder do "não": Por que rejeitar propostas milionárias pode ser bom.🌵 A força dos Cactos: O segredo para construir uma comunidade tão apaixonada.👥 Fã ou cliente?: a visão da Juliette sobre seu negócio.💄 Breaking News: Os bastidores do lançamento de sua marca de maquiagem.🗣️ Raízes e afeto: Como abraçar a sua verdadeira história vira um grande diferencial."O que é de verdade não tem prazo de validade."Um episódio fascinante para quem quer entender como a autenticidade e a conexão real são as ferramentas mais poderosas para se comunicar com as pessoas.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco recebe Romeo Busarello, seu ex-professor, executivo com mais de 30 anos de experiência e um dos nomes mais respeitados do marketing no Brasil.📉 Prazo de validade: Por que o conhecimento em marketing não é acumulativo.💰 Levando os olhos pra passear: Como viajar pode mudar sua forma de entender o marketing.🎭 Todo mundo é marketeiro: Fazer uma faculdade de marketing ou viver a vida real?.👟 A regra do TBC: Por que todo profissional precisa "tirar a bunda da cadeira" e sair da bolha."A inteligência do grupo é mais inteligente do que a do mais inteligente do grupo."Um episódio fascinante para quem quer entender os bastidores da carreira, como cuidar da segunda metade da vida, como lidar com altas lideranças e a importância de nunca parar de aprender.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco