De Gedragsvormers

Wat sporten en gedragsverandering met elkaar te maken hebben? Meer dan je denkt!Sport heeft een serieuze invloed op de slagingskans van een gedragsverandering. Hoe? Dat ontdek je in deze aflevering!

In deze aflevering verkennen Jarno en Roderick hoe effectieve communicatie gedragsverandering kunnen stimuleren tijdens crisissituaties.Onderwerp #1: Effectieve Communicatie in CrisissituatiesDefiniëring en Belang: Wat is een crisissituatie, en waarom is communicatie daarbij cruciaal? Er wordt dieper ingegaan op het belang van tijdige informatievoorziening, opbouw van publiek vertrouwen, gecoördineerde respons, en emotionele ondersteuning. Ook de rol van communicatie in het stimuleren van gewenst gedrag wordt belicht.Strategieën in Beeld: Ontdek de impact van storytelling, sociale normen, en message tailoring als krachtige communicatiehulpmiddelen die gedragsverandering bevorderen.Onderwerp #2: Protesten als CommunicatiemiddelDoelen en Methodieken: Verken de doelen en methoden van protestbewegingen zoals Extinction Rebellion en pro-Palestina demonstraties. Hoe beïnvloeden ze de publieke opinie en drijven ze beleidsveranderingen?Evaluatie van Impact: We gaan in op de effectiviteit van protesten op gedragsverandering bij individuen en gemeenschappen, ondersteund door onderzoeksbevindingen en casestudies.Onderwerp #3: Effectiviteit van Protesten in GedragsveranderingArgumenten voor en tegen: Zijn protesten effectief? We analyseren voor- en tegenargumenten om een evenwichtig beeld te geven.Voorbeelden en Alternatieven: Concrete cases van succesvolle en minder succesvolle protesten worden besproken. Daarnaast bespreken we aanvullende en alternatieve communicatiebenaderingen die naast protesten kunnen worden ingezet.Innovatieve Campagnes: Leer over vernieuwende campagnes en projecten die gedragsverandering hebben weten te realiseren en hoe deze als inspiratie kunnen dienen.Samenwerking is de Sleutel: Het belang van de samenwerking tussen overheden, NGO’s, en het publiek als een krachtige motor voor verandering wordt onderstreept.AfsluitingDank voor het luisteren naar De Gedragsvormers! Vergeet niet te abonneren en deel je vragen of feedback. Tot de volgende aflevering met nieuwe inzichten en gesprekken!

Complottheorieën. Ze zijn van alle dagen, maar waarom komen ze voor? En wat is de link met gedragsverandering en communicatie? Je ontdekt het in deze aflevering.

In deze boeiende aflevering van De Gedragsvormers duiken we in de complexe wereld van gedragsbeïnvloeding door de overheid. We onderzoeken de dunne lijn tussen manipulatie en gedragsbeïnvloeding en vragen ons af: hoe ver mag een overheid gaan in het sturen van het gedrag van burgers? Theorie Gedragsbeïnvloeding: Het proces waarbij technieken en strategieën worden toegepast om het gedrag van individuen of groepen te veranderen ten behoeve van hun welzijn en de sociale omgeving. Het betreft vaak het gebruik van positieve stimulansen, educatie en bewustmaking. Manipulatie: Het gebruik van misleidende of oneerlijke tactieken om mensen onbewust naar een bepaald gedrag te sturen, vaak zonder dat het in hun eigen belang is en met verborgen doelstellingen. Ethische Principes: In de eerste sectie bespreken we de belangrijke ethische principes die een rol spelen bij gedragsbeïnvloeding: Autonomie: Respect voor de vrijheid van individuen om hun eigen keuzes te maken. Welzijn (Beneficence): Het bevorderen van het welzijn van individuen en de samenleving. Transparantie: Openheid over de intenties, methoden en doelen van interventies. Rechtvaardigheid: Eerlijke en gelijke behandeling van alle groepen in de samenleving. Verantwoordelijkheid: Verantwoording afleggen voor de effecten en ethische overwegingen van gedragsinterventies. Effectiviteit: Gebruik van bewezen effectieve maatregelen. Gedragsintegriteit: Vermijden van manipulatieve technieken in interventions. Casus 1: Suikerbelasting We onderzoeken hoe suikerbelasting wordt gebruikt om de consumptie van suikerhoudende dranken te verminderen en bespreken de ethische overwegingen hiervan. Casus 2: Verplichte Vaccinaties In deze casus richten we ons op vaccinatieprogramma’s en de spanningen die ontstaan tussen de noodzaak voor volksgezondheid en het bewaren van individuele vrijheid. Casus 3: Antirookcampagnes We analyseren overheidsinitiatieven zoals waarschuwingen op sigarettenpakjes en belastingmaatregelen, en hoe deze balanceren op de grens van beïnvloeding en paternalisme.

In deze aflevering duiken we diep in de fascinerende wereld van politieke campagnes en onderzoeken we hoe gedragsbeïnvloeding wordt gebruikt om verkiezingen te winnen. Aan de hand van historische en hedendaagse voorbeelden van Amerikaanse presidentsverkiezingen, ontrafelen we de strategieën die kandidaten succesvol maakten—en waarom sommige verrassend faalden. Hoofdthema's: De "Funnel of Causality": Verken de theorie die verklaart hoe verschillende factoren op verschillende niveaus het stemgedrag beïnvloeden en hoe campagnes deze inzichten strategisch toepassen om kiezers te winnen. Begrijp de complexiteit van factoren zoals sociaaleconomische omstandigheden, groepsidentificatie, en de invloed van persoonlijke overtuigingen op de uiteindelijke stemkeuze. Reaganomics en Retoriek: Hoe Ronald Reagan media en optimisme gebruikte om kiezers in 1980 voor zich te winnen. De opkomst van technologie: Barack Obama’s innovatieve gebruik van sociale media in 2008 en de grassroots beweging die verandering bracht. De kracht van media: De ongeëvenaarde manier waarop Donald Trump de nieuwscyclus domineerde in 2016 en de impact daarvan. Eenheid in tijden van crisis: Hoe Joe Biden empathie en eenheid als kernboodschap gebruikte in 2020 te midden van wereldwijde en sociale uitdagingen. Waarom luisteren? Ontdek de psychologische en sociale factoren die stemgedrag bepalen. Leer van voorbeelden waar effectieve gedragsbeïnvloeding succesvol was, en waarom sommige faalden. Verrijk je inzicht met reflecties op de ethische grenzen van beïnvloeding in de politiek. Voor wie is deze aflevering? Of je nu een student bent van psychologie, communicatie of politiek, of gewoon geïnteresseerd in hoe verkiezingen werken, deze aflevering biedt inzichten die je kijk op verkiezingscampagnes zullen verruimen. Luister, reflecteer en laat je meevoeren in de wereld van verkiezingspsychologie met "De Gedragsvormers." Vergeet niet om je te abonneren voor meer diepgaande analyses en boeiende gesprekken over gedragsverandering en communicatie.

In deze aflevering duiken we in de wondere wereld van cultuurverandering. Specifiek hebben we het over bedrijfsculturen. Want, hoe verander je dit? Dat is complexer, maar ook eenvoudiger dan je denkt. En wat heeft cultuurverandering gemeen met gedragsverandering? In deze aflevering behandelen we ook weer prachtige casussen van eigen bodem: van Philips tot Jumbo en van Hema tot V&D.

"Er was eens een...". Verhalen, we zijn er allemaal mee opgegroeid. Of het nou sprookjes of het al oude Bijbelse verhaal was. Verhalen hebben meer impact op ons leven dan je je misschien realiseert. In deze aflevering bespreken we de kracht van Storytelling en hoe dit fenomeen verandering teweeg brengt. De theorie De theorie achter storytelling omvat verschillende concepten die uit verschillende disciplines komen, waaronder literatuur, psychologie, cultuurstudies, en communicatiewetenschappen: Narratieve psychologie Catharsis Structuralisme Heldenreis (Monomyth) Storytelling kan gedrag van mensen veranderen door verschillende psychologische mechanismen: Empathie en inlevingsvermogen Herinnering en retentie Overreding en overtuiging Cognitieve dissonantie De Praktijk In deze aflevering behandelen we drie aangesprekende voorbeelden van storytelling: Dumb Ways to Die: Campagne pagina | Muzieknummer Snelle - Smoorverliefd: Campagne pagina | Muzieknummer | Meer informatie op Adformatie Ajax - Silence Social Hate (...): Campagne pagina | Video | Ajax wint drie creativiteits awards

