Desmarketize-se

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Ana Peretti, Vice-Presidente de Marketing para a América Latina da Electrolux, a marca centenária que é líder absoluta em eletrodomésticos e está presente em 7 de cada 10 lares brasileiros. Falamos sobre:🔘 Só aperta o +30 segundos? O hábito curioso do brasileiro no micro-ondas e por que quase ninguém usa os outros botões do painel.🍟 Air fryer é o novo forno? A transformação das casas brasileiras, onde cozinhas inteiras viraram apenas cooktop e air fryer.🏠 Casas conectadas ou acolhedoras? Por que a tecnologia deve ser invisível e o que as pessoas realmente buscam ao cruzar a porta de casa.🏷️ A verdade sobre a Black Friday: por que ela não é só um dia de descontos, mas o resultado de tudo o que a marca construiu durante os outros 364 dias do ano."Ninguém acorda querendo comprar uma geladeira. O papel do marketing não é empurrar um produto, mas construir confiança para ser a primeira escolha quando a necessidade bater."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e o mistério do botão +30 segundos no micro-ondas01:53 - Lançamento: gaseificador de água e tendências sem álcool03:30 - O tamanho da Electrolux no Brasil: 100 anos e 70% de presença nos lares06:00 - Ciclos de renovação de linha e a febre do robô aspirador08:45 - Marketing de intenção vs. momento de troca de geladeira11:47 - O momento ideal de falar com o cliente e parceria com arquitetos14:23 - Novas configurações de lares: apartamentos menores e famílias reduzidas16:50 - Cooktop e Air Fryer: a nova configuração da cozinha brasileira18:50 - Posicionamento: a casa bem vivida e o valor das relações humanas22:13 - O futuro do lar: mais conectado ou mais acolhedor?24:18 - Conectando com a Geração Z através de produtos portáteis28:16 - A jornada de compra de bens duráveis: compra por estresse vs. desejo31:24 - Os bastidores da Black Friday para produtos de alto desembolso34:18 - Como medir o retorno real sobre o investimento de marketing36:34 - Collabs autênticas: a parceria com a chef Rita Lobo38:20 - Como vender itens de valor alto sem comprometer a qualidade41:44 - Diferenças de consumo na América Latina e tipologia das casas44:13 - Pergunta de ouro em entrevista de emprego e mindset de crescimento48:33 - Encerramento e dicas finaisQuer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, a multinacional brasileira dona de marcas presentes na rotina do país como Camil, União, Coqueiro e Mabel. Falamos sobre:🌾 Dá para fazer marketing de commodity? Como construir valor e marca própria em produtos essenciais como arroz, feijão, açúcar e café.🥫 O desafio da lata de atum: por que o maior obstáculo da categoria é fazer o consumidor tirar a latinha do fundo da despensa.☕ O segredo da rosquinha Mabel: o insight real de consumo que fez a marca ajustar a textura da rosquinha para não quebrar no café quente.🫘 O feijão muda em cada estado: por que o paulista prefere o grão clarinho, o carioca não abre mão do preto e como o regionalismo dita o consumo no Brasil."Uma commodity só é uma commodity se quem vende a trata como commodity. Quando você entende o papel do produto na rotina do cliente, você cria valor de verdade."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e o portfólio da Camil no Brasil04:15 - Dá para fazer marketing de commodity?06:51 - Arroz Camil Seleções: criando a categoria premium08:26 - Aumento de consumo vs. marca própria no supermercado12:02 - Como o agro e o clima influenciam o calendário de marketing15:02 - Açúcar União: a expansão para adoçantes e café19:27 - Preferências regionais: o feijão do paulista vs. o carioca20:21 - Coqueiro: o desafio de tirar o atum do fundo da despensa23:37 - O papel das promoções para recrutar novos clientes27:00 - Quando o arroz e feijão entram de vez na rotina da família31:46 - O impacto do delivery e dos marmitex no consumo34:18 - O valor percebido além do tamanho da embalagem37:05 - Por que o cliente pede novidade mas compra sempre o clássico40:24 - O caso da rosquinha Mabel e o hábito do café no Centro-Oeste44:20 - Carreira e maternidade: a história das três bolas da vida49:58 - Dicas para mulheres no mercado corporativo e rede de apoio52:29 - Tomada de decisões difíceis e espiritualidade54:21 - Encerramento e considerações finaisQuer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe o Dr. Daniel Buttros, médico mastologista que já cuidou de milhares de mulheres com câncer de mama e reúne quase 2 milhões de seguidores compartilhando uma visão única e humanizada sobre o ato de cuidar. Falamos sobre:🌸 Um vaso de flor para cada paciente: a tradição herdada do pai de presentear com flores cada mulher operada.🤝 Paciente ou cliente? A diferença entre quem busca um serviço e quem precisa de acolhimento e esperança.🕊️ Esperança até no leito de morte: por que ser realista não significa tirar a dignidade e a esperança de quem está sofrendo.💔 O sofrimento de quem acompanha: por que, muitas vezes, em um diagnóstico grave, quem mais precisa de apoio e cuidado na sala é a pessoa que está ao lado."A melhor estratégia do mundo é se importar de verdade com quem está na sua frente. Tratar as pessoas com dignidade e empatia não é marketing: é vocação."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e o que significa oferecer esperança03:00 - Paciente ou cliente: qual é o verdadeiro papel de quem atende?07:59 - O que fazer nos dias em que o profissional não está bem11:30 - A rotina de um mastologista cuidando de câncer de mama17:15 - A promessa não cumprida e a lição sobre falsas expectativas21:03 - Enxergando dores profundas além do diagnóstico técnico24:30 - Normose: o perigo de se acostumar com o sofrimento alheio27:42 - Os dias de trabalho em que você coloca a cabeça em paz no travesseiro32:41 - Todo mundo tem o poder de curar e transformar a vida de alguém38:28 - A decisão de se afastar do que faz mal para manter a própria paz43:14 - O choque na UTI: cuidando de pessoas e não apenas de protocolos47:39 - Tratar com amor genuíno nunca foi estratégia de marketing51:29 - A história da Dona Francisca e as três flores57:01 - Redes sociais: por que a conexão humana vale mais do que currículo01:01:04 - O perfume, a roupa branca e a herança do pai na medicina01:07:08 - A história do WhatsApp no livro e a escuta ativa de quem você serve01:18:12 - Mensagem final: marketing e trabalho como atos de servirQuer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: @falajoaobranco

