B2B Breindump

In deze tweede Foeter Insights-aflevering van de B2B-Breindump lees ik deel 2 voor uit de serie Mens, Merk & Machine.Hoe je van positionering naar cultuur gaat.Dit artikel is gebaseerd op de inzichten van 50 B2B-marketeers en experts die aanwezig waren op het Foeter-event Mens, Merk & Machine op 16 oktober 2025.Veel organisaties hebben hun merkbelofte scherp geformuleerd. Mooie woorden, sterke positionering, een brandbook dat klopt. Maar een merk leeft niet in een pdf. Het leeft pas als mensen het dóén. In gedrag. In keuzes. In cultuur.In deze aflevering hoor je onder andere:Waarom een merk geen document is, maar dagelijks gedragHoe je de stap maakt van positionering naar cultuurWaarom branding steeds minder over design gaat en steeds meer over gedragHoe de kloof ontstaat tussen marketingverhaal en werkelijkheidWaarom waarden pas werken als ze gewoontes wordenDe rol van leiderschap en voorbeeldgedrag in merkbelevingWaarom de marketeer steeds vaker de verbinder wordt tussen binnen en buitenDeze aflevering is bedoeld voor iedereen die merkt dat merkstrategie pas echt impact krijgt wanneer ze voelbaar is op de werkvloer — voor medewerkers, klanten en partners.

In deze eerste Foeter Insights-aflevering lees ik deel 1 voor uit onze nieuwe reeks Mens, Merk & Machine.We beginnen bij de basis: de mens.Technologie verandert razendsnel — maar juist daardoor wordt marketing steeds menselijker. Organisaties die opvallen zijn organisaties die durven vertragen, echt luisteren, en marketing zien als een manier om relaties te bouwen in plaats van campagnes te pushen.In deze aflevering hoor je:Waarom technologie geen vervanger is van empathie, maar een versterkerHoe B2B-marketing weer gaat draaien om nieuwsgierigheid en begripWat marketeers kunnen leren van psychologen, antropologen en service designWaarom creatieve aandacht een concurrentievoordeel wordtDe verschuiving van ‘content maken’ naar ‘mensen begrijpen’Deze ingesproken versie maakt het artikel toegankelijk voor iedereen die liever luistert dan leest: onderweg, tijdens het sporten of als inspiratie tussen meetings door.👉 Meer Foeter Insights?Word dan lid van foeter. Check foeter.eu.

B2B-kopers vullen steeds minder formulieren in, maar dat betekent niet dat je minder kunt meten. In deze aflevering spreek ik met Michelle de Zeeuw over de verschuiving van harde naar zachte conversies en het slim inzetten van intent-signalen. Je leert hoe ze bij Anglers Leadinfo koppelde aan Google Ads, welke criteria ze gebruikten en waarom deze aanpak zorgt voor betere campagnes én warmere salesgesprekken.

B2B-marketing hoeft niet saai te zijn.In deze aflevering van B2B-Breindump praat Denny van Veen met Tycho Luijten (CEO van Dapper) over hoe humor en herkenbaarheid de krachtigste wapens kunnen zijn in een verzadigde markt.Ze bespreken:Waarom humor geen gimmick is, maar bewijs van begrip.Hoe thought leadership verschuift van autoriteit naar authenticiteit.Waarom creativiteit geen toeval is, maar discipline.En hoe Dapper met maandelijkse brainstorms en een strakke workflow consequent impactvolle content maakt.Een aflevering voor marketeers die lef durven te tonen.

In deze aflevering van de B2B-Breindump ga ik in gesprek met Edwin Vlems, B2B-marketeer met een focus op Demand Generation, AI en Employee Advocacy. We verkennen hoe personal brands belangrijker worden dan bedrijfsmerken, hoe AI juist kan bijdragen aan menselijkere marketing, en waarom authenticiteit altijd wint van schaalbaarheid.Praktische inzichten voor B2B-marketeers die werken in sectoren als machinebouw en intralogistiek – en die op zoek zijn naar manieren om hun organisatie menselijker, transparanter en effectiever in de markt te zetten.

Wat maakt de marketeer van de toekomst relevant? In deze aflevering van B2B Breindump ga ik in gesprek met Christiaan Slierendrecht, auteur van Word eens volwassen! en aanjager van de Marketing Revolutie.We bespreken waarom creativiteit belangrijker wordt dan data-analyse, hoe marketeers de brug kunnen slaan tussen afdelingen en welke 5 skills je nodig hebt om toekomstbestendig te blijven.

Wat als je 30 tot 60% conversie haalt met post in plaats van e-mail?Dharminder Biharie legt uit waarom fysieke salesbrieven weer werken — en hoe je onder de radar vliegt in een wereld vol digitale ruis.Leer hoe tastbare communicatie zorgt voor echte aandacht, afspraken en impact.ShownotesIntro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

Verdwijn jij ook in ad-hoc verzoeken terwijl je eigenlijk koers wilt bepalen? Sebastian Kopp van Digitaal Groeien legt uit hoe B2B-marketeers transformeren van uitvoerder naar strategisch partner.In deze aflevering ontdek je waarom een marketingplan je 'schild tegen chaos' is, hoe je echte smarketing creëert tussen marketing en sales, en waarom vertragen juist helpt om te versnellen. Sebastian deelt praktische inzichten over grenzen stellen, eigenaarschap nemen en de T-shaped marketeer die breder kijkt dan alleen zijn specialisme.Shownotes:Schrijf je in voor het evenement "de marketeer van de toekomst" op 30 oktober: https://www.marketeersvandetoekomst.nl/Intro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

Hoe behaalde Rompslomp 480% meer blogverkeer door écht naar klanten te luisteren? Tamara Jonkers vertelt hoe een mislukte klantendag leidde tot wekelijkse klantinterviews zonder script. Deze open gesprekken leverden niet alleen relevante content op, maar ook productverbeteringen en organisatiebrede klantgerichtheid. Leer waarom aannames falen, hoe je klantgesprekken structureert en concrete voorbeelden van vragen die perfect zijn voor content.ShownotesIntro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

Van SEO-trucjes naar menselijke content: de marketing-revolutie die je niet mag missen 🚀Algoritmes zijn belangrijk. Mensen zijn essentieel.In deze aflevering van B2B Breindump neemt Chantal Smink je mee in haar reis van SEO-specialist naar content marketing expert. Ze onthult de ongemakkelijke waarheid: we schrijven te vaak voor zoekmachines, niet voor klanten.Ontdek waarom het activeren van interne experts je goudmijn is. Waarom video-first denken je content-strategie compleet transformeert. En waarom AI wél je bondgenoot is, maar nooit je vervanger.Chantal deelt haar inzichten over hoe je content creëert die niet alleen gevonden wordt, maar ook daadwerkelijk impact maakt. Content die niet alleen rankings oplevert, maar ook relaties.Preorder jouw exemplaar van " Het Contentkanon" hier: https://chantalsmink.nl/product/het-content-kanon/Intro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

Hoe stem je je business- en marketingstrategie op elkaar af? Robert Van Geenhuizen deelt zijn Strategy Fit Finder en legt uit waarom je juist nu moet kiezen tussen marketingstrategieën. Meer tools en data leiden niet automatisch tot betere resultaten!In deze aflevering spreken Denny en Robert over:02:15 - De paradox van exponentieel meer marketingtools maar niet exponentieel betere resultaten06:30 - Waarom kiezen tussen marketingstrategieën noodzakelijk is geworden10:45 - De Marketing Strategy Toolkit uitgelegd15:20 - De vier strategische speelvelden op basis van marktvoorspelbaarheid en -maakbaarheid22:40 - Hoe je stakeholders betrekt bij je marketingstrategie28:15 - De specifieke uitdagingen voor B2B marketing34:50 - Praktische tips om je marketingstrategie af te stemmen op je businessdoelenLinks en bronnen:Uitgebreide uitleg overde vier marketingstrategie blueprints: https://gamma.app/docs/De-vier-fundamentele-marketingstrategie-blueprints--111r1qyvm3qllfv?mode=docOntdek jouw blueprint: https://www.marketingvliegwiel.com/strategiearchetypeFrankwatching Artikel: https://www.frankwatching.com/archive/2025/04/22/marketingstrategie-kiezen-handig-model/⁠Gasten:Robert Van Geenhuizen - Marketing Strateeg en ontwikkelaar van de Vliegwiel Marketing MethodeHost: Denny Van VeenIntro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

In deze aflevering van B2B Breindump bespreken Denny Van Veen en Jules Sohier de uitdagingen die MKB-bedrijven tegenkomen, zoals de samenwerking tussen marketing en sales, het managen van verwachtingen, en het belang van een goed marketingplan. Jules deelt zijn inzichten over hoe bedrijven beter kunnen inspelen op hun doelgroep en concurrentie, en hoe ze hun marketinginspanningen effectiever kunnen maken. Intro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

In deze aflevering van B2B-Breindump praat Denny van Veen met Jerrel Arkes over de juiste mindset binnen B2B-marketing. Jerrel deelt waardevolle inzichten over het belang van waarde creëren voor klanten en hoe hij dit toepast. Ze bespreken de valkuilen van korte termijn trucjes en de voordelen van een lange termijn strategie, ondersteund door authentieke verhalen en klantgerichtheid.Wil je meer leren over B2B-Marketing? Word dan lid van Foeter, de B2B-marketing community. Kijk op ⁠Foeter.eu⁠.Ken jij iemand die te gast moet zijn bij de volgende sessie? Stuur een DM naar ⁠Denny van Veen⁠. Intro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

In deze aflevering van B2B Breindump duiken we diep in de wereld van conversieoptimalisatie voor B2B-websites. Onze gast, Kevin Huizinga van JAK Design, deelt zijn inzichten en ervaringen over hoe je een website kunt optimaliseren om hogere conversieratio's te behalen.Kevin bespreekt onder andere:De belangrijkste factoren die bijdragen aan een hoge conversieratio op een B2B-website.Welke tools en technieken het meest effectief zijn voor conversieoptimalisatie.Hoe je het succes van je conversieoptimalisatie-inspanningen kunt meten.Voorbeelden van succesvolle case studies en de nieuwste trends en ontwikkelingen op dit gebied.Luister mee en ontdek waardevolle tips en strategieën om de conversieratio van jouw B2B-website te verbeteren. Wil je meer leren over B2B-Marketing? Word dan lid van Foeter, de B2B-marketing community. Kijk op Foeter.eu.Ken jij iemand die te gast moet zijn bij de volgende sessie? Stuur een DM naar Denny van Veen. Intro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

Luuk Janssen, een expert op het gebied van positionering en messaging, is te gast in de podcast om zijn inzichten te delen over hoe B2B-startups en scale-ups hun waardeproposities kunnen verduidelijken en effectief kunnen communiceren. In deze aflevering van B2B Breindump bespreekt Luuk Jansen het belang van positionering en messaging in B2B-marketing. Hij legt uit welke signalen aangeven wanneer een bedrijf zijn positionering moet herzien, welke sleutelrollen betrokken zijn bij dit proces, en de stappen om een duidelijke en overtuigende waardepropositie te ontwikkelen. Luisteraars leren praktische strategieën voor het identificeren van doelsegmenten, het begrijpen van klantbehoeften en het creëren van boodschappen die resoneren met hun doelgroep. Ken jij iemand die te gast moet zijn bij de volgende sessie? Stuur een DM naar ⁠⁠Denny van Veen⁠⁠. Shownotes Intro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

Jortijn Bijl heeft ruim 12 jaar ervaring in B2B-marketing. In deze live sessie duiken we in zijn praktijk case. Hij deelt hoe hij er in de afgelopen twee jaar voor heeft gezorgd dat marketing bij VOXTUR bijdraagt aan de groei van het bedrijf. Ken jij iemand die te gast moet zijn bij de volgende sessie? Stuur een DM naar ⁠⁠Denny van Veen⁠⁠. ---Intro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

B2B-marketing wordt vaak weggezet als saai. Dat terwijl veel Nederlandse bedrijven barsten van innovatie. Hoe schudden we dat negatieve imago af? Denise Klootwijk verandert brave bedrijven in brute bazen. In deze B2B-Breindump leer je hoe je een unieke positionering pakt in een traditionele markt. Ken jij iemand die te gast moet zijn bij de volgende sessie? Stuur een DM naar ⁠⁠Denny van Veen⁠⁠. --- Intro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

In deze B2B-Breindump spreek ik met Arthur Kaziow van bureau Hatch. We hebben het over de essentie van merkbeleving en klantinzichten in B2B-marketing. In deze sessie spreken we over: - Het belang van klantcontact, empathie en unieke positionering voor bedrijven - Het uitnodigen van klanten om feedback te geven - Het omarmen van authenticiteit in communicatie - De uitdaging van het aantonen van ROI van klantgerichtheid - Hoe Customer Experience de silo's doorbreekt Ken jij iemand die te gast moet zijn bij de volgende sessie? Stuur een DM naar ⁠⁠Denny van Veen⁠⁠. --- Intro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

Deze aflevering spreek ik met Wendy van Gilst over LinkedIn advertentiecampagnes. We hebben het over: De juiste campagne voorbereiding De opzet van je campagne Content en ad formats Hoe stel je het juiste budget? Hoe optimaliseer je campagnes als ze al live staan? Tips en strategieën Ken jij iemand die te gast moet zijn bij de volgende sessie? Stuur een DM naar ⁠⁠Denny van Veen⁠⁠. --- Intro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

In deze sessie deelt Paul Hendriks niet alleen hoe je de basis legt voor een rotsvaste merkidentiteit, we maken het nóg praktischer door het volledige stappenplan aan de hand van een concreet voorbeeld te doorlopen. Shownotes: - De brand identity workshop voor foeter: https://youtu.be/NE1Js0JhZWc - Het brand identity canvas: https://27191958.fs1.hubspotusercontent-eu1.net/hubfs/27191958/Brand_Identity_Canvas.pdf - De video van Chris Do over personal branding: https://youtu.be/MVz9mm0Z-7g?si=7ZuMliVTaQpxx3iM - De cursus brand identity van Paul in je mailbox: https://www.dekunningconcepts.nl/brand-design/begin-met-merkidentiteit/ Foeter Zoek jij gelijkgestemden? Andere B2B-marketeers om mee te sparren? Een plek om feedback te krijgen op je marketing-aanpak? Sluit je aan bij Foeter, de onafhankelijke B2B-marketing community. Ken jij iemand die te gast moet zijn bij de volgende sessie? Stuur een DM naar ⁠⁠Denny van Veen⁠⁠. --- Intro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.