Welkom bij de top 10 meest gemaakte fouten in gedragsverandering! Lees meer over behoud- en verandertaal door Thijs Leenman: https://www.verander-gedrag.nl

In deze aflevering hebben we voor de eerste keer een gast in de studio: Remmert van Haaften, Managing Partner bij de Maatschap voor Communicatie. Remmert is expert op het gebied van burgerparticipatie en heeft inmiddels vele ingrijpende trajecten op zijn naam geschreven. Maar, burgerparticipatie en gedragsverandering...? Dat heeft toch niks met elkaar te maken? Niks is minder waar! In deze aflevering duiken we in de raakvlakken, maar ook wat deze vakgebieden nog van elkaar kunnen leren.

Het is weer een nieuw jaar en we buitelen ons massaal over trends, rapporten en fascinerende analyses. Wij blijven niet achter. Wat speelt er op het gebied van gedragsverandering en communicatie? Waar moet jij als communicatieprofessional direct mee aan de slag? Dat hoor je in deze aflevering!

In deze aflevering duiken we dieper in de wereld van doelgroepen. Wat is het? Waarom is het relevant om je doelgroep vast te stellen? En hoe zet je het in? De theorie Er zijn veel methodes waarop je je doelgroep kunt specificeren. Demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht, opleidingsniveau en inkomen zijn veelgebruikte factoren. Dat kun je ook combineren met andere gegevens zoals psychografische (persoonlijkheid, levensstijl, interesses) of gedragsgegevens (koopgedrag en mediagebruik). Hoe specifieker je je doelgroep maakt, hoe beter je je boodschap tot hen kan richten. Toch? In deze aflevering vertellen we je hoe wij doelgroepen inzetten. De praktijk In deze aflevering vertellen we je over de het project Nederland Wereldwijd die we voor het Ministerie van Buitenlandse Zaken hebben uitgevoerd. Nederland Wereldwijd is een dienstverlening van de Rijksoverheid voor Nederlanders in het buitenland, zowel voor reizen als mensen die er wonen, werken of studeren. Bij Nederland Wereldwijd kunnen Nederlanders in het buitenland terecht voor geld zaken (zoals AOW en uiterkingen), identiteit (zoals je nationaliteit, paspoort en DigiD), werken, studeren, gezondheid en nog veel meer. Om de dienstverlening van Nederland Wereldwijd meer bekendheid te geven hebben we gebruik gemaakt van doelgroepensegmentatie via demografische en psychografische gegevens. Door te targetten op de top 10 landen waar de meeste Nederlanders naartoe emigreren en op hun belangrijkste levensgebeurtenissen in te spellen hebben we het bereik van Nederland Wereldwijd flink vergroot.

In deze aflevering duiken we dieper in ons brein, staan we stil bij de verkiezingsuitslag van de Tweede Kamerverkiezing 2023 en behandelen we een interessante (en wederom actuele) casus over armoede en schuld. De theorie Ons brein bepaalt ons gedrag. Maar hoe werkt dat precies? We onderscheiden 3 delen van ons brein: het reptielenbrein, zorgdierenbrein en het menselijk brein. Veel van ons gedrag komt voort uit de oeroude reptielenbrein en zorgdierenbrein die ervoor zorgt dat we overleven. Dat maakt dat veel van onze keuzes onbewust worden gemaakt. Met het mensenbrein praten we ons gedrag goed. Hoe kun je daar als communicatieprofessional op inspelen? Daarnaast staan we ook stil bij de invloed van cognitieve biases en emoties op ons gedrag. In de literatuur worden wel meer dan 100 cognitieve biases genoemd. Allemaal knoppen waar je aan kunt draaien. In deze aflevering staan we stil bij de - wat ons betreft - belangrijkste 4: het filteren van informatie (Anchoring bias en Mere Exposure Effect), het aanvullen van ontbrekende informatie om patronen te ontdekken die er niet zijn (Survivorship bias, Gambler's Fallacy en Murphy's Law), snel beslissen met beperkte informatie (Endownment effect en Decoy effect), de manier waarop we ons dingen of details wel of niet herinneren (het Google effect). Alle cognitieve biases vind je hier: De Praktijk In deze aflevering staan we ook stil bij de verkiezingsuitslag. Hoe is een partij als PVV het grootste van Nederland geworden, terwijl de BBB (de grootste in de provinciale statenverkiezing) op 'slechts' 7 zetels bleef hangen? En we behandelen een casus over armoede en schuld voor het Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid. Lees alles over de casus hier: https://www.mvc.nl/gedragsinterventie

In deze aflevering staan we stil bij de Gedragslenzen (The Behavioral Lenses)* en behandelen we twee actuele casussen: fietsverlichtingscampagnes en de Tweede Kamerverkiezing. De theorie Met de Gedragslenzen heb je een tool in handen die je helpt om scherper zicht op gedrag van de doelgroep te krijgen bij het ontwerpen voor duurzaam en gezond gedrag. Deze tool is ontwikkeld door de Hogeschool Utrecht samen met gedragswetenschappers en ontwerpers. De Gedragslenzen kent 5 lenzen waarmee je door iedere lens een ander aspect bekijkt. Gewoontes en impulsen: Een groot deel van ons gedrag is automatisch. We denken er niet bij na. Dit gedrag kan bestaan uit reflexmatige impulsen ('kassakoopjes'), maar ook uit meer of minder diep ingesleten gewoontes. Weten en vinden: De doelgroep heeft niet altijd afdoende kennis over (de gevolgen van) het doelgedrag. Ook is de mening of attitude over het doelgedrag niet altijd positief genoeg voor een interventie. Zien en beseffen: Doelgroepen zijn niet altijd even goed in het waarnemen van het eigen gedrag. Er kunnen allerlei mechanismen op hen inwerken die maken dat hun blik vervormt, zowel in positieve ('zoveel heb ik niet gedronken') als in negatieve ('ik bak er echt niks van') zin. Daarnaast komt het, vooral bij gewoonten of impulsgedrag, vaak voor dat de doelgroep helemaal niet op de hoogte is van het eigen gedrag. Willen en kunnen: Gedragsverandering is pas echt mogelijk als er voldoende motivatie aanwezig is, de juiste vaardigheden voorhanden zijn, en de doelgroep de kans heeft het nieuwe gedrag uit te voeren. Doen en blijven doen: Om tot nieuw gedrag te komen, is het nodig het gewenste gedrag in haalbare stappen uit te proberen en te blijven toepassen. De Praktijk In deze aflevering behandelen we twee actuele casussen: Fietsverlichtingcampagnes: het wordt weer donker! Tijd voor fietsverlichtingscampagnes. Elk jaar lijkt het opnieuw dweilen met de kraan open. Hoe kan dat? Kunnen de Gedragslenzen uitkomst bieden? Er komen in elk geval vier grote campagnes aan van o.a. Rijksoverheid, ANWB, de Fietsersbond en Provincie Drenthe. Tweede Kamerverkiezingen: 22 november gaan we weer naar de stembus. Hoe zorg je voor een zo hoog mogelijke opkomst terwijl het vertrouwen in de politiek in een diep dal zit? En welke rol speelt gedrag in de politieke campagnes? Inspireer. Communiceer. Verander. *Publab / HU. Ucreate, ideate: The Behavioral Lenses (2015). CC by 4.0 licensed. Zelf aan de slag met de Gedragslenzen? Bestel de toolbox via touchpoints.hu.nl.

Welkom bij de eerste aflevering van De Gedragsvormers! Maak kennis met ons: Jarno en Roderick. We nemen je graag mee in de wondere wereld van gedragsverandering en communicatie! In deze aflevering vertellen we je waarom we deze podcast zijn begonnen, delen we onze ervaring en expertise op het gebied van gedragsverandering en communicatie én behandelen we 2 interessante casussen. De theorie In deze aflevering behandelen we CASI (Communicatie Activatie Strategie Instrument) als een van de tools om tot succesvolle gedragsinterventies te komen. CASI is ontwikkeld door de Rijksoverheid. Alle informatie is te vinden op https://www.communicatierijk.nl/vakkennis/casi. De praktijk In deze aflevering behandelen we twee casussen. The Virtual Crash Billboard - The Parasian Road Authority (Roderick) https://www.youtube.com/watch?v=bv1SvS_l0iA The Last Photo Campaign - CALM x ITV (Jarno) https://www.youtube.com/watch?v=NEIXQJnMKAY Inspireer. Communiceer. Verander.