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Camila Couto, Vice-Presidente de Marketing Global da Fini, a marca espanhola de balas de gelatina que conquistou os brasileiros. Falamos sobre:🍬 Como a Fini conseguiu crescer tanto no Brasil? Descobrimos o passo a passo.🪱 Dentadura, polvo, hamburguer, sapo, ovo frito, minhoca, fantasma e rato... pode ter Fini no formato de qualquer coisa? 💄 O fenômeno Carmed Fini: os bastidores de uma das maiores collabs do país.🥇 O que é mais importante: o formato, o sabor o cheiro ou o nome?🏪 Como uma indústria consegue gerenciar um canal de lojas "próprias"?"Collab de verdade precisa ter três 'ganhas': ganha a empresa, ganha o parceiro e ganha o consumidor. Se faltar um, vira só um logo colado no produto dos outros."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e os sabores preferidos de Fini03:00 - A origem espanhola em 1971 e a chegada ao Brasil05:32 - Adaptação ao paladar brasileiro: textura e mais açúcar07:45 - A história do nome Fini e o negócio familiar09:23 - Por que manter a origem espanhola nos quiosques?12:15 - Supermercado vs. Quiosque: evitando conflito de canais17:32 - A estratégia por trás de formatos como dentadura e minhoca21:11 - Como a Fini conquistou diferentes gerações no Brasil27:18 - Estratégia de parcerias: de material escolar a beleza33:42 - O fenômeno Carmed Fini e o divisor de águas da marca40:56 - Tendência saudável: balas sem açúcar e suplementação43:45 - Gestão de 400 franquias dentro de uma indústria48:44 - Dicas de livros e encerramentoQuer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: @falajoaobranco

Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Luciana Ceccato, quando estava na posição de Diretora de Marketing para a América Latina da Uber - o aplicativo que revolucionou a mobilidade urbana e se transformou em parte essencial da rotina de milhões de pessoas. Falamos sobre:🚘 Até a presidente dirige: o que a empresa faz para entender bem o que os condutores e os passageiros precisam.🤖 Uber sem motorista? A experiência de andar em um carro 100% autônomo que já roda lá fora e quando essa tecnologia deve desembarcar no Brasil.🇧🇷 O brasileiro usa mais Uber que o americano? O Brasil já é o mercado número 1 em viagens no mundo todo, superando até os Estados Unidos.📈 Preço dinâmico: como funciona a conta de oferta e demanda por trás da tarifa e por que um dia de chuva muda tudo.📲 Pra que servem tantas categorias? Black, Comfort, Moto, Pet… por que a Uber cria tantas opções e o cuidado para não confundir o usuário na hora de pedir."Confiabilidade em escala é a chave do negócio: se a marca falha com o cliente em uma única corrida de emergência, ela fragiliza todas as próximas escolhas."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e o tamanho da Uber no Brasil01:31 - Nota do passageiro: você sabe qual é a sua?03:00 - 140 milhões de usuários: por que o Brasil bate os EUA em viagens04:54 - O conceito de confiabilidade em escala07:35 - Conciliando dois clientes: o motorista e o passageiro10:14 - Executivos dirigindo na plataforma: a história do Terminal Barra Funda13:10 - Atendimento na prática: histórias reais de chão de loja20:34 - Quando a marca vira verbo e sinônimo de categoria22:46 - Para que servem tantas categorias (Black, Comfort, Moto, Mulher)?26:03 - Carros autônomos: a experiência de andar em um carro sem motorista27:57 - O impacto da chuva e como funciona o preço dinâmico31:31 - Parceria com o iFood e soluções dentro do mesmo app33:05 - Uber Teens: segurança e autonomia para os adolescentes35:49 - Dica de ouro para aplicativos: foco em um problema real39:53 - O papel do outdoor e da mídia tradicional para um app online44:21 - Curiosidade, aprendizado contínuo e a história do crochê nas reuniões48:40 - Da agência para o anunciante: conselhos para a transição de carreira51:00 - Encerramento e considerações finaisQuer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco